universidad tecnolÓgica...
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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INGENIERÍA
CARRERA DE INGENIERÍA AMBIENTAL Y MANEJO
DE RIESGOS NATURALES
ESTIMACIÓN DE LOS NIVELES DE CONTAMINACIÓN VISUAL
DE LA PARROQUIA COTOCOLLAO UBICADO EN EL
SECTOR ZONAL “LA DELICIA” Y SUS EFECTOS EN LA
POBLACIÓN.
TRABAJO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO
DE INGENIERA AMBIENTAL Y MANEJO DE RIESGOS NATURALES
VALERIA ALEJANDRA FUENTES CORREA
DIRECTOR: BIOL. ANITA VIOLETA ARGÜELLO MEJÍA
Quito, Octubre 2014
DERECHOS DE AUTOR
© Universidad Tecnológica Equinoccial. 2014
Reservados todos los derechos de reproducción
DECLARACIÓN
Yo, Valeria Alejandra Fuentes Correa declaro que el trabajo aquí descrito
es de mi autoría; que no ha sido previamente presentado para ningún grado
o calificación profesional; y, que he consultado las referencias bibliográficas
que se incluyen en este documento.
La Universidad Tecnológica Equinoccial puede hacer uso de los derechos
correspondientes a este trabajo, según lo establecido por la Ley de
Propiedad Intelectual, por su Reglamento y por la normativa institucional
vigente.
_________________________
Valeria Fuentes
C.I. 1720983335
CERTIFICACIÓN
Certifico que el presente trabajo que lleva por título Estimación de los
Niveles de Contaminación Visual de la parroquia Cotocollao ubicado en
el Sector Zonal “La Delicia” y sus efectos en la población, que, para
aspirar al título de Ingeniera Ambiental y Manejo de Riesgos Naturales
fue desarrollado por Valeria Fuentes, bajo mi dirección y supervisión, en la
Facultad de Ciencias de la Ingeniería; y cumple con las condiciones
requeridas por el reglamento de Trabajos de Titulación artículos 18 y 25.
___________________
Biol. Anita Argüello
DIRECTOR DEL TRABAJO
C.I.1705861431
DEDICATORIA
A mi madre, mi hermana y mi padre por su apoyo incondicional,
A mamá que pese a todo nunca nos dejó solas,
A mis amigos por nunca dejarme caer,
A Dios por permitirme continuar.
Valeria Alejandra Fuentes Correa
AGRADECIMIENTOS
Agradezco a Dios por darme las fuerzas para alcanzar las metas y los
sueños que me he propuesto,
A mis padres por el apoyo y el amor incondicional que me han dado a lo
largo de todo mi vida,
A mamá y papá que más que abuelos han sido unos padres para mí, mamá
gracias por sus consejos y ser un soporte incondicional en mi vida,
A mi hermana que pese a los malos momentos que hemos vivido, siempre
nos hemos tenido una a la otra,
A mis amig@s, por estar conmigo en las buenas y en las malas y con sus
palabras nunca me dejaron caer, es especial para Erik que desde siempre
ha estado presente siendo una guía y dándome los mejores consejos y a
Giselle que más que una amiga ha sido una hermana para mí,
A mi tutora, profesora y amiga Anita Argüello que desde el principio me
apoyó en todo momento.
