Indagación y propuestade un producto editorial

1 Análisis del sector

2 Indagación de productos editoriales

3 Publico objetivo

4 Posicionamiento

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Sergio Aguilera Sánchez

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1. Análisis del sector(Características del sector)

El sector del diseño gráfico ypublicidadofreceserviciosfocalizadosen lograr un aumento de ventas, lacaptación de potenciales clientes y lafidelizacióndelosactuales.Secubrentodoslosaspectosreferidosa la imagen y comunicación de unaempresa: Avisos y comerciales publi-citarios, promociones, logos, folletos,paginas web, mailings, packaging , ca-talogos,papeleria,newsletters,etc.Enlaprofesióndeldiseñográficoraraveztrabajaconmensajesnoverbales.En algunas oportunidades la palabraaparecebrevemente,yenotrasapare-ceenformadetextoscomplejos.La actividad de diseño requiere fre-cuentemente, la participación de unequipo de profesionales, como fo-tógrafos, ilustradores, dibujantes téc-nicos; incluso de otros profesionalesmenos afines al mensaje visual. El di-señadoresamenudouncoordinadordevariasdisciplinasquecontribuyenala producción del mensaje visual. Así,coordinasuinvestigación,concepción

y realización, haciendo uso de infor-maciónodeespecialistasdeacuerdoconlosrequerimientosdelosdiferen-tesproyectos.El diseño gráfico es interdisciplinarioyporelloeldiseñadornecesitatenerconocimientos de otras actividadestales como la fotografía, el dibujo amanoalzada,eldibujotécnico,lageo-metría descriptiva, la psicología de lapercepción,latipografía,latecnologíaylacomunicación.

El campo del diseño gráfico abarcacuatro áreas fundamentales cuyos lí-mitessesuperponenparcialmenteenlaactividadprofesional.Lasáreasson:

Diseño para información:incluyeeldiseñoeditorial.Generalmenteestosproductosseclasificandeacuerdoaltamañodeinformaciónquedispo-nenenafiches,flyersovolantes,libros,periódicos,revistas,catálogos,CD,DVD,etc.Ademásabarcalaseñalé-tica,queincluyeseñalesdepeligro,

señalesdetráfico,señalesdebande-rasmarítimas,señalesdeferrocarril,entreotras.Losfolletosseclasificandeacuerdoasunúmerodepáginasypuedenserdípticos(2pag.),trípticos(3pag),etc.Tambiénselosdivideenpublicitarios,propagandísticos,turís-ticos,entreotros.Dentrodeestaclasi-ficaciónentratambiénlainfografía,mapas,gráficosyviñetas.

Diseño para persuasión: Es el diseño de comunicación desti-nado a influir sobre la conducta delpúblico. Incluyelapublicidadylapro-paganda. Además entran en esta cla-sificaciónlaidentidadcorporativaquecomprende marcas, iso-logotipo, pa-pelería,billetes,aplicacióndemarcaenarquigrafíaeindumentaria,gráficave-hicular;lasetiquetas,lascualespuedenser frontales, colgantes, de seguridad,envolventes,etc.;ylosenvase,losmáscomunes son los rígidos, semirígidos,flexiblesylaslatas.Diseño para educación:

Incluyeelmaterialdidácticocomolosmanualesinstructivos,indicacionesdeuso, fichas didácticas educacionales,etcétera. También entran la carteleríade seguridad industrial y señalizacióndeespaciosdetrabajo.

Diseño para administración: Comprendeeldiseñodeformularios,señaléticaurbana,billetes,sellosposta-les,pagarésyengeneral,cualquierpie-zaqueseasusceptibledefalsificación.

Con respecto a los productos edito-riales asociados a empresas de estesectorpodemosencontrarnoscon:

PortaFolio:Documentodondeeldiseñadoroes-tudiomuestranlosproyectosquehanllevadoacabo.

Revista: Ejemplar donde se recogen articulosquepuedaninteresaranuestrosclien-tes.

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1. Análisis del sector(Características del sector)

2. Indagación de productos editoriales

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A continuación se describenalgunasdelaspublicacionesqueseco-rrespondenanuestrascarracterísticas:

-MAGAZINEVISUAL-ARTEYDISEÑO-ÉTAPES-COMMUNICATIONARTS-XPLICITGRAFX-WOWINDONESIAN-CLONE-DESIGNDIARY-LIVINGPROOF-CREATIVEREVIEW-PRINT

Análisis de productos editoriales asociados o que tie-nen alguna relación con la empresa.

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Lastécnicas,recursosymodosdeex-presiónhoysecombinanysesolapan,evolucionan.Susprincipalesseccionesson: Actualidad, Editorial, Diseño decarteles,Diseñoeditorial,DiseñoInter-nacional,EnseñanzayFormación,His-torialdelDiseño,Ilustración,PackagingyOpinión.

