ONION / 2

covergirl glosario gafapasta

WEIRDO. No somos muy de an-glicismos pero pensamos en elpadre de Eduardo Manostijeras yenseguida se nos viene a la cabe-za la canción de Radiohead. “I´ma creep” (soy un gusano, una lar-va, un tío raro). Los extravagan-tes en su máxima expresión, losque se salen de la norma y –aúnasí, en el fondo, nos fascinan-, semerecen esta etiqueta. ¿Que nolo entiendes? Lee el cuento quefirma Pablo Seara sobre “ElAmante de los Insectos” ¿Siguessin hacerte una idea? Entonces,no te pierdas una de las películasmás conmovedoras y crueles de

la Historia del cine, Freaks, la pa-rada de los monstruos (TomBrowning, 1932)

GOLEM. El frankenstein del fol-clore judío se llama Golem desdela Edad Media. Esta criatura an-tropomórfica –un ser de barro ode piedra casi siempre- cobra vi-da tras el soplo de su inventor.Borges le dedicó un poema entreel horror y la ternura, muy al es-tilo Burton: “El rabí lo miraba conternura / y con algún horror.'¿Cómo' (se dijo) / 'pude engen-drar este penoso hijo / y la inac-ción dejé, que es la cordura?'

EMPECEMOS 2013 CON UN PUNTO DE SURREALISMO YRINDAMOS HOMENAJE A LOS DESADAPTADOS DEL CINE.QUE LA FUERZA DE TIM BURTON NOS ACOMPAÑE ENESTE PRIMER GLOSARIO TRAS EL FIN DEL MUNDO.

Estudia Humanidades, Periodismo e Historia del Arte en

la CEU San Pablo y dibujo, en la Escuela de Ilustración Línea 1. Dibuja en servilletas desde que es

capaz de acordarse. ‘Los Inadaptados de Tim Burton’ –que estuvo en

la Feria del Libro 2012- es su primer gran trabajo de ilustración, sobre el texto

de Javier Figuero

m u s t a r dwww.mustard.es

@MustardBand

mireiag. sanz

blog: www.sersinrumbocierto.blogspot.com

Ya huele a pandereta y a zambomba. A exá-menes parciales y a las prisas por los traba-jos de fin de semestre... En la cafetería de lafacultad han puesto un plato de polvorones,Mary se ha calado el gorro de reno y las ca-lles tintinean iluminadas por bombillas decolorines. En la tele, los anuncios se han llenado depurpurina, oros y ‘papanoeles’, a veces tanaterradores como el que camina al ritmo delos gorgoritos de Bisbal por obra y gracia deCoca Cola, un Papá Noel con aires de Gozi-lla, todo hay que decirlo...No importa que al calvo de la lotería le hayanusurpado este 2012 unos híbridos de Cupi-do y Avatar -esas esporas de la buena suer-te nos recuerdan mucho el taquillazo deJames Cameron- y que no se sepa si los di-chosos arqueros vienen del otro lado del es-pejo de Alicia o de los confines del armariode Narnia, Es lo de menos si al turrón dechocolate que sabe a Navidad ahora le can-te Maldita Nerea.Diciembre se acaba y si los mayas agorerosse confudieron con las cuentas, la épocamás bonita del año ya está a la vuelta de laesquin: un par de semanas en los que a to-dos nos apetece pensar que es muy bello vi-vir y que la princesa prometida siempre

acabará comiendo perdices con el bueno dela película. En Onion estamos encantados de celebrarnuestras primeras Navidades y por eso he-mos preparado un número lleno de regalos(la redacción ha escrito su peculiar carta alos Reyes), cargado de ficciones y poemas,con entrevistas tan especiales como la delautor y la ilustradora de “Los Inadaptados deTim Burton” (ambos parte de nuestra facul-tad) y tan útiles como la que protagoniza Es-tefanía Somoza, DIRCOM de ONO, ennuestro Linkedin.Nos hemos acercado a ver qué se cuece enla Tabacalera, hemos explorado la nueva redsocial para viajeros, WAYN y hemos dedica-do un reportaje intensivo al fenómeno delBranded Content (¿No te acuerdas del spotde los cómicos con que Campfrío nos sor-prendió el año pasado?). Mientras entonas tu enésimo villancico, teentrenas al bingo para derrotar al fin estaNochebuena a tu tía Pepa y practicas paraser de una vez capaz de tragarte las doceuvas al ritmo que marquen Ane Igartiburu yRamón García, nosotros no queremos dejarde desearte unas fiestas maravillosas.Que no se acabe el mundo todavía ¡Hay tan-tas cosas mágicas para seguir descubriendo!

“Siempre que me siento pesimista por cómo está el mundo pienso en la puerta de llegadas del ae-ropuerto de Heathrow. Se supone que vivimos en un mundo de odio y egoismo, pero no creo quesea así. A mí me parece que el amor está en todas partes. A menudo nuestro entorno no es espe-cialmente decoroso ni tiene interés periodístico, pero el amor siempre está ahí” ¿Que no te ape-tece que sea Navidad? Entrégate al enésimo visionado de Love Actually. Christmas is all around you.¿Quién sabe con qué va a sorprenderte 2013?

navidady que el mundo no acabe

OONION / 4

María MolinaPablo Seara

Patricia Charro

REPORTAJESPatricia Charro

Laura BeckerLaura Rumeu

OPINIÓN Y TRIBUNASInés Quintanar

ines@onionmagazine.es

ILUSTRACIÓNGema Fidalgo Mireia G. Sanz

Rocio Arcenegui

DIRECCIÓN DE ARTEPablo La Casta

pablo@onionmagazine.esPablo Fernandez

DIRECCIÓNAna Bermejillo

ana@onionmagazine.es

www.onionmagazine.es / @onionmagazineMADRID

SUPLEMENTO DE ONCEUc/ Julián Romea, 2. 28040

RUEGOS Y PREGUNTAS: despacho 3. edif Saint DominiqueDpto de Publicidad. Fac. Humanidades. Univerdad CEU San Pablo

(staff)

Thought I saw you in the battleshipBut it was only a look a like

She was nothing but a vision trickUnder the warning light

She was close, close enough to be your ghostBut my chances turned to toast

When I asked her if I could call her your nameI thought I saw you in the rusty hook

Huddled up in wicker chairI wandered up for a closer look

And kissed who ever was sitting thereShe was close, and she held me very tightly

Till I asked awfully politely, pleaseCan I call you her name

5 / OONION

sumario

2 Glosario

3 Editorial

6 Tribuna

8 Nuevas Redes

12 Entrevista

16 Lo mejor del diseño periodístico

22 Bazar

24 Fotoreportaje

30 Linked In

32 Dossier

34 Agenda

36 Cuento

38 Poemas

OONION / 6

Es un hecho irrevocable; Internet haconseguido tener un impacto masivo yprofundo en el mundo. Desde su utilidaden el ámbito laboral, y ocio personal has-ta convertirse en una fuente infinita deinformación, accesible para todos. Segúnestudios del Instituto Nacional de Estadís-tica (2012), alrededor de 16 millones deespañoles usan internet de forma diaria;lo que supone un crecimiento del 2,3% enel último año. El acceso tanto a conoci-mientos como a archivos gratuitos ha ve-nido para quedarse, y eso nos gusta. Pero¿a qué precio?

La mayoría de páginas web, blogs, re-des sociales más conocidas y visitadasson aquellas que permiten su acceso yuso gratuito sin complicaciones. Sin em-bargo, y a pesar de no presentar licenciaen la mayoría de los casos, los dueños deestas páginas se lucran mediante conte-nidos publicitarios en sus plataformasweb. Según la organización de publicistasIAB en España (Interactive AdvertisingBureau), la inversión de publicidad gráfi-ca en internet asciende a 82,2 millones deeuros, solo en el tercer trimestre del últi-mo año; presumiendo de crecer en un10,7% con respecto a 2011. Propietarios deblogs conocidos o páginas web de distri-bución piensan que <<no hay nada de ma-lo en ‘ganar un dinerillo’ mientrascompartes con el mundo información deforma gratuita>>. Habría que replicar:¿aunque haya que marginar algo de éticay de buena salud publicitaria?

Los spam, la publicidad engañosa olos pantallazos de publicidad aleatoria,que aparecen al segundo del ‘click’ en tu

ratón no son una novedad para nosotros.Son molestos, tediosos, y a veces hastapueden estropear tu ordenador. Segúnuna encuesta de la Asociación para la In-vestigación de Medios de Comunicación,el 75% de los internautas no quieren nipagar por el acceso, ni tener que lidiarcon la publicidad al conectar con archi-vos o información web. Sin embargo, elexceso de publicidad no es lo que máspreocupa a los navegantes, sino el conte-nido de estos anuncios y la manipulaciónde información personal de los usuarios.

Según datos del MBA Online de Espa-ña (sociedad surgida de Estados Unidosque instruye, mediante másteres, a jóve-nes y adultos en el mundo de los nego-cios y la publicidad) el 12% del contenidoglobal en internet pertenece al mundopornográfico. Una suma alta si considera-mos que más de 68 millones de personasbuscan, diariamente, este tipo de webs. Aligual que cualquier otra empresa, estaspáginas sobreviven por obra y gracia, delas visitas (que suponen más ingresos pu-blicitarios), la gran mayoría, conseguidasgracias a pantallazos que aparecen ennuestros ordenadores. Lo que significaque páginas web ordinarias reciben dine-ro a cambio de publicitar contenido se-xual, donde tanto adultos como niñospodrían acceder. La facilidad de los me-nores a este tipo de contenidos es quizáslo más preocupante. Asimismo, la vulne-rabilidad de nuestra privacidad e infor-mación confidencial, termina por cerrarun círculo vicioso a veces casi aterrador.

Escándalos como el de la famosa ymasificada red social Facebook, rebotan

en nuestra mente. Esta plataforma deci-dió no pensárselo dos veces al venderdatos personales de sus usuarios para re-lacionar mejor la publicidad indicada pa-ra cada uno de ellos. Sin embargo, el casomás reciente y controvertido es el de laplataforma social Instagram el pasado 17de diciembre. La aplicación gratuita deFacebook ha decidido cambiar un apar-tado dentro de sus términos y condicio-nes en el que, si aceptas ser miembro delgremio Instagram, podrán acceder y ven-der tus datos personales e imágenes acualquier empresa; sin importar el hechode que pueden darse de alta en la red so-cial a partir de los 13 años. Es decir, a par-tir del 16 de enero, Instagram podrávender y archivar documentos subidos ala red social por parte de menores deedad. Entonces, ¿dónde está el límite?