I
ÍNDICE DE CONTENIDOS
Página
RESUMEN ..................................................................................................... X
ABSTRACT .................................................................................................. XI
1 INTRODUCCIÓN .................................................................................... 1
1.1 INTRODUCCIÓN ....................................................................................... 2
1.2 JUSTIFICACIÓN ....................................................................................... 2
1.3 OBJETIVOS .............................................................................................. 3
1.3.1 OBJETIVO GENERAL ........................................................................ 3
1.3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS............................................................... 4
2 MARCO TEÓRICO ................................................................................. 5
2.1 MARCO TEÓRICO .................................................................................... 6
2.2 CONTAMINACIÓN .................................................................................... 6
2.2.1 HISTORIA DE LA CONTAMINACIÓN ................................................ 8
2.2.2 TIPOS DE CONTAMINACIÓN ...........................................................10
2.3 CONTAMINACIÓN VISUAL ......................................................................12
2.3.1 FUENTES DE CONTAMINACIÓN VISUAL .......................................15
2.4 PUBLICIDAD ............................................................................................19
2.4.1 PUBLICIDAD EXTERIOR ..................................................................20
2.4.1.1 PUBLICIDAD EXTERIOR MÓVIL ..................................................21
2.4.1.2 PUBLICIDAD EXTERIOR FIJA ......................................................21
2.4.2 PUBLICIDAD EXTERIOR COMO FUENTE DE CONTAMINACIÓN
VISUAL ………………………………………………………………………………23
2.5 EFECTOS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL .........................................30
2.5.1 FUNCIONAMIENTO DEL OJO HUMANO .........................................31
2.5.2 EFECTOS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL EN LA SALUD DE LAS
PERSONAS .....................................................................................................32
2.5.3 EFECTOS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL EN EL AMBIENTE....35
2.5.3.1 Barrera visual de elementos naturales ...........................................35
II
2.5.3.2 Poda y tala de vegetación ..............................................................35
2.5.3.3 El Paisaje Urbano deseado ............................................................36
3 METODOLOGÍA ................................................................................... 38
3.1 METODOLOGÍA .......................................................................................39
3.2 ALCANCE ................................................................................................39
3.3 AREA DE ESTUDIO .................................................................................40
3.4 DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN ............................................................43
3.5 TIPOS DE INVESTIGACIÓN ....................................................................43
3.5.1 INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL .....................................................44
3.5.1.1 Base de Datos ...............................................................................44
3.5.1.2 Base de Datos Física .....................................................................44
3.5.1.3 Base de Datos Digital .....................................................................45
3.5.2 INVESTIGACIÓN DE CAMPO ...........................................................46
3.5.2.1 Explorativa .....................................................................................47
3.5.2.2 Explicativa ......................................................................................48
3.6 POBLACIÓN Y MUESTRA .......................................................................48
3.6.1 POBLACIÓN .....................................................................................48
3.6.2 MUESTRA .........................................................................................48
3.7 TÉCNICAS E INSTRUMENTOS ...............................................................50
3.7.1 OBSERVACIÓN DIRECTA DE LOS HECHOS ..................................50
3.7.1.1 Ficha de Observación ....................................................................51
3.7.2 ENCUESTAS ....................................................................................54
3.7.2.1 Objetivo ..........................................................................................54
3.7.2.2 Conocimientos generales de la Población ......................................55
3.7.2.3 Conocimiento de Publicidad Exterior Fija (Rótulos y Vallas) ..........55
3.7.2.4 Conocimiento de Contaminación Visual .........................................55
3.7.2.5 Efectos de la Contaminación Visual ...............................................55
3.7.2.6 Parte Legal ....................................................................................56
3.8 INDICADORES .........................................................................................56
3.8.1 INDICADOR 1.- PORCENTAJE DE RÓTULOS POR ÁREA .............58
3.8.2 INDICADOR 2.- PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO
CUMPLE LA NORMA ......................................................................................59
3.8.3 INDICADOR 3.- PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA DISTANCIA
CON LA QUE SE ENCUENTRAN MONTADOS SOBRE LA FACHADA NO
CUMPLE LA NORMA. ....................................................................................61
III
3.8.4 INDICADOR 4.- PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES CON
MÁS DE UN ELEMENTO PUBLICITARIO .......................................................63
3.8.5 INDICADOR 5.- PRESENCIA DE CONTAMINACIÓN VISUAL .........65
3.9 EFECTOS EN LA POBLACIÓN ................................................................66
