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Fundación SocialEL ENCUENTRO

Manual de Marca

La marca es la representación visual de la identidad y valores de una organización. A través de la marca de la Fundación Social el Encuentro, queremos demostrar nuestra visión de ser referentes en responsabilidad social, excelencia empresarial y carácter cristiano. Este manual de marca nos brinda consistencia en todos los tipos de comunicaciones internamente y externamente en la identidad, credibilidad y distinción de otras organizaciones.

Manual de marca Fundación Social El Encuentro • Copyright © 2017 El Encuentro • Todos los derechos reservados.


4 Identidad

5 Logotipo

12 Logotipo ODS

16 Tipografías

23 Colores corporativos

26 Principios de comunicación

28 Diseño de tramas

Índice

Identidad

Manual de marca Fundación Social El Encuentro • Copyright © 2017 El Encuentro • Todos los derechos reservados. 4

Logotipo


Identidad > Logotipo

Versiones en color horizontalEl logotipo puede ser utilizado, en color,en versión positiva y negativa.

La versión positiva debe utilizarse sobre fondo blanco. La tipografía debe reproducirseen WEB® E7BB08 y WEB® 20477E tal y como se muestra en el ejemplo y el símbolo tiene una combinación de dos colores en degradado los cuales son WEB® E7BB08, 20477E.El eslogan y la linea de separción debe reproducirse en WEB® 5b5b5e.

La versión negativa debe utilizarse sobre unfondo en WEB® DDB421. La tipografía debe reproducirse en color blanco y el símbolo en WEB® FFFFFF.El eslogan debe reproducirse en WEB®FFFFFF.

Otra posibilidad de representar el logotipoen versión color es sobre un fondo WEB® 20477E. La tipografíadebe reproducirse en color blanco y elsímbolo en WEB® FFFFFF.El eslogan debe reproducirse en WEB®FFFFFF.







Otras versiones horizontales

El logotipo puede ser utilizado en lassiguientes versiones:

1. Versión en una tinta, la tipografía y elsímbolo va, en blanco o negro según corresponda su fondo.

Estas versiones deben ser utilizadasúnicamente cuando las versiones encolor no puedan ser aplicadas.





Area de proteccióny tamaño mínimoEl logotipo debe hallarse rodeado porun área de espacio vacío, la cual debeser respetada para garantizar la claridady legibilidad de la marca. Ningún elementográfico, fotográfico, tipográfico o de texturadebe invadir aquel espacio.

El área mínima de protección estádefinida por una unidad de medida “X”, lacual corresponde a la altura de la letra “A” representada en el logotipo de SOCIAL. La medida X debe ser respetadaa cada lado del logotipo e incluso, siempreque sea posible, debe ser mayor que aquel.

Todas las versiones de los logotipos sonformulaciones vectoriales y pueden serampliadas indefinidamente. Para asegurarsu legibilidad de comunicación, el tamañomínimo que permite la reproducción dellogotipo es de 226 px. en digital y 8 cmpara impresos.

x

226 px

8 cm





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O

Usos incorrectosA continuación se describen algunos de losusos incorrectos para la aplicación dellogotipo.

No se debe:

1. Reproducir el logotipo inclinado.

2. Alterar el orden o la proporción

de los elementos.

3. Distorsionar el logotipo.

4. Usar el logotipo como parte de un texto.

5. Cambiar los colores del logotipo.

6. Aplicar sombras o efectos al logotipo.

7. Utilizar el logotipo como textura.

1. 2. 3.

4. 6.

7.

Fund

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EL E

NC

UEN

TRO

es una entidad sin ánimo de lucro.


5.



Versión verticalEl logotipo en versión vertical, tiene las mismasaplicaciones en color, en versión positiva y negativa explicadas anteriormente.






Otras versiones verticales

Estas versiones deben ser utilizadasúnicamente cuando las versiones encolor no puedan ser aplicadas.



Area de proteccióny tamaño mínimoEl logotipo debe hallarse rodeado porun área de espacio vacío, la cual debeser respetada para garantizar la claridady legibilidad de la marca. Ningún elementográfico, fotográfico, tipográfico o de texturadebe invadir aquel espacio.

El área mínima de protección estádefinida por una unidad de medida “X”, lacual corresponde a la altura de la letra “A” representada en el logotipo de SOCIAL. La medida X debe ser respetadaa cada lado del logotipo e incluso, siempreque sea posible, debe ser mayor que aquel.

