Innovación y

Mercado

Ignacio Cuevas M.

¿Innovación o Creatividad?

Creatividad es la capacidad de pensar

diferente de lo que ya ha sido

pensado.

¿Innovación o Creatividad?

Una innovación es la introducción de

un nuevo (o s ignif icativamente mejorado) , producto (bien o servicio), de un proceso de un nuevo método de comercial ización o de un nuevo método organizativo, en las prácticas internas de la empresa, la organización del lugar de trabajo o las relaciones exteriores. (Manual de Oslo 2005)

Innovación: conceptos claves

ValorSocialEconómicoCultural . .

IdeasDetección de oportunidadesDetección de problemasExperimentos

Mercado objet ivoUsuarios/cl ientesZona Geográfica

Innovación: Definición y dist inción

4 t ipos de innovación

Proceso Producto Modelo de Negocios Organizacional

Innovación: según su origenTechnology push

Market pull

Innovación: ¿radical o incremental?

Radical o disruptiva :

Incremental :

Innovación y las ventajas competit ivas

¿Es sustentable mi ventaja?

¿Qué ofrezco que mi competencia

no?¿Es única mi propuesta?

El Segmento de Mercado

Característ icas demográficas

¿1…1000 pers.?

¿25 -40 años? ¿NSE:C1,C2?

El Segmento de Mercado

Característ icas psicográficas

Innovación: Design Thinking

Stanford

Innovación de productos:Ideo.com

Innovación: emprendimientos

Running Lean

Lean startup + Customer development

+Canvas

Fal lar barato

Conocer a los adoptadores tempranos

Innovación: Running Lean

Problem-solution f it

Product launch

f it

Product market f it

Gracias

Ignacio Cuevas MIng.civi l Industrial PUCV

Ejecutivo Chrysalisignacio@chrysal is.cl@IgnacioCuevasMu