Visual es un magazine de diseño,creatividadgráficaycomunicación.

Visualesunespacioabiertoacreado-resycomunicadores,reflejodeunsec-tordondeloscambiossesucedenconrapidez y donde intentar establecerlímitesycategoríascarecedesentido.

Categoría: DiseñoISSN: 0075470002Páginas: 100Idioma: EspañolPrecio: 7€

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Categoría: DiseñoISSN: 02753232312Páginas: 120Idioma: EspañolPrecio: 6€

Festivales y concursos 6El arte de leer 12El cuaderno de bitácora de Aníbal 15Área Domestika 16Gadgets 20

Suscripción 95Números anteriores 113

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CD 116

Además nuevos pinceles, texturas, recursos, perf i les y los archivos de los tutoriales.

PROGRAMAS

Shape Collage 2.1.Generador de collages fotográ� cos

Spesoft Image Converter 1.00Herramienta de codi� cación profesional para vídeo

ALO Video Converter (demo)Presentaciones multimedia de forma fácil

It’s me (demo)Animaciones con la cara de quien elijas

Encontrarás herramientas muy interesantes para la ilustración.

22 MIKE

STEFANINI

Ángel de Franganillo

24 TORKA

40 UN LIBRO PÁGINA A

PÁGINA

-Editorial-Novedades-Suscripción-Numerosanteriores-Reportajes-Técnicas

Larevistaarteydiseñosecaracte-rizaportenerunagranpartesobreenseñanzay formacióndeprogra-mas de diseño, además incluye uncdconlosarchivosnecesarios.Esensutotalidadencolor.Normalmentelarevistasedivideenlassiguientessecciones:

Categoría: DiseñoISSN: 02323424344Páginas: 144Idioma: EspañolPrecio: 19,90€

nales, estudiantes y público generalinteresado en diseño gráfico, ilustra-ción,fotografía,creatividad,tipografía,publicidad, diseño de producto, mar-keting,ediciónweb,direccióndearte,diseño multimedia y todas aquellasactividadesrelacionadasconeldiseñoylaculturavisual.

La revista étapes: diseño y culturavisualpresentatrimestralmenteunamiradaglobaleinternacionalsobreeldiseñoylaculturagráficahacien-doespecialhincapiéenladiversidadylariquezadelosentornosespañolylatinoamericano.étapes es una revista para profesio-

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Categoría: DiseñoISSN: 04587349573Páginas: 80Idioma: InglésPrecio: 26€

nicación visual. Es la revista de co-mercio líder para las comunicacio-nesvisuales.

CommunicationArtses laprimerafuente de inspiración para diseña-dores gráficos, directores de arte,empresas de diseño, departamen-tosdediseñocorporativo,agenciasde publicidad, diseñadores inte-ractivos, ilustradoresy fotógrafosytodoslosinvolucradosenlacomu-

Categoría: DiseñoISSN: 0579884309Páginas: 140Idioma: InglésPrecio: 6,5€

Revistadedicadaalosgraffiti.Supu-blicaciónesatodocolorysedivideensumayoriaensoloimágenesdegraffitis.Sureticulaestacompuestapordoscolumnas,con4fotografiasdelmismotamañoencadaunadeellas.

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Categoría: DiseñoPáginas: 160Idioma: InglésPrecio: DescargagratisWeb: wowmagz.com

toriales, Fotografía, Arte Urbano,ilustración,3D,pinturadigital,etc.Larevistacasicarecedetextoynoslleva a recorrer una gran cantidadde trabajos de excelente calidad.Para el que busca referencias este-ticas,esta,esunaopcióninfaltable.

WOWesunarevistadediseñográ-ficoqueapoyayesunmedioparaquelosdiseñadoresycomunidadescreativasdeIndonesiaparamostrarsus obras de arte para el público.La primera edición fue lanzada enMayodel2008yenellapodemosencontrarnosconilustracionesvec-

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Categoría: DiseñoPáginas: 80Idioma: EspañolPrecio: GratisWeb: clonemagazine.com

Estaeditorialsevillanarecorreelpa-norámanacional,demaneragratui-ta,desdeelaño2003.

CloneMagazineesunapublicaciónsevillana independiente, se editacadadosmeses.Dedicadaa laculturaurbana,abar-cando disciplinas como música in-dependiente, arte en su vertientemás urbana, diseño, moda, nuevastendenciasoliteratura.

Categoría: DiseñoPáginas: 100Idioma: InglésPrecio: DescargagratisWeb: designdiary.org

Encontramos notas a los artistas,portfolios,tutoriales,tipseideas,co-berturasdeeventos,yalgunasotrascosas,dependiendodelaedición.

DesignFlipMagazineesunproyec-tomuyinteresantequetratasobrearteydiseño.Setratadeunarevistaen formato PDF (y algunas impre-sas) que se puede descargar gratispara gusto visual de todos. El con-cepto es más que nada visual y elarte,ilustración,diseñoyfotografía.

