revista masnegocios abril 2014

2-11 pags_Masnegocios 11/04/2014 01:37 a.m. Página 1

www.revistamasnegocios.com.mx + Abril 2 0 1 44

Directorio eDitorial

Invertir es PODER

ue Tabasco tiene un gran futuro en el mediano y largo plazo, es cierto; pero

hay que tener claro que dicha expectativa está fundada en los efectos po-

sitivos que se prevé traerá consigo la Reforma Energética, aprobada a fi-

nales del año pasado por el Congreso de la Unión y que trata de una ma-

yor apertura de la empresa más importante del país, Petróleos Mexicanos

(Pemex), a la iniciativa privada nacional y extranjera.

Tabasco, por su enorme riqueza petrolera, se asegura que será una de las entidades del país

más beneficiadas, sin embargo, aunque se prevé que los capitales llegarán solo, el impacto

positivo esperado de los mismos no dejará mayores resultados a nuestra población, si no es-

tamos preparados para sacarle provecho a lo que viene.

Por ello, a los tabasqueños nos debe quedar claro que, en el corto tiempo que queda para

que inevitablemente comiencen a llegar nuevas empresas petroleras nacionales, pero sobre

todo extranjeras, nos tenemos que preparar y consolidar para ser proveedores, prestadores

de servicios y hasta socios de los gigantes que vengan, ya que en caso contrario, serán los de

fuera quienes directamente vendrán a llevarse la riqueza económica que propiciará el nue-

vo “boom petrolero” que se aproxima.

Hay que entenderlo y llevarlo a la práctica, porque plantearlo sólo en el discurso repre-

senta un enorme riesgo: seguir siendo un estado rico por sus recursos naturales, particularmente

por sus hidrocarburos, pero con pueblo pobre, incapaz de beneficiarse de la explotación de

sus propias tierras y servil a los que vienen de fuera a llevarse su riqueza.

Y debemos de entenderlo todos: obreros, campesinos, comerciantes, industriales, cons-

tructores, profesionistas, inversionistas, sociedad civil en general y hasta políticos; debemos

definir un mismo rumbo, trabajar unidos y establecer alianzas estratégicas, para ayudarnos…

no para seguir avasallándonos entre sí.

Porque ya es tiempo de que la fábula de los cangrejos en el bote -que tanto nos identifi-

ca- se termine; no podemos seguir peleándonos entre tabasqueños, porque los que han ga-

nado y seguirán ganando siempre, serán los de fuera.

Entiéndanlo señores empresarios, líderes empresariales: los actuales son tiempos de unir

fuerzas, de prepararnos para lo que viene; no hay que quemar el corto tiempo que nos que-

da “en infiernitos” y pleitos estériles que nada nos dejan.

Porque Tabasco no está bien, está en crisis; y la que viene podría ser la última oportuni-

dad para reencausar el rumbo crítico que hoy llevamos.

brenda pérez Campos

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E D I T O R I A L

Freddy Izquierdo

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Q

No más pleitos estériles



CONTENIDO

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/masnegocios.revista

Consolidado como el espacio delibre expresión de las pequeñas ymedianas empresas locales, en elpresente mes de abril el programade televisión Voces del Mercado,que produce la Consultora tabas-queña Max Marketing y que lideraJoel Santander Téllez, ajusta su pri-mer año de transmisiones, tiempodurante el cual su objetivo ha sidoque la sociedad conozca cada vezmás los beneficios y alcances de lamercadotecnia. El programa, dice elconductor, es flexible, ameno y con-juga la juventud con la experiencia.

Por amor a lamercadotecnia...

Columnas

A raíz del buen trabajo realizado alfrente de la UGRT, los criadores de ga-nado bovino de la región, ratificaron comosu líder a Agustín de la Cruz Priego, quiensigue al frente de la Unión Ganadera Re-gional de Tabasco hasta el 2015.

Más de 15 mil estudiantes universita-rios y ciudadanía en general, participa-ron en unas 120 actividades artísticas,cívicas, académicas, deportivas y cultu-rales, entre las que destacaron la carreraatlética y el tradicional Gallo Universita-rio que encabezaron el gobernador Ar-turo Núñez Jiménez, su esposa y elRector, José Manuel Piña Gutiérrez.

UjAT celebra en grandesemana de juárez 2014

16

28

32

OPiNióN EMPREsARiAL, P. 34POR ARTURO VILLEGAS

siN BLiNDAjE P. 18POR JAVIER HERRERA

VENTANA sUR, P. 46POR VÍCTOR M. SÁMANO

APRECiACiONEs, P. 38POR RICARDO DIAZ LEAL

Envía15994

al25800

Contáctanos

Reforma Fiscal, un error: ForbesAsegura experto de la prestigiada publicación que

lo correcto es bajar, no subir los impuestos.

¿Ya hiciste tu declaración anual?Si no has cumplido con esta obligación fiscal,

checa este artículo que te orientará al respecto.

Enriquece a tu hijo en el Día del NiñoDar un regalo el 30 de abril es bueno, pero es mejor

enseñarle a cuidar el dinero, dicen los expertos.

Crece Domino´s en TabascoLa prestigiada marca especializada en pizzas

apertura sucursal número 15, en Plaza Sendero.

Celebra PECOM 20 años de exposicionesCon gran participación y afluencia se realizó la expo

petrolera del 8 al 10 de abril en el Parque Tabasco.

Mujeres de La Chontalpa, tras el ÉxitoParticipan más de medio millar de féminas en la

Expo Mujeres unidas contra el hambre 2014.

Embajadoras manejan su VolkswagenLas representantes de la belleza tabasqueña visitan

el evento anual “Maneja, firma y llévatelo” de VW.

P. 10

P. 12

P. 13

P. 21

P. 30

P. 37

P. 42

Ratifican ganaderosa líder de la UGRT


BREVES

www.revistamasnegocios.com.mx + Abri l 2 0 1 48

subió el precio del limón deforma anualizada, al cierre demarzo reciente, revelan estadís-ticas del INEGI; analistas prevénque en el transcurso de abriltienda a bajar dicha cotización.

La cadena de tiendas Oxxo es la

marca de retail más valiosa de Mé-

xico, con un valor de 2 mil 615 millo-

nes de dólares, de acuerdo con un es-

tudio de Interbrand.

“Oxxo, el líder indiscutible en tien-

das de conveniencia, continúa su rá-

pida estrategia de expansión a través

del país. Con casi 11 mil tiendas en Mé-

xico, atendiendo a millones de perso-

nas diariamente, Oxxo abre en prome-

dio una tienda cada 12.4 horas,

adaptándolas a las necesidades de cada

ubicación”, destaca la firma.

agrega que Oxxo cumple con su

promesa de marca al abrir 24 horas, 7

días a la semana los 365 días del año.

Destaca que la minorista creó re-

cientemente una alianza con las insti-

tuciones bancarias más importantes

de México, a fin de darles a los clien-

tes la posibilidad de realizar activida-

des bancarias in situ.

En segundo lugar se ubicó Bodega

aurrerá, subsidiaria de Walmart de

México, con un valor de marca de mil

16 mdd; seguida de Liverpool, valuada

en 485 mdd.

En cuarto lugar se ubicó Elektra,

propiedad de Ricardo Salinas Pliego,

con un valor de marca de 366 mdd.

El estudio ubica en quinto lugar a

Superama, unidad de Walmart, con

319 millones de dólares.

Las marcas incluidas en el ranking

de este año de Interbrand son: Palacio

de Hierro, Liverpool, Suburbia, Far-

macias Benavides y Elektra.

Oxxo, la marca más

valiosa de México

La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco),

acudirá ante las instancias correspondientes para que a

la brevedad posible se haga el reembolso de un monto

aproximado de 115 millones de pesos, a los más de 10

mil 660 consumidores de Mexicana de Aviación que

representa desde el 2010 y que, al dejar de volar la aero-

línea se quedaron con sus boletos en la mano.

La titular de la Profeco, Lorena Martínez, señaló que la

instancia vigilará el cumplimiento de las obligaciones de

la aerolínea, misma que recientemente fue declarada en

quiebra junto con sus filiales Click y Link.

En medio de diferencias entre líderes, que ha

dividido a la máxima representación de la ini-

ciativa privada local en el bloque de los

organismos grandes y el de los pequeños, el

expresidente del Colegio de Arquitectos, Jorge

Francisco Navarro López, asumió formalmente

este 11 de abril la presidencia del Consejo

Coordinador Empresarial de Tabasco.

Las inconformidades dadas al interior del

CCET, causaron la salida del ente privado de las

representaciones de la Cámara Mexicana de la

Industria de la Construcción (CMIC), Cámara

Nacional de la Industria de Transformación

(Canacintra) y Cámara Nacional de Desarrolla-

dores de Vivienda (Canadevi); en tanto, 11

Cámaras, Asociaciones y Colegios permanecen

firmes en la organización cupular respaldando

a su nuevo líder.

Navarro López,

líder del CCET

La marca de teléfonos celulares BlackBerry, que hace

algún tiempo se hizo famosa por su “PIN”, podría estu-

diar una salida del negocio de dispositivos móviles si

continúa sin ser rentable, dijo su presidente ejecutivo, en

momentos en que la compañía busca expandir su

alcance corporativo mediante inversiones, adquisiciones

y alianzas. "Si no puedo hacer dinero con los móviles, no

estaré en el negocio de los móviles", dijo John Chen en

entrevista, añadiendo que el margen de tiempo para esa

decisión es corto, aunque no fue más específico.

Blackberry…

sin tiempo-aire

162%

Defensa “de altura”


10 www.revistamasnegocios.com.mx + Abril 2 0 1 4

impuestosAgencias +Negocios

MONTERREY, N. L.- México dio un paso equi-

vocado con la aprobación de la reforma fiscal,

advirtió recientemente Steve Forbes, presidente

y director de Forbes Media.

Y es que el incremento de impuestos aplica-

dos este año, es una barrera para el crecimiento

económico y no es la mejor manera de combatir

la informalidad, consideró.

“El aumento en impuestos es dañino y no es

necesario. El Gobierno dice que la recaudación

de impuestos es baja respecto al Producto Inter-

no Bruto. La respuesta a eso es: ¿Y qué?”

“Deben enfocarse en tener una economía

que crezca, nuevos negocios surgiendo. La me-

jor forma de combatir la informalidad es facili-

tar el proceso de establecer un negocio legal”,

afirmó en el marco de su participación en el

Foro Mundial de Negocios recientemente reali-

zado en esta ciudad.

La reforma fiscal ya está afectando a las em-

presas de la frontera norte por el incremento

del Impuesto al Valor Agregado (IVA), y a la cla-

se baja con la imposición del Impuesto Especial

sobre Producción y Servicios (IEPS) a refrescos y

alimentos chatarra.

“Los impuestos a los refrescos y las botanas

están afectando más a la clase baja que a la alta,

y creo que los países, incluido el mío, tienen co-

sas más importantes que resolver. Vayan a In-

ternet y encuentren una dieta, no la graven”,

expresó Steve Forbes.

Tomando en cuenta los efectos de la reforma

fiscal, México crecerá ligeramente más que el

año pasado, prevén los analistas.

Sin embargo, Steve Forbes asegura que si Mé-

xico baja los impuestos, mantiene una política

monetaria con un peso estable y le da segui-

miento a la aplicación de la reformas de energía

y telecomunicaciones, podría crecer a ritmos

del 6 al 7 por ciento.

“El Gobierno debería hacer otra reforma fis-

cal, pero para bajar los impuestos y simplificar-

los, como lo hizo Hong Kong y Singapur”, acon-

sejó durante su conferencia.

Y es que el Presidente y Director de For-

bes Media reiteró que, México tiene todo

para convertirse en una potencia global,

pero -insistió- debe facilitar la creación de

nuevas empresas, bajar sus impuestos y

combatir al crimen organizado.