4 RESULTADOS ...................................................................................... 70
4.1 PARÁMETROS CONCEPTUALES ...........................................................71
4.2 INDICADORES DE CONTAMINACIÓN VISUAL ......................................73
4.2.1 RESULTADOS INDICADOR 1.- PORCENTAJE DE RÓTULOS POR
ÁREA 74
4.2.1.1 Indicador 1 en Tramo 1: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia
hasta dos casas al Norte de la Calle Bastidas. .............................................74
4.2.1.2 Indicador 1 en Tramo 2: Dos Casas hacia al norte de la Calle
Bastidas hasta la esquina de la Calle Manta. ...............................................75
4.2.1.3 Indicador 1 en Tramo 3: Esquina de la Calle Manta hasta dos casas
antes de la Calle Espinoza Polit. ..................................................................76
4.2.1.4 Indicador 1 en Tramo 4: Dos casas antes de la Calle Espinoza Polit
hasta una casa al norte de la Calle San Carlos. ...........................................77
4.2.1.5 Indicador 1 en Tramo 5: Una casa al norte de la Calle San Carlos
hasta una Casa antes de la Calle Libertadores. ...........................................78
4.2.1.6 Indicador 1 en Tramo 6: Una casa antes de la Calle Libertadores
hasta Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos). ............................79
4.2.1.7 Indicador 1 en Tramo 7: Unión El Progreso (Edificio de
Electrodomésticos) hasta el final del Edificio del Ahorro. .............................80
4.2.1.8 Indicador 1 en Tramo 8: Final del Edificio del Ahorro hasta el
Capitán Ramón Chiriboga. ...........................................................................81
4.2.1.9 Indicador 1 en toda el Área de Estudio: Esquina de la Calle
Rigoberto Heredia hasta la Calle Capitán Ramón Chiriboga ........................82
4.2.2 RESULTADOS INDICADOR 2.- PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA
ÁREA NO CUMPLE LA NORMA. ....................................................................85
4.2.2.1 Indicador 2 en Tramo 1: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia
hasta dos casas al Norte de la Calle Bastidas. .............................................85
4.2.2.2 Indicador 2 en Tramo 2: Dos Casas hacia al norte de la Calle
Bastidas hasta la esquina de la Calle Manta. ...............................................87
4.2.2.3 Indicador 2 en Tramo 3: Esquina de la Calle Manta hasta dos casas
antes de la Calle Espinoza Polit. ..................................................................88
4.2.2.4 Indicador 2 en Tramo 4: Dos casas antes de la Calle Espinoza Polit
hasta una casa al norte de la Calle San Carlos. ...........................................89
IV
4.2.2.5 Indicador 2 en Tramo 5: Una casa al norte de la Calle San Carlos
hasta una Casa antes de la Calle Libertadores. ...........................................90
4.2.2.6 Indicador 2 en Tramo 6: Una casa antes de la Calle Libertadores
hasta Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos). ............................91
4.2.2.7 Indicador 2 en Tramo 7: Unión El Progreso (Edificio de
Electrodomésticos) hasta el final del Edificio del Ahorro. .............................92
4.2.2.8 Indicador 2 en Tramo 8: Final del Edificio del Ahorro hasta el
Capitán Ramón Chiriboga. ...........................................................................93
4.2.2.9 Indicador 2 en toda el Área de Estudio: Esquina de la Calle
Rigoberto Heredia hasta la Calle Capitán Ramón Chiriboga ........................94
4.2.3 RESULTADOS INDICADOR 3.- PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA
DISTANCIA CON LA QUE SE ENCUENTRNA MONTADOS SOBRE LA
FACHADA NO CUMPLE LA NORMA. ............................................................96
4.2.3.1 Indicador 3 en Tramo 1: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia
hasta dos casas al Norte de la Calle Bastidas. .............................................97
4.2.3.2 Indicador 3 en Tramo 2: Dos Casas hacia al norte de la Calle
Bastidas hasta la esquina de la Calle Manta. ...............................................98
4.2.3.3 Indicador 3 en Tramo 3: Esquina de la Calle Manta hasta dos casas
antes de la Calle Espinoza Polit. ..................................................................99
4.2.3.4 Indicador 3 en Tramo 4: Dos casas antes de la Calle Espinoza Polit
hasta una casa al norte de la Calle San Carlos. ......................................... 100
4.2.3.5 Indicador 3 en Tramo 5: Una casa al norte de la Calle San Carlos
hasta una Casa antes de la Calle Libertadores. ......................................... 101
4.2.3.6 Indicador 3 en Tramo 6: Una casa antes de la Calle Libertadores
hasta Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos). .......................... 102
4.2.3.7 Indicador 3 en Tramo 7: Unión El Progreso (Edificio de
Electrodomésticos) hasta el final del Edificio del Ahorro. ........................... 103
4.2.3.8 Indicador 3 en Tramo 8: Final del Edificio del Ahorro hasta el
Capitán Ramón Chiriboga. ......................................................................... 104
4.2.3.9 Indicador 3 en toda el Área de Estudio: Esquina de la Calle
Rigoberto Heredia hasta la Calle Capitán Ramón Chiriboga ...................... 105
4.2.4 RESULTADOS INDICADOR 4.- PORCENTAJE DE LOCALES
COMERCIALES CON MÁS DE UN ELEMENTO PUBLICITARIO ................. 107
4.2.4.1 Indicador 4 en Tramo 1: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia
hasta dos casas al Norte de la Calle Bastidas. ........................................... 108
4.2.4.2 Indicador 4 en Tramo 2: Dos Casas hacia al norte de la Calle
Bastidas hasta la esquina de la Calle Manta. ............................................. 109
4.2.4.3 Indicador 4 en Tramo 3: Esquina de la Calle Manta hasta dos casas
antes de la Calle Espinoza Polit. ................................................................ 110
V
4.2.4.4 Indicador 4 en Tramo 4: Dos casas antes de la Calle Espinoza Polit
hasta una casa al norte de la Calle San Carlos. ......................................... 111
4.2.4.5 Indicador 4 en Tramo 5: Una casa al norte de la Calle San Carlos
hasta una Casa antes de la Calle Libertadores. ......................................... 112
4.2.4.6 Indicador 4 en Tramo 6: Una casa antes de la Calle Libertadores
