briefing acqua men

BRIEFFING

men

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVAÍNDICE

1 . ANTES DE EMPEZAR

2 . ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

3 . OBJETIVO PUBLICITARIO

4 . BENEFICIO Y RAZÓN PARA CREERLO

5 . DEFENSA DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

3

4

13

14

16

BRIEFFING 3

1 . ANTES DE EMPEZAR

Antes de comenzar con el Brieffing debemos de res-ponder a las siguientes preguntas:

- ¿A quién nos dirigimos?

Acqua es una marca dirigida a un público joven, por lo que Acqua Men se dirigirá a un público masculino con edades comprendidas entre 20 y 35 años.

- ¿Qué queremos conseguir?

Acqua pretende que su imagen de marca plasme un espíritu fresco, joven, dinámico, pero con un toque so-fisticado. Pretende dirigirse al hombre actual, urbano, con personalidad, que se cuida y no tiene miedo a de-cir que usa crema facial.

- Estrategia publicitaria

Acqua men es un producto nuevo, que utilizará diversas campañas de lanzamiento, estas campañas seran llamativas para captar la atención de posibles consumidores.

Las campañas trataran los temas anteriormente citados, como plasmar un espíritu fresco, joven .... y que sus productos pueden ser usados en cualquier situación.

BRIEFFING 4


Producto

• Definición - La marca italiana Acqua, pretende dar a conocer su nueva línea dedicada a la cos-mética masculina, Acqua Men.

• Categoría - Los productos de Acqua men estan dentro del sector de cosmética, dentro de este sector englobaran todos los productos, desde gel, champú, desodorante, cremas....

• Ciclo de vida - Acqua men pretende iniciarse en el mundo de la cosmética masculina con pro-ductos para gente joven de un nivel adquisitivo medio.

Acqua men pretende que este producto pase a ser el producto diario de los futuros consumido-res y que no necesiten utilizar productos de otras marcas para su uso personal.

Posteriormente y estudiando la respuesta que la gente ha tenido al producto, se barajaría la posi-bilidad de introducir en el mercado productos de un nivel adquisitivo menor y a su vez productos de un nivel adquisitivo mayor abriendose así a un mercado mayor.

Igualmente estos productos se orientaran a eda-des mayores a las edades de la idea original.

BRIEFFING 5


Marca

• Posicionamiento - Queremos que nuestros productos tengan un posicionamiento medio.

Nuestros productos se publicitarán en revistas de gran consumo en nuestro país, en la parte de seccion masculina en temas como moda, varie-dades masculinas, ciencia, tecnología... (FHM, Men´s Health, GQ, MAXIM, Muy Interesante, QUO...), en periodicos y revistas de deporte (AS, Marca, Don Balon,....)

• ProyecciónFutura - La marca estará orientada a un público joven con un nivel adquisitivo medio como ya se ha comentado con anterioridad, aun-que en un futuro se intentará abrir este campo a otros mercados.

El producto se anunciará en revistas y periódi-cos, se ofreceran muestras de sus productos por las calles y sitios de venta de productos del mismo campo y con proyecto de futuro se rea-lizarán diversos anuncios para la tele así como una pagina web donde poder ver los productos de la marca.

BRIEFFING 6


Competencia

Top 10 mas vendidos segun www.egohomme.com

1 - Shiseido ADENOGEN 150mlLoción Anti-Caída 94,1% Eficacia

2 - American Crew Anti-Hair Loss Shampoo 250ml (Revitalizing) Champú Anti-Caída

3 - Shiseido Men Body Creator 200mlGel Reductor Abdomen

4 - American Crew Daily Shampoo 250mlChampú de Uso Diario para Cabello Normal a Graso5 - Essentiel Baño Dermo Estimulante 250mlChampú Anti-Caída Hombre de Eugene Perma6 - Shiseido Men Moisturizing Self Tanner 50mlHidratante Autobronceador7- Shiseido Men Hydrating Lotion 150mlLoción / Tónico Hidratante8-AmericanCrewFiber85mlCera de acabado de Fijación Fuerte y Mate, sin Brillos.9-Nickel Coup de Gueule Mug Shot #4 50mlMascarilla Facial Exfoliante - Anti-Brillos10-Shiseido Men Moisturizing Emulsion 100mlEmulsión Hidratante con Efecto Cremoso y de Rápida Absorción

1º

2º

3º

4º 5º 6º 7º

8º 9º 10º

BRIEFFING 7


Competencia

Los perfumes para hombre más vendidos segun cosmopolitan

1 - La casa Azzaro pone fragancia a los hombres miste-riosos y sensuales, Elixir, basada en Azzaro Pour Home. Mantiene su aroma elegantemente masculino pero en una reinterpretación ambarina y un poco más sexy. Notas orien-tales con algún acorde cítrico (mandarina, limón) junto con toques afrutados de pera y grosella negra. Intensa y viril.

