i

Los textos que aparecen en este eBook son propiedad de los respectivos ga-nadores de Promesas Electorales 2013. En caso de que quiera copiar o com-partir parte del texto debe ponerse en contacto con ellos/as. En caso de que-rer usar una de sus ideas, lo mismo.

Las imgenes que aparecen en este eBook son copyright de sus respectivos dueos y aadidas por cada autor en tanto que grupo ganador. Cualquier vio-lacin del derecho de autor no es intencional ni genera beneficios econmicos a este eBook.

Foto de portada: The Governor. Sit Tight, Take Hold a photo blog of New Jer-sey Governor Chris Christie

http://njgovchristie.wordpress.com/2013/05/02/the-governor/

Derechos

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ii

En primer lugar, queremos expresar nuestro agradecimiento a las siguientes personas por haber formado parte del jurado de esta segunda edicin: Carles A. Foguet, Ricardo Amado, Luis Arroyo, Carmen Beatriz Fernndez, Sandra Bravo, Pau Canaleta, Fran Carrillo, Claudia Chez, Silvia Chiriboga, Gabriel Colom, Aleix Cuberes, Alfredo Dvalos, Yago de Marta, Carolina Eslava, Carlos Fara, Natalia Garca, Antoni Gutirrez-Rub, Daniel Ivoskus, Juan Vctor Izquierdo, Juan Jos Larrea, Rafa Laza, Alberto Pedro Lpez, Ignacio Martn Granados, Csar Martnez, Pablo Matamoros, Miljana Micovic, Justo Morao, Oswaldo Moreno, Israel Navarro, Patricio Navia, Gloria Ostos, ngela Paloma Martn, Francesca Parodi, Ricardo Paz, Xavier Peytibi, David Redol, Augusto Reyes, Mario Riorda, Melanie Rodrguez, Jordi Rodrguez Virgili, Xavier Roig, Gisela Rubach, Rafa Rubio, Jorge Santiago Barnes, Javier Snchez Galicia, Antonio Sola, Roberto Trad, Daniel Urea y Rafael Vargas. Sin vosotros el xito de este certamen no hubiera sido posible.

En segundo lugar, estamos agradecidos a los 418 participantes pertenecientes a 15 pases iberoamericanos que hicieron que este certamen cumpliera su objetivo, y en especial a los finalistas y ganadores de esta edicin.

En tercer lugar, damos las gracias a la Asociacin Valenciana de Politlogos (AVAPOL), al Colegio de Periodistas de Chile, a la Associaci Valenciana de Consultors Poltics (AVCP), a DIRCOM, a MAICOP EXECUTIVE, a Marketing Poltico en la Red (MPelR), al Cercle Gerrymandering, al Mster en Comunicacin Poltica y Corporativa de la UNAV, al Mster ComPol, a la Universidad Cardenal Herrera (CEU), a la Universidad Central de Venezuela, al Instituto de Comunicacin Poltica (ICP) y a la Facultad de Gobierno de la Universidad del Desarrollo de Chile (UDD) por ayudarnos a difundir esta edicin entre sus lectores, socios y alumnos.

En cuarto lugar, agradecemos a la Universidad de Valencia, que a travs del delegado del rector para estudiantes, Daniel Gonzlez Serisola, nos permiti realizar una jornada de comunicacin poltica en sus dependencias, as como a Gloria Ostos, Carles A. Foguet, Jos Luis Sahuquillo, Vicent Martnez, Diana Rubio, Jorge Llorente y Miguel ngel Cintas, que debatieron sobre la comunicacin poltica actual con los asistentes presenciales y virtuales de esta sesin.

Por ltimo, y no menos importante, a Diego Crdenas, que nos ayud a dar orden y forma a nuestras no siempre fciles ideas, plasmando este eBook que usted tiene en este momento ante sus ojos.

A todos, GRACIAS TOTALES!

Juan Vctor Izquierdo, Francesca Parodi y Xavier Peytibi.www.promesaselectorales.org

Agradecimientos

http://www.promesaselectorales.orghttp://www.promesaselectorales.org

Introduccin

iv

El certamen iberoamericano Promesas Electorales, organi-zado por Juan Vctor Izquierdo, Francesca Parodi y Xavier Peytibi, fue un proyecto ideado en nuestro afn por conocer nuevas formas de comunicacin poltica y a nuevas promesas. Despus de dos ediciones (2012 y 2013) seguimos estando convencidos de que en esta profesin sobra talento pero mu-chas veces faltaban oportunidades para demostrarlo.

Este certamen buscaba dar a conocer a gente que compar-te esta pasin por la comunicacin poltica y generar lazos de cooperacin entre las diferentes personas que se dedican o sienten inters por esta profesin en los pases de habla hispa-na. El objetivo del certamen era tambin descubrir nuevos ta-lentos en las nuevas generaciones de consultores y consulto-ras polticos, para que se den a conocer al mundo y tambin a las empresas.

En ambas ediciones tuvimos el honor de contar con un jura-do de primer nivel, gracias a cuya colaboracin este proyecto se convirti en una herramienta de aprendizaje muy importante para sus participantes. En esta segunda edicin, participaron 418 personas, de 15 pases diferentes. En este ebook quere-mos honrar a los equipos ganadores, as como agradecerles su confianza en el certamen.

Introduccin

http://www.promesaselectorales.orghttp://www.promesaselectorales.orghttp://www.promesaselectorales.org/el-juradohttp://www.promesaselectorales.org/el-juradohttp://www.promesaselectorales.org/el-juradohttp://www.promesaselectorales.org/el-jurado

vi

El Jurado

Categora Discurso

Gloria Ostos

@ostosgloria

Madrid, Espaa

Licenciada en Derecho y en Ciencias Polticas y de la Administracin. Tiene un postgrado en la Universidad Notre Dame de India-na, es Mster en Comercio exterior y MBA en Calidad Total por la CEOE. Es Presidenta para Europa de CERTAL (Centro de Estu-dios para el Desarrollo de las Telecomunicaciones y el Acceso a la Sociedad de la Informacin en Amrica Latina).

Cuenta con 17 aos de experiencia en el sector de la comunicacin estratgica poltica, corporativa e institucional. Ha participado en la campaa electoral presidencial de Mariano Rajoy en 2008; Jaime Mayor Oreja, elecciones al Parlamento Europeo 2009, en las elecciones municipales en Espaa con el Partido Popular en 2011, y en la direccin estratgica de la campaa internacional del actual presidente de Hait, Michel Martelly.

David Redol

@dredoli

Espaa

Licenciado en Sociologa por la Universidad de Salamanca, mster en Ciencias Polticas por la Universidad de Georgetown (EE. UU.) y postgrado del V Programa de Liderazgo para la Gestin Pblica del IESE.

Trabaj en el Ministerio de la Presidencia como asesor de la vicepresidenta primera del Gobierno. Asimismo, ha ocupado varios puestos en la Administracin General del Estado (Consejo de la Juventud de Espaa, Ministerio de Administraciones Pblicas, Secretara de Estado de Comunicacin) y de la empresa privada. Actualmente es el director del gabinete de la presidenta del Consejo de Seguridad Nuclear (CSN).

Fran Carrillo

@francarrillog

Espaa

Asesor y entrenador de polticos y empresarios en discurso, oratoria y debate. Consultor experto en creacin de discurso, mensa-je y relato poltico. Escritor de discursos en diferentes campaas electorales en Espaa y Amrica. Sus entrenamientos y capaci-taciones han ayudado a decenas de gobernantes y empresarios a conquistar o revalidar un cargo. Director de La Fbrica de Dis-cursos, empresa dedicada a la capacitacin poltica y empresarial en oratoria influyente, discurso carismtico y media training. Miembro del Talent Great Team.

Miembro de la Asociacin de Comunicacin Poltica (ACOP) y de la Asociacin Latinoamericana de Investigadores en Campaas Electorales (ALICE). Fundador y profesor de la Sociedad de Debate de la Universidad Carlos III de Madrid. Profesor del Mster en Asesoramiento de Imagen y Consultora Poltica (MAICOP EXECUTIVE).

Aleix Cuberes

@aleixcuberes

Barcelona, Espaa

Licenciado en Ciencias Polticas y de la Administracin por la Universidad Autnoma de Barcelona (especialidades de Anlisis Poltico y Relaciones Internacionales) y Mster en Comunicacin Poltica y Corporativa por la la Universidad de Navarra y la Gra-duate School of Political Management (GWU).

Creador y consultor de comunicacin pblica en www.ingenia-pro.com donde ayuda a distintos gobiernos y instituciones; candi-dat@s, partidos polticos y campaas electorales; empresas y entidades del Tercer Sector a construir un Nuevo Liderazgo y una Nueva -forma de hacer- Poltica a travs de la Comunicacin.

https://twitter.com/francarrilloghttps://twitter.com/francarrilloghttps://twitter.com/aleixcubereshttps://twitter.com/aleixcubereshttp://www.ingenia-pro.comhttp://www.ingenia-pro.com

vii

Categora Mitin y Debate

Luis Arroyo

@LuisArroyoM

Espaa

Antoni Gutirrez-Rub

@antonigr

Barcelona, Espaa

Miljana Micovic

@MiljanaM

Serbia

Gisela Rubach

@giselarubach

Mxico

Luis tiene ms de 20 aos de experiencia en el mbito de la comunicacin poltica y corporativa, Luis Arroyo es presidente de Asesores de Comunicacin Pblica desde octubre de 2008. Hasta entonces fue director adjunto del Gabinete de la vicepresiden-ta primera del Gobierno de Espaa y previamente director de los gabinetes de la ministra de Vivienda, Carme Chacn, y de los dos secretarios de Estado de Comunicacin entre 2004 y 2008. Antes de trabajar para la presidencia del Gobierno de Espaa fue consultor independiente y director de asuntos pblicos y comunicacin de crisis en Edelman.

Es socilogo por la Universidad Complutense, profesor en diversas universidades, y fund y codirige el curso de Especializacin en Comunicacin Pblica del Instituto Nacional de Administracin Pblica de Espaa. Fue fundador y presidente de ACOP, Aso-ciacin de Comunicacin Poltica, y fue miembro de la Junta Directiva de la Asociacin de Directivos de Comunicacin de Espa-a, Dircom. Ha escrito diversos textos sobre comunicacin entre los que destacan El poder poltico en escena, y Los cien errores en la comunicacin de las organizaciones. Actualmente prepara Palabras como puos, un ensayo asentado en una investigacin original sobre el efecto del enmarcado o framing en las actitudes polticas.

Antoni es asesor de comunicacin y consultor poltico.Es miembro de las principales asociaciones profesionales como ADECEC (Asociacin de Empresas Consultoras en Relaciones Pblicas y Comunicacin), ACOP (Asociacin de Comunicacin Poltica), EAPC (European Association of Political Consultants) y de DIRCOM (Asociacin de Directivos de Comunicacin).

Desarrolla su trabajo en Espaa y en Latinoamrica, donde es asesor de polticos y formaciones polticas.De manera continuada es ponente sobre sus mbitos de experiencia, y participa como profesor en distintos cursos y Msters so-bre Comunicacin Poltica de distintas universidades. Entre stas, la Universidad de Navarra, Universidad Carlos III, Universidad Rey Juan Carlos, Universidad Pontificia de Salamanca, Universidad Autnoma de Barcelona, Universidad Complutense de Ma-drid, Universidad Internacional Menndez Pelayo, Universidad Progresista de Verano de Catalunya, Institut de Cincies Polti-ques i Socials (ICPS) o el Instituto Universitario de Investigacin Ortega y Gasset.