Desafortunadamente, y debido a laincontrolable expansión de internet y sunúmero de usuarios en el mundo; la de-cisión reside en la conciencia del propie-tario de la web, en la mayoría de loscasos. Ya que es quien rige y controla loscontenidos de la plataforma. Internet esun gran avance, tanto en la masificaciónde culturas como en el acceso a un nue-vo campo en la economía mundial. Sinembargo, la ética y moral de los propieta-rios de grandes páginas web, redes socia-les e incluso blogs; deja mucho quedesear. La escasa conciencia del usuarioante el posible uso de su propia informa-ción y la codicia de los propietarios web,promueven un uso de estrategias demárquetin pérfidas y manipuladoras.

INÉS QUINTANAR

(tribuna)

publicidad en internetla expansión amoral sin límite

Well, summer is like eagerYou make the grass some greener

The air feels so much cleanerBut there's not much truth in that

Say what you thinkSay what you mean

But you don’t speak for me, noSay what you think

Say what you meanoh, you don’t speak for me, no

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¿Encontraremos algún día límite a esta situación?

NICO: Pues yo creo que no. Debido a que los medios, sobre todointernet, controlan todo y es muy difícil poder mantenernos almargen de eso. Así que tanto la publicidad como los demás so-portes y contenidos pueden controlar prácticamente a la gentemediante internet porque cada vez se exigen mas datos para ac-ceder a las páginas web o es mas fácil conseguir adeptos sobretodo mediante la publicidad que viene a seruna forma de controlar a la población.

MARÍA: Internet ya es parte de nuestra viday aún no conozco a nadie que renunciaría aél por ningún motivo, ni siquiera por la pu-blicidad. Los anuncios y los pantallazos sehan convertido en un hecho y como sabe-mos que poco podemos hacer para evitarlono nos quejamos, o al menos no lo suficien-te. Pero igual que internet va avanzando, susmétodos para obtener beneficios también lo hacen; más adelan-te estoy segura de que habrá mucho más control en la publici-dad, hay que tener en cuenta que esta plataforma aún se puedeconsiderar como “nueva” y el hecho de que no haya límites en es-te área es uno de sus mayores defectos y al final nos acabaremosquejando y bien.

Qué opinas sobre la nueva política de Instagram y la comercializa-ción de datos e imágenes de usuarios?

NICO: Creo que es una vergüenza que Instagram pueda manipu-lar los datos de la gente a su gusto. Sobre todo algo tan personalcomo tus fotos, sin importarles los derechos de imagen. Aún pe-or, se aprovechan de sus usuarios para vender su información yque el negocio les sea “más rentable”. Cada vez se practica más

aunque la gente tampoco reacciona por noperder un servicio como el de Instagram.

MARÍA: Me parece estupendo que avisende esta nueva política de usuario, así medan tiempo de editar las últimas fotos yborrarme como usuaria de esta platafor-ma. En mi opinión nos están diciendo, bá-sicamente y de manera educada, que vana sacar dinero vendiendo unas fotos queno son suyas (porque lo único que hace la

aplicación es poner filtros a las fotos, la foto en si es de los usua-rios) Yo no se vosotros pero a mí se me quedaría una cara deboba si de repente veo una foto que he hecho yo en el menú delVips, eso sí, sin llevarme ningún mérito y mucho menos dinero.Eso que se lo lleven los listos de Instagram sin hacer ningún es-fuerzo.

NICOLAS PELLIZZETTIDiseñador gráfico y gra-

duado en estudios publicita-rios por las academias TaiMiami Ad School y CICE.

MARÍA BALLESTÉAmante de la fotografía y lamoda. Estudiante de publi-cidad y márquetin en laUniversidad CEU San Pablo

la plaza pública

ES UNA VERGÜENZAQUE ALGUNAS

PLATAFORMAS SEAPROVECHEN DE SUSUSUARIOS Y VENDAN

INFORMACIÓN

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(nuevas redes)

Imagínate que te quieres ir a Estambul¿Cómo lo organizas? Busca el billete,encuentra el hotel, organiza los días,

las horas… ¿qué hay de los precios? ¿Quésitios están mejor para comer en fin desemana? Busca lugares que visitar y…¿gente con quien ir? Realmente es mu-cha tarea pendiente por hacer.

Pues para eso existe WAYN. Esta redsocial, acrónimo de Where Are YouNow, es el sitio web centrado en viajes yestilo de vida más grande del mundo.Fue fundada en mayo del 2003 por Jéro-me Touze , Peter Ward y Mike Lines. Conoperaciones en 193 países, hoy tiene másde 21 millones de miembros y aumentacada día en 20.000.

¿QUÉ HACE ESPECIAL A ESTA PLATAFORMA?Pues para empezar, como red social quees, permite a sus miembros mantenerseinformados del paradero de sus amigos yhacer nuevas amistades dependiendo dedónde estés. WAYN es una red enfocadaa aquellas personas con un gran deseode viajar. Además, esta web permite a losviajeros contactar con gente que se en-cuentra en los destinos que va a visitar.Comenzó como una propuesta que pa-saba de boca en boca, y hoy es una de lasmás completas redes que permite man-tener una bitácora con tus viajes y activi-dades, además de encontrarcompañeros de viaje y preguntar a otrossus experiencias, ver fotos de turistas co-mo tú, o aconsejar e informar acerca deun sitio en el que ya has estado.

¿CÓMO FUNCIONA?Entonces, vayamos por partes. Quería-mos viajar a Estambul. Pues bien, paraempezar, lo primero que hay que haceres crear una cuenta o bien sincronizarla anuestra cuenta de Facebook. Medianteesta última opción, se nos permite en-contrar a nuestros amigos en la página(aunque hay opción de buscarles por co-rreo electrónico). Una vez creado el per-fil, se nos preguntará los lugares en losque ya hemos estado, y aquellos quequeremos visitar. Para terminar, tus gus-tos e intereses, aficiones, o cualquier otrofactor de tu personalidad. A través de es-te “test”, WAYN completa tu perfil, lo quemás adelante será de mucha utilidad a lahora de aconsejarte sitios que visitar, ogente que conocer (una especie de “pro-puesta de amistad de Facebook”, pero pa-ra trotamundos).

Ahora vamos a centrarnos en nuestroviaje. En la página hay varias opciones:página principal, gente, destinos, activi-dades, fotos y una barra de búsqueda.Aquí introducimos nuestro destino: Is-tanbul. En su web, encontramos una in-troducción a la ciudad, fotos y consejosde otros viajeros. Ahora viene el comien-zo de la organización: creamos nuestro"viaje". Introducimos las fechas, el destinoy el nombre de nuestro proyecto, y conesto se nos permite crear un perfil en elque iremos recibiendo consejo, encon-trando gente que ha estado y leyendo in-formación. Y a partir de ahí todo es másfácil. Y las opciones, casi infinitas.

Dentro de las características llamati-vas está un sistema de puntos que per-mite conseguir dinero virtual para gastaren opciones propias de red. Ganas cré-ditos por contar cómo conociste a tusamigos, subir fotos, señalar los destinosque ya has visitado, etc. Ahora, si quieresexplotar WAYN en su máxima expre-sión, puedes comprar los créditos a tra-vés de Paypal o tarjeta de crédito...

PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y BENEFICIOS¿Cómo se financia WAYN? Uno de lasformas es mediante las cuentas VIP y laobtención de créditos. Eliges un plan deuno, tres, o seis meses, y a partir de en-tonces puedes crear foros, ver quién vi-sita tu perfil, visitar anónimamente, ver aquién le gustas, o quién quiere conocer-te... básicamente, consigues funcionesde red social.

Pero la mayor fuente de ingresos deWAYN es la publicidad. La página webcontiene anuncios que redirigen a otraspáginas web, como por ejemplo edre-ams, booking... plataformas orientadasprecisamente a los viajes. Pero la formamás original consiste en que las empre-sas se creen perfiles en la plataforma, yte manden mails y propuestas de amis-tad. Muchos de estos, redirigen a la webde la empresa, o a su Facebook, y permi-ten participar en concursos y promocio-nes si estás registrado en WAYN, lo quesupone una ventaja para ambas partes.

La plataforma es una buena oportu-nidad para los negocios. Esta red tiene el

WHERE ARE YOU NOW?wayn.com

And I long for you to appearAfter losing your way across star riddled skies

To carry you homeI cherish my loss

A gentle reminder, that life is unkindAt the best of times

Brace your self, cause I think I'm coming for youLook up into the sky

Home could be anywhere, when I am holding you...

Ilustración: Gema Fidalgo

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potencial de ofrecer a los usuarios lasofertas en las que pueden estar intere-sados gracias a su división por edad, se-xo, intereses y destinos que quierenvisitar. Así, WAYN permite a las empre-sas interesadas en promocionar sus pro-ductos acceder a esos usuarios quehayan seleccionado los lugares quequieren visitar, así como a los foros dediscusión si están en relación con aque-llo que ofrece la empresa, asegurándosede llegar perfectamente a su mercadoobjetivo. En el apartado de Media pack,ofrecen ayuda a aquella gente que bus-que un perfil en la página para lanzar sucampaña.

Beneficiarios de esta forma de pro-moción han sido Leger Holidays o AirNew Zealand, este último con un incre-mento del tráfico en la web de 4314%,según la propia compañía.

Podemos destacar el acuerdo con laweb de marketing Buy.at, la cual publici-ta productos mediante anuncios. Si es-tos anuncios tienen éxito y el productoes comprado, las empresas pagan unapequeña comisión a Buy.at por cadaventa conseguida, que la web distribuye

con WAYN. Algunos de sus clientes sonButlins Egg, John Lewis, M&S y T-Mobile.

En relación con Estados Unidos, unode los países con más miembros regis-trados en la página, WAYN ha seleccio-nado a Travel Ad Network para lanzarun espacio publicitario en su red quepermita conocer empresas que facilitensu viaje al país. Algunas campañas hansido para Air France, Best Western,Hyatt y American Express.

Gracias a estas iniciativas, WAYN haempezado a añadir búsqueda de reser-vas en las posibilidades de los usuarios.Podrán ojear listas de hasta 13.000 ho-teles y hostales en 166 países gracias aun acuerdo con Hostelworld.com. El co-fundador de WYAN, Peter Ward, ha ad-mitido estar encantado con esta nuevaidea, que permitirá a los clientes encon-trar alojamiento por un precio muy ba-rato. Kayak y Lastminute.com tambiénhan firmado sendos contratos.

