E.A.P. Ciencias de la Comunicación

Campañas Publicitarias en el Perú

Presentada por:

LANDEO CORREA, Anghella

CCENTE DIEGO, Yesset

VERONA COLLAZOS, Giancarlo

Asesores:

Becerra Quintero Jorge L.

Obregón Nicolás Karim G.

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN DE LA ESCUELA: Campañas Publicitarias en el Perú

Lima, Noviembre del 2012

II

“En todas las cosas el éxito depende de la preparación previa, y sin tal preparación el fracaso es seguro”

Confucio

III

Este trabajo está dedicado a nuestros

padres y a nuestros amigos que nos

apoyaron durante el ciclo para poder

acabar nuestra monografía.

IV

Agradecemos a nuestros profesores y

asesores, que nos ayudaron para poder

realizar y culminar nuestra línea de

investigación.

ÍNDICE

Epígrafe………………………………………………………………………………..II

Dedicatória ……………………………………………………………………….... III

Agradecimiento ……………………………………………………………………..IV

Introducción……………………………………………………………………………V

Capítulo 1: Generalidades

1.1 ¿Qué es una campaña publicitaria?...........................................................2

1.2 El papel de una campaña publicitaria……..………………………………….2

1.2.1 El trabajo de una campaña publicitaria………………………..…….3

1.3 Historia de las campañas publicitarias……………………………………….3

1.3.1 Origen de las campañas publicitarias……….….………………….3

1.3.2 Evolución de las campañas publicitarias……………....………..…4

1.4 Tipos de campañas publicitarias……………………….………….…………... 5

1.4.1 Los objetivos que tiene la campaña………...…………………….5

1.4.2 Dependiendo de la oferta…………….………………………….…6

1.4.3 Según el receptor………..…………….………………………….…6

1.4.4 Según el producto…………….…………….…………………….…7

1.4.5 Otros tipos de clasificación……………...……………………….…7

Conclusión………………………………………………………………………….......8

Referencias Bibliográficas…………………………………………………………….9

INTRODUCCION

Así como campaña en general se entiende como un conjunto de

eventos programados para alcanzar un objetivo, campaña publicitaria

es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa;

dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios

que una empresa hace en una situación determinada de la vida de un

producto. Una campaña puede ser una anuncio de radio, emitido una

sola vez, o pueden ser miles repetidos durante años. Una campaña

puede constar también de seis comerciales de televisión pasados

doscientas veces cada uno; veinte avisos de prensa, afiches, volantes,

anuncios de radio, calcomanías, envíos de correo directo, avisos de

revista. Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una

campaña, es su origen en la misma estrategia; nada más. Todo lo que

se refiere a las campañas se puede entender a partir de la estructura

de la estrategia y del modo cómo funcionan las piezas publicitarias,

que de ordinario se relacionan entre sí en campañas más o menos

complejas, para lograr una acción de conjunto.

V

CAPITULO 1

GENERALIDADES

1

1.1 ¿Qué es una campaña publicitaria?

La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de

anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios

durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma

estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema

crucial.

1.2 El papel de una campaña publicitaria

El papel de una campaña publicitaria se lleva acabo básicamente antes de

comenzar la acción de la venta. Este papel es de una parte, hacer conocer

y tomar conciencia de la existencia de los productores disponibles en el

mercado y de otra hacer que tales productos se acepten, gusten y sean

preferidos a otros, lo que constituyen apenas una acción motivadora hacia

la venta.

2

1.2.1Trabajo de una campaña publicitariaSin embargo, una campaña no sólo es un conjunto de spots, carteles,

material POP y demás promo instrumentos que cotidianamente vemos por

diferentes medios de comunicación. Detrás de cada anuncio existe un

trabajo coordinado que permite convertir la labor creativa en una estrategia

de comunicación. El camino comienza lógicamente por el anunciante, que

es quien demanda el desarrollo de una campaña, para lanzar al mercado un

nuevo producto, para reforzar la confianza de los consumidores en uno ya

existente u otro objetivo.