2 - La firma Burberry ha lanzado esta temporada su fragan-cia Sport, pura energía. Su aroma es fresco, chispeante, escarchado y ligeramente amargo. El jengibre rojo y las ba-yas de enebro son su principal base, la más energética. Un delicioso cóctel con un fondo de cedro, que añade el toque de sensualidad.

3 - La versión masculina de Euphoria de Calvin Klein es pura calidez oriental. En su varonil frasco se esconde una trama amaderada y especiada que combina jengibre, pi-mienta, albahaca y salvia con el hechizo de las resinas y el ámbar.

BRIEFFING 8


Competencia


4 - La mítica Cool Water de Davidoff se renueva esta tem-porada como CoolWaterMan IceFresh, su versión más refrescante. Una vigorizante ola de frescor gracias a su cóc-tel cítrico, al cual se une la cáscara de limón, que aporta un shot de frío extra. Albahaca, enebro y salvia aportan un leve toque verde. Dile a tu chico que conserve el bote en el congelador durante el día para una sensación más intensa cuando la vaporice

5 - Niños grandes fans de los cómics, de las aventuras y de los suérhéroes, estáis de enhorabuena con Only the Brave Iron Man Edition de Diesel. Se trata de una edición limitada de Only the Brave inspirada en la figura de ese personaje de tebeos, con la misma fragancia pero con un packaging que es puro pop art. El puño de Iron Man, en vigoroso rojo, nos invita a perfumarles con esa fusión de cuero, limón, vio-leta, cedro y ámbar.

6 - Desde Loewe nos llega Solo Loewe Pop, pura ins-piración pop art y 100% modernidad para los chicos más vanguardistas. Una fragancia rupturista, libérrima y de aires arties que sorprenderá a propios y extraños. Su salida es de chispeante mandarina y pimienta rosa, sus notas medias de lavanda y el fondo de vainilla bourbon y Haba Tonka. ¿Y qué te parece el packaging? ¡Todo un must!

BRIEFFING 9


Competencia


7 - Uno de los últimos lanzamientos de la firma nicho Nez À Nez es L’Hêtre Révé, dedicada al hombre. Amaderada y lujosa, envuelve a la piel con una delicada calidez dada también por la canela, el sándalo y el vetiver. Para hombres muy hombres.

8 - La firma Rochas acaba de lanzar Rochas Man, pura provocación olfativa para hombres inconformistas. Rompe con los clichés de los perfumes para hombres con un original packaging en forma de daga, pero también con su embria-gador y desconcertante aroma que combina lo dulce y lo sensual con lo intenso y lo picante. Tiene una salida verde gracias a la bergamota, un corazón fresco de lavanda y un fondo opulento de café y cedro.

9 - The Body Shop nos ha presentado esta temporada una colonia para los hombres más activos y deportistas. Se trata de White Musk Sport, limpia, fresca y vibrante con un toque de sensualidad

BRIEFFING 10


BIOTHERM HOMME, MARCA LÍDER EN COSMÉTI-CA MASCULINA DESDE HACE 25 AÑOS

• La marca representa más del 60% del mercado de tratamiento masculino en España.

• Tres de cada diez euros destinados a productos de perfumería en España fueron consumidos por hom-bres en 2008.

MARCA PIONERA EN LANZAMIENTOS

Además de la calidad, el secreto de Biotherm Homme es su capacidad de innovación, proponiendo nuevos tratamientos y fórmulas para el hombre año tras año.

En 1985, la firma lanza el primer tratamiento antiarru-gas para el hombre, para un año más tarde ofrecer el primer auto-bronceador. En 2001, Biotherm Homme presenta el primer tratamiento reafirmante para el cuerpo y recientemente, en 2008, lanza el 1er trata-miento anti-edad masculino que reduce las arrugas visibles, segmento de mercado que más crece en la actualidad, un 67% entre 2002 y 2007.

Con una gama de 70 referencias, los productos es-trella de la marca han sido hasta la fecha Aquapower, en el segmento de tratamiento de hidratación para el rostro, con más de 662.000 unidades vendidas desde su lanzamiento en 2002, así como Age Fitness, en el segmento de tratamientos antiarrugas, con medio

BRIEFFING 11


millón de unidades vendidas desde su lanzamiento ese mismo año.

Detrás de estos productos se encuentra la alta tecno-logía aplicada por un equipo de biólogos, con Lucien Aubert a la cabeza, Director de los Laboratorios Biotherm. “Los productos femeninos eran demasiado grasos para la piel del hombre, lo que nos llevó a crear la 1a línea de productos específicos para el seg-mento masculino, basada en la riqueza y peculiaridad de nuestro ingrediente estrella, el PTP (Plancton Ter-mal Puro Dermobiótico), microorganismo que existe desde hace más de tres mil millones de años y que actúa activando la vida celular”, afirma L. Aubert.

