adecuacion de empresas

8/18/2019 Adecuacion de Empresas

1/12

SESIÓN 2Adecuación de las empresas a las condiciones del mercado -La importancia actual del desarrollo de nuevos productos.

8/18/2019 Adecuacion de Empresas

2/12

CONTENIDO

 Introducción situación actual de la competencia

 Nueva Estrate!ia de Adecuación al "ercado

 #a$ones par desarrollar nuevos productos

 %ene&icios ' ries!o en un mercado !lo(ali$ado

 Tipo de Innovación se!)n cate!or*as de productos

+uente

8/18/2019 Adecuacion de Empresas

3/12

ADEC/ACIÓN DEL 0#OD/CTO AL "E#CADO

NECESIDADES 1 0OSI%ILIDADES

ECONÓ"ICAS DELCONS/"IDO#

CONOCE# AL CONS/"DO#

O%ETI3O

LE1ES, NO#

CONDICIONES DEL

"E#CADO

8/18/2019 Adecuacion de Empresas

4/12

"a'or competencia

"ercado a(ierto

Acelerado cam(io

tecnoló!ico

Necesidad de

diversi&icar '

di&erenciar

productos

SIT/ACIÓN ACT/AL DE LA CO"0ETENCIA

8/18/2019 Adecuacion de Empresas

5/12

Se amplia el mercado

%ene&icio Disminu'en (arreras

#ies!o "a'or competencia

&uertes ries!os de salir del mercado

#IES4OS 1 %ENE+ICIOS DE /N "E#CADO 4LO%ALI5ADO

8/18/2019 Adecuacion de Empresas

6/12

O%ETI3OS DE LA N/E3A EST#ATE4IA DE ADEC/ACIÓN AL "E#CADO

 ASE4/#A# LA CALIDAD DEL 0#OD/CTO +INAL

 A4ILI5A# LA #ES0/ESTA A LOS CA"%IOS DEL "E#CADO #ED/CCIÓN DEL CICLO DE DESA##OLLO DE N/E3OS 0#OD/CTOS

 INNO3ACIÓN INC#E"ENTO DE LA 3A#IEDAD DE 0#OD/CTOS

8/18/2019 Adecuacion de Empresas

7/12

O%ETI3OS DE LA 4ESTIÓN

 NI3EL DE CALIDAD ADEC/ADO A LAS E6I4ENCIAS DEL "E#CADO

 DINAMISMO EN LA TO"A DE DECISIONES

 REDUCCIÓN EN LOS PLAZOS DE DESA##OLLO DE N/E3OS 0#OD/CTOS

8/18/2019 Adecuacion de Empresas

8/12

I"0O#TANCIA DEL DESA##OLLO DE N/E3OS 0#OD/CTOS

 0A#A INC#E"ENTA# 3ENTAS ciclos cortos del producto en la etapa de saturación

 0A#A ADA0TA#NOS AL CONS/"IDO# comportamiento ad7uisitivo es imprevisi(le

 0A#A TENE# /NA %/ENA 0OSICIÓN EN EL "E#CADO La empresa 7ue lan$a primero un producto nuevo tiene me8or posición

 0O# E6I4ENCIA DE CIE#TOS SECTO#ES IND/ST#IALES e9i!en periódicamente nuevos modelos

8/18/2019 Adecuacion de Empresas

9/12

4#ADO DE INNO3ACIÓN SE4:N O%ETI3OS

"e8oras de (a8o ries!o Trans&erencia de

Tecnolo!*as %landas

Trans&erencia incremental de tecnolo!*a dura

Incremental a los productos ' procesos e9istentes

Trans&ormación de o&erta Trans&erencia radical de

tecnolo!*as duras Nuevas l*neas de

productos

Investi!ación 4eneración de tecnolo!*a ' conocimiento

De Incremental a #adical

8/18/2019 Adecuacion de Empresas

10/12

INNO3ACION %ASADA EN "EO#A DEL 0#OD/CTO

 Es llamada Innovación incremental

 Este en&o7ue de #EDISEs del ?@ de empresas utili$an este en&o7ue

 "EO#A CONTIN/A innovación (asada en pe7ueos cam(ios

8/18/2019 Adecuacion de Empresas

11/12

INNO3ACIÓN #ADICAL

 #/0T/#A CON LO ESTA%LECIDO

 CA"%IOS #E3OL/CIONA#IOS

 C#EACIÓN DE 3ENTAAS CO"0ETITI3AS I"0O#TANTES

 0/EDE LLE4A# A A+ECTA# EL CON/NTO DE LA SOCIEDAD

8/18/2019 Adecuacion de Empresas

12/12

Categorías de Productos

Productos de

gran consumo

Productos de

ConsumoduraderoGrado deNovedad del producto

Reposicionados Importante

Medio Ba

Reformulados Medio

Importante Me

Originales Bajo

Medio Im

#e&ormuladosB#edisea dos modi&icaciones sin alterar la &unción (>sica

#eposicionados caracter*stica

similarBima!endistinta

Ori!inales innovaciones

radicalesBnuevas caracter*sticas

En realidad m>s del

@ son me8oras delos productos actuales