UNIVERSIDAD CATOLICA SANTO TORIBIO DE MOGROVEJO

TEMA:

“LA MARCA PERU COMO IMPULSADOR DE LA IDENTIDAD CULTURAL”

INTEGRANTES:

Reder Carranza Cabanillas

Keith Diaz Castañeda

Pamela Maguiña Becerra

DOCENTE:

Iris Montoya de Villavicencio

CHICLAYO, 2013

PRESENTACION

Identidad cultural es un conjunto de valores, orgullos, tradiciones, símbolos,

creencias y modos de comportamiento que funcionan como elementos dentro

de un grupo social y que actúan para que los individuos que lo forman puedan

fundamentar su sentimiento de pertenencia que hacen parte a la diversidad al

interior de las mismas en respuesta a los intereses, códigos, normas y rituales

que comparten dichos grupos dentro de la cultura dominante.

El país se encuentra protagonizando un proceso de renovación, crecimiento

económico sostenido y consolidación dentro del mapa mundial. Se ha logrado

mejoras en la participación de nuevos sectores en la industria, aumento de

gasto público, inversión en infraestructura civil y turística, así como lograr

estabilidad política y social

Como parte de una estrategia de promoción del país en el exterior, se decidió

el proceso de la construcción de la Marca País Perú, buscando impulsar

aquellos sectores comerciales con mayor exposición internacional: turismo,

exportaciones y la atracción de inversiones.

Pensar en un país como una marca trae el desafío de destacarse, llamar la

atención, y transmitir una promesa clara. Una marca es mucho más que un

logo o un eslogan que identifica un país y lo diferencia de los demás, además

de su identidad, una marca tiene una reputación construida en base a su

promesa y desempeño.

Eliminar esos obstáculos que aparecen como prejuicios hacia el Perú,

problemas de reputación que son los que debe corregir la marca, superar esa

percepción equivocada respecto que del Perú no vienen cosas de calidad, o

cambiar la concepción de que no puede hacerse turismo seguro, o la

percepción de que invertir en nuestro país es riesgoso. 

IDENTIFICACION DEL PROBLEMA

¿La Marca Perú fortalece la identidad cultural y contribuye al desarrollo

nacional?

JUSTIFICACION.

El presente estudio dará a conocer la importancia de la identidad cultural que

muestre ante el mundo al Perú como un país unido y en vías de lograr un

desarrollo sostenible.

Símbolo importante de esta identidad la constituye MARCA PERÚ, una

iniciativa que nos ayudará a identificar cuáles son las vías que debe tomar el

Perú para lograr crecer como sociedad. Reconociendo la difusión de este es

imperativo indagar sobre esta iniciativa y sus alcances tanto en el extranjero

como en el mismo Perú.

A su vez, será importante estudiar las formas de identidad cultural que existen

en nuestro país, y de qué forma podemos aprovecharlas.

Lo que queremos lograr a través de presente estudio es que al final, podamos

comprender cual importante es desarrollar una identidad que nos identifique

como país, y que nos represente en el mundo como un símbolo importante de

unión y desarrollo social.

OBJETIVOS

GENERAL:

Describir como la Marca Perú influye en el desarrollo de nuestra identidad

cultural.

ESPECIFICOS:

- Explicar la importancia de la identidad cultural dentro de una sociedad.

- Identificar los factores que impiden el desarrollo de nuestra identidad

cultural.

- Identificar el rol que cumple la Marca Perú dentro y fuera de nuestra

sociedad.

- Indagar sobre los beneficios para el fortalecimiento de la identidad

cultural.

DIAGNOSTICO

DESCRIPCION: ¿Cómo es?

El proyecto comenzó en julio de 2009. La tarea contemplaba la

observación y análisis de los componentes de la identidad de un país

multicultural y, por eso, un equipo interdisciplinario de más de 15

integrantes de la empresa FutureBrand se hizo cargo del desarrollo de

la propuesta. El trabajo fue liderado por PromPerú (Comisión de

Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo).

Así nació una suerte de nueva bandera nacional para el

posicionamiento del país en el mundo, un símbolo visual que

mantiene la esencia de la bandera tradicional y a la vez representa la

modernidad de las nuevas aspiraciones nacionales.