EXTENSIONES No solo de viajes vive el hombre. La redsocial lanzó una extensión de su páginaWAYN Dating. De acuerdo con los estu-

dios de la propia página, el 60% de losusuarios están ahí para conocer gentemientras viajan y relacionarse. De ahí laidea de está nueva página, orientadaconcretamente a viajeros solteros.

Y obviamente, a una página con tan-to éxito no podía faltarle su versión pa-ra móvil. Gratis y disponible para Iphoney Android, la aplicación también estámás orientada a las relaciones socialesalrededor del mundo que a la planifica-ción de viajes.

Así, WAYN ha pasado a ser una de lasredes sociales más amplias del 2012,premiada web del año en 2007, 2008,2012, 2011 como mejor comunidad deusuarios y plataforma más popular,queobtiene beneficio y cuenta con 21 millo-nes de usuarios, y con un objetivo dife-rente: la de poner en contacto a gente detodo el mundo. Lo que no se puede ne-gar, además, es el gran potencial de lapágina en el mundo de la publicidad, quela ha convertido en uno de los iconos delcomercio y la comunicación online.

Tablas de usuarios y visitas de acuer-do con WAYN.com

LAURA BECKER

Imágenes: Laura Becker

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EL CASO DE TURISMO DE SUDÁFRICALas oficinas de turismo también han sabido sacar pro-vecho de la página como una forma de publicidad pa-ra atraer a los viajeros a sus países. Como ejemplo hayque mencionar el acuerdo de millones de dolares portres años con la oficina de turismo de Sudáfrica. Segúnlos términos del contrato, WAYN promocionará el pa-ís entre sus 15 millones de miembros a través de unmicrosite en la propia página, además de permitir a laoficina de Sudáfrica acceder a las estadísticas del pú-blico y un concurso que redirija a su web. La relaciónentre estas dos páginas surgió en 2009, y en 2011 selanzó esta campaña.

Un estudio de WAYN Insights ese año colocó a Sud-áfrica entre el top cuatro de los destinos más comenta-dos online, de acuerdo con la National DMOs (NationalDestination Management Organisations) y el número de"me gusta" que cada destino tiene en su página oficial deFacebook y Twitter: en primera posición Australia, con1,6 millones fans, seguido de España (419,978), Nueva Ze-landa (400,851) y Sudáfrica (272,540). El director de Mar-keting online de la oficina de Turismo de Sudáfrica,William Price, entiende que esta manera de publicitarsetiene mucho futuro: “Sabemos que los consumidores to-man decisiones después de haber buscado y habersedirigido a los sitios online. Nuestro acuerdo con WAYNno es sino un compronente de una campaña de mediossociales mucho más amplia", lo que les permitirá co-nocer a su mercado y crecer en número de visitasanuales.

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SI HAY EN HOLLYWOOD UN PATRÓN DE LA EXTRAVAGANCIA, ÉSE ES TIM BURTON. EL PADRE DE PERSONAJES TAN PECULIARESCOMO ENTRAÑABLES -NOVIAS QUE DESAFÍAN A LA MUERTE, ESQUELETOS ENAMORADOS DE LAS NAVIDADES O NUEVOS GOLEMCON MANOS COMO TIJERAS. UN PROFESOR DE LA CEU SAN PABLO, JAVIER FIGUERO, HA DISECCIONADO A ESTOS NUEVOS FRAN-KENSTEINS, Y UNA ALUMNA, MIREIA G. SANZ, LOS HA RECREADO CON SUS PINCELES. EN ESTA ENTREVISTA NOS CUENTAN CÓMO

DIERON VIDA A UN LIBRO MÁGICO. LOS INADAPTADOS DE TIM BURTON, (ENCUENTRO, 298 PÁGINAS, 25 €)

El libro está basado en tu tesis doctoral¿Por qué elegiste a Tim Burton como te-ma de investigación?Elegí a Tim Burton porque era el direc-tor de cine del que usaba más ejemplospara ilustrar mis clases de guion. Empe-cé a mirar a quien citaba en mis clases yqué películas usaba para ilustrar los dis-tintos aspectos de la escritura del guion,y descubrí que había bastantes tratajosde Tim Burton: Eduardo Manostijeras, EdWood, Big Fish, Pesadilla antes de Navi-dad; está no fue diririgida por él, sino porHenry Selick, sin embargo, es un trabajomuy personal de Tim Burton.

¿Aproximarte a este director te hizoaprender algo?Aproximarme a este director me hizoaprender mucho. En primer lugar, supu-so mi primer trabajo de investigación deenvergadura, como le suele ocurrir a lamayoría de la gente que aborda una tesisdoctoral. De modo que con Tim Burtonhe ido adquiriendo conocimientos teó-ricos y prácticos para enfrentarse a untrabajo de investigación. Además, estu-diar el personaje principal de Tim Bur-ton me ha hecho entender la manera deproceder del director, pues Burton seidentifica mucho con cada protagonista.

¿Cuál es la película de Tim Burton con laque más te identificas?Déjame que hable de dos: Big Fish, 2003y Ed Wood, 1994. La primera por la pre-ciosa historia entre un padre y un hijo, yese maravilloso personaje que transfor-ma su vida en ficciones. Aunque pareceque las historias que crea son extraordi-narias (que lo son), al final, resulta mu-cho asombroso cada episodio real de su

vida. El tratamiento amable que haceTim Burton de Ed Wood me parece en-trañable. Hay en él un entusiasmo queresulta inspirador. Siempre he pensadoque Ed Wood pudo ser un maravillosocineasta, pero se dejó cegar por sus pro-pias ideas. Las ideas pueden ser estupen-das, pero luego hay que concretar cadauna de ellas con cuidado, y mimar cadaparte de la producción, que es lo que élno hizo. P. Has trabajado en Canal Sur,Telecinco, Antena 3 y TVE. ¿Qué te resul-ta más gratificante: la televisión o las au-las?Bueno, cada trabajo tiene sus propiasgratificaciones, pero me quedo con lasaulas. Aquí tienes la oportunidad de es-tudiar en serio, en la tele eso es muy di-fícil. Y además, en la universidad hepodido hacer realidad algunos sueños,como publicar o dirigir. Mi primer cor-tometraje lo grabé en el 2006 con ungrupo de antiguos alumnos del Master deCine, y desde entonces he grabado unoscuantos y un largometraje. Lo bueno detrabajar con amigos, compañeros, alum-nos y sin presupuesto es que tienes mu-cha libertad, circunstancia que ya legustaría incluso al propio Tim Burton.

¿Qué destacarías de tu etapa como guio-nista en series tan populares como Me-nudo es mi padre o Médico de familia?El trabajo en equipo, con el que aprendímucho. Y los compañeros, con algunomantengo la amistad..

Parte del elenco de Misterioso asesinatoen las aulas (2012) lo formaron alumnosde la universidad. ¿Cómo fue la expe-riencia?Maravillosa y agotadora. Se planteó co-mo una actividad que tendría lugar a lo

largo de todo el curso, durante los finesde semana o en época de vacaciones. Yeso supuso un esfuerzo continuado de-masiado largo. Todos los fines de sema-na había que preparar futurasgrabaciones, o grabar o editar. Fue unaño muy duro. La actividad era volunta-ria y gratis. No había obligación de asis-tir a las grabaciones, venía el que queríacuando quería. Como éramos tantos, or-ganizábamos los equipos de un fin desemana para otro según la gente dispo-nible. Los equipos siempre estaban cu-biertos. De esta forma descubres quiénestá interesado realmente.

¿Te planteas hacer otro largometraje?Sí, pero en otras condiciones. Como unauniversidad de verano o algo parecido.Tiene mucho sentido meterse en la gra-bación y no salir de ella hasta acabar, quees como se hace profesionalmente. Hepreguntado en algunas clases, y la fórmu-la que más les gustaba a los alumnos eraplantearlo como unas prácticas, para loque habría que buscar una productoraque se involucrara en el proyecto.

¿Tienes algún escrito inédito que quie-ras publicar o alguna idea para un futu-ro libro?Varios. El problema es elegir.

Recomiéndanos alguna película para es-tas Navidades (y que no sea Pesadilla an-tes de Navidad).Si alguien no la ha visto, y sé por misalumnos que muchos no la han visto, re-comiendo Smoke, 1995, de WayneWang.Además, toda la trama se centrasobre la búsqueda de un cuento de Na-vidad, muy apropiado para estas fiestas.

ELOGIO DE LOS EXCÉNTRICOS(entrevista)

mireia entrevista a javier figuero

13 / OONION

Ilustraciones: Mireia G. Sanz

OONION / 14

¿Es el primer libro que ilustras? ¿Ha ha-bido alguno más?Hace años hice un dibujo bastante in-significante para ilustrar un cuento so-bre Rocinante que no tuvo ningunarelevancia salvo que el cuento fue pre-miado. Los únicos encargos de enverga-dura que me habían hecho eran retratosal carboncillo, algo muy distinto a lailustración, ya que en el retrato se bus-ca el rigor mimético y no el acatamien-to al texto.Recientemente, Ana María Pérez Gue-rrero, Doctora en Comunicación Audio-visual por la universidad Rey JuanCarlos, me ofreció hacer la portada deun libro sobre su tesis. No agradeceré losuficiente ese gesto. El libro, como el deJavi, lo publicará Ediciones Encuentrodentro de poco y, tal y como es la auto-ra, será delicioso.

¿Desde cuándo dibujas? Desde siempre. De pequeña repentiza-ba en servilletas o manteles de papel al-

gunos dibujos y lo asombrosoes que muchos allegados con-servan esos “garabatos”. He pa-sado por varias academias eincluso llegué a superar el

examen de acceso a BellasArtes y cursar algunas

asignaturas duranteunos meses. Ne-cesito dibujar has-

ta el punto deque si pasot e m p o r a d a ssin dibujarsiento males-tar.

¿Cómo fue el proceso cre-ativo?

Sólo partí de dos indicacio-nes: tenía que representar al

director haciendo de psi-

coanalista de Eduardo, y las ilustracio-nes del interior tenían que expresar so-ledad. Era dueña de todas las demásdecisiones. Dibujé a Tim Burton yEduardo Manostijeras caricaturizados,así que conseguí un dibujo más amableque la oscuridad que en un primer mo-mento pensé imprimir. En la portadausé acrílico, una técnica en la que eraprimeriza total. Los colores flúor, loscolores alucinados, pueden parecermuy alejados de la estética sombría deBurton, pero quise plantear su mundocomo algo ni enfermo ni triste, sino vi-vo y psicodélico. Las ilustraciones del interior las hice acolor, con ceras Manley, y usando colo-res aún más disparatados ya que, comosabía que irían a blanco y negro mástarde, no me preocupé en rendir cuen-tas con la realidad.