Todas las versiones de los logotipos sonformulaciones vectoriales y pueden serampliadas indefinidamente. Para asegurarsu legibilidad de comunicación, el tamañomínimo que permite la reproducción dellogotipo es de 85 px. en digital y 3 cmpara impresos.

x

85 px

3 cm



logotipo ODS




Versión logo ODS

Nota:



Para aplicar el logotipo de Objetivos De DesarrolloSostenible de la ONU, debemos ubicarlo al lado derecho del logo de la Fundación Social El Encuentro,respetando la distancia “X” establecida anteriormente.

El logo de la fundación no puede ser opacado por el logotipo de Objetivos De Desarrollo, por lo que recomendamos que su tamaño mayor.

La tipografía que debemos aplicar para el Logotipo de ODS,es NEUZEIT S LT STD – BOOK y NEUZEIT S LT STD – BOOK HEAVY.

La tipografía debe reproducirse en WEB®0A97D9 y WEB® 26BDE2, tal y como se muestra en el ejemplo.

CMYK: 82.7.9.0RGB: 38.189.226WEB: 26BDE2

CMYK: 96.41.6.0RGB: 10.151.217WEB: 0A97D9

x

La siguiente frase debe ser incluida debajo o cerca de logo para entidades no suscritas a las Naciones Unidas: La Fundación Social El Encuentro apoya los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas.” o “ La Fundación Social El Encuentro apoyo los ODS de las Naciones Unidas.”



Versión logo ODDS + icono de objetivos

Para aplicar el icono de objetivos, debemosubicar-lo al lado derecho del logotipo de la ONU, respetando la distancia “X” establecida anteriormente, ademas la altura del icono debe ser de la misma del logotipo.


HAMBRE CERO


EDUCACIÓN DE CALIDAD


IGUALDAD DE GÉNERO


TRABAJO DECENTE Y CRECIMIENTO ECONÓMICO


PAZ, JUSTICIA E INSTITUCIONES SÓLIDAS

15



Iconos de objetivos - Aplicación

ZEROHUNGER

EDUCATIONQUALITY

EQUALITYGENDER

PEACE, JUSTICEAND STRONGINSTITUTIONS

DECENT WORK ANDECONOMIC GROWTH

ZEROHUNGER

QUALITYEDUCATION

GENDEREQUALITY

DECENT WORK AND ECONOMIC GROWTH


DECENT WORK ANDECONOMIC GROWTH

ZEROHUNGER

EDUCATIONQUALITY

EQUALITYGENDER


MUSTARD - MOSTAZAPMS: 7555 CC 18 M 37 Y 100 K 1R 221 G 166 B 58HEX: DDA63A

DARK REDPMS: 200 CC 16 M 100 Y 86 K 7R 197 G 25 B 45HEX: C5192D

RED ORANGEPMS: BRIGHT RED CC 0 M 90 Y 94 K 0R 255 G 58 B 33HEX: FF3A21

BURGUNDY REDPMS: 1955 CC 29 M 100 Y 70 K 27R 162 G 25 B 66HEX: A21942

ROYAL BLUEPMS: 7462 CC 100 M 71 Y 22 K 5R 0 G 104 B 157HEX: 00689D

A continuación se presenta la paleta de colores que se debe aplicar a cadauno delos iconos de objetivos.

La tipografía que debemos utilizar parael nombre de los objetivos es la denominada :GiorgioSans Bold.

Tipografías




Guias generales

La tipografía es un componente esencial dela identidad de marca. Su correcta aplicacióncontribuye a proyectar una identidadconsistente a través de los diferentesmateriales de comunicación.

Las tipografías seleccionadas son modernas,con rasgos contemporáneos y elegantes, lo cual favorecea la hora de proyectar la personalidad de laFundación Social El Encuentro :

• Tipografía primaria: Nilland y Champagne & Limousines• Tipografía secundaria: Raleway y Arial

qwe 7ASDFGHTUCVBILYUIOEAIbnmkjuyx

VR{HXJ]LIDEPGHKJAI%&$#?¡¿][>!



Tipografía primaria

La tipografía primaria es la denominadaNilland. Esta familia tipográfica presenta lassiguientes características:

• Es una tipografía Serif, con untrazo claro y legible.

• Es muy versátil ya que tiene distintos pesos.Se aconseja utilizar los pesos delgados ya queposeen mayor legibilidad.Para adquirir la versión oficial de nuestratipografía, por favor consulte el siguiente link:

http: //www.dafont.com/es/nilland.font

abcdefghijklmnñopqrsABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS0123456789 !@#$%^&*(”?



