Diploma Internacional en

Imagen y Comunicación Política

1ENFOQUEESPECIALIZADO

Nuestros diplomas presentan cursos estratégicamente diseñados para proveer a los participantes de conocimientos especializados.

DOCENTESDE PRIMER NIVEL

EXCELENCIAACADÉMICA

Los Diplomas de ESAN cuentan con una plana docente con altos grados académicos, así como experiencia gerencial en sus respectivos campos de especialización. Además cuentan con un alto nivel de compromiso con la educación ejecutiva empresarial.

Con más de 50 años formando líderes en el mundo empresarial, ESAN es reconocida a nivel mundial por ofrecer uno de los mejores programas de Educación Ejecutiva y de MBA. Destaca por su solidez académica y su cuerpo docente altamente calificado, logrando así acreditaciones y membresías; todos los aspectos necesarios que le permiten mantener su liderazgo a nivel ejecutivo.

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ESAN, presente en los rankings más prestigiosos del mundo.

Ventajas diferenciales: los tres pilaresEl mundo está cada vez más globalizado y el cambio rápido y constante de los escenarios en que se encuentran envueltos los negocios en la actualidad, exige en las empresas, y en los ejecutivos en particular, un alto grado de preparación y competitividad para adaptarse y enfrentar con éxito nuevos retos y desafíos.

Es por eso que ESAN, a través de sus Diplomas ofrece especializaciones en diferentes áreas con la finalidad de desarrollar en el ejecutivo las competencias necesarias para desempeñar adecuadamente sus funciones y así crear valor para la organización en un contexto global.

Misión de ESAN

“Ofrecer una educación superior humanista, científica, y empresarial que contribuya al desarrollo integral de la persona, al bienestar de la sociedad y a la formación de líderes y profesionales responsables; capaces de responder a las exigencias de un entorno globalizado, y de participar activamente en la creación de una sociedad equitativa y justa, en el marco de los principios de libertad y democracia. Asimismo, promueve y realiza actividades que favorecen la investigación orientada a consolidar espacios para la creación intelectual y artística de comunidad

universitaria, así como de la gestión de negocios”.

ParticipantesEl programa está dirigido a asesores de políticos, directores o jefes de campaña de partidos o movimientos políticos, ejecutivos que se desempeñen en el área de comunicaciones, marketing o periodismo de una organización y todo profesional interesado en el correcto uso de su imagen y comunicación, como elemento importante de su liderazgo.

¿Por qué seguir este diploma ?

> Contenido del programa con enfoque internacional.

> Exigencia académica. > Calidad de la plana docente.

Diploma Los participantes que cumplan de modo satisfactorio con los requisitos del programa, recibirán el Diploma Internacional en Imagen y Comunicación Política, expedido por la Universidad ESAN.

PresentaciónGestionar de manera adecuada la imagen de un país, organización, empresa o líder político requiere de una visión estratégica y del uso adecuado de herramientas de comunicación y marketing.

Este diploma busca dotar a asesores de comunicación, jefes de campaña o aspirantes a cargos de elección popular, con el conocimiento y habilidad para diseñar estrategias de comunicación política que permitan ganar elecciones y conseguir el apoyo de la ciudadanía, para llevar adelante su proyecto político.

ESAN, mostrando una vez más su compromiso con el desarrollo de los profesionales en nuestro país, pone a su disposición el Diploma Internacional en Imagen y Comunicación Política. Este programa tiene por objetivo proveer a los participantes con la visión estratégica y los elementos que afectan la comunicación. Algo que debe manejar un político que aspira a ser un líder reconocido e influenciar positivamente a su grupo de interés y conseguir ganar una elección o conseguir el apoyo para su proyecto político una vez llegue al poder.

Estructura curricular

Cursos Sesiones

Política y Ciudadanía 10

Investigación de Mercado para Campañas Electorales y Gestión de Gobierno 10

Dirección de Campañas Electorales 10

Estrategias de Comunicación de Gobierno y de Oposición 10

Imagen y Liderazgo Político 10

Comunicación Política: El uso de medios tradicionales y digitales* 10

Nota: se requiere conocimientos básicos de matemática, estadística y familiarización con los mercados financieros.

Política y Ciudadanía > Descripción del funcionamiento de una política post-colapso partidario: personalización de la política y anti-identidades partidarias.

> El colapso partidario desde el nivel individual: la desafección política y el “mal menor” como guía del comportamiento electoral.

> El poder de los medios masivos en el proceso de decisión del ciudadano.

> El rol del ciudadano como agente político en una democracia debilitada.

La Investigación de Mercado para Campañas Electorales y Gestión de Gobierno

> Investigación del mercado político. > Mapas mentales del ciudadano. > Tipos de investigación.

» Cualitativa: Grupos de enfoque. » Cuantitativa: Sondeos y encuestas electorales.

> Planificación de objetivos y fijación de estrategias.

> El uso de la georreferenciación para diseño de estrategias.

Dirección de Campañas Electorales

> Organización del equipo de campaña y asesores.