hasta Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos). .......................... 113
4.2.4.7 Indicador 4 en Tramo 7: Unión El Progreso (Edificio de
Electrodomésticos) hasta el final del Edificio del Ahorro. ........................... 114
4.2.4.8 Indicador 4 en Tramo 8: Final del Edificio del Ahorro hasta el
Capitán Ramón Chiriboga. ......................................................................... 115
4.2.4.9 Indicador 4 en toda el Área de Estudio: Esquina de la Calle
Rigoberto Heredia hasta la Calle Capitán Ramón Chiriboga ...................... 116
4.2.5 RESULTADOS INDICADOR 5.- PRESENCIA DE CONTAMINACIÓN
VISUAL 118
4.3 CUMPLIMIENTO DE LA NORMA ........................................................... 120
4.3.1 REFERENTE AL CUMPLIMIENTO DEL ÁREA QUE DEBEN TENER
LOS RÓTULOS ............................................................................................. 121
4.3.2 REFERENTE A LA DISTANCIA CON LA CUAL LOS RÓTULOS
DEBEN ESTAR MONTADOS SOBRE LA FACHADA. .................................. 121
4.3.3 REFERENTE AL NÚMERO DE LOCALES COMERCIALES CON MÁS
DE UN ELEMENTO PUBLICITARIO ............................................................. 122
4.4 PUNTOS CRÍTICOS ............................................................................... 123
4.5 NIVELES DE CONTAMINACIÓN VISUAL .............................................. 125
4.6 EFECTOS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL EN LA POBLACIÓN ...... 127
5 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ...................................... 134
5.1 CONCLUSIONES ................................................................................... 135
5.2 RECOMENDACIONES ........................................................................... 140
GLOSARIO ................................................................................................ 142
Siglas y Palabras utilizadas ............................................................................... 143
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ......................................................... 144
Bibliografía ............................................................................................... 145
ANEXOS .................................................................................................... 147
VI
ÍNDICE DE TABLAS
Página
Tabla 1. Efectos de la Contaminación Visual sobre la Población ................ 68
Tabla 2. Indicador 1 - Resultados Totales ................................................... 84
Tabla 3. Indicador 2 - Resultados Totales ................................................... 95
Tabla 4. Indicador 3 - Resultados Totales ................................................. 106
Tabla 5. Indicador 4 - Resultados Totales ................................................. 117
Tabla 6. Indicador 5 - Resultados Encuesta .............................................. 119
Tabla 7. Resumen de Indicadores 2-3-4 .................................................... 123
Tabla 8. Porcentaje de Contaminación Visual por Tramos ........................ 124
Tabla 9. Escala de los Niveles de Contaminación Visual .......................... 126
Tabla 10. Estimación de Niveles de Contaminación Visual en el Sitio de
Estudio ....................................................................................................... 126
Tabla 11. Habitante Del Barrio Cotocollao ................................................. 127
Tabla 12. Conocimiento de Valla y Rótulo Publicitario ............................... 128
Tabla 13. Visualización de Rótulos Publicitarios ........................................ 128
Tabla 14. Memoria de Rótulos Publicitarios ............................................... 129
Tabla 15. Rótulos y Vallas Ofensivas ........................................................ 129
Tabla 16. Ubicación de Rótulos y Vallas Publicitarias ............................... 130
Tabla 17. Significado de Contaminación Visual ......................................... 130
Tabla 18. Publicidad Exterior Fija como fuente de Contaminación Visual . 131
Tabla 19. Efectos de la Contaminación Visual ........................................... 132
Tabla 20. Propuestas de Solución ............................................................. 133
VII
ÍNDICE DE FIGURAS
Página
Figura 1. Tramo de la Investigación ............................................................. 42
Figura 2. División de los tramos para aplicar Fichas de Observación .......... 52
Figura 3. Indicador 1. Rótulos por Área. Primer Tramo ............................... 74
Figura 4. Indicador 1. Rótulos por Área. Segundo Tramo ............................ 75
Figura 5. Indicador 1. Rótulos por Área. Tercer Tramo. ............................... 76
Figura 6. Indicador 1. Rótulos por Área. Cuarto Tramo. .............................. 77
Figura 7. Indicador 1. Rótulos por Área. Quinto Tramo. .............................. 78
Figura 8. Indicador 1. Rótulos por Área. Sexto Tramo. ................................ 79
Figura 9. Indicador 1. Rótulos por Área. Séptimo Tramo. ............................ 80
Figura 10. Indicador 1. Rótulos por Área. Octavo Tramo. ............................ 81
Figura 11. Indicador 1. Rótulos por Área. Tramo Total del Estudio. ............ 82
Figura 12. Rótulos en el Área de Estudio .................................................... 83
Figura 13. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma.
Primer Tramo. .............................................................................................. 86
Figura 14. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma.
Segundo Tramo. .......................................................................................... 87
Figura 15. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma.
Tercer Tramo. .............................................................................................. 88
Figura 16. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma.
Cuarto Tramo. .............................................................................................. 89
Figura 17. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma.
Quinto Tramo. .............................................................................................. 90
Figura 18. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma.
