MARKETING INTERNACIONAL

INTRODUCCIN

El MKT Internacional es en la actualidad la disciplina de mayor aplicacin en todos los campos, especialmente en un mundo globalizado como el que vivimos, donde la competencia es la actividad de mayor trascendencia entre las empresas, donde cada uno trata de ofrecer lo mejor a consumidores y clientes cada vez ms exigentes, no solo en nuestro Per sino en todo el Mundo.

Marketing Internacional Es la tcnica de gestin empresarial a travs de la cual la empresa pretende obtener un beneficio, aprovechando las oportunidades del mercado exterior y haciendo frente a la competencia internacional.

Las funciones propias del responsable del M.I.La investigacin de mercados exteriores.La elaboracin del plan de marketing internacional.La organizacin del departamento y el control de la red.La administracin de la operaciones internacionales.La logstica internacional.

Motivos para internacionalizarse

Se puede distinguir dos diferentes tipos de motivos. Por un lado una empresa solo hace negocios nacionales oregionales y quiereextender sus operaciones a otrospases o regiones. En contrario de eso hay empresas que ya son representadas a nivel mundial y que quieren intensificar sus negocios internacionales.

Importante y necesario:La exploracin del MI. Es excitante por que combina la ciencia y el arte de los negocios con muchas otras disciplinas:antropologa.Estudios Culturales.Geografa.Historia.Idiomas.Jurisprudencia.Estadstica.Demografa. Y muchas otros campos.

ImportanciaEl Crecimiento del Comercio Internacional.La Internacionalizacin de la Empresa que viene motivada por las Oportunidades que ofrecen los Mercados Exteriores.Las Amenazas de una Competencia Internacional creciente en los Mercados Nacionales.

La Estrategia que permite aprovechar mejor las Oportunidades que ofrecen los Mercados Exteriores y hacer frente a la Competencia Internacional es lo que se conoce como:

MARKETING INTERNACIONAL

Promocin Internacional se compone de los siguientes temas:

Promocin internacional - La promocin internacional. - Polticas de promocin. Estrategias globales, regionales y locales. - Promocin internacional directa e indirecta. - MIX de promocin: Advertising y publicidad. - Relaciones pblicas. - Casos de estudio: Sargadelos, Lafayette, Roca, Cortefiel, Danone en frica, Heinz, Chupa Chups. Ferias internacionales - La importancia de las ferias en los procesos de internacionalizacin. - Objetivos de la participacin. - Preparacin y organizacin de ferias internacionales. - Casos de estudio: Cosentino. Ferias en Alemania y en China.

Marca pas - El concepto de Marca Pas. - La influencia de la imagen de marca de pas en el marketing internacional. - La marca pas como ventaja competitiva. - Rankings internacionales. Agencias de calificacin. Viajes de promocin internacionales - Los viajes comerciales internacionales. - Organizacin del viaje. - La venta internacional. - Actividades post-viaje.

e-Promocin - Tcnicas para posicionarse en los buscadores. - Generar Interactividad y trfico en nuestro site. - Programas de co-branding y de afiliacin. - Anlisis de la informacin bsica del site: visitas, usuarios, etc. Redes Sociales - La Web en un mundo globalizado. - Compartiendo contenidos: Fotos (Flickr), Documentos (Slideshare) y Vdeos (Youtube) - Uso empresarial de Facebook y Twitter. - Redes sociales profesionales - Caso de estudio: Proyecto Google. - Sindicacin de contenidos. - Uso de Blogs en las empresas. - Caso de estudio: Estrategia de Redes Sociales. - Uso de Wikis en las empresas. - Modelos de negocio de la empresa 2.0

DECISIONES DEL PROGRAMA DE MARKETING INTERNACIONAL

Estrategia de marketing internacional

Estrategia de estandarizacin y estrategia de adaptacin Un grupo de decisiones tpicas del marketing internacional son las relacionadas con la adaptacin o estandarizacin del producto, el envase y el marketing de la empresa. Es difcil encontrar ejemplo de empresas que sigan una estrategia de estandarizacin al cien por cien.

Producto Estandarizacin vs Adaptacin

Tipos de productos

Como se Marketea el Per Internacionalmente

PromPer, para continuar su labor con la difusin deMarca Peren el mundo, adjudic la buena pro a la agencia de publicidadMccann Erickson, que se encargar de realizar la campaa internacional de la Marca Per que llegar a mercados estratgicos como Brasil, Argentina, Estados Unidos, Espaa, Francia, Alemania y China.

