campañas publicitarias determinación del mensaje

Campañas PublicitariasMensaje y efecto deseado

• Qué debemos comunicar

• Qué queremos comunicar

• Cómo lo comunicamos

EL mensaje

Apelaciones

EmocionesRazonesMiedo

Expresión Verbal

Expresión Visual

Carl Houland

Sentimiento • Comunicar por el lado derecho del cerebro

Apelaciones

Instituto Tecnológico de California por Roger W. Sperry, Ronaid Myers,

¿Qué hemisferio usas más?

Video:EFECTO

Neuromarketing

Resonancia Magnética

Miedo • Son mensajes fuertes• Alta recordación• Puede provocar

rechazo

Apelaciones

Video:Tortuga NinajaCocaína

Razón • Son directos• Poca recordación• Suelen utilizarse como

una simple descripción

Apelaciones

• Comunicar por el lado izquierdo del cerebro

Descriptivo • Fortaleza• Es claro

• Debilidad• Es pobre

Estilos de Mensaje

Vivencial • Fortaleza• La gente se

identifica• Debilidad• Puede ser confuso

Estilos de Mensaje

Metafórico • Fortaleza• Muy atractivo

• Debilidad• Muchas veces se

pierde el mensaje

Estilos de Mensaje

VIDEOS Qué ironia

Definición del Objetivo • Dar a conocer el

producto• Competir• Branding• Qué lo compren

Nunca perder de vista

Definición del Objetivo • Primera Etapa:

• Dar a conocer el candidato

• Segunda Etapa• Propuesta

• Tercera etapa• VOTO

En una campaña política

El mensaje• A partir del análisis

SWOT• Qué debemos

comunicar• Qué queremos

comunicar

Expresión Verbal Expresión Visual

A partir del OBJETIVO

Expresión Verbal

Expresión Visual

• Determinar el• Copy• Elementos visuales• Hacer el diseño