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CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

UNAM

CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

UNAM

REQUISITOS

• FODA

• PLATAFORMA DE REDACCIÓN

• CREATIVIDAD

• ANEXOS

FODA

• La evaluación general de los puntos fuertes, oportunidades, debilidades y amenazas se llama ANÁLISIS FODA, a veces también conocido como FORD (Fuerzas, Oportunidades, Riesgos y Debilidades).

• Este análisis se divide en dos partes, analizar el entorno externo y el entorno interno.

Entorno externo (Oportunidades y Amenazas)

• Una OPORTUNIDAD es un área de necesidad de los compradores en donde una empresa puede tener un desempeño rentable.

• Por otro lado un RIESGO o AMENAZA es un reto que presenta una tendencia o suceso desfavorable y que, de no tomarse medidas de marketing causará un deterioro en las ventas o utilidades.

• El análisis externo debe vigilar:

• Las fuerzas claves del microentorno (demográfico-económicas, tecnológicas, político legales, socioculturales).

• Actores importantes del microentorno (clientes, competidores, distribuidores. proveedores, temporadas).

• Se deben buscar los mecanismos necesarios para encontrar información estratégica de marketing.

• Se deben identificar los posibles riesgos (competencia, depresión económica, aumento de costos, leyes, etc.)

Entorno interno (Fuerzas y debilidades)

• Aunque existan oportunidades atractivas, no siempre se cuenta con la infraestructura adecuada para aprovecharlas.

• Un análisis de las fortalezas y debilidades dará un panorama adecuado para evaluar las aptitudes de marketing , financieras, refabricación, y de organización, y califica cada factor.

• Un negocio no debe corregir todas sus debilidades ni confiarse de sus fortalezas pero debe hacer una evaluación para conocerse y corregir sus fallas que muchas veces son de comunicación interna y forma de trabajo.

Plataforma de redacción

12 PUNTOS

1

• Antecedentes publicitarios: Hay que investigar si han existido antecedentes publicitarios, en qué consistieron, si es qué los hay.

2

• Asignación: Es cómo el objetivo, qué es lo que se tiene que lograr como objetivo primario de toda la campaña.

3

• Tipo de campaña: Identificar el tipo de campaña que se va a realizar (de acuerdo al ciclo de vida de producto).

4

• Target: ¿A quién se le está hablando? NSE / sexo / edad y también características psicograficas y de interés, hay que describir al target como si fuera una persona a la que estamos hablando.

5

• Consumer Insight: Por qué creemos que el consumidor está interesado por nuestro mensaje. Le da sentido al consumidor una vez que lo ve. Va más allá del beneficio. ¿Algo que le decimos que no sabía que sabía? Suena obvio pero a veces es lo que más funciona.

6

• Acción requerida: ¿Qué queremos que haga nuestro grupo objetivo? Comprar, votar, donar, acudir a un lugar, separar la basura, etc.

7

• Promesa Básica: ¿Qué es lo que el producto o servicio hace por nuestro grupo objetivo que ningún otro puede hacer? Se puede verbalizar en una o dos líneas. Es la característica exclusiva.

8

• Razonamiento de Apoyo: ¿Qué otras características clave del producto o servicio dan a nuestro grupo objetivo una razón para creer? Todo lo que hace válido o creíble el beneficio.

9

• Competencia: ¿Quiénes son? ¿Qué están haciendo? ¿Cuál es su promesa? (Si se puede hay que dar ejemplos).

10

• Fuente del negocio: Qué producto está el consumidor dispuesto a dejar para consumir el nuestro.

11

• Restricciones legales: Este incluye las cuestiones relativas al producto en cuestión.

12

• Mandatorios: Qué texto específico debe ser incluido de manera forzosa en la publicidad (como los “supers” en TV).

Creatividad

5 PUNTOS

1

• Idea general: Explicar en que consiste la idea general de la campaña, personajes, situaciones, recursos, etc.

2

• Promesa Básica: ¿cómo se demuestra la característica única y propia de nuestro producto? Esto ya en la ejecución.

3

• Razonamiento: ¿Qué argumentos se unen para dar fuerza a la promesa básica?

4

• Gimmick: es un recurso verbal o gráfico en el que se basa el mensaje para atraer la atención del receptor.

5

• Slogan: frase que se utiliza para identificar a una empresa o institución, califica a un servicio o a un grupo. Cumple las funciones de resumir, impulsar, intimidar, unir. Permite percibir la filosofía de quien lo usa. Concede asociaciones psicológicas que fortalecen opiniones positivas hacia el emisor.

ANEXOS

• Guiones

• Storyboard

• Etc.