identidad de marca, significados e implicaciones
TRANSCRIPT
IDENTIDAD DE MARCA
SIGNIFICADOS E IMPLICACIONES
©Jorge González López 2015
¿QUÉ ES UNA MARCA?
PISTA: Esto no es una marca
¿Y ESTO?
¿ESTO TAMPOCO?
ESTO SI ¿NO?
ANTES DE COMPRENDER…
©Jorge González López 2015
… ¡SENTIMOS!
©Jorge González López 2015
PRODUCTO ENTORNO
COMUNICACIÓN COMPORTAMIENTO
EXPERIENCIA TOTAL DE MARCA
©Jorge González López 2015
©Jorge G
onzále
z López 2014
REINA
Personalidad/singularidad
Primacía del intelecto
PRINCESA
Pose/actitud
Primacía del cuerpo
SEDUCTORA
Multiplicidad
Primacía de la emoción
©Jorge González López 2015
ICONOS
ICONOS
CO-BRANDING
CO-BRANDING
CO-BRANDING
CO-BRANDING
CO-BRANDING
CO-BRANDING
CO-BRANDING LICENSING (el mal llamado merchandising)
ARQUITECTURA DE MARCA
Corporativa (monolítica)
De respaldo
Marquista
©Jorge González López 2015
¿QUÉ HEMOS APRENDIDO?
La identidad de marca es su capacidad para ser reconocida como única a lo largo del
tiempo y sin confusión, a través de los elementos que la individualizan
En una identidad de marca bien trabajada, todos sus elementos tienen sentido y se
refuerzan entre sí.
La identidad es la esencia de la marca y se compone de dos aspectos :
Personalidad: Cómo es y cómo quiere ser vista.
Imagen: Interpretación pública de su personalidad.
Una marca es un contenedor de significados enfocados a dar respuesta a los deseos y
necesidades de sus audiencias, que bien gestionados, generan valor y preferencia.
Los relatos (storytelling) sirven para generar arquetipos que luego las marcas pueden
emplear para acercarse a sus clientes y lograr que se identifiquen con sus propuestas.
La arquitectura de marca es una estructura para gestionar las marcas de una organización.
Ha de ser clara, fácil de comprender y debe estar enfocada a respaldar el posicionamiento de
la organización y su modelo de negocio.
©Jorge González López 2015
¡A POR EL FINDE!
©Jorge González López 2015
CRÉDITOS IMÁGENES
Logos/símbolos usados en las diapositivas 2 a 5, propiedad de sus respectivas marcas.
Composición Iceberg diapositiva 6: Smashbrand.
Cerebro diapositiva 7: Usuario Flicker DJ
Chicos y chicas divirtiéndose diapositiva 8: ASW.
Imágenes diapositiva 10: Apple. Dibujo: Tom Fishburne.
Imagen diapositiva 11: Wired.
Imagen diapositiva 13: Thepoke.co.uk.
Imagen diapositiva 14: Americans for Tax Fairness
Imágenes diapositivas 15 a 17 y diapositiva 19: Chanel.
Imágenes diapositiva 20: Chanel, Dior y Saint Laurent.
Imagen diapositiva 21: Coca-Cola.
Imagen diapositiva 22: Bottega Veneta.
Imágenes diapositiva 23: H&M.
Imágenes, símbolos y logotipos diapositivas 24 a 30, propiedad de sus respectivas marcas.
Imagen diapositiva 32: Usuario Flicker Matt E
JORGE GONZÁLEZ LÓPEZ 2015
* Presentación realizada para apoyar la explicación del concepto de identidad de marca y sus implicaciones.
** Diseñada para el ámbito académico sin fin comercial alguno.