COMERCIO

INTERNACIONAL

IV-3

Lic. Alfredo D. Perales Mejía

« LA MEJOR MANERA QUE TUS

SUEÑOS SE HAGAN REALIDAD,

ES DEPERTANDO »

ESTABLECIMIENTO DE

PRECIOS INTERNACIONALES

• POLÍTICA BASADA EN COSTES

• Representa la política mas sencilla y ampliamente utilizada. Se calcula un costo para cada unidad de producción y a ese costo básico se le suma un porcentaje o margen de beneficio absoluto para determinar el precio.

• Este costo es referencial.

• POLÍTICA BASADA EN EL MERCADO Y LA DEMANDA

• Parte de la intensidad de la demanda expresada por los consumidores y demás factores que alteran el consumo como la marca, estrategias de marketing, fidelización del cliente, frecuencia del consumo, productos sustitutos o complementarios.

• Precio alto → interés del consumidor

• Precio bajo → interés débil

• POLÍTICA ORIENTADA POR LA

COMPETENCIA

• Se basa en el comportamiento real o

previsto de los competidores.

• No vinculan los precios con los costos ni

la demanda, lo determinan en relación a

lo que hacen los competidores o en base

a una estrategia comercial, costes,

diferenciación. (práctica no saludable,

guerra de precios)

ESTRATEGIAS PARA LA FIJACIÓN DE PRECIOS

• COSTING

• A partir del costo de producción, se adiciona un margen de utilidad, además de fijar la estrategia de venta que contemple las variables, volúmenes, precios, tiempos y financiamientos; conocer la ganancia neta y adicionar sistemáticamente los gastos en que incurran.

• Desventaja, posible bajo precio o precio muy alto

• PRICING

• Esta técnica consiste en determinar el precio de venta con base a u precio definido en el mercado. Partiendo de ello se realiza un retroceso de gastos, a efectos de identificar la utilidad que el mercado permite, que resulta de comparar nuestros costos contra el precio del producto puesto en planta o que es lo mismo al precio de mercado restar los gasto relacionados.

• Desventaja: no adecuado para quien inicia en la exportación.

EJEMPLO PRÁCTICO

Costos totales = US $ 10000

Utilidad = US $ 4000

Precio = US $ 14000

Costing

Precio del Mercado

US $ 18000

Transporte = US $ 7000

Pricing

Costos: US $ 10000+

US $ 4000+

US $ 7000

Precio = US $ 21000

Precio final= US $ 21000

• Ejemplo práctico:

• En la estructura anterior se aprecia que

inicialmente, el exportador esperaba tener

una utilidad de US $ 4000 y finalmente

determinó el precio utilizando “Costing”, es

decir, acumulando los costos a incurrir y

adicionando el margen de utilidad deseado.

Este método le arroja un precio final de US

$ 21000 que ofrecerá a sus clientes

• Ejemplo práctico:

• La realidad del mercado le indicó posteriormente que el precio máximo al que puede vender es de US $ 18000 y no de US $ 21000, por lo que haciendo “Pricing” se da cuenta de que la utilidad que el mercado le fija es solo de US $ 1000, por tanto deberá adecuar sus costos y procesos internos para poder entrar al mercado con un precio competitivo. Con base en sus propios objetivos, de él depende si vende o no. Los US $ 7000 son gastos fijos de transporte.

COBRANZA INTERNACIONAL

• ¿QUÉ ES?

• Son los diferentes acuerdos entre

comprador y vendedor para determinar

el momento del pago de la mercadería o

servicio. Este momento de pago esta en

relación al embarque y/o entrega del

bien o servicio.

PRINCIPALES FORMAS DE PAGO INTERNACIONAL

• Pago por Adelantado: Se denomina así a todo pago que recibe el exportador antes de efectuar el embarque. Es el sistema más seguro para el exportador, pues este sólo enviará la mercancía cuando haya recibido el pago o transferencia de fondos. Sin embargo, en los mercados competitivos su uso es limitado, pues requiere de una extrema confianza del importador en el exportador

• Pago Al Contado/Contra Documentos

• Se denomina así a todo pago que recibe

el exportador una vez efectuado el

embarque, y contra la presentación al

importador de los documentos

representativos de la mercadería y/o

servicios.

• Pago a Plazo

• Se denomina así a todo pago que recibe el exportador después de haber entregado los documentos de embarque al importador. Este plazo será convenido entre importador y exportador y normalmente estará en función a la fecha de embarque, fecha de factura, fecha de presentación de documentos

• Cuenta Abierta

• Mediante esta forma de pago, el exportador envía la mercancía, la factura y los documentos de embarque al importador y espera el pago; es decir, el importador “compra ahora y paga después”, siendo por lo tanto, la forma de cobranza más riesgosa para el exportador. Esta forma de pago es muy común cuando se vende en el mercado local, pero no lo es tanto en el comercio internacional, debido al incremento de riesgo que presenta para el vendedor. El exportador debería aceptar este sistema únicamente, si tiene confianza absoluta en su cliente y en la estabilidad y normas del país del importador

• MEDIOS DE PAGO INTERNACIONAL

• Considerando los riesgos (político/país

y comercial/comprador) a los que se

enfrentan compradores y vendedores, el

uso y costumbre internacional a través

de la banca ha mitigado dichos riesgos

ofreciendo mecanismos para

perfeccionar la forma de pago acordada

• Transferencia / Orden de Pago

• Pago que realiza el importador al exportador por intermedio de los bancos. Este medio se usa frecuentemente en la forma de pago de cuenta abierta, que como lo hemos indicado es la forma más riesgosa para el exportador

• Cobranza de Exportación

• Es el medio de pago internacional mediante el cual un exportador entrega los documentos representativos de mercaderías o servicios a su banco, con la instrucción de enviarlos y entregarlos al comprador contra pago o la aceptación de una letra o la presentación de un pagaré / compromiso de pago a término u otros términos y condiciones. En resumen es encargarle la cobranza de los documentos a un banco

• Bajo esta modalidad, el exportador asume de los riesgos (del importador, del país del importador), pues el banco no asume responsabilidad en el pago.

• El marco legal para este medio de pago, es la publicación 522 de la Cámara de Comercio Internacional (CCI), además de las leyes locales y los propios códigos de funcionamiento interno de los bancos. Las cobranzas, básicamente, pueden ser simples o documentarias.

• Carta de Crédito de Exportación

• Es el medio de pago internacional mediante el cual el banco del importador a solicitud de este, (comprador u ordenante), se compromete a pagar – a la vista ó a plazo – a un exportador (vendedor ó beneficiario) una cantidad determinada, siempre y cuando se cumplan todos los términos y condiciones de la carta de crédito.

• Esta es la modalidad más segura para el

exportador porque el banco del

importador es quien asume la obligación

de pago. Acuérdese que el comercio es

una actividad de doble vía y lo que para

un importador es un CDI, es un CDE para

un exportador.

• RIESGOS EN EL PAGO INTERNACIONAL

• Para el Exportador: el principal riesgo al

realizar una exportación, es el riesgo de

recibir el pago en condiciones diferentes

a las solicitadas o que simplemente no te

paguen.

• Riesgos para el Importador

• El principal riesgo al realizar una importación, es el riesgo de recibir las mercancías en condiciones diferentes a las solicitadas o, simplemente, no recibirlas.

Definitivamente, los medios de pago internacionales más utilizados, son las cobranzas documentarias y las cartas de crédito en sus distintas modalidades, pues ofrecen beneficios a ambas partes, y sus costos son manejables

GRACIAS