Primero veamos cuál es la ubicación de la marca Perú en el contexto

de los países del mundo. La consultora británica FutureBrand elabora

todos los años el Country Brand Index, que en la edición 2012-2013 ha

evaluado la fuerza de la marca país de 118 naciones de una manera

muy parecida a la evaluación de cualquier marca: nivel de

conocimiento, familiaridad, preferencia, consideración, recomendación,

entre otros indicadores.

Para FutureBrand, los elementos clave que diferencian a una

marca país son las asociaciones y atributos en cinco planos

fundamentales: valores, calidad de vida, aptitud para negocios,

patrimonio y cultura, y turismo. Así, una marca país poderosa debe

mostrar valores sólidos, políticas públicas de integración, libertad de

expresión, deseo de progreso, promoción del turismo y el intercambio,

etcétera.

Según la consultora británica FutureBrand, elaboró por primera vez el

informe Country Brand Index (CBI) en Latinoamérica. Se trata de un

ranking hecho en 21 países que busca determinar cómo es vista la

región y cada uno de estos países respecto a su potencial como

destino turístico y de negocios. Las variables clave de este estudio

consideran Turismo, Patrimonio y Cultura, Sistema de Valores, Calidad

de Vida y Aptitud para los Negocios.

VALORES DESTACADOS DE LA MARCA PERU:

COMPROMISO.

El uso de la Marca País Perú implica un compromiso con el Perú y

busca:

- La promoción del Perú y lo peruano.

- La competitividad de las exportaciones peruanas.

- El crecimiento del flujo de turistas hacia el Perú.

- La atracción de inversiones hacia el Perú.

INNOVACION Y CREATIVIDAD

- La mejora de la imagen del país en general.

Las opiniones de staff de expertos consultados señalan a Perú

como estado emergente al igual que Chile y Brasil, pero con

aspectos claves como “Calidad de Vida” y “Aptitud para los

negocios” que deben reforzarse para mejorar la percepción del

turista potencial.

La variable “Historia y patrimonio cultural” es la que mejor

percepción despierta para el viajero internacional respecto a

nuestra marca país, la cual desarrolla asociaciones con arte y

cultura, autenticidad, historia y belleza natural.

Por su parte, la variable “Turismo” nos generó un 5to lugar, en

donde se asocian temas como Gastronomía, Hoteles y Resorts,

Conveniencia, Playas, Vida Nocturna y Compras.

El aspecto más sorprendente en este rubro es que nuestro país

logró el 2do lugar en Gastronomía por debajo de Argentina y que

no aparecemos en el top10 de destino para encontrar buenas

playas.

Otro resultado revelador es el 9no lugar ocupado en la categoría

“Aptitud para los negocios”, que se rige bajo: Tecnología

avanzada, clima de inversión, marco regulatorio y mano de obra

calificada. Si bien es cierto, el crecimiento económico en el país

ha ido incrementando en los últimos años, este informe revela

que dicho crecimiento aún no es percibido por los turistas ni por

inversionistas.

Asimismo, dentro de la categoría “Calidad de vida”, los

resultados son poco favorables para el país, ya que se ocupa el

12vo lugar. Básicamente, los ítems que conforman esta categoría

encierran los temas de seguridad, educación, sistemas de salud,

oportunidades laborales, estándar de vida y mejor lugar para

vivir; aspectos en los cuales, el Perú en líneas generales no se

encuentra con un perfil sobresaliente, debido a los diversos

conflictos sociales desatados en los últimos años.

La marca Perú destaca claramente es tres temas que vienen del

pasado: patrimonio y cultura (6), historia (9), y arte y cultura (8), en los

que dicha marca está encima de todos los países de las Américas. Esto

constituye una fortaleza cultural que puede asociarse al atractivo

turístico del país y al potencial desarrollo de ese sector.