Señaló que México necesita crear un ambien-

te de negocios para que surjan las “versiones

mexicanas” de Steve Jobs, fundador de Apple.

“Hay que romper los monopolios, pero tam-

bién hay que bajar los impuestos”, indicó el edi-

tor de la revista de negocios líder en Estados Uni-

dos con circulación de más de 900 mil ejemplares

y 5 millones de lectores a nivel global.

su reforma fiscal: Forbes

Se equivocó México con

“El Gobierno deberíahacer otra reforma fis-cal, pero para bajar losimpuestos y simplificar-los, como lo hizo Hong

Kong y Singapur”Steve Forbes

Presidente y director de Forbes Media


El plazo que tienen las personas físicas

para presentar su Declaración Anual 2013

vence el 30 de abril, así que aún tienes

tiempo para organizar tus documentos a

fin de que esta obligación no se trans-

forme en un vía crucis.

Recuerda que las personas físicas cuyos

ingresos anuales por salarios y/o concep-

tos asimilados a salarios fueron mayores a

400 mil pesos durante el 2013 están obliga-

das a declarar; de lo contrario, la empresa

o institución para la que trabajas deberá

presentar toda la información a Hacienda.

También están obligados quienes hayan

dejado de prestar servicios antes del 31 de

diciembre, cuando hayan prestado servi-

cios a dos o más patrones durante el año, o

cuando el asalariado haya comunicado por

escrito al patrón que presentará su decla-

ración por su cuenta.

Recomendacionesla primera recomendación parecerá una

obviedad, pero es muy atinada y quizá es la

más importante: no lo dejes para el final.

“Si el contribuyente deja hasta el último día

el cumplimiento de esta obligación, segura-

mente encontrará la página del SAT saturada y

no podrá ingresar sus datos”, advierte la Comi-

sión de Investigación Fiscal del Colegio de Con-

tadores Públicos de México.

Por ello, los expertos recomiendan hacer la

declaración anual lo más pronto posible y evi-

tar azotes de cabeza innecesarios.

Al igual, se recomienda tener lista una

cuenta bancaria en donde el Gobierno pueda

depositar el saldo a favor, si es el caso.

Lo que debes tener a la mano*Todas las constancias de percepciones y re-

tenciones del ejercicio a declarar.

*Declaraciones mensuales al corriente. Si omi-

tiste presentar una o más en el transcurso de

2013, es la oportunidad para hacerlo.

*Recibos de honorarios o facturas de los gas-

tos relacionados con tu actividad que hayas re-

alizado en el año.

*Recibos de honorarios o facturas de pagos

por colegiaturas y de sus deducciones persona-

les, en su caso.

*Contraseña de acceso a servicios electrónicos

del SAT o la Firma Electrónica Avanzada (FIEl).

*Verificar que los comprobantes tengan tus

datos correctos.

Las vías electrónicasEl SAT creó la aplicación Declaración asala-

riados 2013 con el fin de facilitar la obligación

al ofrecer un formato electrónico simplificado

con datos mínimos.

El Gobierno afirma que si no hay inconsis-

tencias en el llenado de la información, devol-

verá los saldos a favor en cinco días hábiles; de

lo contrario, el programa generará una línea

de captura para pagar el impuesto en el banco.

la pueden usar aquellos contribuyentes

que reciban ingresos por salarios, o asimi-

lados a salarios de uno, dos o más patro-

nes, sin importar el monto.

Lo que debes tener listo* Clave del RFC y Contraseña o FIEl.

*Constancia de percepciones y retenciones.

* Facturas de las deducciones personales

del ejercicio 2013.

* Clave bancaria estandarizada (Clabe).

* Comprobantes de los pagos por servicios

educativos.

Otras recomendaciones*Asegúrate de tener la versión 7.51 de Java.

* Borra cookies y archivos temporales de la

computadora.

*Antes de iniciar, ten ya totalizados los importes

de cada concepto (deducciones personales).

*No captures importes con decimales.

*Una vez iniciada la declaración, debes termi-

narla sin interrupciones hasta su envío.

* Se recomienda hacer una impresión de los

datos capturados para revisarlos antes de darle

enviar al programa.

impuestos


Especial +Negocios

12

Organízate y cumple al fisco

Declaración anual 2013:


Dicen que la sonrisa de un niño no tiene

precio, pero al comprar los regalos para ce-

lebrar el día de los pequeños puede haber

algunos gastos que desmientan esta frase.

Al respecto, el portal de comercio electró-

nico Mercado Libre reveló que las categorías

más buscadas en los días previos al Día del

niño son computación, ropa, bolsos, calzado,

celulares, consolas y videojuegos, además de

aparatos electrónicos de audio y video.

está bien apachar al pequeño con un re-

galo, sin embargo, también se recomienda

inculcar nociones saludables sobre finan-

zas. "Hay que darles un gusto, pero es necesa-

rio que desde temprana edad tengan nociones

de cultura financiera y cuidado y manejo del

dinero", dicen los expertos.

¿Cómo educarlos en finanzas?1).- enseña a tus hijos el valor de las cosas

que son de su propiedad: Puedes usar ejem-

plos y comparar el valor de sus útiles escola-

res con una salida a un espacio de diversiones,

así sabrá que debe cuidar sus artículos.

2).- Déjalo manejar ‘su dinero': Si tu hijo tie-

ne edad para hacerlo, déjalo administrar el di-

nero que le das en una semana, eso ayudará

en el proceso de aprender a priorizar gastos.

3).- estimula su ahorro: Si el niño ya tiene

dinero a su cargo ofrece completar sus metas

de ahorro cuando esté cerca de alcanzarlas,

por ejemplo, dile que cuando lleve 900 pesos

ahorrados para su videojuego que cuesta mil,

tú pondrás los 100 faltantes; eso le dará princi-

pios básicos de ahorro e inversión.

tips Especial +Negocios

‘Enriquece’ el Día del Niño a tu hijo

Abril 2 0 1 4 13


tips


Especial +Negocios

14

er un hijo despistado

y no considerar el re-

galo del Día de las Madres puede

ser un error muy costoso, pues

los consumidores corren el

riesgo de ser víctimas de ofertas

engañosas o abusos por parte de

malos comerciantes.

La Procuraduría Federal del

Consumidor (Profeco) vigilará

los establecimientos comer-

ciales de mayor demanda con

motivo del 10 de mayo, como

florerías, boutiques, zapate-

rías, dulcerías, pastelerías,

tiendas de autoservicio, de-

partamentales, de electrónica,

discos y electrodomésticos,

además de bares, restaurantes

y estacionamientos.

El objetivo central de dicho

operativo es que los proveedo-

res exhiban y respeten precios

en montos totales a pagar; in-

formen de manera clara y sin

ambigüedades los términos y

condiciones de compra; respe-

ten promociones y ofertas; brin-

con las compras para

¡Aguas mamá!

S


Abril 2 0 1 4 15

den información clara, veraz y

comprobable sobre los produc-

tos y que las garantías, sobre

todo en productos electrodomés-

ticos, se ajusten a la Ley.

Los productos que se ofrecen

en esta fecha, deben cumplir

con las Normas Oficiales Mexi-

canas y la Ley Federal de Pro-

tección al Consumidor. Para ello

se verificará que la información

comercial como el nombre y do-

micilio del fabricante o impor-

tador, país de origen y declara-

ción de cantidad estén en

español, además de presentar

las leyendas precautorias o de

advertencia correspondientes.

El personal de la Profeco tam-

bién verificará las básculas que

se emplean en comercios con

venta de productos a granel

como dulcerías o confiterías, a

fin de corroborar que despa-

chen ‘kilos de a kilo' y no se

afecte la economía de los con-

sumidores.

Supervisará los relojes regis-

tradores de tiempo que se em-

plean en estacionamientos públi-

cos, principalmente de los

lugares con mayor afluencia co-

mercial, para que registren ade-

cuadamente los tiempos y apli-

quen cobros correctos del

servicio prestado.

Para darse una idea de cómo se

incrementará el comercio en

torno a la celebración del Día de

las Madres, basta con observar la

estimación realizada por la cá-

mara restaurantera, la Canirac,

que espera un repunte superior

al 50 por ciento en la demanda de

sus servicios durante el fin de se-

mana que implica los días 9, 10 y

11 de mayo, situación que puede

llegar a implicar un aumento en

los precios de los menús.

Considerando que estas fechas

son aprovechadas para comprar

aparatos de línea blanca o elec-

trodomésticos mediante ofertas

y promociones, así como para

acudir a comidas familiares, la

Profeco recuerda a los consumi-

dores la importancia de apostar

por compras inteligentes y cele-

brar la fecha con actividades que

no afecten la economía familiar.

Consejos de oroTips para que el 10 de mayo

sea un día grato para mamá:

1).- Si planeas celebrar en un

restaurante, realiza la reserva-

ción con anticipación.

2).- Evita regalar electrodo-

mésticos en esta fecha, ya que se

considera de mal gusto.

3).- Designa un presupuesto y

evita el sobreendeudamiento.

4).- Mantente atento ante

ofertas y publicidad engañosas

en tiendas departamentales. Lee

siempre las letras pequeñas.

5).- Si ya ubicaste un regalo

en particular, compara precios

en varias tiendas.

6).- No compres artículos pi-

ratas o del mercado informal,

esta modalidad de comercio no

implica garantías o reembolsos

por defectos de fabricación.



la voz de las empresas en Tabasco

Voces del Mercado,

P O R T A D A


Abril 2 0 1 4 17

l programa de

televisión Voces

del Mercado,

que produce la

firma Consultora Max Marke-

ting, cumple en este mes de abril

un año de transmisiones, y en

tan corto tiempo se ha conver-

tido ya en un referente para las

empresas tabasqueñas, princi-

palmente pequeñas y medianas,

en temas de mercadotecnia, cre-

ación y desarrollo de marcas.

En entrevista para +Negocios, el

director de la Consultora Max

Marketing, Máximo Joel Santander

Téllez, expone que Voces del Mer-

cado le apuesta a lo que la merca-

dotecnia de contenidos maneja en

la actualidad.

A grandes rasgos, explica que

Voces del Mercado nace de la ca-

rencia de temas de mercadotec-

nia para las empresas, en un es-

tado donde predomina mucho el

discurso político y todo, directa

o indirectamente, gira en torno

al sector oficial.

“Max Marketing es una Consul-

tora especializada en el análisis, de

manera que hace poco más de un

año nos dimos cuenta que en Ta-

basco no había un espacio de tele-

visión que orientara y difundiera

la voz de las pequeñas y medianas

empresas; és-

tas estaban

mudas, sólo

trabajaban y

mostraban lo

mejor de sí,

pero nunca di-

fundían sus es-

fuerzos, sus lo-

gros y sus

proyectos”, co-

menta.

Fue así, dice

Joel Santan-

der, que se de-

tectó la opor-

tunidad para

lanzar al aire,

en televisión,

Voces del Mercado, programa que

ahora cumple un año rompiendo

el silencio en que antes funciona-

ban los negocios de la entidad.

En ese sentido, el especialista

destaca que el programa de televi-

sión busca exactamente que la so-

ciedad conozca y entienda qué son

las marcas, quiénes las hacen,

cómo se hacen, qué beneficios se

obtienen al

crear una, cómo

se desarrollan,

qué estrategias

existen para

posicionarlas y

que también

entiendan un

poco el lenguaje

de mercadotec-

nia actual.

“Porque si

bien es cierto

que Tabasco va

a tener la opor-

tunidad de un

nuevo boom

económico por

efectos de la

Reforma Energética, también

hay que visualizar que si no nos

preparamos será poco el benefi-

cio que se logre aterrizar para la

entidad y para los tabasqueños,

de manera que hay que apos-

tarle al marketing desde ahora,

para propiciar un flujo que agi-

lice la economía y facilite el ca-

mino de avance a las marcas lo-

cales”, subraya.

