pastas la muñeca mktg deportivo 2015
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Pastas la Muñeca.Clubes deportivos.2015.
- Aumentar las ventas y la rotación de producto motivando el alcance de
nuevos compradores y consumidores de productos Pastas la Muñeca.
- Encontrar nuevos escenarios de comunicación de la marca enmarcados en
el contexto deportivo.
Objetivos
¿De dónde partimos?
Clic para ver video
Pastas la muñeca es una marca que ha estado
presente apoyando el deporte colombiano,
Pastas la muñeca es una marca que ha estado
presente apoyando el deporte colombiano,
asumiendo así el reto de nutrir a un país de campeones.
Es por eso que dar un mensaje que invite a los
jóvenes a vivir sanamente.
Se convierte en la oportunidad perfecta para
acercarnos a las madres a través de un mensaje
positivo entorno al deporte,
Por eso…
Invitaremos a los jóvenes colombianos a nutrir su vida con buena energía, llevando
acciones de marca que se encuentren en el contexto deportivo que tanto furor,
influencia y alegría a causado en nuestro país.
¿QUÉ VAMOS A HACER?
Escogimos estratégicamente tres ciudades de Colombia para
abordar a los deportistas.
BARRANQUILLA CALI BOGOTÁ
Clínica de futbol(Junior de Barranquilla)
RESUMEN TÁCTICO
Clubes deportivos(Nuevos escenarios deportivos)
BARRANQUILLA
COLEGIOS PDV TATPASIÓN
JUNIORISTA
Llegaremos a los diferentes Colegios de la ciudad de Barranquilla a través de
influenciadores internos (Serán los Fútbolistas más representativos de cada
Colegio), para hacerlos parte de nuestro Club de avaladores.
COLEGIOS
Al ser parte de nuestro Club
de Avaladores recibirán indumentaria deportiva de la
marca y a través de ellos,
llevaremos nuestro mensaje
de convocatoria, …
Entregando material de entrenamiento para el colegio, a cambio de X cant de
empaques vacíos de Pastas la muñeca, con el fin de que éste sea utilizado en los
entrenamientos del equipo de cada colegio.
Escalera de velocidad
Aros de velocidad
Conos de agilidad
Mini vallas de resistencia
Set de 12 petos
balones
Reforzaremos nuestra convocatoria con una visita donde los alumnos del colegio
recibirán información y podrán concursar en el futbolín para ganar premios de la marca.
Y colocaremos afiches que
comunicarán la mecánica
para participar en EL
CIRCUITO DE LA ENERGÍA
que visita los colegios para
entregar premios. Así
motivaremos la redención
de empaques vacíos de
producto.
EL CIRCUITO DE LA ENERGÍA es un circuito de competencia por equipos donde los participantes deberán dominar el balón, superando obstáculos de gran
exigencia basados en los entrenamientos habituales del fútbol.
El circuito iniciará con una prueba de velocidad para
luego tomar el balón…
Y llevarlo consigo saltando las mini
vallas de resistencia.
1 2
Luego deberán superar los conos de agilidad dominando el balón,
volveremos a retar su resistencia…
3 4
Haciendo la clásica 21 deberán dominar el balón para probar su precisión y equilibrio…
y luego anotarán el gol de la victoria.5 6
Cada intento fallido hará que el participante vuelva al inicio del circuito;
y en un tiempo límite ganará el equipo que más goles anote.
Los dos primeros equipos que
resulten ganadores en el Circuito
de la Energía ganarán premios y
kits deportivos de Pastas la
Muñeca.
Muñequeras
Gorra
Balones
Guantes o Canilleras
El equipo que resulte ganador de la competencia tendrá el derecho de
representar a su colegio en EL GRAN CIRCUITO DE LA ENERGÍA..
Donde competirán para ser campeones y ganar una semana de
entrenamiento en el “Campamento - Campeones de la energía” con el Junior de barranquilla”.