Sexto Tramo. ............................................................................................... 91
Figura 19. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma.
Séptimo Tramo. ........................................................................................... 92
Figura 20. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma.
Octavo Tramo. ............................................................................................. 93
Figura 21. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma.
Tramo Total.................................................................................................. 94
Figura 22. Rotulación con un Área mayor a la Normativa ............................ 96
Figura 23. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen
la norma. Primer Tramo. .............................................................................. 97
Figura 24. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen
la norma. Segundo Tramo. .......................................................................... 98
Figura 25. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen
la norma. Tercer Tramo. .............................................................................. 99
VIII
Figura 26. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen
la norma. Cuarto Tramo. ............................................................................ 100
Figura 27. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen
la norma. Quinto Tramo. ............................................................................ 101
Figura 28. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen
la norma. Sexto Tramo. ............................................................................. 102
Figura 29. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen
la norma. Séptimo Tramo. ......................................................................... 103
Figura 30. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen
la norma. Octavo Tramo. ........................................................................... 104
Figura 31. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen
la norma. Tramo Total. ............................................................................... 105
Figura 32. Rotulación montada a más de 20cm. de la fachada ................. 107
Figura 33. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen
con la norma. Primer Tramo. ..................................................................... 108
Figura 34. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen
con la norma. Segundo Tramo. .................................................................. 109
Figura 35. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen
con la norma. Tercer Tramo. ..................................................................... 110
Figura 36. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen
con la norma. Cuarto Tramo. ..................................................................... 111
Figura 37. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen
con la norma. Quinto Tramo. ..................................................................... 112
Figura 38. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen
con la norma. Sexto Tramo. ....................................................................... 113
Figura 39. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen
con la norma. Séptimo Tramo. ................................................................... 114
Figura 40. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen
con la norma. Octavo Tramo...................................................................... 115
Figura 41. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen
con la norma. Tramo Total. ........................................................................ 116
Figura 42. Local Comercial con más de un Elemento Publicitario ............. 118
Figura 43. Presencia de Contaminación Visual. Encuestas. ...................... 119
IX
ÍNDICE DE ANEXOS
Página
ANEXO I. FICHA DE OBSERVACIÓN ................................................... 148
ANEXO II. DISTANCIÓMETRO ............................................................... 149
ANEXO III. TOMA DE MEDIDAS .............................................................. 149
ANEXO IV. CUESTIONARIO .................................................................... 150
ANEXO V. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 1 ................................... 152
ANEXO VI. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 2 .................................. 154
ANEXO VII.FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 3 .................................. 155
ANEXO VIII. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 4 ................................ 156
ANEXO IX. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 5 .................................. 157
ANEXO X. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 6 ................................... 158
ANEXO XI. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 7 .................................. 159
ANEXO XII. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 8 ................................. 160
ANEXO XIII. RESULTADOS FINALES DE FICHAS DE OBSERVACIÓN 161
ANEXO XIV. NIVELES DE CONTAMINACIÓN VISUAL EN TODOS LOS
TRAMOS ................................................................................................... 161
ANEXO XV. ESTIMACIÓN DE LOS NIVELES DE CONTAMINACIÓN
VISUAL ...................................................................................................... 162
X
RESUMEN
A lo largo de los últimos años, el incremento de la actividad comercial se ha
dado de manera gradual, trayendo consigo varios beneficios para los
pobladores, pero de igual manera ha acarreado varios problemas en los
mismos. Unos de los sectores donde se puede distinguir un aumento de
dicha actividad es en la parroquia de Cotocollao ubicada en el Distrito
Metropolitano de Quito, esto significa un incremento de la publicidad exterior
del sector, lo que supone una fuente de contaminación para el lugar. La
Contaminación Visual, al ser un tipo de contaminación poco habitual, no se
ha desarrollado metodologías de medición, así como un análisis de los
efectos que esta ocasiona en los habitantes que sufren esta problemática.