¿Has pensado en dedicarte profesional-mente a la ilustración? Sí, pero por el momento ese deseo em-pata con el de ser docente, que es miotra predilección. Ahora hago 5º de Hu-manidades y se me presentan dos op-ciones -ya que conseguir trabajo reciénlicenciada parece improbable-: empe-zar el doctorado o sacarme alguna titu-lación de ilustradora profesional. Prontotendré que decantarme, pero ahora pri-ma la indecisión.

¿Quiénes son tus ilustradores favoritos?Hay tantos autores sobresalientes… Mefascina el extrañamiento que consiguela corriente del Surrealismo Pop, queentremezcla la imaginería popular conimágenes tanto temibles como maravi-llosas. Es muy imaginativo, ya que co-necta con el mundo de lo sueños, y almismo tiempo es, por lo general, un ar-te muy ornamental y detallista. Me en-cantan los cuadros de Mark Ryden,Maggie Taylor o Alex Gross.

JAVIER ENTREVISTA A mireia garcía sanz

LO MEJOR DEL DISEÑOPERIODÍSTICO DE ESPAÑA YPORTUGALESTE AÑO SE HA CELEBRADO LA NOVENA EDICIÓN DE LOS PREMIOS ÑH, QUE CONCEDE LA SOCIETY FOR NEWS DESIGN EN SUCAPÍTULO ESPAÑOL. EL CONGRESO SE CELBRÓ EL 23 DE NOVIEMBRE EN LA UNIVERSIDAD SAN PABLO CEU. CATORCEPROFESIONALES DEL DISEÑO PERIODÍSTICO EXPUSIERON SU TRABAJO, SUS PROYECTOS Y LA FORMA DE AFRONTAR EL FUTURODEL PERIODISMO EN PAPEL Y EN FORMATO DIGITAL. / DRA. LAURA GONZÁLEZ DÍEZ, PROFESORA AGREGADA DE DISEÑOPERIODÍSTICO IP ICOIDI. ILUSTRACIONES CEDIDAS POR ENRIC JARDÍ

(tribuna)

Si en mis tiempos de estudiante de

Ciencias de la Información,

cuando ya era una apasionada del

diseño de publicaciones, alguien me dice

que iba a tener la oportunidad de coordi-

nar y traer a Madrid uno de los mejores

eventos anuales en torno al mundo del

Diseño Periodístico no me lo hubiera cre-

ído. Y así ha sido. Durante los pasados

días 22 y 23 de noviembre los alumnos y

profesores del CEU –además de profesio-

nales vinculados al mundo del Diseño, la

Maquetación, la Dirección de Arte, la Ilus-

tración, la Infografía o la Fotografía en dis-

tintos medios–hemos tenido la fantástica

oportunidad de disfrutar de la novena

edición del congreso ÑH Lo Mejor del Di-

seño Periodístico España&Portugal, orga-

17 / OONION

nizado por el Capítulo Español de la So-

ciety for News Design (SNDE), cita inelu-

dible para los profesionales del diseño de

la información.

La Society for News Design (SND) es

una organización internacional de profe-

sionales del Periodismo, fundada en 1979

en EEUU, con más de 2.500 miembros en

más de 50 países. Sucapítulo español

(SNDE) aparece en 1987, en la Facultad de

Comunicación de la Universidad de Na-

varra,como una entidad sin ánimo de

lucro, que agrupa a profesionales, docen-

tes y estudiantes de Periodismo, Diseño

Gráfico y Bellas Artes con el objetivo de

mejorar la calidad de la prensa y la comu-

nicación, buscando siempre la excelencia

en el periodismo visual.

Y eso es lo que nos han mostrado du-

rante dos intensos días quince excelen-

tes profesionales de diferentes ámbitos

relacionados con la puesta en página de

la información, desde el director adjunto

de La Nación de Buenos Aires (Argentina)

Carlos Guyot, cuyo medio acaba de ser

objeto no sólo de un rediseño, sino de

una reformulación editorial, a Carmen

Riera, directora de Periodismo Gráfico y

Audiovisual de la Cadena Capriles (Vene-

zuela), pasando porSara Quinn, profesora

e investigadora del Poynter Institute de

Florida (EE UU), que presentó los resulta-

dos de la reciente investigación sobre há-

bitos de lectores de prensa en tabletas.

Estuvieron acompañados en sus inter-

venciones por otros profesionales, como

el director de Fotografía del semanario

Courrier International (Francia), Pascal

Philippe; el director de fotografía de El

País (España), Gorka Lejarcegi; el cronista

gráfico franco-belga Jean PhilippeStas-

sen; el artista gráfico y tipógrafo catalán

Enric Jardí; el director de la revista de in-

fografía Golden Section Graphics (Alema-

nia) Jan Schwochow; el editor de

OONION / 18

Fotografía del jornal i (Portugal) António

Pedro Santos; Fidel Peña, Director crea-

tivo y cofundador del estudio Underline

de Toronto (Canadá) y antiguo miembro

del emblemático estudio de diseño lon-

dinense Pentagram.

Y también ha habido posibilidad de

conocer la frescura de proyectos nuevos

como las revistas españolasYorokobu o

Mongolia, poniendo de manifiesto que

se puede y se debe emprender en tiem-

pos de crisis. El cofundador de la pri-

mera, Marcus Hurst, y el de la segunda,

Fernando Rapa Carballo, animaron a

nuestros alumnos y a los asistentesa

poner en marcha proyectos de comuni-

cación. En esta línea también se pronun-

ció la cofundadora de la empresa Tablet

Army, Ana Ormaechea, pionera en

nuestro país en el diseño para dispositi-

vos digitales.

A ellos se sumó el periodista y dise-

ñador Juan Fermín Vílchez, que nos ilus-

tró sobre la prensa satírica en España, y

que encabezó –junto con Pedro Pérez

Cuadrado y Carlos Pérez de Rozas– un

merecido homenaje a la figura del perio-

dista y diseñador Reinhard Gäde, falle-

cido este año, y que –en palabras del

propio Vílchez– “fue el autor del diseño

deEl País y convirtió a este diario enla re-

ferencia gráfica del modernoperiodismo

impreso español. (...)La forma que le dio

al periódico, imitadapor otros medios,

supuso un vuelcoen la manera de pre-

sentar la información”.

Lo dicho, dos días intensos para

aprender y disfrutar,donde la convi-

vencia del papel y los nuevos soportes,

la contundencia del lenguaje visual y

las nuevas maneras de emprender a

través de medios pequeños e indepen-

dientes han sido los protagonistas.

Todo un lujo para nuestra Facultad y

nuestros alumnos.

19 / OONION

NUEVE PREGUNTAS PARA LOSPONENTES DEL ÑH9

1. La revista mejor maquetada2. Un museo donde perderse3. Recomiéndanos un libro4. Una canción que te define5. La clave de un buen diseño6. Algo que no debemos olvidar en nuestro currículum7. La plataforma del futuro8. ¿Qué tipografía eres?9. Un invento del día a día

ANA ORMAECHEACofundadora de Tablet Army. Dirige eldesarrollo de contenido interactivo paranuevas pantallas.

1 ESQUIRE, PAPEL Y DIGITAL 2 CHILLIDA-LEKU... 3 EL ARTE DE AMAR, ERICH FROM4 TONIGHT THE STREETS ARE OURS, RI-CHARD HAWLEY 5 PENSAR MUCHOANTES DE LANZARSE 6 ¿POR QUÉ TIENEQUE SER DE PAPEL? 7 PLATAFORMASMÓVILES 8 HELVÉTICA 9 UN IPAD

ANTONIO PEDRO SANTOSEstudió en el Instituto Portugués de la Fo-tografía. Actualmente es editor de Foto-grafía del Jornal i (Lisboa).

1 ESQUIRE ESPAÑA 2 EL PRADO 3 POE-MAS DE GARCÍA MÁIQUEZ 4 OU FAL 5CUIDAR LAS FOTOGRAFÍAS 6 SIMPLICI-DAD 7 PERIÓDICO WEB 8 LA DEL PERIÓ-DICO i 9 LOS PERIÓDICOS

CARLOS GUYOTProsecretario general de Redacción de LaNación de Buenos Aires, lidera los equi-pos Innovación y Cambio.

1 MONOCLE 2 D’ORSAY Y EL REINASOFÍA 3 CHANGE BY DESIGN, TIMBROWN 4 VAN MORRISON, ANOTHERLOVE SONG 5 DOMINAR LA RETÍCULA 6PASIÓN PERSONAL EXTRA-ACADÉMICA7 TWITTER EVOLUCIONARÁ 8 LA SUECA9 BICICLETA PARADISE

CARMEN RIERADirectora del departamento de Perio-dismo Gráfico y Audiovisual de la Redac-ción Única de Cadena Capriles.

1 ESQUIRE ESPAÑA 2 MIRÓ 3 LA OTRAISLA, FRANCISCO SUNIAGA 4 RESISTIRÉ,EL DÚO DINÁMICO 5 BUEN GUSTO Y EX-PERTO CONOCIMIENTO DE LA RETÍCULA6 ELEGIR BIEN LA TIPOGRAFÍA 7 PORDESCUBRIR 8 WHITNEY 9 IPHONE

ENRIC JARDÍAparte de la tipografía, su trabajo se cen-tra en el diseño de revistas, portadas delibro e imagen corporativa.

1 TIME 2 BRITISH MUSEUM 3 LA ODISEA,HOMERO 4 KODACROME, PAUL SIMON5 CALCULA, IMPROVISA Y CALCULA DENUEVO 6 PDF HORIZONTAL Y PON TUNOMBRE COMO NOMBRE DEL DOCU-MENTO 7 UN HÍBRIDO DE LO ACTUAL 8SWIFT 9 BOLÍGRAFO

DARÍO ADANTIMiembro de la redacción de la revistaMongolia. Acudió junto con FernandoRapa, exdirector de Arte de Público.

