Más competencia ve Delta AirlinesPOR MIRIAM PAREDESmiriam.paredes@gimm.com.mx

La actualización del Conve-nio Bilateral entre México y Estados Unidos, que entrará en vigor a partir del 1 de enero de 2016, generará más compe-tencia en el mercado con una mayor apertura de rutas y la oferta de más servicios, ase-guró Carlos E. Hernández, director general de Delta Air-lines para México.

En entrevista con Excélsior indicó que aunque la compa-ñía estadunidense no ha defi-nido cuáles serán los mercados en los que podría trabajar, una vez que se eliminen las designaciones entre pares de ciu-dades para las ae-rolíneas de ambos países, serán las re-formas estructura-les las que podrían definir el mercado.

Explicó que una vez que se desarro-llen estos cambios y que los interesados necesiten financia-miento, Nueva York sería un destino aún más importante al ser una de las capi-tales financieras.

Agregó que pese a que aún no están definidas “todas las reglas del juego” para la aplicación del Acuerdo Bilateral, Del-ta analiza las oportunidades en conjunto con su socio Ae-roméxico, del que tiene 4.17 por ciento de acciones. “No nos gusta especular en lo que podríamos tener con el Acuer-do Bilateral pero desde hoy ya trabajamos en conjunto más de 400 códigos compartidos”.

Reveló que la solicitud de Inmunidad Antimonopolio (ATI, por sus siglas en inglés) que solicitará la alianza Delta-Aeroméxico ante la Comisión Federal de Competencia Eco-nómica le permitiría, en caso de ser aprobada, alinear sus equipos para ponerse de acuerdo en precios, alianzas, frecuencias, etc., y estar totalmen-te coordinadas.

Lo anterior, dijo, ayudará a Delta a tra-bajar tal como lo hace

Fotos: Mateo Reyes / Archivo

Foto: David Hernández / Archivo

Foto: Mateo Reyes

EL CONTADOR

POR CAROLINA REYEScarolina.reyes@gimm.com.mx

Este año entrará en operación la recién creada Siefore Básica Cero, cuyo principal objetivo es proteger a los ahorradores que están más cercanos al retiro de posibles minusvalías por la vo-latilidad financiera, adelantó Carlos Ramírez, presidente de la Comisión Nacional del Sistema de Ahorro para el Retiro.

Esta sociedad de inversión tendrá límites más restrictivos al riesgo que pueden asumir las afores al invertir el ahorro para el retiro de los trabajadores que están en la víspera a concluir su vida laboral, detalló.

Así, los trabajadores que es-tén a dos años de jubilarse, o bien tengan cumplidos los 63 años de edad, serán trasladados

Protegerán contra minusvalías

de forma automática a la Siefore Básica Cero y a pesar de que ob-tendrán menores rendimientos a su ahorro, los recursos que hayan acumulado durante su vida labo-ral estarán protegidos.

Lo anterior cobra especial

relevancia en este año, para el que se prevén fuertes periodos de inestabilidad en los mercados financieros, provocados por los movimientos en las tasas de inte-rés de la Reserva Federal, la caí-da en los precios del petróleo y la

Carlos Ramírez Fuentes, presidente de la Consar.

DEFINEN AGENDA

LÍDERES EMPRESARIALES

> 2

Maricarmen Cortés >2 Carlos Velázquez >5 Luis E. Mercado >6 Armando Villaseñor >10

EXCELSIORLUNES 5 DE ENERO DE 2015

@Dinero_Excdinero@gimm.com.mx

ANTERIOR ACTUAL ANTERIOR ACTUAL ANTERIOR ACTUAL

43,145.66 42,115.47 -2.39% 3.3205% 3.3240% 0.0035 pp. $15.0500 $15.1500 $0.1000

17,823.07 17,832.99 0.06% 3.3245% 3.3290% 0.0045 pp. $14.7475 $14.8175 $0.0700

4,736.05 4,726.81 -0.20% 2.7800% 2.7400% -0.0400 pp. $17.9192 $17.9182 -$0.0010

50,007.41 48,512.22 -2.99% 3.5000% 3.0000% -0.5000 pp. $23.2669 $23.0386 -$0.2283

5

5 5

5

5 5

5

5

5

5

5

5

Foto: Mateo Reyes / Archivo

EN LA AGENDA

JUEVES 8

JUEVES 8

VIERNES 9

MARTES 6 MIÉRCOLES 7

HACKER. Inicia en Las Vegas el CES 2015, la tradicional y más im-portante feria de electrónica de consumo, donde se lanzarán los nuevos televisores 4K, internet de las cosas, wearables y tecno-logía en automoviles.

ESTADOS UNIDOS. La Reserva Federal, presidida por Janet Yellen, publica sus más recientes minutas del Comité de Mercado Abierto, don-de se tomó la decisión de terminar el tercer ciclo de estímulos monetarios a través de la compra de activos.

INEGI. El Instituto Nacional de Esta-dística y Geografía informa del Índice Nacional de Precios al Consumidor de diciembre de 2014.

AUTOMOTRIZ. AMIA y AMDA darán a conocer los resultados de ventas, producción, exportación e importa-ción de vehículos a diciembre.

INEGI. El Instituto Nacional de Estadística y Geografía publica los indicadores de la actividad indus-trial a noviembre, y la confianza del consumidor a diciembre.

OCDE. José Ángel Gurría, secre-tario del organismo, presenta el estudio México, transformando la política urbana y el financiamien-to a la vivienda.

MARTES 6

con la alianza (joint venture) que tiene con Air France-KLM y Alitalia que usa para cruzar el Océano Atlántico. “El ATI nos permite hablar de nuestras es-trategias y que los dos equipos estén alineados, algo que no podemos hacer con Aeromé-xico donde sólo tenemos códi-gos compartidos que implica incluso tener tarifas diferentes en una misma ruta”.

El directivo insistió en que el ATI debe lograr un beneficio palpable para el pasajero con el que pueda tener acceso a más destinos, acumular y redimir sus puntos en las aerolíneas que estén aliadas, etc.

Con respecto a la resistencia que existió de parte de las aerolíneas de bajo costo para que el gobierno mexica-no solicitará que se tomara en cuenta la solicitud del ATI entre Delta y Aero-méxico, Hernández indicó que son te-rrenos nuevos por explorar que nece-sitan tiempo para madurar y que no significan una con-centración, pues a pesar de la oferta de asientos que existe en el mercado local con la alianza for-mada por Delta-Air France-KLM-Ali-

talia, otros competidores como Lufthansa o British Airways han aumentado su capacidad entre México y Europa.

Carlos E. Hernández reveló que este año se alcanzarán siete frecuencias entre México y At-lanta, y que durante el verano habrá un segundo vuelo entre México y Nueva York además de que se impulsará entre los pasajeros nacionales el Cen-tro de Conexión (HUB) de Salt Lake City para reducir la satu-ración que tiene el Aeropuerto Internacional de Los Ángeles.

<CON EL ACUERDO BILATERAL MÉXICO-EU>

<HABRÁ NUEVA SIEFORE PARA PRÓXIMOS AL RETIRO>

El Acuerdo Bila-teral va a fun-cionar dándole al pasajero más opciones para escoger rutas, horarios, servi-cios y tipos de cabinas.”

CARLOS E. HERNÁNDEZ

DIRECTOR GENERAL DE DELTA AIRLINES

PARA MÉXICO

depreciación del tipo de cambio.“La volatilidad de los mer-

cados en estos momentos es una situación compleja, por la caí-da de los precios del petróleo, por los movimientos en el tipo de cambio en prácticamente en todos los mercados emergentes, pero este sistema de ahorro para el retiro está diseñado para gene-rar rendimientos en el mediano y largo plazo y no podemos perder de vista ese horizonte”, precisó al respecto Ramírez Fuentes.

Conforme avanza la edad del trabajador se invierte con menor riesgo, explicó, ya que la posibi-lidad de recuperar los recursos que se pierdan por volatilidad será menor; de ahí la importan-cia de la Siefore Básica Cero, que supone un riesgo nulo y prácti-camente blinda el ahorro de los trabajadores de sufrir pérdidas.

ECONOMÍA A DETALLE ECONOMÍA GLOBAL

Otro año “bull” en Wall StreetDinero barato es sinónimo de eufo-ria bursátil: así ha sido desde marzo de 2009, cuando los inversionis-tas “bulls” o alcistas se instalaron en Wall Street en una vorágine compra-dora que aún hoy continúa. Sin em-bargo, que este mercado todavía tenga cuerda no quiere decir que no esté caro. Lo está, y en verdad se está conformando una terrible “burbuja” que da vértigo, una burbuja que puede ser “la madre de todas las burbujas”. > 8

Ven un 2015 parecido a los 90El panorama económico mundial del año que inicia es acechado por la re-petición de diversos fenómenos re-gistrados en la década de 1990, que originaron una de las peores crisis financieras que se recuerde. Como entonces, la reactivación de Estados Unidos contrasta con el resto del mundo. Alemania, motor econó-mico de Europa, se desacelera y Ja-pón está en virtual recesión técnica, mientras en los países emergentes el peligro es el endeudamiento. > 9

Foto: AFP Foto: AP

La iniciativa privada impulsará sus prioridades

económicas con la finalidad de que el país alcance un crecimiento

de al menos cuatro por ciento. Pedirán

ejercicio puntual del gasto público y mayor

seguridad física y patrimonial, entre

otros temas. > 4

Gerardo Gutiérrez Candiani, presidente del CCE.

Juan Pablo Castañón, presidente de la Coparmex.

Inquietud de empresasLas compañías con ope-raciones en el país no están exentas de sufrir ataques como los ocurri-dos en EU: Unysis. >11

Prepara innovacionesEste año, La Costeña re-novará sus productos y empaques, para satisfa-cer las necesidades de los consumidores. >6

Consejos para ahorrarCuatro recomendaciones que hacen las personas que sí saben cuidar su dinero.http://bit.ly/1D4Mm3R

El reto de ZuckerbergLeer un nuevo libro cada dos semanas es la meta del CEO de Facebook para este año. http://bit.ly/1xmllpj

brújula

<PERSPECTIVAS EN LA BOLSA MEXICANA DE VALORES>

Los proyectos de infraestructura y la Reforma Energética darán impulso a firmas

POR ERÉNDIRA ESPINOSAerendira.espinosa@gimm.com.mx

Después de un 2014 complica-do, este año será mejor para las acciones de grandes compañías mexicanas, entre las que des-tacan Mexichem, ICA, Alpek, Alfa, Pinfra, Bimbo, Cemex, Kof, Walmex, Lala y Alsea, que serán las que más crezcan en el mercado este año.

Esto, de acuerdo con el Gru-po Financiero Banorte-Ixe, que estima que los títulos de dichas emisoras tengan un rendimiento

los papeles de la desarrolladora ganarán 55.9 por ciento.

Su desempeño está relacio-nado con el sector energético, pues la reforma en el sector será uno de los catalizadores para ésta y otras compañías; basta re-cordar que en diciembre de 2014, ICA Fluor, subsidiaria de ICA, firmó un contrato con Pemex Re-finación para la construcción de la planta coquizadora en la Re-finería Miguel Hidalgo en Tula, por un valor de mil 300 millones de dólares.

Para Mexichem también será un buen año, pues los títulos de esta compañía podrían elevarse 48.3%, de acuerdo con Alik Gar-cía, analista de Grupo Intercam, debido a la adquisición de Ves-tolit, sexto productor de resina PVC en Europa, lo que permitirá a Mexichem tener mayor partici-pación en dicho mercado.

Prevén mejor desempeño accionario

Claudia Ruiz Massieu, titular de la Secretaría de Turismo (Sectur).

HOY CUMPLE

EARL G. GRAVESPRESIDENTE EJECUTIVO DE LA REVISTA BLACK ENTERPRISE53 AÑOS

III.Ya está en funciones el nuevo equipo direc-

tivo de la Bolsa Mexicana de Valores, pues desde el pasado primero de enero Jaime Ruiz Sacristán asumió el cargo de presidente y José Oriol Bosch el de director general. Para estos dos ejecutivos, el reto es el mismo que sus antece-sores: lograr que más empre-sas volteen a ver al mercado como una opción de financia-miento; sin embargo, el año comienza complicado, pues no sólo el primer día de ope-raciones el Índice de Precios y Cotizaciones registró una fuerte caída, sino que se es-peran meses de fuerte volati-lidad financiera.

IV.Será el 27 de enero cuando Claudia Ruiz

Massieu, secretaria de Turis-mo, tenga un resultado previo sobre la posición que México ocupará en la lista de los paí-ses que más turistas atraen a escala internacional y que pu-blica la Organización Mun-dial del Turismo, que lleva Taleb Rifai. El listado prelimi-nar se dará en el marco de la Feria Internacional de Turis-mo en España. Según el pro-nóstico de la dependencia que encabeza Ruiz Massieu, el país cerró 2014 con 28 millones de turistas internacionales, con lo cual habrá avanzado tres posiciones, desde el lugar 15 donde se situó en 2013.

