el diseño de campañas publicitarias eficaces
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Eficiencia y publicidad.TRANSCRIPT
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UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DE LA RIOJA
El diseo de campaas publicitarias
eficaces
Cmo disear campaas de publicidad eficaces
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El punto de partida
Atencin Recuerdo
Percepcin
inconsciente
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Percepcin inconsciente
Como sabes, estas diapositivas al final se van a transformar en un vdeo con bastante
compresin para que no pese mucho y los
alumnos lo puedan ver en Internet.
Para facilitar una buena compresin, sigue las indicaciones que te damos sobre tipos de
letras, tamaos y colores.
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-EL FILTRO, DE BROADBENT. LAS SEALES SON FILTRADAS
POR CANALES EN SERIE, Y SLO SE SELECCIONA UNA SEAL
-FILTRO ATENUADO,TREISMAN, EL FILTRO SIRVE PARA
ATENUAR Y ASIGNAR PRIORIDADES A LAS SEALES.
SE PASA A FILTRO EN PARALELO, QUE USA UMBRALES
M
M
LA ATENCIN DE LOS ESTMULOS
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-MODELO DE NEISSER LA ATENCIN SE LLEVA A CABO MEDIANTE
UN MODELO DE ANLISIS POR SNTESIS, EN PARALELO
atencin
CONCIENC.
LA ATENCIN DE LOS ESTMULOS
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Percepcin Inconsciente
* IMAGEN FORMADA POR LA
PRESENTACIN DE ESTMULOS,QUE
NO LLEGAN A ALCANZAR LA ATENCIN
CONSCIENTE, POR INTENSIDAD BAJA,
O POR DURACIN MUY BREVE.
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Sistema no especfico
NECESIDAD
CORTEZA
DEL
CEREBRO
Sustancia
reticular P C Sistema clsico aferente
ESTIMULOS
P I
+
PI= Percepcin Inconsciente
Pc= Percepcin Consciente
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TIPOS DE MENSAJES INCONSCIENTES
1-VISUALES, PUEDEN SER DE
DOS TIPOS:
- VERBALES, SI SE RECIBE A
TRAVS DE PALABRAS.
- PICTRICOS, SE REALIZAN
MEDIANTE SIGNOS, DIBUJOS.
2- AUDITIVOS
3- OLFATIVOS
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TECNICAS INCONSCIENTES
ENMASCARAMIENTO
EMBORRONAMIENTO
EFECTO POEZTL
ANAMRFICA
DEFENSA PERCEPTUAL
FRECUENCIAS AUDITIVAS LMITE
ANCLAJE
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-ENMASCARAMIENTO: EL EFECTO SUBLIMINAL SE
CONSIGUE PRESENTANDO DOS ESTMULOS, DE TAL
MANERA QUE EL SEGUNDO IMPIDA QUE SE TENGA
CONCIENCIA DEL PRIMERO.
-SE PRESENTAN DOS ESTMULOS A LA VEZ, PERO
VARIANDO LA INTENSIDAD DE SU NATURALEZA:
METACONTRASTE
-SE PRESENTAN DOS ESTMULOS DE LA MISMA
INTENSIDAD Y NATURALEZA, PERO VARIANDO EL
TIEMPO DE EXPOSICIN DE UNO EN RELACIN A
OTRO
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-EMBORRONAMIENTO: SE
CAMUFLA EL MENSAJE
SUBLIMINAL
DIFUMINANDOLO, HASTA
CONSEGUIR QUE FORME
PARTE DEL FONDO.
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-ESTRATEGIAS DE ANCLAJE: SE DENOMINA
ANCLAJE A UN ESTMULO QUE ACTA COMO
UNA REFERENCIA ESTNDAR PARA OTROS
ESTMULOS A LA HORA DE SER COMPARADOS.
EN EL SIGUIENTE EJEMPLO, EL COLOR Y LAS
LETRAS DE FONDO DEL PROGRAMA
INFORMATIVO PODRAN SER CONSIDERADOS
COMO LOS ESTMULOS-ANCLAJE.
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PROBLEMAS DE LA ESTIMULACION
SUBLIMINAL
- DETERMINAR EL CONCEPTO DE UMBRAL.
- CUL DEBERA SER LA DURACIN DEL
ESTMULO
-HAY QUE CERCIORARSE DE QUE EL ESTMULO
FUE HECHO SUBLIMINAL
- EL CONTROL EXPERIMENTAL.
- LOS DIFERENTES MTODOS DE
PRESENTACIN DE LOS ESTMULOS
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MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIN
Email: [email protected]
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