1 MONGOLIA 2 EL PRADO 3 MOBY DICK,HERMAN MELVILLE 4 FRANKIE’S GUN,THE FELICE BROTHERS 5 HACERLOANTES A MANO 6 PENSAR QUÉ LE VA AINTERESAR AL CLIENTE 7 ENGLOBARÁ ELSTREAMING, TWITTER Y LOS BLOGS 8AMERICAN TYPEWRITER 9 ALMOHADA

A BOCAJARROINÉS FERNÁNDEZ DEL MORAL Y

PABLO FERNÁNDEZ-ALONSO ARALUCE

OONION / 20

FIDEL PEÑADirector creativo y cofundador del estu-dio Underline de Toronto (Canadá) y pro-fesor de la OCAD University.

1 MONOCLE Y BLOOMBERG 2 MOMA 32636, BOLÁNIZ 4 LATINOAMÉRICA,CALLE 13 5 PACIENCIA 6 PORTFOLIOSENCILLO Y DIRECTO 7 ABRIRSE AL IPAD8 HELVÉTICA 9 IPHONE

JAN SCHWOCHOWPropietario y director creativo de la agen-cia Golden Section Graphics de Berlín. Di-rector de la revista Infographics.

1 MONOCLE 2 NEUES MUSEUM, BERLÍN3 BIOGRAFÍA DE STEVE JOBS, WALTERISAACSON 4 ENJOY THE SILENCE, DEPE-CHE MODE 5 TENER PASIÓN 6 ENSÉ-ÑAME LO QUE HAS HECHO 7 HABRÁMUCHAS 8 NOLTRA FACE 9 RELOJ

JEAN PHILIPPE STASSENAcaba de publicar un trabajo sobre elCongo en XXI. Le interesan las antiguascolonias. En la actualidad vive en París.

1 XXI 2 HISTORICAL MUSEUM, PARIS 3NO LO SÉ 4 STRANGE FRUITS, BILLIE HO-LIDAY 5 TENER SIMPATÍA CON EL SUJETO6 NO SÉ, NUNCA HE HECHO UNO 7 ELPAPEL VA A CONTINUAR, SE VA A COM-BINAR 8 LA MÍA: STASSEN 9 CIGARRO

MARCUS HURSTCofundador de Yorokobu y redactor jefede Ling Magazine. Las dos revistas estáneditadas por Brands&Roses.

1 BUSINESS WEEK 2 BAUHAUS, BERLÍN 3WRITNGS FROM THE NEW YORKER,DAVID REMNICK 4 TIME, TAME IMPALA 5DEJAR LIBERTAD AL DISEÑADOR 6 PE-RIODISMO POLIVALENTE 7 SE COMBI-NARÁN LAS APPS Y EL PAPEL 8 HECHASA MANO 9 ALGO SENCILLO Y BONITO

MICHAEL WORKMANSupervisa el diseño y la experiencia deusuario de los portales BostonGlobe.comy Boston.com.

1 NYT MAGAZINE 2 NATIONAL CALLERY 3HOW TO DESIGN EVERYDAY THINGS,DONALD NORMAN 4 SUMMERTIME,LOUIS ARMSTRONG Y ELLA FITZGERALD5 PONTE EN LA PIEL DEL LECTOR 6 EJEM-PLOS DE LO QUE HAS HECHO 7 BASADOEN EL TACTO 8 WEB 9 ORDENADOR

SARA QUINNDirige el programa de investigación Poyn-ter Eyetrack en hábitos de lectores deprensa en papel, on-line y tabletas.

1 CATURA, PARA IPAD 2 METROPOLITAN3 EL ABUELO QUE SALTÓ POR LA VEN-TANA Y SE LARGÓ, JONAS JONASSON 4THE LADY QUEEN 5 SIMPLICIDAD 6CUÉNTAME UNA HISTORIA EN TU CARTA7 POR DESCUBRIR 8 POYNTER GOTHIC 9EL IPHONE, ES PARTE DE MI MANO

Fernando García Caraballo

OONION / 22

(BAZAR)

“LOS MEJORES AÑOS DE NUESTRAS VI-DAS”, DINAMITA PA’ LOS POLLOS.1993. DESCARGA DESDE SPOTIFY.Nacieron en plena movida ma-drileña. Son unos bandarrascowboys de Vizcaya que vivenenamorados de los cadillacs, delbourbon y del antiguo western.Las letras tienen la misma tonte-ria adictiva que los grupos quepululaban por Malasaña enaquella época. Pero ellosson…”Purita dinamita”LAURA RUMÉU. FOTÓGRAFA

queridos reyes magos...ES TIEMPO DE PEDIR DESEOS, DE HACER REGALOS Y CUMPLIR ILUSIONES. EN LA REDACCIÓN DE ONION HEMOS INTENTADO HACERMÉRITOS DURANTE LOS ÚLTIMOS MESES Y POR ESO NOS PERMITIMOS ENVIAR A SUS MAJESTADES DE ORIENTE -Y A NUESTROSLECTORES- EL LISTADO DE OBSEQUIOS QUE MÁS ILUSIÓN NOS HARÍA PARA EMPEZAR MÁS CONTENTOS 2013. / REDACCIÓN

MEMORIAS LÍQUIDAS. ENRIC GONZÁLEZ.JOT DOWN BOOK. 23 €..Los reporteros somos, por defi-nición, cotillas. Pero si los entre-sijos de una redacción losdesentraña un periodista comoel ex redactor de El País, la cosase pone aún más interesante.Suspense, picaresca y amor -sobre todo a la palabra y al ofi-cio- aderezado con algún queotro lingotazo, la parte líquidadel asunto. Imprescindible paraaprendices de plumillas.ANA BERMEJILLO. DIRECTORA

MALA ÍNDOLE. JAVIER MARRÍAS. ALFA-GUARA. 20 €.El recién galardonado con el Pre-mio de Narrativa ha publicado suúltima, según él, recopilación decuentos “aceptados y aceptables”.Para los veteranos este libro seráuna profundización más en la li-teratura de Marías y para los queaún no han dado el paso, una ini-ciación idónea en su intrincadomundo.MARÍA MOLINA. REDACTORA

BABEL. MUMFORD & SONS. ISLAND

RECORDS. 13 €.Un regalo para el alma y los oí-dos. Después de ‘Sigh no more’,otro imprescindible, este segun-do disco de la banda británicacontinua desplegando el estilovibrante y único de Mumford &Sons. Música para disfrutar cadanota, con melodías absorbentesy letras maravillosas que no osdejarán indiferentes. Y si os ha-béis portado muy bien, en marzovienen a La Riviera, en Madrid. LAURA VERA. REDACTORA

23 / OONION

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IDA

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SSOMOS EL TIEMPO QUE NOS QUEDA.JOSÉ MANUEL CABALLERO BONALD.AUSTRAL. 13 €.El Premio Cervantes 2012 es unode los referentes más importan-tes de la poesía española. Comotal, no es fácil elegir solo una par-te de su obra. Esta antología reú-ne casi toda su producciónliteraria, desde el año 1952 hastael 2009. Un regalo de reyes idó-neo para los amantes de la poe-sía, algo tan escaso comonecesario para la vida.MARÍA MOLINA. REDACTORA

LOS INADAPTADOS DE TIM BURTON.JAVIER FIGUERO. EDITORIAL ENCUEN-TRO. 25 €.Porque para mí todos los que te-nemos un lado oscuro y loco sonunosinadaptados y Tim es el reyy su Corte la forman los persona-jes a los que adoro que se metenen nuestras pantallas para trasto-car la realidad en la que vivimosy hacerla un pelin mas rara, extra-ña y divertidaLAURA RUMÉU. FÓTÓGRAFA

ORIGEN (INCEPTION), DVD 9’5€.Esta película es para verla en unatarde de invierno que te apetezcapensar sobre el fascinante mun-do de los sueños, la realidad y elsubconsciente. Una película quecomo se dice en English, “it nevergets old” (nunca se hace vieja).Aunque ya la hayas visto cincoveces como poco, siempre hayalgo nuevo que despierta nuestrointerés y nos hace reflexionar. Esuna de las imprescindibles queecho de menos en el salón de micasa. Una aliada perfecta paraaquellos que les guste pensar,pensar, y pensar sobre temasabstractos y profundos. GEMA FIDALGO. ILUSTRADORA

EL VIAJE A LA FELICIDAD. EDUARDO

PUNSET. EDITORIAL DESTINO. 19€.Viajar es siempre una aventuraapasionante. Y si el destino es lafelicidad, ¿no merece la pena em-prender el camino? Eduardo Pun-set nos ayuda a entendernuestras emociones basándoseen avances psicológicos. Unabuena ayuda para aprender queeste periplo no consiste solo enalcanzar el fin, sino en vivir el pro-ceso. Ideal para hallar nuestrapropia fórmula para asegurarnosla satisfacción y la alegría. LAURA BÉCQUER. REDACTORA

OONION / 24

COCINA INDIE.MARIO SUÁREZ E.A. ED.17,95 €.Un libro de cocina con los cincosentidos. Este recetario seconvierte en un regalo perfectoestas navidades, para todosaquellos que les gusten lasrecetas novedosas einteresantes. Un volumen parapersonas curiosas, creativas,amantes de la cocina y que lesguste la música experimentalcon unas ilustraciones chulas. Lareceta es fácil de seguir, unacocina, un ipod, y el recetario"cocina Indie". GEMA FIDALGO. ILUSTRADORA

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CUENTOS PARA PENSAR. JORGE BUCAY.RBA LIBROS. 15 €.Historia tras historia, una formade pensar muy original paraestas navidades. Bucaycomparte todo tipo de cuentos,moralejas y anécdotas para quereflexiones sobre el presente ylos sueños del futuro.Si te gusta filosofar y darlevueltas a la vida, este libro es un“must” en tu mesilla de noche.Léelo solo, de una tirada odisfrútalo a sorbitos.PATRICIA CHARRO. REDACTORA

LAS VIDAS POSIBLES DE MR NOBODY.DVD. 17 €.Efecto mariposa, destino, distintasdimensiones, entropía… En estahistoria, filosofía y ciencia encajanperfectamente. Imagínate ser laúnica persona que habita la tierra,y que tienes la posibilidad derecordar todas aquellas cosasque has vivido… y conocer las queno. Perfectamente estructurada ymontada, se centra en laimportancia de las decisiones quetomamos a lo largo de nuestravida y que son las que nosforman. Imprescindible tantopara aquellas personas a las queles guste pensar… como para lasque disfrutan con una bonitahistoria de amor. .LAURA BÉCQUER. REDACTORA