Miljana es licenciada en Filologa Hispnica por la Universidad de Belgrado (Serbia) y Mster en Experto en Espaol Lengua Ex-tranjera en mbitos Profesionales por la Universitat de Barcelona. Actualmente, est elaborando su tesis doctoral en el campo de la comunicacin y discurso polticos en la Universitat de Barcelona.

Es investigadora y experta en debates electorales. Fue becaria de MAEC-AECID. Es miembro de Comit de investigacin de la Asociacin de Comunicacin Poltica (ACOP), del grupo de investigacin Estudios del Discurso Acadmico y Profesional (EDAP) y de la Asociacin Latinoamericana de Investigadores en Campaas Electorales (ALICE).

Gisela es la estratega poltica ms reconocida de Mxico, con ms de 300 campaas electorales en Mxico, Centro y Sudamri-ca. La revista CAMBIO en una edicin especial la mencion como una de las 300 personalidades ms influyentes en Mxico.Ha asesorado a gobernadores, senadores, diputados federales y locales, as como alcaldes en todo Mxico. Es Directora General de Consultores y Marketing Poltico. Licenciada y Maestra en Administracin por el ITAM, donde se ha desarrollado como catedrti-ca a nivel licenciatura y postgrado.

https://twitter.com/LuisArroyoMhttps://twitter.com/LuisArroyoMhttps://twitter.com/antonigrhttps://twitter.com/antonigrhttps://twitter.com/MiljanaMhttps://twitter.com/MiljanaMhttps://twitter.com/GiselaRubachhttps://twitter.com/GiselaRubach

viii

Categora Proyeccin personal del CandidatoDoctor en Comunicacin Poltica por la Universidad Pontificia de Salamanca, UPSA, y actualmente vicedecano de Ordenacin Acadmica. Es experto en la creacin y anlisis de los discursos polticos as como un gran conocedor del entorno en el que se mueven los lderes nacionales e internacionales. En la actualidad es director del Mster en Asesoramiento de Imagen y Consulto-ra Poltica MAICOP de la UPSA, profesor del Mster en Marketing Poltico: Estrategias y Comunicacin Poltica de la Universi-dad de Granada y profesor del Curso Superior de Direccin de Campaas Electorales (ICADE) en la Universidad de Comillas.

Sus conocimientos en el rea del anlisis discursivo poltico le ha llevado a ser invitado por numerosas universidades extranjeras, entre ellas The George Washington University, The Graduate School of Political Management, School of Communication Univer-sity of Miami de Estados Unidos y en la Escuela de Periodismo de la Universidad Nacional Autnoma de Honduras, donde ha par-ticipado como profesor de comunicacin poltica. Tambin ha dirigido numerosas jornadas, seminarios y talleres en varios pases como Estados Unidos, Mxico, Argentina y Honduras, entre otros.

Jorge Santiago Barnes

Espaa

Carolina Eslava

@carolinaeslava

Mxico

Consultora en comunicacin e imagen poltica y electoral. Experta en desarrollo de habilidades de comunicacin para discursos, entrevistas, comparecencias y debates exitosos. Asesora de candidatos a puestos de eleccin popular y funcionarios pblicos del ms alto nivel. En los ltimos 10 aos ha capacitado a cerca de cuatro mil voceros tanto de empresas como de instituciones pbli-cas en Mxico, Centro y Sudamrica.

Ha participado en ms de 25 campaas polticas: elecciones presidenciales (2000, 2006, 2012 en Mxico; 2009 en El Salvador), para Gobernadores, capacitado a ms de un centenar de diputados electos, a diez ministros y a Secretarios de Gobierno. Tam-bin ha participado en gabinetes de crisis y ha desarrollado ms de 30 manuales de comunicacin para manejo de crisis.

Yago de Marta

@YagodeMarta

Espaa

Experto en oratoria y media training, entrenador de directivos y portavoces, y preparador de candidatos polticos. Est tambin especializado en debates, comunicacin no verbal y persuasin. Imparte conferencias y entrenamientos en pases como Espaa, Mxico, Chile, Puerto Rico, Nicaragua, Panam, Honduras, Estados Unidos, El Salvador, Bolivia, Venezuela y Colombia.

Ha entrenado equipos de debate de las universidades de Zaragoza, Pablo Olavide, Crdoba, Sevilla, Diego Portales (Chile), Uni-minuto (Colombia), CIDE (Mxico) e Interamericana (Puerto Rico). Es profesor en diversos msters, entre los que destacan los de la Universidad Pontificia de Salamanca, el Instituto de Administracin Pblica, el Instituto de Directivos de Empresa (IDE-CE-SEM), la Universidad de Sevilla o la Universidad de Mlaga.Ha sido campen de debate en Espaa en 2005 y subcampen en 2004, subcampen en los Mundiales de Debate en Espaol en 2005 y 2004, y campen de MOOT (Arbitraje Jurdico Internacio-nal) en 2010. Publica en su blog www.yagodemarta.com

Uno de los principales consultores de medios de los Estados Unidos y Latinoamrica con ms de 25 aos de experiencia en la mercadotecnia, el marketing poltico y las noticias. A participado en las ltimas 4 elecciones presidenciales de los EE.UU. Duran-te las elecciones del 2012 , MAS Consulting fue la agencia hispana de la campaa Romney-Ryan.

Csar fue tambin responsable de producir varios comerciales de medios anglo para el Gobernador Romney.Csar fue Director Creativo Hispano/Productor para Bush-Cheney 2000, fue miembro del equipo de Medios y Estrategia de Bush-Cheney 2004, as como McCain 2008. Director Creativo Hispano para Jeb Bush 2002 en la Florida y Rick Perry en Texas.

Csar Martnez

@cesarmasconsult

https://twitter.com/carolinaeslavahttps://twitter.com/carolinaeslavahttps://twitter.com/YagodeMartahttps://twitter.com/YagodeMartahttp://www.yagodemarta.comhttp://www.yagodemarta.comhttps://twitter.com/cesarmasconsulthttps://twitter.com/cesarmasconsult

ix

Categora Campaa TerritorialLicenciado en Ciencias de la Informacin y doctor en Ciencias Polticas por la Universitat Autnoma de Barcelona (UAB), donde tambin es profesor. Es director del Mster en Marketing Poltico de la UAB, miembro fundador de la Asociacin de Comunica-cin Poltica (ACOP), miembro del Consejo Asesor del Centro de Investigacin Sociolgicas (CIS) y de la Fundacin Catalunya Europa. Tambin es miembro de la Asociacin Espaola de Ciencia Poltica y de la Administracin (AECPA), de la American Asso-ciation of Political Consultants (AAPC) y ex director del Centre d'Estudis d'Opini (CEO) de la Generalitat de Catalunya.

Ha dado mltiples conferencias sobre comunicacin poltica tanto en Espaa como en Estados Unidos y en pases latinoamerica-nos (Repblica Dominicana, Chile, Per, entre otros). Entre sus publicaciones sobre comunicacin poltica destacan: El prncipe en campaa (2005), El prncipe meditico (2004), Sondeos de opinin: El fracaso del orculo? (1994) y Poltica y Medios de comunicacin: Una aproximacin terica (1994).

Gabriel Colom

@gcg55

Barcelona, Espaa

Patricio Navia

@patricionavia

Chile

Master Teacher of Global Studies en Liberal Studies y profesor adjunto del Centro de Estudios Latinoamericanos y del Caribe de New York University. En Chile, es profesor titular de ciencias polticas en la Facultad de Ciencias Sociales e Historia de la Univer-sidad Diego Portales. Doctor en ciencias polticas en New York University, master en ciencias polticas en la Universidad de Chica-go y licenciado en ciencias polticas y sociologa en la Universidad de Illinois. Ha sido profesor visitante en Princeton University, New School University, Universidad de Salamanca, Universidad de Chile y NYU-Buenos Aires, e investigador visitante en Univer-sity of Miami. Autor de varios libros y publicaciones.

Xavier Peytibi

@xpeytibi

Barcelona, Espaa

Politlogo, especializado en relaciones internacionales, DEA en sociedad de la informacin y el conocimiento, mster en socie-dad del conocimiento, postgrado en cultura de paz y gestin de conflictos, y postgrado en estructura de la UE.

Trabaja como consultor de comunicacin poltica en la asesora de comunicacin pblica y poltica de Antoni Gutirrez-Rub.Es co-organizador de los Beers&Politics y co-creador de la web de Discursos (la historia a travs de los discursos de sus lderes). Es el autor, desde 2006, del blog de comunicacin poltica www.xavierpeytibi.com. Ha sido profesor invitado en universidades de Espaa y de Mxico.

Es co-creador y organizador de Promesas Electorales.

Xavier Roig

Barcelona, Espaa

Periodista por la Escuela de la Iglesia de Barcelona, mster en Periodismo por la Carleton University (Ottawa, Canad) y licencia-do en Derecho por la Universitat de Barcelona. Dirigi el Gabinete del Alcalde de Barcelona, despus de haber ejercido profesio-nalmente el periodismo en diversos medios de comunicacin de Barcelona y de un perodo de trabajo como editor y traductor en instituciones del sistema de Naciones Unidas en Ginebra. Fue director de la campaa de Pasqual Maragall en las elecciones al Parlamento de Catalua y posteriormente form parte del equipo de Joaqun Almunia en las elecciones generales de 2000. Ha asesorado al Consejero de Obras Publicas del Gobierno de las Islas Baleares y al Partido Socialista de las Islas Baleares-PSOE, y ha dirigido mltiples candidaturas socialistas en elecciones municipales, autonmicas y generales tanto en Catalunya como en Espaa.

Actualmente trabaja como consultor estratgico y de relaciones institucionales para diversas empresas privadas e instituciones

https://twitter.com/gcg55https://twitter.com/gcg55https://twitter.com/patricionaviahttps://twitter.com/patricionaviahttps://twitter.com/xpeytibihttps://twitter.com/xpeytibihttp://www.xavierpeytibi.comhttp://www.xavierpeytibi.com

x

Categora Gestin de Datos

Alfredo Dvalos

Mxio

Consultor poltico mexicano con ms de diez y ocho aos de experiencia en campaas polticas, institucionales y sociales, es Ge-rente General de Strategos Red Latinoamrica, miembro de la Asociacin Latinoamericana de Consultores Polticos (ALACOP) y Director en Ecuador del Instituto de Comunicacin Poltica (ICP). En Mxico y Ecuador ha asesorado a ms de 120 candidatos, varios gobiernos locales, ministerios e instituciones pblicas. Autor del libro Estrategias de comunicacin para jvenes y de art-culos como Obama: La comunicacin del cambio, Cmo perder el gobierno, El Internet como una poderosa arma de contrape-so a la hegemona del poder, La medicin de fuerzas en la poltica entre otros.

Juan Jos Larrea

Argentina

Doctorando de la Universidad Nacional de La Plata, Argentina. Es Periodista y Licenciadoen Comunicacin Social. En la actuali-dad, se desempea como Director de GrupoDIRCOM, Director Latinoamericano de la revista DIRCOM y Coordinador de la Red SocialLatina DIRCOM SOCIAL (con ms de 6500 miembros). Dirige y capacita a profesionales, de empresas pblicas y priva-das, en ComunicacinCorporativa & TICs; asesor en Comunicacin de legisladores nacionales y sindicatos enArgentina y Co-lombia.

