ucm psicología sesión 23
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Psicología Psicología de la de la
comunicacióncomunicación
803588 Curso 2014-2015
Sesión 23
En la anterior En la anterior sesión…sesión…
• Persuasióno Modelo de Hovland
• Motivacióno Tipos de motivacióno Tipos de motivoso Modelo de Weinero Modelo del miedoo Modelo de las respuestas paralelaso Modelo de expectativaso Modelo de Porter Lawler
2
An
teri
orm
ente
…
Teoría de la percepción y
construcción 2
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Contenidos Sesión Contenidos Sesión 2323
• Percepción• Diseño gráfico
o Logotiposo Isotiposo Imagotiposo Isologo
• Gestalt• Categorización social• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgoso El modelo sumao El modelo promedioo El modelo de los rasgos centrales
4
Con
tenid
os
Objetivos Sesión 23Objetivos Sesión 23
• Conocer cuáles son los principios de la percepción
• Conocer las bases del diseño gráfico• Identificar sus elementos más característicos• Conocer la escuela de la Gestalt• Conocer diferentes teorías sobre la identidad
social
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Obje
tivos
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• Percepción• Diseño gráfico
o Logotiposo Isotiposo Imagotiposo Isologo
• Gestalt• Categorización social• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgoso El modelo sumao El modelo promedioo El modelo de los rasgos centrales
• Resumen
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Perc
ep
ción
La noción de percepción deriva del término latino perceptio y describe tanto a la acción como a la consecuencia de percibir
Percepción
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Perc
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Capacidad para recibir mediante los sentidos las imágenes, impresiones o sensaciones externas.
Percepción
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Percepción
Proceso cognoscitivo a través del cual las personas son capaces de comprender su entorno y actuar en consecuencia a los impulsos que reciben.
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Perc
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Consiste en una función que le posibilita al organismo recibir, procesar e interpretar la información que llega desde el exterior valiéndose de los sentidos.
Percepción
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Perc
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Percepción
Para conocer el mundo interior o exterior necesitamos realizar un proceso de decodificación de los mensajes que se reciben a través de todo el cuerpo.
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Perc
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La percepción es el primer procedimiento cognoscitivo, que permite al sujeto capturar la información del medio que lo rodea a través de la energía que llega a los sistemas sensoriales.
Percepción
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Perc
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Percepción
La representación interior de lo que ocurre fuera surge a modo de hipótesis. Los datos que captan los receptores se analizan junto a la información que recoge la memoria y que contribuye al procesamiento y a la creación de dicha representación.
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Mediante la percepción, la información es interpretada y se logra establecer la idea de un único objeto.
Percepción
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Percepción
Percepción no es sinónimo de sensación.Una sensación es una experiencia que se vive a partir de un estímulo.Una percepción es la interpretación de una sensación.
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• Percepción• Diseño gráfico
o Logotiposo Isotiposo Imagotiposo Isologo
• Gestalt• Categorización social• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgoso El modelo sumao El modelo promedioo El modelo de los rasgos centrales
• Resumen
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Dis
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ráfico
Diseño gráfico
El diseño gráfico es una disciplina y profesión que tiene el fin de idear y proyectar mensajes a través de la imagen.
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Dis
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Práctica de desarrollo y ejecución de mensajes visuales que contemplan aspectos informativos, estilísticos, de identidad, de persuasión, tecnológicos, productivos y de innovación.
Diseño gráfico
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ráfico
- Diseño publicitario - Diseño editorial - Diseño de identidad corporativa - Diseño multimedia y web - Diseño de envase - Diseño tipográfico - Cartelería y señalética
Diseño gráfico
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• Percepción• Diseño gráfico
o Logotiposo Isotiposo Imagotiposo Isologo
• Gestalt• Categorización social• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgoso El modelo sumao El modelo promedioo El modelo de los rasgos centrales
• Resumen
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Dis
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ráfico
Sólo es apropiado hablar de logotipo cuando nos refiramos a formaciones de palabras. Logos son sólo aquellos que se limiten a la mera tipografía.
