COMUNICACIÓN Y DISEÑO

2do PARCIAL DE COMUNICACIÓN Y DISEÑO

MTRA: Ivette Rivera

INTEGRANTES:

Vivian GrossiAlma Cancino

Antonio ArámburoVladimir Moreno

FECHA DE ENTREGA: martes 31 de marzo de 2009.Descripción:

1. SELECCCIONAR link con IMAGEN Publicitaria de la revista COLORS, copiarla p/trabajar con ella:1.1 Señalarán ¿cuál fue la intención de representación y significación del mensaje al crearla?

IMAGEN SELECCIONADA: MC Donalds http://www.colorsmagazine.com/issues/70/index.php?page=22

Un concepto importante encontramos que China al ser un país preocupado por su alimentación al llevar una dienta balanceada, se vio afectado por la globalización que creó un país consumista, cambiando hábitos alimenticios y de vestido al fijar establecimientos como McDo-nalds´s.

“En abril de 1992 McDonald's abrió su primer establecimiento en China, en Beijing, en la calle Wang Fu Jing. Fue el más grande McDonald's en el mundo, atrajo a 10.000 clientes. Desde entonces, 700 restaurantes Mc-Donald's han abierto en China. Durante mucho tiempo, los chinos utili-zan a McDonald's como un lugar para fiestas de cumpleaños, para la ac-tualización y reunión de amigos. Para ellos se trata de un lugar más for-mal que para los americanos. Ahora, McDonald's es como cualquier otro restaurante de comida rápida en las calles de Pekín. Ya no es un lugar especial.”

La segunda intención encontrada es: La cultura alimenticia Americana (fast food) logró posicionarse fácil y rápidamente en China, a pesar de la gran diferencia de hábitos y costumbres. Al mismo tiempo este consumo americano ha modificado las características físicas de los asiáticos, el “estereotipo” de mujeres esbeltas a mujeres corpulentas.

Prueba de ello es el crecimiento experimentado por McDonald’s durante el pasado año, un 12,3% en ventas y un 9% en clientes. Prueba de ello es el crecimiento experimentado por McDonald’s durante el pasado año, un 12,3% en ventas y un 9% en clientes.

La industria del fast food compite por conquistar el paladar asiático y McDonald’s se abre paso entre las marcas que ya se encuentran más consolidadas, algunas desde hace dos décadas, Kentucky Fried Chicken, Pizza Hut, Burger King, etc. Habría que alertar a la población china sobre los peligros que encierra abusar de este tipo de alimentación, y más sa-biendo que la mayoría de la población acepta de buen grado y disfruta de los alimentos proporcionados por los fast food, por su precio y su ra-pidez. En fin, el mercado chino se presenta ante las empresas de ali-mentación como un vergel y la legislación china no está preparada para regular y controlar todo lo que se va a introducir.

2. MANIPULARÁN imagen seleccionada cambiando:2.1 El/la modelo principal (únicamente), breve explicación de lo que pasa con el mensaje. Modificamos la imagen del modelo, que además de vestirse como norteamericana, tiene un cuerpo corpulento; por una niña anoréxica. Mostramos como el consumismo del fast food cambia una cultura de hábitos saludables. Al ser McDonald´s un negocio de comida NO saludable ha provocado trastornos alimenticios. En este caso el modelo modificado es de una mujer india, ellas están acostumbradas a alimentarse sanamente y al consumir comida rápida se sienten culpables provocando vómitos y eso se ve reflejado en sus características físicas.

2.2 En una imagen nueva: Modificarán uno o varios elementos del contexto o entorno original (conservando el modelo original). Cambiamos la imagen del establecimiento del McDonald´s por un negocio de comida saludable, en este caso verduras y ensaladas, la dieta acostumbrada por los asiáticos. Este es un restaurante Chino.

2.3 Cambiarán su composición general, modelo y entorno (tratando de plasmar el mismo sentido del mensaje original y la intención temática y del medio=Colors). Cambiamos la imagen de fondo por otro establecimiento de comida rápida, el modelo de la niña también fue modificado.

3. CAMBIAR características del público o receptor meta original; estableciendo 1 nuevo. Modificaremos la imagen del modelo por un oficinista que por falta de tiempo recurre a establecimientos de comida rápida. Esto con el fin de cambiar al receptor o el mercado meta que acude por falta de tiempo olvidando mantener una alimentación balanceada.

3.1 Describir características del receptor y diseñar la imagen y significado intencional deseado a evocar.

RECEPTOR.- Hombres y mujeres de 25 a 40 años con jornadas de trabajo de 8 horas. Tiempos limitados de comida. Solteros sin necesidad de cocinar para otros miembros de la familia. La intención evoca => Las personas ya están acostumbradas a ingerir alimentos poco saludables, que por rapidez y comodidad elijen. Estos resultados no se ven reflejados, sino en años posteriores donde enfermedades, como la diabetes, colesterol, etc; modifican los estilos de vida.

3.2 Explicar cómo es que se logra está evocación, ¿con qué elementos?, ¿qué denotas y qué esperas connotar? (explicar cada pregunta)

Esta evocación se logra observando la imagen de fondo (un establecimiento de comida rápida) y de una ejecutiva saliendo (con prisa) del restaurante KFC. Los elementos que se consiguen con la evocación son: la mujer observando el reloj, su forma de caminar, el establecimiento KFC el cuál es conocido como un lugar para conseguir de forma rápida, cómoda y algunas veces económica, la comida.

Denota: Trata de explicar el sentido de la filosofía que defendemos: el movimiento slow food. Pensamos que en el neurótico tiempo actual estamos olvidando alimentarnos sanamente, pensamos que los establecimientos como MC Donalds, KFC o BURGER KING, SUBWAY, SHUSHITO, etc. se han convertido en las rutinas diarias de toda la cuidad, del país y del mundo. El cambio NO está en eliminarlas, pues son grandes marcas y es imposible que un restaurant pequeño compita contra ellas. En lo que tenemos preocuparnos es, en que estos establecimientos utilicen ingredientes “saludables” (aceite de olivo, alimentos orgánicos y limpios).

Connota: Para el público meta puede interpretar que es una simple ejecutiva saliendo del KFC, sin darse cuenta del problema que hemos abordado, el cambio de alimentación consumista en un mundo globalizado, despreocupada por su salud.

*La solución no es eliminar la comida rápida. Desafortunadamente hoy en día es una necesidad. La solución es eliminar la chatarra (alimentos con mucha grasa o sin desinfectar) de la comida. Pero hay que crear marcas reconocibles que atraigan a locales y extranjeros. Y para quienes visitamos estos lugares, verificar que en realidad estos establecimientos eliminen la “chatarra”.

CONCLUSIONES: Es difícil manipular una imagen y mas cuando se trata de proyectar un mismo mensaje, se deben encontrar un mensaje importante en la primera imagen y tomarlo en cuenta para los siguientes cambios y no perder el significado esencial del mensaje. Al mismo tiempo nos podemos dar cuenta que al cambiar pequeños aspectos de la imagen se puede lograr transformar todo el contexto del mensaje. Dentro de las imágenes manipuladas buscamos reflejar un estereotipo comercial, donde la gente de 25 a 40 años no se preocupan por mantener una alimentación bien balanceada, esto a resultado a un

estilo de vida acelerado.

Fuentes:*http://www.google.com.mx/search?hl=es&q=que+es+estereotipo&meta=*http://www.colorsmagazine.com/issues/70/index.php?page=22*detras_de_una_imagen_PerzGauli.pdf