En los ltimos aos, viene desarrollando un fuerte trabajo como Director de campaaspolticas en Internet, tanto presidenciales como legislativas, en Argentina y Colombia. Es docente de grado y posgrado en el pas y el exterior, en temas vinculados a laCo-municacin y uso de las nuevas tecnologas. Editor de varios libros, entre los que se citan: "Apunte del DIRCOM", "Comunica-cinPoltica en Latinoamrica y "Docencia y Comunicacin".

Francesca Parodi@franparodi

Chile

Licenciada en Publicidad por el DUOC UC de la Universidad Catlica de Chile, especializada en Marketing y Medios de Comuni-cacin y mster en Marketing y Comunicacin Poltica por el Institut de Cincies Poltiques i Socials (ICPS) y especialista en parti-cipacin electoral por la Organizacin de Estados Americanos (OEA).

Desde 2004 reside en Barcelona, donde se ha especializado en temas de anlisis electoral y segmentacin de votantes. Su de-sempeo profesional como analista electoral se ha desarrollado principalmente en partidos polticos y think tanks, participando en diversas campaas electorales municipales, autonmicas y generales tanto en Espaa como en Chile. Tambin ha participado como conferenciante en temas de comunicacin poltica en ambos pases. Es co-creadora del Archivo Electoral y co-creadora y organizadora de Promesas Electorales.

Mario Riorda

@marioriorda

Argentina

Consultor en cuestiones de estrategia y comunicacin poltica. Ha trabajado en ms de 100 procesos electorales y ha asesorado a mltiples gobiernos y partidos polticos en Amrica Latina. Especializado en comunicacin de crisis, dirige una investigacin so-bre modelos de comunicacin de crisis en gobiernos. Fue Decano por dos perodos en la Facultad de Ciencia Poltica y Relacio-nes Internacionales de la Universidad Catlica de Crdoba. Dicta seminarios o capacitaciones sobre temas de comunicacin pol-tica -electoral, gubernamental y de crisis- en 12 pases en universidades como: Instituto Universitario de Investigacin Ortega y Gasset, Universidad de Murcia, Universidad Catlica de Crdoba, Universidad Austral, Jurado Nacional de Elecciones, Universi-dad Catlica de Uruguay, Universidad Nacional de Rosario, Universidad Nacional de Crdoba, etc.. Sus ultimo libros: "Ey, las ideologas existen!. Comunicacin Poltica y Campaas Electorales en Amrica Latina"; "La Gestin del disenso: La Comunica-cin Gubernamental en problemas"; "Manual de Comunicacin Poltica y Estrategias de Campaa: candidatos, medios y electo-res en una nueva era"; "La Conquista del Poder: campaas y elecciones presidenciales en Amrica Latina" (seleccionado como uno de los 10 libros del ao por la Asociacin de Comunicacin Poltica), "La Construccin del consenso, Gestin de la Comunica-cin Gubernamental".

https://twitter.com/franparodihttps://twitter.com/franparodihttps://twitter.com/marioriordahttps://twitter.com/marioriorda

xi

Categora Campaa Online

Ricardo Amado

@ricardoamadoc

Venezuela

Venezolano con residencia en Washington DC. Ha trabajado y apoyado campaas en Brasil y Ecuador. Ha capacitado a equipos polticos en Mxico y Republica Dominicana. Ha apoyado iniciativas de la ONU, el BID, y la Fundacin International DEA, sobre temas de transparencia, participacin de las mujeres en poltica, y fortalecimiento de partidos polticos. Fue consultor gerencial durante casi 10 aos, trabajando en proyectos para empresas de Telecomunicaciones y Petrleo.

Con estudios de Posgrado en Administracin de Empresas, Ciencia Poltica y Campaas Electorales.

Claudia Chez

@cchez

Repblica Dominicana

Graduada de Comunicacin Publicitaria en la Universidad Iberoamericana UNIBE, Santo Domingo, R.D. Posee un Mster en Comunicacin Empresarial con especialidad en Tecnologas Digitales, de la Universidad Pompeu Fabra, Barcelona, Espaa.

Actualmente se desempea como Managing Partner de AdVentures Digital Agency, la primera agencia especializada en comuni-cacin y marketing digital de Repblica Dominicana. Ha trabajado en la conceptualizacin e implementacin de estrategias de presencia en Internet y social media tanto para instituciones del sector pblico como para empresas privadas; entre las cuales destaca la direccin de la Estrategia Digital de la Campaa Presidencial 2012-2016 de Danilo Medina, actual presidente de la Re-pblica Dominicana. Desde su blog (www.claudiachez.com) promueve el uso de las tecnologas como herramienta de comunica-cin y marketing en el desarrollo de las relaciones de la empresas, instituciones y marcas.

Carmen Beatriz Fernndez

@carmenbeat

Venezuela

Urbanista (USB) con maestra en Administracin de Empresas (IESA) y maestra en Campaas Electorales (University of Flori-da). Desde 1997 dirige @DataStrategia y coordina el portal poltico iberoamericano e-lecciones.net. Sus trabajos en ciberpoltica la hicieron merecedora del Aristotle Excellence Award 2010, siendo parte del "Global Dream Team" que reconoce a los mejores consultores polticos del mundo.

Pablo Matamoros

@pablomatamoros

Chile

Licenciado en Filosofa por la Universidad de Chile y tiene un posttulo en Informtica y Gestin de la Universidad Catlica. Estu-di un ao en Espaa en la Fundacin Internacional y para Iberoamrica de Administracin y Polticas Pblicas.Ha realizado conferencias sobre marketing poltico digital en varios pases tanto a nivel latinoamericano como en Europa. En 2008 trabaj en la campaa digital del ahora actual presidente de Chile, Sebastin Piera.

Actualmente es asesor web de la Presidencia de la Repblica de Chile. Es autor del blog www.pablomatamoros.cl.

Licenciada en Comunicacin Social con nfasis en Publicidad y Relaciones Pblicas, de la Universidad CatlicaAndrs Bello de Venezuela. Trabaj en el Centro Interamericano de Gerencia Poltica, como coordinadora de actividades y luego como directora ejecutiva, y sus responsabilidades abarcaron la organizacin, planificacin y mercadeo de todos los programas y actividades de esta institucin, tanto en Miami como en el resto de Latinoamrica.

Melanie es co-fundadora de Marketing Poltico En La Red, una institucin que naci orientada a la capacitacin virtual en el cam-po del marketing para ofrecer un producto innovador en el campo de la capacitacin poltica. Como parte del equipo creador de Marketing Poltico en la Red, y gracias a la extraordinaria receptividad que esta iniciativa ha tenido, trascendi el objetivo inicial pasando del mundo virtual al presencial, lanzando POLI Conference un evento llamado a cambiar los paradigmas de la capacita-cin en esta disciplina.

Melanie Rodrguez

@MPeIR

Venezuela

https://twitter.com/ricardoamadochttps://twitter.com/ricardoamadochttps://twitter.com/cchezhttps://twitter.com/cchezhttp://www.claudiachez.comhttp://www.claudiachez.comhttps://twitter.com/carmenbeathttps://twitter.com/carmenbeathttps://twitter.com/pablomatamoroshttps://twitter.com/pablomatamoroshttp://www.pablomatamoros.clhttp://www.pablomatamoros.clhttps://twitter.com/mpelrhttps://twitter.com/mpelr

xii

Categora Campaa Radial

Carles A. Foguet

@hooligags

Barcelona, Espaa

Licenciado en Ciencias Polticas y de la Administracin y especializado en anlisis poltico por la Universitat Autnoma de Barcelo-na (UAB), y diplomado en Comunicacin y Estrategia Poltica por el Institut de Cincies Poltiques i Socials (ICPS). Tambin es mster internacional en Sports Management y en Direccin de Marketing y Comunicacin.

Ha trabajado en el Departamento de Ciencia Poltica de la Universitat Autnoma de Barcelona, desarrollando su proyecto de doc-torado sobre comportamiento electoral y, posteriormente, en el Centre d'Estudis de Temes Contemporanis, think tank vinculado a la Vicepresidencia de la Generalitat de Catalunya. Ha trabajado en varias consultoras estratgicas y de negocio. Actualmente colabora de manera regular como consultor con el gabinete Xavier Roig i Associats, desde donde ha participado en mltiples cam-paas electorales tanto polticas como en instituciones privadas, en Catalunya y Espaa. Es colaborador docente en el Mster de Marketing poltico del ICPS y en el Master en Gestin de la Comunicacin Poltica y Electoral de la UAB. Es editor del Cercle Ge-rrymandering y director de comunicacin del magazine cultural Jot Down.

Natalia Garca C.

@Natalia_GarciaC

Barcelona, Espaa

Politloga y consultora de comunicacin poltica e institucional. Licenciada en Ciencias Polticas y de la administracin en la Uni-versitat Autnoma de Barcelona, especializada en relaciones internacionales (UAB). Master en Gestin de proyectos de accin humanitaria (UOC) y master en comunicacin poltica y campaas electorales (Ortega y Gasset).

Naci en Barcelona pero reside gran parte de su tiempo en Milan (Italia), donde se ocupa de asesora de comunicacin y de ima-gen pblica para polticos e instituciones. Es tambin responsable de comunicacin en Dared Radio.

Justo Morao

@justomorao

Venezuela

Magster en Ciencia Poltica por la Universidad Simn Bolvar y Abogado egresado de la Universidad Central de Venezuela. Obtu-vo un certificado de postgrado en el Bentley University de Waltham, en la especialidad de Management & Innovation; y es tam-bin graduado Magna Cum Laude en el Berklee College of Music en la especialidad de Contemporary Writing & Production. Su desempeo profesional ha estado dirigido fundamentalmente hacia la investigacin y anlisis de imagen poltica y spots de televisin en el campo de la publicidad electoral y comercial. Es autor del libro La publicidad electoral en sus dimensiones sono-ras, investigacin acadmica sobre los elementos sonoros de los spots electorales y su influencia en el elector.

Actualmente comparte sus actividades con el trabajo de docente de postgrado en la Especializacin de Opinin Pblica y Comuni-cacin Poltica de la Universidad Simn Bolvar en Caracas, Venezuela. Asimismo, est dedicado a la asesora de imagen inte-gral corporativa. Es autor de la pgina en Internet www.jingleelectoral.com.

Augusto Reyes

@augustoreyes

Colombia

Es fundador de PODER & PODER Firma Colombiana de asesora, investigacin y gestin poltica. Graduado de la Facultad de Derecho y Ciencias Polticas de la Universidad Santo Toms. Con estudios en Anlisis de Polticas Pblicas -Universidad Nacio-nal-, Postgrado en Derecho Electoral -Universidad del Rosario-. Constante analista de diversos medios de comunicacin y porta-les web, catedrtico y conferencista internacional.