Logotipos
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• Percepción• Diseño gráfico
o Logotiposo Isotiposo Imagotiposo Isologo
• Gestalt• Categorización social• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgoso El modelo sumao El modelo promedioo El modelo de los rasgos centrales
• Resumen
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Isotipos
Es la parte simbólica o icónica de las marcas. Es cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto.
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• Percepción• Diseño gráfico
o Logotiposo Isotiposo Imagotiposo Isologo
• Gestalt• Categorización social• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgoso El modelo sumao El modelo promedioo El modelo de los rasgos centrales
• Resumen
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Dis
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ráfico
Imagotipos
Conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.
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• Percepción• Diseño gráfico
o Logotiposo Isotiposo Imagotiposo Isologo
• Gestalt• Categorización social• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgoso El modelo sumao El modelo promedioo El modelo de los rasgos centrales
• Resumen
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Dis
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ráfico
Isologos
El texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos.
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ráfico
Diseño gráfico
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• Percepción• Diseño gráfico
o Logotiposo Isotiposo Imagotiposo Isologo
• Gestalt• Categorización social• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgoso El modelo sumao El modelo promedioo El modelo de los rasgos centrales
• Resumen
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Gest
alt
Gestalt
La psicología de la Gestalt es un movimiento de la psicología que surgió a comienzos del siglo XX en Alemania, con teóricos como Kurt Lewin, Max Wertheimer y Kurt Koffka, entre otros.
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Gest
alt
Esta escuela sostiene que la mente se encarga de configurar, mediante diversos principios, todos aquellos elementos que pasan a formar parte de ella gracias a la acción de la percepción o al acervo de la memoria.
Gestalt
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Gest
alt Para la psicología de la Gestalt, el todo nunca es
igual a la sumatoria de sus diversas partes, sino que es algo diferente.
Gestalt
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Gest
alt
Gestalt
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Gest
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Gestalt
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Gest
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Entre las principales leyes anunciadas por la doctrina Gestalt, se encuentran:
Gestalt
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Gest
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- Ley de la semejanza (la mente se encarga de realizar agrupaciones de elementos según su similitud)- Ley de la pregnancia (la experiencia resultante de la percepción siempre tiende a adquirir la forma más simple)- Ley de la proximidad (la reunión de elementos se concreta según la distancia) - Ley del cierre (si falta algún elemento, la mente se encarga de añadirlo para lograr una figura completa)- Principio de simetría (las imágenes se contemplan como idénticas en la distancia)- Principio de experiencia (nuestro sistema nervioso se va formando en función del mundo exterior que nos rodea)
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Gest
alt
Gestalt
Tiene como antecedente a la filosofía alemana que se desarrolló durante el siglo XIX. Está influida por autores como Immanuel Kant que acometió una serie de teorías que giraban en torno a la imaginación, los estímulos y el pensamiento.
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Gest
alt
Es importante distinguir entre la psicología de la Gestalt y la terapia Gestalt, que forma parte de la psicología humanista y se caracteriza por su intención de favorecer el crecimiento del potencial de los seres humanos.
Gestalt
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Gest
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Gestalt
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• Percepción• Diseño gráfico
o Logotiposo Isotiposo Imagotiposo Isologo
• Gestalt• Categorización social• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgoso El modelo sumao El modelo promedioo El modelo de los rasgos centrales
• Resumen
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Cate
gori
zaci
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soci
al
Según H. Tajfel, las personas utilizan categorías para ordenar, simplificar y comprender la realidad social.
Categorización social
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Cate
gori
zaci
ón
soci
al
Categorización social
En el uso de tales categorías, las personas se adscriben así mismas y a otros en ciertos grupos particulares que guardan relación con el sexo, la raza, la clase social, etc.
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Cate
gori
zaci
ón
soci
al
Dos de estas categorías son el “nosotros” (hace referencia a los integrantes de mi grupo) y el “de ellos” (hace referencia a los integrantes de otros grupos). El sentido de identidad social está determinado por su pertenencia a diferentes grupos.