> Diseño del plan estratégico. » Posicionamiento del candidato. » Estrategias de campaña. » Financiamiento de campañas electo-rales.

» Técnicas de movilización y cuidado del voto.

» Gestión de eventos, publicidad y propaganda electoral.

Estrategias de Comunicación de Gobierno y de Oposición

> Estrategias de comunicación desde el gobierno.

> El rol de la oposición. > Campañas negativas. > Estrategias de compromiso y colaboración en situaciones de crisis.

> Gabinetes de crisis, proceso de toma de decisiones y diseño de la acción comunicativa.

> El político y su relación con los medios de comunicación.

Imagen y Liderazgo Político > Liderazgo político y construcción de la imagen.

> La inteligencia emocional del líder como componente importante de la construcción de la imagen.

> Habilidades de comunicación del líder. > Neuropsicología política y la programación neurolingüística - PNL.

> Discurso político.

Comunicación Política: El uso de medios tradicionales y digitalesde riesgos

> Evolución de los medios y su participación en campañas electorales.

> El rol del Internet en la comunicación política.

> Las redes sociales y su rol en las campañas electorales.

> Las redes sociales y la gestión de gobierno.

> Discurso político. > CZRM: manejo de relaciones con el ciudadano.

Nota: todos los cursos tienen una sesión adicional de evaluación, cuya modalidad y horario serán fijados por el profesor.* Este curso será dictado de forma virtual.

Facultad ESAN

Carlos Meléndez Magíster en Ciencia Política por la Universidad de Notre Dame, USA. Socio principal del think tank político 50+1. Desde hace quince años, participa en diversos foros académicos en América Latina, USA y Europa. Trabajó en el Instituto de Estudios Peruanos (IEP), en International Democracy and Electoral Assistance, y realizó consultorías para diversos organismos internacionales. Columnista de los diarios y revistas más importantes del Perú.

Cecilia Ames Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política por la Universidad Pontificia de Salamanca. Postgrado en Marketing y Publicidad por la Universidad de Nueva York. Consultora internacional con experiencia en investigación de mercado, mercadeo social y político. Experiencia en el análisis de actitudes hacia problemas y políticas sociales. Trabajó en el diseño de estrategias de comunicación política, a partir del uso de la investigación de mercado.

Arturo Maldonado Ph. D. en Ciencia Política y Master of Arts en Ciencia Política por Vanderbilt University. Sociólogo por la Pontificia Universidad Católica del Perú. Socio principal de 50+1 (Grupo de Análisis Político). Más de siete años desempeñándose como consultor de proyectos Opinión Pública para América Latina. Se desempeñó en diversas instituciones como PUCP, Ministerio de Educación, Ministerio de la Mujer, entre otros.

Alfredo Dávalos Magíster en Ciencias Sociales por la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales, Ecuador. Posgrado en Comunicación Política y de Gobierno en la Universidad Central del Ecuador. Experiencia en campañas políticas, gubernamentales, institucionales y de ONG´S. Gerente General de Strategos Red Latinoamérica. Director del Instituto de Comunicación Política. Asesor de campañas electorales en Ecuador. Consultor Asociado de FLACMA y Presidente de ALACOP.

Maximiliano Aguiar Sociólogo con Máster en Asesoramiento de Imagen y Comunicación Política por la Universidad Pontificia de Salamanca. Especializado en técnicas cualitativas y análisis sociopolítico y semiológico. Director de la Consultora Acierto. Asesora a candidatos en campañas municipales, provinciales y nacionales, a dirigentes dentro de la función pública, como también a partidos políticos, empresas, Cámaras y ONG’s.

Santiago Martínez Máster en Comunicación Política por la USC. Socio fundador de la consultora Eloqüencia Business. Consultor político y media trainer internacional de diputados, senadores, parlamentarios europeos y candidatos presidenciales en varios países de Centroamérica. Profesor de Estrategias de Comunicación en universidades de España y Latinoamérica. Entrenador en presentaciones eficaces para empresas y altos directivos.

Andrés Elías Máster en Comunicación Política por la Universidad Camilo José Cela de España. Máster en Comportamiento Organizacional por la Asociación Civil “Inner Care” de Venezuela. Escritor de diversos artículos para prensa escrita acerca de social media. Ha participado como ponente en eventos de redes sociales en varias ciudades de Latinoamérica. Ha brindado asesorías en marketing digital en México, Perú, Brasil, Canadá y Ecuador.

Nota: la plana docente es referencial. En caso que uno de los profesores indicados no pueda dictar en algún momento será reemplazado por otro profesional de su mismo nivel y trayectoria académica.

Informes e inscripciones

T/ 317 7226 Whatsapp: 942 891 541 E/ informes@esan.edu.peAlonso de Molina 1652, Monterrico, Surco www.esan.edu.pe/diplomas/imagen-y-comunicacion-politica/pre-inscripcion/

conexionesan.com @esanperu esaneducacionejecutiva

Acreditaciones Membresías