Su continuo estudio del Marketing Poltico y su amplia e influyente experiencia y participacin en diversas campaas electorales y asesora a gobiernos, lo avalan para desempearse como Director de PODER & PODER, firma encargada de realizar investiga-cin, asesora y gestin poltica; asesorando y manejando la imagen poltica y pblica de varios dirigentes y entidades guberna-mentales, bajo la creacin del nuevo concepto de Manager Poltico, concepto que lo identifica, diferencia y posiciona dentro de la nueva generacin de Consultores Polticos.

https://twitter.com/hooligagshttps://twitter.com/hooligagshttps://twitter.com/Natalia_GarciaChttps://twitter.com/Natalia_GarciaChttps://twitter.com/justomoraohttps://twitter.com/justomoraohttp://www.jingleelectoral.comhttp://www.jingleelectoral.comhttps://twitter.com/augustoreyeshttps://twitter.com/augustoreyes

xiii

Categora Campaa Grfica

Sandra Bravo

@Sandra_BI

Valencia, Espaa

Es periodista, mster en Marketing Poltico y Comunicacin Estratgica y experta en relaciones internacionales. Es socia fundado-ra de la asesora de comunicacin estratgica y marketing poltico BraveSpinDoctors.

Trabaj en una agencia estatal, la Comisin del Mercado de las Telecomunicaciones -en el Gabinete de Presidencia y en el depar-tamento de Internacional. Ha trabajado en diversas campaas electorales, como responsable de prensa y en temas relacionados con la comunicacin personal y la estructuracin del mensaje. Realiz estudios y trabajo 3 aos en Alemania. Es autora del blog sobre comunicacin y marketing poltico www.sandrabravo.es.

Daniel Ivoskus#

@divoskus

Argentina

Es especialista en Desarrollo Econmico Local y Marketing Pblico. Autor de los libros Lo que no se dice, no es. Comunicacin y Marketing Municipal, Vivir conectados. Sociedad, poltica y comunicacin en la era digital y Obsesin digital. Usos y abusos de la red. Editor de los libros I y II Cumbre Mundial de Comunicacin Poltica; adems particip escribiendo en numerosos artculos, columnas y colaboraciones periodsticas.

Es Magster en Desarrollo Econmico Local (Universidad Autnoma de Madrid y Universidad Nacional de Gral. San Martn) y Li-cenciado en Comercializacin (Universidad de Palermo). Entre otros cursos y seminarios de perfeccionamiento realizados pode-mos mencionar el Curso de Direccin Pblica Local para Gestores Iberoamericanos (Ebrpolis, Zaragoza, Espaa); Campaas Electorales (Escuela Complutense Latinoamericana); Desarrollo de Lderes de Comunidades Locales (IAE),Actualmente es Concejal, del municipio de General San Martn; provincia de Buenos Aires, Argentina y Presidente del Comit Or-ganizador Internacional de la Cumbre Mundial de Comunicacin Poltica.

Juan Vctor Izquierdo@izquierdojv

Barcelona, Espaa

Es l icenciado en Publ ic idad y Relac iones Pbl icas, y en Adminis t rac in y Direcc in de Empresas.Es especialista en comunicacin poltica en internet y en las redes sociales. Ha participado en la direccin y creacin de campa-as electorales locales, regionales y estatales, en la relaciones con los medios as como asesora a candidatos.

Es socio-director de The Mamas Agency, desarrollando planes de comunicacin integral y aplicaciones para web y telefona m-vil. Es co-organizador de los Beers&Politics y co-creador del Archivo Electoral. Es co-creador y organizador de Promesas Electo-rales.

Rafa Rubio

@rafarubio

Espaa

Doctor en Derecho Constitucional por la Universidad Complutense, profesor titular de Derecho Constitucional de la Universidad Complutense desde 2007, donde dirige el grupo de investigacin sobre participacin y nuevas tecnologas i+dem.Imparte clases de postgrado en las universidades de Georgetown (USA), Tecnolgico de Monterrey (Mxico), la Universidad de Navarra y la Fundacin Ortega y Gasset, entre otras.

Es socio de la empresa Dogcomunicacin, responsable del Departamento de Poltica y Gobierno, particip en la campaa presi-dencial de John McCain en 2008, y ha realizado distintas consultoras en temas de egov y participacin ciudadana para la Canci-llera Peruana, el Banco Interamericano de Desarrollo y la Comisin Europea. Sus ltimos trabajos han sido el de asesor del gabi-nete de Presidencia del Partido Popular en las elecciones generales de 2011 y como director de comunicacin de la Jornada Mun-dial de la Juventud, Madrid 2011. Es autor del blog www.rafarubio.es.

https://twitter.com/Sandra_BIhttps://twitter.com/Sandra_BIhttp://www.sandrabravo.eshttp://www.sandrabravo.eshttps://twitter.com/divoskushttps://twitter.com/divoskushttps://twitter.com/izquierdojvhttps://twitter.com/izquierdojvhttps://twitter.com/rafarubiohttps://twitter.com/rafarubiohttp://www.rafarubio.eshttp://www.rafarubio.es

xiv

Categora Estrategia de Grassroots

Pau Canaleta

@paucanaleta

Figueres, Espaa

Licenciado en Historia, diplomado en Estudios Europeos y mster en Marketing Poltico por la Universidad Autnoma de Barcelo-na (UAB). Es consultor en comunicacin poltica e institucional y Director del Centro Cataln de Anlisis e Informacin (CCAII), profesor de Marketing Poltico en la Universitat de Girona (UdG) y director de los cursos de Direccin de Campaas Electorales y Comunicacin Institucional del CCAII y la FUdG. Tambin dirige los seminarios sobre Comunicacin Institucional Propaganda y Marca Ciudad.

Ha publicado libros sobre comunicacin poltica: La estrategia electoral, Explcate con una historia y 100 das, 1 imagen.Pau es miembro del Foro Iberoamericano de Estrategias de Comunicacin (FISEC), socio-fundador de la Sociedad Catalana de Comunicacin y Estrategia Poltica (SCCIEP) y miembro de la Asociacin de Comunicacin Poltica (ACOP). Pau es autor del blog www.paucanaleta.com

Carlos Fara

@carlosfara

Argentina

Presidente de Carlos Fara & Asociados desde 1991. Recibi el primer Premio Anual Aristteles 2010, como uno de los 10 mejo-res consultores del mundo, por el trabajo realizado en las elecciones en Santa Cruz de la Sierra, Bolivia. Asimismo, Carlos Fara & Asociados junto con la Municipalidad de General Pueyrredon, recibi en 2010 el Premio Eikon de Oro por su presentacin en la categora Comunicacin poltica, de gobierno y campaas electorales. Recientemente, Carlos Fara & Asociados juntos con An-drea Valsagna recibi el Premio Eikon de Plata por su presentacin en la categora Comunicacin en Campaas Electorales.

Particip en ms de 100 campaas electorales, alcanzando el objetivo fijado en el 80 % de los casos. Realiz consultoras en Ar-gentina, Mxico, Bolivia, Colombia, Repblica Dominicana, Ecuador, Panam, Per, Venezuela, Paraguay, Nicaragua y Costa Ri-ca. Adems ha desarrollado campaas en asociacin con New- link, empresa de consultora de comunicacin estratgica con sede en Miami, Estados Unidos.

Roberto Trad

Mxico

Socio-Director de El Instituto de Artes y Oficios para la comunicacin y la estrategia. Con ms de diez aos de experiencia, ha participado en 35 campaas polticas (presidenciales, estatales, departamentales, legislativas y municipales) en Mxico, Ecuador, El Salvador y Colombia. Uno de los creadores del Mtodo Compass para el diseo de campaas electorales. Es ganador del reconocimiento Rising Star y del Premio Reed Latino por el mejor slogan de campaa en 2012.

Maestro en Ciencias Polticas y Sociales por la New School University, ha sido profesor del Departamento de Comunicacin de la Universidad Iberoamericana, as como de diversas maestras y diplomados en la UNAM, UAQ y en la Universidad de Kino en el Estado de Sonora. Fue director acadmico del diplomado How to win the electoral war? en The Washington Center en Washing-ton D.C. Es coautor del libro "El Arte de la Guerra Electoral" cuya segunda edicin se public bajo el sello de Grijalbo en febrero de 2012.

Rafael Vargas

@rvargaspasaye

Mxico

Licenciado en Ciencias de la Comunicacin por la Universidad Nacional Autnoma de Mxico y Mster con Comunicacin Polti-ca y Corporativa por la Universidad de Navarra en Espaa. Consultor Poltico en la empresa Consultores y Marketing Poltico SC.

Con ms de cinco aos de experiencia en campo, en su trabajo profesional ha tenido a su cargo campaas electorales y de go-bierno, se ha especializado en el rea de estrategia, cuarto de guerra, generacin de contenidos, discursos, media training, deba-tes y medios de comunicacin. Ha publicado diversos textos en medios de Mxico y el extranjero como Milenio Diario, Playboy, Nexos, Siempre, Nuestro Tiempo, Metapoltica, Alcaldes de Mxico, Campaigns & Elections, Crtica, Revista de la Universidad, La palabra y el hombre, La Gaceta del Fondo de Cultura Econmica, y los suplementos ARENA, Laberinto y CAMPUS de Milenio Diario, en ste ltimo ha sido redactor, reportero y colaborador desde su fundacin hace diez aos.

https://twitter.com/paucanaletahttps://twitter.com/paucanaletahttp://www.paucanaleta.comhttp://www.paucanaleta.comhttps://twitter.com/carlosfarahttps://twitter.com/carlosfarahttps://twitter.com/rvargaspasayehttps://twitter.com/rvargaspasaye

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Categora Nuevas Iniciativas de Campaa

Oswaldo Moreno

@Oswaldomoreno

Ecuador

Es Licenciado en Ciencias Sociales y Polticas, egresado de la Universidad Catlica de Guayaquil, Ecuador. Candidato a Doctor en Ciencia Poltica y candidato a Mster en Marketing Poltico en la Universidad del Salvador en Buenos Aires - Argentina. Diplo-ma en Campaas Electorales en la Universidad Complutense de Madrid, Espaa. Couch de Coordinadores de campaa acredita-do por el Centro Interamericano de Gerencia Poltica.

Israel Navarro

@navarroisrael

Mxico

Licenciado en Relaciones Internacionales por El Colegio de San Luis A.C. y mster en Gerencia Poltica por The Graduate School of Political Management de The George Washington University. Su perfil profesional est orientado a la estrategia poltica en las reas de Direccin de Campaas, Marketing Poltico y Dinmica de la Opinin Pblica. Ha trabajado para varias campa-as polticas locales en Latinoamrica en funciones de evaluacin e investigacin estratgica.

Se desempe como coordinador acadmico del Programa de Gobernabilidad y Gerencia Poltica de GSPM-GWU en el que se capacitan aproximadamente 1.800 funcionarios pblicos de ocho pases de Latinoamrica cada ao. Ha desempeado proyectos de capacitacin a candidatos polticos y funcionarios en Mxico, Repblica Dominicana y Brasil. Es el primer mexicano galardona-do con el premio Rising Star de la revista Campaigns & Elections.

Ricardo Paz#

@ricardopazb

Bolivia

Socilogo boliviano graduado en la Universidad Nacional Autnoma de Mxico, especializado en Reformas Polticas, Mster en Elaboracin y Evaluacin de Proyectos y Planificacin Estratgica. Ex Diputado Nacional. Particip en el proceso de la Reforma Constitucional Ecuatoriana, como asesor de la Asamblea Constituyente en 1998, y trabaj para PNUD y el BID. Fue el Coordina-dor General del Programa de Reformas Constitucionales de Bolivia en 2001 y Coordinador Nacional para la Asamblea Constitu-yente entre 2003 y 2005.