I.Hoy inicia uno de los princi-pales eventos de tecnología

del año, el CES 2015, dirigi-do por Gary Shapiro y que se celebra en Las Vegas, Neva-da. Aquí se presentan los pro-ductos de compañías como Samsung, que preside Boo-Keun Yoon; Intel, que es dirigida por Brian Krzanich, y Mercedes Benz, cuyo presidente es Dieter Zetsche, los cuales podrían lan-zarse al mercado a lo largo del

E l viernes inició el pago del seguro de depósito a los de-fraudados ahorra-dores de Ficrea.

De acuerdo con la CNBV, se recibieron en el primer día más de dos mil 300 solicitudes, que representan alrededor de 34% del total de ahorradores. El problema es que, por ser una sociedad financiera popular, el seguro de depósito de 25 mil Unidades de Inversión es insu-ficiente para la mayoría de los ahorradores, que en promedio tenían un millón de pesos por cuenta superando los paráme-tros del ahorro popular.

La CNBV reiteró que el co-bro del seguro no implica, de ninguna manera, renunciar a sus derechos de recuperar sus ahorros a quienes tienen un saldo superior, pero tendrán que enfrentar un largo proce-so judicial de liquidación de activos que ya se inició.

Los ahorradores insisten, desde luego, en recuperar todo su dinero y en culpar a Jaime González Aguadé, presi-dente de la CNBV, y a Mario Di Constanzo, presidente de la Condusef, por no haber in-tervenido antes en Ficrea y por no haber alertado sobre el riesgo que implica invertir en una sofipo por el bajo monto del depósito, que en el caso de los bancos es de 40 mil UDIS y cubre a la gran mayoría de los cuentahabientes.

Los ahorradores consi-guieron el apoyo de legis-ladores del PRD, que ya anunciaron que citarán a am-bos funcionarios al Congreso para que aclaren la actuación de las autoridades.

González Aguadé se de-fiende. Señala que fue, pre-cisamente, la CNBV la que detectó las irregularidades y procedió a la intervención el 7 de noviembre y a la revocación de la autorización para seguir

operando el 19 de diciembre. En efecto, la intervención evi-tó que continuara el fraude y se liquidaran activos. Pero la supervisión fue tardía e insufi-ciente porque se debieron ha-ber prendido todas las alertas en la CNBV, Condusef y la Se-cretaría de Hacienda, por la excesiva y millonaria promo-ción que realizó Ficrea desde fines de 2013, pero con mayor fuerza en 2014, y por su defi-ciente información financiera.

Ficrea, que se convirtió en menos de dos años en la segunda sofipo, en cuanto al monto de sus activos, más de seis mil millones de pesos, sólo superada por Libertad,

pero estaba en los últimos lu-gares en cuanto al número de clientes con sólo seis mil 500, lo que demostraba que el pro-medio de captación era muy superior no sólo al de cual-quier otra sofipo, sino de mu-chos bancos.

La CNBV debe mejorar sus sistemas de alertas para evi-tar que se repitan casos como el de Ficrea y, sin lugar a du-das, la Condusef debe tam-bién reforzar sus campañas

de difusión sobre los seguros de depósito. En los estados de cuenta de todos los interme-diarios financieros se debería incluir una leyenda en la que se informe claramente cuál es el monto de sus ahorros que están protegidos por los se-guros de depósito. Y debería también haber información legible en las sucursales de to-dos los intermediarios.

Inició 2015 con el pie izquierdoLos mercados registraron una pésima jornada el viernes pa-sado, primer día de operacio-nes de 2015.

El dólar cerró en niveles

El seguro de depósito de 25 mil UDIS es insuficiente para la gran mayoría de los ahorradores.

Ficrea, ¿error de supervisión?

n Los ahorradores consiguieron el apoyo de legisladores, quienes citarán al Congreso a los titulares de Condusef y CNBV a que aclaren sobre el caso.

de 15.15 pesos en ventanilla; mientras el IPC de la BMV perdió 2.39%, al cerrar en 42 mil 115 puntos. La mala no-ticia es que se prevé que se-guirán las turbulencias en las siguientes semanas, prin-cipalmente por factores ex-ternos como las próximas elecciones en Grecia, que tie-nen muy nerviosa a la zona euro, la reunión de política monetaria de la Fed y la caída del crudo, que parece no tener fin.

Pemex, dividendo de 50 mil mdpA nivel interno no hay tam-poco mucho que festejar, por más que el presidente Enrique Peña Nieto mantiene su op-timismo sobre los efectos positivos de las reformas es-tructurales y la Secretaría de Hacienda insiste en ver el vaso medio lleno con la incipiente recuperación de la economía.

El año inició con un incre-mento en la gasolina, que ya dijo la SHCP que será el único del año, pero que generó una gran molestia por la cuesta de enero, el raquítico incremen-to a los mínimos de 4.2% y la baja en la mezcla en los pre-cios de la mezcla mexicana de exportación, que abrió el año en 44.81 dpb, su nivel más bajo desde 2009.

Aunque en efecto la Refor-ma Energética debe ser una detonador de inversiones, la baja en el precio del crudo se mantiene como la principal amenaza para el éxito de la primera licitación de la Ron-da Uno.

Y justo antes de concluir el año, se informó que la SHCP aprobó un aprovechamiento de Pemex por 50 mil millones de pesos, que es un pago de dividendos al gobierno fede-ral y un retiro en el patrimonio de Pemex.

Cierto que cada año se rea-liza este pago de aprovecha-miento, pero ahora fue más elevado porque el gobierno requiere compensar la pérdi-da de 90 mil millones de pesos en sus ingresos por la menor producción de Pemex y la baja en precios.

de entre 18.1 y 55.9 por ciento.Sus avances en el mercado es-

tarán ligados a diversos factores como la Reforma Energética,

el desarrollo de importantes proyectos de infraestructura y una mejoría en el ánimo de los consumidores.

Aprovecharán el momentoSegún Banorte-Ixe, la empre-sa con el mejor desempeño en la BMV este año será ICA, ya que

FUENTE: Banorte-Ixe

Desde el piso de remates

milcarmencm@gmail.comTwitter: @mcmaricarmen

MARICARMEN CORTÉS

año y dar un vistazo de hacia dónde se está dirigiendo la in-novación tecnológica.

II.Tras su salida como di-rector general del Grupo

Financiero Banorte, Alejandro Valenzuela del Río es el nuevo fi-chaje de Ricardo Salinas Pliego, quien está por lanzar un nuevo

banco dirigido al segmento de mayores ingresos. Valenzuela llega a Grupo Salinas con las credenciales de haber posi-cionado a Banorte en el tercer lugar del sistema bancario mexicano y con la intención de ganar terreno frente a las grandes instituciones finan-cieras, a través de lo que será AcertumBank.

En tanto, Alfa y Alpek ten-drán rendimientos de 38.5 y 42.2%, respectivamente, según Banorte-Ixe. Esto se relacionará con el sector energético, ya que después de meses de rumores Alfa y Pacific Rubiales crearon una alianza para aprovechar las oportunidades que presente la Reforma Energética.

Consumo, al alzaSi por algo se caracterizó 2014 fue por un menor consumo, que se debió a la aplicación de nue-vos impuestos en productos considerados de alto contenido calórico, lo que afectó a compa-ñías como Bimbo y FEMSA.

“Creo que este año será mejor para el consumo, 2014 fue muy débil, la base de comparación servirá para que se vea una me-jora”, explicó José María Flores, analista de grupo BX+.

Sin embargo, dijo que aún es pronto para asegurar que ya ha-yan recuperado el ritmo de ven-tas previo al impuesto de un peso por litro de refresco.

28

216

67

51

28.2

20

47

158

(Precio estimado en 2015)

Cotización

En breve, prebases de licitaciónLa SCT anunció que el próximo 14 de enero publicará las prebases para el concurso del Tren de Alta Velocidad México-Querétaro, día en que se inician las actividades del Sistema Compranet. >5

50.8MIL MDP

monto de la anterior oferta económica para el proyecto

L U N E S 5 D E E N E R O D E 2 0 1 5 : EXCELSIOR2 : DINERO

EL PER IÓDICO DE L A V I DA NACIONA L

José Manuel HerreraCoordinador

Paul LaraJefe de Información

Ma. Elena López SeguraEditora

Jorge JuárezEditor

Damián MartínezEditor Visual

Elizabeth MedinaCoeditora Visual

EL CONTADOR

EXCELSIOR : L U N E S 5 D E E N E R O D E 2 0 1 5 DINERO : 3

DE PORTADA

LUNES 5 DE ENERO DE 2015

EXCELSIOR

4: DINERO

4. FORTALECER EL ESTADO DE DERECHO.

Los líderes empresariales coincidieron en que se requie-re compromiso y trabajo para que México cambie a fon-do, y en esta tarea existen asignaturas pendientes como: consolidar la implementación de la Reforma Penal y reno-

vación del sistema de justicia, una gran cruzada nacional contra la co-rrupción y la impunidad, y que inicie operaciones la Comisión Nacional Anticorrupción, asegurando su carácter ciudadano.

“Éste debe ser un esfuerzo de todo el sector público, en todos sus órdenes, de la sociedad y, desde luego, de la iniciativa privada. La gran deuda de la transición democrática sigue siendo poner en marcha una verdadera regeneración de la vida pública y afianzar la cultura de la legalidad”, consideró Gerardo Gutiérrez Candiani, presidente del Con-sejo Coordinador Empresarial (CCE).

3. MEJORAR LA SEGURIDAD PÚBLICA Y PATRIMONIAL

Gerardo Gutiérrez Candiani, presidente del Consejo Coor-dinador Empresarial, consideró urgente que las autori-dades civiles, sus corporaciones policiacas y el aparato judicial se fortalezcan, para cuidar a la población, proce-

sar y castigar a los delincuentes. “Todo avance será lento o precario en tanto no se resuelva esta asignatura”.

En su opinión, el mayor enemigo es la corrupción, que hay en to-dos los niveles de gobierno y en la sociedad, así como su reverso, que es la impunidad. “El llamado que hacemos es a ya no retrasar más la urgencia de echar a andar un gran movimiento nacional contra estos flagelos, y, en particular, llamamos a los legisladores a acelerar la de-finición y aprobación de la Comisión Nacional contra la Corrupción”.

2. IMPLEMENTACIÓN DE REFORMAS

Luis Foncerrada Pascal, director general del Centro de Es-tudios Económicos del Sector Privado (CEESP), demandó a las instituciones mexicanas tener la capacidad de hacer cumplir las leyes emanadas del Congreso de la Unión pa-

ra que el país alcance tasas de crecimiento de hasta cinco por ciento el siguiente año.

En entrevista, el directivo del CEESP comentó que “es cierto que ahora tenemos nuevas leyes, pero también se debe trabajar en su aplicación y el cumplimiento de las mismas”. Luis Foncerrada ager-gó que “de lo contrario, el país seguirá imposibilitado para fortale-cer su desarrollo y seguirá dependiendo de lo que pase en la economía mundial”.

1. EJERCICIO PUNTUAL DEL GASTO

Juan Pablo Castañón, presidente de la Confederación Pa-tronal de la República Mexicana (Coparmex), indicó que durante el siguiente año se tendrá el presupuesto de egre-sos más alto de la historia, al ubicarse en más de cuatro bi-

llones y medio de pesos, por lo que un ejercicio “eficiente y sin retrasos” impactará de manera directa en el desempeño económico.

“En materia del gasto público, lo que demandamos es evitar los subejercicios y que los recursos federales sean liberados a los estados y municipios, pero siempre cuidando que los recursos se ejerzan con efi-ciencia, transparencia y rendición de cuentas en todos los órdenes de gobierno, y, por supuesto, privilegiando el gasto de inversión”, destacó el entrevistado.

Enlistan riesgos a escala globalLa cotización del petróleo podría impactar las finanzas del paísPOR FELIPE GAZCÓNfelipe.gazcon@gimm.com.mx

La volatilidad asociada con el precio del petróleo y la proba-ble alza de tasas de interés en Estados Unidos, la debilidad de las economías de Europa y China, así como las elecciones en Grecia y el conflicto entre Rusia y Ucrania, son algunos de los factores más importan-tes que podrían impactar a la economía mexicana en 2015, estima Pablo López Sarabia.

En entrevista con Excélsior, el coordinador de Estudios Económicos de Banamex, de-talló: “los factores de riesgo para la economía en 2015 se ubican en la probable alza de tasas de interés en EU, ya que el mercado estima que esta de-cisión de la Fed se tome a me-diados de 2015, aunque nuestro pronóstico es que para fines de diciembre de 2015 pudiéramos ver un primer movimiento”.

Independientemente si el movimiento se da en junio, en la curva de fondos federales, o a finales de año, lo que sí que-da claro es que el alza de ta-sas se dará de manera gradual, auguró.

Esta alza sigue teniendo un factor de incertidumbre, pero a medida que avance el año se podría ver un alza gradual de tasas. El segundo elemento tiene que ver con la volatilidad asociada a la incertidumbre de cuánto, la normalización de la política monetaria en EU, va a impactar a los emergentes y cómo la salida de flujos de estas economías emergentes pueden generar distorsión en los mercados.

El segundo componente de incertidumbre son las cuestio-nes geopolíticas, las cuales tie-nen que ver con las elecciones adelantadas para enero en Gra-cia, así como factores geopolí-ticos, en la parte de Ucrania y Rusia, que pudieran generar al-gunos impactos de volatilidad.