PASION JUNIORISTA
ALMACENES OLIMPICA ESTADIO
METROPOLITANO
FUNDACION GOLES CON
CORAZON
ALMACENES OLIMPICALlegaremos con nuestra tropa tiburona a los puntos de venta Olímpica autorizados
para vender abonos del Junior, y por compras superiores a (X valor), los hinchas del
Junior podrán comprar sus abonos con X% de descuento.
Quienes compren producto
y sus abonos del Junior,
participarán en el sorteo de
2 paquetes para viajar a la
Copa América Chile 2015 y acompañar a la selección
Colombia en su
participación.
PASION JUNIORISTA
ESTADIO METROPOLITANO
A través de la emisora Olímpica Estéreo
(92.1fm), convocaremos a los hinchas del
Junior a llevar X cant de empaques vacíos
de productos Pastas la Muñeca a nuestro
punto de recambio en la taquilla del
estadio Metropolitano.
PASION JUNIORISTA
ESTADIO METROPOLITANOAllí se encontrarán con nuestra tropa tiburona que recibirá los empaques vacíos y los
redimirá por boletería con descuento en partidos específicos.
Quienes adquieran su boletería con
nuestra tropa tiburona, participarán en el
sorteo de una camiseta oficial del Junior
de Barranquilla.
PASION JUNIORISTA
FUNDACION GOLES CON CORAZON
Como táctica de extensión y de
responsabilidad social,
proponemos donar a la fundación
–Fútbol con Corazón- (ej: $25) por
cada empaque comprado de
500gr de Pastas la Muñeca en
cualquier referencia.
PASION JUNIORISTA
PDV
ACTIVIDADES VISIBILITY
En los puntos de venta motivaremos la rotación de producto a través de la
pasión futbolera y Juniorista
ACTIVIDADES
PDV
Las personas que compren
nuestros productos podrán
participar en nuestro
Energitómetro, donde
ganarán premios de acuerdo
a la velocidad del balón. A
mayor energía de golpe,
mayor velocidad del balón.
PDV
Por su participación las
personas podrán ganar premios
inmediatos de la marca.
Tulas deportivas
Termos
Gorras
PDV
Y como premio aspiracional,
sortearemos una camiseta
Oficial del Junior de
Barranquilla + (2) Abonos
Junioristas para acompañar
en familia al tiburón en los
partidos de la Liga que
dispute como local.
PDV
Tendremos una adecuada ejecución en el punto con material de visibilidad
atractivo. Así nos veremos en el punto de venta…
VISIBILITY
PDV
PDV
TENDREMOS CABEZOTES.
PDV
CENEFAS.
PDV
LATERALES
PDV
Y ganaremos caras de Exhibición
con un Mamut que podremos ubicar en los pasillos del PDV.
PDV
T.A.T.
TENDERO CONSUMIDOR
Práctico exhibidor para vitrinas.
Llegaremos a los tenderos para
motivarlos a recomendar y
exhibir nuestros productos en la zona caliente de la tienda.
TENDEROS
TAT
MISTERY SHOPPERNuestro comprador oculto visitará las
tiendas y verificará la disponibilidad,
recomendación y la correcta
exhibición de nuestros productos
para premiar a los tenderos…
TAT
Entregándoles boletas para
participar en el sorteo de 2
paquetes para viajar a la
Copa América Chile 2015 y acompañar a la selección
Colombia en su
participación.
TAT
Nuestros promotores llegarán a
las tiendas de los barrios para
motivar la compra de nuestros
productos.
CONSUMIDOR
TAT
Invitando a los
compradores a participar
en nuestra actividad
donde el Tiburón Juniorista
deberá anotar el Gol de la
victoria para ganar
diferentes premios de la
marca.
TAT
Tulas deportivas
Termos
Gorras
TAT
Motivaremos la rotación de producto con premios inmediatos y con el sorteo aspiracional
de una beca trimestral para asistir a una escuela deportiva representativa del Junior de
Barranquilla.