Escribe columnas de opinin en los ms importantes peridicos bolivianos y tiene una importante produccin bibliogrfica. Fue Coordinador Nacional del Referndum Nacional Vinculante de la Repblica de Bolivia en julio del ao 2004 y Asesor Poltico del Presidente de la Repblica Carlos Mesa, hasta la finalizacin de su mandato en junio de 2005. Actualmente es Profesor Investiga-dor de la Universidad Andina Simn Bolvar y de la Universidad Privada de Bolivia, Consultor Internacional y Presidente Ejecutivo del Centro Boliviano de Gerencia Poltica.

Antonio Sola

!

Licenciado en Ciencias de la Informacin especializado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid. Es Mster Bu-siness Administration (MBA) por el Instituto de Empresa. Es Vicepresidente y miembro Consejo Directivo de CERTAL (Centro de Estudios para el Desarrollo de las Telecomunicaciones y el Acceso a la Sociedad de la Informacin en Amrica Latina)

Es asesor de presidentes, lderes sociales, polticos y empresariales. Con ms de 15 aos de experiencia en la estrategia y con-sultora poltica y empresarial. Es experto en gestin de campaas polticas y electorales. Ha participado en numerosos procesos electorales nacionales, autonmicos y municipales en toda Iberoamrica. De esta forma, fue el consultor principal en las campa-as que llevaron a la presidencia en 2006 a Felipe Caldern en Mxico y, en 2011, a Michel Martelly, en Hait, y a Otto Prez Moli-na, en Guatemala. Tambin, asesor a Jaime Mayor Oreja, candidato del PP en las elecciones que gan al Parlamento Europeo en 2009. Imparte clases en la Universidad George Washington (Estados Unidos), Fudan University (China), Universidad de Nava-rra, Universidad Pontificia de Salamanca, Universidad Sergio Arboleda (Colombia) y, tambin, en el Instituto de Empresa (IE) y en el Instituto Universitario de Investigacin Ortega y Gasset.

https://twitter.com/Oswaldomorenohttps://twitter.com/Oswaldomorenohttps://twitter.com/navarroisraelhttps://twitter.com/navarroisraelhttps://twitter.com/ricardopazbhttps://twitter.com/ricardopazb

xvi

Categora Campaa Medioambiental

Ignacio Martn Granados@imgranados

Espaa

Licenciado en Ciencias Polticas y de la Administracin, especialidad en anlisis poltico, por la Universidad Complutense de Ma-drid, y posee el Diploma de Estudios Avanzados en Ciencias Polticas (Doctorado). Es profesor asociado en el Departamento de Historia Moderna, Contempornea y de Amrica, Periodismo, Comunicacin Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurdicas y de la Comunicacin del Campus de Segovia de la Universidad de Valladolid, donde ha impartido asignaturas relacionadas con la planificacin estratgica, las relaciones pblicas y la comunicacin.

Es el coordinador de las Jornadas sobre Comunicacin Poltica, que alcanzan este ao la sexta edicin y que organiza bajo el auspicio de de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurdicas y de la Comunicacin de la Universidad de Valladolid, Campus de Se-govia. Actualmente es el Director del Gabinete de Alcalda del Ayuntamiento de Segovia, donde adems de las labores propias del Gabinete es el responsable de comunicacin y protocolo. Es autor del blog http://martingranados.es.

Angela Paloma Martn@anpamar

Espaa

Es diplomada en Biblioteconoma y Documentacin, licenciada en Periodismo y mster en Comunicacin Poltica y Corporativa por la Universidad de Navarra y The George Washington University. Actualmente est realizando un doctorado en Anlisis y Eva-luacin de Procesos Polticos y Sociales cuya tesis est enfocada a estudiar el liderazgo, discurso e iconografa de la mujer du-rante la Repblica, la Guerra Civil y la Posguerra. En Espaa ha participado en campaas electorales tanto municipales como autonmicas y generales, principalmente en reas de estrategias de comunicacin online y formacin de portavoces. Ha trabaja-do en consultoras de comunicacin y en diversos medios de comunicacin nacionales. Actualmente colabora y es sub-editora de la revista Campaigns & Elections. Es autora del blog www.angelapaloma.com.

Rafa Laza

@RafaLaza!

Vitoria, Espaa

Mster en Gestin de la Comunicacin Poltica y Electoral, en Comunicacin Institucional en la web 2.0, y postgrado en Direccin de Campaas electorales. Dise la estrategia electoral del candidato, y actual alcalde, Javier Maroto, candidato a la alcalda de Vitoria-Gasteiz por el PP en las pasadas elecciones municipales, una campaa que llam la atencin por su planificacin y la apuesta por el uso de escaparates vacos como soporte publicitario o la grabacin de un flash mob en plena presentacin del can-didato. Ejerce actualmente como jefe de gabinete del alcalde desde el cargo de coordinador general de alcalda y es el responsa-ble de la comunicacin del Gobierno, encajando la estrategia poltica en la estrategia de comunicacin. Es autor del blog www.rafalaza.wordpress.com.

Jordi Rodrguez Virgili@jrvirgili!

Espaa

Licenciado y doctor en Ciencias de la Informacin por la Universidad de Navarra y premio extraordinario de Doctorado de la Fa-cultad de Comunicacin.Ha sido Visiting International Scholar en The Graduate School of Political Management de The George Washington University en el curso 2005-2006. Autor de la monografa "El Alczar y Nuevo Diario. Del asedio al expolio (1936-1970) (2005); co-autor de "Qu pensamos en Navarra sobre los polticos? (2011) y La Edad de Oro de la Comunicacin Co-mercial, 1960-2000 (2010); y editor de los libros "Un renacentista del siglo XXI. Homenaje al profesor Pedro Lozano Bartolozzi" (2010), "La Comunicacin en situaciones de crisis: del 11-M al 14-M" (2006) y Cobertura informativa del 11M, (Eunsa, Pamplona, 2006). Actualmente es el subdirector del Mster de Comunicacin Poltica y Corporativa de la Universidad de Navarra y dirige El Molinillo, revista de la Asociacin de Comunicacin Poltica (ACOP)

https://twitter.com/imgranadoshttps://twitter.com/imgranadoshttp://martingranados.eshttp://martingranados.eshttps://twitter.com/anpamarhttps://twitter.com/anpamarhttp://www.angelapaloma.comhttp://www.angelapaloma.comhttps://twitter.com/RafaLazahttps://twitter.com/RafaLazahttp://www.rafalaza.wordpress.comhttp://www.rafalaza.wordpress.comhttps://twitter.com/jrvirgilihttps://twitter.com/jrvirgili

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Categora Campaa Audiovisual

Licenciada en comunicacin social, es mster en comunicacin de la Universidad Andina Simn Bolvar, captulo Ecuador y espe-cializada en comunicacin poltica en la George Washington University. Tiene una amplia experiencia en comunicacin empresa-rial y poltica. Ha dirigido diversas campaas electorales tanto en Ecuador como en Latinoamrica. En estos mbitos ha realizado tambin diversas publicaciones tanto en libros como en revistas y ha sido ponente en congresos y seminarios. Es decana de la Facultad de Comunicacin UISEK y docente en varios centros universitarios en asignaturas de comunicacin. Es la directora de Silvia Chiriboga y Asociados una consultora especializada en comunicacin empresarial y poltica.

Silvia Chiriboga

@CHIRIBOGAB!

Quito, Ecuador

Alberto Pedro Lpez Hermida@AlbertoPedro

Santiago, Chile

Daniel Urea

@danielurena!

Espaa

Periodista y licenciado en Comunicacin Social, doctor en Comunicacin Pblica, Mster en Filosofa y mster en Gobierno y Cul-tura de las Organizaciones. Es profesor de Teora de la Comunicacin, Opinin Pblica y Comunicacin Poltica en el pregrado y el posgrado de la Facultad de Comunicacin de la Universidad de los Andes (Chile). El ltimo tiempo ha desarrollado lneas de investigacin sobre la imagen de la mujer en campaas polticas, anlisis de spots electorales, nuevas tecnologas y formatos de comunicacin gubernamental y la relacin entre ficcin y comunicacin poltica. Adems de en Chile, ha sido invitado a dictar con-ferencias sobre estos temas en Uruguay, Paraguay o Colombia, entre otros pases. Peridicamente dicta sesiones a grupos de jvenes y apoderados sobre la educacin de calidad en y con las nuevas tecnologas. Ha publicado libros y artculos en revistas sobre temas de comunicacin poltica. Es autor del blog www.comunicacionpublica.org

Javier Snchez Galicia@sanchezgalicia1

Puebla, Mxico

Licenciado en Comunicacin por la Universidad Iberoamericana Golfo-Centro y tiene estudios de Maestra en Ciencias Polticas y Gestin Pblica por la Escuela Libre de Derecho. Es tambin diplomado en Anlisis y Diseo de la Comunicacin Poltica (UIA), diplomado en Anlisis Politolgico (UNAM), diplomado en Marketing Poltico (Escuela Libre de Ciencias Polticas) y Diplomado en Direccin Estratgica de Negocios (U. Anahuac). Consultor en comunicacin poltica para gobiernos estatales y municipales, es-pecializado en comunicacin de crisis. Ha participado en ms de 100 campaas electorales en Mxico: alcaldas, gobiernos esta-tales, diputaciones locales y federales, as como en la construccin de imagen de empresas e instituciones. Es editor y coautor de libros como: Marketing y Elecciones, Razones de voto, Manual de Comunicacin Electoral, Gobierno Electrnico, Treinta claves para entender el poder. Lxico para la nueva comunicacin poltica.Es director general de Kratos, consultora en comuni-cacin y estrategia.

Licenciado en Periodismo por la Universidad de Navarra y complet su formacin en The George Washington University (Wa-shington, D.C.) y en el IESE Business School con un postgrado en Direccin General. Es profesor del rea de Ciencia Poltica de la Universidad Pontificia Comillas (ICADE) y dirige los postgrados de Direccin de Asuntos Pblicos y de Direccin de Campaas Electorales. Desde 2002 dirige los seminarios internacionales que The George Washington University celebra anualmente en Es-paa sobre Comunicacin Poltica. Es coautor del libro El debate de los debates Espaa USA 2008, editado por la Academia de la Televisin. Es miembro de la Junta Directiva de la European Association of Political Consultants (EAPC) y miembro del Conse-jo Editorial de la revista Campaigns & Elections. En el mbito de la comunicacin poltica ha trabajado con lderes polticos de mbito nacional, europeo, autonmico y local en Espaa, Mxico, Estados Unidos, Argentina, Colombia, Brasil, Venezuela, etc. Es el primer consultor espaol que recibe el Premio Rising Star de la revista Campaigns & Elections. Tambin ha sido galardona-do con varios premios Pollie Awards, concedidos por la American Association of Political Consultants (AAPC).Daniel es socio-director de MAS Consulting, firma de asuntos pblicos que ofrece apoyo estratgico a la alta direccin empresa-rial, poltica e institucional.

https://twitter.com/CHIRIBOGABhttps://twitter.com/CHIRIBOGABhttps://twitter.com/AlbertoPedrohttps://twitter.com/AlbertoPedrohttps://twitter.com/danielurenahttps://twitter.com/danielurenahttp://www.comunicacionpublica.orghttp://www.comunicacionpublica.orghttps://twitter.com/sanchezgalicia1https://twitter.com/sanchezgalicia1

1 Este primer captulo rene tres categoras en las que el candidato demuestra su papel nuclear dentro de una campaa electoral. Las categoras son: Discurso Mitin y debate Proyeccin personal del candidatoEl Candidato

Ganador primer lugar en su categora

Promesas Electorales 19

IntroduccinEste documento comprende el discurso de inicio de campa-

a, as como la alocucin defin de debate del candidato republi-cano Chris Christie en las primarias republicanas en el estado de Florida.

