py tp sesion 10

PRODUCCIÓN Y TÉCNICAS PUBLICITARIAS

Sesión 10

El Comercial de Radio

Creación, Redacción y Producción

Producción de Publicidad en Internet y WEB 2.0

FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios

La Radio: Líder de Entretenimiento en el Carro http://www.arbitron.com/downloads/arbitron_client_briefing_oct2011.pdf


http://www.arbitron.com/downloads/arbitron_client_briefing_oct2011.pdf

• Los Comerciales de Radio requieren un estilo diferente de publicidad

• El escritor de radio tiene que definir la estrategia creativa y establecer los objetivos (demográficos y psicográficos) antes del proceso creativo

• Desarrollar el comercial implica escribir el guión, escoger el talento y producir el comercial

• Palabras: redactar textos radiales es crear escenas en el teatro de la mente del radioescucha; las palabras son los bloques de construcción y su función es describir el producto, reforzar la posición de marca, llamar la atención, crear interés, provocar deseo y evocar una respuesta o acción por parte del radioescucha

• Sonido: tiene una extraordinaria capacidad de penetrar la mente de la gente, desatando la imaginación y creando sentimientos; cada efecto de sonido debe ser necesario y reconocible – Efectos manuales

– Efectos grabados

– Efectos electrónicos o digitales

• Música: es muy poderosa ya que es el lenguaje universal de las emociones; el Jingle que es la música específicamente compuesta o adaptada de una canción conocida, para un comercial de radio y tv, lleva el eslogan y la línea temática de la campaña, puesto que se ‘pega’ en la mente posicionamiento de marca


Creación del Comercial de Radio KLEPPNER PUBLICIDAD

• Existen varios formatos y técnicas de desarrollo de guiones para comerciales de radio

• El escritor/productor está obligado a tomar el control de las imágenes mentales de los sonidos que escuchan los radioescuchas y guiarlas hacia una reacción positiva que siembre la memoria y produzca la respuesta deseada por el anunciante

• Elementos de una Buena Cuña de Radio: Mantener un solo Enfoque

Conocer el Producto para ofrecer Soluciones a Problemas

El Consumidor es el eje de los deseos y necesidades

Generar Extensión o utilización por parte del público de la frase creada y emitida en el comercial

Cumplir la Pauta AIDA y la Pauta KISS

Utilizar un lenguaje sencillo de conversación

Duración 10-20 segundos (25-50 palabras)


Desarrollo del Guión para Radio KLEPPNER PUBLICIDAD

• El comercial de radio, al igual que el comercial de tv, tiene como su ingrediente básico la promesa de un beneficio, que al ser determinada permite dar vida al guión cuyos textos se caracterizan por: Simplicidad

Claridad

Coherencia

Relación

Amenidad

Credibilidad

Interés

Distinción

• Técnicas Publicitarias para Textos Radiales: Humor

Emoción

Jingles

Efectos

Espacio en blanco (música o efectos sin texto)

Diálogo

Sex Appeal

Locución

Combinación


Redacción del Comercial de Radio KLEPPNER PUBLICIDAD

• Elementos de Composición:

Introducción estableciendo ritmo y letra

Versos con el desarrollo del mensaje

Tema o Coro concluyendo la canción

• A menudo se puede comenzar con el coro o tema, o se lo puede repetir todo el tiempo

• Composición original o adaptación de canción conocida pagando DDAA

• La tecnología de audio ha sufrido cambios radicales desde los ‘80s y, a partir de los ‘90s se crearon software para Macintosh que hicieron posible que la grabación de pistas múltiples (y sincronía de imagen para tv), dejara de pertenecer exclusivamente a las compañías de grabación


Comerciales Musicales de Radio KLEPPNER PUBLICIDAD

• Comercial en Vivo: se transmite en persona por el locutor del estudio, el DJ, el reportero u otra personalidad de la estación; se lee el texto del anunciante revisado y convertido en guión por el escritor-productor con el jingle pregrabado como música de fondo

• Locución de la Estación: es la forma que más se adapta a la espontaneidad/proximidad de la radio como medio publicitario, ya que permite la variación diaria del guión según las promociones y ofertas de anunciantes, locales en particular

• Cuña Pregrabada: utilizada por anunciantes nacionales en campañas regionales o nacionales que requieren el máximo aprovechamiento de las sofisticadas técnicas publicitarias radiales, de una voz reconocida en locución y del jingle original creado para la campaña; puede parecerse casi totalmente a la cuña de tv


Métodos de Transmisión de Cuñas Radiales KLEPPNER PUBLICIDAD

Agencia o Anunciante selecciona el Productor/Escritor

Cálculo de Costos de Producción y de Comunicación y, Aprobación Presupuesto

Productor selecciona Estudio de Grabación, Director y Talentos de Reparto

Redacción del Guión, Composición del Jingle y Ensayo General

Grabación, Edición, Aprobación, Terminación y Duplicación


Producción del Comercial de Radio KLEPPNER PUBLICIDAD


Involucrando Emociones a través de Anuncios Radiales Efectivos

http://www.radioadlab.org/studyDocs/engagement2Full.pdf

http://www.radioadlab.org/studyDocs/engagement2Full.pdf


Radio Online e Impacto Publicitario http://www.arbitron.com/downloads/infinite_dial_2009_presentation.pdf

http://www.arbitron.com/downloads/infinite_dial_2009_presentation.pdf

Técnicas Publicitarias en Internet Consideraciones Propias

1. Desde su consolidación en los ‘90s la Web ha conectado empresas y consumidores facilitando la cadena de suministros, permitiendo el desarrollo de la publicidad B2B y B2C