Santander Téllez destaca que, el

programa Voces del Mercado que

se transmite todos los jueves de 9 a

10 de la noche por el canal 10 de

Cablecom, se distingue por ser rea-

lizado en base a un formato flexi-

ble y mediante la integración de

un equipo humano que combina la

juventud con la experiencia, estra-

tegias que le han permitido avan-

zar mucho en muy corto tiempo.

“Voces del Mercado es apenas

un bebé, este mes estamos cum-

pliendo nuestro primer año al

aire, sin embargo, como en todos

los proyectos, el tiempo se ha con-

vertido en un gran aliado para

nuestra estrategia, de manera que

tenemos interesantes planes en

puerta para nuestro proyecto,

todo en beneficio de las empresas

tabasqueñas”, destacó.

Rafael García Fabián Ojeda

El programa de televi-sión ajusta su primer añode transmisiones, te-niendo como objetivo quela sociedad conozca y en-tienda qué son las marcas,quiénes las hacen, cómose hacen, qué beneficiosgeneran, cómo se desarro-llan y qué estrategias exis-ten hoy para posicionarlas,explica a +Negocios suconductor y asesor enMarketing Político y Co-mercial, Joel SantanderTéllez, director de la Con-sultora Max Marketing.

E“Voces del Mercadose distingue por serun programa reali-zado en base a unformato flexible,

y mediante la inte-gración de un equipo

humano que com-bina la juventud

con la experiencia,estrategias que le

han permitido avan-zar mucho en muy

corto tiempo”



Asimismo, nuestro entrevistado

apuntó que Voces del Mercado se

distingue de otros programas, por-

que es el único en la región, y posi-

blemente a nivel nacional, que ha-

bla específicamente de

mercadotecnia y de las marcas.

Respecto al equipo que integra

el exitoso programa de televisión,

su líder, Máximo Joel Santander

Téllez precisa que en cada emisión

lo acompañan Laura Cristina Pérez

de Santander, en el área adminis-

trativa; Paty Castillo, en la conduc-

ción; Rafael Jatto, en el ámbito de

Social Media; Paola Cornelio, en el

segmento creativo; Sergio Brito, en

la producción y Felipe Láinez, asis-

tente de producción.

Siempre en crecimientoJoel Santander se define como

una persona que desde muy pe-

queño le gustaron mucho las rela-

ciones públicas, la creatividad, así

como estar consciente de la vida

política y social de todo.

“Me apasiona mucho poder

ofrecer algo a alguien, desde una

amistad, hasta un beneficio. Creo

que los hombres venimos exacta-

mente a eso, tener esa capacidad

de dar… el hombre se engrandece

cada que puede tener la virtud de

ayudar a alguien”, apunta el

oriundo de Pachuca, Hidalgo, con

21 años de residencia en Tabasco.

Agrega que llegó a la entidad ta-

basqueña como asesor de un grupo

radiofónico… “Venía sólo por dos

meses, pero me gustó Tabasco, vi

buenas posibilidades para mi de-

sarrollo y también conocí aquí a mi

esposa, es decir, encontré una

buena estabilidad que perdura a la

fecha”, menciona.

Sobre su preparación profesio-

nal, detalla que proviene de una

escuela de maristas: el Instituto Hi-

dalguense, en primaria y secunda-

ria; luego estuvo en la Preparatoria

número 1; sus estudios profesiona-

les los realizó en la Universidad de

las Américas (UDLA) y la Universi-

dad del Tepe-

yac, con diplo-

mados en el

Instituto Tec-

nológico Autó-

nomo de Mé-

xico (ITAM).

Abunda que

los diplomados

son los que le

han abonado

más última-

mente, ya que

cuenta con di-

versos de estos

estudios en la

Universidad de

Cambrige y en

la Panameri-

cana, en temas

como marke-

ting político,

donde más se

ha especializado, pero sobretodo

es autodidacta, pues le gusta estar

bien informado.

Consultora Max Marketing“Lo primero que concreto es

Max Marketing, porque vi la opor-

tunidad de manejar la cuenta de

Carrefour, de manera que en el

año de 1996 nace la consultora y de

ahí para adelante”, subraya.

Destaca que empezó también

comercializando los anuncios

para taxis, siendo ésta una idea

suya desarrollada bajo el nombre

de PubliMax.

“Pero lo mío ha sido siempre la

asesoría, ya que tengo mucha ex-

periencia en medios: llegué a la en-

tidad con una formación y expe-

riencia considerable, pues trabajé

para Canal 11 en México, para Ra-

dio Educación como gerente en es-

taciones de radio, además de haber

laborado en Radio Lobo en AM y

FM estéreo en Pachuca, Hidalgo”,

menciona.

Santander

Téllez siempre

ha creído en el

conocimiento

como instru-

mento básico

de crecimiento

“por ello siem-

pre estoy en

contacto con

la informa-

ción”, precisa.

Señala que

Max Marketing

se ha ido actua-

lizando con-

forme lo de-

manda el

mercado, ya

que Tabasco ha

cambiado mu-

cho en merca-

dotecnia,

“cuando llegué los servicios que

ocupaban las empresas eran distin-

tos y diversos; yo empiezo con es-

tudios de mercado y de factibili-

dad, teniendo la oportunidad de

desarrollar, entre otros, al Grupo

Oxxo”, revela.

Afirma que Max Marketing es

una de las empresas líderes en el

sur mexicano, en la distribución de

material publicitario, abarcando

desde Pachuca hasta Mérida, tra-

bajando para grupos como Soriana

y Home Depot, entre otros.

El Director de Max Marketing pre-

cisa que actualmente la Consultora

se especializa en la realización de es-

tudios de mercado, con especial én-

fasis en inteligencia de mercado, que

incluye análisis de hábitos, perfil y

preferencias de consumo de los

clientes de las empresas.

Destaca que la Consultora tabas-

queña ha trabajado con marcas

como KFC, Blockbuster, Pizza Hut,

Dairy Queen, Santandreu, Farma-

cias Unión, BMW y la Secretaría de

Turismo, a nivel local, y en la re-

gión para grupos como Soriana,

Home Depot, Chedraui y la CFE.

Asimismo, asevera que la Con-

sultora cuenta con capacidad para

prestar servicios en cualquier

parte del país, gracias al uso de la

más moderna tecnología y la cons-

tante capacitación de su personal.

Por último, comenta que Max

Marketing también ha tenido la

oportunidad de manejar seis cam-

pañas políticas, en los estados de

Nuevo León, Hidalgo y Tabasco.

P O R T A D A

“Voces del Mercadoes apenas un bebé,este mes estamos

cumpliendo nuestroprimer año al aire,sin embargo, comoen todos los proyec-tos, el tiempo se ha

convertido en ungran aliado para

nuestra estrategia,de manera que tene-

mos interesantesplanes en puertapara nuestro pro-

yecto, todo en bene-ficio de las empresas

tabasqueñas”


www.revistamasnegocios.com + Abril 2 0 1 420


GrupO Dasur, operador de la franquicia Do-

mino´s pizza, inauguró su sucursal número 15

en Tabasco, misma que se ubica en el área de

comida rápida de plaza Sendero Villahermosa;

ese día sus productos estuvieron al 2 por 1

como una forma de agradecer la creciente

preferencia de sus clientes.

La apertura de la nueva unidad de Domi-

no´s pizza se realizó en el marco del 25 aniver-

sario de la franquicia en México, en tanto que

en Villahermosa la firma entró al mercado en

agosto de 1995, por lo que está próxima a

cumplir 19 años de operaciones en Tabasco.

En la entidad, Grupo Da-

sur cuenta ya con 13 pun-

tos de ventas en Villaher-

mosa: Tabasco 2000, Zona

Luz, plaza Cristal, plaza Las

Américas, Europlaza, Soria-

na San Joaquín, plaza Las

Galas, Soriana Guayabal, La Choca, Ciudad

Deportiva, Chedraui Carrizal, Altabrisa y

plaza Sendero. A éstas se suman las sucur-

sales ubicadas en los municipios de Cárde-

nas y Comalcalco.

Al respecto, el Director de Operaciones de

Domino’s pizza en Tabasco, Luis Bernal, infor-

mó que gracias al agrado y preferencia de la

gente, la marca sigue creciendo y está cada

vez más cerca de los tabasqueños, más a la

mano de sus clientes, con más promociones,

más variedad de productos y siempre tratan-

do de innovar.

“Nuestra sucursal de plaza

Sendero inicia operaciones ya

con la nueva imagen de Do-

mino’s, misma que se está

manejando a nivel mundial;

con esta son ya dos las unida-

des que estamos abriendo

con la nueva imagen

internacional”, señaló.

Detalló que esta

nueva unidad opera

bajo un concepto ex-

press, que se caracteri-

za por su servicio sólo para comer ahí y que

por lo regular se encuentra en las áreas de co-

mida rápida de las plazas, pero que ofrece

toda la amplia gama de productos que mane-

jan las sucursales de reparto.

Expuso que Grupo Dasur es una empresa

chiapaneca que cuenta con presencia en los

estados de Chiapas, Tabasco, Oaxaca y el Sur

de Veracruz, siendo en la entidad tabasqueña

donde más sucursales tiene.

Luis Bernal invitó a los tabasqueños a se-

guir consumiendo las pizzas Domino´s y,

aprovechar las promociones que permanen-

temente tiene la marca.

inversiones Rafael García Jorge Hernández

sucursal en Plaza Sendero

Abril 2 0 1 4 21

Inaugura Domino’s Pizza

220tabasqueños labo-

ran para la marca

15 sucursales opera

Domino´s en Tabasco


22

Medicina general Medicina preventiva Especialidades Hospitalización CirugíasPaseo Tabasco No. 1114, Col. Jesús García, Villahermosa Tab.

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A

Patricia Valencia +Negocios

SALUD & Dinero

www.revistamasnegocios.com.mx + Abri l 2014

Ciertas tribus de la India y de Sudamérica suturaban las he-

ridas de una forma muy ingeniosa. Juntaban los bordes de la

herida y aplicaban una hormiga o escarabajo para que los

mordiera; cuando el insecto lo hacía le retorcían el cuello rá-

pidamente, quedando las mandíbulas rígidas al morir y ac-

tuando como fantásticos puntos de sutura.

¿Sabías qué...? MEDICINA

La cera de los oídos repugna a los insectos, al contrario

que los repelentes para mosquitos, que en realidad no los au-

yentan, sino que nos “ocultan” haciendonos invisibles ante

sus organos receptores.

¿Sabías qué...? CIENCIA

Durante la temporada de calor, muchas

familias acuden a las albercas públicas para

mitigar los estragos de las altas temperatu-

ras, sin embargo, esto puede ser causa de

aparición de pie de atleta, hongos en las

uñas u otras infecciones, alertaron médicos

del Hospital aIr.

Los especialistas recomiendan tomar

algunas medidas de higiene básicas para no

ser víctimas de infecciones de tipo viral en

estos espacios de recreación, como usar san-

dalias al salir de la piscina y no compartir

toallas u otros objetos personales.

el pie de atleta se puede contraer en estos

lugares públicos debido a las condiciones de

humedad que favorecen la proliferación de

hongos en los pisos; además, cuando una

persona lo padece y camina descalza alrede-

dor de la alberca, se convierte en agente

transmisor para otros que no usen sandalias.

¡Aguas con las enfermedades de alberca!

Enfermedades que más se contagianen las albercas públicas y medidaspreventivas:

principales riesgos

Infecciones de la piel, pies, ojos, oídos

y garganta.

También hay riesgo de infecciones

intestinales, urinarias y genitales.

Medidas preventivas

Usar sandalias al salir de la piscina.

