1 introducción a mktg internacional

Dra. ALICIA DE LA PEÑA DE LEON

Mercadotecnia Internacional


Objetivos Generales del Curso:

- Proveer de un enfoque internacional y de las nociones y fundamentos necesarios para impulsar la búsqueda y selección de mercados internacionales, y para la realización de estrategias de mercadotecnia en los mismos.

- Identificar los factores ambientales necesarios para detectar oportunidades de mercado en el exterior y que moldearán a su vez las estrategias de producto, precio, promoción y distribución para tener éxito en los mercados seleccionados.

Dra. Alicia De la Peña de León

Objetivos de la Materia

Aprender a Aprender

Conocer y dominar los conceptos de relacionados con la Mercadotecnia Internacional y la Mercadotecnia Global.

Identificar los elementos de la cultura para poder aplicarlos en el diseño de estrategias de mercadotecnia.

Identificar las barreras que existen para el comercio internacional.

Conocer los requisitos para introducir un producto en el extranjero.



Aprender a Hacer

Aprender a diseñar empaques y embalajes para exportación.

Planear una estrategia para la introducción de productos mexicanos en el extranjero.

Análisis de información de mercado para identificar oportunidades empresariales.

Diseñar stands para una expo. Hacer presentaciones en público para

exponer campañas y proyectos.



Aprender a Convivir y

Ser

Aprender a trabajar en equipo, comunicar ideas y expresarlas de manera organizada y armónica en ferias y exposiciones.

Ser un profesionista que conoce y respeta las leyes y códigos de ética relacionados con el desempeño de la mercadotecnia.

Aprender a respetar al consumidor y ejercer su profesión de manera ética y socialmente responsable.

Ser un mercadotecnista orgulloso de su país y consciente de su compromiso con la sociedad y los productores, de tal manera que aplica sus conocimientos y habilidades en la promoción de México, sus productos y servicios tanto en el mercado doméstico como en el extranjero.


La Bibliografía a utilizar es la siguiente:

1. Marketing Internacional 2. Marketing InternacionalCateora, Philip R. Czinkota Michael R., Ronkainen, Ikka A.Editorial Irwing Editorial Mc Graw Hill

3. Márketing Global 4. Marketing InternacionalKeegan, Warren J. Juan B. García SordoEditorial Prentice Hall Editorial Mc Graw Hill

Revista ExpansiónRevista Informa BTLRevista Merca 2.0Marketing News


TEMAS:

1. Antecedentes de la mercadotecnia internacional1.1 Conceptos básicos de mercadotecnia internacional.1.2 Proceso de internacionalización de una empresa.1.3 El Medio Ambiente Internacional

2. Justificación del comercio internacional y proteccionismo.

3. La cultura y los consumidores3.1 Elementos de la cultura y su análisis. 3.2 Efectos de la cultura en las prácticas de negociación

internacional.

4. Los Productos en el mercado mundial.4.1 Productos adaptados ver sus productos estandarizado. 4.2 Adaptación de productos de consumo.4.3 Manejo de productos industriales a nivel internacional.4.4 Estándares universales.


5. Publicidad y promoción en el mundo.5.1 Estrategias promocionales en el exterior.5.2 Publicidad internacional.5.3 Ferias y misiones internacionales.

6. Canales de comercialización de productos a nivel internacional.

7. Empaque y embalaje para la exportación


Conocimientos Habilidades ActitudesExamen Parcial 40Tareas individuales 10Proyectos en equipo 30

Trabajo en equipo 3 Comunicación oral y escrita 3 Planteamiento y solución de problemas 3

Responsabilidad 4 Colaboración 4 Compromiso 4

Evaluación del Curso:

Nota: La evaluación de trabajo en equipo y colaboración se hará de manera compartida: maestros-alumnos.Cada mes tus compañeros llenarán un formato de “peer-review” donde valoren tu trabajo y actitud.Tu responsabilidad y compromiso van de la mano de tu asistencia, puntualidad y participación en clase.


Proyecto Semestral: Las Rutas de México

1. Investigar en Euromonitor o en JWT Intelligence tendencias de consumo a nivel mundial.

2. Identificar un producto de origen mexicano que pueda posicionarse adecuadamente para atender a este segmento de mercado.

3. Diseñar una campaña de comunicación integral de mercadotecnia para posicionar al producto en el extranjero.

4. Exponer el proyecto en el evento llamado “Las Rutas de México”


Observaciones: Utiliza las herramientas de Word para revisar y corregir ortografía. Tareas en Word: pon siempre tu nombre en el encabezado del documento. Utiliza el manual APA para citar TODAS tus fuentes de información. Visita la Biblioteca Digital de la Universidad para complementar tu

investigación. Google Académico puede ser una fuente rápida de consulta. Evita el Copy-Paste. Tareas plagiadas tendrán CERO de calificación. Al enviar tus tareas por correo electrónico utiliza el siguiente formato para

guardar los archivos:


Fechas importantes del cursoMercadotecnia Internacional:

4 de Febrero Año Nuevo Chino: Relaciones comerciales México-China9 de Febrero Concurso de Máscaras de Carnaval

Carnaval: Impacto económico y mercadológico del Carnaval9 de Febrero El impacto mercadológico del Super Bowl18 de Febrero Primer Parcial1 de Marzo El Oscar y la Mercadotecnia

El impacto del cine en la promoción de ciudades y países(El Señor de los Anillos, Spectre, etc….)

31 de Marzo Muestra Gastronómica y Cultural7 de Abril Segundo Parcial12 de Mayo Tercer Parcial19 de Mayo Proyecto Semestral: Las Rutas de México

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@aliciasaltillo

Alicia de la Peña

La Ventana de Merca

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