“El tercer elemento, el que ha pesado de manera más im-portante en los últimos meses, tiene que ver con la caída per-sistente de los precios del pe-tróleo; desde un máximo en junio de prácticamente 100 dólares hemos tenido una caí-da persistente de la cotización del crudo. Este descenso tie-ne un impacto directo en los

<PREVISIONES DE BANAMEX>

consumidores, sobre todo en EU y en las economías a nivel global; sin embargo, afecta so-bre todo a las economías cuyo principal producto de exporta-ción es el petróleo. La caída del precio de los commodities por un fortalecimiento del dólar, prácticamente pone en riesgo sus finanzas públicas”, subrayó Pablo López.

Estimaciones“Nuestra estimación para el precio promedio anual de la mezcla mexicana de petró-leo es de 72 dólares por ba-rril, ya que se espera que las inyecciones de liquidez en las economías de Europa y Asia reactivarían el crecimiento y la demanda de petróleo para la segunda mitad del año”, expu-so López Sarabia.

Estima que la economía mexicana crecerá 3.4 por cien-to en 2015, una décima abajo del consenso de la encuesta de Banxico de 3.5 por ciento.

“La proyección del tipo de cambio la movimos de forma muy agresiva de 13.30 a 14.30 pesos por dólar para el cierre de 2015; un debilitamiento más fuerte del peso tiene que ver con las condiciones de fragilidad de riesgo externo”, subrayó.

3.4POR CIENTO

es la previsión de crecimiento del PIB

para México en 2015, según Banamex

4POR CIENTO

Es la estimación de crecimiento para

México en 2015, según el CCE

3.5POR CIENTO

prevén los especialistas del sector privado que

crecerá el PIB del país el próximo año

El segundo com-ponente de in-certidumbre, que pudiera afectar a México duran-te este año son las cuestiones geopolíticas. ”

PABLO LÓPEZ SARABIACOORDINADOR DE ESTUDIOS

ECONÓMICOS DE BANAMEX

POR KARLA PONCE karla.ponce@gimm.com.mx

La iniciativa privada impulsará una agenda de prio-ridades económicas desde las primeras semanas de enero con el objetivo de que el país alcance un cre-cimiento de, al menos, cuatro por ciento hacia final de año.

Gerardo Gutiérrez Candiani, presidente del Con-sejo Coordinador Empresarial (CCE), consideró que el sector pri-vado mexicano no puede quedarse con los brazos cruzados frente al “insuficiente” crecimiento económico de 2014.

“No podemos conformarnos con un crecimiento que ronde entre 2.1 por ciento y 2.6 por ciento cuando se cuen-ta con un terreno preparado para crecer sostenidamente a tasas de, por lo me-nos, el doble”.

El dirigente de la cúpula que agrupa a los organismos de la iniciativa privada más impor-tantes del país indicó que el mayor reto económico este año es establecer las condi-ciones necesarias para “co-sechar las oportunidades que se sembraron” durante los dos primeros años de la presente administración.

En entrevista con Excélsior los líderes del sector privado coincidieron en que las acciones que impulsarán desde el arranque de año para acelerar el crecimiento eco-nómico nacional.

IP busca impulsar la economía

APOYARÁN REFORMAS

Los empresarios del país promoverán una agenda de políticas públicas con el potencial de detonar el

crecimiento del país

Pablo López Sarabia, coordinador de Estudios Económicos de Banamex, previó que el alza de tasas en EU se dé en diciembre.

Foto: Quetzalli González/Archivo

5. MEJORAR LA TRANSPARENCIA

En opinión de la Coparmex, durante el presente año el go-bierno mexicano debe apostar por la implementación de una estrategia a escala nacional que se enfoque en la transparencia, rendición de cuentas y seguimiento al gas-

to público. Juan Pablo Castañón, presidente de la Confederación Patronal de

la República Mexicana (Coparmex), comentó que esta estrategia de-be atender no únicamente su cumplimiento en tiempo y forma —en el ámbito cuantitativo—, sino una reingeniería de los programas de gobierno, tanto municipales, como estatales y federales para la aus-teridad, y un puntual seguimiento que permita lograr el mayor pro-vecho al presupuesto de egresos, orientándolo hacia la inversión productiva.

Es cierto que aho-ra tenemos nue-vas leyes, pero se debe trabajar en su aplicación y cumplimiento.”

LUIS FONCERRADA PASCAL DIRECTOR GENERAL DEL

CENTRO DE ESTUDIOS ECONÓMICOS DEL SECTOR PRIVADO

EXCELSIOR : L U N E S 5 D E E N E R O D E 2 0 1 5 DINERO : 5

Aunque los di-rectivos de las aerolíneas mexi-canas tenían cierta preocu-

pación por la forma en que actuaría Lorena Martínez, titu-lar de la Procuraduría Fede-ral del Consumidor (Profeco), durante las dos últimas se-manas del año, la verdad fue que el periodo transitó sin problemas.

Resulta que esta política, oriunda de Aguascalientes, trabaja para convertirse en candidata de su partido, el Revolucionario Institucio-nal (como se decía antes), a la gubernatura de su estado.

Así es que el tema de los consumidores ofendidos le cae como “anillo al dedo” para enjuiciar a las gran-des empresas, como David cuando hacía girar su honda en contra de Goliat.

Resulta que a finales de noviembre se llevó a cabo una reunión entre ejecutivos de las aerolíneas mexicanas, funcionarios de las Secreta-ría de Comunicaciones y de Turismo, además de la men-cionada Profeco para prepa-rarse rumbo a la temporada alta de invierno.

La idea era ofrece infor-mación precisa a los viaje-ros, para que tuvieran claros sus derechos con el propó-sito de que los hicieran va-ler sin incurrir en supuestos

equívocos.Ya en otras ocasiones la

señora Martínez había pues-to el “grito en el cielo” porque supuestamente las aerolí-neas tienen que reponerle a los viajeros un pasaje, por ejemplo a partir de un retra-so de 45 minutos.

El tema no funciona así y además hay supuestos, como cuando un vuelo se cancela debido a problemas de mal tiempo, en donde la aerolínea no tiene que ofre-cer comida y hospedaje a sus

clientes, no obstante lo que se pudiera suponer.

El acuerdo de la depen-dencia y empresas privadas fue producir un tríptico, para entegarlo en los mostradores en el momento del registro y precisar, así, lo que marca la ley.

El tema divertido fue que la señora Martínez no sólo puso el “grito en el cielo”, sino que además decidió que la dependencia a su cargo no participaría en la producción del mencionado folleto.

Su reacción generó preocupación en no pocos

asistentes, pues anticipa-ron que la dependencia a su cargo convertiría en una pe-sadilla, sobre todo para las aerolíneas, las dos últimas semanas del año; incluyen-do el potencial cierra de al-gunas oficinas de ventas de boletos.

Al final no hubo proble-mas y el periodo pasó sin grandes contratiempos; al parecer el turismo no co-rre peligro, pero la señora Martínez ahora tiene como prioridad el tema de las

telecomunicaciones al que, ciertamente, le puede sacar una jugosa “raja” política.

DivisaderoOferta y demanda. Por cier-to que los vuelos hacia Can-cún y Acapulco fueron los dos más demandados por los viajeros nacionales, durante el cierrte de 2014.

Claro que al puerto gue-rrerense hay unos cuantos al día, pero sin duda resul-tó muy atractivo disfrutar de ese gran destino sin el peligro de los cierres a la carretera.

Los vuelos a Cancún y Acapulco fueron los más demandados por los viajeros nacionales en 2014.

La Profeco y el turismon En noviembre se reunieron las aerolíneas mexicanas, funcionarios de la SCT, Turismo y Profeco para prepararse rumbo a la temporada alta de invierno.

CARLOSVELÁZQUEZ

Veranda

carlos.velazquezmayoral@gmail.com

Para José Alfredo Tarín, en lo suyo, Il Miglior Fabbro

POR ÉDGAR AMADOR

Neils Bohr, el famoso padre de la teoría atómica mo-derna, acuñó

una frase precisa: “pronos-ticar es algo muy difícil”, dijo, “sobre todo el futu-ro”. Nuestra obsesión por el futuro (compartida por las hormigas y otras espe-cies), encuentra un pretexto ideal estos días en que cívi-camente y en muchos paí-ses del mundo, se abre un nuevo ciclo en la vida, para poder hacer algunas pro-yecciones de todos órdenes.

Este año, además, es de especial valor para los fu-turólogos, pues se cumple un cuarto de siglo del es-treno en 1989 de “Regreso al futuro 2”, la película en que Robert Zemeckis quiso, como James Joyce en “Uli-ses” retratar el mundo y la vida en un solo día. A diferencia del recurso de Joyce, el día de Zemeckis era entonces un día en el futuro, el 21 de octubre de 2015. Es decir, este año el futuro será presente, por lo que estaremos llenos de referencia a esa obra maes-tra de la cultura popular moderna.

Si Zemeckis falló al pro-nosticar la existencia de autos voladores fabricados en serie, se nos perdonará entonces los errores garra-fales que podamos cometer en estos breves comenta-rios sobre algunos aspec-tos de lo que el 2015 pueda albergar en materia finan-ciera para los principales mercados.

1.-Wall Street seguirá su-biendo. Existen muchos factores en contra para que éste ardid se cumpla. El primero: iniciado en las postrimerías del 2009, éste mercado alcista es uno de los más longevos registra-dos, y dura ya seis años completos.

Mercados alcistas de siete años son raros y no han acabado bien. Se-gundo: los múltiplos con-vencionales están caros, en promedio el P/E del

mercado se encuentra sus-tancialmente más caro que el P/E histórico.

Pero las alzas segui-rán, los múltiplos pueden elevarse aún por dos mo-tivos: las tasas de interés seguirán históricamen-te bajas durante el primer semestre; y los beneficios crecerán por encima de los últimos cuatro o cinco años en Estados Unidos.

La otra razón para las alzas continuas es que las desgracias de muchos son con frecuencia consuelos de pocos. En Europa las tasas de interés de Ale-mania están divergiendo de nuevo respecto de la periferia de la Eurozona (España, Portugal, Italia y Grecia), lo que señala un incremento en la percep-ción del riesgo respecto de las perspectivas de esa zona económica. Al mis-mo tiempo, las proyeccio-nes para China y Japón son menguadas respecto de su desempeño reciente, y en general los llamados mer-cados emergentes (Ru-sia se cuece, literalmente,

aparte), han visto recor-tados sus pronósticos de crecimiento.

En general, la mezcla de crecimiento es menor al que se estimaba. Existe un sólo polo radiante, una gema de crecimiento soli-taria, una isla de pujanza: la economía estaduniden-se. Y aunque tarde que temprano todas las disfun-ciones aquí enlistadas aca-barán menoscabando la fortaleza norteamericana, eso no ocurrirá en 2015, así que la liquidez mundial se ubicará en esa única zona del mundo en dónde las co-sas parecen marchar bien: Wall Street y sus bolsas, quienes tendrán su sépti-mo año de buenas alzas.

2.-La Curva de Plazos se Aplanará. La Reserva Fe-deral subirá las tasas de

corto plazo, pero el merca-do bajará las tasas de largo plazo.

La última vez que la Fed subió tasas de inte-rés, su presidente era Alan Greenspan, y en esa oca-sión al estar subiendo las tasas hacia una posición más normal los plazos más largos de la curva le juga-ban una mala treta: ba-jaban y bajaban. Por más que la Fed quería que las tasas de largo plazo su-bieran, ese segmento del mercado bajaba de manera inexplicable. A esa combi-nación inusual de política monetaria restrictiva y ta-sas de largo plazo a la baja Greenspan acabó llamán-dola “el acertijo”, debido a su perplejidad.

Quizá veamos en 2015 una nueva versión de ese acertijo. La fortaleza de la economía de Estados Unidos sincronizada con un malestar económico en casi el resto del mundo hará que los flujos de in-versión se concentren en el mercado más líquido del globo: los bonos de largo

plazo de EU, reduciendo las tasas de interés a pesar de las alzas de la Fed en las tasas de corto plazo.

Si este aplanamiento de la curva se diera en un con-texto de precios crecien-tes del petróleo, el peso mexicano tendría un buen desempeño, pero si en este contexto de tasas de la Fed al alza, el aplanamiento de la curva, que por lo ge-neral sería un factor muy positivo para el peso, po-dría ser opacado por los menores flujos resultantes del petróleo. Lo más difí-cil de prever para el peso es hasta cuándo y hasta dón-de los precios del petróleo dejarán de caer y qué tanto se recuperarán. Pero eso es más difícil de adivinar en este momento que un día en la vida de Marty McFly.

Las tasas de interés seguirán históricamente bajas durante el primer semestre de este año.

Algunos pronósticos fallidos para 2015

OPINÓN DEL

EXPERTOdinero@gimm.com.mx

<PARA TREN MÉXICO-QUERÉTARO>

DE LA REDACCIÓN dinero@gimm.com.mx

La Secretaría de Comunica-ciones y Transportes (SCT) publicará las pre-bases de la licitación del Tren de Alta Velocidad México-Queréta-ro el próximo miércoles 14 de enero, día en que se inician las actividades del Sistema Compranet.