1.3 Historia de las Campañas Publicitarias en Perú.

1.3.1 Orígenes las Campañas Publicitarias en Perú.

El origen de la publicidad peruana no está bien definido. Sin embargo, se

sabe que los pregoneros usaban la comunicación verbal para exponer sus

productos a las personas y se encontraban en la Lima antigua y colonial.

Así, esto se podría tomar como una introducción o muestra de la publicidad

en nuestra sociedad. También, en el siglo XVI, la iglesia implanta la

imprenta en México. Cuando llega al Perú, después de un tiempo, se formó

un ilustre periodismo. De esta manera, se comenzó a publicar “avisos”.

En 1715, se publicó la “Gaceta de Lima”, la cual fue muy controlada por el

gobierno y por la iglesia. Por consiguiente, se publicaron algunas noticias

locales, además de anuncios locales. Con el transcurso del tiempo

aparecieron publicaciones que tuvieron como meta un periodismo masivo,

que tuvo como consecuencia una mayor cantidad de publicidad.

3

1.3.2 Evolución las Campañas Publicitarias en Perú.

“La historia de la publicidad en el Perú se podría dividir en dos etapas: una

inicial denominada publicidad empírica, y otra profesional que empieza en

1,943 con la aparición de la primera agencia publicitaria…” 

Por los años cuarenta, gracias a la apertura de las primeras agencias de

publicidad, llega al Perú la publicidad profesional y con ello, la consecuente

evolución de la publicidad a través de la prensa y la radio pero no fue hasta

la llegada de la televisión a finales de los años cuarenta que la publicidad

encontró el medio perfecto para hacer llegar sus mensajes al público, en un

primer momento, a través de los comerciales en vivo y posteriormente,

gracias a los avances que la tecnología le permitía, mejorar

significativamente la calidad de los comerciales a través del video tape , la

película de treinta y cinco milímetros, el betamax, el VHS, el betacam, los

sistemas digitales y los no lineales.

El 12 de enero de 1,957 el entonces Presidente de la República, Manuel

Prado Ugarteche dictó el decreto que contenía las normas técnicas que los

arrendatarios futuros deberían cumplir y, meses después, empezó el

otorgamiento de las respectivas licencias. De esta manera, el Canal 7 se

reservó para el Ministerio de Educación (primera señal televisiva que

apareció en el Perú el 17 de enero de 1,958 gracias a un convenio firmado

entre el Gobierno del Perú y la UNESCO (Organización de las Naciones

Unidas para la Educación la Ciencia y la Cultura), el Canal 5 para el estado,

el Canal 4 para la Compañía Peruana de Radio Difusión, el Canal 9 para la

Compañía de Producciones Radiales y Televisión S.A., el Canal 13 para

Panamericana Televisión S.A. y el Canal 2 para Radio Difusora Victoria

S.A.

4

En cuanto a provincias, Arequipa fue la primera ciudad en emitir su señal de

manera descentralizada a través de Canal 6 de Radio Televisión

Continental en el año 1,962. Posteriormente, en el año 1,971 se produce la

expropiación de los medios de comunicación por el Gobierno Militar del

General Juan Velasco Alvarado, recortando la propiedad privada y la

inversión publicitaria en más del sesenta por ciento y por ende,

incrementando en un porcentaje similar, la producción nacional. Durante el

restablecimiento del sistema democrático, en el año 1,980, los medios de

comunicación son devueltos a sus propietarios originales. De 1,983 a 1,989

inician operaciones una serie de canales entre los cuales podemos ubicar a

Canal 2 (Compañía Peruana de Radio Difusión S.A.), Canal 11 del Grupo

Belmont y Canal 13 de la Empresa Radio Difusora 1160.

