Escuela Bancaria y Comercial

Campus Toluca

Mercadotecnia Digital

Histórico BTL

Valeria A. Moreira Barbabosa

18 de Junio de 2014

IntroducciónEl Below The Line en sus siglas de BTL es una herramienta de publicidad muy efectiva por el impacto en las personas que logran verlo, las ventajas de un BTL es que utiliza canales de comunicación directa, va a un mercado en específico y lo más importante es que se necesita mucha creatividad en la realización de ellos buscando puntos de la cuidad en donde se pueda colocar e impacte al público por la originalidad. Este medio de publicidad es más económico que los ATL que son los medios comunes de comunicarlo, y tiene un impacto mayor. El BTL recibe una retroalimentación directa y rápida por parte de los consumidores aparte de que permite medir la efectividad de la publicidad directamente.

A través de los años McDonalds ha desarrollado todo tipo de campañas en los diferentes medios de comunicación, sin embargo, se ha demostrado que la creatividad que tiene supera las expectativas de los consumidores, logrando que las imágenes de los BTL no solo se queden el en target al que esta propuesto, la estrategia de la marca siempre ha estado enfocada en una experiencia de ir a McDonalds.

Las campañas de McDonalds se han convertido en la mejor imagen de la compañía, con piezas ganadoras de premios de la publicidad a nivel mundial o que han quedado marcadas en la mente de la comunidad y sobre todo de los clientes.

McDonald´s BTLNo time to stop?

Drive-thru Torino Winter 2006Tome la imaginación

de sus hijos.

En esta campaña se presentó en diferentes artículos del periódico, en diferentes fechas colocando en las columnas la simulación de las

papas fritas y en la parte inferior la caja que contiene los productos. Fue una estrategia muy buena ya

que al momento de ver la publicidad te interesabas por el

contenido del artículo.

Esta forma de publicidad es una manera creativa de atacar al cliente que son los papás y al consumidor que son los niños

invitándolos a visitar McDonalds para que los consumidores

desarrollen su imaginación en el lugar que ellos les gusta, fue lanzada en el verano por la temporada alta que son las

vacaciones escolares.

Al colocar los arcos de oro en la parte superior de una pista de

esquí durante los juegos olímpicos de Tornito 2006, están

representado a la marca en un evento de suma importancia

haciéndola ver que está preocupada por la cultura del

deporte en el mundo.

McDonald´s 1x1 PlusOrdena tu cabeza

Esta campaña publicitaria de BTL fue colocada en la parte exterior

de los restaurantes McDonalds. La dinámica consistía en que la

persona tiene que acomodar el rostro de una mujer en el menor

tiempo posible.

El BTL que se está aplicando para esta promoción es muy buena ya que

consiste en que al adquirir un alimento de McDonalds por un dólar

más te pueden agregar un cono, agua, café o papas fritas pequeñas, la

representación gráfica que se hace en el anuncio colocado en la parada

de autobuses representa los dos arco de oro, logotipo de McDonalds,

mediante dos monedas alusivas a la promoción de 1x1Plus.

McDonalds Bite

Mcdonalds Carrots

Big TastyMcDonald´s café

gratisZanahorias naturales

Al hacer el lanzamiento de la Big Tasty con un concepto de que es una

hamburguesa con todos los ingredientes lo que la hacen que sea

de un tamaño mucho más grande que las comunes. En este anuncio se

muestra creativamente la forma y concepto que quieren dar a conocer al mercado colocando fuera de los

bordes el anuncio de la hamburguesa para que se represente

completamente que es de un tamaño mayor que las comunes.

Al hacer la inauguración del McCoffe, la empresa empieza a realizar su campaña de comunicación por

diferentes medios, la estrategia de promoción que establece mediante este parabus considero que es de gran impacto porque las personas

pueden interactuar y probar el sabor, calidad, olor y propiedades que tiene el nuevo producto que la marca está

lanzando al mercado. La representación que se hace mediante

la lámpara me parece que capta la atención adecuadamente ya que se refleja el momento de servir el café.

