briefing de wave
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Briefing de la campaña de publicidad de WAVE. Una (falsa) nueva marca de altavoces de resonancia.TRANSCRIPT
WAVE es una empresa nueva dedicada al sonido y especializada en
altavoces portátiles de resonancia (altavoces que funcionan a través de
vibraciones y usan como caja de resonancia cualquier objeto al que se le
pegue).
El principal objetivo de la empresa para su campaña de publicidad es la de
dar a conocer su producto, el WAVE One, y diferenciarlo del resto de
altavoces portátiles del mercado a través de su característica más
importante: suena en cualquier superficie.
La campaña deberá contar con dos ideas de spot para televisión, una
gráfica (al menos) y una acción de street marketing.
2.1 – IDEA CREATIVA
Después de analizar todos los elementos del briefing (producto,
competencia, posicionamiento, etc...) las conclusiones son:
En primer lugar, el mensaje principal de la campaña debe ser esa
característica única del producto: suena en cualquier superficie.
En segundo lugar, nuestro target es joven y eso debe influir en la
creatividad.
En tercer lugar, debe ser cercana y usar el humor siempre que sea
posible.
En consecuencia de estos tres puntos, elegimos el claim “Sound everywhere”
(Sonido en todas partes), que define el carácter distintivo del producto y, al
tratarse de un texto en inglés, nos dirigimos a un público más joven. El claim en
inglés también nos sitúa en una posición más internacional, más moderna y
ligeramente más sofisticada.
2.2 – SPOTS DE TV
“Beatbox insoportable”
Un hombre de dudosa higiene está sentado en un parque de skate. Empieza a
hacer beatbox de forma terrible e irritante y nuestro protagonista, uno de los
chicos skaters se acaba hartando. Repentinamente le pega el altavoz WAVE
a la cara mientras vibra con violencia, todo esto en ‘slow motion’. Finalmente
vemos el claim: “Sound Everywhere” junto al logo y un plano final del altavoz.
¿Qué conseguimos? Dirigirnos a un público joven y definimos esa característica
del producto a través del humor.
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“Niño gritón”
Esta vez, nuestro protagonista sale de comprar unas bebidas en un
supermercado acompañado de un par de compañeros. Cuando salen
tranquilamente, entre risas, se encuentran en la puerta a un niño chillando agudo
mientras golpea un cubo de arena con la pala. Repentinamente le pega el
altavoz WAVE a la cara mientras vibra con violencia, una vez más en
cámara lenta. De nuevo finalizamos con el claim: “Sound Everywhere”, el logo y el
plano final del altavoz.
¿Qué conseguimos? Una vez más nos dirigimos a un público joven y, en clave de
humor, destacamos la principal diferencia de nuestro producto respecto a la
competencia.
2.3 – GRÁFICAS
“Mundo Wave”
Un WAVE One de tamaño colosal está pegado al globo terráqueo. La
simbología es evidente pero divertida. El altavoz suena en todas partes, en
el mundo entero. Bajo todas las gráficas colocaríamos una breve descripción
del producto para aquellos interesados.
¿Qué conseguimos? Hacer una simbología con la imagen montada de forma
que volvemos a potenciar el concepto central de toda la campaña: “Sound
Everywhere”, suena en todas partes.
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“Espacio Wave”
Un astronauta flota en el espacio y pega el altavoz a su propio casco y a la
estación espacial. Esta segunda gráfica funciona enlazada con la primera.
Colocaríamos en la misma publicación la primera, y en páginas posteriores la
segunda. De forma que sorprendemos al lector, primero le decimos que Wave
suena en todo el mundo y después, de forma cómica, le sorprendemos con otra
gráfica más en la que vemos cómo también en el espacio suena el WAVE One.
¿Qué conseguimos? Sorprender al lector con este juego de las dos gráficas y
seguir girando en torno al mismo concepto: humor y característica principal. El
éxito de la película “Gravity” es un valor añadido para el éxito de esta gráfica.