El lanzamiento de la marca Perú también ha tenido un efecto a nivel

interno, convirtiéndose en un elemento de identidad nacional que

incentiva el orgullo de ser peruanos. Diríamos que ha coincidido con

una etapa de mejora de la autoestima nacional, debido al impacto de

una serie de factores como el crecimiento económico, la mejora de

algunas ciudades, el boom de la gastronomía, algunos triunfos

deportivos importantes, etcétera.

El 2010 fue un año de pruebas y presentaciones. El concepto y diseño

de la marca Perú fue presentado y validado por representantes de los

sectores involucrados, y profesionales expertos. En el 2011 se presenta

al Consejo de Ministros el Plan de Lanzamiento de la  marca Perú.

La marca Perú, permite construir una ventaja competitiva y global y

atraer talento e invención, nuevos negocios y retener los viejos,

impulsar mejoras internas y aumentar la aceptación de nuestros

productos. Una Marca País actúa como bandera de exportación y como

promoción un destino turístico.

¿Por qué es importante una Marca País?

Como una fuente de valor económico, diferenciación y con el fin de

corregir estereotipos y clichés. Permite construir una ventaja

competitiva y global y atraer talento e invención.

¿Cuál es la propuesta de valor integradora de todas las áreas para Perú?

El objetivo principal de una Marca País es generar una idea simple,

contenedora e integral que logre transmitir con eficacia y contundencia

su propuesta de valor.

¿Para qué sirve una Marca País?

Para atraer nuevos negocios y retener los viejos, impulsar mejoras

internas y aumentar la aceptación de nuestros productos. Una Marca

País actúa como bandera de exportación y como promoción un destino

turístico.

Una marca es mucho más que un logo. Además de su identidad, una

marca tiene una reputación construida en base a su promesa y

desempeño. Sus comunicaciones, sus voceros, sus acciones. En una

Marca País, esta realidad cobra una dimensión aún mayor.

La experiencia de cada persona al tomar contacto con el Perú

contribuye a construir nuestra reputación. Que cada una de esas

experiencias sea gratificante y única.

Es el signo que identifica un país y lo diferencia de los demás. La

Marca País se apoya en la "imagen país", tratando de construir,

cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión y su

imagen en el exterior. A menudo la Marca País tiene un fuerte

componente turístico.

En conclusión, el objetivo es tener una marca que nos identifique y

fomente el turismo y la inversión, además de unificar y crear una sola

identidad a través de esta.

UTILIZA LA MARCA PERÚ Y SÉ UN EMBAJADORMartes 26 de julio del 2011 | 07:15

Usar este distintivo traerá resultados concretos. El turismo receptivo y las

exportaciones no tradicionales crecerán 25% y 10% este año.

Por Fabiana Sánchez

¿Alguna vez pensó que usted, señor emprendedor, podría convertirse en

embajador del país? Gracias a la Marca Perú puede serlo. Se trata de un sello

nacional que puede ser usado por empresas, por productos o para la

realización de eventos.

El objetivo es promover la imagen positiva del Perú en el ámbito nacional e

internacional, en el turismo, en el comercio exterior y para atraer inversiones.

El coordinador de Gestión de Marca País de Promperú, José Tagle, refiere que

el acceso a estas herramientas es gratuito para todas las empresas siempre y

cuando cumplan con todos los requisitos necesarios.

“Los negocios pequeños pueden usar la distinción si ayudan a mejorar la

imagen del país, por lo que deben ser formales, tener una buena

reputación, cumplir con los derechos de sus trabajadores y ayudar al desarrollo

del país”, precisa.

CRECEN LOS EMBAJADORES. Tagle comenta que, actualmente, existen

alrededor de 200 compañías que cuentan con autorización para el uso de

Marca Perú.

“Hay una empresa en Argentina para la cual el Perú es uno de sus principales

destinos, por lo que ellos solicitaron el uso de la marca para que acompañe la

promoción de nuestro país, y decidimos dárselo”, manifiesta.

El funcionario recuerda que, por el momento, es un programa piloto, por lo que

la licencia para el uso solo tendrá validez hasta el 31 de diciembre del presente

año.

EXPLICACION: ¿Por qué es?

