temas selectos de publicidad

TEMAS SELECTOS DE

PUBLICIDADR A Ú L C A S T O . A N T O N I O L Ó P E Z . D A N I E L

C A R P I N T E Y R O

INTRODUCCIÓN

• La imagen evoca a recuerdos.

•La imagen publicitaria es enfática y franca pues delimitamos al receptor a ciertos recuerdos que deseamos desempolve.

CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN EN EL

MENSAJE PUBLICITARIO

Mensaje lingüístico:

• El texto guía al lector entre los significados de la imagen, le hace evitar algunos y recibir otros.

• El anclaje es la función más frecuente del mensaje lingüístico; aparece por lo general en la fotografía de prensa y en publicidad.

• La función de relevo se le encuentra principalmente en los dibujos humorísticos y en las historietas.

CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN EN EL

MENSAJE PUBLICITARIO

CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN EN EL

MENSAJE PUBLICITARIO

Mensaje icónico no decodificado.

• Comprende el mensaje transmitido por los objetos reales de la situación que se expone.

• Analógico, literal, puramente denotativo.

CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN EN EL

MENSAJE PUBLICITARIO

CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN EN EL

MENSAJE PUBLICITARIO

Mensaje icónico codificado:

• Agrupaciones de determinados elementos de la figura que aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor.

• Connotativo, simbólico, histórico y cultural.

CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN EN EL

MENSAJE PUBLICITARIO

DENOTACIÓN DE IMAGENES

• La fotografía tiene el poder de transmitir la

información (literal) sin formarla con la ayuda

de signos discontinuos y reglas de

transformación.

DENOTACIÓN DE IMAGENES

• El dibujo no reproduce todo, sino a menudo,

muy pocas cosas.

RETÓRICA

¿Cómo descomponemos y comprendemos las imágenes?

Mediante el léxico: una porción del lenguaje que corresponde a un conjunto de prácticas y de técnicas.

¿QUE ES EL BRIEF?

Este documento contiene la

información estratégica que

una agencia de publicidad

utiliza como guía para

desarrollar la creatividad

publicitaria.

ANTES DE REDACTAR…

Algunos de los elementos

fundamentales previos a

la generación de ideas

creativas de venta en

publicidad son las

fuentes de

información. Éstas

permiten la redacción del

briefing creativo.

BRIEF DEL CLIENTE

Características del Producto

Personalidad de la Marca

Objetivos, Mtk/ Comunicación

MDO Meta

Presupuesto

TÉCNICAS DE INV. PARA BRIEF CREATIVO

Recolección de anuncios de

la competencia

Focus Group con los

consumidores

BRIEF CREATIVO

Características del Producto a

anunciar

Personalidad de la Marca a Anunciar

Descripción del Consumidor

Promesa Publicitaria

Y esperan con este despertar ideas, y

guiados por una estrategia creativa.

PERSUACIÓN VS. DISUACIÓN

Se puede considerar la

publicidad social como una forma

diferente de comunicación pues al mismo

tiempo utiliza la persuasión y la

disuasión.

PUBLICIDAD PREVENTIVA

En ella se desea

anticiparse a los

hechos antes

que sea muy

difícil entablar

una relación con

el

adoptante

objetivo.

INTANGIBILIDAD

La publicidad social debe trabajar

con la idea de «vender» un

intangible.

FUNCIÓN INFORMATIVA Y EDUCATIVA

De la mano

de un

agente de

cambio.

LO QUE SI, LO QUE NO…

LO QUE NO

• Mensajes

intimidantes.

• Imágenes crudas

o patéticas.

• Sobredimensionar

la realidad.

LO QUE SI

• Propuestas

realizables.

• Favorecer al

debate.

• Personajes reales

y testimoniales.

• Causas y

soluciones.