En un comunicado de pren-sa la Secretaría de Comuni-caciones y Tranportes dio a conocer que las característi-cas de la licitación son simila-res a las del proceso anterior, es decir, un proyecto “llave en mano”, en el cual el ganador será responsable de garantizar la funcionalidad y seguridad del tren, y deberá atender un periodo de pruebas extendidas por cinco años.

De acuerdo con la depen-dencia en esta licitación el pla-zo entre la publicación de las pre-bases y el fallo será de 180 días.

Como parte de las acciones para, de nueva cuenta, garanti-zar la total transparencia y le-galidad del proceso, desde el inicio del proceso de licitación se contará con la participación del testigo social Ing. Humber-to Santillana Díaz.

Cabe resaltar que el Tren de Alta Velocidad México-Que-rétaro constituye la primera etapa de un gran proyecto de largo plazo para conectar la Ciudad de México con el Ba-jío, Guadalajara y, posterior-mente, el norte del país.

Foto: Ana Reyes / Archivo

La Secretaría de Comunicaciones y Transportes, que dirige Gerar-do Ruiz Esparza, publicará las pre-bases el próximo 14 de enero.

ADMINISTRADORA DE INMUEBLES TRUST, S.A. DE C.V., SOFOM, ENR.

CONVOCATORIA SEGUNDA SUBASTA

En términos de lo dispuesto en la sección denominada “PROCEDIMIENTO CONVENCIONAL DE ENAJENACIÓN EXTRAJUDICIAL” del contrato de fideicomiso irrevocable de garantía, celebrado entre la señora María Gómez Martínez y los señores Marco Antonio Rodríguez Hurtado, Hugo Ricardo Domínguez Arellano, como fideicomitentes y fideicomisarios en segundo lugar, Administradora de Inmuebles Trust, S.A. de C.V., SOFOM. ENR, División Fiduciaria, en su carácter de fiduciaria y Prestamos Expeditos, S.A. de C.V., SOFOM, ENR, en su carácter de fideicomisario en primer lugar, que consta en la escritura pública número 99,358, de fecha 19 de agosto de 2010, pasada ante la fe del Licenciado José Visoso del Valle, Notario Público número 92 de México, Distrito Federal (el “Contrato de Fideicomiso”), y su convenio modificatorio del contrato de fideicomiso irrevocable, celebrado entre los señores Marco Antonio Rodríguez Hurtado, Hugo Ricardo Domínguez Arellano, Luis Manuel Rodríguez Pérez y la señora María Gómez Martínez, como fideicomitentes y fideicomisarios en segundo lugar, Administradora de Inmuebles Trust, S.A. de C.V., SOFOM. ENR, División Fiduciaria, en su carácter de fiduciaria y Prestamos Expeditos, S.A. de C.V., SOFOM, ENR, en su carácter de fideicomisario en primer lugar, que consta en la escritura pública número 102,348, de fecha 20 de julio de 2011, pasada ante la fe del Licenciado José Visoso del Valle, Notario Público número 92 de México, Distrito Federal (el “Convenio Modificatorio del Contrato de Fideicomiso”), los cuales guardan relación con el contrato de crédito simple con garantía fiduciaria celebrado entre Prestamos Expeditos, S.A. de C.V., SOFOM, ENR, como acreditante, Conaint Construcción de Espacios Inteligentes, S.A. de C.V., como el acreditado, que consta en la escritura pública número 99,358, de fecha 19 de agosto de 2010, pasada ante la fe del Licenciado José Visoso del Valle, Notario Público número 92 de México, Distrito Federal, y el convenio reconocimiento de adeudo y reestructura del Contrato de Crédito, celebrado entre Prestamos Expeditos, S.A. de C.V., SOFOM, ENR, como acreditante, Conaint Construcción de Espacios Inteligentes, S.A. de C.V., como el deudor y/o el acreditado, los señores Marco Antonio Rodríguez Hurtado, Hugo Ricardo Domínguez Arellano, Luis Manuel Rodríguez Pérez y la señora María Gómez Martínez, como obligados solidarios (el “Reconocimiento de Adeudo”), que consta en la escritura pública número 102,348, de fecha 20 de julio de 2011, pasada ante la fe del Licenciado José Visoso del Valle, Notario Público número 92 de México, Distrito Federal. ADMINISTRADORA DE INMUEBLES TRUST, S.A. DE C.V., SOFOM, ENR., en su calidad de Fiduciaria en el Contrato de Fideicomiso y el Convenio Modificatorio del Contrato de Fideicomiso, convoca a la subasta pública que habrá de celebrarse a las 12:00 horas del día martes 13 de enero de 2015, en la sala de juntas principal de las oficinas ubicadas en Montes Urales 632, Piso 2, Colonia Lomas de Chapultepec, Delegación Miguel Hidalgo, C.P. 11000, México, Distrito Federal, ante la presencia del Licenciado José Visoso del Valle, Notario Público número 92 de México, Distrito Federal y/o del Licenciado Francisco José Visoso del Valle, Notario Público número 145 de México, Distrito Federal, quien actúa en el protocolo del Licenciado José Visoso del Valle, Notario Público número 92 de México, Distrito Federal.

Los inmuebles materia de la subasta aquí convocada, así como el precio en moneda nacional que servirá como “Valor Base de la Venta” del inmueble a subastarse en términos de lo dispuesto en la sección denominada “PROCEDIMIENTO CONVENCIONAL DE ENAJENACIÓN EXTRAJUDICIAL” del Contrato de Fideicomiso y del Convenio Modificatorio del Contrato de Fideicomiso, siendo postura legal la que cubra el 60% (sesenta por ciento) del valor del avalúo, es el siguiente:

DESCRIPCIÓN VALOR AVALÚO

a) El lote de terreno número veinticinco, de la manzana treinta y cuatro, del Fraccionamiento Valle Dorado, ubicado en el Municipio de Tlalnepantla, Estado de México. Uso habitacional.

b) El lote de terreno y las construcciones en el existentes marcado con el número veintiséis de la manzana treinta y cuatro, de la calle de Atenas con número oficial ciento ochenta, del Fraccionamiento Valle Dorado, Municipio de Tlalnepantla, Estado de México. Uso habitacional.

c) El lote de terreno número veintinueve, de la manzana cuarenta y cinco y construcciones a él adheridas marcadas con el número doscientos nueve de la calle de Sao Paulo, colonia Valle Dorado, Municipio de Tlalnepantla, Estado de México. Uso habitacional.

d) La casa marcada con el número veintiséis de la calle Tesorero y lote de terreno que ocupa que es el número diecisiete guion dieciocho, de la manzana “P”, del Fraccionamiento Club de Golf la Hacienda, ubicado en San Mateo Tecoloapan, Municipio de Atizapán de Zaragoza, Distrito de Tlalnepantla, Estado de México. Uso habitacional.

$2’020,000.00 (Dos millones veinte mil Pesos 00/100 M.N.)

$3’426,000.00 (Tres millones cuatrocientos veintiséis mil Pesos 00/100 M.N.)

$3’655,000.00 (Tres millones seiscientos cincuenta y cinco mil Pesos 00/100 M.N.)

$19’961,000.00 (Diecinueve millones novecientos sesenta y un mil Pesos 00/100 M.N.)

Aquellos que deseen participar como postores deberán registrarse ante el Licenciado José Visoso del Valle, Notario Público número 92 de México, Distrito Federal y/o ante el Licenciado Francisco José Visoso del Valle, Notario Público número 145 de México, Distrito Federal, quien actúa en el protocolo del Licenciado José Visoso del Valle, Notario Público número 92 de México, Distrito Federal. El registro se llevará a cabo dentro de los tres días hábiles inmediatos anteriores a la fecha de la subasta, en el domicilio ubicado en Patricio Sanz número 1101, Colonia del Valle, Delegación Benito Juárez, Código Postal 03100, México, Distrito Federal, en horas hábiles o en la misma fecha y lugar de la subasta, abriéndose el registro cuatro horas antes de la hora indicada para el inicio de la subasta y cerrándose una hora antes del inicio de la misma. En caso de que el participante sea una persona moral, deberá mostrar a dicho fedatario público el primer testimonio de la escritura pública en donde consten las facultades de la persona o personas que la representen en la subasta y, además, deberá entregarle una copia del mismo. Contra el registro, los participantes tendrán plena disposición, para consulta, un expediente con la documentación relativa a los inmuebles a subastarse. Una vez registrados, los participantes deberán entregar al fedatario público un cheque certificado expedido a favor de ADMINISTRADORA DE INMUEBLES TRUST, S.A. DE C.V., SOFOM, ENR., por un monto equivalente al 7% (siete por ciento) del Valor Avalúo del inmueble en cuestión, con el fin de garantizar la seriedad de su participación y de su postura. A la hora señalada para el inicio de la subasta, cada participante deberá manifestar al fedatario público que la conduzca, de viva voz, el precio en moneda nacional que estén dispuestos a pagar por el inmueble, entendiéndose que dicho precio, en caso de resultar ganador, será pagadero en su totalidad, de contado, dentro de los quince días hábiles contados a partir del día siguiente de la fecha en que se haya celebrado la subasta.

Por último, se informa a los posibles postores que en la dirección antes mencionada, se encuentra disponible para su consulta, un ejemplar completo del “PROCEDIMIENTO CONVENCIONAL DE ENAJENACIÓN EXTRAJUDICIAL” del Contrato de Fideicomiso y del Convenio Modificatorio del Contrato de Fideicomiso

Atentamente,

ADMINISTRADORA DE INMUEBLES TRUST, S.A. DE C.V., SOFOM, ENR.

La SCT lanzará nueva licitación

L U N E S 5 D E E N E R O D E 2 0 1 5 : EXCELSIOR6 : DINERO

Las expectativas dicen que el futuro se ve mal

n Este año, como en los últimos tiempos, la economía mexicana seguirá apoyada casi sólo en el motor externo, esencialmente la economía de EU.

La realidad eco-nómica se crea gracias a las ex-pectativas y el gobierno se ha

convertido en un especialis-ta en golpear lo que la socie-dad espera.

El comportamiento de los consumidores, los in-versionistas y los empresa-rios es lo que determina la marcha de la economía de un país. Cuando están des-alentados, ni consumen ni invierten y entonces el cre-cimiento económico se mar-chita o desaparece.

Hoy por hoy, las expec-tativas sobre el compor-tamiento de la economía mexicana son francamente negativas. La opinión gene-ralizada es que 2015 será un mal año y esos pronósticos se autocumplen, precisa-mente porque bajan el con-sumo y la inversión.

Las encuestas que cada mes hace el Banco de Méxi-co, con 33 grupos de análisis y consultoría económica, no son tan negativas.

En la encuesta de di-ciembre del año pasado la

mayoría de esos analistas piensa que la inflación se mantendrá dentro del rango pronosticado por el Institu-to Central, entre tres y cua-tro por ciento anual y que el crecimiento andará alrede-dor de 3.5%, aunque prevén algún bajón de la economía para el tercer y cuarto tri-mestres de este año.

En general, las expecta-tivas de los analistas eco-nómicos son optimistas al

arranque y van ajustando conforme pasa el año. Así se observa el año pasado, cuando las primeras en-cuestas coinciden con el pronóstico de Hacienda y luego fueron ajustando a la baja conforme la realidad fue confirmando que las co-sas no iban bien.

Este año, como lo ha hecho en los últimos tiem-pos, la economía mexicana

seguirá apoyada casi sólo en el motor externo, que esen-cialmente es la economía de Estados Unidos.

Si como se espera, Esta-dos Unidos crece entre 2.5 y tres por ciento este año será un buen jalón para las exportaciones mexicanas y, por lo mismo, para la eco-nomía en general.

Ése es el motor exter-no del cual ha dependido el crecimiento económico de

México en las últimas dos décadas cuando menos.

El problema es que las expectativas internas no son buenas y, por ello, el mo-tor interno seguirá a media marcha.

El principal responsa-ble de las expectativas es el gobierno y se ha convertido en especialista en golear-las: una Reforma Fiscal mal hecha, ocultamiento de los

verdaderos impactos de la caída en el precio del petró-leo, incapacidad para expli-car la depreciación del peso, insuficiente explicación de las relaciones del Secretario de Hacienda con el contra-tista del actual gobierno.

Todos estos elementos han golpeado las expecta-tivas sobre la marcha de la economía en este año.

Una buena medición de cómo están las expectativas es el Índice de Precios y Co-tizaciones (IPC) de la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) que pronostica con certe-za el futuro del país a cor-to plazo: cuando las cosas pintan bien, el índice sube; cuando, como ahora, hay muchas nubes en el horizon-te, el indicador retrocede.

En las últimas semanas ha tenido uno de los peores comportamientos del año y, de hecho, hoy está 2.69% abajo respecto a hace seis meses y, gracias a esas jor-nadas negras, terminó 2014 por debajo de como lo inició.

Si a la caída del índice de la BMV sumamos la depre-ciación del peso y la caída en los precios del petróleo es normal que las expectati-vas sean negativas.

“Si todo sea cae es por-que las cosas van a ir bien,” es la expresión popular.

Hemos observado unos funcionarios de Hacienda que desprecian el valor de las expectativas y por eso no han podido explicar fe-nómenos ni convencer de que las cosas mejorarán.