TAT
Becas deportivas trimestrales
BOGOTA - CALI(Nuevos escenarios deportivos)
ESCUELAS DEPORTIVAS CANALES
Llegaremos a las diferentes escuelas deportivas de Cali y Bogotá a través de
influenciadores internos (deportistas más representativos de cada escuela),
para convertirlos en nuestros avaladores de marca.
ESCUELAS DEPORTIVAS
Al ser parte de nuestro Club de Avaladores recibirán indumentaria deportiva de la
marca propia para adaptarse a cualquier
modalidad deportiva y a través de ellos,
llevaremos nuestro mensaje de
convocatoria, …
Entregando material de entrenamiento para la escuela deportiva a
cambio de (X cant) de empaques vacíos de Pastas la muñeca.
Escalera de velocidad
Aros de velocidad
Conos de agilidad
Minivallas de resistencia
Set de 12 petos
Replicaremos nuestro Circuito de la Energía aplicándolo a cualquier modalidaddeportiva. para participar en ellas los deportistas deberán entregar XX cantidades de
empaques vacíos de Pastas la muñeca tal y como fue avisado en nuestra convocatoria.
Quienes participen en nuestros
retos recibirán premios
inmediatos de la marca.
Tulas deportivas
Muñequeras
Termos
Gorras
Kits de natación
Y quienes obtengan los mejores tiempos de juego recibirán como premio artículos
deportivos de acuerdo a cada disciplina de la escuela visitada.
Artículos fútbol adidas
Elementos de
protección
Accesorios Voleibol y baloncesto
Nos acercarnos a los padres en los diferentes canales a través de un mensaje
positivo entorno al deporte que motive la rotación de producto.
PDV – SUPERETES - TAT
Las personas que compren productos Pastas La Muñeca se divertirán a través del sistema de
video Juego Kinect superando diferentes pruebas deportivas.
PDV
Tendremos varios retos
basados en diferentes
modalidades deportivas
comenzando por el fútbol.
PDV
Los invitaremos a descubrir
nuevos escenarios deportivos
para sus hijos como por
ejemplo la natación, …
PDV
O En deportes de más
adrenalina como el
Ciclismo o el BMX.
PDV
Sin dejar de lado la energía
de ganadores que
predomina en los deportes
Extremos.
PDV
Tendremos una versión en App
Android de nuestros juegos, para
poder llevar nuestra mecánica de
actividad a los minimercados y
superetes.
SUPERETES Y MINIMERCADOS
T.A.T.
Tendero Consumidor
Práctico exhibidor para vitrinas.
Llegaremos a los tenderos para
motivarlos a recomendar y
exhibir nuestros productos en la zona caliente de la tienda.
TENDEROS
TAT
MISTERY SHOPPER
Nuestro comprador oculto visitará las
tiendas y verificará la disponibilidad,
recomendación y la correcta
exhibición de nuestros productos
para premiar a los tenderos…
TAT
Entregándoles boletas para
participar en el sorteo de 2
paquetes para viajar a la
Copa América Chile 2015 y acompañar a la selección
Colombia en su
participación.
TAT
Nuestros promotores
llegarán a las tiendas de
los barrios para motivar la
compra de nuestros
productos.
CONSUMIDOR
TAT
Invitando a los
compradores a
participar en nuestra
actividad donde
deberán acertar con los
Aros de energía los más
importantes trofeos de
deportes como el
fútbol, la natación y el
ciclismo.
TAT
Motivaremos la rotación de producto en estos canales, con premios inmediatos de la marca y con elsorteo aspiracional de una beca trimestral para asistir a una escuela deportiva representativa de laciudad, en la modalidad deportiva escogida por el niño beneficiado de ella.
Tulas deportivas
Termos
Gorras
Becas deportivas trimestrales
PDV – SUPERETES - TAT
Una marca que lleva un mensaje positivo basado en el
deporte y el sano esparcimiento de los jóvenes es una
marca que llega más fácil al corazón de las madres.
Logrando mover así su caja registradora sin dejar de ser una
marca socialmente responsable.
GRACIAS