LA BIPOLARRIDAD DEL CHOCOLATE II.BALADA DE UNA FREGONA. XIMO

ABADÍA. DIÁBOLO EDICIONES. 17,95 €..Si te gustaron las ‘Triplettes deBelleville’, si releiste con avidez‘La Vida, modo de empleo’ yAmelie Poulain te parece una delas heroínas del siglo XXI, teencantará la segunda entrega deeste cómic absolutamentedelicioso ambientado en unParís nostálgico, inocente y llenode luz. Pura poesía visualaderezada con una pizca demelancolía y mucho sentido delhumor. El primer volumen, ‘ElViaje de Jan’ es igual de mágico.ANA BERMEJILLO. DIRECTORA

LA ANTIGUA FÁBRICA DE TABACOS DE MADRID, SITUADA EN LA PLAZA DE EMBAJADORES ACOGE ACTUALMENTE UNESPACIO LIBRE AUTOGESTIONADO PARA PENSAR, PINTAR, TOCAR, COMPARTIR, REÍR, TRABAJAR… EN DEFINITIVA, PARACREAR. NIDO DE MUCHAS EXPOSICIONES, NOS ABRIÓ SUS PUERTAS PARA FOTOGRAFIAR PAREDES QUE DERROCHAN

COLORES, FRASES QUE INSPIRAN, DIBUJOS QUE CUSTODIAN SUS PASILLOS. / LAURA RUMEU

LA habanera DE LA TABACALERA

OONION / 26

TODO VALE: NADA SE DESTRUYE, TODO SE TRANSFORMA.. La Tabacalera se divide en un edificio central y unas naves exteriores dedicadas más a latribu-urbana skater. El edificio central nos sorprende con varias exposiciones de fotografía, arte abstracto, “eco arte” y pintura. Si tienes unaidea de instalación, evento,.. si te interesaría utilizar uno de los locales de ensayo o quieres desarrollar tu talento como ebanista en la ‘SalaTrapecio’ lo mejor es que te pongas en contacto con los gestores de este centro en http://latabacalera.net o programacion@latabacalera.net

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CULTURA LIBRE. Desde una ‘jamsession’ de guitarra eléctrica a unmercadillo artesano para triunfar

con tus regalos navideños,pasando por un área de reciclaje

o Punto Limpio (img 7) o unFestival Folk, Lavapiés acogeeste espacio de inspiración y

‘buenrolllismo’ (la prueba, en laimg 6). En cualquier rincón de losdos pisos en que se distribuye la

antigua fábrica se esconde unaidea. Poco a poco, de una

manera un poco anárquica, losgestores de este centro han ido

recuperando y dando vida a losantiguos espacios de la

Tabacalera.

REVOLUCIÓN CULTURAL. Del pasado industrial del edificio dan fe suscaracterísticas chimeneas. Su exterior gris y un poco lúgubrecontrasta con los colores brillantes de sus espacios interiores.Paredes, pasillos, cuartos de baño, acogen pintadas y ‘grafittis’ de artistas anónimos

EL FANTASMA DEL PASADO. Fundadaen 1919, tal como atestigua supatio central, la Tabacalera hareiventado su antigua área de

despachos (img 11) parabiblioteca, guardería, talleres,sala de prensa y espacios de

gestión... La nave centralalberga un espacio abierto para

fiestas, inauguraciones, o paraconvertirse en pista de baile

rápidamente.

OONION / 30

(linkedin)

estefanía somoza / onoESTEFANÍA SOMOZA ES LICENCIADA EN PERIODISMO Y COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL POR LA UNIVERSIDAD CEU SAN PABLO. DESDE2001 TRABAJA EN ONO, EMPRESA DE CABLE LÍDER EN ESPAÑA. ACTUALMENTE, OCUPA EL PUESTO DE GERENTE DIRECTORA DECOMUNICACIÓN EXTERNA CORPORATIVA DE LA EMPRESA. ONO DISPONE DE UNA RED PROPIA DE TELECOMUNICACIONES DE FIBRAÓPTICA, DESPLEGADA EN 45.000 KILÓMETROS Y EN LA QUE HA INVERTIDO 9.000 MILLONES DE EUROS. ANTES HACERLO EN ESTA FIRMA,ESTEFANÍA TRABAJÓ EN EFE, EL MINISTERIO DE ASUNTOS EXTERIORES Y EL GABINETE DE PRENSA DE LA UNIVERSIDAD / PATRICIA CHARRO

a DIRCOM de ONO visita su antiguafacultad para explicarnos en perso-na la labor del departamento de Co-municación Corporativa.

Empezamos con recomendaciones. Con-fiésenos un libro que no haya olvidado yháblenos de una página web diferenteque consulte a menudo.

Creo que le guardo total fidelidad a Isa-bel Allende. Es una escritora a la queme encantaría conocer personalmentey cualquiera de sus libros, sobre todolos primeros, me fascinan. Si tengo queelegir uno, me quedo con ‘Eva Luna’. En cuanto a páginas web, consulto mu-

cho las infantiles, con un niño de tresaños necesitas propuestas de ocio y en-tretenimiento que te hagan estar al día,así como ideas de juegos, dudas pediá-tricas, etc. Para mí www.saposyprince-sas.com es muy recomendable.

Cuando eres estudiante, te marcasgrandes metas. ¿Ha conseguido lograrlas suyas?

He conseguido superar metas profesio-nales muy importantes, pero con el pa-so del tiempo y la perspectiva que tedan los años, te das cuenta de que éstasson muy diferentes a las que un día te

marcaste. Quizás esto es de las cosasmás bonitas que tiene la vida, el factorsorpresa y la capacidad de encontrar lafelicidad en los retos que se te ponenpor delante. A veces, no hay que obse-sionarse con lo que uno quiere llegar aser, es mejor dejar la mente abierta yavanzar por el camino de la profesiona-lidad, la honestidad y el esfuerzo. Esostres aliados siempre te llevan a un buenpuerto.

Recuerda algún movimiento académi-co y profesional que consideró inicial-mente como un error pero acabóconvirtiéndose en acierto.

Más bien una elección convertida enacierto: estudiar esta carrera y decan-tarme por la rama de ComunicaciónCorporativa. Es una profesión que serenueva cada día y que te permiteaportar creatividad a un trabajo enconstante evolución tanto estructuralcomo coyuntural.

Hagamos memoria... ¿Recuerda unaanécdota laboral que haya compartidoalgún antiguo compañero de la univer-sidad? ¿Ha coincidido a lo largo de sutrayectoria profesional con ex estu-diantes de esta facultad?

La sorpresa que produce cuando al pa-sar los años, vas por las diferentes pro-vincias españolas a presentar losproductos de tu compañía y de repen-te descubres que los redactores quecubren los actos son antiguos compa-ñeros de clase, es una sensación mara-villosa. Da mucha satisfacción volver aencontrarte con aquellas personas ycomprobar que están haciendo justo loque deseaban hacer. Me ha pasado en

tres ocasiones y la verdad es que me healegrado mucho.

Nos podría dar el nombre de un profe-sor en concreto que le marcase de unmodo especial en su paso por San Pa-blo CEU.

Fernando Martín me ayudó a focalizarmi atención sobre una rama nueva dela comunicación como es la comunica-ción empresarial, que es a lo que mellevo dedicando en los últimos doceaños. Fue un profesor que me marcópor descubrirme un nuevo enfoquedentro de la carrera de Periodismo quedesconocía y, además, por todo el apo-

yo que he recibido por su parte en losaños posteriores. Desde mi paso por lafacultad, hemos mantenido el contactoy somos colegas en la asociación Dir-com. Me encanta seguir vinculada almundo universitario, considero que esfundamental no salir nunca de las aulasde alguna manera.

‘El Rotativo’, hace no tanto; la platafor-ma multimedia de ONCEU; OnionMa-gazine... ¿qué opina de estas iniciativaspreprofesionales que se ponen en mar-cha por parte de la universidad CEUSan Pablo y que dinamizan y hacen re-ales sus estudiantes?

UNA DE LAS COSAS

MÁS BONITAS DE LA VIDA

ES EL FACTOR SORPRESA

Y LA CAPACIDAD DE SER

FELIZ EN LOS RETOS

ME ENCANTA SEGUIR

VINCULADA AL MUNDO

UNIVERSITARIO. ES

FUNDAMENTAL NO SALIR

NUNCA DE LAS AULAS

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31 / OONION

Estaba en el CEU en tiempos del Rotati-vo y me parecía un excelente ejercicioque te acerca a la profesión y que te po-nía los pies en el suelo. Me alegro enor-memente de que iniciativas como estasse sigan manteniendo y multiplicandoporque es una muy buena forma de po-ner a los alumnos en contacto con surealidad futura.

Tengo entendido que es licenciada enPeriodismo y Comunicación Audiovi-sual en la CEU San Pablo. ¿Qué destacade su paso por la facultad?

Destaco la oportunidad que me dieronde abrirme al mundo laboral. No sololos conocimientos y la teoría, sino elempuje que demostraban oara hacer elprograma lo más práctico y útil posible.Además es una universidad en la que seocupan de la persona, no somos un nú-mero, tiene unos valores humanos quecreo que le aportan algo más que unascalificiones a final de curso.

Para los recién graduados; ¿España o elextranjero?

Creo que lo importante es seguir la in-tuición más allá de la lógica. No consis-te en hacer lo correcto valorando elcorto plazo, sino el medio o el largo.Trabajar fuera de España enriquece y teenseña otra manera de hacer las cosas,pero en España hay margen para inno-var, enriquecerte y aprender de todo eltalento que afortunadamente se siguemanteniendo en nuestro país.

Despídase con una frase para afrontar la vi-da con alegría y entusiasmo.

Más que una frase prefiero destacaruna actitud: disfruta del camino másque de la meta. Cada paso que des, ca-da logro obtenido, cada dificultad su-perada, forman parte del éxito. En elaprendizaje está la virtud de conocer-se a uno mismo.

Estefanía Somoza nos muestra los pasosnecesarios para entender el funciona-miento de este departamento.En primer lugar, se debe tener en cuentaqué se quiere comunicar. Hay que identi-ficar lo que hace diferente a la empresa ycalar al público. Por otro lado, el departa-mento debe cultivar las fuentes y mante-ner una relación de confianza con losmedios: “Las redes sociales han abierto unmundo en el que todos pueden ser me-dios de comunicación”. Por esta razón, seha vuelto imprescindible para la empresaincorporar a la dirección un departamen-to de comunicación que elabore une es-trategia y prepare un plan mediático. Para

que esto funcione, la claridad de los men-sajes y la comunicación entre las direccio-nes de la compañía es fundamental. "Estedepartamento debe trabajar como un to-do para canalizar y transmitir la imagen dela empresa respetando su confidenciali-dad”. Somoza anima a los alumnos a co-nocer el mundo de la comunicacióncorporativa y destaca su crecimiento enlos últimos 15 años.ONO ha firmado un convenio FundaciónUniversidad Empresa con nuestra uni-versidad y abre desde mayo un nuevoprograma mediante el que la DIRCOMespera contar con una nueva personadentro del departamento.

