Comunicación estratégicaen lechería

La innovación desde la Comunicación

– Consolidar una red de lechería para aportar a una visión y acción compartida entre los actores vinculados a la problemática: EL SISTEMA Y EL SECTOR

– Contribuir a la articulación entre proyectos regionales y específicos de lechería: EL EQUIPO

LA COMUNICACIÓN COMO SABER ARTICULADOR DE DISCIPLINAS Y TERRITORIOS

(más de 20 proyectos y unidades: específicos, regionales, territoriales, profeder…)

•Fortalecer procesos de comunicación como aporte al desarrollo de la lechería argentina

Dos que son uno

1- Plan estratégico de comunicación– Concertación transversal e

interdisciplinaria de la problemática– Mapa/guía de la acción

comunicacional – Guía de la investigación

comunicacional de la lechería pampeana argentina.

– Estrategia de comunicación: con eje (Podemos Crecer) y acciones en 3 niveles: equipo (INTA Lechero), sistema lechero y cadena láctea

Todos los productos realizados y 3 claves

1- Plan estratégico de comunicación– Investigación comunicacional

La visión de lo que dice el INTA desde:• los que producen, • los que asesoran, • los que definen políticas,• los que legislan-controlan,• los que industrializan y comercializan,• los que ordeñan, • los que educan…

Todos los productos realizados y 3 claves

1- Plan estratégico de comunicación– Una Investigación… para la acción

Todos los productos realizados: y 3 claves

Problemas reconocidos

Todos los productos realizados y 3 claves

1- Plan estratégico de comunicación -Una Investigación… para la acción Modos y medios

Vínculos en la cadena

• Productor: “Porque es el que decide, el inicio de la cadena, quien hace o no la inversión”.

• Asesor: “porque es la herramienta para el desarrollo, el nexo entre productores y gobierno. Detecta las demandas de los productores”

Conceptualizaciónde competencias

Jerarquización de actores

Hoy Dentro de 20 años

Hace 20 años Deseos / sueños

Todos los productos realizados y 3 claves

1- Plan estratégico de comunicación -Una Investigación comunicacional… para la acción

2- Web lechera– El PRODUCTO deseado que no estaba concretado, funcionando y con

seguimiento!– Mediación de la comunicación del INTA lechero: vinculación de todos los demás

productos y espacios.– Puesta en funcionamiento en el 2010– Migrada a la nueva web INTA y prototipo para INTA central.

Todos los productos realizados y 3 claves

3- Formatos comunicacionales colaborativos– Fichas técnicas de avances de investigación: 6– Estrategias, las jornadas regionales del INTA Lechero: 4 a la vez

en la cuencaY… expos, redes sociales, folleto y video institucional, campañas,

intranet propia, Conexiones y disponibilización estratégica de la información

generada hacia los territorios.

Todos los productos realizados y 3 claves

Todo es producto de la articulación

• Metaproyecto en el que convergen específicos, regionales y Profeder vinculados con la lechería: INTA Lechero• Integra progresivamente nuevos proyectos y programas y áreas

estratégicas.• Productos que dieron origen a vinculaciones tecnológicas e

institucionales que lo trascendieron.• Otra visibilidad institucional

Buscamos conectar y mostrar el aporte de la Comunicación cuando sobrepasa la difusión

Profesionalizamos la comunicación

Comunicadores y directores en tensión

Comprimido en función de lo generado y sus derivaciones

¿Abarcar es una limitante?

Nos propusimos como un modo (con metodología) depotenciar lo que había, haciendo lo nuevo desde unanueva perspectiva.

Experiencia piloto: no hay otro así. Prueba y aprendizaje productivo.

Metodología de concertación de una direccionalidad común de la acción: Versión Técnica Comunicacional. Otra potencia.

Articulación interproyectos y transdisciplinar

Relevancias

La comunicación tiene otro valor cuando se la incorpora desdeel vamos.

Un plan estratégico de comunicación funcionando.

Una lechería más integrada en sus acciones y productos, y con más impacto.

Productos institucionales y técnicos disponibles: más de 50

Y sistematizados para diferentes actores.

Nuevas redes de comunicadores y entre proyectos.

Experiencias de trabajo sólidas, productos exitosos, nuevos desafíos generados a partir de ellos, mas impacto y conexiones!

Logros

ESPACIO ARTICULADOR DE LA COMUNICACIÓN LECHERA DEL INTA¿CÓMO NO PERDER LAS CONEXIONES LOGRADAS Y DAR CONTINUIDAD A LO

HECHO EN LA NUEVA CARTERA?

UN PROYECTO VINCULADOR, ARTICULADOR Y ACTIVO.

PODEMOS CRECER.

Los PI, en este caso: el programa y los regionales.

Espacio transversal clave de la gestión del….INTA Lechero

Los productos dan cuenta de la integración entre proyectos específicos y desde los PI hacia las regiones

Sistematización de la información generada en las instancias de encuentro, para la gestión.

Evaluación de productos y espacios de comunicación lecheros

Investigación, también en comunicación

Aportes al PI