Si no trabajan en ello, si sus “éxitos” no son creídos por la opinión pública la economía mexicana segui-rá marchitándose. Hasta el próximo lunes con nuevas… Perspectivas.

Las expectativas de los analistas son optimistas al arranque, pero se ajustan conforme pasa el año.

Perspectivas

@Jerezano52

LUIS ENRIQUE MERCADO

luemer@gmail.com

<DIVERSIFICARÁ PRODUCTOS Y EMPAQUES>

La Costeña avanzará en innovaciónNOTIMEXdinero@gimm.com.mx

En este año que inicia, La Cos-teña intensificará sus procesos de innovación para diversificar sus productos y empaques, a fin de buscar satisfacer las ne-cesidades de los consumidores mexicanos.

La gerente de Mercadotecnia de esta empresa, María Álvarez, resaltó que 2014 fue un año de importantes lanzamientos para La Costeña, a fin de ofrecer a sus consumidores diversas opciones en salsas, vinagre y frijoles que se adecúan a sus preferencias de consumo. Por ejemplo, dijo, las salsas que se lanzaron al merca-do son de tipo espesas, como el guacamole, chipotle y roja, en presentación de tarro, con la fi-nalidad de que se utilicen para botanear.

Asimismo, señaló que se in-trodujo en la categoría de vina-gres una nueva presentación de 785 mililitros para cubrir nece-sidades específicas del consu-midor en cuanto al tamaño y buscando la diversificación en sus productos.

Además que en los productos como frijoles refritos ba-yos y negros en pre-sentación pouch, La Costeña está a la vanguardia en tecnología de enla-tado, subrayó.

En ese sentido, Édgar Ríos, jefe de producción de Tapa Sa-nitaria y Tapa Abre Fácil, se-ñaló que sus envases son cien por ciento reciclables y biode-gradables, pues el material del cual están hechas las latas se ab-sorbe en la tierra más rápido que

cualquier plástico o vidrio.Detalló que las latas de La

Costeña cuentan con un recu-brimiento plástico interno que alarga la vida del producto en el anaquel y protege los alimentos.

Este recubrimiento plástico es flexible, si la lata es golpeada y se abolla, no se rom-pe, logrando así que el metal nunca en-tre en contacto con el alimento, por lo tanto, una lata abo-llada no representa ningún daño para la

salud, siendo la única empresa en México con esta tecnología.

Además, enfatizó, este re-cubrimiento plástico elimina el sabor a fierro que puede presen-tarse en productos enlatados, ayuda a conservar el sabor, olor y apariencia y soporta la acidez

de algunos alimentos como los chiles.

Liderazgo“El personal responsable de la fabricación de los envases en La Costeña es cien por ciento mexicano y orgullosamente so-mos el productor número uno de latas para alimentos en La-tinoamérica, con un récord de producción de 5.5 millones de piezas en un día”, dijo Ríos.

Álvarez dijo que para 2015, la firma tiene como plan de nego-cio continuar con la diversifica-ción de sus productos.

“El foco de la empresa para el próximo año es desarrollar productos conforme a las ne-cesidades del mercado, vamos a realizar diversos estudios de mercado para entender profun-damente las necesidades del consumidor actual”, subrayó.

DemandaLa evolución permitirá al consumidor opciones más económicas.

<ESTUDIO DE MERCADO>

POR ALICIA VALVERDEalicia.valverde@gimm.com.mx

Los consumidores no deben esperar sanciones de parte de la Comisión Federal de Com-petencia Económica (Cofece), una vez que haya concluido el estudio de mercado del Sec-tor Agroalimentario; lo que hará el órgano regulador es dar recomendaciones a las autoridades públicas sobre regulación, normatividad y política pública para que haya mayor competencia en este rubro.

Así lo dio a conocer la titu-lar de Cofece, Alejandra Pa-lacios Prieto, al precisar que si durante la elaboración del estudio se detectan prácticas anticompetitivas, particulares de ciertas empresas, la auto-ridad investigadora de la Co-misión valorará la necesidad, o no, de iniciar un procedimiento de investigación.

“Es un estudio que man-data el Pleno de la Comisión y está pensado para hacer reco-mendaciones a las autoridades como la Secretaría de Econo-mía, Profeco, Sagarpa, la Ban-ca de Desarrollo, Senasica, gobiernos estatales y munici-pales sobre política pública y de regulación para que haya mayor competencia en el sec-tor agroalimentario”, explicó.

En entrevista con Excélsior, la Comisionada Presidente de la Cofece detalló que el estu-dio analizará toda la cadena, desde el sector primario hasta la industrialización.

“Vamos a analizar las dis-tintas circunstancias que suce-den durante la cadena de valor para entender dónde están los cuellos de botella”, sostuvo.

El estudio abarcará el pla-no nacional y partirá desde la parcela, por lo que analizará desde cómo el financiamiento

al campo tiene efecto en la efi-ciencia del mercado, luego los métodos y costos de transporte y almacenaje, la forma de ope-rar y quiées son los intermedia-rios y la forma en que llegan al consumidor final.

En el caso de los productos procesados valuarán quiénes y cómo lo hacen y la forma en qué llega al consumidor final, explicó.

Aclaró que no se analizarán empresas, ni productos en par-ticular, sino la forma en que pa-san los alimentos de un tramo de la cadena a otro.

“Seguramente en el cami-no para ejemplificar lo que encontramos hablaremos de productos, pero no vamos por un producto en particular”, enfatizó.

Recomendaciones También analizarán cuestio-nes fitosanitarias y zoosanita-rias, barreras interestatales al comercio, cuestiones de cupos y aranceles, Normas Oficiales Mexicanas para conocer el im-pacto en la eficiencia del sec-tor agroalimentario.

Analizan sector agroalimentario

La Comisión tiene distintas herra-mientas para pro-mover que haya competencia en los mercados.”

ALEJANDRA PALACIOS PRIETO

TITULAR DE LA COFECE

Alejandra Palacios Prieto, comisionada presidenta de la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece).

Foto: Especial

EXCELSIOR : L U N E S 5 D E E N E R O D E 2 0 1 5 DINERO : 7

Mitsubishi vende 31% más en 2014

Chrysler consolida mercado

POR ALEXANDRA VILLAVICENCIOavillavicencio@gimm.com.mx

Mitsubishi Motors Méxi-co elevó sus ventas en 31 por ciento durante 2014, con la colocación total de 11 mil 780 unidades, en comparación con las ocho mil 246 que co-mercializó en 2013.

Además, la firma auto-motriz de origen japonés dio a conocer que elevó su nivel de comercialización en 35 por ciento durante diciembre, con la colocación de mil 481 uni-dades, lo que le permitió su-mar seis meses continuos con crecimiento a doble dígito. El último mes del año que recién concluyó, fue el de mayor éxi-to comercial para la compañía en ese periodo.

ModelosEl modelo Mitsubishi Mira-ge reportó sus ventas en el mercado nacional, las cua-les se contabilizaron en 340. Por su parte, el Lancer obtu-vo el liderato comercial con 399 unidades, lo que impli-có un incremento de 40 por ciento respecto a diciembre de 2013. En tanto, el mode-lo Mitsubishi L200 mostró un crecimiento de 18% con la comercialización de 281 uni-dades, durante diciembre. Además, logró su mejor nivel de ventas anuales desde su lanzamiento en 2008.

POR ALEXANDRA VILLAVICENCIOavillavicencio@gimm.com.mx

Chrysler incrementó su ven-tas dos por ciento durante diciembre, con diez mil 730 unidades comercializadas, lo que implica que colocaron 214 autos adicionales, con lo que logró su mejor nivel de ventas desde 2012.

La firma automotriz pre-cisó que la marca Ram re-portó un crecimiento en sus ventas de 52 por ciento, mien-tras que Jeep hizo lo propio con un alza de 20 por ciento, de tal suerte que logró su me-jor mes de manera comercial desde 2007. Al interior de esta marca destacó el mode-lo Cherokee del que se coloca-ron 723 unidades, cifra récord desde su lanzamiento.

La marca Chrysler au-mentó su nivel de comercia-lización en cuatro por ciento, mientras que Fiat y Alfa Ro-meo colocaron de manera conjunta 852 vehículos.

En el Dodge, se registró la venta de dos mil 670 unida-des, de ellas, 569 correspon-den al modelo Charger.

<11 MIL 780 AUTOS>

<CRECEN VENTAS>

UNIDADES723

del modelo Cherokee se comercializaron durante el último

mes de 2014

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L U N E S 5 D E E N E R O D E 2 0 1 5 : EXCELSIOR8 : DINERO

FUENTE: Bloomberg. 2014: Pronóstico Fed. 2015: Consenso de Bloomberg

FUENTE: Bloomberg

3POR CIENTOes la expectativa de

crecimiento anual para la economía de Estados Unidos en este año, cifra

mejor a la esperada en 2014 estimada en

2.3 por ciento

7POR CIENTO

es la proyección de crecimiento anual para el indicador S&P’s 500 del mercado bursátil de Estados Unidos, con lo cual llegaría a dos mil

200 puntos

… el avance estaría propiciado por una economía de Estados Unidos que terminó 2014 con mucho ímpetu, impulso que se trasladará a 2015, cuando se estima que la economía aumente a una tasa anual de tres por ciento…

…además, pese a que la Fed podría empezar a subir las tasas de interés, las condiciones credi-ticias permanecerán muy acomodaticias. Ante las turbulencias externas, el bono del Tesoro se presenta como el activo más seguro y rentable, por lo que las tasas de largo plazo permanece-rán deprimidas, repitiéndose el “conundrum” de Greenspan durante la etapa de 2004 a 2006.

Wall Street ha encadenado ya seis años consecutivos con ganancias en el S&P’s 500. Desde su mínimo del 9 de marzo de 2009, el índice se ha triplicado al trepar 204%...

…nuestro pronóstico es que encadene en 2015 su séptimo año de subidas, con un avance de siete por ciento adicional para terminar en torno a dos mil 200 puntos. El consenso estima un incremento de cinco por ciento o menos…

PIB de Estados Unidos

Tasa a 10 años de Estados Unidos

Por el séptimo año "bull"

Escalada anual bursátil

(Var. % anual)

* Estimado.

(Porcentaje)

(Índice S&P's 500, puntos)

A DETALLEECONOMÍA

2015, el séptimo año “bull” en Wall Street

Los mercados seguirán con dinero barato, aunque se prevé un alza en las tasas de la Fed en el año. Aun así se está conformando una terrible

“burbuja” que da vértigo, es decir, “la madre de todas las burbujas”POR JOSÉ MIGUEL MORENO*

Wall Street lleva seis largos años la-tiendo gracias a

los borbotones de dinero fres-co que los banqueros centrales, empezando por la Reserva Fe-deral de Estados Unidos (Fed), han inyectado, sin cesar, al sis-tema financiero. Dinero barato es sinónimo de euforia bursátil: así ha sido desde marzo de 2009, cuando los inversionistas “bulls” o alcistas se instalaron en Wall Street en una vorágine compra-dora que aún hoy continúa.

El S&P’s 500, en ese tiem-po, se ha triplicado, al ofrecer un rendimiento ligeramente por encima de 200 por ciento, mien-tras que el índice Dow Jones ha trepado 175 por ciento y ha re-basado 18 mil puntos y el Nas-daq se ha disparado más de 275 por ciento para quedarse a cinco por ciento de su récord históri-co, es decir, un valor de cinco mil 48 puntos que tocó en marzo de 2000, antes del estallido de la burbuja tecnológica.

De hecho, con ese especta-cular rally, la fiesta, el mercado “bull”, puede continuar un año más. Los mercados globales se-guirán inundados de dinero ba-rato. El gran acontecimiento del año será el probable aumento de tasas por parte de la Fed en algún momento de este 2015, quizás a mediados de año.

Esa posibilidad tiene nervio-so al resto del mundo, sobre todo a los países emergentes, a sus di-visas, a sus mercados de bonos. Pero no a Wall Street.

Margen de maniobraNo lo está porque Wall Street, mejor que nadie, está en con-diciones de lidiar con el inicio de un incremento de tasas. En primer lugar, la economía de Estados Unidos parece extra-terrestre, como sacada de otro planeta. En este mundo que pisamos y respiramos, China pierde pulso, Europa toma bo-canadas de aire para evitar una nueva recesión, Japón no sale de su eterna depresión, Rusia se ha desbarrancado y los paí-ses emergentes, sobre todo en Latinoamérica, se tambalean ante el derrumbe de las mate-rias primas.

En medio de ese mundo poco alentador, Estados Unidos vive fuera de él, en una isla, como si se tratara de la mítica y poderosa Atlántida.

Su economía se expande a rit-mos de vértigo: el crecimiento anualizado del Producto Inter-no Bruto (PIB) de Estados Uni-dos en el tercer trimestre del año pasado fue de cinco por ciento, la tasa más elevada en 11 años, tras incrementarse 4.6 por ciento en el segundo trimestre.

Así, el promedio observado en esos dos trimestres, de 4.8 por ciento, es el más alto desde el cuarto trimestre de 2003.