La campaa estar compuesta por piezas publicitarias para televisin, medios impresos, anuncios en la va pblica, canales digitales, redes sociales, adems de encargarse de la difusin de las mismas, a travs de su central de medios a nivel internacional. US$5300,000 ser la inversin total que est realizando PromPer en el 2012 para llevar la buena imagen de nuestro pas al mundo.

Marca Per Gana Importante premio

El material de la campaa publicitaria "Per Nebraska" fue galardonado en la categora Videos de viajes y aventuras. El premio Webby es considerado elOscar de Internet.La campaa que se encarga de promocionar la Marca Per acaba de recibir una importante distincin de los premios Webby, considerados los Oscar de Internet en Estados Unidos.

Gastronoma Peruana en Naciones UnidasLuego de la proyeccin, las autoridades de la ONU y los asistentes disfrutaron de cebiche y pisco sour.Los chefs Ferran AdriyGastn Acuriofueron los invitados de honor en la proyeccin del documentalPer Sabe. La cocina, arma socialen una ceremonia que se realiz en la sede de las Naciones Unidas en Nueva York. En el evento, que signific el estreno internacional, participaron una serie de autoridades de ONU y luego de la presentacin los invitados degustaron de cebiche y pisco sour, segn inform el Twitter de Per Sabe.

PromPer tendr centros de informacin turstica en fronteras con Brasil y Bolivia

PromPer instalar centros de informacin turstica con las fronteras de la Marca Per en las fronteras con Brasil y Bolivia para darle a los visitantes una clida recepcin, as como toda la orientacin que necesitan para que disfruten de los atractivos que ofrece nuestro pas, anunci la directora de Imagen Pas,Isabela Falco. Queremos que los turistas sientan que somos un pas amistoso, ordenado, respetuoso, que la pasarn muy bien y trabajarn con seguridad. Definitivamente, se llevarn una buena impresin a su ingreso a Per,

PromPer participar de eventos en Roma, Florencia y Venecia, lo que permitir adems disear acciones de promocin en turismo.

Durante este evento, se buscar adems obtener informacin respecto a la competencia del producto turstico peruano en el mercado italiano. Esto permitir disear acciones para la promocin de nuestro pas en dicha nacin europea. PromPer explic que esos das se podr capacitar a los ms importantes tours operadores para proveerles de modo directo informacin especializada y actualizada sobre los destinos nacionales a fin de comercializar ptimamente los circuitos tursticosp eruanos.

Marketing sobre el Documental de Machi Picchu

El documental 'Wonders of the World: Machu Picchu - 100th Anniversary', producido y conducido por la norteamericana Ashley Colburn gracias a la invitacin que recibi de PromPer el ao pasado, fue nominado en la categora de Documental Histrico de los Premios Emmy 2012.Colburn fue invitada como parte de la estrategia de promocin de nuestro pas en el extranjero que realiza PromPer. En esta ocasin, adems de visitar Machu Picchu en el marco de su centenario, la conductora tambin hizo un programa dedicado a la ciudad de Lima y a la reserva nacional de Tambopata.

Gracias al Markenting Internacional el Per creci el triple que en el resto del Mundo.

El ministro de Comercio Exterior y Turismo y presidente del Consejo Directivo de Promper, Jos Luis Silva Martinot, inaugur bolsa de negocios del Per Travel Mart, la feria de turismo ms importante de nuestro pas.Asimismo, Silva Martinot anunci que nuestro pas registr un crecimiento de 13% en la llegada de turistas internacionales durante el 2011, alcanzando 2 millones 597 mil 803 turistas internacionales, segn estadsticas proporcionadas por la Direccin General de Migraciones y Naturalizacin. Agreg que con esa tasa el turismo receptivo en el Per ha crecido el triple que en el resto del mundo.

Sobre Per Travel Mart

El Per Travel Mart es la feria de turismo que rene a mayoristas extranjeros y a operadores de turismo nacionales y se desarrolla hasta el 22 de mayo en el Westin Lima Hotel. Incluye seminarios, una rueda de negocios, que busca establecer relaciones comerciales con los empresarios de los mercados estratgicos, y viajes de familiarizacin que este ao se realizarn en Lima y la Ruta Moche.

ConclusionesEl futuro se presenta interesante para la disciplina del Marketing Internacional. Lejos de su fusin con el marketing domstico las tendencias muestran ms bien hacia una convivencia de ambos en funcin de la mayor o menor homogeneidad de mercados que se han mostrado como un aspecto variable alternndose a lo largo de la historia tanto tendencias hacia la globalizacin como hacia la adaptacin en los mercados.

GRACIAS !!!