identidad de marca
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10/02/2009
9 Identidad de marca
El segundo paso en un proceso de branding es definir la Identidad de Marca, la cual es “la apuesta estrategica que hace una marca para ser percibida de cierta manera”.
La Identidad de Marca resume lo que la marca significa y la promesa, tácita o explícita, que representa para sus consumidores.
Los distintos elementos de la Identidad pueden encuadrarse dentro de Núcleo de la Identidad o formar parte de la Identidad Extendida de la Marca. El Núcleo es la esen-cia intemporal de la marca, mientras que los elementos que forman parte de la Identidad Extendida pueden estar sujetos a ligeros cambios a medida que la marca evoluciona.
Identidad = Imagen = Posicionamiento
Identidad: Manifiesto de la marca, resume su punto de vista frente al mundo.Imagen: Percepción que tiene el público sobre la marca.Posicionamiento: Elemento de la Identidad que se comunica con mayor fuerza.
Identidad de Marca de Nike:Núcleo:Rango de Producto: Deportes y fitness.Perfil de usuario: Atletas de alto rendimiento, y todo aquel implicado en mantenerse en forma.Rendimiento: Calzado de alto rendimiento basado en la superioridad tecnológica.Mejorar vidas: Mejorar las vidas de la gente a través de la actividad atlética.
Identidad Extendida:Personalidad de marca: Excitante, provocador, guay, innovador y agresivo.Base de la relación con la marca: Relacionarse con Nike es como pasar el tiempo con una persona masculina y fuerte que busca lo mejor en ropa, calzado y demás.Submarcas: Air Jordan y otras muchas.Logo: El “swoosh” de Nike.Slogan: “Just do it.”Asociaciones organizacionales: Conectada con una red de atletas deportivos de alto rendimiento, a los que apoya en sus actividades. Innovadora.Sponsors: Atletas de alto rendimiento, incluyendo a Michael Jordan, Andre Agassi, Deion Sanders, Charles Barkley y John McEnroe.Herencia: Desarrollaron zapatillas deportivas en Oregon.
Proposición de Valor:Beneficios funcionales: Zapatillas deportivas de alta tecnología que mejoran el rendimiento y ofrecen confort.Beneficios emocionales: La alegría de la excelencia atlética, sentirse sano y activo.Beneficios autoexpresivos: Generada por utilizar un calzado con una fuerte personalidad asociado con un atleta visible. También por asociación con los ideales deportivos y por ser una tecnología que utilizan los atletas de alto rendimiento.
FUENTE: http://www.tallerd3.com