TRANSMITIR, CANALIZAR Y CALAR

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OONION / 32

(dossier)

Gran Vía de Madrid; portal 39.Marta Gasulla, directora de pro-yectos y branded content de laagencia Arista y ex alumna de la

universidad San Pablo CEU, nos espera.La agencia tiene un aspecto moderno

y organizado. El hall está decorado condiversos premios y los empleados van yvienen, de una oficina a otra. Se respira unestimulante espíritu de equipo. En efecto,así lo confirma más tarde Fran Palacios,Director General de Arista, al definir laagencia como una empresa <<sin barre-ras>>, en la que un mismo proyecto invo-lucra a especialistas diversos.

Arista es una empresa de comunica-ción de capital 100 % español y con unequipo de más de 230 profesionales ensus cinco oficinas nacionales (Madrid,Barcelona, San Sebastián, Bilbao y A Co-ruña) y su oficina internacional en Miami.Con un modelo basado en la integraciónde especialistas y desde la estrategia glo-

bal abarca desde las áreas de Publicidad,Digital, Relaciones Públicas, Mobile, Re-tail, Social Media hasta el innovador Bran-ded Content. .

De esto precisamente nos habla Mar-ta Gasulla, que nos abre las puertas deArista para explicarnos el fenómeno deBranded Content personalmente.

El Branded Content es una técnica queutiliza los recursos del entretenimiento pa-ra desarrollar una estrategia de marketing.De esta forma, se consigue integrar la mar-ca y sus valores de manera natural y se es-tablece una relación directa entre la marca,el entretenimiento y los medios. El públicoobjetivo ya no se siente expuesto a la publi-cidad sino que ansía verla. Así, el BrandedContent permite un alto impacto publicita-rio. A través de diversos medios, la marcatrasciende y se acerca al consumidor gra-cias al poder del entretenimiento.

El Branded Content combina la publi-cidad y el entretenimiento. Éste logra ha-

cer relevante la marca a través de un con-tenido “a medida”, por y para el anuncian-te, destinado a ser difundido como uncontenido de entretenimiento. Si el anun-ciante es capaz de ofrecer un contenidocon un gran valor, como entretenimiento,el consumidor lo elegirá y se fidelizarácon ambos, contenido y anunciante, yaque éstos entretienen por sí mismos (porsu guión, por sus protagonistas, su ejecu-ción…).

POPEYE EL MARINO<<La idea viene de muy atrás. Los ameri-canos hablan de Popeye, como el primercaso de branded content>>. Gasulla expli-ca como este mítico dibujo animado na-ció como una iniciativa de la cámara deproductores de espinacas de Estados Uni-dos. Se pretendía incrementar el consu-mo de verduras entre la generacióninfantil de principios de los años treinta.Su primera aparición fue mediante una ti-

Branded Content de la mano de Marta Gasulla

33 / OONION

ra de cómic en la edición de ''The NewYork Evening Journal". Pronto se emitió enradio, luego en televisión y con el paso delos años llegó a convertirse en videojuegoy película en cartelera.

El Branded Content logra el <<engage-ment>> con su publico y lo fideliza, cre-ando vínculos emocionales a largo plazo.Gasulla define este concepto como <<lapublicidad, sin publicidad y para toda lavida>>.

Nos sumergimos en varios videos queArista nos facilita para entender El Bran-ded Content y sus bases de forma clara.Entre ellos, destacamos la serie Web Easyto Assemble, de la marca IKEA. En estaproducción, Illeana Douglas, creadora yprotagonista de la serie, deja su vida enHollywood para trabajar en la marca sue-ca, en busca de una vida corriente. Me-diante la serie, <<IKEA consigue que elconsumidor perciba la marca de una for-ma más amable, a la vez que crea una ma-yor identidad y relevancia. (...) Haconseguido más de nueve millones de vi-sitas>> nos explica Marta Gasulla.

Por otro lado, el Branded Content esuna relación de confianza en el que elanunciante debe ceder la marca. Es decir,el cambio de paradigma hacia este fenó-meno debe iniciarse en los anunciantes.

Cuando el potencial consumidor sigueEasy to Assemble, se engancha al hilo dela historia. Sin embargo, la marca se be-neficia, a su vez, posicionando el produc-to de forma directa, así como tambiénprovoca un efecto positivo sobre su ima-gen. De esta forma, se desencadena unproceso más profundo y eficaz en la acti-vación del recuerdo, puesto a que los es-tímulos que recibe el espectador incluyeninformación novedosa o inesperada. LaWeb-serie Easy to Assemble alcanza yasu cuarta temporada, después de ser no-minada a siete premios 'Streamy' y ganardos ''Webby'' al <<mejor Branded Con-tent>>.

A demás, en casos como este, puederesultar más económico que una campa-ña convencional con medios.

Si abaratamos y nos desprendemos dela televisión y el cine, podemos viralizarel evento en las redes, crear un perfil enFacebook o Twitter e incluso crear Web-

series. <<El rol del espectador/consumi-dor como agente viralizador multimediafavorece la propagación de los conteni-dos>>.

Estados Unidos, gracias a su modelode negocio interdisciplinar, impulsa des-de hace tiempo este tipo de iniciativas. Noobstante, España se siente cada vez máscómoda en esta área. Si estudiamos elBranded Content en nuestro país, Gasullanos subraya la importancia de Branducers<<el primer foro de Branded Content enEspaña. Punto de encuentro y debate en-tre marcas, productoras, cadenas de TV yagencias>>, acorde a su página.

Turespaña, Agencia del Instituto deTurismo Español, ha trabajado reciente-mente con la productora de Bollywoodpara incrementar el turismo indio en Es-paña. La película, Solo se vive una vez, fi-nanciada por el gobierno español yponente para Branducers 2011, fue la pe-lícula más taquillera en La India ese año.

Enrique de Lera, director de Marketingde Turespaña en aquel momento, aclaratodas nuestras dudas sobre esta iniciativaa través de un vídeo grabado duranteBranducers 2011. <<España es el lugardonde te pasan cosas; buenas, positivas,divertidas; emoción, pasión, lifestyle.Ruiz de Lera afirma que en un mes, se haconseguido el retorno de inversión o ROI.<<El ROI de nuestras acciones es ver a in-dios en la tomatina>>, añade De Lera.

Gasulla nos comenta que Pedro Enrí-quez, conocido en la empresa como<<Furby>> y director de innovación crea-tiva de Arista, ha creado un término a ca-ballo entre el retorno de la inversión(ROI) y el de rentabilidad financiera(ROE). Enríquez crea el concepto de re-torno de la atención o ROA y lo enlaza al<<engagement>>, el ROA va vinculado di-rectamente con cualquier contenido demarca.

En la agencia, subrayan la importan-cia de ir un paso por delante. Arista nosha abierto la puerta para entender de for-ma clara el Branded Content; ahora nos-otros, desde Onion y citando a MartaGasulla, impulsamos a todo el mundo ainnovar: <<hay que pensar diferente>>.

PATRICIA CHARRO

Well its hard to liveIts hard to live in the cityYes its hard to liveSo hard to live in the cityI've been following you for blocksAnd I wish you would stopAnd tell me your nameBut I couldn't understandWhat you told meAs you ran awaySo just lay your head down lowDon't let anybody knowThat its hard to liveIts hard to live in the cityYes its hard to liveIts hard to live in the city

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GEN

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OONION / 34

Aunque su nombre sea Cartografíascontemporáneas, no te dejes llevarpor los prejuicios: no se trata de

una simple exposición de mapas. DesdeCaixa Fórum Madrid (Paseo del Prado,36), se nos muestra una mirada diferen-te y rompedora acerca de la cartografíay de cómo el ser humano puede defi-nirse a través de ella. Esto se logra a tra-vés de las más de 140 obras de artistascomo Dalí, Paul Klee, Marcel Duchampe Yves Klein, que conviven con las cre-aciones de revolucionarios del artecontemporáneo como Art & Language,On Kawara y Francis Alÿs. No pasa des-apercibida la presencia de interesantesdocumentos de otras figuras como San-tiago Ramón y Cajal o Lewis Carroll.

La exposición finalizará el 24 de fe-brero y abarca todo tipo de técnicas, ta-maños y formatos. Tu andaduracomenzará con las reflexiones del car-tógrafo Franco Farinelli y finalizará conuna entrevista al filósofo AlexanderGerner. La exposición está dividida endiferentes apartados o ámbitos, segúnla temática de las obras.

El primer ámbito es el de El lenguajecartográfico, que nos permite trasladar lainmensidad terrestre a una hoja de papel.Si bien los mapas representan la realidad,también la transforman otorgándole unorden lógico del que carece. Desde co-mienzos del siglo pasado, son muchos losartistas que han alterado el lenguaje car-

tográfico y sus reglas para devolverlo alcaos del mundo que representan. En esteapartado nos encontramos con las obras,entre otros, de Lewis Carroll, StanleyBrouwn y Artur Barrio.

Llegamos a Tipos de Espacio: El espaciocomo metáfora. Los trabajos aquí expues-tos integran desde países mentales (EvrugoMental State, de Evru) hasta espacios sono-ros (Milan Grygar). Encontraremos geniali-dades como la obra de Hiroshi Sugimoto:mediante la fotografía captura el espaciogenerado durante el tiempo de la proyec-ción de una película. El resultado es unaimagen de un cine al aire libre cuya panta-lla ha impreso en la película fotográfica unrectángulo totalmente blanco. On Kawara,

(agenda)

CARTOGRAFÍASPARA EL ALMA

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por ejemplo, se atreve a ordenar un millónde años en un solo libro.

En Cartografías sociales y políticas, algu-nos critican y otros se pierden en el mar dedatos mediante los cuales pretendemosarrancar el sinsentido de la realidad. Cristi-na Lucas va mostrando, a segundo por año,mediante todos los colores de la paleta Pan-tone los cambios que ha ido sufriendo elmapa mundial desde el año 500 a.C hasta el2007. ¿No te sientes pequeño?