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Categoría: DiseñoPáginas: 106Idioma: InglésPrecio: DescargagratisWeb: livingproofmag.com

desde perspectivas muy estéticas,aunque también toca lo experi-mentalyporquéno,lobizarro.

Living Proof Magazine es un pro-yecto editorial (Revista Digital conversión gratuita en PDF) que tieneentre sus características principalesladifusiónartísticadepersonas in-volucradasenestemundocreativo.Tratatemasrelacionadosalasartesvisuales y maneja el diseño gráfico

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livingproof

Categoría: DiseñoPáginas: 80Idioma: InglésPrecio: 9,9€Web: creativereview.co.uk

CreativeReviewesunarevistaquetrata de informar a todos aquellosprofesionales dentro del diseñográfico, publicidad, medios digita-les, ilustración, fotografía y todoslosdemáscamposdelaactualidady comunicación visual en todo elmundo.

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Categoría: DiseñoPáginas: 288Idioma: InglésPrecio: 24€Web: printmag.com

blicaciones, diseños de logotipos ypapeleria de la empresa y muchomás.Lasuscripciónanualconstade6 ejemplares: números regulares yun especial dedicado a jóvenes ta-lentos

Lagranrevistaamericanadediseñográficoypublicidadquerecogeensus seis ejemplares y más de 1000paginasalaño losmejorestrabajosrealizados en los campos del dise-ñográficoylapublicidad:anuncios,diseño gráfico, diseño de folletosy catálogos, diseño de libros y pu-

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Categoría: DiseñoPáginas: 106Idioma: EspañolPrecio: GratisWeb: abreelojo.com

nacional en continua expansión,con sedes en Milán, Roma, Turín,Venezia, Madrid, Barcelona y SãoPaulo,queorganizacursostrienalesaniveluniversitario,cursosdeespe-cializacióny formaciónpermanen-te, cursos de formación avanzada,masterypostgrados.

AbreelojoeslarevistadigitaldeIEDMadridqueeselInstitutoEuropeode Diseño que opera en el cam-po de la formación y la investiga-ción,enlasdisciplinasdelDesign,laModa,lasArtesVisualesylaComu-nicación.Hoy en día es un network inter-

IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 1

Abre el Ojo nº 12

SumarioInfopoint

Florencia

abreelojo .com IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 13 1

Abre el Ojo nº 13 · Diseñando en crisisabreelojo.com

IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 13 77

Crisis Design

Pedro M edina

En 2004 el IED M adrid presentó en Casa de Am é-rica la exposición Crisis Design, una iniciativa que partía de Argentina y su grave crisis económica.Sirvió para m ostrar cómo el diseño puede aportar soluciones en momentos com o éste.

En aquel entonces se contó con varias propues-

a la multifuncionalidad de objetos cotidianos en Lost & Found, pasando por carteles para la con-cienciación u objetos funcionales sin fronteras recogidos en La Bolsa o la Vida.

Sin duda, en ello nos va la vida, por lo que urge que estudiem os la relación entre crisis y diseño, recordando que, la raíz griega de “crisis” nos rem i-te a una “separación”, un m omento que deja algo atrás y que anuncia un nuevo período en todos los ámb itos. En este contexto el mundo de la creati-vidad no puede cerrar los ojos com o si nada ocu-rriera, debe ser responsable, puesto que puede aportar nuevos procesos y crear las condiciones de un mundo que aún sea habitable.

Crisis: ¿oportunidad o lí-mite? La exposición Crisis Design ya se hizo la mism a pregunta. Ahora la reto-m amos a la luz de nuestro tiemp o como un primer análisis necesario desde el que hacer partir nuevas

Elena Navarro y Elisa GómezDom estic Violence

John Lennon y Yoko OnoRolling Stone, 1981

Demi MooreVanity Fair, 1991

Angelina Jolie y su hijo MaddoxVanity Fair, 2005

Si te encuentras con Annie Leibovitz por la calle y no la conoces, jamás te imaginarías que es la ar-

de Vanity Fair.

Es una señora muy alta y corpulenta, con el pelo

Viste de una manera muy sencilla, casi siempre con pantalón y camiseta de color liso y tonos oscuros. Su altura de 1,80 le da un aspecto más bien desgarbado, y si no abre la boca, parece hasta una persona tímida y tranquila. Nada más lejos de la realidad.

Nacida en Connecticut en 1949, es la tercera de seis hermanos. Empezó sus enseñanzas artísti-cas en San Francisco estudiando Bellas Artes (su ambición era ser profesora), hasta que descubrió la fotografía. Según dice ella misma: “fue amor a primera vista. Me enamoré de la sensación que

me transmitía el poder detener el tiempo dentro de una imagen”.

