clase n 3. evaluaci³n de proyectos

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evaluacion de proyectos empresariales.

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  • ESTRUCTURA

    ECONOMICA

    DE MERCADO

  • El comportamiento futuro de los factores econmicos de un

    proyecto es afectado fuertemente por la estructura actual y

    esperada del mercado. El mercado est conformado por la

    totalidad de los compradores y vendedores potenciales del

    producto o servicio que se vaya a elaborar segn el proyecto,

    la estructura del mercado y el tipo de ambiente competitivo

    donde operan tanto los oferentes como los compradores de un

    bien o servicio.

    ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • Estructura de mercado.

    El ambiente competitivo en que se desenvolver el proyecto,

    en caso de ser imple-mentado, puede adquirir una de las

    siguientes cuatro formas generales: competencia perfecta,

    monopolio, competencia monoplica y oligopolio.

    La competencia perfecta.

    Se caracteriza porque en el mercado de un determinado

    producto existen muchos compradores y vendedores que,

    dado que la participacin de cada uno de ellos en el mercado

    es muy pequea, no pueden influir en el precio.

    El producto es idntico y homogneo; existe movilidad perfecta

    de los recursos; no hay barreras a la entrada o salida y los

    agentes econmicos estn perfectamente in-formados de las

    condiciones del mercado.

    ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • Monopolio.

    Cuando un solo proveedor vende un producto para el que no

    hay sustitutos perfectos, y las dificultades para ingresar a esa

    industria son grandes.

    La competencia monoplica se caracteriza porque existen

    numerosos vendedores de un producto diferenciado y

    porque, en el largo plazo, no hay dificultades para entrar o

    salir de esa industria.

    ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • En los tres ltimos casos existe poder de mercado por parte de

    los oferentes del producto, excepto en el largo plazo para el

    caso de la competencia monopolstica.

    Oligopolio.

    Existe cuando hay pocos vendedores de un producto

    homogneo o diferenciado, y el ingreso o salida de la industria

    es posible, aunque con dificultades

    ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • La demanda de un producto.

    El anlisis de la demanda constituye uno de los aspectos

    centrales del estudio de proyectos, por la incidencia de ella en

    los resultados del negocio que se implementar con la

    aceptacin del proyecto.

    La cantidad demandada de un producto o servicio depende

    de:

    El precio que se le asigne. El ingreso de los consumidores. El precio de los bienes sustitutos o complementarios. Las preferencias del consumidor.

    ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • La cantidad demandada de un bien aumenta al bajar el

    precio del producto, al aumentar el precio de los bienes

    sustitutos o reducirse el de los complementarios, al

    aumentar el ingreso del consumidor y al aumentar las

    preferencias del consumidor por ese producto.

    En el estudio de la viabilidad de un proyecto es vital la

    definicin adecuada de la naturaleza de la demanda del

    bien que se producir, as como de las variables que la

    modifican y de la magnitud de la reaccin ante cambios

    en ciertos parmetros que se consideren apropiados

    ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • La teora econmica indica que la relacin funcional entre precio y cantidad demandada es inversa, es decir, al subir el precio

    disminuye la cantidad demandada.

    Los estudios econmicos han sido determinantes en sealar la

    evidencia de esta relacin para la gran mayora de los bienes

    llamados normales.

    Con otro tipo de bienes, la relacin puede ser directa, como es el

    caso de los bienes de lujo.

    En todo proyecto es de vital importancia conocer la magnitud de la

    reaccin de la cantidad demandada ante un cambio en el precio;

    esto se conoce como la elasticidad de la demanda o elasticidad-

    precio, que se define como el porcentaje en que vara la cantidad

    demandada como consecuencia de los cambios porcentuales que

    se producen en el precio, mantenindose constantes los valores de

    todas las dems variables de la funcin de demanda.

    ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • La determinacin de la elasticidad de la demanda o elasticidad-

    precio de la demanda permitir cuantificar el cambio relativo en

    las cantidades vendidas ante una variacin en los precios, y se

    mide como el cambio porcentual en la cantidad demandada

    dividido entre el cambio porcentual en el precio. Esto es:

    Donde:

    Q es la cantidad demandada

    P el precio y

    Q y P se refieren a los cambios en la cantidad y en el precio, respectivamente.