Fuerte impulsoDe hecho, ese ritmo de creci-miento le ha permitido encade-nar diez meses consecutivos en los que se han generado más de 200 mil empleos al mes.

Asimismo, la tasa de desem-pleo ha descendido con fuerza para ubicarse en 5.8 por cien-to, escala mínima desde me-diados de 2008. Además de que hay indicios de que por fin los trabajos empiezan a ser mejor remunerados.

Las mayores oportunidades de empleo, los mejores salarios, las ganancias bursátiles, las ba-jas tasas de interés y la caída de los combustibles ha hecho que el voraz consumidor estaduni-dense, que representa en torno a 70 por ciento del PIB, esté de vuelta, lo que propulsará el cre-cimiento durante este año: se prevé que en 2015, la economía de Estados Unidos crezca tres por ciento, una sustancial mejora respecto a la tasa de crecimiento anual de entre 2.3 y 2.4 por ciento que se estima para 2014, y la más alta desde 2005, la cual fue de 3.3 por ciento.

FUENTE: Bloomberg FUENTE: Bloomberg. 2015 es pronóstico de Dinero Llama Dinero.

Confianza en rally ganador

Fed, sin prisas Por tanto, la economía está lista para que en algún punto de este año la Fed empiece a subir ta-sas. Pero la Fed no se apresura-rá, será “paciente”, como dijo la presidenta de la institución, Ja-net Yellen, en la última reunión del año pasado, y además su im-pacto sobre el mercado de bonos de Estados Unidos creemos que será modesto.

El margen para la paciencia es amplio: si de algo no padece la economía de Estados Unidos, como sucede con el resto del mundo, es de riesgo de inflación, y menos tras el reciente derrum-be en las cotizaciones del petró-leo y su impacto sobre los precios de los combustibles.

Incluso, la inflación en Esta-dos Unidos permanece anclada, por debajo del objetivo anual de dos por ciento.

El principal indicador de pre-cios que sigue la Fed, el deflac-tor del gasto de consumo, apenas se ubicó en 1.2 por ciento en no-viembre, y excluyendo los volá-tiles componentes de alimentos y energía, registró un aumento de 1.4 por ciento.

De esta manera, ya son 31 me-ses en que los precios se han si-tuado por debajo del objetivo de dos por ciento.

Además, las expectativas de inflación se han hundido confor-me se desplomaban los precios del crudo: el “break even” de in-flación de cinco años, el indica-dor favorito de la Fed para seguir las perspectivas de inflación del mercado, se ha derrumbado a niveles cercanos 1.2 por ciento frente a dos por ciento a princi-pios de julio.

Pero además, con el resto del mundo convulso, dudamos que las tasas de largo plazo reac-cionen a las acciones de la Fed. Yellen, nos tememos, podría he-redar la maldición de Greenspan, su “conundrum”, su acertijo, esto es, el hecho de que las ta-sas de largo plazo, la de 10 años, que sirve de referencia para fijar la tasa de los créditos hipoteca-rios, préstamos automotrices y la compra de bienes duraderos, responda con aumentos de las tasas de los fondos federales.

IncertidumbreEn efecto, alrededor del planeta hay focos de tensión que pueden ocasionar episodios de volatili-dad y de aversión al riesgo que podrían detonar que los inver-sionistas busquen refugio en los activos más seguros, los bonos del Tesoro de Estados Unidos. Esa tendencia, además, se pue-de ver exacerbada por el triple atractivo de la deuda estaduni-dense frente a activos compa-rables como la tasa de diez años

de Estados Unidos, la cual ofre-ce una rentabilidad de 2.1 por ciento comparada con 1.7 por ciento en el Reino Unido, 1.5 por ciento en España, 0.5 por ciento en Alemania y 0.3 por ciento en Japón.

En segundo lugar, Estados Unidos es el país que con más éxito está reduciendo el déficit público, que podría ser inferior a 2.5 por ciento del PIB este año, y en tercer lugar prever que el li-derazgo del dólar se afiance a lo

largo de 2015 y se aprecie frente al resto de divisas del mundo. Por tanto, los bonos de Estados Uni-dos se presentan, a los ojos de los inversionistas, como los activos más seguros del mundo y los que prometen un mayor rendimiento.

Los mercados europeos pue-den atravesar episodios de tur-bulencia con las elecciones legislativas de Grecia del 25 de enero, y las generales de España a finales de año, donde dos partidos catalogados como “antiausteri-dad”, el Syriza en Grecia y el Po-demos en España, con resistencia a continuar con las políticas dra-conianas de Europa, podrían ga-nar y provocar inestabilidad en los mercados de deuda soberana.

Commodities, a la bajaTambién es un factor de riesgo global y de volatilidad la situa-ción en Rusia, o las dificultades de cuenta corriente y déficit pú-blico de algunos países emergen-tes ante la caída de los precios de las materias primas, lo que po-dría suscitar salidas de capitales.

En consecuencia, esa idílica combinación de una economía robusta en Estados Unidos, lo que significa mayores ganancias corporativas, y una política mo-netaria que, pese a alguna posi-ble alza de tasas, seguirá siendo muy laxa, es una combinación perfecta para Wall Street. Ade-más, con el resto del mundo ali-caído y los riesgos de deflación que acechan a no pocas econo-mías, nuevos estímulos econó-micos se pueden anunciar para Europa, Japón y China.

Incluso habrá sobresaltos en Wall Street, como se ha obser-vado en los últimos meses: pero hasta ahora ha primado la filo-sofía de comprar la caída y re-montar con fuerza, señal de que los inversionistas todavía creen en este mercado alcista.

ExpectativasNuestro pronóstico es que el S&P’s 500 podría ganar cer-ca de siete por ciento adicional para terminar en torno a dos mil 200 puntos. El consenso es-tima un aumento de cinco por ciento o menos. Ahora bien, no nos llevemos a engaño: que este mercado “bull” todavía tenga cuerda no quiere decir que no esté caro. Lo está, y en verdad se está conformando una terri-ble “burbuja” que da vértigo, una burbuja que puede ser “la madre de todas las burbujas”.

Wall Street, sí, por las con-diciones arriba citadas, todavía puede librar 2015, pero duda-mos que vaya mucho más allá, y nuestros augurios indican que en 2016 podría acontecer el gran cataclismo.

* Director de llamadinero.com

AÑO INCREMENTO PORCENTUAL NIVEL DEL S&P AL 31 DIC

2009 23.5 1,115

2010 12.8 1,258

2011 0.0 1,258

2012 13.4 1,426

2013 29.6 1,848

2014 11.4 2,058

2015 6.9 2,200

2,100.00

1,900.00

1,700.00

1,500.00

1,300.00

1,100.00

900.00

700.00

500.00

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2015*2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014*

3.3

2.7

1.8

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-2.8

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2.3 2.2 2.3

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Foto: New York Times

Foto: Reuters

La presidenta de la Reserva Federal de Estados Unidos, Janet Yellen, ha mantenido una política de bajas tasas de interés para promover el crecimiento económico, sin embargo todo indica que esa estrategia terminará a mediados de este año.

La estrategia de la canciller alemana, Angela Merkel, no ha logrado que el país crezca más de uno por ciento en promedio, mientras hay un subejercicio que preocupa a los demás integrantes de la zona euro. A ello se añade el adelanto de elecciones en Grecia.

ECONOMÍA GLOBAL

:9DINEROLUNES 5 DE ENERO DE 2015

Al complicado panorama económico global de la actualidad –que tiene muchas semejanzas con el de hace casi 15 años– se suma el surgimiento de China como segunda potencia económica mundial.

La economía de 2015 semejará a la de los 90

Tres factores afectaron al mun-do entonces y podrían hacerlo ahora: más crecimiento en EU, mientras el mundo se desacele-ra; Alemania y Japón con cifras negativas, y endeudamiento en los países emergentes

3POR CIENTO

crecerá la economía de Estados Unidos durante 2015, según el panel de expertos

de The Economist

1.1POR CIENTO

es el crecimiento que prevé para la zona euro y Japón este año

el panel de especialistas de la revista The Economist

Un desplome financiero en Rusia, declinantes precios del petróleo, un dólar fuerte, una nueva fiebre del oro en Silicon Valley, una economía

estadunidense renaciente, debilidad en Alemania y Japón, monedas tambalean-tes en los mercados emergentes desde Brasil hasta Indonesia, un demócrata acosado en la Casa Blanca. ¿Es ese un pronóstico del mundo en 2015 o un re-trato de fines de los años 90?

La historia económica reciente ha es-tado tan dominada por la crisis crediti-cia de 2008-2009 que es fácil olvidar lo que sucedió en las décadas previas. Sin embargo, examinar la situación de hace unos 15 años es instructivo en términos de qué hacer y qué evitar.

SIMILITUDES PELIGROSASEntonces, como ahora, Estados Uni-dos estaba a la vanguardia de una re-volución digital disruptiva. Internet provocó un estallido de innovación y euforia en torno de las perspectivas del país. Para 1999, el Producto Inter-no Bruto (PIB) estaba aumentando en más de cuatro por ciento anual, casi el doble del promedio de los países ricos, y el desempleo había caído a cuatro por ciento, su nivel más bajo en 30 años.

Los inversionistas extranjeros impul-saban al dólar y los precios de las accio-nes. El índice S&P 500 se elevó a casi 30 veces las utilidades, y las acciones de las tecnológicas no dejaban de aumentar.

El optimismo en Estados Unidos contrastaba significativamente con el pesimismo en otras partes, como ocu-rre actualmente.

La economía de Japón se había desli-zado hacia la deflación en 1997. Alema-nia era “el país enfermo de Europa”, con sus compañías refrenadas por rígidos mercados laborales y otros altos costos.

Los mercados emergentes, tras haber subido como la espuma, estaban en cri-sis: Entre 1997 y 1999, los países desde Brasil hasta Tailandia veían desplomar-se sus monedas conforme el capital ex-tranjero huía y las deudas denominadas en dólares se volvían impagables.

Eventualmente, Estados Unidos también se topó con problemas. La burbuja de las acciones de tecnología estalló a principios de 2000, provocan-do una caída más amplia de los precios accionarios.

La inversión empresarial, particular-mente en tecnología, se hundió y, con-forme caían los precios de las acciones, los consumidores recortaban sus gastos. Para principios de 2001, Estados Uni-dos, junto con la mayor parte del mundo rico, se había deslizado hacia una rece-sión, aunque moderada.

EL EFECTO ECONÓMICO DE CHINA AYER Y HOYLos paralelos no son perfectos y la ma-yor diferencia es China, un jugador menor en 1999 y ahora la segunda eco-nomía más grande del mundo. Hay tres tendencias en marcha que desestabili-zaron a la economía mundial entonces y pudieran hacer lo mismo ahora.

La primera es la brecha entre Esta-dos Unidos –donde el crecimiento se está acelerando– y casi todos los demás lugares, donde se está desacelerando.

A fines de los 90, Larry Summers, entonces subsecretario del Tesoro de Estados Unidos, advirtió que la eco-nomía mundial estaba “volando con un sólo motor”. Para 2015, el panel de pro-nosticadores de The Economist espera un crecimiento de tres por ciento en Esta-dos Unidos, comparado con 1.1 por cien-to en Japón y la zona del euro. La tasa de crecimiento de China pudiera caer a alrededor de 7 por ciento.

Los estadunidenses pueden

consolarse con la idea de que, como a fines de los 90, la brecha del optimismo está parcialmente justificada. Se están creando empleos en su país más rápida-mente que en cualquier otro momento desde 1999, la gasolina barata ha anima-do el consumo y la inversión empresarial ha repuntado.

Sin embargo, las noticias no son to-das buenas. El petróleo más barato pu-diera llevar a muchos de los productores de esquisto de Estados Unidos a la ban-carrota este año, mientras que un dólar más fuerte y la debilidad en el exterior perjudicarán a los exportadores, como sucedió hace 15 años. Gran Bretaña, el otro triunfador anglófono, también pu-diera ser apaleado por los males de la zona del euro.

ALEMANIA, LA PIEDRITA...El segundo paralelo preocupante en re-lación con los 90 es la desalentadora

perspectiva para las otras dos grandes economías del mundo rico.

La tasa de crecimiento de Alemania ha caído a alrededor de 1 por ciento, y hay un malestar más profundo causa-do por años de subinversión, una polí-tica energética desastrosa y un gobierno que está demasiado obsesionado con las metas fiscales para gastar dinero y de-masiado temeroso de sus votantes para impulsar el tipo de reformas estructu-rales que introdujo el Canciller Gerhard Schroder en 2003.

Mientras tanto, Japón ha repetido el error que cometió en 1997, frustran-do su escape del estancamiento con un aumento prematuro en su impuesto al consumo.

EMERGENTES, LUZ AMARILLAEl tercer eco de los 90 es el peligro en los mercados emergentes. En ese en-tonces, el problema eran los tipos de cambio fijos y la elevada deuda exter-na. Ahora las deudas son menores, los tipos de cambio son flotantes y la ma-yoría de los gobiernos han acumulado reservas.

Sin embargo, hay crecientes signos de problemas; especialmente en Rusia, pero otros exportadores de mercaderías también parecen vulnerables, particu-larmente en África. El petróleo repre-senta 95 por ciento de las exportaciones de Nigeria y 75 por ciento de sus ingresos gubernamentales. Ghana ya ha acudi-do al Fondo Monetario Internacional en busca de apoyo.