No compartir toallas ni objetos personales.

Bañarse al final de la recreación.

Acudir al médico ante cualquier síntoma.

Mejor prevenga…


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08

El cuerpo humano tiene suficiente grasa como para hacer

7 pastillas de jabón, hierro para hacer un clavo pequeño, po-

tasio para disparar un cañón de juguete, azúcar para llenar

una jarra pequeña, azúfre para limpiar un perro de pulgas y

cal para blanquear un pequeño gallinero.

DR. LUIS EDUARDO GARCÍA GONZÁLEZ

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Certificado por el Consejo Mexicano de Medicina InternaCertificado por el Consejo Mexicano de Medicina Interna

La onicomicosis es uno de los hongos más

comunes en estos lugares, y si la persona

que la contrae no acude al médico, sufrirá

como consecuencia afectaciones en todos

los dedos del pie.

Entre los síntomas están las uñas que-

bradizas, polvosas, sin consistencia,

amarillentas, dolor, comezón, mal olor, e

incluso, se pueden caer.

Ante esto, los especialistas del Hospital

AIR insistieron en las recomendaciones a la

población: usar sandalias al ingresar a estos

espacios públicos, secarse adecuadamente

los pies después de salir del agua, y en caso

de presentar síntomas, evitar la automedi-

cación y acudir con un médico especialista.

Otra infección que puede aparecer tras

acudir a una alberca es la conocida como

moluscos contagiosos, relacionada a

pequeñas lesiones que afectan cara, cue-

llo, axilas, brazo y manos, y de no

atenderse, el virus puede generar proble-

mas graves, alertaron los médicos.

Abril 2 0 1 4 23

¿Sabías qué...? CUERPO

Un estudio de la Universidad de Ohio (EE.UU.) ha revelado

que la premura en el proceso de cicatrización de las heridas

depende del cortisol, hormona originada por el estrés. Cuanto

mayor es su cantidad más lenta es la cicatrización, ya que

ésta depende del sistema inmune.

¿Sabías qué...? CIENCIA


24

Patricia Valencia +Negocios

SALUD & Dinero

www.revistamasnegocios.com.mx + Abri l 2014

un riesgo'Productos milagro',

El consumo de 'productos milagro'

que prometen la cura inmediata de

enfermedades o bajar de peso sin mayor

esfuerzo para lucir bien en fechas vacaciona-

les, puede poner en riesgo la vida del paciente.

Así lo advierten médicos especialistas del

Hospital AIR, quienes comentan que aunque se

les atribuyen propiedades curativas y definiti-

vas para enfermedades como gastritis, colitis,

cáncer de próstata y problemas digestivos como

el reflujo y la prevención de la diabetes, no

existe evidencia científica que garantice la efec-

tividad de tales tratamientos 'milagrosos'.

Indicaron que aunque son promocionados y

comercializados a través de internet o tiendas

naturistas, la mayoría no tiene autorización de

la Comisión Federal para la Protección contra

Riesgos Sanitarios (Cofepris) y por tanto, su

para tu salud y

tu economía


consumo representa un riesgo latente, tanto

para la salud como para la economía personal y

hasta familiar.

Debido a lo anterior, los especialistas recomien-

dan a la población no adquirir estos 'productos

milagro', ya que no cuentan con registro sanitario

y, por lo tanto, no son medicamentos.

Recomendaciones básicasPara no ser víctima de los 'productos mila-

gro', los médicos especialistas dan las siguientes

recomendaciones:

1).- Desconfiar y rechazar los productos

con pretendida finalidad sanitaria en cuya

publicidad o material promocional, sean

anunciados como rápidos y eficaces para una

amplia gama de enfermedades, incluso gra-

ves (productos "cura todo").

2).-Leer siempre el etiquetado de los productos

y rechazar aquellos con notables irregularidades

como no estar en español, no tener número de lote

o no tener indicaciones de uso.

3).-Rechazar los productos que se presen-

ten como medicamentos, es decir, que se

atribuyan propiedades preventivas o tera-

péuticas pero que no estén autorizados

como tales. Los productos controlados deben

llevar en el ángulo superior derecho del

envase, un número de seis cifras que corres-

ponde al código nacional del producto.

4).-Rechazar los remedios secretos.

5).-Rechazar los productos con finalidad

preventiva o terapéutica que se vendan por

correo, internet, teléfono o a domicilio.

6).-Consultar con su médico antes de

tomar cualquier producto con finalidad

sanitaria, en particular si se trata de niños,

ancianos, enfermos crónicos y mujeres

embarazadas.

7).- Informar al doctor sobre productos

no médicos que se estén consumiendo.

8).-No abandonar un tratamiento esta-

blecido por el médico, sustituyéndolo por un

'producto milagro'.

Abril 2 0 1 4 25


TomTom ha decidido lanzar dos nuevos productos al mercado.Se trata de los atractivos Runner Cardio y Multi-Sport Cardio, una pa-

reja de relojes deportivos que cuenta con una importante particularidad:integrar el sensor óptico de frecuencia cardíaca en la propia pulsera. ¿Quéimplica eso? Pues que podrás monitorear el ritmo de tu corazón.

Tanto el modelo Runner como el Multi-Sport te ofrecen esta función sinel empleo de ningún accesorio independiente adicional, permitiéndoteademás configurar tu entrenamiento en base a la intensidad empleada entus ejercicios. El Runner Cardio está especialmente destinado a los que co-rren, el Multi-Sport Cardio abre más sus posibilidades, incluyendo ade-más el registro de estadísticas relacionadas con la práctica de natacióncomo las brazadas, la distancia o la eficiencia durante el nado.

No se pueden adquirir todavía, pero se estima que saldrán al mercadobajo un precio de unos 269 y 299 euros, respectivamente.

Relojes que “vigilan” tu corazón

Samsung ha anunciado al fin el lanzamiento oficial detres equipos que pasan a conformar la familia GalaxyTab 4. El diseño ha cambiado ligeramente respecto a suanterior versión, luciendo ahora marcos más delgados yun peso más ligero.

La serie está compuesta por tres tamaños diferen-tes de pantalla de 7, 8 y 10.1 pulgadas (1,200 x 800píxeles de resolución), portando en todos los casosen su interior un procesador quad-core a 1.2 GHz, 1.5GB de RAM y 16 GB de memoria interna, que siemprepodrás ampliar con tarjetas microSD. El soporte pararedes LTE está por supuesto contemplado y la versiónde Android que corren estas tablets es, naturalmente,KitKat, aderezado como siempre con la interfaz Touch-Wiz de la casa, que te ofrecerá un sinfín de aplicacio-nes propias y funciones como WatchON, SamsungLink o el útil modo Multiventana.

Amazon ya ha presentado de manera oficial su pe-queño dispositivo streaming: el Fire TV. Se trata de undiminuto equipo (podría confundirse con un discoduro de 2.5 pulgadas), que cuenta con un procesadorde cuatro núcleos, 2 GB de RAM y GPU dedicada, ca-racterísticas que lo colocan, según la propia Amazon,hasta tres veces por encima del Apple TV y el Chro-mecast, en lo que a rendimiento se refiere. Cuentaademás con conectividad WiFi de doble banda, salidaHDMI, salida óptica y Ethernet, todo concentrado enunas dimensiones sumamente cuidadas.

A nivel de software, la interfaz presenta una estéticaque recuerda mucho a Plex, aunque estamos ante unsistema propio de Amazon que vuela en este Fire TV(gracias en parte a la GPU y a los 2 GB de RAM).

Basado en Android y HTML, el ecosistema llegarácon acceso a Hulu y Prime en primer lugar, aunquelas imágenes de la presentación han dejado ver futu-ros lanzamientos relacionados con Netflix, Plex y NBAGametime. No podía faltar la compatibilidad con otrosservicios del gigante, por lo que las fotos almacena-das en tu cuenta de Amazon Cloud Drive, podrán versedirectamente en tu televisión a través del Fire TV.

Amazon Fire TV: Un pequeño

streamer de 99 dólares

GADGETMANÍA


Lanza Samsung nueva Galaxy Tab 4

Samsung ha presentado su peculiar bombilla concontrol remoto. Se trata de un modelo que ofrece única-mente conectividad Bluetooth. Esto obliga a que la co-municación con nuestro teléfono o tablet requiera unconcentrador ZigBee, un elemento que Samsung no haespecificado si estará incluido o no en el pack comercial.

Aunque no han detallado su consumo en vatios, elfabricante asegura que la vida útil de la curiosa bombi-lla alcanzará por lo menos las 15 mil horas -casi 10años-, y que únicamente ofrecerá blancos cálidos y fríoscomo opciones cromáticas.

De momento no hay precio, pero teniendo en cuentalos 32 dólares que costará el modelo de LG, es posibleque Samsung tenga la intención de colocarle una eti-queta que ronde dicha cifra.

Bombilla... ¡a control remoto!


Luego de más de una década de funciona-

miento, la empresa Microsoft dejó de dar

soporte al sistema operativo Windows XP a

partir del día 8 del mes en curso.

De esta manera, aquellas computadoras

que trabajan con este sistema operativo deja-

rán de contar con soporte y actualizaciones de

seguridad.

Si bien otros sistemas operativos han

avanzado en los últimos años, se estima que

tres de cuatro computadoras personales en el

mundo corrían con Windows XP, lo que a

diciembre de 2013 se tradujo en una cuota de

mercado superior a 500 millones de equipos,

de acuerdo con cifras de Microsoft.

en su centro de noticias por Internet, la

tecnológica destacó que casi 75 por ciento de

usuarios tiene una computadora cargada con

el sistema operativo, el cual fue presentado el

25 de octubre de 2001.

el fin de soporte de este sistema, explicó,

implica que dejará de ofrecer actualizaciones,

parches de seguridad ni opciones de soporte -

gratuitas ni de pago tampoco- ni actualizaciones

de contenido técnico en la web, e incluso, dejará

de entregar la descarga de Microsoft Security

essentials para XP.

en este contexto, el gerente de producto

de Windows de Microsoft México, gerardo

Rojas, recomendó a los millones de usuarios

migrar a la brevedad posible a un sistema

actualizado como Windows 8.1.

Respecto a las pequeñas y medianas

empresas (Pymes) , Microsoft destacó que

aquellas que cuentan con software moderno

reducen riesgos y aumentan su potencial de

crecimiento y productividad.

El nuevo disco duro de Seagate, es un modelo per-

teneciente a la línea Enterprise Capacity con 6 TB de

capacidad que asegura ser el más rápido de su cate-

goría; tiene un tamaño de 3.5" y disfruta de la opción

de elegir entre interfaz SATA 6 Gb/s y SAS 12 Gb/s. Ha

incrementado su densidad de área en un 25% y se

mueve a una velocidad de 7,200 revoluciones por mi-

nuto. Dispone de una caché de 128 MB, cifrado auto-

mático Self-Encrypting Drive (AES-256) con

validación FIPS 140-2, y está especialmente pensado

para poder ser usado en almacenamientos RAID de

alta capacidad, centros de datos en la nube o en los

respaldos de datos y restauración de las empresas,

por citar solo algunos ejemplos.

Seagate, almacenamiento

a la velocidad de un rayo

El Nokia 225 ofrece una pantalla de 2.8 pulgadas acompañada de teclado físico, un cuerpo de líneas redondeadas

y, en general, un aspecto bastante básico, que le permite alardear de cierta particularidad: ser el más delgado de esta

gama Nokia con sus 10.4 milímetros. Su batería es capaz de aguantar hasta 36 días en standby (51 horas reprodu-

ciendo música MP3), dispone de cámara de 2 megapíxeles y cuenta con ranura para tarjetas microSD de hasta 32 GB.

