presentación briefing

7/25/2019 Presentacin Briefing

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BRIEFING


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DEFINICIN

Informacin bsica que transmiteel anunciante a la agenciapara questa pueda empezar a trabajar recibe

el nombre de briefng de publicidad.

Epresa lo que el cliente quiere

conse!uir con la campa"a # lascondiciones que ste ei!e $o su!iere%cumplir.


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&R'&'RCI'N(

Informacin bsica sobre elproducto, el pblico y laempresa) adem*s de aportar unaorientacin sobre los objetivosque debe lo!rar # las razones por lasque el anunciante quiere +acer una

nue,a campa"a.


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DIFERENCI(

Briefes un resumen de la informacinque permite conocer la situaci-n en la quese ,a a lle,ar a cabo la campa"a

El brienges un informe queselecciona y ordena la informacinestrat!ica exige una labor de anlisis# a"ade las instrucciones que se +an detener en cuenta.


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C(R(C/ERI0/IC(0 B(0IC(0

Claro Bre,e

Escrito

No existe un briengestndar


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C'N/ENID' NECE0(RI'

1. escripcin de la situacin

Informacin de !ar"eting#istorial del $liente

Filoso12a e +istorial de la compa"2a (cti,idad # 1unci-n de la empresa 'bjeti,os # &ol2ticas de 3ercadotecnia &ol2ticas de l2neas de productos &ol2ticas de publicidad # promoci-n de ,entas &ol2ticas de &recios &ol2ticas de canales de distribuci-n &ol2ticas) objeti,os # cuotas de ,entas &osicionamiento de 3arca (ntecedentes &ublicitarios


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Informacin del %roducto Caracter2sticas 12sicas eternas e

internas $en,ase # contenido%

Bondades # cualidades di1erenciales /endencia de ,enta # ciclo de ,ida del

producto 4so ulterior $,alor a"adido% Bene5cio # Raz-n para creer

C'N/ENID' NECE0(RI'


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Informacin del !ercado

$onsumidores reales y potenciales In1ormaci-n de las caracter2sticas del !rupo objeti,o

/res dimensiones

Demo!r*5ca) Comportamiento # (ctitudes 0eo # edad Ni,el socio6econ-mico &osici-n !eo!r*5ca In!resos mensuales 7*bitos # moti,os de compra

$ompetencia irecta e indirecta

3arcas # empresas competiti,as Caracter2sticas # promesas de ,enta de productos competiti,os &ol2tica de precios Canales de distribuci-n In,ersi-n publicitaria

C'N/ENID' NECE0(RI'


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Desbrieng y

Contrabrieng


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&nlisis de la 'ituacin ()*&+

%roblemas y *portunidades

&lanteamiento del problema $Cu*l es el problema) ori!en #*mbito%. 'portunidades 89u +a +ec+o la competencia # qu +a dejado de +acer: 8D-nde nos encontramos # qu debemos de +acer:

Introducir $Campa"a de lanzamiento% Relanzar $Campa"a de Reposicionamiento% Recordar $Campa"a de 3antenimiento% 3o,ilizar stoc;s $Campa"a de &romoci-n% Crear o 3antener una buena ima!en $Campa"a Institucional o

de Relaciones &ublicas%

*bjetivos de %ublicidad

$( corto # lar!o &lazo%


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ecisiones pblico,objetivo y presupuesto

-& quin nos dirigimos/

-0u queremos conseguir/

-e cunto dinero disponemos/


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Es el conjunto creatividadproduccinmedioscompone eln


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%3IN$I%&42' %&'*'

2studio del brie5ng creativo

Centrado en una idea principal

4ocali6acin de oportunidades yproblemas

'eleccin del contenido bsico

$odi5cacin del mensaje %roduccin.


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Contenido B*sico Brie5n!Creati,o

atos de identi5cacin

ClienteFec+aCampa"a3arca

&resupuesto3edios


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%blico objetivo

%osicionamiento

%romesa o bene5cio

&rgumentacin de la promesa

7ono de comunicacin

2je de campa8a $oncepto de campa8a

Contenido B*sico Brie5n!Creati,o


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&nlisis del mensaje

89u decir: Estrate!ia de mensaje 8C-mo decirlo: Estrate!ia creati,a

8( quin dec2rselo: &ublico objeti,o 8Cu*ndo decirlo: 3omento oportuno 8D-nde decirlo: 0oporte


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Story board

Epresi-n !r*5ca de los principalesplanos del anuncio # las locucionesque le corresponden colocadas

debajo de cada plano) o de unanimacin) ,2deo del story)realizado por tanto con las im*!enes

esenciales del anuncio # sonorizado.


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2lBriengde medios

El proceso de creaci-npublicitaria est* unido

inseparablemente a lasparticulares condiciones de

di1usi-n del mensaje.


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Contenido B*sico

escripcin de la campa8a 'bjeti,os de medios publicitarios) los de

comunicaci-n # los de mar;etin!. (nunciante= presencia !eo!r*5ca #

estacionalidad de su o1erta. &roducto= !rado de conocimiento en el

mercado # publicidad anterior. Competencia= acti,idad publicitaria en

cuanto a su presencia en medios.


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Contenido B*sico

%blico objetivo

!edio9 os solicitados por elcliente

2strategia creativa

%resupuesto de medios

$alendario de la campa8a


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2l plan de medios

El plan de medios es la solucin a ladifusin de la campa8a) es decir) larespuesta a la necesidad de llegar

al pblico objetivo y lograr queste reciba el mensaje delanunciante.

0e lle,a a cabo mediante laplani5cacin de medios.


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$ontenido %lan demedios

De5nici-n de objeti,os de medios Elaboraci-n de la estrate!ia de

medios El presupuesto disponible 0elecci-n de soportes

&ro!ramaci-n o distribuci-n delpresupuesto E,aluaci-n

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