PAÍS ANFITRION

ENTORNO POLÍTICO-LEGAL RIESGOS CON LOS QUE NOS PODEMOS

ENCONTRAR:1. INESTABILIDAD DEL PROPIO GOBIERNO.

2. ACTITUD HACIA MONOPOLIOS, FUSIONES, ETC.3. ACTITUD HACIA EL MEDIO AMBIENTE. DESMEDIDA

PROTECCIÓN ECOLÓGICA 4. FUERTES LEYES SOBRE COMERCIO EXTERIOR.5. POLÍTICAS Y ACTITUDES DEL GOBIERNO SOBRE UN SECTOR.6. GOBIERNO COMO CLIENTE O PROVEEDOR (LEYES, SERVICIOS,

IMPRESOS).7. RELACIONES INTERNACIONALES CON OTROS PAÍSES.8. LEYES SOBRE EL EMPLEO, TIPO DE CONTRATOS.9. POLÍTICA DE IMPUESTOS.10. LAS RESTRICCIONES O FACILIDADES A LA

IMPLANTACIÓN DE SOCIEDADES EXTRANJERAS,

BASES DE LOS SISTEMAS LEGALESDERECHO CONSUETUIDINARIODERECHO O CODIGO CIVILDERECHO ISLAMICOSISTEMA LEGAL COMERCIALLos procesos legales pueden variar

considerablemente entre, y dentro, de estos sistemas legales.

DERECHO CONSUETUIDINARIOBasado en: La tradición, practicas pasadas

y los precedentes legales establecidos por las cortes a través de la interpretación de estatutos, legislaciones y reglamentos pasados. CODIGO LEGAL

• Basado en: Un código incluyente de reglas legales escritas (códigos).

• Se divide en tres códigos: Comercial, civil y criminal.

DERECHO CONSUETUIDINARIOEl derecho consuetudinario se trata de un

conjunto de costumbres reconocidas y compartidas por una colectividad (comunidad, pueblo, tribu, grupo étnico o religioso, etc.), a diferencia de leyes escritas que emanan de una autoridad política constituida, y cuya aplicación está en manos de esta autoridad, es decir, generalmente el Estado.

DERECHO DERECHO CONSUETUIDINARIOCONSUETUIDINARIO

CODIGO LEGALCODIGO LEGAL

LA PROPIEDAD SE ESTABLECE POR EL USO PREVIO

LA PROPIEDAD ESTA DETERMINADA POR EL REGISTRO (marcas)

SE DEBE CUMPLIR EL MISMO ACUERDO SIEMPRE Y CUANDO EXISTA UNA PRUEBA DE QUE SE HA ESTABLECIDO

PROBEBELMENTE NO SE PUEDEN APLICAR CIERTOS ACUERDOS A MENOS QUE SEAN NOTARIADOS, O REGISTRADOS APROPIADAMENTE.

Solo por sucesos extraordinarios de la naturaleza que no se pueda anticipar por cualquiera de las partes de un contrato. NO HUELGAS

La interferencia en el desarrollo de contratos incluye: Actos de Dios, sucesos naturales (inundaciones, tormentas eléctricas), Actos humanos impredecibles (huelgas y disturbios).

Las diferencias fundamentales de los dos sistemas pueden Las diferencias fundamentales de los dos sistemas pueden ocasionar dificultades en el desarrollo del contrato. ocasionar dificultades en el desarrollo del contrato.

Diferencias y restricciones legalesLos países entorpecen sus leyes, y la aplicación

de las mismas.Teocracia: Fe y creencia como enfoque principal

que sirven como guías sociales, legales y espirituales.

El derecho común: se basa en la tradición y depende menos de estatutos y códigos escritos que en los precedentes y la costumbre. EEUU, Canadá e Inglaterra.

El derecho codificado: Se basa en una amplia gama de estatutos escritos. Mayoría en el mundo.

DERECHO ISLAMICO

Basado en la interpretación del Corán.Comprende los derechos y obligaciones

religiosas.Prescribe patrones de conductas sociales y

económicas para todos los individuos.Incluye aspectos de propiedad intelectual, toma

de decisiones económicas y tipos de libertad económica.

Objetivo principal: Justicia social.Prohíbe usura, cobro de intereses, negocios que

involucren alcohol, apuestas, casinos (Shariah)

Profesional de Mkt debe tener conocimientos de los principios religiosos, entender la forma en que la ley puede ser interpretada en cada región.

JURISDICCION EN LOS CONFLICTOS LEGALES INTERNACIONALES

Las disputas entre ciudadanos de diferentes naciones no se resuelven a través de algún sistema de leyes supra nacional.

No existe ningún cuerpo judicial que lidie con los problemas legales comerciales de ciudadanos de distintos países.

