BRIEFING PUBLICITARIO

Descrición da situación. A empresa.

Elena Ferro é a terceira xeración de zoqueiros da súa familia. Grazas á

combinación da marroquinería coa elaboración dos zocos, Elena e a súa

familia, que traballan baixo a marca eferro poden manter vivo un oficio

tradicional actualmente en extinción, facendo del un modo de vida.

Para iso, modificou o uso tradicional dunha peza creada para cubrir

unha necesidade básica converténdoa nunha peza adaptada ás

tendencias actuais da moda. A partir de madeira de ameneiro, coiro de

poldro e vaca curtido vexetal e engraxado e cromo encerado, cravos,

goma reciclada, grampas, chatolas...

Crean unha nova liña de zocos realizada con deseños e cores atrevidos

acorde coas tendencias da moda, inspirados na natureza e no mundo

animal como os zocos "voa xoaniña voa” que foron galardoados co

Premio Artesanía Contemporánea Antón Fraguas, onde o xurado

premiou a visión contemporánea, refrescante e sen complexos,

demostrando que a tradición e a modernidade son perfectamente

compatibles.

Os produtos eferro atópanse principalmente en tendas e feiras

especializadas, e van dende calzado a todo tipo de complementos como

bolsos, carteiras, moedeiros, cintos.... Os seus zocos contan con

diferentes tipos de tacóns e plataformas e libre elección en cor e peles...

Anunciante: Eferro, zocos e coiro

Produto: zocos de deseño

Campaña: Nadal 2013 (Decembro 2013/Xaneiro 2014)

O produto.

Zocos de deseño e complementos. Liña feminina, masculina e infantil.

Zoco infantil:

Outros produtos:

Antecedentes publicitarios.

A publicidade levouse a cabo fundamentalmente en espazos dixitais:

blog da empresa e redes sociais. O produto está nunha situación de

crecemento.

Público obxectivo.

O noso público ocupa unha franxa de idade ampla, desde os 17 ata os

50 anos, e en menor medida, nenos. En xeral xente nova á que lle gusta

o deseño e a cor, pero que saben valorar o traballo artesán do coiro. É

un público ao que lle gusta Galicia e os seus produtos, coñecedores das

súas tradicións pero que as queren actualizar. O feito de que os zocos

sexan un calzado tradicional, pero adaptado aos novos tempos pode

influír na compra deste sector de público; igualmente, o produto, de se

presentar como un deseño anticuado, podería provocar o rexeitamento

dun sector do público ao que non lle gusta o concepto de rural ou

labrego.

Obxectivos publicitarios:

Presuposto para cada medio:

zocos galegos

TV

RADIO

INTERNET

TV CABLE

Medios

TV

TV cable

Radio

Internet

Beneficio e razón para crelo.