temas selectos de publicidad
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TEMAS SELECTOS DE
PUBLICIDADR A Ú L C A S T O . A N T O N I O L Ó P E Z . D A N I E L
C A R P I N T E Y R O
INTRODUCCIÓN
• La imagen evoca a recuerdos.
•La imagen publicitaria es enfática y franca pues delimitamos al receptor a ciertos recuerdos que deseamos desempolve.
CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN EN EL
MENSAJE PUBLICITARIO
Mensaje lingüístico:
• El texto guía al lector entre los significados de la imagen, le hace evitar algunos y recibir otros.
• El anclaje es la función más frecuente del mensaje lingüístico; aparece por lo general en la fotografía de prensa y en publicidad.
• La función de relevo se le encuentra principalmente en los dibujos humorísticos y en las historietas.
CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN EN EL
MENSAJE PUBLICITARIO
CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN EN EL
MENSAJE PUBLICITARIO
Mensaje icónico no decodificado.
• Comprende el mensaje transmitido por los objetos reales de la situación que se expone.
• Analógico, literal, puramente denotativo.
CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN EN EL
MENSAJE PUBLICITARIO
CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN EN EL
MENSAJE PUBLICITARIO
Mensaje icónico codificado:
• Agrupaciones de determinados elementos de la figura que aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor.
• Connotativo, simbólico, histórico y cultural.
CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN EN EL
MENSAJE PUBLICITARIO
DENOTACIÓN DE IMAGENES
• La fotografía tiene el poder de transmitir la
información (literal) sin formarla con la ayuda
de signos discontinuos y reglas de
transformación.
DENOTACIÓN DE IMAGENES
• El dibujo no reproduce todo, sino a menudo,
muy pocas cosas.
RETÓRICA
¿Cómo descomponemos y comprendemos las imágenes?
Mediante el léxico: una porción del lenguaje que corresponde a un conjunto de prácticas y de técnicas.
¿QUE ES EL BRIEF?
Este documento contiene la
información estratégica que
una agencia de publicidad
utiliza como guía para
desarrollar la creatividad
publicitaria.
ANTES DE REDACTAR…
Algunos de los elementos
fundamentales previos a
la generación de ideas
creativas de venta en
publicidad son las
fuentes de
información. Éstas
permiten la redacción del
briefing creativo.
BRIEF DEL CLIENTE
Características del Producto
Personalidad de la Marca
Objetivos, Mtk/ Comunicación
MDO Meta
Presupuesto
TÉCNICAS DE INV. PARA BRIEF CREATIVO
Recolección de anuncios de
la competencia
Focus Group con los
consumidores
BRIEF CREATIVO
Características del Producto a
anunciar
Personalidad de la Marca a Anunciar
Descripción del Consumidor
Promesa Publicitaria
Y esperan con este despertar ideas, y
guiados por una estrategia creativa.
PERSUACIÓN VS. DISUACIÓN
Se puede considerar la
publicidad social como una forma
diferente de comunicación pues al mismo
tiempo utiliza la persuasión y la
disuasión.
PUBLICIDAD PREVENTIVA
En ella se desea
anticiparse a los
hechos antes
que sea muy
difícil entablar
una relación con
el
adoptante
objetivo.
INTANGIBILIDAD
La publicidad social debe trabajar
con la idea de «vender» un
intangible.
FUNCIÓN INFORMATIVA Y EDUCATIVA
De la mano
de un
agente de
cambio.
LO QUE SI, LO QUE NO…
LO QUE NO
• Mensajes
intimidantes.
• Imágenes crudas
o patéticas.
• Sobredimensionar
la realidad.
LO QUE SI
• Propuestas
realizables.
• Favorecer al
debate.
• Personajes reales
y testimoniales.
• Causas y
soluciones.