Al igual que ocurre con su hermano (Nokia 220), tiene un variante con doble tarjeta SIM y ofrece un entorno si-

milar de uso, basado en Nokia OS (encontrarás aplicaciones sociales ya preinstaladas como Facebook o Twitter e in-

cluso varios juegos). El precio de este nuevo móvil económico será de 54 dólares y se podrá adquirir en cinco colores

distintos. Saldrá a la venta en el segundo trimestre del año en un grupo de seleccionados mercados que todavía no

han sido desvelados por la marca.

Nokia 225: 'delgado' y barato... muy barato

Sony acaba de presentar la nueva A7S, un modelo de

cámara fotográfica especialmente enfocado a los profe-

sionales del video, ya que ofrece un sensor de 12.2 me-

gapíxeles capaz de capturar imágenes con sensibilidades

espectaculares. Lo hace gracias a que el tamaño de cada

fotorreceptor es mayor de lo normal (algo similar a la tec-

nología UltraPixel de HTC, pero a mayor escala). De esta

forma, consigue alcanzar niveles de 409600 ISO, capaces

de capturar imágenes con un espectacular rango diná-

mico, ideal para su uso como cámara de video en todo

tipo de condiciones.

El potencial cinematográfico de esta nueva A7S, graba

archivos en formato XAVC S Full HD a 50 Mbps, inclu-

yendo la posibilidad de estampar códigos de tiempo. Con

la ayuda del procesador BIONZ X, la cámara podrá trans-

mitir imágenes con resolución 4K y sampleado de color

4:2:2 a través de la salida HDMI que incorpora. Llegará a

mediados de año, aunque de momento Sony no ha dado

detalles de su precio.

Sony A7S: Una full frame de 12.2

megapíxeles nacida para el 4K

Termina el ciclo

de Windows XP

Abril 2 0 1 4 27


a Universidad Juárez

Autónoma de Tabasco

(UJAT), refrendó su he-

rencia juarista durante las activi-

dades de la Semana de Juárez 2014.

El rector de la máxima casa de

estudios, José Manuel Piña Gutié-

rrez, encabezó una serie de even-

tos organizados en homenaje al

Patricio de la Reforma.

Durante varios días, la comuni-

dad universitaria participó en 120

actividades artísticas, cívicas, aca-

démicas, deportivas y culturales,

entre las que destacaron la Carrera

Atlética y el tradicional Gallo Uni-

versitario, al que acudió el gober-

nador Arturo Núñez Jiménez.

“Conmemorar el 208 Aniversa-

rio del natalicio de Benito Juárez

García es honrar la vida y la obra

de un hombre que luchó por hacer

de México una nación libre e inde-

pendiente”, afirmó el Rector ante

más de 10 mil estudiantes, acadé-

micos y miembros de la sociedad

civil que este año participaron en

el Gallo Universitario, mismo que

partió del Instituto Juárez y duran-

te el cual se reivindicó la firmeza

de los valores republicanos, la in-

quebrantable lealtad a la patria y la

grandeza del legado juarista.

El ambiente festivo llegó a Plaza


eventosPatricia Valencia Jorge Hernández

Vive la UJAT intensa

Semana de Juárez 2014

LMás de 15 mil estudiantesuniversitarios y ciudadaníaen general, participaron enunas 120 actividades artísti-cas, cívicas, académicas,deportivas y culturales, entrelas que destacaron la CarreraAtlética y el tradicional GalloUniversitario, al que acudióel gobernador Arturo NúñezJiménez.


de Armas, donde Piña Gutiérrez re-

marcó que la UJAT es hoy reconoci-

da a nivel nacional por sus elevados

estándares de calidad educativa y

que se proyecta internacionalmen-

te; por ello -dijo- continuará com-

prometida con los objetivos y las

metas que el gobierno se ha plante-

ado para el desarrollo de la entidad.

Honrar a TabascoPor su parte, el gobernador Ar-

turo Núñez Jiménez, mencionó

que el Gallo Universitario es una

forma de recordar la herencia his-

tórica que dejó el Benemérito de

las Américas.

“Juárez es uno de los hombres

más grandes que ha dado México,

y alcanzó a ver en vida el triunfo

de las causas por las que luchó tan-

tos años. Así que honrar a Juárez

es honrar a Tabasco”, puntualizó.

El jefe del Ejecutivo estatal des-

tacó los avances que ha tenido la

Universidad Juárez en los últimos

años, lo que le ha permitido colo-

carse como una de las universida-

des más importantes del país.

Cabe destacar que, en el evento

se contó también con la participa-

ción del ganador del Concurso de

Declamación Cívica 2014, Andrés

Ramírez Silván, con el poema de

Carlos Pellicer: “Tempestad y Cal-

ma” en honor al Siervo de la Na-

ción, José María Morelos y Pavón;

así como del ganador del Concurso

de Oratoria 2014, Juan Torres Jimé-

nez, quien dirigió un mensaje exal-

tando las virtudes de Juárez.

Récord universitarioLa Semana de Juárez destacó

también con la realización de la

XXXI Carrera Atlética “Benemérito

de las Américas”, de 8.5 kilómetros.

Este año se amplió a 18 el nú-

mero de categorías para incluir a

universitarios con capacidades

diferentes. El triunfo absoluto lo

alcanzó Guadalupe Ramón Villa-

real, con un tiempo de 26 minu-

tos y 50 segundos en la categoría

Libre Varonil, y por tercer año

consecutivo, Sagrario Díaz Caste-

llanos, en Libre Femenil.

El rector de la UJAT, José Ma-

nuel Piña Gutiérrez entregó los

premios y medallas a los ganado-

res, entre los que se incluyeron:

Carlos Fabián Aguilar Gutiérrez,

Jorge Alberto Custodio Contreras y

Julio César Jiménez Serafín, gana-

dores de los primeros lugares de la

categoría “Estudiantes UJAT con

capacidades diferentes”.

Abril 2 0 1 4 29


30 www.revistamasnegocios.com.mx + Abri l 2 0 1 4

Con la promesa de regresar el próximo año

y al celebrar en este 2014 su 20 aniversario, la

Exposición y Conferencia del Petróleo de

México (PECoM), se consolidó como un foro de

análisis del futuro de la industria de la energía

en el país, en el momento más oportuno luego

de la aprobación de la Reforma Energética.

Al inaugurar la edición 20 de la PECoM, en

que participaron representantes de al menos

130 empresas locales, nacionales e internacio-

nales, el director general de Exploración y

Explotación de Hidrocarburos de la Secretaría

de Energía (Sener), Guillermo Ignacio García

Alcocer, aseguró que este foro se realiza en el

momento más oportuno tras la Reforma Ener-

gética de diciembre pasado en el país.

Expuso que eventos como PECoM ayudan a

la discusión del futuro que la industria mexi-

cana de la energía tendrá, ahora con Pemex

como un jugador en igualdad de condiciones

con otras compañías.

“PECoM, que está cumpliendo 20 años, nos

ayuda a mostrar los avances tecnológicos y

discutir el momento crucial que vive el país”,

indicó el funcionario federal durante el acto de

arranque del foro petrolero realizado del 8 al 10

de abril en la nave III del Parque Tabasco.

“Aquí confluyen compañías que son exper-

tas en sus ramos, que nos muestran tecnología

reciente y conferencistas que son líderes de

opinión en sus industrias, esto es lo que AtCo-

media desea mostrarles”, acotó.

Ante diversos dirigentes de los organismos

empresariales, García Alcocer anunció que con

el esquema de “ronda cero”, se pretende forta-

lecer a Pemex y multiplicar la inversión a

través de esquemas de licitación.

Indicó que el pasado 21 de marzo, la paraes-

tatal petrolera presentó a la Sener la solicitud

de áreas en exploración y campos en produc-

ción en los que desea seguir trabajando.

“Este paso, es el primero para alcanzar las

metas trazadas rumbo al 2018, de pasar de

casi 2.5 millones de barriles diarios de petró-

leo en el país a 3 millones de barriles diarios,

así como lograr la producción de 8 mil millo-

nes de pies cúbicos de gas”, apuntó.

Ante expositores y participantes de ocho

países, el funcionario expuso que con la ronda

cero se dotará a Pemex de recursos necesarios

para asegurar sus niveles de producción y la

adecuada restitución de reservas.

Cabe destacar que en el presídium del

evento inaugural de la PECoM 2014 estuvieron:

el presidente de AtComedia Inc., Brion D. Pal-

mer, organizador de la PECoM; el subdirector

de Pemex, Exploración y Producción, José Luis

Fong, y el presidente del Consejo Coordinador

Empresarial de Tabasco, Jorge navarro, además

de invitados especiales.

PetroóleoRafael García Jorge Hernández

20 años de exposicionesCelebra PECOM con éxito

xxxxx


El 70 por ciento de la producción de Petróleos

Mexicanos (Pemex), proviene de campos donde

se ha extraído más de la mitad de sus reservas,

mientras que el promedio de los países producto-

res de petróleo apenas llega al 57 por ciento en su

dependencia, según un reporte elaborado por

Boston Consulting Group y EnergeA.

“Mientras que el promedio de los países pro-

ductores de crudo obtienen el 57 por ciento de

su petróleo de campos maduros (aquellos con

un avance de extracción de reservas mayor al

50 por ciento), México actualmente depende en

70 por ciento”, explicaron expertos que partici-

paron en el análisis 'las promesas de la reforma

energética de México'.

Casi la mitad de la producción nacional de-

pende de los proyectos en Ku-Maloob-Zaap y

Cantarell, que durante el año pasado aportaron

cerca de 1.25 millones de barriles de crudo de

los 2.55 millones totales que obtuvo Pemex, se-

gún datos de la propia paraestatal.

Cantarell llegó a aportar cerca de 2.1 millones

de barriles diarios de crudo durante el año 2004,

cuando la producción de México alcanzó un

pico de 3.4 millones. Desde entonces ha caído

cerca de 25 por ciento.

“De hecho, casi un cuarto de la producción de

crudo de México proviene de campos que ya

han llegado a una explotación hasta del 75 por

ciento de sus reservas”, advierte el estudio.

El grupo de especialistas prevé importantes

oportunidades con la apertura del sector al capi-

tal privado, debido a las vastas reservas de hidro-

carburos que se encuentran en México en aguas

profundas y en shale gas, pero que requieren im-

portantes inversiones para su explotación.

Y es que resulta que, mientras que el punto

de equilibro para desarrollar un barril de crudo

convencional es inferior a los 40 dólares, en

aguas profundas cuesta entre 40 y 80 dólares, y

de shale oil entre 50 y 80 dólares.

PetrOLeO Agencias +Negocios

Abril 2 0 1 4 31

830 mil mdd, inversión requerida

para explotación de yacimientospetroleros en México

Depende Pemexde pozos “maduros”


Teniendo como prioridad el

fortalecimiento de la Unión Ganadera Regional

de Tabasco (UGRT), Agustín de la Cruz Priego

fue ratificado en asamblea como presidente de

esta organización para el periodo 2014-2015.

Al respecto, el dirigente del gremio ganadero

más grande de la entidad, señaló que fue desig-

nado presidente de la UGRT en 2013 luego de la

salida de Freddy Priego Priego, y por estatutos

debe finalizar su periodo en el año 2015.

detalló que la asamblea que se realizó en

marzo reciente, 14 de las 17 Asociaciones Gana-

deras Locales votaron a favor de su ratificación,

dos en contra y una abstención.

32 www.revistamasnegocios.com.mx + Abri l 2014

agronegociosRafael García Jorge Hernández

de la Cruz como líder de UGRT

Ratifican ganaderos a Agustín


Agregó que ya en el 2015 se llevarán a cabo

elecciones normales u ordinarias, por lo que

podrán inscribirse las planillas que así lo des-

een, siempre y cuando sus integrantes estén

afiliadas a cualquiera de las Asociaciones Gana-

deras Locales de los 17 municipios.

