OLIDENIS

... Es el conjunto de todas las formas y expresiones de una sociedad determinada…

Cultura

OLIDENIS

Identidad Nacional

… Es el grado en que una determinada cultura reconoce y se identifica con sus características

únicas…

OLIDENIS

Componentes de la Identidad Nacional

Estructura de Creencias

PatrimonioNacional

Etnocentrismo

HomogeneidadCultural

Identidad Nacional

DAVIS

DAVIS

DAVIS

Patrimonio Nacional

•Toda persona admira un personaje importante del pasado

•Una de las fortalezas que tiene EEUU es la importancia que se le da a los eventos históricos

•EEUU tiene un patrimonio histórico

Homogeneidad Cultural

•Un norteamericano posee atributos cultural que otra persona no posee

•Los norteamericanos en general sienten que provienen de un común pasado

•Los norteamericanos están orgullos de su nacionalidad

•Las personas frecuentemente se asocian a actividades que los identifican a ellos mismos como norteamericanos

Estructura de Creencias

•Una filosofía religiosa específica es la que hace al norteamericano único

•Es imposible para un individuo que sea realmente norteamericano no formar parte de ninguna actividad religiosa

•La educación religiosa es esencial para preservar la cohesión de la sociedad norteamericana

•Una religión específica religiosa no es una parte importante de ser norteamericano

•Un verdadero norteamericano no renegaría de sus propias creencias

Etnocentrismo del Consumidor

•Deberíamos comprar productos de manufacturados en EEUU en vez de dejar que otros países se enriquezcan a costa de nosotros

•Es siempre mejor comprar productos norteamericanos

•Los norteamericanos no deberían comprar productos foráneos porque impacta en los comercios y ocasiona desempleo

•Puede que me cueste mayor tiempo, pero yo prefiero apoyar los productos norteamericanos

•Sólo aquellos productos que no estén disponibles en EEUU son los que pueden ser importados

Tabla I: ESCALA DE IDENTIDAD NACIONAL

DAVIS

183

248:82

Hombres165

mujeres

Muestra: EEUU

169:84

Hombres80 mujeres

Muestra: SUECIA

129:54

Hombres75 mujeres

Muestra: HONG KONG

234

Sur y Centro-Oeste

Kyoto y OsakaUppsala y Stockholm Mayoría de

zonas

Muestra: MÉXICO

Centro de Ciudad de

México

183

DAVIS

ElementosEEUU

(N= 167)

Japón

(N= 248)

Suecia

(N=129)

Hong Kong

(N=234)

México

(N= 183)

Patrimonio

Nacional

5.15

(1.11)

4.90

(1.22)

4.64

(1.23)

4.14

(1.39)

5.07

(1.22)

Homogeneidad

Cultural

4.92

(0.98)

4.73

(1.11)

4.12

(1.61)

3.92

(1.09)

4.74

(1.13)

Estructura de

Creencias

3.49

(1.06)

2.80

(1.02)

2.56

(0.95)

2.82

(1.05)

3.49

(0.99)

Etnocentrismo del

Consumidor

3.88

(1.23)

2.37

(1.09)

2.10

(1.09)

4.36

(0.99)

3.71

(0.92)

En general la

identidad nacional

17.44

(2.90)

14.79

(2.84)

13.40

(3.08)

15.22

(2.85)

17.00

(2.67)

Escalas Representac. País

Débil 11.57 a 14.43 Suecia

Fuerte 17.32 a 20.18 EE.UU.

Ni Débil ni Fuerte

14.44 a 17.31Japón, Hong

Kong y México

DAVIS

1. El análisis de los datos muestra que a través de una gama de nacionalidades, existen distintos niveles de importancia en la identidad nacional de cada participante

3. Es posible, mediante el uso de la escala especificar empíricamente la relación de aspecto, o aspectos de la identidad nacional que una determinada cultura nacional pudiese enfatizar.

DébilSUECIA

MEXICO

JAPONNi FuerteNi Débil

HONG KONG

FuerteEEUU

TendenciaPAISES (Muestra)

IDENTIDAD NACIONALIDENTIDAD NACIONAL

MAYRIM

MAYRIM

- (Que los EEUU)

- (Que los EEUU) + + SUECIASUECIA (I.N.= DEBIL)(I.N.= DEBIL)

- - ++ MEXICOMEXICO

-- ++ JAPON JAPON

+ + - - HONG KONGHONG KONG

- - + + EEUUEEUU (I.N.= FUERTE) (I.N.= FUERTE)

E. E. ConsumidoresConsumidoresE. CreenciasE. CreenciasH. CulturalH. CulturalP. NacionalP. NacionalPaíses (muestra)Países (muestra)

TendenciaTendencia

COMPONENTES DE LA IDENTIDAD COMPONENTES DE LA IDENTIDAD NACIONALNACIONAL

MAYRIM

CONCLUSIONESCONCLUSIONES

En la muestra considerada de cinco países, se puede determinar que los componentes establecidos para el caso de estudio, resultaron ser una fuente importante al momento de ingresar a mercados internacionales, considerando notablemente la importancia de realizar una investigación o un estudio previo de las características mas significativas de los consumidores locales de los países seleccionados, para elaborar estrategias de marketing exitosas al momento de colocar un nuevo producto, en uno de estos cinco países o considerando quizás incursionar en otro distinto, es necesario reconocer que cada país tiene sus propias características, tendencias y cultura que lo hacen particular y distinguen a sus consumidores.

La muestra seleccionada en cada país de estudio no es representativa para concluir con la identidad nacional y sus características.

CRÍTICAS AL AUTORCRÍTICAS AL AUTOR

Las características seleccionadas pueden ser ampliadas para tener una mayor alcance al momento de ingresar en un mercado extranjero, dando la oportunidad de abarcar áreas significativas o quizás no contempladas en el estudio del marketing internacional, dando cabida a la incorporación de nuevos productos.

MAYRIM

GRACIAS