En otros países, el peligro radica en el sector corporativo. Muchas empresas brasileñas están fuertemente endeuda-das en dólares. Una serie de incumpli-mientos de pagos corporativos podrían resultar menos espectaculares que las crisis de deuda soberana de Asia en los 90, pero pondrán nerviosos a los inver-sionistas e impulsarán al dólar.

Sumemos todo esto, y parece proba-ble que 2015 será accidentado. Los pesi-mistas apostarán a que un dólar al alza, junto con el sopor en la zona del euro y algunas crisis de mercados emergentes, eventualmente provocarán una desace-leración en Estados Unidos.

En el lado positivo, los mercados accionarios no parecen tan espumosos como en los 90: La proporción precio/ingresos del S&P 500 es de 18, no muy por encima de su promedio históri-co. Aunque muchas grandes empresas tecnológicas están invirtiendo impru-dentemente, la mayoría tiene hojas de balance decentes.

El sistema financiero mundial está menos apalancado y por tanto es me-nos vulnerable al contagio.

En 1998, el incumplimiento de pagos de Rusia hizo caer a LTCM, un gran fon-do compensatorio estadunidense. Esos efectos colaterales son menos probables actualmente.

CONFIANZA A LA BAJASin embargo, si la economía mundial tropieza, restablecer la credibilidad será más difícil esta vez porque los for-muladores de políticas tienen muy poco espacio para maniobrar.

En 1999, la tasa de la Reserva Federal era de alrededor de 5 por ciento, dejando mucho espacio para los recortes cuando la economía se desaceleró. Actualmen-te, las tasas de interés en el mundo rico son cercanas a cero.

La escena política también es diferen-te, y no de buena manera. A fines de los 90, la mayoría de la gente en el mundo rico había disfrutado los frutos del auge. Los salarios estadunidenses medios se elevaron en 7.7 por ciento en términos reales entre 1995 y 2000. Desde 2007, en comparación, no han registrado cambios en Estados Unidos y han caído en Gran Bretaña y gran parte de la zona del euro.

En todo el mundo rico los votantes ya están molestos con sus gobiernos, como muestran los números de las en-cuestas y su disposición a votar por par-tidos de oposición. Si se les exprime el año próximo, el descontento se conver-tirá en ira.

La economía de 2015 quizá parezca similar a la de fines de los 90, pero la po-lítica probablemente estará peor, lo que puede afectar lo económico.

L U N E S 5 D E E N E R O D E 2 0 1 5 : EXCELSIOR10 : DINERO

Vivian Rodal Rubio, direc-tora de mercadotecnia de Scribe, nos adelanta que están planeando las estrategias para la rea-

lización de una campaña que pro-mueva la importancia de escribir a mano, inspirada en las muchas aportaciones con las que ésta con-tribuye al sano desarrollo intelec-tual tanto de niños como de jóvenes.

Y a propósito de esta empre-sa líder en la industria del papel para impresión y cuadernos, en la reciente entrega de reconocimien-tos a los ganadores del Festival del Círculo de Oro 2014, una vez más la agencia La Doblevida fue una de las triunfadoras y en esta ocasión ganó por la campaña “Espacios de Inspiración”, llamada Scribe Box: un proyecto sin precedentes que replantea el uso de algo tan simple como una caja, convirtiéndola en ideas, arte y diseño.

El exitoso evento se realizó el pasado mes de diciembre en Aca-pulco y bajo los auspicios del Cír-culo de Oro de México que preside Iván Carrasco, y en cuyo marco se festejaron los 25 años de su funda-ción y en donde se otorgó merecido reconocimiento a la talentosa Ana María Olabuenaga.

Vivian destacó que en 2013 la campaña Scribe Billboard realiza-da también por La Doblevida fue ampliamente premiada, tanto en los principales certámenes inter-nacionales como nacionales.

La directiva añadió que para la campaña de 2014 se convocó a 11 de los mejores y más destacados artistas, expertos en tecnología y diseño para crear, a partir de la caja, las ideas más divertidas que se obtuvieron de lo que las perso-nas escribían en Twitter a través del hashtag #Scribebox.

Puntualizó que esta campaña es una idea de La Doblevida, la agencia creativa de Scribe que en-cabezan Manuel Camacho y Miguel Ángel Mendiola, implementada por Makken como agencia de relacio-nes públicas y en la parte digital por la Agencia Viva.

En próxima columna ahonda-remos en los conceptos externados por Vivian Rodal para esta colum-na y compartirlos con nuestros lectores.

Agencia del añoCabe mencionar que en el citado Festival, Publicis Groupe superó sus resultados de 2013, obtenien-do premios para todos sus grupos creativos. Ganó: 12 Bronces, 14 Platas, 18 Oros y tres Grand Prix.

Respecto a los metales obte-nidos, Héctor Fernández, co-CEO y VP Creativo de Publicis Méxi-co y director creativo de Publicis Latam, comentó: “Estamos muy orgullosos del equipo de Publicis. Ser Agencia del Año en el Círcu-lo Creativo es muy difícil, pero

repetirlo lo es aún más. Nuestros equipos y clientes están compro-metidos con la calidad y esto es producto de eso. Un gran equipo en todas las áreas de la agencia, mucho, muchísimo trabajo y, sin duda, una pizca de suerte. Nos sentimos muy honrados por el reconocimiento”.

Los proyectos desarrollados para Nestlé por Publicis, se lleva-ron la noche con diez Oros y tres Grand Prix. La pieza con mayor impacto fue la Tapa-Reloj Desper-tador, de Nescafé, que es el primer proyecto desarrollado por el Labo-ratorio de Innovación de Publicis, ideada con motivo del lanzamiento de la nueva imagen de la marca de Nescafé. Otras campañas que se llevaron premios, fueron las reali-zadas para Banamex, Conapred, Ray Ban, P&G, Mini, DIF Zapo-pan y CEMDA.

Por su parte, Alejandro Cardoso, presidente ejecutivo de Publicis México y CEO de Latinoamérica,

concluyó: “No hay coincidencias o casualidades. Cuando de resulta-dos se trata, hay visión, estrategia y pasión por el trabajo. Este es el caso de los resultados obtenidos por Pu-blicis México en los últimos años”.

ReconocimientosNissan recibió catorce galardones otorgados por dos diferentes aso-ciaciones en reconocimiento a sus innovadoras campañas de merca-dotecnia. En la primera ceremo-nia fueron entregados los premios Victoria Alada, los cuales son otor-gados por la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones, a los mejores proyectos en México en esta disciplina.

Nissan obtuvo distinciones en cinco de las once categorías, con-virtiéndose así en la máxima ga-nadora de estos premios, lo cual es una muestra de la creatividad y excelencia que la empresa imprime en todos sus proyectos.

La campaña “Nissan Un-breakable” recibió cuatro premios de oro en las categorías Trial Pro-motion, Brand Awareness, Event Marketing, y Lanzamiento; la campaña de GT Academy obtuvo el primer lugar en Licensing Pro-motion; mientras que Motorsports obtuvo el premio de bronce en la categoría de Lanzamiento.

Asimismo, las campañas de mercadotecnia de Nissan fueron reconocidas con ocho premios en el Festival Iberoamericano de Pro-mociones y Eventos, los cuales son

el máximo referente de la materia en Iberoamérica.

Sobre estos reconocimientos Miguel Luz, subdirector de Mer-cadotecnia de Nissan Mexicana, puntualizó: “Nissan tiene un nuevo ADN: no sólo vendemos vehículos confiables y seguros, sino que ofre-cemos una promesa de marca–in-novación y emoción para todos”.

Los que hacen la noticiaY casi para concluir el año fue

muy comentada la noticia dada a conocer por José Antonio González Anaya, director general del IMSS, quien anunció la conclusión del exitoso proceso de compra conso-lidada de medicamentos y material de curación 2015 y que representa-rá un ahorro significativo no sólo para esa institución sino para todas las dependencias del sector salud.

Con broche de oroY el año, en materia de merca-

dotecnia y responsabilidad social, lo cerramos con el lanzamiento de Sensus: El universo en sus ojos, el primer cómic en braille en México. Se trata de una interesante inicia-tiva patrocinada por el Nacional Monte de Piedad. Esta idea y pro-ducción original de Havas Sports & Entertainment busca llevar la experiencia de la lectura de un có-mic a los discapacitados visuales, generar sensibilidad frente a este tipo de problemática y recaudar fondos para la compra de anteojos que serán donados entre niños de escasos recursos.

Cuenta la aventura de un astro-nauta que cae en un planeta habi-tado por criaturas que no pueden ver.

Este cómic se puede leer de dos formas y perspectivas dife-rentes. La primera, una historieta tradicional que cuenta las accio-nes desde el punto de vista del as-tronauta. La segunda, a través del sistema braille por el que se permi-te conocer las impresiones de los extraterrestres. Al final se incluye un alfabeto en braille que invita al lector vidente a conocer la historia desde el otro punto de vista.

Para su ejecución, los creativos Ray López y Jaime Canales confor-maron un equipo sensible a esta problemática, donde involucraron al ilustrador Bernardo Fernández “BEF” y a Jorge Grajales quien, además de ser un talentoso escritor de historietas, padece la condición visual de queratocono. adnarvica@gmail.com

Contribuye al sano desarrollo in-telectual tanto de niños como de jóvenes.

Scribe promoverá la importancia de escribir a mano

Brifeando

ARMANDO VILLASEÑOR

adnarvica@gmail.com

Las previsiones en los mercados financieros in-ternacionales, para las próxi-

mas semanas y meses, son de una enorme volatilidad, por dos acciones de gran fondo de parte de Estados Unidos, por sus políticas económicas, mismas que ya están perjudicando la economía mundial y a la de México.

Por un lado están los fuertes ajustes de absorción de liquidez, que se están dando en Estados Unidos por su política monetaria, después de cerca de cuatro años de inyecciones conti-nuas de liquidez, para evi-tar caer en recesión, como estaba previsto; y por otro lado, por la nueva inyección masiva de petróleo nortea-mericano a los mercados energéticos internaciona-les, provenientes de lutitas de petróleo, la excepcional novedad en la tecnología energética mundial.

Así, los mercados cam-biarios de Europa, América Latina y Asia, entraron en diversos grados de volatili-dad y crisis por dichas ac-ciones, desde los primeros días de 2015. Por tanto, el tipo de cambio está situado en torno a 15 pesos por dó-lar, y no se espera que esto baje, antes de varios meses del nuevo año.

Y sucede que en otras partes del mundo la situa-ción se puso aun más com-plicada, que la reflejada en la relación peso-dólar. Son ahora sumamente impor-tantes los efectos del des-plome de los precios del petróleo sobre varios im-portantes productores del energético.

Particularmente impor-tante ha sido lo que suce-de con Rusia. La moneda del principal país petrole-ro que provee a Europa del energético, se ha depre-ciado hasta 40%, por esos efectos.

Similares problemas está sintiendo Venezuela, por las cifras que se han dado

a conocer. Sus compromi-sos político-petroleros con varios países latinoameri-canos, la han puesto en una situación delicada.

Las especulaciones po-líticas han sugerido que las finanzas de Venezuela y Ru-sia son los objetivos de la estrategia estadunidense, por las luchas políticas que ese país ha librado con di-chas naciones. Pero si fuera acertada la especulación, podemos aseverar que no se midió, porque ha afectado a muchas otras naciones, in-cluso al nuestro.

La situación particular de Venezuela también le complicó aún más la vida a su presidente, Nicolás Maduro, quien arrancó el año 2015 con una aproba-ción de solamente 22%, muy por debajo de la po-pularidad que tenía el fa-

llecido mandatario, Hugo Chávez.

Comentaba el director de la empresa encuesta-dora Datanálisis, José Gil Yépez, que la baja aproba-ción del presidente Maduro presentaba un escenario difícil para el gobernante del Partido Socialista Uni-do de Venezuela (PSUV), que pronto se enfrentará a elecciones legislativas, previstas para el segun-do semestre de 2015. Se-ñaló que la aprobación de Maduro perdió alrededor de diez puntos con el paso de los meses de 2014, cuando los venezolanos enfrenta-ron una inflación oficial de 64%, un alto desabasto en los bienes de consumo, una serie de sanciones de Es-tados Unidos contra altos funcionarios venezolanos; y al final del año, la caída de los precios mundiales del petróleo.

Por su parte, México

ha iniciado la transforma-ción anunciada en Petró-leos Mexicanos (Pemex), y arrancó la búsqueda pre-viamente comentada, de socios en nuevos negocios. Se anunció que se crearán cuatro empresas filiales de Pemex para cubrir la perfo-ración, cogeneración, pro-ducción de fertilizantes y la construcción de ductos.

En la reunión del Consejo de Administración del mar-tes 18 de noviembre pasado, en que se anunció la crea-ción de las cuatro filiales, se comunicó que lo que busca-ba la empresa era la aproba-ción de una nueva estructura en donde la naciente empre-sa productiva del Estado se desarrollara más como una compañía de energía que como mera petrolera.

