proyecto de campañas publicitarias

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Campaña de concietizacion para conductores de la ciudad de Loja.

TEMA

Autor: Jhan Carlos Paccha

PARE

ÍNDICE

Introducción.Cliente.ProblemaAnálisis de conductoresPromesa de la campaña.Plaza.Fecha de lanzamiento.

Análisis de la situación.

Desarrollo de la campaña.ObjetivosPúblico objetivo.Estrategia de campaña.Medios publicitarios.Presupuesto publicitarios.Evaluación y control.

Propuestas creativas.Texto de campaña 1Texto de campaña 2Texto de campaña 3

Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

PARE

INTRODUCCIÓNDebido a la problemática de nuestra ciudad sobre todo el casco urbano, hemos decidido crear ésta campaña publicitaria para apelar a la concientización por parte los conductores y peatones en nuestra ciudad, para ayudar con el ordenamiento de las calles avenidas de nuestra ciudad, cuyo objetivo es de, hacer uso correcto de las señales de tránsito apelando con esta campaña a ser mejores conductores y mejores peatones para con ello nuestra ciudad sea una de las pioneras en el sur del país en contar con campañas que regularicen el tráfico............

vehicular y peatonal y también reduzca la contaminación tanto ambiental como sonora.

Para el mejor vivir de todos los ciudadanos lojanos, los turistas que nos visitan y en sí el público en general, ya que de una otra forma se ven involucrados en el día día con demasiada emanación de monóxido de carbono y con la saturación de bocinas que lo que hacen es aumentar el estrés, que hoy en día es un factor o enfermedad de moda.


PARE

CLIENTELa presente campaña la estamos realizando para el municipio del cantón Loja quienes serán los que pondrán en marcha esta campaña que serviría de mucho nuestra ciudad para reducir la contaminación ambiental y sonora en nuestro medio.


PARE

PROBLEMA

Debido a que en nuestra ciudad hay un irrespeto muy elevado hacia el peatón y demás conductores, la falta de educación en el tema de transito de la mayoría de los mismos y lo estrecho de nuestras calles; la falta de parqueaderos en nuestro ciudad y la necesidad de los mismos por el demasiado crecimiento del patio automotriz, se ve reflejado al transitar en nuestra calles.

Conductores que no respeta el paso cebra generando caos y riesgo en la vida de los transeúntes,agresión de forma verbal entre ellos o a su vez a los peatones, uso del claxon de forma muy repetitiva contaminando así a nuestro medio............

ambiente por la emanación de monóxido de de carbono o a su vez de forma sonora y dando con ello la primera causa de la enfermedad de moda que es el estres, hemos crido factible y muy necesaria la realización de esta campaña.

Ya que en nuestro medio es muy común ver a personas que sufren esta enfermedad (estres) simbolo psicológico de del embotellamiento y congestión vehicular, llegando el punto de tener una fuerte depresión motivo por el cuál se da la agresividad verbal y alguno de los casos llevandolos hasta la agresión fisica.


PARE

ANÁLISIS DE CONDUCTORESRealizando un análisis a nuestros conductores y pasando por los temas anteriores, llegando directamente a los responsables de este acontecimiento; se analiza la situación de nuestros conductores, y son ellos los que en muchos de los casos se ven involucrados en estas causas, ya que hacen caso omiso las señales de tránsito, conducen en estado de etílico, o a su defecto ingresen el casco urbano en horas....

pico dejando total y parcialmente nuestra ciudad bloqueada y saturada de vehículos motorizados.

Y con ello ayudando con su aporte demasiado significativo para la contaminación ambiental y sonora de nuestra bella ciudad que dia a dia crece y no solo en habiatantes, si no que también en el patio automotriz.


PARE

PROMESA DE LA CAMPAÑAEs por eso que hemos decidido realizar esta campaña de concientización para nuestros conductores y ciudadanía en general, ya que mediante la misma prometemos bajar la contaminación ambiental y sonora, auto educar a nuestros conductores y peatones, apelar al lado humano y solidario de los mismos, y mediante esta campaña buscar la forma de lograr nuestro propósito el cual es; mantener una ciudad....

ecológica, saludable; regulada para el tráfico vehicular y por ende tener una armonía en nuestro medio, con conductores conscientes respetuosos y sobre todo muy precavidos y cautos al momento de sentarse frente a un volante y peatones conocedores de las leyes de transito, tráfico y seguridad vial básica.