Según una encuesta realizada por Ipsos Apoyo en enero del 2012,

la Marca Perú tiene un alto reconocimiento a nivel nacional  que alcanza

un nivel de 66%, mientras que en Lima el porcentaje se ubica en 77%.

Dicho estudio reveló que un 93% de los peruanos considera que es

necesario contar con una marca país, en tanto que un 52% señaló que

promueve la identidad nacional.

Según Alfredo Torres, director ejecutivo de Ipsos Apoyo, indicó que el

alto grado de reconocimiento de la Marca Perú, se debe a que

genera un gran sentimiento de orgullo en todos los peruanos , tras

precisar que un 62% considera que estimula el turismo.

Por su parte, el ministro de comercio exterior, José Luis Silva, índico

que la gran mayoría de peruanos hemos encontrado algo que nos

identifica, que nos enorgullece y que nos une, Agregando que la

Marca Perú es reconocida de manera muy positiva en todas las

regiones de nuestro territorio , oportunidad que debemos aprovechar

para trabajar por el desarrollo cultural de nuestro país.

Las razones que llevaron a la creación de la marca Perú fueron el nuevo

panorama económico, social y cultural de nuestro país y la promesa de un

futuro promisor conforme lo indica el crecimiento de su economía.

Efectivamente. El Perú de hoy es radicalmente distinto, en sentido positivo, al

de hace un par de décadas. Desde hace 10 años su Producto Bruto Interno

(PBI) crece a un ritmo sostenido promedio no menor del 6 %. En el 2009, con

algo más del 9 % de crecimiento, estuvo a punto de alcanzar los dos dígitos.

En el 2010, el otorgamiento del Premio Nobel de Literatura a Mario Vargas

Llosa reveló que su dimensión cultural, rica de por sí, se extiende mucho más

allá del Imperio de los Incas y de Machu Picchu.

Desde el Ejecutivo se consideró que este es un momento inmejorable para

revelar y llamar la atención del mundo sobre lo bueno que está pasando en el

Perú imprimiendo un sello distintivo y único a su oferta.

¿Qué factores impiden la formación de una identidad nacional en el Perú?

Muchas veces pensamos en lo lindo que sería vivir en países extranjeros, o en

lo productivo que sería si el Perú adoptara sus formas y rutinas. Pero, ¿alguna

vez nos hemos puesto a pensar si el Perú está en condiciones de hacerlo? ¿O

si acaso lo necesita? Mayormente nos limitamos a creer que el desarrollo de

nuestro país está en manos de factores ajenos a nosotros, como el problema

social, una economía inestable, gobiernos corruptos. Nos limitamos. Es a lo

que generalmente nos dedicamos… ¿Y alguna vez nos hemos limitado a

sentirnos bien con lo que somos, con el país del que venimos, con nuestra

patria?

En pocos años se dará lugar a un acontecimiento sumamente significativo para

nuestra patria, para nuestra libertad: el Bicentenario de la Independencia del

Perú. ¿Y qué hemos logrado? ¿Nos sentimos orgullosos de nuestro país?

¿Estamos realmente conscientes de nuestra realidad?

Para algunos, la situación es bastante cómoda, muy normal, como ellos lo

dirían, una vida comúnmente cotidiana y llevadera; hasta en algunos casos

llegarían a decir: “Me va bien”. Sí claro, el contexto en el Perú no es de lo

mejor, existe corrupción, injusticia, pero: “A mí me va bien, no me afecta, no

hay nada que pueda hacer.” Sin embargo, hay también, algunos otros que

dicen: “Me va bien” dentro de una realidad algo diferente, ésa en la que

consiguieron ese día comer un trozo de carne, o tal vez en la que lograron que

sus cosechas no se malogren y así lograr su sustento diario. Mayormente, por

no decir siempre, estos algunos suelen ser los indígenas.

