marca e identidad

Agosto 2009© 2009 Chepar Producciones S.A.C. - Todos los Derechos Reservados.

¿USIL Technology o UTECH?

Marca e Identidad

Caso:

Agenda

Antecedentes

Conceptos y definiciones

Definirnos y Conocernos

Submarcas

Propuestas

Agenda

Agenda

Antecedentes

Conceptos y Definiciones


Submarcas

Propuestas

Agenda

Normalmente una empresa hace un cambio de marca cada 20 años aproximadamente.

Para lograr el mantenimiento de una marca por este periodo se debe pensar en todos sus aspectos tanto estéticos como funcionales antes de definir una marca o un nombre para un producto, servicio o empresa.

También hay que considerar que el diseño no sea tan formal que pueda quedar obsoleto rápidamente ni tan vanguardista que provoque rechazo a los más tradicionalistas.

Hay que pensar en la usabilidad del nombre en todas sus variantes como visual, escrita y hablada.

Al crear una marca no solo se debe ver al arte final propiamente dicho sino que hay que procurar transmitir toda la articulación que gira en torno a ella.

Periodo de vida de una marca

Antecedentes

A lo largo del tiempo se ha visto la evolución de muchas marcas de nombres largos a nombres más cortos y de pocas sílabas.

Esto se debe a que un nombre corto es más fácil de recordar y utilizar.

Un nombre usable facilita la promoción, la venta y las comunicaciones.

Un nombre debe ser fácil de escribir, recordar y transmitir oralmente, así como claramente identificable y distinguible.

Debe ser simple, sin complicaciones para poder ser incorporado fácilmente al subconsciente.

¿Nombre largo o corto?

Antecedentes

Algunos ejemplos

Antecedentes

KEN / TU / CKY / FRI / ED / CHI/ CKEN = 7 sílabas KFC = 3 Sílabas

IN / TER / NA / TIO / NAL / BU / SI / NESS / MA / CHI / NES = 11 SÍLABAS

IBM = 3 Sílabas

ANTES AHORA

Antecedentes


Definirnos y conocernos

Submarcas

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Marca


“Una marca es una denominación verbal, distintivo gráfico o una combinación de ambos elementos, cuyo objetivo es ser

diferenciada en el mercado”.

Elementos de una Marca:1. Componente verbal

• Logotipo: tipo de letra que queremos ver siempre impreso.• Anagrama: abreviación o deformación de un nombre o

frase por medio de siglas.2. Componente icónico o Isotipo: Cualquier objeto, animal o

diseño gráfico que identifica a una empresa o producto (posee gran poder memorable).

3. Componente cromático: color o colores que identifican a la empresa.

4. Componente psicológico: las emociones contribuyen a consolidar el conocimiento y estima de la marca, constituyendo una distinguida plataforma para el valor del producto.

Características de un nombre recordable

Es de fácil escritura.

Se transmite de manera oral fácilmente.

Es fácil de distinguir entre otros similares.

Indica características del producto o servicio.

Fácil de recordar.

Es corto.

Esta en el idioma de la audiencia y si la audiencia es internacional

debe ser fácilmente pronunciable.


Nuestro Nombre


Podemos apreciar que todavía utilizamos un nombre largo con un Isotipo prestado de nuestra matriz.

Lo saludable sería abreviar este nombre y darle un nuevo aire que pueda ser reconocido no solo en el ámbito local como parte de una organización sino como una marca reconocida internacionalmente.

Inicialmente se mantendría por algún lado el nombre largo pero con el tiempo se podría suprimir el nombre largo y que nos reconozcan sólo por el nuevo nombre.

Si alguien ve en la actualidad nuestro logo, no le comunica nada y mucho menos si no radica en nuestro país al no reconocer ni siquiera el Isotipo de la Universidad San Ignacio de Loyola.

Nuestro Nombre


“El nombre "Kodak" fue pensado para ser fácilmente pronunciado en todas las lenguas y así favorecer la promoción boca a boca.”

