canales de distribucion
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“Formamos ciudadanos profesionales para el mundo”EAM 2010 ® - Armenia Q.
DISTRIBUCIÓN
¿Cómo llevar el bien o servicio al Cliente?
siempre disponible en el momento y lugar conveniente para su mercado objetivo
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DISTRIBUCIÓNFunciones de la Distribución
• TRANSPORTAR: Es toda actividad necesaria para el transporte de los productos desde el proveedor hasta el consumidor final.• FRACCIONAR: Los productos fraccionados son porcionados de acuerdo a las necesidades de los clientes.• ALMACENAR: Actividad que asegura el enlace entre el momento de fabricación y el momento de compra o uso.• SURTIR: Facilita la constitución de conjuntos de productos especializados y/o complementarios adaptados a unas situaciones de consumo o de uso.• CONTACTAR: Actividad que facilita la accesibilidad a grupos de compradores.• INFORMAR: Actividad que mejora el conocimiento de las necesidades del mercado y los términos de intercambio.
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Factores de decisión para elegir un canalNecesidad
es del cliente
Características del Bs. o Ss.
Comisiones de
intermediarios
Recursos de su
empresa
Patrones de
Compra
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Consideración por factores de decisión
Número de Clientes
Patrones de compra
CLIENTE
Dispersión geográfica
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Consideración por factores de decisión
Perecedero
Bs. o Ss. básicos
Características del Bs. o
Ss.
Valor del Bs. o Ss.
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Consideración por factores de decisión
Política de la
empresa
Recursos financieros
INTERMEDIARIO
Experiencia en
distribución
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Otras consideraciones
Bodegaje
logística
Otras
Embalaje
Inventarios
Procesamiento de Pedidos
Manejo de Bs. o Ss.
Transporte
Empaque
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Aplicaciones de los canalesCANALES CORTOS
• Fabricantes que venden maquinaria, componentes o materiales a otras industrias.
• Productos domésticos duraderos y de alto costo, vendidos mediante agentes del fabricante.
• Pedidos por correo, fruto de la difusión de catálogos o de la inserción de anuncios en periódicos o revistas especializadas.
• Máquinas expendedoras. • Empresas de servicios, como las de seguros o los Bancos.
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Aplicaciones de los canalesCANALES MEDIOS
• El empleo de este canal se suele limitar a ciertos materiales comerciales o industriales para los que ya existe una red de distribuidores.
• Con frecuencia se utiliza en combinación directa a grandes usuarios a los que se les vende directamente.
• La función del distribuidor es hacer grandes pedidos para rentabilizar el empleo de almacenes locales.
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Aplicaciones de los canalesCANALES MEDIOS
• Se emplea habitualmente en el mercado de bienes de consumo, sólo o en conjunción con una canal largo, siempre que el valor medio de los pedidos de los minoristas sea lo suficientemente grande como para que este canal resulte rentable.
• • Donde sea práctica corriente utilizar canales largos, vendiendo a los mayoristas, convendrá considerar la posibilidad de vender directamente a los minoristas más importantes
• • Cuando utilizándose este canal, el valor medio de los pedidos de los minoristas sea bajo, habrá que estudiar la conveniencia de abandonarlo total o parcialmente, empleando mayoristas para distribuir, al menos, a los minoristas más pequeños.
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Aplicaciones de los canales
CANALES LARGOS
• Es el canal más frecuente para artículos de consumo no perecederos en el que el vendedor no tiene gran influencia en la venta.
• Cuando es la única forma de abarcar todos o suficientes minoristas.
• Disminuye este canal porque la distribución a grandes superficies y almacenes se hace directamente.
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Evaluación de alternativas para la elección de los canales
• DIRECTA: Infraestructura, vendedores, publicidad, promociones, créditos, financiación, distribución física, etc.
• INTERMEDIARIOS: Márgenes, publicidad, descuentos por volumen, costos como mercaderísta, distribución física, costos por tener un buen sitio en el punto de venta, etc.
• Igualmente se debe calcular el precio final al usuario final. O el precio al que se debería vender si ya se ha definido un precio al consumidor final.
• Teniendo en cuenta variables como: experiencia, n° y líneas de productos, otros proveedores, planta de personal, rotación de personal de ventas, ubicación, imagen.
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Evaluación de alternativas para la elección de los canales
• Criterios económicos: Relacionado con la rentabilidad de las diferentes alternativas de canal. Estima las ventas de cada canal y sus costos de venta.
• Criterios de control: de acuerdo a la políticas de le EE. Le adjudica o no el control de ciertos aspectos de la distribución a partir de la experiencia del canal.
• Criterios adaptativos: Dados los compromisos a Largo Plazo en este ejercicio, es necesario que el canal se ajuste a las condiciones cambiantes del mercado.
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Niveles de canal de distribución• Cada uno de los estratos de intermediario es un nivel del
canal• La cantidad de niveles determina la longitud del canal • Las instituciones del canal están conectadas por flujos:
Flujo físico de productos Flujo de la propiedad Flujo de los pagos Flujo de información Flujo de promociones
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Clasificación de los distribuidores• Distribuidor: Es el intermediario mayorista, generalmente especializado
en la venta de productos con el cuál el fabricante espera apoyo en la parte de promoción y venta.
• Mayorista: Es un establecimiento mercantil, que vende todo tipo de productos, ejerciendo funciones de bodegaje y que vende o revende gamas completas de productos tanto a empresas como a consumidores finales.
• Minorista: Es el establecimiento mercantil que se dedica a vender a consumidores finales (venta al detal)
• Comercializador minorista: Es un negocio independiente que genera enlaces entre empresas y consumidores finales.
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Clasificación de los distribuidores
• Comercializador mayorista: Es un negocio independiente que se dedica a generar enlaces y contactos entre mayoristas y empresas. Generalmente esta figura se utiliza en la comercialización internacional.
• Corredor: Es el intermediario que sirve de enlace entre compradores y vendedores sin tomar nunca posesión física de ningún producto.
• Facilitador o empresa de logística: Es la empresa que colabora en el desarrollo o desempeño de actividades de distribución diferentes a la compra y venta. (bodega, transporte, empaque etc.)