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I. TEMA
Desarrollar publicidad con proyección internacional sobre los lugares turísticos del
Ecuador en el periodo 2013 – 2014.
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II. PROBLEMATIZACIÓN
Muchos extranjeros piensan que Ecuador es solo las Islas Galápagos y no
conocen la variedad de lugares que nuestro país les puede ofrecer debido a la
escaza publicidad internacional.
Los organismos gubernamentales no dan a conocer, o no proyectan los lugares
turísticos de nuestro país a nivel internacional, y además la publicidad en nuestro
país se da solo en ciertas temporadas, no existe una publicidad permanente.
La escaza promoción de los lugares turísticos de nuestro país, provoca que
personas extranjeras desconozcan todos los lugares que podemos ofrecer, ya que
lo que conocen es solo lo que nuestros compatriotas les comentan, más no
porque ellos puedan acceder a imágenes o videos que publiciten nuestro país.
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III. PROBLEMA
Los enunciados anteriores conducen a señalar que el problema que ocasiona la presente
investigación es la falta de publicidad de los lugares turísticos de nuestro país a nivel
internacional.
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IV. OBJETIVOS
Objetivo General
El objetivo de esta investigación es el desarrollo de publicidad con proyección
internacional sobre los lugares turísticos de Ecuador, mediante la creación de una
página web y publicidad por televisión, para dar a conocer a las personas extranjeras la
variedad y riqueza, natural y cultural que dicho País tiene para ofrecer.
Objetivos Específicos
Incentivar el desarrollo turístico internacional, promocionando nuestras riquezas
naturales a través de páginas web.
Destacar la variedad gastronómica y cultural.
Promocionar los lugares turísticos de nuestro país, con el fin de incentivar la
inversión extranjera.
Dar a conocer la diversidad de diseño textil y artesanal.
Mostrar al mundo la belleza de nuestras Islas encantadas, destacando su variedad
endémica tanto en flora como en fauna.
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V. JUSTIFICACIÓN
La finalidad de este proyecto es: mostrar al mundo la riqueza de nuestro país, ya que a
pesar de ser pequeño en su territorio, goza de una gran biodiversidad en su flora, fauna,
etnias, gastronomía etc, y promocionar el turismo extranjero, logrando mejorar la
economía el nuestro país.
Además el presente trabajo, tiene el propósito de cumplir con una actividadencomendada por parte de la maestra de Metodología de la Investigación, con el fin de
obtener una nota que me permita la aprobación del bimestre.
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VI. MARCO CONCEPTUAL
Ecuador es un país con una vasta riqueza natural y cultural. La diversidad de sus cuatro
regiones ha dado lugar a cientos de miles de especies de flora y fauna. Cuenta con
alrededor de 1640 clases de pájaros. Las especies de mariposas bordean las 4.500, los
reptiles 345, los anfibios 358 y los mamíferos 258, entre otras. Ecuador está
considerado como uno de los 17 países donde está concentrada la mayor biodiversidad
del planeta, siendo además el mayor país con biodiversidad por km2 del mundo. La
mayor parte de su fauna y flora vive en 26 áreas protegidas por el Estado. Así mismo,
ofrece atractivos históricos como Quito, gastronómicos y una variedad de culturas y
tradiciones.
Ecuador es surcado de norte a sur por una sección volcánica de la cordillera de los
Andes, con 70 volcanes, siendo el más alto el Chimborazo, con 6310 msnm.1 Al oeste
de los Andes se presentan el Golfo de Guayaquil y una llanura boscosa; y al este,
la Amazonia. Es el país con la más alta concentración de ríos por kilómetro cuadrado en
el mundo. En el territorio ecuatoriano, que incluye las islas Galápagos 1000 km al oeste
de la costa, se encuentra la biodiversidad más densa del planeta.
El Ministerio de información y Turismo fue creado el 10 de agosto de 1992, al inicio del
gobierno de Sixto Durán Ballén, quien visualizó al turismo como una actividad
fundamental para el desarrollo económico y social de los pueblos. Frente al crecimiento
del sector turístico, en junio de 1994, se tomó la decisión de separar al turismo de la
información, para que se dedique exclusivamente a impulsar y fortalecer esta actividad.
Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Turismo_en_Ecuador
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La biodiversidad en el Ecuador
A pesar de su extensión relativamente pequeña, el Ecuador es considerado como uno de
los países más ricos en diversidad de especies y ecosistemas en todo el mundo. Su
posición geográfica y la presencia de la cordillera de los Andes determinan la existencia
de una enorme variedad de bosques y microclimas, desde los húmedos de la Amazonía
y noroccidente, a los ecosistemas secos del sur; desde las cálidas playas del Pacífico
hasta las nieves eternas de los volcanes.