Terminó la carrera y empezó a trabajar para la revista Rolling Stones, en la que el director, im-presionado con su portfolio, le dio empleo como freelance, y en el transcurso de dos años se con-virtió en fotógrafa jefe, cargo que ocupó durante diez años más.

Actualmente, es la responsable de las míticas y emblemáticas portadas de Vanity Fair, para la que empezó a trabajar en 1983, formadas en mu-chos casos por “bodegones” de personajes

En el documental Annie Leibovitz: Life Through a Lens aparece muy segura de sí misma, dirigen-te y muy directa, tanto que podría resultar has-ta violento. Parece saber perfectamente lo que quiere sacar de cada sesión, y eso hace que lo

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Categoría: DiseñoPáginas: 35Idioma: ItalianoPrecio: GratisWeb: bedifferent.it

ción sobre autores, comentarios,paraofrecerunamplioapoyoalosartistasqueparticipanensuspubli-caciones.

Be different es una revista italianaque trata de el arte contemporá-neoentodassusformas,desdelosmás tradicionales como la pintura,laesculturaylafotografíaalartedelacalleyartedigital.Contiene, además de otros conte-nidos,comoexposiciones,informa-

LA CITTA’ CHE SALE

Anno IIMarzo 2009

Numero QUATTRO

NEW ECOLOGY

Anno IIOttobre 2009

Numero SEI

Francesco Pignatelli (Milano, 1971) è un nome che si incontra sempre più di frequente quando

La tecnica utilizzata da sempre per imbalsamare attimi, quindi strumento di memoria, crea in questi lavori una suggestione inversa, che cancella le tracce del r icordo per trasportare l’immagine in una dimensione in cui il tempo è solo ed esclusivamente verticale, interiorizzato.

L’effetto che ottiene Pignatelli nelle sue foto è frutto di un particolare processo di stampa in negativo, che gli consente quel risultato cromatico che a primo impatto esalta lo sguardo e proietta subito l’immagine nello spazio privato delle caratteristiche che tendiamo da sempre ad attribuirgli.

Tra i l 1999 e i l 2008 l’artista realizza installazioni e mostre in gallerie e spazi pubblici a Torino, Milano, Roma, Venezia, Colonia, Strasburgo, Bonn, Parigi e Toronto. Attualmente vive e lavora a Milano.

Taxi-Caracas. Caracas, 1992stampa Lambda su carta Kodak, montata con plexiglas e dbond

A destra: Barcelona Tours. Barcellona, 2003stampa Lambda su carta Kodak,

montata con plexiglas e dbond6 7 6

Francesco Pignatelli

King, 2008acrilico su tela

Enkefalina for Nomi, 2008

vegetali, acqua e capelli su zucchero

Baia del silenzio (il giorno prima), 2007

sedia, vegetali, e falena su zucchero

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Tamara Ferioli

3. Publico objetivoNecesidades, gustos y espectativas de los usuarios po-tenciales de la revista.

El publico objetivo al que va des-tinado la revista son estudiantes de diseño gráfico, que están en periodo de aprendizaje en esta materia y ya tienen un nivel bá-sico. Normalmente tienen las si-guientes carácteristicas:

- Hombres y mujeres- Edad entre 20 y 30 años- Nivel cultural medio-alto - Nivel socioeconómico medio - Personalidad ambiciosa, extro vertida y sociable - Estilo de vida liberal y aventu rero.

Sus gustos son el diseño en ge-neral (la comunicación visual) y respecto a las necesidades de este público nos encontramos con personas exigentes (que tie-nen claro que quieren) y con grandes espectativas de que se lo ofrezcas.

El ámbito territorial del publico

objetivo es “Andalucia” y se pre-tende dirigirse a ellos con un len-guaje directo y coloquial.

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4. PosicionamientoAnálisis de la percepción que tiene el publico.

Quiero posicionar la revista para que sea una gran referencia para los estudiantes de diseño gráfico, donde puedan mostrar sus traba-jos y ver trabajos de los demás estudiantes, asi como diseñado-res ya consagrados.Debemos conseguir que la re-vista no se dedique solamente a informar, además debe cubrir ciertas necesidades como la ne-cesidad de entretenimiento, una de su principal característica es que va dirigida a un publico es-pecífico, a grupos de personas con características comunes en-tre sí.

Se desea que sea facilmente ac-cesible y que pueda captar el interes de todos los estudiantes. Para ello se pretende que la dis-tribución comercial sea en es-cuelas de enseñanza de diseño gráfico de toda Andalucía.

Respecto a la competencia, el producto editorial con carác-teristicas similares que hemos podido encontrar en la inda-gación de revistas es la revista abreelojo, revista correspondien-te al instituto europeo de diseño, situado en Madrid.Respecto a Andalucía, seremos pioneros de este tipo de produc-to editorial.

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