ESTRATEGIAS CORPORATIVAS

• Se extiende a nivel de toda la compañía, cubriendo todos sus negocios.• Se compone de las medidas a tomar de las distintas industrias en las que

participa.• Se ve crecimiento de negocios individuales hasta conformar grandes

conglomerados empresariales, otras han pasado de negocios familiares a corporaciones profesionalizadas.

¿Qué tienen en común estas estrategias y en qué se diferencian?

Estrategia Competitiva Se desarrolla a nivel de las

unidades estratégicas de negocio (UEN) para definir un posicionamiento competitivo único, dando características distintivas para atraer y retener a los clientes, vencer a la competencia y lograr altos niveles de rentabilidad.

Decide la forma de competir.

Estrategia Corporativa Es escoger los negocios en los

que se desea competir, así como la forma en que se administrarán las UEN.

Analiza y estudia en que negocio quiere estar.

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