Valoración del entorno de marketing InternacionalA partir de contexto macroeconómico actual, identificamos los factores que influyen sobre los mercados globales y que posteriormente afectan las decisiones estratégicas sobre la entrada a un determinado país

Valoración del entorno de marketing Internacional

•Se ha producido una internacionalización de la economía mundial que se refleja en un rápido crecimiento del comercio y de las inversiones internacionales. (fenómeno born global)•Crecen las marcas globales de automóviles, alimentos, vestido, productos electrónicos y surgimiento de otras categorías orientadas hacia la prestación de servicios-.

Factores actuales:

Valoración del entorno de marketing Internacional•Se observa una gradual pérdida de dominación y competitividad de potencias como los Estados Unidos detectadas por el enorme déficit de su balanza de pagos.

Valoración del entorno de marketing Internacional

•Se consolida con fuerza el poder económico de China y de varios países del extremo Oriente en los mercados mundiales. (India. Thailandia, Singapur, Además de los tradicionales Tigres Asiáticos)•http://www.google.com.co/publicdata/explore?ds=d5bncppjof8f9_&met_y=ny_gdp_mktp_cd&idim=country%3ACOL&dl=es&hl=es&q=pib#!ctype=l&strail=false&bcs=d&nselm=h&met_y=ny_gdp_mktp_kd_zg&scale_y=lin&ind_y=false&rdim=country&idim=country:COL:IND&ifdim=country&hl=es&dl=es&ind=false

Valoración del entorno de marketing Internacional

•Consolidación regional, en devaluación directa del papel de EE. UU. •Influencia de Nuevos líderes con Poder económico; derivado de la riqueza agroindustrial, su población y riqueza Petrolífera

Valoración del entorno de marketing Internacional•Crece el poder económico del comercio de determinados bloques regionales, especialmente Asia y Suramérica en detrimento directo de bloques tradicionales.

*Desde la década pasada dicha relación se conoce como **SUR-SUR**

Valoración del entorno de marketing Internacional•Se asiste a una gradual apertura de importantes nuevos mercados, por ejemplo, China, el Este de Europa, los países Arabes y el continente africano.

•http://www.portafolio.co/opinion/un-mercado-explorar

Valoración del entorno de marketing Internacional

•Creciente fragilidad del sistema financiero internacional

Evaluación de mercados extranjeros

El atractivo que puede representar un país para las exportaciones se encuentra relacionado con indicadores como:Población de ese país, Estructura industrial, La distribución de la renta de un país, Nivel de escolaridad, nivel de pobreza, infraestructura, medio ambiente, gasto energético, servicios de salud, sector financiero, desempleo.

Como contexto de cada elemento se debe tener en cuenta el

entorno legal, económico y político

Evaluación de mercados extranjeros

Actitud hacia el comercio internacional

Mesurados

Animados, abiertos, receptivos

Altamente proteccionistas

Evaluación de mercados extranjerosRiesgos:

Ante la posibilidad de internacionalizarse acude a la mente del empresario una palabra clave que afecta la toma de decisiones: INCERTIDUMBRE

REGULACIONES MONETARIAS(intervencionismo)

BUROCRACIA DEL GOBIERNO(Corrupción)

ESTABILIDAD POLÍTICA(Sistemas de gobierno; polarización, ambiente

político, niveles de oposición política)

Evaluación de mercados extranjeros

Riesgos

Ante la posibilidad de internacionalizarse acude a la mente del empresario una palabra clave que afecta la toma de decisiones: INCERTIDUMBRE

Alternativas:•Obtener Información calificada.•Aumentar y diversificar operaciones (No echar todos lo huevos en una sola canasta).

Fin

César Camilo Cruz RuedaDocente Marketing Internacional

Comunicaciondigital3c.blogspot.com