identidad de marca de moda inexmoda
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DISEÑO DE VESTUARIO E IMAGEN DE MARCA
HOLA!Soy Magda RestrepoEstoy aquí para hablar acerca de MARCAS DE MODA. Puedes encontrarme en @magdavictoria
La marca exitosa y precisaEs la que permite ,Que el consumidor se mire en ellaY se vea él…Es un espejo.
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda
CONCEPTO DE MARCAEmpecemos con el primer grupo de slides…
Una marca cuenta historiasSIN HABLAR,Inclusive, sin identificarUn producto específico.
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda
Durante el siglo XXLas marcas se segmentan, se especializan, se diferencian unas de
otrasAunque el producto aparentemente sea el mismo.Se crea el mercadeo visual (el vendedor silencioso).El mercado de hoy requiere menos cantidad y más variedad; mayor frecuencia en las propuestas y que éstas pretendan innovación permanente. Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda
Charles Frederick
El primer couturier de la historia, podría decirse que es quien se “instaura como marca en las sociendad burguesa naciente del siglo XX”.
Identidad de Moda / InexmodaWorth
Una entidad es similar a “un compacto, como algo que constituye la esencia o la forma de un algo”.
La marca como
ENTIDAD
La crisis de los últimos tiempos nos demuestra que las estrategias de precio y pronta moda no son las más adecuadas si realmente queremos perdurar como marca en la mente, el corazón y el presupuesto del consumidor.
VISION & MISION VISION¿A dónde quiero llegar?EL OBJETIVO.
Visión de conjuntos = efectividad(Homologar visiones)
MISION¿Cómo voy a llegar?LA ESTRATEGIA.
Las acciones desde cada área: claras, precisas, viables y nobles deben contribuir al excelente resultado de la marca.
ETICA & VALORÉTICA.
Apreciación del entendimiento, La conciencia y el actuar del hombre.
VALOR
Grado de utilidad o aptitud de las cosas para satisfacer o proporcionar bienestar y deleite en las necesidades.
EL PRODUCTO SE EXPRESA POR MEDIO DE LAS MARCAS.
EL PRODUCTO ES
UN TANGIBLE
DE LA MARCA.
El producto es un tangible de la marca con el cual a fin de cuentas se relaciona el consumidor confirmando sus atributos y beneficios (los intangibles).
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda
Los consumidores evidentemente toman decisiones de compra por la percepción que tienen de las marcas (entidades), sus atributos (propiedades) y la forma en que se relacionan con ellas.
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda
La gente debe convencerse de que la marca es un símbolo cargado de significados, no un simple nombre.
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda
CONCEPTO DE MARCAEmpecemos con el segundo grupo de slides…
Identidad
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda
Igualdad que se verifica sienore, sea cualquiera de las variables que su expresión contiente.
Personalidad
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda
Conjunto de características y cualidades que destacan una marca y la diferencian de las otras.
Es la relación de las valoraciones del consumidor con los atributos de un producto.
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda
Qué es una marca?
La marca tiene personalidad cuando ofrece su comunicación, su estrategia ysu producto pensando en el consumidor objetivo, sus sensibilidades, gustos, preferencias y actividades, en otras palabras, su estilo de vida.
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda
QUÉ ES UNA MARCA?
Consumidor Producto Comunicación Escenario
SEGMENTACIÓN POR ESTILOS MENTALES“Los estilos corresponden a las formas particulares y específicas en que las estéticas se materializan”.
“Estas estéticas apraecen como resultados de construcciones mentales de carácter individual donde la cultura interviene como fator de corrección e interpretación.”.
“Son las valoraciones, los deseos y las negaciones, las necesidades psico-sociales, la historia particular, en fin, las estructuras de la identidad y sus transformaciones”, que contribuyen a una estética propia, reflejada en gustos y preferencias.
Los estilos pueden aparecer en cualquiera de los diferentes perfiles de consumidor. A través de ellos se definirá desde que contexto es asumido y manifestado cada estilo (Romántico, divertido, ecléctico, minimalista, clásico, étnico, ecológico, exhibicionista, entre otros).
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda
SEGMENTACIÓN POR EDADES“Dónde el consumidor pasa la mayor
parte de su tiempo y cómo lo prioriza.Actividades de carácter académico – formativo de orden cronológico que desarrolla el individuo - consumidor a lo largo de su vida”.
Pre – primaria4 - 7
Primaria7 - 11
Secundaria12 - 18
Universidad18 - 25
Experiencia Laboral30 - 40
Trayectoria Laboral40 - 50
Pre – retiro50 - 60
Retiro60 +
Inicio Laboral25 - 30
SEGMENTACIÓN POR EDADES
SEGMENTACIÓN SOCIO - ECONÓMICAIngresos, egresos y cargas familiares (multifamiliar, unifamiliar y social, definen la capacidad económica del consumidor.
“El poder adquisitivo, la frecuencia de consumo y los precios máximos y mínimos que se pagarían por un producto, son algunos de los factores determinantes en la configuración y elección de un segmento de mercado.
Diferentes actividades ligadas a los perfiles del consumidor que permiten estructurar los universos del vestuario , teniendo estos más o menos participación, dependiendo de las sensibilidades y del entorno socio – cultural de este.
SEGMENTACION POR OCASIONES DE USO
Aunque éstas puedan propiciar confusiones con el perfil de consumidor, la actitud y expresión corporal permitirán establecer las diferencias.
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Aunque el área de comercialización no esté regida por fenómenos climáticos estacionarios, las propuestas de marcas deben responder a unas agrupaciones por conceptos de moda – Las Colecciones – que a su vez estarán orientadas por las mega-tendencias de las temporadas.
LAS COLECCIONES
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A su vez deben ser diseñadas bajo conceptos (temas) de moda y presentadas en el espacio comercial de una forma organizada, clara y atractiva que logre motivar al consumidor en la búsqueda por la constante innovación y por la evolución de su estilo.
LAS COLECCIONES
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Una marca coherente con colecciones sólidas tiene mayores posibilidades de desarrollar un lenguaje propio para comunicarse com su consumidor objetivo: hará que éste se identifique fácilmente con el producto y le permitirá establecer vínculos emocionales asegurando decisiones de compra rápidas y recurrentes.
LAS COLECCIONES
CRÉDITOSEpeciales agradecimientos a Inexmoda, y de manera muy especial a Ana Lucía Jaramillo y Martha Cálad, quienes brindan de manera muy generosa, su conocimiento en beneficio de la Industria de la Moda.