    El valor Q / P es negativo porque el precio y la cantidad se mueven en direcciones contrarias: al subir el precio baja la cantidad

    demandada y viceversa

    ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • Curva de la demanda.

    ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • Del grfico se observa que a un precio de $5, la cantidad

    demandada esperada es de 1.200 unidades, pero si baja a $4, la

    cantidad demandada aumenta a 1.600 unidades. El aumento se

    explica porque el consumidor sustituye este bien, que en

    trminos relativos es ms barato, por otros que consuma antes;

    esto se conoce como efecto sustitucin.

    Por otra parte, al bajar el precio del producto, el consumidor

    puede, con el mismo ingreso, comprar ms de l, lo cual se

    denomina efecto ingreso.

    El cambio dentro de una curva de demanda ocasionada por

    una variacin en el precio se conoce como cambio en la

    cantidad demandada.

    El desplazamiento de toda la curva de demanda, motivada por

    cambios en otros factores distintos al precio, se denomina

    cambio en la demanda.

    ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • La ecuacin nos permite determinar la elasticidad en un punto

    determinado de la curva de demanda, por lo que se conoce

    como elasticidad-precio punto de la demanda. Sin embargo,

    lo ms frecuente es medir la elasticidad entre dos puntos de la

    curva de demanda, lo cual se conoce como elasticidad arco

    precio de la demanda.

    ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • Ejemplo, si la funcin de demanda de un producto fuese Q =

    400 40P, se tendran los siguientes resultados de cantidad demandada por precio

    Para calcular la elasticidad-precio punto de la demanda en

    cada nivel de precio, se aplica la ecuacin y se obtiene:

    ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • Con la aplicacin de la segunda ecuacin se calcula la

    elasticidad arco de la demanda para, por ejemplo, en los

    puntos donde el precio es 3 y 4, de la siguiente forma:

    ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • En una curva de demanda no elstica, un aumento

    proporcional de 1 en el precio provocar un cambio

    menor a 1 en las cantidades demandadas, de tal manera

    que el gasto total de los consumidores en el bien aumenta

    para mantener la misma cantidad demandada.

    En una curva de demanda elstica, la reaccin de la

    cantidad demandada ser mayor que 1 ante un aumento

    de una unidad en el precio, as que el gasto total en el

    bien por parte de los consumidores disminuir, porque la

    reduccin en la cantidad demandada es

    proporcionalmente mayor al aumento del precio.

    ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • Si la empresa est operando en condiciones de

    competencia perfecta, es decir, que existen muchas

    empresas produciendo el mismo bien, o ste es importado

    (de manera que el precio del bien est determinado

    exgenamente), se estima que la elasticidad-precio de la

    demanda relevante para la empresa es infinita, o sea, si la

    empresa sube el precio, los consumidores no le demandarn

    nada, pues hay sustitutos perfectos en el mercado con un

    precio inferior. A la inversa, si la empresa constituye un

    monopolio, la elasticidad-precio de la curva de demanda

    relevante para la empresa ser la de la curva de demanda

    del mercado respecto a este bien.

    ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • En este caso, el ingreso marginal se determina por la

    siguiente expresin:

    ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • La curva de demanda se obtiene suponiendo constantes

    una serie de parmetros. El analista debe predeterminar los

    posibles cambios seculares en los gustos de los

    consumidores del bien que ofrece y la estabilidad de la

    demanda del bien.

    ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • Bienes normales, que se definen como aquellos cuya

    cantidad consumida aumenta junto con el nivel de

    ingreso del consumidor (el efecto ingreso es positivo).

    Los bienes inferiores, que se definen como aqullos cuya

    cantidad demandada disminuye al aumentar el nivel de

    ingreso del consumidor.

    ESTRUCTURA ECONOMICA DE MERCADO

  • Es preciso tener en cuenta que la evolucin de los precios de

    otros bienes distintos a los del proyecto puede tener una gran

    influencia sobre la demanda del bien objeto de la evaluacin.

    De acuerdo con esto, se distinguen tres tipos de bienes, segn

    se expone a continuacin:

    a) Bienes sustitutos Son aquellos bienes que satisfacen una necesidad similar a la

    del bien del proyecto y, por tanto, el consumidor podr optar

    por el consumo de ellos en lugar de consumir el bien del