Integrantes:

- Karina Solari

- Erika Navarro

- Claudia Álvarez

- Glauco Gonzales

- Michael Lázaro

LOS MEDIOS DIGITALES Y EL

MARKETING

LA MEJOR CAMPAÑA PUBLICITARIA

DELATA 5 de KOTEX

Kimberly - Clark

DELATA 5 DE KOTEX

• Factores que implicaron el éxito:

• Crear una aplicación en

facebook divertida y la vez

educacional.

• Permitía asociar a 5 de sus

amigas a características de las

etapas del ciclo femenino (la

coqueta, la dormilona, la

antojadiza, la engreída y la pilas)

• Luego aparecía una animación en

el muro de la usuaria y de las 5

amigas con el atributo

delatado, viralizando el mensaje.

DELATA 5 DE KOTEX

• Factores que implicaron el éxito:

• La aplicación en facebook se

difundió por el perfil de la marca,

mailing a la BD y viralización de

la misma.

• Para asegurar el uso de la

aplicación, se sorteo entre todas

las que participaron una

notebook.

DELATA 5 DE KOTEX

DELATA 5 DE KOTEX

• Objetivos alcanzados:

• El 20% del tráfico mensual local de la web www.28diascontigo.com lleguen desde la

aplicación.

• 10,000 usuarias jueguen 5 veces cada una, logrando aparecer en 250,000 muros de

amigas.

• La comunicación fue vista por al menos 1’500,000 usuarias del Facebook .

• La aplicación contó con bajo presupuesto de difusión por lo que la viralidad

generada fue un resultado muy apreciado por la marca.

• http://www.youtube.com/watch?v=csxAJa36Rcg

LA PEOR CAMPAÑA PUBLICITARIA

TU PERRO MERECE TU APELLIDO

Dog Chow - Nestlé

TU PERRO MERECE TU APELLIDO

• Factores que implicaron el fracaso:

• Fueron muchas las quejas y

comentarios negativos que dieron

a notar que el CM no funcionó y

tuvieron que cambiarlo.

• Se subieron fotos inapropiadas y

fueron dejadas en la página por

varios días. Ejm. Alan García

• Los concursantes se

denunciaban entre si y FB

procedía a borrar. Entonces, se

cambio el mecanismo del

aplicativo para que se pudiera

votar mediante el.

TU PERRO MERECE TU APELLIDO

• Factores que implicaron el fracaso:

• Los concursantes se denunciaban entre si y FB procedía a borrar. Entonces, se cambio el mecanismo del aplicativo para que se pudiera votar mediante el.

• La pagina de Dog Chow Perú desapareció por unos días, pues existieron problemas de coordinación con FB y una página regional. Nestle USA inervino.

• La aplicación fallo en algunas oportunidades.

TU PERRO MERECE TU APELLIDO

• Factores que implicaron el fracaso:

• Se generó mucho malestar dentro

de Nestlé a nivel internacional.

• Se olvidaron que FB prohíbe los

concursos con Like a las fotos, no

existió un control. Nestlé se se

molestó con la agencia por el

desconocimiento de la misma.

• Hoy ya no existe Fan Page.

TU PERRO MERECE

TU APELLIDO

GRACIAS!