Helena Schneider, Directora de Biotherm para Espa-ña, explica que “como pioneros, conocemos mejor que nadie las necesidades de la piel del hombre, un segmento del mercado donde la oferta precede a las necesidades de los consumidores, que responden muy bien a su evolución”, y añade, “la marca, gracias a su capacidad para anticiparse a las posibles nece-sidades de los consumidores, juega un papel casi de educador. Nuestro objetivo es convertir a Biotherm Homme en la marca global de tratamientos para el hombre y es por ello que ampliamos nuestra gama cada año con nuevos productos”. Productos que, a día de hoy, cubren prácticamente todas las necesida-des del hombre.

BRIEFFING 12


Otro de los valores innatos de la marca Biotherm Homme es su cercanía, lo que la diferencia del resto de las marcas del sector, siendo el propio consumidor de la marca quien adquiere sus productos de trata-miento. En contra de lo que se acostumbra a pensar, el público masculino es cada vez más independiente en lo que respecta a sus compras de productos de perfumería; tanto es así, que ya realiza el 60% del gasto en productos que consume(1). Esta cifra es muy superior a la de la mujer, por lo que el valor de proximidad de la marca de cara al consumidor supone una clara ventaja estratégica para Biotherm Homme.

En la actualidad, los 10 productos más vendidos para el cuidado de la piel del hombre son de Biotherm Homme, representando el 25% de las ventas de toda la marca a nivel global. De hecho, la marca Biotherm en su conjunto es líder en productos para el cuidado de la piel en el mercado selectivo, con una cuota de mercado del 12,5%.

BRIEFFING 13

3 . OBJETIVO PUBLICITARIO

- Qué se quiere conseguir con la campaña..

Con esta campaña, se quiere conseguir que la marca Acqua men empieze a conocerse en el mercado de los cosméticos para hombre, ya que es una marca que acaba de empezar.

Se quiere que la gente empieze a utilizarlo como prue-ba y posteriormente descubra que es el producto defi-nitivo para su uso personal.

- Cúales son las restricciones que existen..

No se podrán utilizar campañas racistas, xenófobas, sexistas o que ataquen a alguna cultura existente en la sociedad.

- Cúales son los posicionamientos creativos..

Mi producto estará abierto a todos los campos del hom-bre, así irá orientado tanto al uso del hombre deportista como al uso de cualquier trabajador, todos ellos con una cualidad común y es el gusto por cuidarse y por estar agusto con uno mismo.

BRIEFFING 14


-Beneficioqueofreceelproducto..

Acqua men ofrece sus productos a aquellos hombres que quieran introducirse en el mundo de la cosmética o no hayan encontrado aún el producto definitivo para ellos.

Estos productos son de un coste medio aunque ofrecen a sus clientes las caracteristicas y pro-piedades de un producto de gama alta, ya que utiliza ingredientes naturales, utilizando aguas de las cataratas del Iguazú.

-Razónparaqueelpúblicocreaenello..

Acqua men ha contado con el trabajo de los quí-micos mas importantes del país, así como de los creativos y demás plantilla mas relevantes del momento.

Las aguas del Iguazú son purificantes, ya que su agua proviene de los glaciares.

Acqua men facilita a sus compradores distintos tamaños de envases, que ofrecen una mayor co-modidad para su transporte.

BRIEFFING 15


- Porque comprar nuestro producto y no el de la competencia..

Acqua men no experimenta con animales para la elaboración de sus productos, además ofrece a los posibles compradores unos productos con una relacion calidad/precio mayor que la de sus competidores.

Acqua men sortea mensualmente con la compra de sus productos, un dia a gastos pagados en el que el cliente podrá disfrutar de un masaje, baños termales, peluquería...

Además Acqua men dona un euro de cada venta para causas beneficas.

BRIEFFING 16


- Que queremos comunicar..

La campaña publicitaria de Acqua men pretende transmitir que cualquier persona con ganas de cuidarse puede usar sus productos.

Estos productos se podrán utilizar en cualquier momento, ya que la la variedad que se ofrece hacen que los productos de Acqua men puedan ser utilizados en diversas ocasiones.

La gente al ver estos anuncios se sentira iden-tificada con la variedad de situaciones que se nos presenta en la campaña y optará por probar nuestros productos, para ver si realmente es efi-caz.

BRIEFFING 17


-Porque elegimos este diseño publicitario..

La utilización de las imágenes como bosquejos, viene dada por intentar aunar una misma gama tonal a todos los anuncios, puesto que no se quiere conseguir que cada imágen tenga una to-nalidad diferente.

También porque se quiere conseguir que Acqua men sea un producto diferente y ya que la mayo-ría de los anuncios aparecen en color, Acqua men opta por ofrececer su publicidad en blanco y negro pero de una forma diferente.

Acqua men quiere llegar a todos los hombres, para ello utiliza anuncios que no utilizan el proto-tipo de físico ideal.

briefing acqua men

Documents