Y lo que pasa es que en nuestro país existe un grave problema de racismo: se

cree que la raza con ascendencia española es más digna que aquella con

sangre indígena. Pues bien, el origen de todo esto no se encuentra en los

tiempos recientes, es decir, este conflicto racial no se ha creado de la noche a

la mañana. Es un largo proceso por el que ha pasado la raza indígena, desde

la época virreinal. Antes, en el tiempo de los incas, todos eran indígenas; la

única discriminación existente era esa que iba en contra de otras culturas

menores. Después de la conquista, la balanza cayó bruscamente hacia el otro

lado, posición que no se ha logrado equilibrar hasta hoy en día. Los españoles

presionaron a los indígenas, poniéndolos como sus esclavos y como una raza

extremadamente inferior, postura muy conveniente para los españoles, pues

ellos gozaban de mayores privilegios. Hasta en la temporada de las luchas por

la Independencia y la posterior a esta, los criollos, provenientes de familias

españolas, mantuvieron dichos beneficios; los indígenas continuaban en una

condición inferior. Esto ha ocasionado que la mentalidad de las personas

criollas de hoy en día sea de superioridad para con la raza nativa. Así que a lo

largo del tiempo se ha ido creando cierto rencor, lo que impide la formación de

una unión, de una identidad nacional.

Otro factor que evita su consolidación es la variedad de culturas presentes en

el Perú. En realidad esto debería ser un gran aporte para nuestro país, sin

embargo, dificulta, como ya lo mencioné, la existencia de una identidad

nacional. Cada persona se identifica especialmente con su propia cultura, y la

diferencia es bastante marcada. Y el verdadero impedimento es que no lo

sabemos apreciar. Tal vez es porque ya nos acostumbramos a vivir así, o

porque simplemente no nos damos cuenta o no conocemos sobre nuestra

riqueza cultural. Pero lo cierto es que cuando una persona ha tenido la

oportunidad de apreciar otra realidad, y con esto me refiero a otro país, es

capaz de caer en la cuenta de la abundancia de nuestros tesoros, y es

entonces cuando comienza a admirarlos y valorarlos como debe ser.

Entonces, si logramos unificarnos por nuestra historia, ¿por qué no lo hacemos

también por todos los demás elementos que tenemos en común? Ya que, si

intentamos darle a este concepto una aclaración, la unificación se logra a base

de elementos en común. Y, a partir de esta definición, para el Perú sería

entonces bastante difícil conseguirla, debido a las muchas culturas que se

desarrollan en este país, como ya mencioné antes. No obstante, en realidad sí

contamos con dichos requisitos, lo que pasa es que los dejamos de lado. Está

nuestra bella riqueza natural, nuestra historia, nuestra ingeniosa gastronomía y

otros. Y si bien es cierto no son muchos, debemos aferrarnos fuertemente a

esos pocos, y valorarlos inmensamente. Y así como a dichos elementos,

debemos valorar y admirar también a cada cultura existente en el Perú, por

más que no sea la propia, porque cada una contribuye y pone su esencia para

que este país sea maravilloso. La multiculturalidad no es en realidad ningún

impedimento para el desarrollo. El único impedimento es la falta de orgullo, la

falta de amor por este país.

COMO DEBERIA DE SER

Situación esperada:

LA CALIDAD DE VIDA

- Mejorar la seguridad ciudadana

- Eliminar la corrupción.

- Más oportunidades laborales

- Educación (Una buena enseñanza de nuestra historia) de modo que potencialice su sentido de identidad y conciencia ciudadana.

APTITUD PARA LOS NEGOCIOS

- Que se fomente más la inversión en el Perú.

- Que se perciba aún más el crecimiento económico por los turistas e inversionistas.

PROPUESTA

Elaborar un proyecto “PERÚ PONE” que brinde la

oportunidad de conocer nuevos lugares y disfrutarlos en

compañía de los amigos, en pareja o con la familia.

Hacer un convenio con empresas que brinden paquetes

turísticos al alcance de todos los bolsillos.

Fomentar las relaciones entre el sector estatal con el sector el

sector privado para promocionar destinos que han sido

ignorados.

Realizar expo ferias donde se dé la oportunidad a las

microempresas de ofrecer sus productos y conocer más de

nuestro País.

ANEXOS

LINKOGRAFIA

http://www.larepublica.com

http://www.americaeconomia.com/revista/internacional/427

http://blogs.gestion.pe/anunciasluegoexistes/2012/05/la-marca-

peru-i.html