En ese sentido, dio a conocer que en ese año

buscará repetir en el cargo para darle continui-

dad a los proyectos que viene realizando, ya

que el rescate de la UGRT y las empresas que lo

conforman, como el Frigorífico y Empacadora

de Tabasco, además de Ultralácteos, son una

prioridad.

“Rescatar la Unión Ganadera es la prioridad,

sin descuidar el estatus sanitario que ahí se

tiene, y hay que trabajar muchísimo en el pro-

grama de repoblación del hato y con los

programas federales y estatales”, apuntó.

Sobre este tema, De la Cruz Priego adelantó

que ya trabajan con sugerencias para la inte-

gración de los programas ganaderos y su

presupuesto para el 2015, “para que no nos

agarren las prisas de que ya se tiene que pasar

el presupuesto al Congreso Federal sin haber

definido en qué se va aplicar”.

Lucha anti-abigeosPor otra parte, durante la realización de la

Feria Tabasco 2014 se colocó el arete número

un millón del Sistema Nacional de Identifica-

ción Individual del Ganado (Siniiga), acto

durante el cual el presidente de la UGRT plan-

teó al gobernador Arturo Núñez Jiménez, hacer

obligatoria la colocación del arete Siniiga para

movilizar el ganado.

“Porque teniendo todo el hato identificado,

podemos tener la seguridad de que podemos

combatir el abigeato; ya está comprobado en

otros estados donde esta práctica se realiza y

donde se ha logrado bajar el abigeato entre 70 y

80 por ciento, porque las grandes partidas que

se roban ya no van a poder ser movilizadas si

no están debidamente identificadas”, aclaró.

Por ello, Agustín de la Cruz solicitó al Manda-

tario estatal que en un acto de autoridad se

firme el convenio donde se establezca que el

arete Siniiga sea obligatorio para la moviliza-

ción del ganado, “queremos ese convenio para

darle credibilidad, certeza y seguridad a los

ganaderos, de que sus animales estarán debida-

mente identificados”, expresó.

Cabe destacar que, durante su visita a la

exposición ganadera de la Feria Tabasco 2014,

donde se exhibieron 763 bovinos de 17 razas,

propiedad de expositores locales, así como de

los estados de Chiapas, Yucatán y Nuevo León,

el Gobernador constató los avances en materia

genética de la ganadería tabasqueña que son un

referente nacional, acompañado del director

operativo del Siniiga, Esteban Labrandero Iñigo

y de la Flor Tabasco 2014, Daniela del Sagrario

Martínez Gómez.

Abril 2 0 1 4 33



provechar la experiencia de otras em-

presas que han sido y son ejemplos

mundiales de altos desempeños, eficien-

cia y eficacia administrativa, dando

muestras de liderazgo e innovación, vale

mucho la pena. En esta columna, algu-

nos de estos casos serán analizados

para saber qué estrategias se pueden

emular y “tropicalizar”, revisar similitudes y fortalezas, o debilida-

des y errores para no repetirlos.

El caso que en esta ocasión revisaremos será una empresa muy pe-

culiar. Es la aerolínea más exitosa de Norteamérica, tal vez no la más

grande pero sí la más rentable y con una estrategia que rompió para-

digmas: Southwest Airlines y su CEO Herb Kelleher, con un estilo mer-

cadológico de la de viajes divertidos y a bajo costo.

Para ello, desde sus orígenes el modelo de negocio de South-

west se basó en viajes cortos y rutas regionales, volando donde las

grandes aerolíneas no querían volar. Los altos costos son contra-

rios a la misión de la compañía, por lo que tenían que ser tan ren-

tables como fuera posible.

Así, desarrollaron acciones muy concretas pero sobre todo muy cre-

ativas para mantener la referida rentabilidad. Fueron los primeros en

quitar las comidas y dar cacahuates, creo que los clientes apreciamos

más un boleto barato que una gran comida en el avión.

Después de definir su servicio, crearon un nuevo tipo de clien-

tes, aquellos que no volaban porque no podían pagar las tarifas;

no compitieron por una parte del pastel, decidieron crear las con-

diciones para abrirse a un gran nuevo mercado -es decir, crearon

su propio océano azul-.

Rompieron paradigmas al adecuar el nivel de precios no por niveles,

sino por seguir la ley de la oferta y la demanda, dando más barato en

horas no-pico y normal en horas pico. Una estrategia que para ese

mercado en ese tiempo era algo imposible -así tienes llenos todos tus

vuelos, usando plenamente toda tu infraestructura-.

Otro punto importante para man-

tener esta posición de eficacia finan-

ciera, es el uso extensivo de la tecno-

logía para mantener su estructura de

costos bajos. Fue la primera línea aé-

rea en el mundo en tener una página

de Internet y desarrolló el concepto

moderno de viajar sin boleto -estrate-

gia que a la fecha sigue-.

La rapidez era básica, así que opti-

mizaron muchos procesos como no

tener asiento asignado, o no dar pa-

ses de abordar personalizados, sino

pases plásticos reutilizables de acceso

inmediato. Toda la tripulación está

certificada como pilotos, así que si se

enferma o no llega un capitán no hay

ningún problema. Y los gastos de ca-

pacitación, mantenimiento e inventa-

rios son minimizados al tener un solo

tipo de avión, el Boing 737.

Sin embargo, su mayor fortaleza es

su cultura corporativa y valores, donde

el foco es el empleado, no los accio-

nistas ni el cliente. Ellos establecieron

que al contar con empleados satisfe-

chos, estos a su vez, comunicarían di-

cho nivel de satisfacción a los clientes,

en un círculo virtuoso continuo -si te

preocupas por tus empleados ellos se

preocuparán por tu cliente-.

Y finalmente, algo que les ha ca-

racterizado desde su misión: dar via-

jes placenteros, para lo cual han sido

insolentes y hasta legendarios. Han

usado tácticas poco convencionales,

utilizando el humor y haciendo que

todo el mundo hablara de ellos. No

solo los sobrecargos van vestidos de

manera sport o pintan los aviones de

orcas -Shamu one-, sino que en los

festejos de la compañía Kolleher iba

vestido de Elvis Presley y varios perso-

najes más. De hecho me toco viajar

en esta aerolínea y fui testigo de esto:

cuando el piloto anunció que era el

cumpleños del co-piloto, para mi sor-

presa toda la gente empezó a cantar

happy bithday… el piloto anunció

que el festejado saldría a agradecer y

así fue, todos conocimos al co-piloto

cumpleañero.

Interesante es que, en México des-

pués de las caídas de Aviacsa y Mexi-

cana, entraron de lleno y ocuparon

esos espacios las líneas aéreas de bajo

costo, Volaris, Vivaaerobus e Interjet,

y ciertamente cubrieron sus cuotas y

son empresas sanas y pujantes. Y de

hecho, a pesar de los pesares, quie-

nes hemos viajado en estas aerolíne-

as, notamos que son cumplidoras y

de nuevo -por lo menos a mí- me de-

jan satisfecho por los precios que ma-

nejan contra, por ejemplo, las tarifas

que aplica Aeroméxico.

Definitivamente Southwest ha defi-

nido perfectamente su mercado, da

valor agregado para diferenciarse y

enseña que hasta las ideas audaces y

poco convencionales, cubiertas de una

magnifica capa de humor, se pueden

implementar con mucho éxito.

OpiniónEmpresarial

c o l u m n a

Southwest ha

definido perfec-

tamente su mer-

cado, da valor

agregado para

diferenciarse y

enseña que

hasta las ideas

audaces y poco

convencionales,

cubiertas de una

magnifica capa

de humor, se

pueden imple-

mentar con

mucho éxito.

Arturo Villegas* / [email protected]

A

*Director del CEET Business School

Casos exitosos de marketing: Southwest Airlines


eventosRafael García Ricardo Miranda

CÁRDENAS, Tab.- Con el propósito de contri-

buir a que más mujeres se integren a la vida

económica activa de sus municipios, así como

del estado, y con esto reducir el porcentaje de

marginación de sus comunidades, en días re-

cientes se llevó a cabo en esta ciudad la Expo

Mujeres unidas contra el hambre 2014.

El evento fue realizado en el Auditorio de la

Universidad Popular de la Chontalpa (UPCH),

donde se contó con la participación de alrededor

de 500 emprendedores y mujeres de negocios,

así como dirigentes de diversos organismos em-

presariales de Tabasco y autorida-

des locales.

La Expo Mujeres fue organizada

por la Cámara Nacional de Comer-

cio (Canaco) de Cárdenas, que diri-

ge el empresario Daniel Quirarte

Quintero, quien estuvo acompaña-

do en el presídium por el presiden-

te del Consejo Coordinador Empre-

sarial de Tabasco (CCET), José Ven-

tura Priego Madrigal.

El dirigente del sector comercio de Cár-

denas resaltó la fuerza y el liderazgo de las

mujeres emprendedoras, por lo que ratificó

su compromiso con este tipo de acciones

que -dijo- seguirán impulsando en la orga-

nización empresarial que dirige.

Visión de futuroDurante la inauguración del evento, la presi-

denta del Patronato de Mujeres de Negocios de

la Canaco-Cárdenas, Maura Martínez Torres,

destacó el papel de las féminas en el desarrollo

regional y su importancia como generadoras de

idea y emprendimiento.

Destacó que uno de los objetivos del Foro es

impulsar un cambio, formando una nueva ge-

neración de mujeres emprendedoras con visión

de futuro y profundo compromiso social.

Por ello, hizo énfasis en que hoy en día

las mujeres de Tabasco son de retos, tienen

visión de negocios, deseos de emprender y,

de igual forma, desarrollan con profesiona-

lismo labores del hogar o alguna otra acti-

vidad por cuenta propia.

Poder femeninoEl corte del listón inaugural correspondió a la

directora de Financiamiento de la Secretaría de

Desarrollo Económico y Turismo, Blanca López,

quien reconoció la fuerza de las mujeres en

múltiples actividades, no sólo al interior de las

familias sino del propio ámbito económico.

Señaló que la mujer es la raíz de la solución y

en sus manos está lograr el buen desarrollo eco-

nómico de las familias y de la sociedad.

Y es que, aseveró, las mujeres son el ejemplo

vivo para sus hijos e hijas, formadoras del futu-

ro, que debe ser el camino a seguir de las nuevas

generaciones de emprendedoras.

Durante los dos días del evento, se contó con

diversos stands que conformaron una muestra

de productos y servicios que ofertan mujeres

emprendedoras de municipios de La Chontalpa;

así como conferencias, talleres e información

sobre cómo abrir un negocio y otras estrategias

empresariales.

unidas contra el hambre

Mujeres empresarias

Abril 2 0 1 4 37


in duda que gobernar Villahermosa y Tabas-

co conlleva algunas singularidades, de las

que no pueden sustraerse quienes reciben la

encomienda del voto ganador. Me refiero a

la persistente solicitud del gobernado, al

acudir en todo y para todo a que su gober-

nante le resuelva la vida. No claman a los

subordinados responsables, piden la inter-

vención del señor gobernador.

Probablemente, en la medida en que los gobernantes deleguen

responsabilidades en mandos capaces, con instrucciones claras y

medición periódica a fin de ratificar o despedir, sólo entonces los

gobernados darán más crédito a los subalternos y dejarán hacer me-

jor la labor de coordinar un gobierno a quien lo preside. Salvo que

al gobernante le guste ser popular y requerido por todos y exija ser

parte en todas las decisiones, aunque entonces llegamos al cuello

que satura al estadista y limita al equipo subordinado, de manera

que frena avances y nos sume en la desesperanza de la inacción.

