mc donalds refuerzo local

7/25/2019 Mc Donalds Refuerzo Local

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rea lectiva: Estrategia Local

PlanificacinMcDonalds

Apertura Villa de Vallecas

Ejemplo Ficticio de recomendacin de un refuerzo local en un rea de Madrid.

Dificultad: Limitacin de soportes locales


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Puntos de Contacto. rea de Inters

Vallecas Villa. 28031, Madrid

Est organizado administrativamente en dos barrios: Casco Histrico de Vallecas y Santa

Eugenia. Auqnue nos centraremos en el Casco Histrico. Villa de Vallecas tiene en la

actualidad 92.794 habitantes, aunque el desarrollo urbanstico del PAU, con unas 28.000

viviendas en expansin, hace que esta cifra pueda aumentar en el prximo censo del INE.

Villa de Vallecas: Tradicin y Modernidad


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Villa de Vallecas es uno de los distritos perifricos bien comunicados con el centro de la ciudad

a travs de Cercanas.

Cuenta con dos estaciones denominadas Villa de Vallecas situada justo encima de la

estacin Sierra de Guadalupe de la Lnea 1 de Metro) y Santa Eugenia, en el barrio del mismo

nombre.

La lnea 1 de Metro de Madrid recorre el Distrito con seis estaciones: Sierra de Guadalupe, Villa

de Vallecas, Congosto, La Gavia, Las Suertes y Valdecarros.

En cuanto a autobuses, recorren el distrito las lneas 54 Atocha-Barrio Vilano), 58 Puente de

Vallecas-Santa Eugenia), 63 Avenida de Felipe II-Santa Eugenia), 103 Entrevas-Villa de

Vallecas), 130 Villaverde Alto-Viclvaro), 142 Pavones-Ensanche de Vallecas), 145 Conde de

Casal-Ensanche de Vallecas), E Conde de Casal-Sierra de Guadalupe), H1 Sierra de Guadalupe-

Hospital Infanta Leonor), SE717 Estacin de El Pozo-Villa de Vallecas) y T32 Legazpi-

Mercamadrid).

Puntos de Contacto. Transportes


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Amenazas: Competencia en la Zona.

ZONA DE APERTURA


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Puntos de ContactoInformacin y Recomendacin Previa de Medios

* Nota: las limitaciones de una campaa local pasan por la

limitacin de soportes fuera de circuito que podemos usar.

Televisin:Medio de gran cobertura y

Notoriedad. Como desventaja, lasnecesidades locales y presupuesto de

la campaa, hacen que desestimemoseste medio.

Radio:Aporta gran frecuencia.

Inmediatez del mensaje. Es un medio

idneo que permite desconexiones

locales, aunque en este caso, la zonamenor es Madrid.

Exterior::Es un medio con gran Notoriedad.

Destacamos que permite segmentacingeogrfica.Recomendacin Proximia

Prensa:Posibilidad de comunicacin diaria.

Se consiguen altas coberturas,.Alta Credibilidady en algunos casos,

apoyo redaccional y SegmentacinAd-Hoc.

Recomendacin Proximia

Digital / RRSS:Medio de gran afinidad con el target y

con capacidad de medicin de respuesta

Cine:

Descartamospor su bajo consumo

para nuestro core target, y por sus

elevados costes de produccin

(spots).

Revistas:Afn al target, medio que permite

generar credibilidad e imagen de

marca.

Como desventaja, no permite

segmentar en el rea ms cercana, slo

a travs de encartes.

Street Marketing / AA.EE.:

Impactan y dan valor de marca.

Posibilidad de realizar acciones

notorias.

En algunos casos necesidad de

inversin considerable.

Recomendacin Proximia


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Puntos de Contacto. Sealtica

Disponemos de 10 Cabinas para seleccionar y elaborar un circuito local de sealtica que

ayude a nuestro pblico a localizar el local. Este tipo de soporte cumple la doble funcin

de informar y de crear awareness, incluso impulso de consumo.


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Ejemplos de Cabina de Sealizacin Integral 1 mes mnimo o ms duracin). Se pueden

realizar diferentes combinaciones de Formatos.

Puntos de Contacto. Sealtica



Puntos de Contacto. Transportes

Ejemplos Publicidad en Medios de Transporte.

Recomendamos visibilidad a travs de Autobuses por la Zona, y Sealizacin en estaciones

de Metro y Cercanas.

Detalle de Mapas de Estaciones de Metro, buscando la mejor ubicacin disponible.

Ejemplo Lateral Bus



Puntos de Contacto. Prensa Local

Ejemplos recorridos segmentados personalizados para Mc Donalds dependiendo del rea

a reforzar o de inters.

- Recomendamos tener presencia en Prensa Gratuita, con

reparto segmentado como: 20 Minutos y Gente de Madrid.

- Son puntos calientes con garanta de reparto.



Puntos de Contacto. Formatos Prensa

En el caso de 20 Minutos Tirada Madrid). Recomendamos Encarte

Cupones, Ofertas Locales

En el caso de Gente, existe edicin en Vallecas Villa o reparto Ad-hoc.

Recomendamos Publicidad Convencional pgina, faldn, Portada) +

Encarte Cupones, Ofertas Locales



Puntos de Contacto. On Line

Podemos tener presencia On Line, en puntos de contacto locales, portales de noticias y temas de

inters ciudadano para Vallecas Villa y Puente de Vallecas.



Puntos de Contacto. Street MK

Disponemos de gran variedad de propuestas de Street Marketing, con el objetivo de reforzar un

rea determinada o local de apertura. Estas opciones, son medibles, cuantificables, y se pueden

ampliar segn necesidades o zonas.

Azafatas y Publi Walkers (reparto Cupones) Encarte realizado por circuito de Kioscos

de Prensa Seleccionados por Proximia

Reparto de Globos, con azafata por las calles,

Informacin para los paps.

Publiciclos, Bicicletas personalizadas Mc Donalds,

Reparto de Informacin y Cupones

PubliPan, Publicidad en Bolsas Panaderas,

Circuito de establecimientos Ad-hoc Proximia


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GRACIAS !!

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