PARE

PLAZANuestra campaña estará dirigida a la ciudad de Loja y con mayor efecto en el casco urbano de la misma, ya que allí es donde se genera el caos vehicular y por ende es el punto que se desea tratar debido a que es demasiado conflictivo....

para las personas que transitan en las calles y para los propietarios de comercios del sector, que diario están expuestos a la contaminación ambiental y sonora por parte de los vehículos motorizados.


PARE

FECHA DE LANZAMIENTO

La fecha de lanzamiento de nuestra campaña publicitaria está previsto para el primero de agosto del año 2012 hasta el 31 de diciembre de el mismo año, con una duración de seis meses para lograr objetividad en nuestros propósitos ya que es un tiempo promedio de estimación que se ha hecho para lograr concientizar a nuestros conductores y peatones, también buscar la forma de llegar a quienes.....

compete en el tema de ordenamiento tránsito vehicular y peatonal para que tomen cartas en el asunto.

Y de una u otra forma nuestros conductores y peatones tengan conocimientos plenos de sus derechos y sus responsabilidades al transitar en nuestras calles y avenidas de la ciuda de Loja


Desarrollo de La campaña.

PARE

OBJETIVOS.OBJETIVO GENERAL.

Buscar concientizar a nuestros conductores y peatones de la importancia de transitar por las calles y avenidas, buscar la armonía entre los mismos el respeto como ciudadanos. Ayudar a buscar una salida a la demasiada contaminación tanto ambiental por la emanación de monóxido de carbono, como la sonora por el demasiado uso de claxon ya que son la causa de la contaminación en nuestro medio y que de formar repetitiva se realiza por parte de malos conductores.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS.

Proponer nuestra campaña como alternativa y auto educación para nuestros conductores.

Concientizarán a nuestros conductores sobre la contaminación que produce el tránsito excesivo por nuestras calles y el efecto desfavorable que causan en las personas.

Reducir el tráfico vehicular en zonas y horas demasiado afluencias, apelar a usar menos los vehículos en nuestra ciudad, dentro del casco urbano respetar las leyes de tránsito y con ello evitar caos y accidentes lamentables.


PARE

PÚBLICO OBJETIVO.

Nuestra campaña está dirigida a conductores y peatones que transitan por nuestra urbe, lo que se apela es llegar a la concientización de los mismos para que hagamos un uso adecuado de los vehículos y medios de transporte, de las calles y avenidas, con un mayor respeto a las leyes y señales de tránsito.

buscando así obtener como resúltado, una ciudad culturizada en el tema de transito tráfico vehicular y peatonal, por el bienestar de nuestro pueblo y nuestros turistas quienes nos visitan ya sea internos (de nuestro propio país) o personas extranjeras.


PARE

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA.

Nuestra campaña la canalizáremos por medio de la persuasión e información, apelando al lado sentimental y humanístico de nuestro público objetivo ya que mediante la misma lograremos la efectividad que buscamos para nuestra campaña publicitaria.


PARE

MEDIOS PUBLICITARIOS.

1.--Publicidad en la televisión local en los horarios seleccionados a partir de las 08:00 hrs. AM hasta las 22:00 hrs. Diez de la noche, se ha escogido el medio televisivo por su mayor efectividad que tiene para publicitar y a que podemos disfrutar de la visualización de imágenes y sonido a la vez.

2.-- Como otro medio para publicitar también hemos escogido la radio debido a su efectividad para publicitar a nivel local ya que con ellos tenemos mayor alcance hacia nuestros barrios parroquias urbanas rurales y cantones de nuestra ciudad y además su costo no es tan elevado.

Los medios publicitarios que utilizaremos relaciones en esa campaña son dos. Televisión y Radio en los horarios de 08:00 hrs. Hasta las 22:00 hrs.


PARE

PLAN DE MEDIOS (CRONOGRAMA) La planificación en las medios se llevará acabo de la siguiente manera que se detalla a continuación:


Primer mes

1ª semana

Segundo mes

1ª semanaLanzamiento de la

campaña en el medio Televisivo.

Lanzamiento de la campaña en el medio

Radial.

PARE

PRESUPUESTO PUBLICITARIOS.