Fuente: http://www.cti.espol.edu.ec/maestros/Proyectos_ATEES/copol/ecuador.htm
Endemismos
Algunas zonas de la tierra tienen especies que no existen en ningún otro lugar del
mundo y que por ese motivo reciben el nombre de especies endémicas. Estas áreas de
endemismo adquieren un valor ecológico añadido por ser reservorios de especies únicas,
lo que equivale a decir combinaciones genéticas vivas únicas resultantes de un proceso
evolutivo en condiciones de aislamiento.
Fuente: http://www.cti.espol.edu.ec/maestros/Proyectos_ATEES/copol/ecuador.htm#C
La gastronomía del Ecuador es una variada forma de preparar platos, que se ve
enriquecida por las aportaciones de las diversas regiones que componen el país. Esto sedebe a que dentro del país se encuentran cuatro regiones naturales costa, sierra, oriente y
región insular con costumbres y tradiciones diferentes. Los distintos platos típicos y los
ingredientes principales varían en función de estas condiciones naturales.
La cocina ecuatoriana está fuertemente influida a lo largo de su historia por los pueblos
que conquistaron su territorio: (incas y españoles) y por migrantes que han llegado al
país (principalmente chinos); naciendo de esa variación y combinación la Comida
Criolla, que debe su nombre asimismo en alusión a la mezcla de razas y culturas
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ocurridas con el nacimiento del mestizaje y la llegada de los españoles que trajeron
consigo la flora y fauna doméstica como los animales e ingredientes o componentes de
la ya conocida gastronomía mediterránea que unida a la indígena nativa formó lo que
denominamos por hoy en América Latina como “Comida Criolla”. Esta situación le ha
proporcionado una gran variedad de técnicas culinarias e ingredientes.
Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Gastronom%C3%ADa_de_Ecuador
Historia natural de Galápagos
Las islas Galápagos constituyen uno de los más complejos, diversos y únicos
archipiélagos oceánicos del mundo, que aún mantiene sus ecosistemas y biodiversidad
sin grandes alteraciones. Su ubicación y aislamiento geográfico, su riqueza biológica y
los procesos evolutivos reflejados en su fauna y flora singular, las han hecho acreedoras
del reconocimiento mundial.
Las islas Galápagos se encuentran localizadas sobre la línea ecuatorial del Océano
Pacifico, a 1000 km al oeste del Ecuador Continental y consta de 13 islas mayores, 6
menores y más de 107 islotes y rocas. Las islas mantienen varios hábitats con
características propias, que son refugios para alimento y reproducción de distintos
animales terrestres y marinos.
Galápagos es una zona geológicamente activa, donde formaciones como el volcán
Alcedo o el Sierra Negra son algunos de los atractivos naturales más interesantes del
archipiélago. Sierra Negra tiene la segunda caldera más grande del mundo. El Volcán
Cerro Azul registró una última erupción en 1998. El área total de las islas abarca 7.882
km2 diseminados en 45.000 km2 de mar aproximadamente.
El piso marino del Pacifico Sur oriental tiene una topografía extraordinaria: montañas,
cumbres, mesetas y valles que albergan una gran variedad de especies marinas; las islas
del archipiélago son las puntas superficiales de enormes volcanes.
Fuente: http://www.galapagostour.org/index.php/es/component/content/article/33/72-
historia-natural-de-galapagos
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Publicidad
La función de la publicidad dentro del marketing es dar a conocer los productos y
servicios turísticos, difundir una imagen de marca o la imagen de la empresa,
diferenciándola de los de la competencia para que el receptor del mensaje pueda
identificarlos.
La publicidad es una comunicación masiva y persuasiva dada por un emisor (empresa
institución) cuya finalidad es transmitir información (mensaje) y/o incidir sobre las
actitudes creándolas, modificándolas o reforzándolas para impulsar a los destinatarios
de la misma (receptores) un comportamiento o respuesta (feed back), en principio
favorable a los intereses del anunciante (empresa).
Fuente: http://rincondeluniversitario.blogspot.com/2009/11/la-publicidad-turistica.html
La publicidad es una Profesión viva que cambia todos los días porque el consumidor
también evoluciona y cambia todos los días. Por eso, es vital que un programa de
publicidad se esté actualizando permanentemente de acuerdo con las tendencias
internacionales de la profesión. El Programa de Publicidad Internacional de la
Universidad Sergio Arboleda se llama así porque constantemente se está alimentando de
las tendencias globales de la profesión publicitaria y porque prepara profesionales que
puedan desempeñarse competentemente en este nuevo entorno global: en Colombia o en
cualquier país del mundo.