El objetivo es asegurar la coherencia entre el contenido de los dos discursos y susformas, de manera que el mensaje se transmita de forma integral. Para esto, sedetallar la fuente de la sustancia del discurso inicial, el cual marcar las pautas pa-rala elaboracin de la solicitud de voto al final del debate entre los candidatos.

Tambin se prestar atencin a las decisiones que se debe tomar sobre la puesta enescena de las intervenciones del Go-bernador Chris Christie.

El discurso de inicio de campaaDuracin:10 minutosJustificacin del discurso: premisas principales

Al tratarse de un discurso de 10 minutos, lo fundamental es lograr generar unareaccin basada en la emocin de los recep-tores del mensaje. No ser el objetivo de este discurso que el receptor conozca en profundidad las propuestas del candidato. Buscamos un discurso de sensaciones ms que de razones.

El Candidato

El Discurso

Grupo At Contra integrado por:

Jordi Ardvol M. !@jardevol86! ! Espaa

Diego Crdenas !@DiegoCardenasEc! Ecuador

Rubn Gordillo ! @Rubengordillo! ! Espaa

Roco Selvood ! @Selvood! ! ! Argentina

www.atcontra.com!

Institut de Cincies Poltiques i Socials - Universitat Autnoma de Barcelona

Hay discursos que han cambiado el rumbo de un pas y de una socie-dad. No slo por quien lo pronuncia sino tambin por aquellos que lo re-dactaron y le dieron forma a las ideas de quien lo iba a pronunciar. Ro-dear al candidato de buenos speechwriters es considerado fundamental.

Es por ello que se espera el desarrollo, justificacin estratgica y creati-va del discurso de inicio de campaa (10 minutos) con especial inciden-cia en la poblacin latina- y el cierre del debate principal de campaa (1 minuto).

Se espera el redactado de ambos mensajes y una justificacin de cmo deber presentar el candidato el mensaje ante la audiencia (telepromp-ter, papel, memoria, etc.).

https://twitter.com/jardevol86https://twitter.com/jardevol86https://twitter.com/DiegoCardenasEchttps://twitter.com/DiegoCardenasEchttps://twitter.com/Rubengordillohttps://twitter.com/Rubengordillohttps://twitter.com/Selvoodhttps://twitter.com/Selvoodhttp://www.atcontra.comhttp://www.atcontra.com

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Para esto, se articular un discurso emocional. La parte ra-cional se resaltar en otros momentos dentro de la campaa teniendo muy claros cules son los temas o issues que se pre-tenden abordar.

Adems de presentar y tener claros los temas que ms inte-resan a los ciudadanos, la principal premisa del discurso ser presentar y realzar la figura del candidato. Para la campaa, se considera que por el contexto y por los rivales, los cuales se ampliarn posteriormente, se ha de utilizar el discurso de inicio de campaa para presentar a un candidato honesto, eficiente y conocedor de la realidad del estado en el que concurre. Es ne-cesario ser conscientes de que el actual gobernador de New Jersey, para quien se prepara el discurso, muy probablemente se enfrente en estas primarias a dos polticos con gran peso y popularidad en el estado de Florida como son el exgobernador Jeb Bush y el actual Senador junior Marco Rubio.

Objetivos del discurso

Elprincipal objetivo es presentar y dar a conocer al goberna-dor Chris Christie. Para esto se dar prioridad al conocimiento y transmisin de buenas sensaciones a las propuestas concre-tas originadas en la campaa. Al tratarse de unas primarias del partido Republicano dentro de un estado concreto, es el perfil del candidato el destinado a tener ms relevancia que cual-

quier medida concreta que se pueda promocionar. No se debe olvidar que los adversarios del gobernador Christie son tam-bin republicanos.

Debemos tener en cuenta que muy posiblemente los princi-pales rivales que puede tener Chris Christie en Florida son Jeb Bush y Marco Rubio. Ambos han hecho carrera poltica y labo-ral de un modo u otro en este estado y por tanto nuestro candi-dato parte,a priori, con desventaja. Por este motivo, el discurso buscar centrarse principalmente en destacar la figura de un Chris Christie honesto, abierto, cercano y conocedor de la reali-dad y los de problemas de Florida. A su vez, tambin abordare-mos la capacidad de liderazgo del gobernador para conseguir que un estado como New Jersey, tradicionalmente demcrata, haya elegido a un republicano para buscar la solucin a sus problemas.

Objetivos secundarios que destacar

Liderazgo: mostrar un candidato fuerte, sin vacilaciones, con las ideas claras y sin miedo a competir en Florida contra dos candidatos mucho ms conocidos. Por este motivo la repercu-sin del acto ser fundamental.

Experiencia en la gestin: gobernador republicano de un es-tado de poblacin que tiende mayoritariamente a ser dem-crata. Capacitado y muy buen gestor.

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Historia de vida: vnculos familiares con origen en la inmigra-cin. Familia humilde que llega a superarse por medio de las oportunidades. Espacio para la empata con los colectivos hispanos que representan un11%de los registrados republi-canos en todo el estado.

Valores conservadores y catlicos: resaltar claramente el ser conservador y catlico. El discurso ilustrar este tipo de valores por medio de la unidad familiar.

Propuesta derecuperacin econmica: mostrar que el can-didato tiene los objetivos claros. Conoce el problema y tiene la solucin: He speaks from the heart.

Cmo llegar a los votantes

Se buscar llegar a los electores buscando los puntos en comn con el candidato a travs de la utilizacin de un lxico centrado en los marcos cognitivos familiares para los electores. Campos de significados comunes:

Background de Chris Christie:como muchos de los republi-canos registrados en Florida, el actual gobernador de New Jersey tiene ascendencia inmigrante, tanto por parte paterna como materna. Naci en el seno de una familia humilde y su padre combin trabajos con estudios para acabar siendo el primer titulado universitario de su familia.

La madre: en casi todos sus discursos, Chris Christie cita a su madre ya fallecida,por la cual el candidato guarda gran admiracin y recuerdo.En la parte dedicada alstorytellingse apelar a la figura de su madre y a los valores de la familia tradicional. Para la comunidad hispana, as como para los ca-tlicos, la importancia de la unidad familiar es fundamental. Por otro lado, mostrando sus sentimientos hacia su madre, humanizaremos a un candidato que por su aspecto fsico re-sulta difcil mostrar como tierno y sensible.

Valores conservadores y catlicos: haremos continuas re-ferencias a Dios y a los valores conservadores.

Finalmente, el discurso evitar entrar en una dinmica de crtica directa y explcita hacia los candidatos rivales.La forma de transmitir el mensaje dentro del discurso debe contemplar, como se ha comentado anteriormente, que tanto Jeb Bush co-mo Marco Rubio son potenciales candidatos republicanos. En este caso, el primero ocup ocho aos el cargo de gobernador de Florida, mientras que el segundo fue miembro de la Cmara de Representantes de Florida y es actualmente Senador por su estado. De este modo, es muy probable que la mayora de elec-tores registrados conserven simpata por alguno de los dos o incluso por ambos, lo que hara que ante una crtica clara a s-tos, se arriesgue a perder rpidamente popularidad entre los republicanos. Por este motivo, el discurso no nombrar a los oponentes del gobernador Christie en ningn momento.

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Temas del discurso

El objetivo de Chris Christie es doble. Por un lado darse a conocer, y por el otro mostrarse como un poltico solvente y ca-paz de conseguir la recuperacin econmica sobre la base de los valores tradicionales y conservadores, abrazando as el libe-ralismo econmico como contraposicin al paternalismo federal impuesto por la administracin demcrata. Aunque el discurso es para toda la Florida, se debe tener en cuenta el peso espec-fico del condado de Miami-Dade. En este condado, el de mayor poblacin del estado, representa el 9% de los republicanos, dentro de los cuales casi el 72% de los registrados son hispa-nos. Los temas de campaa han sido obtenidos a partir de la combinacin de varias fuentes con el fin de enlazar la opinin pblica, el contexto econmico del estado de la Florida y el per-fil demogrfico de los votantes objetivo.

De forma deliberada, el discurso har uso, en algn momen-to, de expresiones poco habituales en boca de polticos para conectar con los receptores del discurso. Chris Christie tiene un pasado humilde como deja claro en su intervencin del Key Note Speech de la ltima convencin Republicana, y conoce muchos de los problemas a los que se enfrentan un porcentaje importante de habitantes de Florida.

La importancia del candidato: Chris Christie entre republicanos y demcratas

El principal tema del discurso que subyace en el tratamiento de otros, y por tanto el principal objetivo del mismo, es la figura del candidato. El discurso est encaminado a mostrar un polti-co cercano, humilde pero preparado para ser el candidato repu-blicano a las elecciones presidenciales.

Como hemos comentado anteriormente, Chris Christie no parte de la mejor posicin entre los candidatos republicanos. Aunque a relativa poca distancia con la primera preferencia de los electores a nivel nacional (entre un 4% y un 5%) nunca apa-rece como la primera opcin para los republicanos. Adems, si tenemos en cuenta que estos datos son nacionales, es muy po-sible que en el estado de Florida, en el que Marco Rubio y Jeb Bush tienen un peso poltico destacable, los datos sean an menos favorables para el gobernador Christie. La encuesta tie-ne esta ficha tcnica: Fairleigh Dickinson Universitys Public-Mind. April 22-28, 2013. Registered voters nationwide. Ante la pregunta: "I know it's early, but if the election for president were held today, which of the following people would you like to see as the Republican candidate: Chris Christie, Jeb Bush, Marco Rubio, Rick Santorum, or someone else?"

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Otra encuesta muestra los siguiente resultados:

Por otro lado, en el discurso debe quedar claro el mejor po-sicionamiento de Chris Christie para ganar las elecciones presi-denciales respecto al resto de candidatos republicanos. Chris Christie se presenta como una opcin slida para competir con-tra el candidato demcrata, como muestran por ejemplo una en-cuesta McClatchy-Marist Poll de finales de marzo de 2013. Los datos muestran claramente que el gobernador Christie es la op-cin republicana que mejor compite con los posibles nomina-dos del partido Demcrata. Esta ser una baza importante para nuestro candidato y su argumentacin en los dos discursos por elaborar.

La economa como tema estructural

! Por el contexto en el que se celebran estas primarias los temas econmicos sern preponderantes a la hora de definir la campaa. En este sentido, se han tenido en cuenta las siguien-tes conclusiones para abordar la parte econmica del discurso:

Despus de la crisis de 2008 y de los programas federales de recuperacin econmica, la Florida crece ms lentamente que otros estados. Por ejemplo: incremento del 0,5% del PIB local comparado con California (2,0%) o Texas (3,3%).

La tasa de desempleo estatal ha ido convergiendo hacia la tasa nacional, despus de un perodo considerable de tiempo en que Florida presentaba cifras ms altas. Sin embargo, en

Candidate %

Marco Rubio 18

Jeb Bush 16

Chris Christie 14

Rick Santorum 9

Other 21

Unsure 21

Refused 1

Options rotated. N=323 Margin of error 5.5.Options rotated. N=323 Margin of error 5.5.