Coste mensual

Total 4.800 dólaresCosto de publicitar en televisión localCostó de publicitar el radio local

400 a 500 dólares250 a 300 dólares

PUBLICIDAD EN DIFERENTES MEDIOS

Descripción Coste total1.800 dólares3.000 dólares

A continuación detallamos los gastos que llevaremos a cabo durante los seis meses de lanzamiento de nuestra campaña publicitaria utilizando los medios locales los cuales ya se detallaron anteriormente.


PARE

EVALUACIÓN Y CONTROL.El control y la evaluación de nuestra campaña publicitaria se llevará acabo de la siguiente manera que se detalla a continuación:

1ª semana 3ª semana 2ª semana 1ª semana 3ª semana 2ª semana

2ª semana 4ª semana 3ª semana 2ª semana 4ª semana 4ª semana

Sexto mesQuinto mesCuarto mesTercer mesSegundo mesPrimer mes

Evaluación de campaña en tv

Evaluación de campaña en Radio









Evaluación total de Radio y tv

Evaluación total de Radio y tv


PARE

TEXTO CREATIVO 1.

¡¡Atención noticia de ultima hora!!.

No conduzcas en las calles congestionadas ni en horas pico, evita el estrés que produce.

Reduce el repetitivo uso del claxon no contamines el medio ambiente. Respeta tu vida y la del peatón, conduce con precaución.

Y respeta las leyes de tránsito.

¡¡¡¡Porque todos juntos contribuimos con el desarrollo de nuestra ciudad!!!!

pasa la voz.... pasa la voz..... pasa la voz....

Texto aplicado para campaña radial y televisiva con voces varias.


PARE

TEXTO CREATIVO 2.

Texto aplicado para campaña radial y televisiva con voces varias, campaña de tipo informativa, persuasiva.

¿SABES CUENTA CONTAMINACIÓN EXISTEN EN NUESTRAS CALLES?

¡No la verdad no!

¡Pues tan sólo transitar por ellas cinco minutos para saberlo!

El exceso tráfico vehicular produce estrés, la emanación de monóxido de carbono afectan las vías respiratorias, y la principal causa de sordera es la contaminación sonora que éstos producen.

¡Ya es hora de cambiar! di no el tráfico vehicular, evita las principales enfermedades en nuestro medio, si vas a transitar en distancias cortas deja tu vehículo. No ingreses al casco urbano en horas pico. Demuestra tu cultura y educación como el peatón y con los demás conductores ............Respeta las leyes de tránsito.

¡¡¡¡ yo digo no al tráfico vehicular!!!!¡Cuéntales a tus amigos(as), a tus padres y a tus vecinos!

¡Por un Loja con futuro mejor!


PARE

TEXTO CREATIVO 3.

Texto aplicado para campaña radial con voz institucional.campaña de tipo informativa.

LAS LEYES DE TRÁNSITO SE HICIERON PARA RESPETARLAS.

Denuncia a quien conduce a exceso de velocidad o en estado etílico ¡No seas cómplice!

Respeta las señales y leyes de tránsito y tráfico vehicular ¡Evita sanciones drásticas!

Recuerda la prioridad y preferencia del peatón no obstaculices el paso se cebra o lugares destinados para personas con discapacidad ¡No las recrimines!

¡Por un Loja de un presente y futuro prometedor!

Todos juntos marcamos la diferencia


PARE

CONCLUSIONES


RECOMENDACIONES

Se concluye que en nuestra ciudad hace mucha falta campañas de concientización para nuestros conductores y peatones, ya que la actualidad es muy con�ictivo transitar por nuestras calles y esto se debe de una u otra forma a que conductores desconocen de las nuevas leyes de tránsito o nuestras autoridades no las aplicna, dando lugar así a que conductores irrespeten al transeúnte y hagan caso omiso a las leyes de tránsito y trá�co vehicular originando el caos y contaminación en nuestra ciudad.

Se recomienda las autoridades competentes de nuestra ciudad ya sea Municipio, Gobierno Provincial y Policía Nacional tomar más en serio el trá�co vehicular y optar por más medidas de seguridad, realizar más proyectos de campañas de concientización para nuestros conductores y peatones, para que tengan conocimientos plenos de las leyes de tránsito y trá�co vehicular, implementar las respectivas señaléticas y señalización en nuestras calles y avenidas para que así se mantenga informados a la ciudadanía en general del uso adecuado de sus vehículos motorizados y por donde transitar con seguridad.

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