Las nuevas tendencias sobre el cuidado de la salud han hecho que la

atención de los consumidores se pierda en cuando a la comida rápida considerada como chatarra, es por

eso que McDonalds se ve obligada a implementar estrategias que

demuestren la frescura y naturalidad de sus productos. En este anuncio

colocado en el DF donde se rentan las bicicletas se demuestra que las

zanahorias están creciendo en un ambiente natural.

McDonald´s Massive Breakfast

McDonalds 24 horas

McDonald´s Fresh Salad

Este espectacular que se ilumina en las noches e indica la hora que es,

hace referencia que McDonalds tiene un servicio de 24 horas. Es una

estrategia muy buena y llamativa ya que al estar iluminado el logotipo de

McDonald´s se recuerda la disponibilidad de la empresa.

McDonalds vuelve a retomar el concepto de la frescura en sus alimentos. En esta ocasión lo

proyecta mediante un espectacular en el que las letras de “Fresh Salad”

están formadas por plantas completamente naturales. Es una

estrategia muy buena ya que aparte de captar la atención la atención de

los automovilistas, plasma completamente el concepto de naturaleza, frescura y alimentos saludables que la marca quiere

resaltar.

Al lanzar la campaña de los desayunos se quiere dar a conocer

con la bolsa para transportarlo con un tamaño exagerado que incluye

diferentes alimentos que complementen la dieta de los

consumidores aparte de que se encuentra en un precio muy accesible

de $40 pesos.

McDonalds SunDail

La estrategia se desarrolla mediante un espectacular que al momento de darle la luz del sol, la sombra que proyecta ya

avanzando y se colocan en el producto que puedes ir a adquirir a esa hora a McDonalds, comenzando por el

desayuno con el café, posteriormente con las hamburguesas para el momento de la comida y finalmente la cena que se encuentra un postre o unos hot cakes. Siempre refleja el logotipo de McDonalds lo que hace que la presencia de la

marca nunca se pierda.

ConclusionesLas estrategias de BTL que a lo largo de la historia ha aplicado McDonalds han sido muy creativas y siempre han logrado que los

consumidores lo entiendan de la manera en que la empresa lo espera dando resultados positivos. Las estrategias han mejorado con el paso del tiempo dependiendo de las tendencias que el mercado de los alimentos este teniendo, las estrategias empleadas para dar a conocer el McCoffe fueron muy buenas ya que la manera en que se han realizado es muy creativa, el BTL que se hace en una lámpara donde el tubo que la sostiene representa el café que va cayendo al vaso considero que fue la mejor para representar la existencia de una nueva área de consumo.

El BTL que más me gusto fue el de McDonald´s SunDail ya que es una estrategia que tuvo que estar muy bien planteada y con una ubicación que favoreciera el funcionamiento de las sombras, dicha estrategia ínsita al consumidor a ir a McDonalds en cualquier momento del día y podrá encontrar lo ideal a consumir en esas horas.

Uno de los puntos importantes en las estrategias de BTL empleadas por McDonalds es que nunca se pierde la esencia de la marca, el logotipo siempre estuvo presente y se podía identificar rápidamente que se trataba de McDonalds.

BibliografíaMcDonald’s : Les Aventuriers de l’Arche PerdurentThomas Debelle17 noviembre 2009http://www.theplan9-icon.com/2009/11/mcdonalds-les-aventuriers-de-larche.html

100 + mejores publicaciones de McDonald´s en su historiaLuis López1 de agosto de 2011http://www.creadictos.com/100-mejores-publicidades-mcdonalds-historia/

Creative McDonald’s AdvertisingKatthy Summer6 de Enero de 2010http://www.toxel.com/inspiration/2010/01/06/clever-and-creative-mcdonalds-advertising/

McDonald’s pondrá datos nutricionales en empaquesREUTERS CHICAGO, EE.UU.30 de octubre del 2005http://www.eluniverso.com/2005/10/30/0001/9/E3A95D2507324067947E600FF7411D18.html