El programa tiene énfasis marcado en Planeación Estratégica Publicitaria que es el eje
sobre el cual giran todas las actividades publicitarias: desde la creación de un comercial
de televisión hasta la elaboración de una campaña en redes sociales, pasando por
actividades promocionales y comunicación en el punto de venta todas las actividades de
la profesión publicitaria pasan primero por la elaboración de un plan estratégico
disciplinado y coherente. Por eso, los profesionales graduados de nuestro programa
están en capacidad de desempeñarse de manera destacada en cualquiera de las ramas delquehacer publicitario. Adicionalmente el programa integra de manera natural los nuevos
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medios y canales tecnológicos para que los alumnos estén preparados para trabajar en el
nuevo entorno digital que el mercado requiere.
Fuente: http://www.usergioarboleda.edu.co/publicidad/
Internet se ha ido consolidando en los últimos años como un medio imprescindible tanto
en los planes de marketing como en las acciones de comunicación y publicidad de cada
vez más empresas y organizaciones. En pocos años “no estar” en Internet será sinónimo
de no ser visible a los ojos de los consumidores. Unos consumidores que buscan en
Internet información sobre productos y servicios; que comparan precios; que los
adquieren a través de plataformas de comercio electrónico; que hablan entre ellos acercade las empresas y sus productos.
Esta guía básica pretende ayudar a cualquier tipo de empresa u organización a estar en
Internet: mediante el desarrollo de una campaña de banners o un contenido de marca
(branded content); utilizando herramientas de posicionamiento en buscadores o
estrategias de comunicación como el marketing viral y el blogvertising; dando a conocer
aspectos básicos a la hora de desarrollar un sitio Web comercial y cuestiones
importantes a tener en cuenta al planificar una plataforma de comercio electrónico…
Además se analizan tendencias en marketing y comunicación como el plinking, el
desarrollo de videojuegos orientados a la comunicación comercial (advergames) y el
product placement inverso, entre otras. Todo ello desde un punto de vista teórico-
práctico que permita al lector conocer los fundamentos y poner en práctica los
conocimientos aprendidos.
Con este último fin se ha contado con la inestimable colaboración de prestigiosos
académicos y profesionales que aportan su experiencia y saber hacer en campos como la
comunicación en Internet, la inteligencia de negocios (business intelligence), el email
marketing o el marketing en buscadores.
“Una herramienta imprescindible para todos aquellos que quieran mejorar la eficacia de
sus acciones publicitarias en la red”
Fuente: MARTI José, Marketing y Publicidad en Internet Básico, Madrid 2009
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Publicidad en Internet
La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la página web y su
contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los elementos
de: texto, enlace, banner, web,weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y animación;
teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por
medio de estos formatos. Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se
encuentran otros derivados de la web que surgen a medida que avanza la tecnología,
como: videojuego, mensajería instantánea, descarga (download), interacción
con SMS para celulares desde internet, etc.
Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_en_Internet.
La publicidad televisiva
La publicidad televisiva es todo tipo de comunicación persuasiva cuyo fin es
promocionar un bien, servicio o idea y que ha sido concebida para ser emitida por
la televisión. Esta publicidad se considera del tipo above the line, por el medio en el que
se difunde.
Soportes publicitarios propios de la publicidad televisiva
Patrocinio de programas televisivos o bartering. Es cuando el anunciante paga el costo
total o parcial de la producción de un programa de televisión a cambio de la mención o
promoción de su marca o producto durante la transmisión del mismo.
Posicionamiento de producto. También llamado product placement, es cuando los
personajes de un programa de televisión utilizan, portan o mencionan un producto, su
marca, su logo o sus beneficios de forma implícita dentro de la trama del mismo. Es
común su uso en producciones dramatizadas, como series, telenovelas o películas.
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Spots. Son mensajes audiovisuales contratados por empresas a los canales de televisión
para transmitir su mensaje a la audiencia. Su duración se encuentra usualmente entre los
10 y los 60 segundos, aunque a veces estos anuncios se recortan a 5 segundos.
Infomerciales. Anuncios de más de un minuto de duración y que, por lo general, duran
media hora e imitan los formatos de programas talk showcomunes para promocionar un
producto.
Promocionales o promos. Básicamente es la auto publicidad institucional de un canal
de televisión.
Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_televisiva