Tal vez un poco lo anterior y, otro poco la pugna de quién man-

da en la capital y quién tiene los recursos y para qué, ha desembo-

cado en que la responsabilidad es de todos y de nadie. Y el dete-

rioro ya de años de la ciudad así lo confirman, especialmente los

trienios granieristas, marcados por una distancia que ralló en en-

frentamiento entre alcalde y gobernador. Y la ciudad y los ciuda-

danos, victimas de esa inacción y ese deterioro que tanto duele

cuando vemos lo que otras ciudades hacen bien.

Nuestra ciudad, rodeada en herradura por los ríos Carrizal y Grijalva,

con las 200 hectáreas de la Laguna de las Ilusiones, la laguna de El Ne-

gro y otros cuerpos de agua que debería ser un verdadero paraíso… si

estuvieran en un país de primer mundo. Aquí en cambio, el río bien

puede ser un traspatio para tiradero de desechos y el agua lejos de ser

una oportunidad que muchos países quisieran, pareciera una maldición

acosante. Nuestros ríos fueron cauce fluvial de las zonas plataneras al

Golfo de México para su exportación

mientras estuvieron las empresas ex-

tranjeras. Después nos olvidamos de

ellos cuando se descubrieron las carre-

teras y fue entonces que los dejamos

de usar. Si los aprovecháramos como

Europa para mover las mercancías y

agregados de la Sierra a la planicie y el

Golfo, sin duda que tendríamos impor-

tantes ahorros en todos sentidos. Los

ríos ya están, el punto es dragarlos,

restablecer el galibo de los puentes

que lo requieran y rescatar -como an-

tes- la cultura del agua.

Debemos trabajar en cambiar men-

talidad y enfoque; hacer las obras que

privilegien ríos y lagunas con la preva-

lencia que debieran tener. Rescatarlas e

integrarlas a nuestra vida cotidiana

como herramienta, materia prima y es-

cenario. Dragar, delimitar con muros y

malecones, reforestar, limpiar los cuer-

pos de agua, crear un escenario agra-

dable para uso y disfrute de quienes vi-

ven o visitan Villahermosa. Un malecón

en todos los cuerpos de agua como el

que tiene la Laguna de las Ilusiones en

el parque Tomás Garrido, sería una

pauta para abrir boca.

En el tema vial, retomarlo es siem-

pre un clamor sensible, se ha insistido

con frecuencia en la importancia de

implementar la cultura del uno por

uno, sin que a la fecha haya habido el

interés por hacerlo una política pública.

El uno por uno es un principio de or-

den que aplica en todos los aspectos

de transito vial, pero también es un

principio de educación que inhibe la

descortesía y nos lleva a convivir de

mejor manera como ciudadanos.

Con relación a los parques, sin duda

que siempre es deseable tener más. Es-

pecialmente a la vera de los ríos, gran-

des pulmones forestales que se sumen

al verde de Tabasco con temáticas e

instalaciones específicas que respon-

dan a distintas necesidades y gustos de

la ciudadanía, complementando a los

parques La Pólvora, La Choca y Tomas

Garrido, en los que la gente se ejercita

realizando atletismo, ciclismo o simple-

mente patinando. Crear pistas especia-

les de patines y patinetas para los jóve-

nes, espacios especiales para lectura

con música ambiental, de esparcimien-

to para ajedrez, damas y demás juegos

de mesa para adultos mayores, expla-

nadas para baile, gimnasia o yoga

igualmente para grupos de edades di-

versas, sería magnífico.

Debemos como ciudadanos y go-

bierno, aspirar permanentemente a

proponer e implementar mejoras con-

tinuas que respondan a mejores expec-

tativas urbanas, viales, de equipamien-

to, servicios y esparcimiento para po-

der vivir en una mejor ciudad, ante la

certeza de que los esfuerzos constan-

tes trabajan para ello, con acciones

que demuestren consistencia y no

abandono.

El gobernante debe escuchar a sus

ciudadanos y decidir con ellos. Cuando

se han impuesto y realizado acciones

contra la voluntad del pueblo, el precio

ha sido alto para la ciudad y los votos

han reflejado su sentir.

Apreciaciones

c o l u m n a

Ricardo Díaz Leal* / [email protected]

S

El autor es empresario, ex presidente de la CámaraNacional de la Industria de Transformación (Canacin-tra) y del Consejo Coordinador Empresarial de Ta-basco (CCET)

Nuestra ciudad,

rodeada en he-

rradura por los

ríos Carrizal y

Grijalva, con las

200 hectáreas de

la Laguna de las

Ilusiones, El

Negro y otros

cuerpos de agua,

debía ser un ver-

dadero paraíso…

38 www.revistamasnegocios.com.mx + Abri l 2 0 1 4

Villa ¿Y lo Hermosa..?


Abril 2 0 1 4 39


Para premiar a sus clientes y dar la

bienvenida a la temporada de calor, la

cadena de helados Dairy Queen celebró el

27 de marzo el “Día del Cono Gratis”,

regalando miles de conos de helado de

vainilla en sus siete sucursales ubicadas

en la capital tabasqueña, al igual que en

todas las tiendas a nivel nacional.

Y es que como cada año, desde su pri-

mera edición en 2006, Dairy Queen, la

cadena de helados más importante del

mundo, festejó su tan esperado “Día del

Cono Gratis” en México, evento en el que

participaron las 122 sucursales de la

marca ubicadas en el país.

40 www.revistamasnegocios.com.mx + Abri l 2014

eventosRafael García Jorge Hernández

“Día del Cono Gratis”

Celebra Dairy Queen


Fue así que durante todo el día, las siete

sucursales de Dairy Queen de Villahermosa,

ubicadas en avenida 27 de Febrero,

Europlaza, Galerías Tabasco, Ciudad Indus-

trial, Plaza Las Américas, Periplaza San Luis y

Plaza Cristal, regalaron el helado como agra-

decimiento a la lealtad de sus clientes, sin

pedirles nada a cambio.

“No es necesario hacer nada para recibir

un cono gratis, es decir, no está condicionado

a que tengas que comprar algo, cantes una

canción o te vistas de algún color, es una

promoción solo por consentir”, señaló la

firma en su página web.

En Villahermosa, fue tal la respuesta a la

promoción, que hubo personas que hicieron

fila en perfecto orden hasta por 30 o 40

minutos para esperar su cono, lo que

demuestra que los consumidores tabasque-

ños responden a los negocios, cuando estos

piensan en sus clientes.

En ediciones anteriores, Dairy Queen

repartió más de medio millón de conos, un

promedio de 4 mil por sucursal.

Las ciudades donde Dairy Queen tiene

presencia en el país son: Mexicali, Tijuana,

Ensenada, Nogales, San Luis Río Colorado,

Guaymas, Hermosillo, Ciudad Obregón,

Mazatlán, Cabo San Lucas, San José del Cabo,

Villahermosa, Ciudad del Carmen, Coatzaco-

alcos, Minatitlán, Estado de México, Distrito

Federal, Monterrey, Tampico, Guadalajara,

Chihuahua, Delicias, Culiacán, Los Mochis,

Torreón, Xalapa, Veracruz, San Luis Potosí,

Manzanillo y Saltillo, entre otras.

Abril 2 0 1 4 41


on una amplia

asistencia a la

invitación de

Volkswagen de México,

se realizó en Villaher-

mosa la gira ‘Maneja,

firma y llévatelo’ 2014,

evento que cada año

lleva a cabo la firma

automotriz con precios

especiales para apoyar a

las agencias de Tabasco,

propiciando que sean más

las personas que conozcan la

gama de vehículos con que cuen-

ta la marca alemana.

El evento se realizó durante tres

días, del 14 al 16 de marzo, en la Ex-

planada del Injudet en el Velódro-

mo de la Ciudad Deportiva a partir

de las 11:00 y hasta las 19:00 horas,

contando con la participación de

todas las agencias que opera el Gru-

po DG en la entidad.

Al respecto, el gerente regional

del Grupo DG de Volkswagen y

SEAT, Héctor Raúl Castillejos Zer-

meño, expuso que el evento ‘Ma-

neja, firma y llévatelo’ consistió en

que la gente que quiera adquirir

un vehículo, no compre sin antes

probar la unidad, pues se trata de


eventos

Realiza Volkswagen gira‘Maneja, firma y llévatelo’

C


una inversión muy importante

para el cliente.

“Este evento permitió eso, venir

a probar el vehículo, no comprar

uno sin ver las cualidades del auto,

para confirmar si es realmente lo

que quiere el cliente y una vez que

lo pruebe tomar con certeza la de-

cisión de comprarlo”,

apuntó.

Adicionalmente, dijo, se ofrecie-

ron excelentes descuentos sobre

los precios de lista que las unida-

des aplican normalmente, “luego

de la prueba de manejo, le ofrece-

mos un adicional al cliente en los

autos, le damos una categoría de

flotilla al costo de la unidad, por

debajo de lo que normalmente

aplica el mercado”.

Castillejos Zermeño reveló que el

descuento fue variado y fluctuó en-

tre los 10 mil, 15 mil y hasta

20 mil pesos, dependiendo del tipo

de unidad. En las operaciones vía fi-

nanciamiento, Volkswagen ofreció

comisión por apertura gratis y/o

seguro gratis en algunos coches.

“Hay beneficios en todos los sen-

tidos, en el coche, en el crédito, en

la tasa, en la comisión por apertura

o en el costo del seguro”, indicó el

gerente regional del Grupo DG de

Volkswagen y SEAT, al señalar que

las expectativas fueron vender al

menos 300 unidades.

Detalló que entraron todas las op-

ciones de los modelos Volkswagen,

todas las versiones, todas las marcas,

todos los tipos, desde autos como Be-

etle, Clásico, Jetta, Touareg, CrossFox,

Gol, Nuevo Polo, Tiguan y Nuevo

Vento, hasta camionetas como Ama-

rok, Saveiro, Transporter y Crafter.

Abril 2 0 1 4 43

Rafael García Jorge Hernández


a empresa de entreteni-

miento Cinemex Altabri-

sa, como patrocinador

oficial, agasajó a las embajadoras par-

ticipantes en la Feria Tabasco 2014 a

una función de cine en su complejo

Platino, donde pudieron disfrutar de

la película “12 años de esclavo”.

Fue así como las guapas repre-

sentantes de los 17 municipios del

estado de Tabasco, junto con sus

familiares más cercanos, visitaron

el día lunes 17 de marzo pasado las

instalaciones del complejo Cine-

mex Platino Altabrisa, ubicado en

la ciudad de Villahermosa, para ser

atendidas como invitadas especia-

les de una de las firmas de entrete-

nimiento más grandes del país.

Al llegar a las modernas instala-

ciones de las salas Platino, las em-

bajadoras de la Feria Tabasco 2014

fueron recibidas por el Gerente

General de Cinemex Altabrisa, José

Roberto Álvarez Terrazas, y el Co-

ordinador de Mercadotecnia de la

empresa, Joel Pérez Sol.

En un breve discurso, Álvarez

Terrazas dio la bienvenida y agra-

deció a las 17 representantes de la

belleza tabasqueña por la visita

tan especial a este complejo cine-

matográfico.

Las embajadoras aspirantes a la

Flor Tabasco 2014 no solo disfruta-

ron de una función de cine de una


eventos

Agasaja Cinemexa las embajadoras

L


película en calidad 100 por ciento di-

gital, que inició a las 19:00

horas, sino que fueron

consentidas con

el mejor servicio

que ofrece Cine-

mex en sus sa-

las Platino, con

capacidad de 95

butacas cómodas y

de lujo.

Además, ir al cine y no comer

palomitas es no ir al cine,

por lo que Cinemex

Altabrisa, les ofre-

ció a cada una de

las embajadoras

sus palomitas y

refrescos, comple-

tamente gratis, para

que disfrutaran mejor

la proyección del film gana-

dor en este año del Oscar a Mejor Pe-

lícula: “12 años de esclavo”.