Tipografía primaria

La tipografía primaria es la denominadaChampagne & Limousines. Esta familia tipográfica presenta lassiguientes características:

• Es una tipografía Sans Serif, con untrazo claro, legible y estilizado, lo que permiteun toque de elegancia en sus diferentes usos.

• Es muy versátil ya que tiene distintos pesosy estilos que pueden ser combinados paracrear comunicaciones efectivas.

Se aconseja utilizar los pesos delgados ya queposeen mayor legibilidad.Para adquirir la versión oficial de nuestratipografía, por favor consulte el siguiente link:

http: //www.dafont.com/es/champagne-limousines.font


Champagne & Limousines Italic

Champagne & Limousines Bold

Champagne & Limousines Bold Italic



Tipografías secundarias

La tipografías secundarias son la Ralewayy Arial, y su efectividad radica en el hechode que se complementan muy bien latipografía primaria. Estas familias tipográficaposeen las siguientes características:

• Es una tipografía Sans Serif, con un trazo claro y legible. • Es muy versátil ya que tiene distintos pesos y estilos que pueden ser combinados para crear comunicaciones efectivas.


Raleway ExtraLight

Raleway Regular

Raleway BoldRaleway Italic Raleway Bold Italic


Arial Italic

Arial Regular

Arial Bold ItalicArial Bold Arial Narrow



Reglas de uso

Las tipografías seleccionadas debenutilizarse de acuerdo al siguiente diagrama.

Tipografía Uso

Nilland

Esta tipografía se usa para escribir títulos, subtítulos, además es la tipografía utilizadapara el slogan.Se usa principalmente en comunicacionesimpresas como papelería, folletería,anuncios, en plantillas producidas en programas como Word o PowerPoint, en aplicaciones web uotros materiales interactivos.

Champagne & Limousines

Esta tipografía se usa para escribir todo tipo de textos de contenido general o informacióntécnica, además es la tipografía utilizada enel eslogan que acompaña el logo. Se usa principalmente en comunicacionesimpresas como papelería, folletería,anuncios, en plantillas producidas en programascomo Word o PowerPoint, en aplicaciones web u otros materiales interactivos.

Es la tipografía que se puede utlizar en casode que no este disponible la tipografía principal.

Arial y Raleway



Usos

La tipografía debe ser utilizada con sualineación hacia la izquierda. Así mismo,debe aplicarse con el interlineadoe interletrado por defecto.

A continuación se presentan los siguientesusos correctos para tipografías.

Se debe:

1. Justificar la tipografía a la izquierda.

2. Usar mayúsculas sostenidas.

A continuación se presentan los siguientesusos incorrectos de tipografía.

No se debe:

1. Expandir la tipografía

2. Condensar la tipografía.

3. Justificar la tipografía de manera forzada.

¿Cual es la cantidad correcta de espacio?

¿CUAL ES LA CANTIDAD CORRECTA DE ESPACIO?

1. 2.



¿Cual es la cantidad correctade espacio?

1. 2. 3.

Colores corporativos




CMYK: 0.0.0.80

RGB: 91.91.94

WEB: 5B5B5EEl siguiente diagrama presenta los cuatrocolores corporativos. Cada color estáespecificado en CMYK, RGBy valores para Internet.

Los colores reproducidos en el diagramason simulaciones que funcionan como guía.

Colores primarios CMYK: 0.37.94.0

RGB: 250.185.11

WEB: DDB421

CMYK: 98.92.28.1

RGB: 22.56.120

WEB: 163878

CMYK: 84.83.73.80

RGB: 0.0.0

WEB: 000000

CMYK: 0.0.0.0

RGB: 255.255.255

WEB: 000000



Paleta primaria

El siguiente diagrama presenta 16 coloresque han sido seleccionados para componerla paleta primaria. Cada color estáespecificado en CMYK, RGB y valores para Internet.

Es esencial utilizar la totalidad de la gamade colores de la paleta para proporcionarenergía, amplitud y personalidad a cadauno de los materiales de comunicaciónde la marca.

Los colores reproducidos en el diagramason simulaciones provistas como guía.