Candidate %

Marco Rubio 18

Paul Ryan 16

Rand Paul 14

Chris Christie 9

Jeb Bush 21

Others 7

Unsure/No answer 18

Quinnipiac University Poll. 03/26-04/01 2013. N=712 3.7.Quinnipiac University Poll. 03/26-04/01 2013. N=712 3.7.

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el momento de desagregar la tasa estatal de paro de 7,8% es posible observar diferencias importantes entre condados. La tasa ms alta est en Hendry (11,4%) y la ms baja en Monroe (4,6%). El condado de Miami-Dade parecera estar por encima del promedio de otros condados del sur de la Flo-rida con cifras que en enero de 2013 oscilaban entre el 8,5% y el 9,7% de desempleo.

Estos datos muestran que existe una presin importante so-bre la creacin de puestos de trabajo, especialmente si se considera que las poblaciones entre 25 y 54 aos incremen-tan en 3.000 personas mensuales la poblacin econmica-mente activa.

Si bien existen datos positivos sobre una recuperacin gra-dual del mercado inmobiliario, en 2012 el estado de Florida present la tasa de ejecuciones hipotecarias ms alta de to-do el pas. En el 2013, siete reas metropolitanas del estado estuvieron entre las diez zonas con mayor tasa de desahucio del pas. A este dato se suma el enorme inventario de unida-des de vivienda sin vender y que estn deshabitadas. Es evi-dente el impacto extraordinario de la burbuja inmobiliaria y la consecuente presin sobre el mercado financiero. Las condi-ciones de crdito, especialmente para compras de inmuebles ,permanecen estrictas.

Para ver las disparidades de los datos demogrficos y eco-nmicos entre la media nacional de Estados Unidos y la media de Florida es importante observar el siguiente cuadro:

Como se puede observar, en la Florida hay unos porcenta-jes altos de inmigracin y los blancos representan menos de 6 de cada 10 habitantes del estado. Ms de una cuarta parte de los habitantes hablan otro idioma diferente al ingls. El precio de la vivienda es superior a la media nacional, hay ms perso-nas bajo el umbral de pobreza y los ingresos familiares y perso-nales son menores que la media nacional.

People QuickFacts Florida E.E.U.U

Afroamericanos porcentaje 2011 16,50% 13,10%

Personas de origen hispano o latino en 2011 22,90% 16,70%

Personas blancas de origen no hispano 2011 57,50% 63,40%Porcentaje de personas nacidas en el

exterior 2007-2011 19,20% 12,80%

Idioma otro que ingls en el hogar edad 5+

2007-2011 27,00% 20,30%

Valor promedio de unidades de vivienda en

propiedad 2007-2011 $188.600 $186.200

Ingreso per capita en los ltimos 12 meses

(2011dlares) 2007-2011 $26.733 $27.915

Ingreso medio de hogares 2007-2011 $47.827 $52.762Personas bajo el porcentaje de pobreza

2007-2011 14,70% 14,30%

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La migracin como tema importante

Es evidente que un estado que presenta un 27% de pobla-cin hispana, en el que el 12,80% de sus habitantes nacieron fuera del pas y en el que el 20% de habitantes habla una len-gua distinta al ingls, el tema de la reforma migratoria ser cla-ve para los intereses de los electores. En este sentido, existen varias encuestas que reflejan la opinin pblica y que deben servir para delinear el enfoque de la campaa primaria del go-bernador Christie y de su discurso. Un ejemplo es el de la ABC News/Washington Post Poll, elaborada en marzo de este ao a nivel nacional:

Viendo estos resultados queda claro que podemos hablar de incrementar el control de las fronteras y de promover la inmi-gracin temporal de mano de obra cualificada contratada en ori-gen. No obstante, el problema aparece con la regularizacin de los inmigrantes que residen en Estados Unidos de forma irregu-lar. En este caso el discurso no puede posicionarse en un senti-do u otro. Si el candidato se muestra favorable, podra perder a los republicanos en general y, por otro lado, si se muestra con-trario podra perder a los hispanos, lo cual no se puede permitir teniendo en cuenta el peso especfico importante de este colec-tivo. Los hispanos son el tercer grupo ms numeroso entre las diferentes etnias registradas y por tanto con derecho a voto (13,11%), superados por los blancos, que representan casi al

70% del censo. El segundo grupo son los negros (13,12%) pe-ro con muy poca diferencia.

! As pues, la solucin es utilizar un lenguaje que tienda a ser ambiguo y que permita hacer uso de eufemismos, hablando de personas y que cada colectivo lo interprete segn sus prefe-rencias.

Views on inmigra-on reformViews on inmigra-on reformViews on inmigra-on reformSupport-OpposeSupport-OpposeSupport-Oppose

Increased More high-skill Path to

border security non-U.S. workers citizenship

All 80-17% 72-27% 57-40%

Democrats 76-24 72-26 73-25

Republicans 93- 5 71-28 35-60

Independents 83-16 72-27 58-39

Liberals 68-29 78-21 78-20

Moderates 79-19 69-30 59-39

Conservatives NET 90- 9 70-28 42-54

Somewhat cons. 89-10 70-29 45-51

Very cons. 92- 7 70-27 37-58

Whites 85-14 71-27 51-45

Nonwhites NET 72-25 73-26 69-28

Blacks 74-26 56-43 67-31

Hispanics 61-31 90-10 80-15

18-39 75-21 76-24 69-29 40-plus 83-15 69-29 51-46

1.104 adults. +/- 3.5.1.104 adults. +/- 3.5.1.104 adults. +/- 3.5.1.104 adults. +/- 3.5.

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La puesta en escena

La escenografa guardar coherencia con el mensaje que se busca trasmitir en el discurso. Para esto la organizacin de la sala, as como la puesta en escena del acto, sern debida-mente orquestadas.

El mitin en el que se pronunciar este discurso ser el que dar el pistoletazo de salida a la campaa por las primarias re-publicanas en el estado de Florida. Dicho acto se celebrar al aire libre, en el Al Lopez Park, en pleno centro de Tampa. Esta ciudad es un buen lugar para representar a todas las comunida-des que componen el registro de votantes republicanos.

En este acto no buscaremos tanto la espectacularidad co-mo la asistencia masiva. Uno de los mensajes que debe trans-mitir el mitin es que Chris Christie tiene fuerza en Florida y que es un candidato a tener muy en cuenta. Por este motivo el acto estar abierto a registrados del partido republicano pero tam-bin a simpatizantes.

Organizacin del escenario

Un croquis que ilustra la organizacin del escenario est dis-ponible en los anexos. Por las grandes dimensiones de Chris Christie evitaremos que el acto sea en formato town hall. Se in-tentar que el candidato pueda refugiarse detrs de un atril.

Los espectadores tienen que centrar su atencin nicamente en sus palabras y no en las manchas de sudor de la camisa o la altura a la que lleva los pantalones. Por este motivo, tambin evitaremos que al empezar el acto el candidato acceda de en-tre el pblico.

Los movimientos sern nicamente del tronco superior. No se desplazar por el escenario hasta que no termine su discur-so. No pretendemos esconder su tamao, la gente que asiste al acto ya lo conoce, lo que pretendemos evitar es que alguna consecuencia de su volumen eclipse su mensaje y que algn error d pie al sndrome del foso de la orquesta, en el cual la atencin est fijada en las formas muy por encima del fondo del discurso.

En el pblico, cuidaremos la paridad y la representacin de todos los targetsde personas que forman o simpatizan conel partido republicano en Florida; esto es, hombres, mujeres, his-panos, no hispanos y los colectivos entre los hispanos. Nos in-teresa un acto repleto de gente, no con mucha espectaculari-dad, pero s con fuerza. Es importante que se vea respaldado por el mayor nmero de gente posible. Para dar sensacin de dinamismo y fuerza nicamente la gente de las primeras 20 fi-las estarn sentadas.

No se colocar gente detrs del candidato para evitar que haya cmaras o mviles que puedan tomar algn plano no de-seado del candidato y que se pueda difundir por las redes so-ciales.

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En las primeras filas, se ubicar a personalidades importan-tes de la sociedad civil de Florida. Es vital que Chris Christie consiga el apoyo explcito o implcitode personalidades impor-tantes del mundo de la cultura, el deporte, la sociedad y la em-presa. stas sern las primeras personas a las que el candida-to ir a saludar al trmino de su intervencin. Es importante que muestren complicidad entre ellos, con muestras de afecto, como si se conocieran y apreciasen desde hace tiempo.

El discurso

ESTRUCTURAS RETRICAS Modulacin de voz

ESTRUCTURAS RETRICAS Modulacin de voz

ESTRUCTURAS RETRICAS Modulacin de vozRojo Repe-cin

Verde Trp-co

Azul Pareja Contrastada

Rojo+Subrayado Repe-cin+Trp-co

Rojo+Cursiva Repe-cin+Pareja contrastada

Verde+Subrayado Trp-co+Pareja contrastada

FIGURAS RETRICASFIGURAS RETRICASMarrn SorpresaGranate CorreccinMorado Hiprbole{,} Quesmo

OTROS ASPECTOSOTROS ASPECTOSAzul celeste Storytelling*,* Aspectos formales de entonacin, ges-culacin,

expresin,

Gracias, gracias, muchas gracias a todos por venir. *saludar sonriendo. Pausa*

Me siento muy honrado de estar con todos ustedes en esta bonita ciudad, parte de este gran estado y con gente tan maravillosa.* mover el brazo derecho horizontalmente a la altura del pecho con la mano plana y despus abrir los dos brazos hacia el auditorio. Pausa y aplausos*

*con voz soadora. Con las manos apoyadas suavemente sobre el atril, pero con el cuerpo erguido*

Se presenta aqu un descendiente de irlandeses y sicilianos que cada da que se levanta da gracias a Dios *mirar levemente hacia el cielo* porque sus antepasados pusieran rumbo a la (tierra de las oportunidades y la libertad). *mirada ensoadora. Pausa*

. *Pausa*

En mi caso, no puedo olvidar que entre muchos otros motivos, hoy estoy aqu gra-cias a mi padre, que trabaj muy duro para conseguir ser el primer universitario de su familia *levantar el dedo ndice marcando el nmero uno. Pausa*.

*con voz y mirada melanclica*

Tambin soy hijo y admirador de una siciliana que condujo perfectamente la vida de una familia en la que supo hacer del amor, el respeto y la confianza, la base de nues-tra relacin. *Pausa*

Cada noche le pido a Dios que me ayude *dos golpecitos en el pecho y leve mirada hacia el cielo* a ser capaz de transmitir a mis hijos los valores necesarios para que el da de maa-na puedan ir por el mundo |como gente de bien. *levantar el pulgar*

Como gente respetuosa con sus mayores *levantar el dedo ndice*

Y como gente responsable hacia su pas |*levantar dedo anular. Pausa*

Miren, muchas veces escucho a polticos o empresarios de xito que hablan de sus dolos o personas de referencia. *mover levemente la mano derecha de forma circular*

En muchos casos son antiguos polticos, en otros algn empresario o deportista fa-moso.

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Les dir una cosa *levantar el dedo ndice*: yo nunca he tenido duda respecto a esto. *Pau-sa*

Desde bien pequeo he admirado a mi madre. *sonrisa*

He admirado su capacidad de hacer simples las cosas difciles,

de gestionar los problemas hasta el punto de que dejaban de serlo,

pero, sobre todo, siempre me fascin su capacidad para dar consejos. *Pausa*

Por eso, ahora que desgraciadamente ya no est con nosotros *bajar un poco la mirada de forma triste*, antes de tomar cualquier decisin, tanto personal como poltica, me paro unos segundos y le hablo. Pienso en el consejo que ella me dara. *Sonrisa. Pausa*

Ustedes saben que en el da a da del poltico la toma de decisiones es el pan nues-tro de cada da.

