diseño y medición de campañas publicitarias online (creactiva 4)
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Presentación de José Frechín para el evento Creactiva 4 celebrado en el 13 de febrero de 2014 en el Antiguo Convento de Santo Domingo en San Cristóbal de La LagunaTRANSCRIPT
Diseño y medición de campañas publicitarias onlineJose Frechín
Características de la publicidad online
Características: La interactividad
Características: La segmentación
Características: Seguimiento
Fases de las campañas
Fases de las campañas: análisis previo
Fases de las campañas: creación
Fases de las campañas: seguimiento
Fases de las campañas: modificaciones
Fases de las campañas
Análisis Creación Seguimiento Modificaciones
En nuestras campañas publicitarias...
No se puede ir a ciegas, pero tampoco podemos fiarnos de lo que vemos
Métricas relevantes
Existen tres tipos de mentiras, la
mentira, la maldita mentira y las
estadísticas. Mark Twain
No confundir el volumen de métricas,
con la métrica principal.
Mucha acción no implica
necesariamente mucha conversión.
Objetivo de la campaña
● Adserver.
● Banner.
● Soporte publicitario.
● Impresiones.
● Clicks.
● CPM (Coste por Mil).
● CPC (Coste por Click).
● CTR (Click Through Ratio).
● CPV (Coste por Visualización).
Algunos indicadores básicos
Impresiones
Que se muestre no implica que se vea
CTR (Click Through Ratio)
Proporción de Clicks. Es un indicador para
medir la eficacia de una campaña.
La proporción de clicks se obtiene dividiendo
los clicks entre impresiones y multiplicando
por 100.