2. Las alianzas estratégicas entre diversos negocios del mismo u otros sectores económicos se hicieron realidad virtual con el intercambio de banners publicitarios entre sus sitios web

3. Conforme ha ido avanzando la tecnología de desarrollo de portales, sitios y páginas web, se han desarrollado múltiples técnicas y formatos de publicidad exclusivos de este multimedio de comunicación

4. Aunado a esto, las TIC se han tornado en el vehículo de todas las disciplinas y carreras de la sociedad actual y por ende son el vehículo del conocimiento académico, teórico, vocacional y práctico de la carrera publicitaria en la actualidad

5. Cualquier sitio web es hoy día el multimedio de visibilización, conocimiento y promoción de la gama completa de organizaciones existentes en el mundo entero

6. El sitio web de una empresa puede formar parte de un directorio de clientes o proveedores del sitio web de otra empresa que goce de mayor conocimiento de marca y de un tráfico considerable


7. A esto se suma la publicidad en banners de variados formatos y espacios que las empresas y marcas pueden colocar en diversidad de sitios web que no sólo publicitan y concientizar sobre la marca sino que además son vínculos de acceso al sitio web de cada marca, empresa o producto

8. Además, con el advenimiento de las redes sociales como Facebook y Twitter, la información de un sitio web puede ser compartida por parte de un usuario hacia sus amigos o seguidores

9. Por si no fuera poco, en las plataformas de las mismas redes sociales se presentan anuncios publicitarios desplegados en los ya mencionados banners con profusión de diseños y formatos

10. Según la aplicación web y/o de teléfono inteligente, los banners publicitarios aparecen por permiso en el timeline de la aplicación

11. La característica más saliente de la publicidad en internet sea en la pantalla de computadora o en la del smartphone, es su carácter no intrusivo que en cambio, es característico de la publicidad de tv y de radio

12. Si aún no bastara, muchos anuncios publicitarios en video o los mismos de la tv, pueden ser vistos en muchas páginas web que tienen su reproductor de video


Técnicas Publicitarias en Internet Consideraciones Propias

• Internet ganó aceptación primero en el mercadeo B2B y luego en el mercadeo B2C (comercio electrónico B2B y B2C)

• En Internet existen centros de comercio y mercadeo electrónico B2B que realizan subastas y funcionan como pisos electrónicos de Bolsa de Productos (p.ej.: Global Sources Product, BOLPRIAVEN, etc.)

• Muchas revistas B2B tienen su sitio web, el cual generalmente funciona en alianza estratégica con los anunciantes de bienes y servicios para negocios

• Servicios ofrecidos por Publicaciones B2B: – Anuncios Publicitarios y Promocionales de servicios y mercancías genéricas y

sus canales de distribución

– Rentas de Listas de Suscriptores

– Publicaciones relacionadas con eventos

– Publicaciones por encargo (negocio muy lucrativo)

– Ferias Comerciales


Internet, Marketing 2.0 y Web B2B KLEPPNER PUBLICIDAD y http://www.degerencia.com/area.php?areaid=10004

http://www.degerencia.com/area.php?areaid=10004


Implicaciones de Convergencia de Medios http://www.arbitron.com/downloads/infinite_dial_2009_presentation.pdf



• Son espacios rectangulares o cuadrados en los que se insertan anuncios publicitarios generalmente animados en formato GIF o FLASH

• Dichos anuncios publicitarios pueden ser muy coherentes con la imagen de la campaña publicitaria en impresos y en tv, presentando características de diseño gráfico muy similares

• Sin embargo a veces, los banners publicitarios pueden diferir considerablemente de los impresos o de las cuñas de tv, y presentar una imagen alternativa de la marca, empresa y/o producto

• Cualquiera que sea el mensaje y enfoque de concepto, la estrategia y técnica creativa sigue siendo la misma de muchos anuncios impresos si el banner no es animado o de los anuncios en tv si el banner es animado

• Si el banner no es animado tenemos el clásico layout con una imagen, un texto de promesa y el eslogan y logotipo de la marca

• Si el banner es animado haciendo uso del formato gif, el anuncio es como un layout cuyos elementos cambian de posición y tamaño según la ocurrencia creativa y comunicacional del diseñador del anuncio

• Si el banner es animado usando flash, el anuncio es más parecido a una breve película o comercial de tv; aunque puede que la animación sea más de objetos y otros elementos visuales o verbales que de personajes


Creación de Banners Publicitarios en Internet Consideraciones Propias

Una vez negociado y contratado el espacio en un banner de un sitio web con tráfico, el diseñador gráfico o el equipo creativo debe elaborar el anuncio publicitario siguiendo las instrucciones de publicación que le proporciona la empresa-medio y según la tarifa pagada


Producción de Banners Publicitarios en Internet Consideraciones Propias y http://c431537.r37.cf2.rackcdn.com/septiembre-diciembre2011.pdf

http://c431537.r37.cf2.rackcdn.com/septiembre-diciembre2011.pdf




Producción de Banners Publicitarios en Internet LA TIMES PRODUCTION GUIDE


Técnicas Publicitarias por e-mail Mercadeo Directo por Correo Electrónico


Técnicas Publicitarias no Intrusivas para la

Publicidad Web Artículo Académico C&C Media Research Laboratories


Publicidad Interactiva y Presencia: Marco Contextual Artículo Académico Journal of Interactive Advertising

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