Categorización social
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Cate
gori
zaci
ón
soci
al
Categorización social
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• Percepción• Diseño gráfico
o Logotiposo Isotiposo Imagotiposo Isologo
• Gestalt• Categorización social• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgoso El modelo sumao El modelo promedioo El modelo de los rasgos centrales
• Resumen
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Teorí
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en
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Esta teoría engloba tres procesos psicosociales: la comparación, la categorización social y la identificación, los cuales actúan conjuntamente y hacen referencia a la manera de cómo percibimos a las otras personas y a nosotros mismos
Teoría de la identidad
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Teorí
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ad
Teoría de la identidad
Podemos considerar que no actuamos ni nos relacionamos con la gente, tanto por lo que las personas son sino por cómo nos las representamos o por cómo las percibimos e interpretamos.
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Estas percepciones y representaciones de los otros están fuertemente moduladas y afectadas por el sentimiento de pertenencia de los individuos en determinados grupos.
Teoría de la identidad
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La categoría grupal, pues, proporciona una identidad o posición social y, al mismo tiempo, funciona como prisma de lectura y percepción de la realidad social que nos rodea.
Teoría de la identidad
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• Percepción• Diseño gráfico
o Logotiposo Isotiposo Imagotiposo Isologo
• Gestalt• Categorización social• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgoso El modelo sumao El modelo promedioo El modelo de los rasgos centrales
• Resumen
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Teoría de los rasgos
Para Allport, la personalidad se manifiesta a través de ciertos rasgos de carácter que se van construyendo a partir de modelos de conducta adquiridos desde la infancia.
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tid
ad Este autor clasificó y estableció diferencias entre cada uno
de los rasgos:
- Rasgos Comunes: Aquellos compartidos por muchas personas- Rasgos Individuales: Propios de cada persona- Rasgos Centrales o Cardinales: Los mas típicos y comunes de cada uno- Rasgos Secundarios: Menos visibles, surgen cuando alguien se comportan de una forma distinta de lo habitual.
Teoría de los rasgos
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• Percepción• Diseño gráfico
o Logotiposo Isotiposo Imagotiposo Isologo
• Gestalt• Categorización social• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgoso El modelo sumao El modelo promedioo El modelo de los rasgos centrales
• Resumen
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La impresión final es el resultado de la suma de los valores de cada uno de los rasgos por separado.
El modelo suma
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Generoso (7) + Sociable (7) + Humano (8) + Altruista (8) = 30
El modelo suma
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• Percepción• Diseño gráfico
o Logotiposo Isotiposo Imagotiposo Isologo
• Gestalt• Categorización social• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgoso El modelo sumao El modelo promedioo El modelo de los rasgos centrales
• Resumen
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Es la media aritmética de los valores de cada uno de los rasgos
El modelo promedio
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Generoso + Sociable + Humano + Altruista = 30/4 =7,5
El modelo promedio
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• Percepción• Diseño gráfico
o Logotiposo Isotiposo Imagotiposo Isologo
• Gestalt• Categorización social• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgoso El modelo sumao El modelo promedioo El modelo de los rasgos centrales
• Resumen
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Según el planteamiento de Salomón Asch (1946), cuando conocemos a una persona, nos formamos una primera impresión global a partir de los fragmentos de información que recibimos sobre ella.
El modelo de los rasgos centrales
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Desde este enfoque, esa impresión se concibe como una especie de imagen o gestalt, en la que se integran los diversos elementos para formar una configuración total.
El modelo de los rasgos centrales
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tid
ad Los rasgos o características se relacionan unos con
otros, pero no todos tienen el mismo peso en la formación de la impresión final.
Algunas de las piezas de información tienen mucha importancia (rasgos centrales), mientras que otras tienen una importancia mínima (rasgos periféricos).
El modelo de los rasgos centrales
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Teoría de la identidad
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o Teoría de los rasgoso El modelo sumao El modelo promedioo El modelo de los rasgos centrales
• Resumen
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