2.3 – GRÁFICAS
“Ecografía y Rock’N’Roll”
Una ecografía pero hecha con el altavoz. Hasta aquí todo es normal, pero si
prestamos atención a las imágenes del escáner podremos ver claramente como
el bebé está disfrutando con la música. Hasta el punto de que levanta el
brazo y hace la señal ‘heavy’ con la mano.
¿Qué conseguimos? Volver a buscar una situación sorprendente y jugar con el
humor absurdo. El altavoz suena en todas partes y lo vemos a través de la
divertida reacción del feto.
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2.4 – STREET MARKETING
“Comparte tu música”
La acción de Street Marketing elegida se centra en un punto geográfico
concreto de Madrid: La plaza de Callao. Un sitio ideal para captar a nuestro
target. La idea es sencilla, un Wave One gigante está pegado a la
fachada de los Cines Callao. En un cartel por debajo podemos ver la
siguiente frase: “Comparte tu música” y el símbolo de Bluetooth y un código
QR. Todo aquel que, bien sea a través del Bluetooth o del QR, se conecte al
altavoz gigante podrá poner una canción que quiera compartir y sonará en la
plaza.
Para apoyar la acción, tendremos relaciones públicas dando información
sobre el producto y regalando pegatinas.
“Mundo Wave”
“Ecografía y Rock’N’Roll”
“Comparte tu Música”
ANEXO | BRIEFING
Información sobre la empresa: Wave, una empresa nueva dedicada al sonido y
especializada en altavoces portátiles.
Otros productos que fabrica: todo tipo de altavoces portátiles.
Campañas de imagen: Nunca nos hemos promocionado.
El producto. Características del producto:
Pequeño y portátil
Utiliza superficies como caja de resonancia.
Waterproof., Dustproof., Shockproof.
Accesible económicamente.
Potente.
Batería de 10 horas en uso y 100 en off.
Bluetooth.
Botón para cambiar pistas y volumen sin tocar fuente.
Diferentes colores a elegir.
El mercado.
- Líder: JBL seguido de Bose, Philips, Sony.
- Precio: 49,95€.
- Participación: JBL, Bose, Philips, Sony, Panasonic, Yamaha.
La competencia.
- Anuncios donde predominan los aspectos de potencia, calidad de sonido,
diseño y estilo.
El consumidor. Características que lo definen:
Joven.
Deportista.
Le gusta la música.
Se mueve (viaja).
Nivel adquisitivo medio/medio-alto.
Tiene Smartphone, Tablet o MP3.
Comportamiento respecto al producto:
Consume tecnología y es abierto a otras marcas y nuevos productos
(Smartphone, MP3, Tablet).
Consume música.
El producto tiene una imagen y diseño jóvenes, es cómodo, fácil de
transportar, existen varios colores disponibles (accesorios de fundas
intercambiables).
Objetivos de Publicidad.
- Dar a conocer la marca y el producto.
- Posicionarse como líder en el mercado de los altavoces de resonancia.
- Conseguir una imagen de marca joven e innovadora.
Fechas:
-Antes de las Navidades: de noviembre a enero.
-Primera semana de noviembre
BRIEFING CREATIVO
-Objetivo de la publicidad:
- Dar a conocer la marca y el producto.
- Posicionarse como líder en el mercado de los altavoces de resonancia.
- Conseguir una imagen de marca joven e innovadora.
-Público objetivo:
A todo aquel público joven dentro de un intervalo de edad entre 15-25, amante de la
música y de las nuevas tecnologías. Activo, deportista, le gusta compartir, viaja –se mueve;
usuario de Smartphone, Tablet y MP3.
-Beneficio principal: Utiliza de caja de resonancia cualquier objeto.
-Reason why: Alta nanotecnología de vibración.
-Tono y estilo: Humor + descriptivo / cercano.
-Idea o mensaje principal: “Sound Everywhere”