identidad visual y marca 2010
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Material didáctico sobre identidad visualTRANSCRIPT
Taller identidad visual
Dr. Josep Rom
El valor de la identidad visualDe logo al brandingRealizar un briefingContrabriefingEvaluación
El valor de la identidad visual
Problema
Solución
Proceso creativo
Creatividad
Idea
Problema
Solución
Proceso creativo
Creatividad
Idea
Problema
Solución
Creatividad
Concepto
Diseño
Estrategia
La creación de un nombreEl concepto visual corporativoLa creación de una identidad
Metodología de diseñoAnálisis/auditoriaEstrategiaCreatividad
Metodología de namingMetodología de conceptoMetodología de identidad visual
Marca e identidad visual, cambio de la cadena de valor
CULTURA DE PRODUCTODel producto a la marca (eje de comunicación persuasiva tradicional)
CULTURA DE MARCADe la marca al producto (eje de branding)“Una marca es un programa genético que hay que definir” Kapferrer
La imagen de una marca se forma como resultado acumulativo de una interpretación global que existe entre la empresa y el consumidor.
La expresión de la marca
El nombre y la identidad visual de una marca son la forma más esencial y permanente de comunicación que puede emitir una empresa. Son la primera impresión que el receptor tiene de las marcas.
(banderas) Marca + tiempo = signo que es símbolo
De la denotación a la connotación retórica.
Una identidad no es una marca si en la mente de sus audiencias no se fusiona identidad y producto, promesa y entrega.
El valor de la gestión de la marca (branding)
El branding es la gestión INTENCIONADA de la marca.
No es el objeto-producto, no es el significante gráfico, no es publicidad.
A la busqueda de una branding experiencial que ayude a generar una identidad social a través de la experiencia de consumo de las marcas.
En un mundo de identidades de CONSUMO la marca deviene personalización tribalizada, para formar parte de una red.
El producto es MENSAJE.“Las marcas no pertenecen al mundo de la producción sino de la comunicación” Andrea Semprini
Gestíon interna de la marca
Las marca también se proyectan internamente. Ninguna empresa puede construir una marca fuerte si su gente no actúa de forma cotidiana y sistemática en consonancia con la proposición de valor que encierra la marca.
Objetivo interno: dota de sentido a la conducta de las personas y refuerza el compromiso.
Metodología naming
El naming es la comunicación más visible y duradera de la marca, está presente en el cien por cien de las situaciones en que interactuamos con ella, representa la máxima síntesis de su promesa, esencia e historia. Marc LiteEvolución:Nombres de fundadores: Daimler BenzReferencias a producto: General ElectricSiglas polisémicas: GE, IBMNombres figurativos: Panrico, AveAcrónimos: FedExPalabras concretas: Apple, OrangeLenguas muertas: Imaginarium, IberiaEvocaciones de acción: Solmanía
Metodología naming
Briefing estratégico:Definición empresaValoresBeneficios (funcionales/emocionales)Mercado (contexto/competencia/idiomas)AudienciasCompetenciaArquitectura de marca (marcas corporativas)Soportes (tradicionales de comunicación, retail, packaging)
Registros de naming
Proceso de diseño
Proceso creativo
Creatividad
Idea de fondo Concepto Idea proyecto
Eje de comunicación
Concept board RedacciónDiseño
Briefing creativo
Estrategia
Concepto
Etimológicamente:
Concipere: contener, absorber, concebirCapere: coger, agarrar Conceptus: contenido, absorbido, concebido o cogido
Recordad las campañas de Nike, donde el concepto claro y contundente (expressado en el Just do it) ha dado juego a diversas ideas creativas durante años.
http://es.youtube.com/watch?v=kwIlKAefc5k
http://es.youtube.com/watch?v=Y95TY7uvv2Y
Idea-Fuerza
“Idea” se usa como “concepto” a causa de la herencia dejada por la filosofía escolásticaa la filosofia moderna.
La “Idea-Fuerza” (filosofía psicológica) se considera que no solamente puede tener fuerza, sino ser ella misma una fuerza.
La idea puede ser como la revelación interior de una energía [creativa] y su aplicación, según Fouillée,
Conceptos [Termcat]
Product concept, se refiere al conjunto de características que definen la naturaleza, las funciones, las prestaciones, la esencia, los beneficios, el nivel de precios, el público objectivo, etc. de un producto.
Definición amplia naturalmente lo que indica es que existen diferentes predicables que pueden ayudar a formar concepto. Advertising concept és la concreción creativa del eje de comunicación de una campaña por medio de representaciones visuales, verbales y/o sonoras.
Concepto emitido y concepto percibido
Hay que perfilar los conceptos con mentalidad dialógica y pluralporque la percepción del auditorio no es unívoca.
Facilitar la identificación posible entre el concepto que se emite y el que se recibe.
El mensaje no es el que queremos transmitir sino el que se recibirá.Uno es el recorrido del creativo y otro el del receptor.
Children dohttp://es.youtube.com/watch?v=7ZscS775ek8
Denotaciones y connotaciones
Percepción, codificación y descodificación.
La creatividad gestiona el conocimiento.
Génesis, ideación, expresión y producción
Eje motivacionalConceptoManifiesto
EthosLogosPathos
BMW Bruce Leehttp://es.youtube.com/watch?v=creZXW6vBYA
Los géneros de la identidad visual
Corporativo, persuasivoInstitucional, Gran consumo, Industrial, Servicios, Cultura, Social, Deportivo
El valor del símbolo
El valor del color
El valor de la tipografía
El valor de la cultura
El valor de la profesionalidad
Soportes de identidad visual
Soportes de identidad visual
Soportes de identidad visual
Soportes de identidad visual
Soportes de identidad visual
Soportes de identidad visual
Soportes de identidad visual
Registros de identidad visual: modular
Registros de identidad visual: transparencia
Registros de identidad visual: simplificación
Registros de identidad visual: 3D
Registros de identidad visual: elegancia
Registros de identidad visual: orgánico
Registros de identidad visual: electrónico
Registros de identidad visual: humanizado
Registros de identidad visual: plástico
Registros de identidad visual: tecnológico