CORTE INTERNACIONAL DE LA HAYA y CORTE INTERNACIONAL DE JUSTICIA solo funcionan en disputas internacionales entre países, NO entre ciudadanos.

Revisar:Revisar:SISTEMA LEGAL DE CADA

PAIS INVOLUCRADOLEYES DEL PAIS DE

ORIGENLEYES DE LOS DOS

PAISES DENTRO DE LOS CUALES SE REALIZAN LOS NEGOCIOS

NO EXISTE LEY COMERCIAL INTERNACIONAL

Las disputas entre ciudadanos o compañías deben ser atendidas en las cortes del país de una de las partes o por medio del arbitraje.

QUE LEY GOBIERNA?Sobre la base de las CLAUSULAS

JURISDICCIONALES incluidas en los contratosSobre la base del LUGAR en donde se realizó el

contratoSobre la base del lugar en que las

DISPOSICIONES DEL CONTRATO SE REALIZARON.

RESOLUCION DE CONFLICTOS INTERNACIONALESSi el comprador se rehúsa a pagar, el

producto es de calidad inferior, llega tarde.PASO 1. Intentar resolver el conflicto de

manera informal.Si no funciona se procede a:1.CONCLILIACION 2.ARBITRAJE3.LITIGACION

CONCILIACION (Mediación)Acuerdo no obligatorio entre las partes para

resolver disputas al pedir a una 3ra parte (MEDIADOR) que sea un intermediario entre las diferencias.

MEDIADOR escucha, aclara y discute las opciones y posibilidades prácticas de una solución.

Las sesiones conciliatorias son privadas, todas las conferencias entre las partes y el mediador son confidenciales.

Chinos prefieren conciliación.

ARBITRAJELas partes involucradas seleccionan a una parte o

partes desinteresadas e informadas para determinar los meritos del caso y hacer un juicio que ambas partes acuerden cumplir bajo palabra de honor.

La mayoría de los arbitrajes se realizan bajo los auspicios de grupos de arbitraje formales.

Los contratos y otros documentos deben incluir clausulas que especifiquen el uso del arbitraje para resolver disputas, cantidad de árbitros, lugar e idioma del arbitraje.

Existe un miembro por el demandado, uno por el defendido y uno por la corte.

Diferencia entre un Arbitraje y una Conciliación Arbitraje Arbitraje se difiere la solución del conflicto a

terceros imparciales denominados árbitros, quienes decidirán la controversia mediante una sentencia denominada Laudo Arbitral.

ConciliaciónConciliación se busca de manera directa y amistosa la solución más conveniente a los intereses de las partes con la colaboración de un tercero, Conciliador imparcial que propone fórmulas de posible solución a las partes, siendo éstas las que toman las definiciones.

Caso: Una empresa Inglesa y un fabricante japonés. Empresa inglesa acordó comprar 100000

muñecas x $0.8 ctvs c/uBasándose en el contrato acordó vender el

lote completo a $1,4 x muñeca.El fabricante japonés sufrió una huelgaEl arreglo de la misma incrementó los costosLa empresa japonesa informa a la inglesa que

el precio subió a $1,5 x muñeca Empresa inglesa sostenía que la empresa

japonesa se había comprometido y debía cumplir.

LITIGACIONDemandar.Utilizando el arbitraje se reduce el costo y

tiempo en resolución de disputas.La litigación es publica, se pierde

confidencialidad.

Arbitraje y conciliación son confidenciales.Apaciguar a la parte demandada.Conciliar, arbitrar.Demandar.

PASOS PARA ARREGLO DE DISPUTAS

Esta propiedad intelectual esta entre los activos mas valiosos

que se puede poseer.

Millones de $$ son usados por las compañías en la investigación para desarrollar productos, procesos, diseños y fórmulas que les darán ventajas sobre sus competidores.

• Falsificación, piratería cuesta:

• Millones de $$ ingresos perdidos

• Daño a la imagen de la marca del producto

• Causa daños físicos serios

• Perdida de empleos Complicidad entre

fabricante contratado y vendedores ilegítimos.

REGISTRO DE MARCASREGISTRO DE MARCASPLAGIO DE DISEÑOSPLAGIO DE PRODUCTOSPLAGIO DE MARCASMuchas EMPRESAS NO REALIZAN PASOS EMPRESAS NO REALIZAN PASOS

PARA PROTEGER LEGALMENTE SU PARA PROTEGER LEGALMENTE SU PROPIEDAD INTELECTUALPROPIEDAD INTELECTUAL no entienden que algunos países no siguen los principios del derecho consuetudinario donde la propiedad se establece por el uso previo.propiedad se establece por el uso previo.

MARCASPATENTESDENOMINACION DE ORIGEN es una calificación

que se emplea para proteger legalmente ciertos alimentos que se producen en una zona determinada, contra productores de otras zonas que quisieran aprovechar el buen nombre que han creado los originales, en un largo tiempo de fabricación o cultivo.

DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL

PROTECCION INADECUADALos problemas de medidas de protección inadecuadas se pueden originar por:

Asumir que por que la compañía ha establecido derechos en el país de origen, estos serán protegidos en todo el mundo, o que la propiedad legitima se puede establecer cuando surja la necesidad.

El Registro y la propiedad en un país no sirven necesariamente en otro.

Algunas Cias han perdido legalmente sus derechos de sus marcas registradas, hasta llegar a tener que comprarlos nuevamente o pagar regalías por el uso.

Japón, Ecuador.

CASO DERECHO CONSEUTUDINARIOMarca COACH EN COREAEmpresa Coreana la registró primero, tiene

derecho a usar la marca en Corea.Compañía estadounidense descubre que ya

existe su propio nombre registrado en CoreaCompañía Coreana utiliza nombre para tener

ventajas en negociaciones, vende su propia marca a compañía legitima.

http://www.iepi.gov.ec/index.php?option=com_content&task=view&id=102&Itemid=98

Leyes que afectan la capacidad de comerciar

Leyes Antidumping: Prohíben la venta de productos por abajo del

costo.Requerimientos de licencias de importación y

exportación.Estándares de salud y seguridad.Restricciones publicitarias.

LEY COMERCIAL DENTRO DE LOS PAISESEl profesional de Mkt debe estar alerta acerca de los

distintos sistemas legales. Las diferencias legales pueden presentar problemas a un programad e mkt.

Todos los países regulan Todos los países regulan las actividades de Mktlas actividades de Mkt

PROMOCIONDESARROLLOD E

PRODUCTOSETIQUETAS

PRECIOSCANALES DE

DISTRIBUCION

AUSTRALIARegalos gratuitos,

ofertas de regalos, cupones se consideran descuentos efectivos y están prohibidos.

FINLANDIAOfertas de

regalo se permiten siempre y cuando no se utilice la palabra gratuito y los consumidores no se vean forzados a comprar productos.

FRANCIARegula las ofertas de

regalo, lo consideran prácticamente ilegal debido a que es ilegal vender por menos del costo u ofrecer a un cliente un regalo bajo la condición de comprar otro producto.

ALEMANIALas comparaciones en

la publicidad siempre están sujetas a derecho del competidor de dirigirse a las cortes y pedir una prueba de cualquier superioridad implicada o declarada.

ALEMANIASe prohibió la

promoción de una lámpara de mano gratuita, “un regalo bajo la condición de comprar otro producto”.

CANADATodas las afirmaciones y

declaraciones deben ser examinadas para asegurar que cualquier representación al público no sea falsa o confusa.

ESTADOS UNIDOSLa publicidad exagerada,

una practica podría ser interpretada en Canadá como publicidad falsa o confusa.

publicidad telmex megacable mexicohttp://www.youtube.com/watch?

v=STDG9dOHsg0

Legislaciones diseñadas para resolver los aspectos ambientales. Incluye aspectos que se enfocan directamente en los productos para el consumidor.

Productos que incluyan características ambientales y en el empaque de los productos y su efecto en el manejo de desperdicios sólidos.

ANTIMONOPOLIOCaso Modelo en MéxicoTony Romas en México

solo puede vender Cerveza Modelo

Influir en la política y leyesEl éxito de un mercadológo internacional se

basa no solo en el conocimiento de las leyes del país anfitrión sin también en como saber aplicar ciertas leyes.

Para influir en la política y las leyes se pueden desarrollar coaliciones o grupos de electores que puedan motivar a legisladores y políticos a considerar y finalmente aplicar el cambio.

Conclusión..Conclusión..EL ENTORNO POLÍTICO LEGAL EN UN PAÍS

ANFITRIÓN POTENCIAL PUEDE AFECTAR LA DECISIÓN DE UNA COMPAÑÍA MULTINACIONAL PARA ENTRAR AL PAÍS Y LA MANERA EN QUE OPERARÁ EL SUBSIDIARIO.

ANTES DE COMPROMETERSE A ENTRAR A UN MERCADO, LA COMPAÑÍA MULTINACIONAL DEBE ANALIZAR CON PROFUNDIDAD EL ENTORNO POLÍTICO LEGAL.

• http://books.google.com.ec/books?id=02TcdnCCaKwC&pg=PA61&lpg=PA61&dq=CASO+MARKETING+ASPECTO+LEGAL&source=bl&ots=6ik_pcMFvU&sig=WvRE08omRCtdjFw4m1DPP5Js4m0&hl=es&ei=TczhS--3N4a0lQfds9n_AQ&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=7&ved=0CB8Q6AEwBg#v=onepage&q&f=false

• http://academia.gda.itesm.mx/lin/portalin/presentaciones/pres.html