Adicional a los procesos de creación de las nuevas

empresas, se iniciará un procedimiento de transi-ción con las firmas que ya existen, ligadas a Pemex, que son: III Servicios, S.A. de C.V., PMI Infraestruc-tura; y la Compañía Mexi-cana de Exploraciones (COMESA). Se calcula que el trámite tardará al me-nos entre seis meses y un año, ya que el presupuesto de 2015 fue aprobado por el Congreso de la Unión y no sería sino hasta este año, que inicien los procesos.

A su vez, Pemex ha ex-plorado el país y definido las principales Provincias Petroleras con potenciales petrolíferos, estableciendo 12 principalmente: seis de ellas con “potencial me-dio-bajo” y otras seis “pro-ductoras y/o con reservas”. Todas ellas están situadas esencialmente en las cos-tas mexicanas del Golfo de México.

@acanovelez

El Año Nuevo trajo serios desajustes en los mercados

financieros del mundo

Economista

J E S Ú S A L B E R T O C A N O V É L E Z

n Son sumamente importantes los efectos del desplome de los precios del petróleo sobre varios destacados productores de ese energético.

Están los fuertes ajustes de ab-sorción de liquidez en EU por su política monetaria.

EXCELSIOR

HACKER

:11DINEROLUNES 5 DE ENERO DE 2015

@Dinero_Exc

En “algún lugar del siglo XX”, de acuerdo con la pelícu-la Brazil de Terry Gilliam (Reino Unido, 1985), las ofici-nas cuentan con computadoras conectadas en red, que son más bien teclados de antiguas máquinas de es-cribir con monitores ligeramente curvos. Además, las

casas funcionan con sistemas eléctricos capaces de coordinar la operación de los aparatos necesarios para efectuar las ac-tividades cotidianas previas al traslado rumbo a la oficina. Así, el timbre del reloj despertador provoca que se prenda la televisión, se abran las persianas, giren los grifos del lavabo y se activen un ropero móvil, el tostador de pan y la cafetera. El problema, al menos en la sátira retrofuturista del legendario integrante de Monty Python, es que toda esta integración tec-nológica no funciona como debiera.

En febrero próximo se cumplirán 30 años del estreno de esta cinta de culto que, sin mucha sutileza, se burlaba de la obsesión de las sociedades industriales de automatizar com-pletamente todas las actividades humanas. Basta con que falle sólo uno de los eslabones de la cadena para generar un efecto de dominó que termina afectando toda la tarea en su conjunto, como sabe cualquiera que haya requerido en una oficina el apoyo técnico de su correspondiente departamen-to de sistemas. En Brazil, el pequeño ducto que suministra el café da un giro inesperado que lo deja fuera de la taza y termina mojando el pan tostado.

Aun así, el pronóstico de los especialistas es que duran-te éste y los próximos años se irá acentuando la tendencia a la hiperconectividad que resuelva dilemas tan elementales como preparar el aromático de cada mañana. Para no ir tan lejos, el primer día de este año la agencia Notimex difundió un comunicado de la empresa Mediatek, en el que avizora que en 2020 habrá 33 mil millones de dispositivos conectados en el mundo, un incremento que se explica porque los consu-midores los utilizan cada vez más en los procesos de su vida diaria. Y cita una declaración de su director de Marketing para Latinoamérica, Hugo Simg, que pareciera inspirada en Brazil: “Imagine despertar con la música que le gusta y que el reloj indique sus tareas del día. Cuando baje de su cama, un tapete le indicará a su ca-fetera que tiene que empezar a preparar el café, mientras que desde su reloj se desactivará la alarma de su casa y se encen-derán las luces que darán ini-cio a su día laboral”.

En este imaginario, el café parece tener una importan-cia capital. Tanto así, que su automatización es uno de los objetivos de los desarrollado-res que trabajan bajo la guía del concepto llamado “internet de las cosas” (la red al servi-cio de las labores domésticas). Ésta es justo la apuesta de la compañía británica Smarter que, de acuerdo con el sitio Di-gital Trends, presentará esta semana una cafetera inteligente en la feria de tecnología CES 2015, en Las Vegas.

En la imagen que se difundió en los días recientes, este innovador dispositivo —cuya comercialización está prevista para marzo próximo— es muy semejante a las maquinitas ca-seras que preparan café tipo espresso por medio de cápsulas. En este caso, el aparato de Smarter es una secuela de otro producto suyo, el Wifikittle, una pequeña caldera controla-da por medio del teléfono y una aplicación compatible con los sistemas iOS y Android, que permite al usuario perma-necer cinco minutos más en la cama mientras ordena que se vaya calentando el agua para su bebida matutina. Desde el smartphone se calcula la temperatura ideal y se le instruye a la tetera para que mantenga el líquido caliente hasta que el mo-mento en que el usuario prepare su taza. También se le puede programar para que avise, desde que uno despierta o entra a la casa, si se desea que comience a funcionar. Algo sabrá de la adicción de sus dueños.

La cafetera inteligente no es en estricto sentido un con-cepto nuevo: la compañía italiana Saeco, propiedad de la holandesa Philips, presentó en la feria IFA de Berlín —en septiembre pasado— la máquina GranBaristo Avanti, capaz de preparar hasta 16 sabores distintos mediante una aplica-ción para iPad en la que el consumidor visualiza su bebida y la ordena vía bluetooth. Y, en noviembre, la marca Mr. Co-ffee se asoció con la firma californiana Belkin para crear una cafetera compatible con WeMo, una aplicación para móviles desde la que se pueden controlar aparatos electrodomésticos e interruptores de luz.

Pero lo que más habría hecho feliz a Sam Lowry, el bu-rócrata protagonista de Brazil, es Coffee Copter, un concep-to desarrollado por un laboratorio holandés para ordenar la bebida desde una app del iPhone y recibirla por medio de un dron que la lleva directo hasta la oficina. Como para quitar el sueño.

marco.gonsen@gimm.com.mx

Cafén Como en la cinta de 1985, Brazil, el mundo está a un paso de automatizar todas sus actividades.

M E M O R I A F L A S H

P O R M A R C O G O N S E N

La feria de tecnología CES 2015 abre sus puertas al público mañana martes en Las Vegas.

Seguridad, el tema en 2015LAS FIRMAS QUE OPERAN EN MÉXICO ESTÁN MÁS

ATENTAS LUEGO DEL RECIENTE ATAQUE A LIVERPOOLPOR AURA HERNÁNDEZaura.hernandez@gimm.com.mx

Los ataques informá-ticos que han sufrido en Estados Unidos empresas como Tar-get, Home Depot o Sony también pue-

den ocurrir en México y la mayor prueba es el realiza-do contra Liverpool a finales de 2014, por lo que ahora las compañías nacionales están comenzando a darle más peso a la ciberseguridad.

Datos de la XVI Encues-ta Global sobre Seguri-dad de Información de la consultora EY indican que sólo 19 por ciento de las compañías en el país tienen establecidas estra-tegias de ciberseguridad, en comparación con 45 por cien-to a escala mundial.

Por lo mismo, de las 114 empresas nacionales estudia-das, al menos 49 por ciento en algún momento fueron vícti-mas de un ciberataque, sobre todo aquellas que pertenecen al sector financiero, minoris-tas o de manufacturas.

“Ante este escenario, los directores de las compañías que tienen presencia en el país están pensando en tener una estrategia de seguridad con la que puedan hacer frente a ataques de cibercriminales”, aseguró el especialista de se-guridad de Unisys México, Francisco Farrera.

Al platicar con Excélsior, explicó que las empresas no sólo en México sino en el mundo son más vulnerables a ataques si no saben cómo implementar tendencias como Bring Your Own Device o, en español, “Trae tu pro-pio dispositivo”; así como el cómputo en la nube y el lla-mado internet de las cosas, que consiste en conectar a la red prácticamente todo, desde una licuadora hasta la cafetera.

Al haber más gadgets co-nectados a sus redes, los có-digos maliciosos o prácticas como phishing pueden pasar sin ser notados y en el mo-mento menos esperado su-frir un robo de información, ser amenazados o hasta extorsionados.

Esto fue lo que ocurrió con

Liverpool, cadena de tiendas de-partamentales que avisó el pasa-do 24 de diciembre que un grupo de cibercriminales irrumpió en sus sistemas para obtener infor-mación de los correos del perso-nal y de algunos clientes con el fin de extorsionar a la compañía.

La estrategia Especialistas de la empresa de seguridad F-Secure consideran que los atacantes utilizan he-rramientas más avanzadas para robar y obtener información de terceros, a lo que se añade que tienen objetivos cada vez más definidos y, por ello, conocen bien a quién y cómo atacar.

Al respecto Farrera indicó que los directores de sistemas de las empresas deben imple-mentar estrategias de seguri-dad que incluyan un cambio de contraseñas cada 90 días, claves de contingencia ante un ataque y lineamientos para hacer frente al robo de información.

Un factor muy importante es impulsar una cultura de seguri-dad, en particular entre los em-pleados. Que cada uno conozca lo que es el phising, el spam y la importancia de tener un antivi-rus actualizado.

“Hay toda una tendencia de

culturización en México con res-pecto al tema de seguridad infor-mática, me parece que ese es un paso correcto”, afirmó el espe-cialista de Unisys.

Ambas firmas de seguridad coincidieron en que un paso clave es invertir en la protección de re-des porque actualmente es muy común que los empleados conec-tan su smartphone o tablet perso-nales a la red de la empresa sin tomar las precauciones más bá-sicas y convirtiéndose en la puer-ta de entrada para los atacantes.

Quieren lucirsePor su parte, Eulogio Díaz, di-rector general de la firma de se-gridad informática G DATA, consideró que la mayoría de los hackers que existen en México no buscan convertirse en cibercri-minales, sino ponerse una estre-llita al presumir los ataques que han hecho o violar los sistemas del gobierno.

“Usualmente no es por dine-ro, es por tener un galardón más y hacerse conocidos a nivel mun-dial”, añadió en entrevista. Aun-que aceptó que hay casos en los que cruzan la delgada línea que los divide de los cibercriminales y tratan de obtener dinero de la información que roban.

NOTIMEXdinero@gimm.com.mx

Las industrias química, manu-facturera y minera de América Latina son objetivos priorita-rios para los cibercriminales, al ser un motor estratégico y eco-nómico de la región.

De acuerdo con un informe de FireEye, la mayoría de los ataques informáticos se en-cuentran motivados por ob-jetivos financieros políticos y sociales, en que los ciberdelin-cuentes cada vez utilizan méto-dos más sofisticados para robar propiedad intelectual o infor-mación privada.

La empresa dedicada a la de-tección de amenazas de próxi-ma generación afirma que el delito informático sigue cons-tituyendo una amenaza para las personas y empresas latinoame-ricanas, pues la población está cada vez más conectada a in-ternet, a la banca y sistemas de pago en línea.

Cada vez másDe acuerdo con cifras de la em-presa, los delitos informáticos han aumentado en número en los últimos años debido a que los cibercriminales desarro-llaron su propio malware y he-rramientas para llevar a cabo operaciones cibernéticas.

América Latina, objetivo del cibercrimen

Un nuevo informe reveló que empresas de la región podrían estar siendo espiadas por gobiernos extranjeros.

Foto: Especial

Foto: Especial

FireEye informó que las empresas de la región proba-blemente enfrentan espionaje cibernético por parte de acto-res que trabajan o están asocia-dos con gobiernos de naciones en búsqueda de objetivos eco-nómicos, militares, políticos o sociales.

Ante ello, prevé que las com-pañías seguirán enfrentando amenazas de seguridad por par-te de los llamados hacktivistas

(atacantes con motivos políti-cos y sociales) que desconfigu-ran sitios web, realizan ataques

distribuidos de denegación de servicios (DDoS), y

otros métodos para llamar la atención

por sus causas.En Latinoa-

mérica, FireEye observa el mayor

número de eventos de Amenaza Persis-

tente Avanzada (APT, por sus siglas en inglés)

en energía y servicios."América Latina es un ob-

jetivo prioritario para quienes tratan de obtener información de tecnologías propietarias, procesos y precios que podrían ofrecer una ventaja en las tran-sacciones de negocio", dijo el director para América Latina de FireEye, Robert Freeman.

Los cibercriminales también tuvieron como objetivo los ser-vicios financieros en busca de ganancias de eventos deporti-vos, como el Campeonato Mun-dial de Futbol Brasil 2014, y los protocolos de seguridad aloja-dos dentro de los sistemas ban-carios y de pagos en línea.

Los países que participaron en el estudio fueron México, Guatemala, Colombia, Ecua-dor, Peru, Chile, Argentina y Brasil.

24MILLONES

de smartphones fueron comprados en México en el primer semestre

de 2014

Ciberseguridad es el tema en el que más em-presas estarán invirtiendo por-que los directo-res de sistemas comienzan a pensar en tener una estrategia de seguridad.”

FRANCISCO FARRERAESPECIALISTA DE

SEGURIDAD DE UNISYS

8PAÍSESde la región

participaron en el estudio

América La-tina es el objetivo (...)

para obtener infor-mación de tecnolo-gías propietarias.”

ROBERT FREEMANDIRECTOR DE FIREEYE

PARA AMÉRICA LATINA

L U N E S 5 D E E N E R O D E 2 0 1 5 : EXCELSIOR12 : DINERO