U / SIL / TECH / NO / LO / GY = 6 sílabas UTECH = 2 Sílabas

Como en los ejemplos vistos en láminas atrás podemos observar que nuestro nombre es muy largo.

Debemos adoptar la política de otras grandes empresas que se dieron cuenta en su momento y decidieron implementar un nuevo nombre corto sin perder su esencia y facilitando su recordación.

Haciendo un ejercicio podemos observar lo siguiente:

Es mucho más fácil de pronunciar y recordar nombres de 2 o 3 sílabas sobre todo cuando van acompañados de un buen Isotipo.

Tener en cuenta…


La marca debe tener forma y color sólidos y únicos.

Debemos definir con claridad el mundo de nuestra marca, es decir, tener claro “Qué queremos ser”.

Hay que desarrollar una estrategia de arquitectura de marca.

Centralizar el acceso a nuestros ficheros y aprovechar para comunicar a nuestros proveedores y clientes los valores de la marca con que van a trabajar.

El nombre debe diferenciar al producto a la vez que lo diferencia de otros similares.

Pensar en la usabilidad antes de nombrar un producto o servicio para asegurar los beneficios de un nombre usable.

Antecedentes



Submarcas

Propuestas

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Identidad


¿Cómo queremos ser vistos?

¿Quién es el mercado meta? ¿A quién va dirigido?

¿En qué lugares se mostrará el logo? (papelería, tarjetas de presentación, publicidad, internet, etc.).

¿Transmitirá el mismo mensaje donde se coloque?

¿Un cambio de idea o estrategia requiere un cambio de marca? Ej.: Intel pasó de ser un fabricante de chips a posicionarse como una marca de consumo.

Definir colores, tipografía, etc…

Es muy importante tener definidos los colores para nuestro logo y en lo posible tenerlo a la disposición de cualquiera que desee reproducirlo para no tener distorsiones ni modificaciones ni en colores ni en tipografías.

Marca en Color

Marca en Blanco y Negro

Tipografía Caslon Pro Bold modificada

TECHNOLOGY

Azul EscudoPantone 654 C

Azul PapeleríaPantone 654 C

Naranja Papelería Pantone 654 C

Plomo EscudoPantone 431 C

NegroPantone Black 3C


Ejemplos de Isotipos famosos

Con el tiempo y la asimilación de una marca, se puede reconocerla de inmediato, incluso sin que el nombre aparezca por ningún lado.


Antecedentes



Submarcas

Propuestas

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Definición

Submarcas

Podemos diferenciar tres tipos de Submarcas:

Monolíticas: Cuando se coloca la “marca madre” y se escribe la submarca sin ninguna tipografía especial.

Endorse: cuando se crea una nueva marca para la submarca.

Arquitectura de producto: cuando se desliga toda relación con la “marca madre”.

Nuestras Submarcas

Submarcas

Nosotros pertenecemos a la OSIL lo que nos convierte en una submarca de ésta:

A su vez nosotros tenemos varios productos con submarcas.

®

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®

® ®

® ®

®

®

®

(submarcas tipo arquitectura de producto)

(submarca tipo Endorse)

Definición

Submarcas

La pregunta cae por su propio peso:

¿Por qué no se utilizó al menos la tipografía de nuestra marca en nuestras submarcas?

Porque es un logotipo desfasado y antiguo que no se presta para transmitir la versatilidad y modernidad que requiere nuestro rubro.

Nuestra marca no es fácil de transmitir oralmente y es mejor utilizar una nueva. ¿Cuántos de nosotros hemos tenido que repetir y deletrear el nombre de nuestra empresa cuando nos lo solicita algún cliente o proveedor?

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Submarcas

Propuestas

Agenda

Agenda

Propuestas de logotipos

Propuestas

Para tener una idea de marcas de fácil recordación y usabilidad a continuación se muestran algunas propuestas:

Logotipos:

Propuestas de Isologotipos

Propuestas

Isologotipos:

Ejemplos

Propuestas

Debe diferenciarse del resto

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