CMYK: 85.19.0.0RGB: 0.138.209WEB: 008AD1

CMYK: 76.5.37.0RGB: 0.163.160WEB: 00A3A0

CMYK: 57.0.100.0RGB:108.184.55WEB: 6CB837

CMYK: 0.0.95.0RGB: 255.242.31WEB: FFF21F

CMYK: 100.44.0.0RGB: 0.99.178WEB: 0063B2

CMYK: 100.0.53.21RGB: 0.124.107WEB: 007C6B

CMYK: 94.0.100.0RGB: 0.156.64WEB: 009C40

CMYK: 0.29.91.0RGB: 247.174.45WEB: F7AE2D

CMYK: 61.89.0.0RGB: 103.45.134WEB: 672D86

CMYK: 0.95.27.0RGB: 255.18.98WEB: E11262

CMYK: 0.91.76.0RGB: 226.40.54WEB: E22836

CMYK: 0.48.100.0RGB: 248.151.29WEB: F8971D

CMYK: 59.100.0.32RGB: 76.0.87WEB: 4C0057

CMYK: 0.100.45.18RGB: 181.0.64WEB: B50040

CMYK: 0.100.63.29RGB: 157.0.44WEB: 9D002C

CMYK: 0.79.100.0RGB: 229.71.32WEB: E54720


Principios de Comunicación



Principios de Comunicación de Marca

Simplicidad Sabemos que un mensaje entre más sencillo tiene mayor recordación, por ello nuestro lenguaje es claro, conciso y directo.

RespetoNuestro contenido no ofende, no entra en debate, ni busca en ninguna forma generar polémica. Buscamos generar una reflexión profunda sin agredir u ofender.

SinceridadHablamos con la verdad siempre. Comunicamos la realidad sin alterarla, podemos enfatizar pero no distorsionarla.

AmorAmamos lo que hacemos, nos sentimos satisfechos al cumplir el propósito por el cual nacimos: llevar el amor de Dios a todas las personas. Es el amor el que motiva cada contenido que desarrollamos.

OrdenRespetamos el orden y jerarquías. Transmitimos nuestro mensaje de forma coherente y organizada.


Diseño de trama




TramaEl diseño de la trama, es la repetición de una serie de triangulos, los cuales se pueden aplicar en los diferentes medios impresos o medios electronicos.La aplicacion de los colores de la trama van de acuerdo a la paleta de colores primaria.

Como se puede ver en el ejemplo utlizamos un solo color, pero para lograr los diferentes tonos de azules, utilizamos la herramienta de opacidad, en este caso el rango de opacidad para cada uno de los triangulos es de 10% a 40%.

Recomendamos que el orden de los triángulos para formar la trama, sea una composición estética, equilibrada de acuerdo al estilo de la presentación.

El Encuentro con la Paz

Impulsando emprendimiento

Acompañamos a emprendedores locales, personas con el objetivo de arrancar su negocio propio, guiándolos, capacitándolos con conocimientos básicos en el desarrollo de microempresas, y brindándoles el impulso necesario para dar inicio a su proyecto empresarial. Lo que representa comunidades sanas, con nuevos negocios, nuevas fuentes de empleo y una mejor calidad de vida para todos.

Transformandopor convivencia pacífica

Los colectivos de FSE son puntos claves en la construcción de paz, que reunen actores independientes para conformar equipos que trabajan juntos en un propósito común y que tienen impacto positivo en la comunidad, fomentando el desarrollo colectivo, rompiendo barreras y creando un fuerte tejido social.

Unimos y equipamos a comunidades para afrontar las difíciles realidades del posconflicto colombiano de pobreza, violencia e indiferencia, a través del impulso y acompañamiento de colectivos y emprendedores locales hacia su desarrollo sostenible y pacífico.

Alimentación con Bienestar

Entregando bienestar

La idea de una comunidad cristiana de alimentar a personas y familias de escasos recursos en los años noventa, creció con el paso del tiempo para convertirse en un programa de comedores comunitarios aún vigente que anualmente entrega más de 305.000 almuerzos a poblaciones de escasos recursos, y se desarrolla bajo la dirección de la Secretaría Distrital de Integración Social.

Alimentando en comunidad

Satisfacemos una de las necesidades humanas más básicas. En acuerdo con el segundo objetivo de desarrollo sostenible “cero hambre,” trabajamos con comunidades marginalizadas brindándoles no sólo comidas nutritivas y balanceadas a las poblaciones más vulnerables, sino además, un espacio para formar relaciones transformadoras.

Comprometidos en trabajar en pos de la dignidad humana, entregamos canastas con bienestar, mercados de comida y productos de aseo a las poblaciones más vulnerables de nuestra ciudad. En alianza con instituciones como el Banco de Alimentos, ya llevamos más de 420 millones de pesos en mercados entregados, lo que corresponde a más de 14.400 canastas al año.

Para obtener información sobre la gestión de la marca o adquirir versioneselectrónicas autorizadas de las aplicaciones de la marca, contacte a:

Area de Diseño y Comunicaciones Teléfono: (1) 7455530Dirección: Av Kr 20 #81-55, Bogotá - Colombia

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