8/18/2019 Adecuacion de Empresas

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SESIÓN 2Adecuación de las empresas a las condiciones del mercado -Laimportancia actual del desarrollo de nuevos productos.

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CONTENIDO

Introducción situación actual de la competencia

Nueva Estrate!ia de Adecuación al "ercado

#a$ones par desarrollar nuevos productos

%ene&icios ' ries!o en un mercado !lo(ali$ado

Tipo de Innovación se!)n cate!or*as de productos

+uente

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ADEC/ACIÓN DEL 0#OD/CTO AL"E#CADO

NECESIDADES 10OSI%ILIDADES

ECONÓ"ICAS DELCONS/"IDO#

CONOCE# ALCONS/"DO#

O%ETI3O

LE1ES, NO#

CONDICIONESDEL

"E#CADO

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"a'orcompetencia

"ercadoa(ierto

Aceleradocam(io

tecnoló!ico

Necesidadde

diversi&icar'

di&erenciar

productos

SIT/ACIÓN ACT/AL DE LACO"0ETENCIA

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Seamplia elmercado

%ene&icioDisminu'en(arreras

#ies!o "a'orcompetencia

&uertes ries!osde salir delmercado

#IES4OS 1 %ENE+ICIOS DE /N "E#CADO4LO%ALI5ADO

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O%ETI3OS DE LA N/E3A EST#ATE4IA DEADEC/ACIÓN AL "E#CADO

ASE4/#A# LA CALIDAD DEL 0#OD/CTO +INAL

A4ILI5A# LA #ES0/ESTA A LOS CA"%IOS DEL "E#CADO #ED/CCIÓNDEL CICLO DE DESA##OLLO DE N/E3OS 0#OD/CTOS

INNO3ACIÓN INC#E"ENTO DE LA 3A#IEDAD DE 0#OD/CTOS

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O%ETI3OS DE LA 4ESTIÓN

NI3EL DE CALIDAD ADEC/ADO A LAS E6I4ENCIAS DEL "E#CADO

DINAMISMO EN LA TO"A DE DECISIONES

REDUCCIÓN EN LOS PLAZOS DE DESA##OLLO DE N/E3OS 0#OD/CTOS

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I"0O#TANCIA DEL DESA##OLLO DEN/E3OS 0#OD/CTOS

0A#A INC#E"ENTA# 3ENTAS ciclos cortos del producto en la etapa desaturación

0A#A ADA0TA#NOS AL CONS/"IDO# comportamiento ad7uisitivo esimprevisi(le

0A#A TENE# /NA %/ENA 0OSICIÓN EN EL "E#CADO La empresa 7uelan$a primero un producto nuevo tiene me8or posición

0O# E6I4ENCIA DE CIE#TOS SECTO#ES IND/ST#IALES e9i!enperiódicamente nuevos modelos

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4#ADO DE INNO3ACIÓN SE4:NO%ETI3OS

"e8oras de (a8o ries!oTrans&erencia de

Tecnolo!*as%landas

Trans&erenciaincremental detecnolo!*a dura

Incremental a los productos ' procesose9istentes

Trans&ormación de o&ertaTrans&erencia radical de

tecnolo!*as durasNuevas l*neas de

productos

Investi!ación4eneración detecnolo!*a 'conocimiento

De Incremental a#adical

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INNO3ACION %ASADA EN "EO#A DEL0#OD/CTO

Es llamada Innovación incremental

Este en&o7ue de #EDISEs del ?@ de empresas utili$aneste en&o7ue

"EO#A CONTIN/A innovación (asada en pe7ueoscam(ios

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INNO3ACIÓN #ADICAL

#/0T/#A CON LO ESTA%LECIDO

CA"%IOS #E3OL/CIONA#IOS

C#EACIÓN DE 3ENTAAS CO"0ETITI3AS I"0O#TANTES

0/EDE LLE4A# A A+ECTA# EL CON/NTO DE LA SOCIEDAD

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Categorías deProductos

Productos de

gran consumo

Productos de

ConsumoduraderoGrado deNovedad delproducto

ReposicionadosImportante

Medio Ba

ReformuladosMedio

Importante Me

OriginalesBajo

Medio Im

#e&ormuladosB#ediseados modi&icaciones sinalterar la &unción (>sica

#eposicionadoscaracter*stica

similarBima!endistinta

Ori!inalesinnovaciones

radicalesBnuevascaracter*sticas

En realidad m>s del

@ son me8oras delos productos actuales