DWAYNE S. VÉLEZ FUMERO10-12

Mercadeo

Nestlé es la compañía agroalimentaria más grande del mundo. La gama de productos ofertada por Nestlé incluye desde agua mineral hasta comida para animales, pasando por productos de chocolate y de lácteos. Tiene más de 330.000 trabajadores en el mundo.

FUNDACIÓN

La compañía fue fundada en 1866 por el alemán residente en Suiza Henri Nestlé, un

boticario que había desarrollado una comida para lactantes incapaces de

alimentarse del pecho.

HISTORIA DE LA COMPAÑÍA

En 1866 se abrió la primera fábrica de leche condensada Europea en Cham, Suiza, por la anglo-suiza Condensed Milk Company. En 1867, en Vevey, Suiza, nuestro fundador Henri Nestlé, lanzó su lactée Farine , una combinación de leche, la harina de trigo de vaca y azúcar, para salvar la vida del hijo de un vecino. Nutrición ha sido la piedra angular de nuestra empresa desde entonces. El inicio de la Primera Guerra Mundial trajo graves trastornos a la empresa. La escasez de leche fresca en toda Europa obligó a fábricas para vender casi todos sus suministros para atender las necesidades de los pueblos de la zona. Sin embargo, la guerra creó una nueva demanda de productos lácteos. Para mantenerse al día, Nestlé compró varias fábricas existentes en los Estados Unidos y, a finales de la guerra, tenía 40 fábricas en todo el mundo.

HISTORIA DE LA COMPAÑÍA

La década de 1920 fue una de profundas dificultades económicas, pero la empresa pudo continuar, y con la adquisición de Peter, Cailler, Kohler Swiss Chocolate Company, el chocolate se convirtió en una parte integral de nuestro negocio. Esto provocó aún más variedad en los productos que se ofrecen, incluyendo la leche malteada y una bebida en polvo llamado Milo. En 1938 se lanzó el Nescafé. A principios de 1940 Nestea se puso en marcha. El final de la Segunda Guerra Mundial marcó el comienzo de una fase dinámica en su historia. Se añadieron docenas de nuevos productos. Su crecimiento se aceleró y adquirió empresas externas. En 1947, los Maggi productos, desde el condimento para sopas, se convierten en parte de la familia Nestlé tras la fusión con Alimentana SA.

HISTORIA DE LA COMPAÑÍA

En 1948, Nesquik , la bebida de chocolate instantáneo, se desarrolló en los Estados Unidos. En 1974, por primera vez, diversificaron fuera de la industria de la alimentación cuando se convirtieron en un importante accionista de L'Oréal , uno de los fabricantes líderes en el mundo de la cosmética. En 1977, hicieron nuestra segunda aventura fuera de la industria de alimentos mediante la adquisición de Alcon Laboratories Inc., un fabricante estadounidense de productos farmacéuticos y oftálmicos. El Nespresso comenzó en 1986. La marca italiana Buitoni , en Sansepolcro, pasó a formar parte de nuestra cartera en 1988.

HISTORIA DE LA COMPAÑÍA

En 2001 se unieron con la Ralston Purina Company, para formar una nueva empresa de alimentos para mascotas, Nestlé Purina Petcare Company. Dos grandes adquisiciones se realizaron en América del Norte en 2002. En julio, la fusión con el negocio de helados Dreyer; y en agosto, una adquisición de Chef America Inc., una empresa líder de productos de alimentos congelados. Adquirieron Mövenpick Ice Cream en 2003. En el 2006, adquirieron Jenny Craig y el tío Toby. En 2007, adquirieron Novartis Medical Nutrition , Gerber y Henniez. Em 2010, vendieron sus acciones de Alcon a Novartis restantes y adquirió el negocio de pizzas congeladas de Kraft Foods y pusieron en marcha el Plan Cacao de Nestlé. Anunciaron la creación de Nestlé Ciencias de la Salud. En 2012, adquirieron Pfizer Nutrición.

OFICINA CENTRAL

Tiene su sede central en Vevey, Suiza.

INGRESO ANUALEl gigante suizo de productos

alimenticios Nestlé reportó que su utilidad neta anual subió a 34.200 millones de francos suizos (US$35.400 millones). Nestlé depende de su sólida presencia en los mercados emergentes, donde el crecimiento de sus ventas subyacentes fue de un 11,5% en el 2010.

PRODUCTOS

Aguas embotelladas Alimentos para animales Alimentos para infantes Cereales Café y Bebidas Chocolates Culinarios Helados Lácteos Nestlé Professional Health Sciense

EVOLUCIÓN DE LA MARCA

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