Con ello, Cinemex Alta-

brisa garantizó que las

representantes de

belleza fueran

bien atendidas,

como se merecen,

y disfrutaran de

unos momentos

agradables e inolvida-

bles en sus instalaciones y

así vivieran la magia del cine.

Además, la empresa

exhibió posters de

las embajadoras

en los pasillos de

Cinemex Platino,

para que de esta

manera todos sus

invitados las cono-

cieran y pudieran ob-

servar a las representantes

de la belleza tabasqueña.

Abril 2 0 1 4 45

Rafael García Jorge Hernández


egún los más recientes reportes de los proyec-

tos de exploración y extracción de crudo, la

actividad petrolera comprende ya los 17 mu-

nicipios de Tabasco. Esta entidad se convierte

en la única en el país donde hay instalaciones

activas de la industria petrolera en todo su te-

rritorio. Es, además, el principal aportador de

petróleo y gas para la exportación nacional.

Se prevé que esta tendencia vaya hacia arriba.

La conmemoración de la expropiación pe-

trolera de este año fue emblemática, la pri-

mera después de la Reforma Energética. El presidente Enrique Peña

Nieto decidió encabezar el aniversario de la gesta cardenista en Vera-

cruz, mientras que en Tabasco el principal opositor a la reforma ener-

gética, Andrés Manuel López Obrador, anunció una serie de acciones

para “revertir” los cambios constitucionales.

Algunos dAtos

Tabasco, decía líneas arriba, es la principal fuente de hidrocarburos

en el país. Aunque Cantarell, Campeche, es la zona de mayor extrac-

ción, su producción está adscrita a las “aguas territoriales”, por lo que

no cuenta para la entidad en las cifras nacionales.

Cantarell es un yacimiento en declive precipitado por la sobreex-

plotación.

Un estudio de la Comisión Nacional de Hidrocarburos (“El futuro

de la producción de aceite en México”, 2013), calculó que al ritmo

de explotación actual, el megayacimiento en Campeche apenas pro-

ducirá 164 mil 400 barriles diarios de petróleo.

En 2004 tuvo su máximo nivel con 2 millones 136 mil 400 barriles

por día. Aunque se puede agotar mucho antes.

Habrá que recordar que la extracción de crudo en Tabasco ya pasó

por esa ruta: en 1982 llegó a aportar casi un millón de barriles diarios

(985 mil 770); en 2010 había caído a la mitad, 470 mil barriles (aun-

que aun así representaba el 76 por ciento de lo obtenido en los yaci-

mientos en tierra).

Se habla de un “nuevo auge”, pero difícilmente se alcanzarán las

cuotas de los ochenta.

optimismo moderAdo

Los empresarios tabasqueños, después de una primera etapa de eu-

foria por el futuro que esperaban con los nuevos contratos con Pemex

y después con la reforma energética, comienzan a ver el horizonte con

cautela. En realidad, sostiene Octavio Romero Oropeza, portavoz del

lopezobradorista Movimiento de Regeneración Nacional, los inversio-

nistas mexicanos sólo serán “chalanes” de las grandes corporaciones.

Un comparativo de datos oficiales y públicos, así como información


S

VentanaSur

c o l u m n a

Víctor M. Sámano Labastida* / [email protected]


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recabada en campo, nos puededar una perspectiva del impactode la reforma energética en Ta-basco. Es preciso tener en cuentael contexto local.

Veamos: en territorio tabas-queño se extraen promedio 500mil barriles de petróleo por día.Varía de 400 mil a 520 mil. Se lesuman el promedio diario de gasque va de 1.5 millones de metroscúbicos a 2 millones. Éstos conver-tidos a barriles dan 250 mil barri-les. De esta manera tendríamos750 mil barriles promedio al díade ambos combustibles.

Tomando en cuenta que tienenun precio de mercado de 75 millo-nes de dólares, por 365 días, equi-valen a 27 mil 375 millones dedólares anuales (unos 400 mil mi-llones de pesos).

En las aguas someras de lacosta tabasqueña, se extraen unos600 mil barriles más.

Con la Reforma Energética secreó la figura de utilidad compar-tida. No sólo van a trabajar enaguas profundas, sino en camposmaduros y nuevos, por lo que ex-plotarán los actuales pozos, unos2 mil y otros 900 nuevos. Recorde-

mos que el compromiso de PeñaNieto es duplicar la producción.

A corTo plAzoUn amable lector, ampliamente

conocedor de la dinámica del mer-cado, la producción y la administra-ción pública, comparte las siguientesreflexiones y consideraciones motiva-das por los datos expuestos:

1.- Los empresarios de las pe-troleras mundiales, apuestan albeneficio más rentable. Entonces:en las aguas profundas es muycostoso y a muy largo plazo. Llevapor lo menos 10 años para obte-ner las primeras ganancias.

2.- La explotación del petróleoen Tabasco ha causado daños quelo hacen el estado más contami-nado de México. Se calcula uncosto económico equivalente a 23centavos de cada peso que se ob-tiene por la producción.

3.- Los daños afectan a la tierra,las aguas, aire y a las personas.Esto ha motivado conflictos entrela población afectada, bloqueos,marchas, intervención de fuerzaspoliciales y militares, construcciónde bunkers en las oficinas y cam-pos petroleros.

4.- Tabasco posee el 33 porciento del total de las aguas super-ficiales de México.

5.- La reserva probada y la pro-bable en el territorio de Tabasco,es de 12 mil millones de barriles.

Por lo tanto, en muy cortoplazo en Tabasco se va a dispararla perforación, explotación y pro-ducción, para cubrir la cuota dedos millones de barriles diarios depetróleo y gas en la región que esla meta del gobierno federal (unbillón de pesos anuales).

Algunos de los datos referidosfueron obtenidos en las páginasoficiales, se han expuesto en losdebates sobre la Reforma Energé-tica, los encontramos en docu-mentos de Morena y otros fueronrecabados por Javier Herrera, de-dicado a asuntos de transparenciay acceso a la información.

Sobre estas bases, un lector deesta columna anota que estamosante un panorama que es nece-sario advertir:

A.- La presencia de guardias ex-tranjeras (como en Irak y Colom-bia), con preparación militar dealta instrucción y combate, paraproteger los intereses económicosy políticos de las transnacionales;

B.- El agotamiento de las reser-vas en muy corto plazo de 7 años.

C.- El espejismo del dinero va aengolosinar a la clase media y altaen inversiones para negocios quese derivan del alto consumo de losinmigrantes temporales (vivienda,fraccionamientos, restaurantes yotros servicios).

D.- La perspectiva de ciudades ypueblos fantasmas, a partir delagotamiento de las reservas. Elauge de inversiones, nos dice, siacaso durará de 5 a 7 años.

Las inversiones por supuestoque son bienvenidas a partir deque cumplan las condiciones quegaranticen el desarrollo y la esta-bilidad para los tabasqueños.Pensar en el futuro, no sólo en elpresente.

En muy corto plazo en Tabasco se va a

disparar la perforación, explotación y

producción, para cubrir la cuota de 2

millones de barriles diarios de petróleo

y gas en la región que es la meta del

gobierno federal.

Tabasco, petróleo presente y futuro

*Columnista de Diario Presente,comentarista de Radio FórmulaTabasco y editor de la página elec-trónica ventanasur.com


www.revistamasnegocios.com.mx + Marzo 2 0 1 448


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uién no recuerda “El Tucanazo”, pero no la

extraordinaria melodía escrita por Mario

Quintero Lara que llevó al estrellato a la po-

pular Banda “Los Tucanes de Tijuana”, con-

siderados embajadores de la música norte-

ña. No, esta vez me refiero al impopular

grupo TUCAN (Todos Unidos Contra Acción

Nacional), cuyo origen a 20 años de distan-

cia se remonta al asesinato del desaparecido candidato presidencial del

PRI, Luis Donaldo Colosio Murrieta.

Este lamentable homicidio fue perpetuado durante el primer gobier-

no emanado de la oposición que derrotó de manera oficial al PRI en

un estado de República. Aquella administración fue encabezada por

Ernesto Ruffo Appel del Partido Acción Nacional en Baja California.

Ganó la elección del 2 de julio de 1989, un año después de la histórica

“caída del sistema”.

Pero por qué viene este recuento. Por la singular aparición de dos

personajes de triste recuerdo, ambos ex gobernadores de Tabasco a

quienes se les identifica con la caída del ex mandatario tabasqueño

Salvador Neme Castillo. Me refiero a Manuel Gurría Ordóñez y Rober-

to Madrazo Pintado.

Si tomamos en cuenta que en política la casualidad no existe, no re-

sulta casual que en medio de un conflicto social originado por el paro

de los integrantes de las corporaciones

de policía y tránsito de nuestro estado,

y aprovechando el día de la elección

de la Flor Tabasco 2014, tanto Roberto

Madrazo como Gurría Ordóñez se

aparecieran en Villahermosa e irrum-

pieran en los medios de comunicación

para descalificar la gestión del gober-

nador Arturo Núñez Jiménez.

Ese día podría decirse que se dio el

“banderazo” oficial a la conformación

de un nuevo grupo TUCAN, impulsa-

do desde el Revolucionario Institucio-

nal y que tendrá como objetivo buscar

la caída del primer gobernante que

derrotó al PRI de manera oficial en Ta-

basco. Este grupo, con raíces en Atla-

comulco, es calificado en algunos cír-

culos bajo el eslogan publicitario TU-

CAN (Todos Unidos Contra Arturo

Núñez). Contaría con el activismo de

algunos diputados y diputadas de

oposición, en particular por su afini-

dad, la del ex líder magisterial y dipu-

tado local Roger Arias García -recorde-

mos que el SITET nación bajos los aus-

picios de Madrazo- y con respaldo en

los rincones de la Fundación Colosio

en nuestro estado. Otra paradoja.

Aunque originalmente los conspira-

dores tendrían en su agenda ganar las

elecciones del 2015 e, impulsar la des-

estabilización del gobierno de Arturo

Núñez una vez conocidos los resulta-

dos de los comicios -un instrumento

sería su eventual recuperación de la

mayoría priísta en el Congreso local-,

los TUCANES de Tabasco experimen-

tan la posibilidad de incentivar un des-

contento social. Aunque las condicio-

nes son distintas, pero este tipo de

conspiraciones las observamos en Mo-

relos, donde hay un plan orquestado

contra el gobernador, también perre-

dista, Graco Ramírez Garrido.

En Morelos, un movimiento con

bandera contra la inseguridad congre-

gó el pasado día primero en la capital

morelense a 8 mil personas, en el cual

se podía identificar a “Personajes liga-

dos a partidos políticos” y que el Dia-

rio La Jornada Morelos titula Seguri-

dad y “Que se vaya”, clamor en la

marcha en clara alusión al perredista

Ramírez Garrido. Hay en Morelos ra-

zones legítimas de inconformidad,

pero existe también una operación

bajo las aguas.

Nada sorpresivo sería entonces que

en las próximas semanas y meses en

la ciudad de Villahermosa, movimien-

tos de maestros y organizaciones afi-

nes al “revolucionario” buscaran el

debilitamiento del primer gobierno

de la alternancia. Algunos alfiles de

“compló” aprovecharían para con-

graciarse con los hijos del desapareci-

do Salvador Neme Castillo... aunque

hayan sido artífices de aquella caída.

Una advertencia a tiempo.

SinBlindaje

c o l u m n a

Javier Herrera Escamilla* / [email protected]

Q Nada sorpresivo

sería que, en las

próximas semanas

y meses, en la ciudad

de Villahermosa sur-

gieran movimientos

de maestros y orga-

nizaciones afines

al “Revolucionario”

buscando el debilita-

miento del primer

gobierno de la

alternancia.


Los TUCANES de Tabasco, ¿complot?

*Profesor universitario. Se ha especializado en la bús-queda de información por medio de las leyes de transpa-rencia.


revista masnegocios abril 2014

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