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  • 8/18/2019 Adecuacion de Empresas

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    SESIÓN 2Adecuación de las empresas a las condiciones del mercado -La importancia actual del desarrollo de nuevos productos.

  • 8/18/2019 Adecuacion de Empresas

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    CONTENIDO

     Introducción situación actual de la competencia

     Nueva Estrate!ia de Adecuación al "ercado

     #a$ones par desarrollar nuevos productos

     %ene&icios ' ries!o en un mercado !lo(ali$ado

     Tipo de Innovación se!)n cate!or*as de productos

    +uente

  • 8/18/2019 Adecuacion de Empresas

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    ADEC/ACIÓN DEL 0#OD/CTO AL "E#CADO

    NECESIDADES 1 0OSI%ILIDADES

    ECONÓ"ICAS DELCONS/"IDO#

    CONOCE# AL CONS/"DO#

    O%ETI3O

    LE1ES, NO#

    CONDICIONES DEL

    "E#CADO

  • 8/18/2019 Adecuacion de Empresas

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    "a'or competencia

    "ercado a(ierto

    Acelerado cam(io

    tecnoló!ico

    Necesidad de

    diversi&icar '

    di&erenciar

    productos

    SIT/ACIÓN ACT/AL DE LA CO"0ETENCIA

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    Se amplia el mercado

    %ene&icio Disminu'en (arreras

    #ies!o "a'or competencia

    &uertes ries!os de salir del mercado

    #IES4OS 1 %ENE+ICIOS DE /N "E#CADO 4LO%ALI5ADO

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    O%ETI3OS DE LA N/E3A EST#ATE4IA DE ADEC/ACIÓN AL "E#CADO

     ASE4/#A# LA CALIDAD DEL 0#OD/CTO +INAL

     A4ILI5A# LA #ES0/ESTA A LOS CA"%IOS DEL "E#CADO #ED/CCIÓN DEL CICLO DE DESA##OLLO DE N/E3OS 0#OD/CTOS

     INNO3ACIÓN INC#E"ENTO DE LA 3A#IEDAD DE 0#OD/CTOS

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    O%ETI3OS DE LA 4ESTIÓN

     NI3EL DE CALIDAD ADEC/ADO A LAS E6I4ENCIAS DEL "E#CADO

     DINAMISMO EN LA TO"A DE DECISIONES

     REDUCCIÓN EN LOS PLAZOS DE DESA##OLLO DE N/E3OS 0#OD/CTOS

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    I"0O#TANCIA DEL DESA##OLLO DE N/E3OS 0#OD/CTOS

     0A#A INC#E"ENTA# 3ENTAS ciclos cortos del producto en la etapa de saturación

     0A#A ADA0TA#NOS AL CONS/"IDO# comportamiento ad7uisitivo es imprevisi(le

     0A#A TENE# /NA %/ENA 0OSICIÓN EN EL "E#CADO La empresa 7ue lan$a primero un producto nuevo tiene me8or posición

     0O# E6I4ENCIA DE CIE#TOS SECTO#ES IND/ST#IALES e9i!en periódicamente nuevos modelos

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    4#ADO DE INNO3ACIÓN SE4:N O%ETI3OS

    "e8oras de (a8o ries!o Trans&erencia de

    Tecnolo!*as %landas

    Trans&erencia incremental de tecnolo!*a dura

    Incremental a los productos ' procesos e9istentes

    Trans&ormación de o&erta Trans&erencia radical de

    tecnolo!*as duras Nuevas l*neas de

    productos

    Investi!ación 4eneración de tecnolo!*a ' conocimiento

    De Incremental a #adical

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    INNO3ACION %ASADA EN "EO#A DEL 0#OD/CTO

     Es llamada Innovación incremental

     Este en&o7ue de #EDISEs del ?@ de empresas utili$an este en&o7ue

     "EO#A CONTIN/A innovación (asada en pe7ueos cam(ios

  • 8/18/2019 Adecuacion de Empresas

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    INNO3ACIÓN #ADICAL

     #/0T/#A CON LO ESTA%LECIDO

     CA"%IOS #E3OL/CIONA#IOS

     C#EACIÓN DE 3ENTAAS CO"0ETITI3AS I"0O#TANTES

     0/EDE LLE4A# A A+ECTA# EL CON/NTO DE LA SOCIEDAD

  • 8/18/2019 Adecuacion de Empresas

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    Categorías de Productos

    Productos de

    gran consumo

    Productos de

    ConsumoduraderoGrado deNovedad del producto

    Reposicionados Importante

    Medio Ba

    Reformulados Medio

    Importante Me

    Originales Bajo

    Medio Im

    #e&ormuladosB#edisea dos modi&icaciones sin alterar la &unción (>sica

    #eposicionados caracter*stica

    similarBima!endistinta

    Ori!inales innovaciones

    radicalesBnuevas caracter*sticas

    En realidad m>s del

    @ son me8oras delos productos actuales