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1. ENTORNO POLÍTICO Y LEGAL DEL PAÍS DE ORIGEN Y ANFITRIÓN
Entorno Político y Legal
Entorno político y legal del país de
origen y anfitrión
Omar Maguiña Rivero
Leyes y regulaciones no diseñadas para
transacciones de marketing internacional
Tienen un efecto en las oportunidades de la empresa
en el extranjero.
Por ejemplo:
Legislación relativa al salario mínimo
legislación estadounidense que creó el súper fondo
ambiental requiere que las empresas químicas
paguen con base en su volumen de producción.
Entorno político y legal del país de
origen y anfitrión
Omar Maguiña Rivero
Medidas legales y normativas que están enfocadas
de forma clara en las actividades de marketing
internacional
Falta de aplicación de algunas leyes puede
perjudicar a la empresa internacional.
Por ejemplo:
Falta de protección a los derechos de propiedad
intelectual en los países en vías de desarrollo
El mercado gris.
Omar Maguiña Rivero
Los bienes de mercado gris son productos que
ingresan de formas no deseadas por sus
fabricantes.
El ambiente político
Omar Maguiña Rivero
El ambiente político
Omar Maguiña Rivero
El entorno político de la mayoría de los países tiende
a apoyar los esfuerzos de marketing internacional de
las empresas nacionales.
Por ejemplo:
Un gobierno puede trabajar para reducir las
barreras comerciales o
Aumentar las oportunidades comerciales mediante
negociaciones bilaterales y multilaterales.
Restricciones
Omar Maguiña Rivero
Con frecuencia los gobiernos también tienen normas y
regulaciones específicas que restringen el marketing
internacional. Ejemplo artículos de seguridad
nacional.
Áreas de actividad gubernamental de interés
para la empresa internacional
Omar Maguiña Rivero
1. Los embargos o sanciones comerciales
2. Los controles a las exportaciones
3. Los controles a las importaciones
4. La regulación del comportamiento de negocios
internacional.
El entorno del país anfitrión
Omar Maguiña Rivero
El entorno del país anfitrión, tanto político como legal,
afecta de diversas formas las operaciones de
marketing internacional de las empresas.
Un buen gerente entenderá al país en el cual opera
la empresa.
Trabajar dentro de los parámetros existentes,
anticiparse y planear para enfrentar los cambios que
puedan ocurrir.
Agroindustria
Omar Maguiña Rivero
Recalls
Omar Maguiña Rivero
2. DIFERENCIAS Y RESTRICCIONES LEGALES
Entorno Político y Legal
Diferencias y restricciones legales
Omar Maguiña Rivero
Los países difieren tanto en sus sistemas legales como en sus formas de implementarlos.
Ejemplo:
En Estados Unidos las instituciones y los individuos están prestos para llevar sus casos a los tribunales (sociedad litigiosa)
En Japón se tiende a minimizar la función de las leyes y de los abogados (sociedad no litigiosa)
En USA existen 5 veces más abogado que en Japón.
Derecho Continental Vs
Consuetudinario
Omar Maguiña Rivero
Desde la perspectiva de los negocios
internacionales, los dos sistemas jurídicos más
importantes a nivel mundial se pueden clasificar en
derecho continental (code law) y derecho
consuetudinario (common law).
Derecho Consuetudinario
(Ley común)
Omar Maguiña Rivero
Se basa en la tradición y depende menos de los
estatutos y códigos escritos que de las formas en
que se han resuelto casos anteriores y la costumbre.
Se originó en Inglaterra y es el sistema jurídico que
en la actualidad está vigente en Estados Unidos.
Derecho Continental (Ley de código)
Omar Maguiña Rivero
Conjunto integral de estatutos escritos.
Los países con este sistema jurídico intentan detallar
todas las reglas legales posibles de manera
explícita.
Se basa en el Derecho Romano y está en vigor en
la mayor parte de las naciones del mundo.
Observancia de las leyes
Omar Maguiña Rivero
Puede tener un efecto diferente en las empresas
nacionales y en las extranjeras.
Por ejemplo, el simple requisito de que, en caso de
haber un conflicto de negocios, un ejecutivo tiene
que permanecer en el país del problema hasta que
esta se resuelva puede ser una pesada carga para
la empresa internacional.
3. INFLUENCIA DE LAS POLÍTICAS Y LAS LEYES
Entorno Político y Legal
Alternativas para cambio de
normatividad
Omar Maguiña Rivero
Ignorar las reglas imperantes y esperar salirse con
la suya
Proporcionar información a los negociadores
comerciales y esperar que cualquier área
problemática sea resuelta en las negociaciones
multilaterales
Desarrollo de coaliciones (lobby)
4. POLÍTICA Y DERECHO INTERNACIONAL
Entorno Político y Legal
Política Internacional
Omar Maguiña Rivero
Las relaciones de gobierno a gobierno pueden
tener una enorme repercusión, en especial si estas
se vuelven hostiles.
Si las relaciones políticas bilaterales entre los
países mejoran, las empresas se pueden beneficiar
Derecho Internacional
Omar Maguiña Rivero
No existe un cuerpo legislativo internacional con
fuerza ejecutoria, ciertos tratados y acuerdos
respetados por varios países influyen de manera
profunda en las operaciones de negocios
internacionales. Ejemplo. OMC
Decidir sobre que leyes seguir y en qué lugar
dirimir una disputa
Las partes en una transacción comercial pueden
elegir el arbitraje o el litigio
5. PROPIEDAD INTELECTUAL
Entorno Político y Legal
Propiedad Intelectual
Omar Maguiña Rivero
El término propiedad intelectual (PI) se refiere a la
titularidad de derechos exclusivos para utilizar una
idea, un conocimiento o una invención
En el pasado las leyes en materia de propiedad
intelectual por lo general eran territoriales
En fecha reciente las leyes de propiedad intelectual
se han armonizado cada vez más entre las naciones