adecuacion de empresas
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8/18/2019 Adecuacion de Empresas
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SESIÓN 2Adecuación de las empresas a las condiciones del mercado -La importancia actual del desarrollo de nuevos productos.
8/18/2019 Adecuacion de Empresas
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CONTENIDO
Introducción situación actual de la competencia
Nueva Estrate!ia de Adecuación al "ercado
#a$ones par desarrollar nuevos productos
%ene&icios ' ries!o en un mercado !lo(ali$ado
Tipo de Innovación se!)n cate!or*as de productos
+uente
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ADEC/ACIÓN DEL 0#OD/CTO AL "E#CADO
NECESIDADES 1 0OSI%ILIDADES
ECONÓ"ICAS DELCONS/"IDO#
CONOCE# AL CONS/"DO#
O%ETI3O
LE1ES, NO#
CONDICIONES DEL
"E#CADO
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"a'or competencia
"ercado a(ierto
Acelerado cam(io
tecnoló!ico
Necesidad de
diversi&icar '
di&erenciar
productos
SIT/ACIÓN ACT/AL DE LA CO"0ETENCIA
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Se amplia el mercado
%ene&icio Disminu'en (arreras
#ies!o "a'or competencia
&uertes ries!os de salir del mercado
#IES4OS 1 %ENE+ICIOS DE /N "E#CADO 4LO%ALI5ADO
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O%ETI3OS DE LA N/E3A EST#ATE4IA DE ADEC/ACIÓN AL "E#CADO
ASE4/#A# LA CALIDAD DEL 0#OD/CTO +INAL
A4ILI5A# LA #ES0/ESTA A LOS CA"%IOS DEL "E#CADO #ED/CCIÓN DEL CICLO DE DESA##OLLO DE N/E3OS 0#OD/CTOS
INNO3ACIÓN INC#E"ENTO DE LA 3A#IEDAD DE 0#OD/CTOS
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O%ETI3OS DE LA 4ESTIÓN
NI3EL DE CALIDAD ADEC/ADO A LAS E6I4ENCIAS DEL "E#CADO
DINAMISMO EN LA TO"A DE DECISIONES
REDUCCIÓN EN LOS PLAZOS DE DESA##OLLO DE N/E3OS 0#OD/CTOS
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I"0O#TANCIA DEL DESA##OLLO DE N/E3OS 0#OD/CTOS
0A#A INC#E"ENTA# 3ENTAS ciclos cortos del producto en la etapa de saturación
0A#A ADA0TA#NOS AL CONS/"IDO# comportamiento ad7uisitivo es imprevisi(le
0A#A TENE# /NA %/ENA 0OSICIÓN EN EL "E#CADO La empresa 7ue lan$a primero un producto nuevo tiene me8or posición
0O# E6I4ENCIA DE CIE#TOS SECTO#ES IND/ST#IALES e9i!en periódicamente nuevos modelos
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4#ADO DE INNO3ACIÓN SE4:N O%ETI3OS
"e8oras de (a8o ries!o Trans&erencia de
Tecnolo!*as %landas
Trans&erencia incremental de tecnolo!*a dura
Incremental a los productos ' procesos e9istentes
Trans&ormación de o&erta Trans&erencia radical de
tecnolo!*as duras Nuevas l*neas de
productos
Investi!ación 4eneración de tecnolo!*a ' conocimiento
De Incremental a #adical
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INNO3ACION %ASADA EN "EO#A DEL 0#OD/CTO
Es llamada Innovación incremental
Este en&o7ue de #EDISEs del ?@ de empresas utili$an este en&o7ue
"EO#A CONTIN/A innovación (asada en pe7ueos cam(ios
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INNO3ACIÓN #ADICAL
#/0T/#A CON LO ESTA%LECIDO
CA"%IOS #E3OL/CIONA#IOS
C#EACIÓN DE 3ENTAAS CO"0ETITI3AS I"0O#TANTES
0/EDE LLE4A# A A+ECTA# EL CON/NTO DE LA SOCIEDAD
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Categorías de Productos
Productos de
gran consumo
Productos de
ConsumoduraderoGrado deNovedad del producto
Reposicionados Importante
Medio Ba
Reformulados Medio
Importante Me
Originales Bajo
Medio Im
#e&ormuladosB#edisea dos modi&icaciones sin alterar la &unción (>sica
#eposicionados caracter*stica
similarBima!endistinta
Ori!inales innovaciones
radicalesBnuevas caracter*sticas
En realidad m>s del
@ son me8oras delos productos actuales