Cartografías del cuerpo: Nuestro cuer-po es la medida universal no escrita, y laproporcionalidad entre mapas y la medidahumana no son algo de este siglo. YvesKlein y Ana Mendieta, entre otros, han de-

jado su huella: su paso por el mundo recre-ado de manera literal. Muy relacionado coneste espacio, sigue Cartografías de expe-riencia y vida, otro espacio que de nuevonos interroga: ¿imaginas un mapa de tuexistencia? Estos mapas no tienen fronte-ras, como la vida misma, como las obras deGrayson Perry o Gilda Mantilla.

Casi acabamos: estamos en Cartografíasde los intangible. ¿Puede representarse loque no se ve? Lo místico y lo onírico sonobjeto del arte de Grayson Perry y SaulSteinberg, entre otros. De este último, Peraspera ad astra, nos muestra el camino a se-guir para llegar a las estrellas a través de lasdificultades, y cómo curiosamente ciertosconceptos como el amor nos alejan de la

meta. Lo intangible se entremezcla en nu-merosas ocasiones con el tema del siguien-te espacio: lo conceptual no podía no estaren esta exposición. Cartografías Conceptua-les: Ordenar, simplificar y jerarquizar sonlas funciones de un mapa conceptual. Peroel arte siempre trastoca las cosas: ¿Un ejem-plo? El Globo terráqueo que Kris Martin en-contró abandonado y convirtió en arte.

Tras este peculiar recorrido artístico, nosólo tendrás la sensación de haber emple-ado bien tu tiempo libre, sino de haberabierto tus horizontes y haber dejado a unlado ciertos prejuicios. Puede que la próxi-ma vez que salgas de viaje no veas del mis-mo modo el trazado de las carreteras.

MARÍA MOLINA

And you said, it was like fire around the brimBurning solid, burning thin the burning rimLike stars burning holes right through the darkFlicking fire like saltwater into my eyesYou were one inch from the edge of this bedI dragged you back a sleepyhead, sleepyheadThey couldn't think of something to say the day you burstWith all their lions, with all their might and all their thirstThey crowd your bedroom like some thoughts wearing thinAgainst the walls, against your rules, against your skinMy beard grew down to the floor and out through the doorsOf your eyes, begonia skies like a sleepyhead, sleepyhead

OONION / 36

Mi vecino es un chico muy raro. Misamigos y yo vivimos en un peque-ño pueblo cerca del bosque, lejos

del bullicio de la metrópoli. Aquí nos co-nocemos todos, ya que son pocas las fa-milias que tienen hijos de mi edad. Sinembargo, nadie conoce a los padres deese niño. Vive a las afueras del pueblo,solo, en una simple caseta. Ningún adul-to se preocupa por él y, cuando pregun-tamos por su situación, o no nos prestaatención o evaden responder a nuestrasdudas. Lo único que sabemos de él esque le encantan los bichos.

Hay un árbol caído cerca de su casaque solemos usar como cuartel generalpara nuestros juegos. Cuando nos dimoscuenta del tiempo que pasábamos ahí,construimos una pequeña casa para aco-modarnos. Pasamos muchas noches envela, contándonos historias de miedo ojugando en la oscuridad. También apro-vechamos para observar a nuestro extra-ño vecino. Cuando sale de casa y nos ve,nunca intenta relacionarse con nosotros,por lo que no tiene ningún amigo. Siem-pre está solo, pero eso no parece impor-tarle en absoluto. Se dedica a pasear porel bosque, buscando insectos solitariosque atrapar. Siempre lleva una destarta-lada mochila encima con tarros de cris-tal, donde mete sus criaturas reciéncapturadas, perforando luego la tapa pa-ra que todos ellos puedan respirar. Trassu sesión de caza, vuelve a su caseta, dedonde no sale hasta el día siguiente. Asíes su rutina. Nunca sale a comprar comi-da o agua, nunca se mete en el pueblo,pero tampoco le vemos alejarse dema-siado de su hogar.

Una tarde, decidimos entrar en su ca-sa mientras estaba fuera a investigar. Elexterior se encontraba en un estado la-mentable; la mayoría de las ventanas es-taban rotas, las paredes, medio pintadas,y la entrada tenía varios orificios. Cual-quier persona diría que estaba abando-nada. Al entrar, nos encontramos conmás de lo mismo. Había montones de

cachivaches repartidos por las habitacio-nes, en su mayoría sucias. La cocina lle-vaba sin usarse desde hacía muchotiempo y los utensilios se encontrabantotalmente desperdigados; muchos deellos estaban oxidados, desgastados.

Al adentrarnos en el dormitorio, nostopamos con una cama de matrimonioque desentonaba totalmente con la at-mósfera del lugar. Las sábanas estabanen perfecto estado, cuidadas y bien lava-das, al igual que las dos almohadas. Erainquietante, pero todavía nos quedabapor descubrir la habitación más intere-sante de la casa.

Al poco de observar, nos tropezamoscon unas escaleras que accedían al sóta-no. Bajamos con cuidado, ya que los hú-medos escalones de madera emitíanruidos que no prometían nada bueno. Alfinal, nos encontramos unas estanteríasllenas de tarros que contenían toda cla-se de insectos, desde los más comuneshasta los más bizarros. Cochinillas, esca-rabajos, grillos, mariposas… De toda cla-se, tamaño y color. El olor que despedíala habitación era horrible, así que deci-dimos que era momento de salir. Porsuerte, el chico no volvió hasta un ratodespués de que abortásemos la misión.

Así pues, pasaban los días y este chi-co misterioso, amante de los insectos se-guía buscando nuevas piezas para sucolección, sin nada más que perturbasesu día a día. Sin embargo, algo cambió.Mientras estaba en el pueblo pude ob-servar cómo, finalmente, paseaba poruna de las calles con una ristra de pláta-nos en la mano. Al comentarlo con misamigos, me di cuenta de que no había si-do el único que lo había visto. Algunos lehabían dedicado una mirada al entrar enel supermercado, para luego descubrirque salía con una bolsa llena de comida.Extrañados por su cambio de conducta,nos apresuramos a seguirlo de nuevo.Descubrimos que, al anochecer, se inter-naba en lo más profundo del bosque,

donde ninguno de nosotros había llega-do jamás.

Muchos de mis amigos llegaron a laconclusión de que estaba cuidando a unmonstruo, un bicho tan grande que nocabía en su casa y tenía que comer bolsasenteras de comida para saciarse. Yo no lescreía; estaba seguro de que tenía que ha-ber una explicación más lógica, así quehice una apuesta con ellos. Emprenderíami misión cuando las estrellas aparecie-ran en el firmamento. Estaba dispuesto adescubrir su secreto. Mis compañerosaceptaron, convencidos de que saldríacorriendo a la primera de cambio, peroeso era algo que no estaba dispuesto a ha-cer. Es por eso que, ahora mismo, estoyaquí, en medio del bosque, persiguiendoa mi objetivo lo más silenciosamente po-sible.

Todavía no es de noche, pero los ár-boles que me rodean aportan más oscu-ridad de la que desearía. Empieza a hacerfrío y una niebla fina cae lentamente so-bre nosotros. El chico esta a una distanciasuficiente como para no notar mi presen-cia, así que le sigo el rastro sin problemas.Tras caminar un buen rato, un claro seabre ante nosotros. La poca luz que llegadel sol ilumina el lugar tan solitario don-de nos encontramos; no hay nada excep-to un pozo que parece abandonado. Meescondo detrás de un tronco y espero. Elchico se acerca al pozo y quita una plan-cha de hierro, muy oxidada y vieja, quecubría la entrada. Se asoma al pozo y sa-ca dos manzanas de su bolsa. Las tira y,con mucho esfuerzo, vuelve a cubrir elpozo con la plancha.

Espero a que se vaya para acercarme.Las dudas empiezan a corroerme; quizássí estaba cuidando un monstruo al fin y alcabo. De todas formas, no podía irme deaquí sin más. Cojo la plancha con ambasmanos y la dejo a un lado, haciendo unpoco de ruido. Está tan oscuro que en-ciendo mi linterna. Lo que veo a conti-nuación me perturba profundamente.

(cuento)

El Amante de los Insectos

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Una niña, desnuda y famélica, se hallaacurrucada en lo más hondo del pozo. Elagua le cubre los tobillos y las manzanasyacen a su lado, recién mordidas. Me mi-ra con unos ojos de un azul fantasmal,desprovistos de vida. Todavía no he asi-

milado la imagen cuando escucho un so-nido a mi espalda. Me doy la vuelta atiempo para notar cómo me empujanviolentamente. Caigo sin control, hastagolpearme con el suelo. Un hilo de sangreme recorre la frente. En mi estado de se-

mi-inconsciencia, dirijo la mirada haciaarriba, con una desesperación absoluta. Elchico coge la plancha y, lentamente, cie-rra la salida del pozo, sumiéndome en elmás profundo de los terrores.

PABLO SEARA

Imagen: Laura Rumeu

OONION / 38

En este lugar Monocromo y silencioso, ensordezco, tú te ciegas.

Cal viva, sueño e insomnio.

Ya no sé cuándo nacimos, quizá siempre estuvimos muertos.

Hemos dejado pasar el tiempo y nos aburrirá la Eternidad.

Sin frío. Sin sed. Pero te bebo, y me bebes y no sabes nunca nada,

y no nos sabernos nunca a nada.

Y pasará tanto tiempo hasta que regrese alguien...

Que ni recordaré el protocolo, y habré perdido los modales.

Pero aquí, en esta escarcha tibia, nada nos acaricia ni nos duele.

Frente a ti, las puertas del infierno. En nuestras bocas, el Pecado Original.

Llevas el pelo mojado. Quizá vengas de la laguna Estigia o quizá esté lloviendo. Hace tanto que no salgo. Azufre.

Hace tanto que no salgo, y traes contigo aquel vinilo. Duke Ellington sonríe.

Observo el rastro de pavesas que dejas a tu paso. Y no me importa. Hace tanto que nadie...

Me tocas y no sé quién está quemando a quién.¿Sabes? Aún tengo aquel viejo reproductor de cintas.

Si quieres. Podríamos verla de nuevo. Y esta vez me vuelvo a enamorar mientras te derrumbas tú.

Podríamos cerrar la puerta por dentro. Podríamos dormir sin sábanas. Podríamos no volver jamás.

masoquismodesde el limbo

Reincidenciadesde el Segundo Círculo

(poemas)

MARÍA MOLINA

Ilustración: Rocio Arcenegui