Yo, desde hace muchos aos, pongo en prctica unas palabras que me dijo mi ma-dre el da en que tuve que tomar mi primera decisin importante en poltica. *Pausa*

Ella lo not, como solo las madres notis eso, *hacer algn guio en el acto a alguna mujer que est en el pblico* se sent a mi lado y me dijo: *Pausa y suspiro*

Chrisie, hijo, si debes elegir entre amor y respeto, elige siempre el respeto, {porque si alguien te respeta el amor puede venir, pero el amor sin respeto seguro que se va}.*Pausa*

Y por qu les digo esto?

Porque desde aquella conversacin en mis decisiones y actos como poltico, siem-pre he antepuesto la honestidad, ya que sta es la mayor forma de conseguir el res-peto de los ciudadanos. *Pausa*

Siempre digo las cosas como son, no para agradar,

sino porque es el mnimo respeto que todos ustedes merecen.

Si las cosas no van bien, como sucede en la actualidad, hay que decirlo sin tapujos, y punto. *Pausa y grandes aplausos. Levantar levemente el brazo para volver a pedir la palabra con una mira-da de complicidad y satisfaccin*

Habr gente que se pregunte: Qu hace este tipo aqu? *leve movimiento ascendente de la cabeza y las cejas para interpelar al pblico. Pausa*

Por qu he venido, me he subido a esta palestra y ahora estoy hablando sin pa-rar? *Pequea pausa*

Pues muy fcil: quiero el poder!

S, el poder, pero no un poder absoluto, *negacin con la cabeza*

Ni un poder autoritario. *pequeo gesto negativo con la mano plana mirando al auditorio*

Sino el poder de tener la oportunidad de levantar el pas y la Florida *movimiento ascen-dente del brazo derecho con la mano abierta*

Levantarlo de una parlisis que hace ya demasiado tiempo que dura, *cerrar el puo*

*como contando*

Una parlisis que ahoga a nuestros conciudadanos, *levantar el pulgar*

a nuestras empresas *levantar el ndice*

y a nuestros trabajadores. *levantar el anular. Aplausos*

*contar con los dedos en cada frase*

Una parlisis que adormece a nuestro espritu.

Que ahoga nuestra identidad, nuestros valores y nuestra forma de vida,

Y que, en definitiva, nos est robando Florida y nuestra nacin!! *grandes aplausos*

Dnde est el sueo americano? *levantar ligeramente los hombros. Pausa*

Realmente me cuesta verlo *negar ligeramente con la cabeza i cerrando los ojos*

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Dnde estn estas personas que teniendo un origen humilde ahora son triunfado-ras?

Pues atrapados en una callejn sin salida*Pausa*

Por qu en una tierra rica, prspera, con industria, comercio y turismo como Flori-da, nuestros ciudadanos tienen que vivir peor? *abrir las manos enseando las palmas al pbli-co*

Por qu muchas familias no pueden tener casa propia y deben vivir de la caridad?

Por qu siendo la Florida una tierra de oportunidades y convivencia, muchos de nuestros ciudadanos se tienen que quedar sin hogar? *Pausa*

Porque con un presupuesto expansivo generamos deuda y dficit

y la confianza en Amrica disminuye. *movimiento descendente con la mano*

El gobierno sigue gastando y los ciudadanos nos quedamos sin efectivo en el bolsi-llo. *Pausa*

El gobierno federal no puede gastar ms de lo que tiene.

El gobierno federal no puede hipotecar nuestro futuro,

El gobierno federal tiene que, simple y llanamente, promover la libertad y la oportuni-dad. *Grandes aplausos*

Acaso las amas del hogar de la Florida no saben que no pueden gastar ms de lo que ingresan?

Que deben ceir su nivel de vida a los ingresos que tienen?

Que para mejorar su nivel de vida lo que se tiene que hacer es trabajar, trabajar y trabajar para medrar socialmente? *Aplausos*

La solucin no es subir ms los impuestos,

sino el trabajo, el esfuerzo y el sacrificio

Mucho presupuesto expansivo, mucho gastar ms y las familias se vuelven ms po-bres.

Al gobierno federal no hay manera de que le entre en la mollera que para gastar ms solo hay una solucin.

Una nica y sencilla solucin. *dedos gordo e ndice juntos detrs de la mano derecha y movimiento de brazo vertical en 2 repeticiones*

Una solucin tan sencilla que todos ustedes saben.

Promover el trabajo!! *Aplausos*

ste debe ser el objetivo del gobierno federal:

(Promover el trabajo y la propiedad privada)*levantar el dedo gordo y despus el ndice contando*

Porque solo con ms trabajo habr ms dinero.

As pues, (necesitamos que nuestras industrias despeguen para que contraten a ms trabajadores,

unos trabajadores que, junto a vosotros, son la columna vertebral de la Florida). *con el puo cerrado movimiento descendente marcando una lnea recta vertical como una columna*

Debemos ayudar a las empresas,

debemos rebajar la presin fiscal.

No las podemos ahogar a base de impuestos

Los emprendedores (son el orgullo de la Florida y son un sector que puede y debe contratar a ms gente).*Aplausos*

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*mover la mano de arriba abajo sin tocar el atril contando con los dedos*

Y ms consumo para que la gente tenga ms dinero en el bolsillo.

Porque no lo olvidemos:

{Quin sabe cmo gastar mejor nuestro dinero?:

Los burcratas de Washington *con el pulgar sealar hacia atrs* o las familias de la Flori-da?} *abrir las manos con las palmas hacia el auditorio*

Creo que no hace falta responder a eso, verdad? *sonrisa difana. Aplausos*

Y la evidencia la tenemos y la vivimos aqu y a diario. *con las dos manos sealar hacia abajo con los dedos ndices mirando hacia abajo*

Necesitamos generar confianza,

necesitamos que la gente elija la Florida como destino para cumplir su sueo,

ya sea el sueo de formar una familia o el sueo de descansar despus de aos de arduo trabajo.

Pero ciertamente, sta es una apuesta de futuro.

Y el presente, cmo lo mejoramos? *levantar levemente los hombros*

Pues confiando precisamente en el gran nmero de ciudadanos que viven aqu *mar-car con el dedo ndice*,

Millares de hombres y mujeres que quieren trabajar y que pagan sus impuestos,

Gente que respeta [los valores norteamericanos de libertad, democracia y esfuerzo.] *ir contando levantando hasta tres dedos*

Personas que aman este estado y esta gran nacin.

Esta gente, con su esfuerzo, tambin ayudar a construir el pas del maana. *Gran-des aplausos*

Construirlo de la misma forma que hicieron nuestros antepasados,

*contar hasta tres con los dedos de la mano izquierda*

Que lucharon para hacer un gran pas desde el respeto a las personas y a las institu-ciones, *con el dedo pulgar y el ndice juntos hacer un pequeo movimiento de arriba abajo*

Pero tambin desde el respeto a las realidades estatales que lo conforman *Aplausos*

[Esto es Amrica amigos, y sobre todo, esto son los americanos.

Muchos de ellos llegados de otros territorios, como mis padres... pero todos en bus-ca de la libertad, de poder completar un proyecto de vida y poder ofrecer un futuro mejor a sus hijos. ] *Aplausos*

Un gran ejemplo de esto son los miles de ciudadanos cubano-americanos que eligie-ron este pas en busca de libertad y democracia.

Libertad individual.

Pero tambin libertad para hacer negocios, para crecer y para medrar. *Grandes aplau-sos*

Ellos son la muestra viviente del sueo americano de superacin, de lucha y de es-fuerzo.

Un camino difcil, pero valiente.

Pensando en su lucha, que tambin es la nuestra, no podemos dejar de recordar al gran presidente Reagan, y en el camino que abri un da hacia la libertad y en con-

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tra de la tirana. |La democracia y la libertad son los valores ms preciados de esta nacin y lo seguirn siendo.|

Liderazgo y ms liderazgo,

experiencia y trabajo duro,

honestidad y franqueza ante los problemas.

Lo hicimos en Nueva Jersey,

lo logramos contra todo pronstico.

Y lo volveremos a hacer de nuevo!!

Y os digo honestamente,

con la mano en el corazn, *ponerse la mano derecha en el corazn y mantenerla*

que estoy capacitado para luchar hasta mi ltimo aliento, *juntar pulgar e ndice y hacer un movimiento enrgico vertical*

hasta mi ltima gota de sudor, *volver a hacer el mismo movimiento*

para sacar a este estado adelante y dejar atrs, *con el puo cerrado movimiento vertical* las dificultades de hoy *Grandes aplausos*

Cranme, el pasado para m es la base *sealar con el pulgar hacia atrs*, una fuente de inspiracin y reflexin.

pero el futuro es inversin *movimiento ondulante de la mano hacia adelante*, y determinacin.

Por este motivo fui capaz de liderar la transformacin en un estado tpicamente de-mcrata como Nueva Jersey. *Aplausos*

Cmo fue posible?

Con la mentalidad de que los polticos debemos velar por que ustedes tengan la li-bertad de trabajar y vivir como les plazca.

Y esta mentalidad es la misma en cualquier estado, *movimiento horizontal apaciguado con el brazo derecho*

Y ello permiti que Nueva Jersey, donde haba ms de 700.000 demcratas, confia-ran en la propuesta republicana, y en la honestidad y capacidad de Chris Christie.

Solo conociendo la realidad de las personas, *levantar el pulgar*

solo trabajando sobre sus problemas reales *levantar el dedo ndice*

podremos dar solucin a los inconvenientes presentes y anticiparnos a los futuros. *ensear las palmas hacia el pblico con un pequeo movimiento. Aplausos*

Y es que no se trata de ser rojos o azules, no, *negar levemente con la cabeza*

sino de hacer las cosas lo mejor posible para nuestros ciudadanos. *Aplausos*

El poltico no debe ser el protagonista, sino los ciudadanos.

|Ni el poltico ni la poltica deben meterse en la vida de la gente, no es nuestro traba-jo crear problemas, sino solucionarlos.| *aplausos*

Yo estoy a su servicio. *con la mano derecha des del corazn*

Y me pondr en la sombra para que ustedes sean, *abrir el brazo izquierdo con la palma abierta hasta quedar paralelo con el derecho*

porque realmente lo son, *enfatizar el movimiento con los dos brazos hacia el auditorio*

los protagonistas de *Aplausos*

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Les estara engaando si no les dijera que mi compromiso siempre ha sido y siem-pre ser,

porque as lo creo, *mano derecha en el corazn*

conducir este esfuerzo colectivo sin entrometerme en la vida privada de cada uno de ustedes. *Aplausos*

Me comprometo a impulsar nuestra mayor fuente de riqueza,

que es el talento. *con el pulgar y el ndice juntos pequeo movimiento vertical*

Me comprometo a impulsar la capacidad y la creatividad de nuestra gente

que es la piedra angular de la comunidad *con el pulgar y el ndice juntos pequeo movimiento vertical*

*Contar hasta tres con los dedos pulgar, ndice y anular*

Y me comprometo a que en cada vecindario,

en cada comunidad,

en cada entidad,

se atiendan y resuelvan los problemas en los que los poltic