1.4 Tipos de campañas publicitarias.

Las campañas publicitarias son aquellas técnicas utilizadas para promover

un producto, marca o empresa. Las campañas pueden ser clasificadas por:

1.4.1 Los objetivos que tienen la campaña.Este depende del lugar donde se encuentra el producto en el mercado. Puede ser clasificados en:

Lanzamiento: este tipo de campañas tienen como finalidad anunciar el

lanzamiento de un nuevo producto y cuáles son sus funciones, ventajas y

beneficios. Esta campaña es necesaria para crear una primera impresión

positiva, debe generar la idea de innovación o mejoramiento de productos

anteriores.

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Expectativa: tiene como finalidad crear una sensación de incertidumbre o

intriga ante un cambio en los productos o el lanzamiento de un nuevo

artículo. Esta puede ser una campaña riesgosa ya que puede motivar a la

competencia a imitar el producto.

Reactivación: es utilizada para mantener las posiciones en el mercado

ante la competencia, situaciones extraordinarias o disminución de ventas.

Mantenimiento: estas operaciones tienen como objetivo sostener los

niveles de venta. Para ello se difunden ideas que normalmente ya fueron

incorporadas al producto.

Relanzamiento: son utilizados cuando se producen el cambio en los

artículos, sea por cambios previstos o no, por ejemplo por el lanzamiento de

productos similares por parte de la competencia.

1.4.2 Dependiendo de la oferta.

Campaña de afianzamiento: tiene como objetivo presentar cambios en el

producto o recordar su existencia.

Posicionamiento: tiene como finalidad mejorar la imagen del producto.

Competencia: en este caso se ataca  de manera directa a quienes se

encuentran en un puesto inferior en el mercado.

1.4.3 Según el receptor.

Relación producto – receptor: estas campañas son dirigidas

exclusivamente al consumidor de manera directa.

6

Ubicación del receptor: estas campañas serán distintas dependiendo del

lugar donde se encuentre el potencial consumidor. Es decir que las

campañas serán distintas si tienen un alcance internacional, nacional o

local, siendo modificado el vocabulario,  expresiones, escenarios, entre

otros elementos.

1.4.4 Según el producto.

Comercial: se busca generar una buena imagen para el producto,

exponiendo valores determinados de la empresa, sean estos orientados a la

producción o bien por tener una repercusión social, como realizar

donaciones. Puede ser movilizada con fines económicos, políticos, sociales

o bien por marketing.

No comerciales: estás no persiguen fines económicos, pueden ser por el

bienestar cívico o bien la propaganda, por ejemplo la propaganda política.

1.4.4 Otros tipos de clasificación.

Racional o emocional: en este caso la campaña puede recurrir la

generación anhelos de un determinado modo de vida, a los sentimientos,

las sensaciones del expectante o bien estar dirigida hacia una compra

racional, dando los motivos de la comprar, sus ventajas entre otras cosas.

Mixta: estas campañas toman elementos de emocionales y racionales,

combinándolo.

7

Conclusión

Capítulo 1:En Conclusión podemos decir que las campañas publicitarias persiguen una amplia variedad de objetivos, entre ellos:

Lograr un adecuado conocimiento del producto y sus características.

Brindar información al cliente y/o consumidor (especialmente acerca de los nuevos productos, ventajas y nuevos usos del producto, precio, servicios, lugares de venta, etc.)

Obtener una respuesta afectiva del consumidor, que genere en él una actitud de valoración del producto y preferencia de la marca.

Incitar a la compra.

Lograr fidelidad del cliente hacia el producto que ya usa.

Crear una imagen positiva del la empresa o mejorar la imagen actual.

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BIBLIOGRAFIA

Recuperado de : http://palabrasderoca.blogspot.com/2012/02/la-publicidad-y-su-evolucion-en-el-peru.html

Recuperado de : http://cdigital.dgb.uanl.mx/te/1020149150.PDF

Recuperado de : http://www.tiposde.org/empresas-y-negocios/629-tipos-de-campanas-publicitarias/

Recuperado de : http://lahistoriatellama.blogspot.com/2010/04/historia-de-la-publicidad.html

Recuperado de : http://www.youtube.com/watch?v=uXTpG1-g7uE

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ANEXOS