La presente investigación tiene como objetivos estimar los niveles de
Contaminación Visual en un sector de la parroquia Cotocollao, entre las
calles Rigoberto Heredia y Capitán Ramón Chiriboga, y lo efectos que esta
tiene en la población, proponer indicadores de medición, analizar los puntos
críticos que tiene el sector con respecto a la Contaminación Visual existente
y el cumplimiento de la normativa con respecto a la Publicidad Exterior Fija
en el sector. La metodología utilizada se basó en la propuesta de
indicadores estructurados con base en las investigaciones realizadas y en la
legislación local vigente, que son planteados para realizar un análisis
cuantitativo de este tipo de contaminación y así estimar los niveles
existentes; y la aplicación de encuestas en la población del lugar para
realizar un análisis cualitativo de los efectos de este tipo de contaminación.
Los niveles estimados de Contaminación Visual presente en dicho sector
han sido Medio y Medio-Alto en su mayoría y los efectos que este tipo de
contaminación ha tenido en la población son cansancio visual, dolor de
cabeza, estrés, obstrucciones visuales, entre otros.
XI
ABSTRACT
Over recent years, the increase in commercial activity has been gradually,
bringing many benefits to the people, but equally has brought several
problems in them. Some of the sectors where you can distinguish an
increase in such activity is in Cotocollao located in the Metropolitan District of
Quito, this means an increase in the outdoor advertising industry, which is a
source of contamination for the site. Visual Pollution, being a rare type of
pollution has not developed measurement methodologies, and an analysis of
the effects that this brings in people who suffer from this problem. The aims
of this investigation are estimate levels of Visual Pollution in a sector of the
parish Cotocollao, between Rigoberto Heredia and Capitan Ramon Chiriboga
streets, and what effects it has on the population, propose indicators
measuring, analyzing critical points that the sector has with respect to the
Visual Pollution and compliance with respect to the Outdoor Advertising Set
in the sector. The methodology is based on the proposal of indicators made
based on the research conducted and local regulations that are proposed for
a quantitative analysis of this type of contamination and thus estimate
existing levels; and implementation of surveys on the population of the place
to make a qualitative analysis of the effects of this pollution. Estimated levels
of Visual Pollution present in this sector were the Middle and Middle-Upper
mostly and effects that this pollution has had on the population are eyestrain,
headaches, stress, visual obstructions, among others.
1 INTRODUCCIÓN
2
1.1 INTRODUCCIÓN
En la ciudad de Quito, se ha visto un incremento de su actividad comercial,
aumentando así varios parámetros asociados al tema, uno de estos, es un
incremento de publicidad, trayendo consigo algunas consecuencias que los
pobladores no tienen en consideración, como lo es la Contaminación Visual.
En el Sector Zonal “La Delicia”, el incremento de actividad comercial ha
tenido un crecimiento gradual por lo que supone un aumento en publicidad
trayendo consigo indicios de Contaminación Visual, por consiguiente los
pobladores del sector son los principales afectados.
La Contaminación Visual, en nuestro país, es un tema muy poco analizado
por lo que es notable la falta de información al respecto, siendo esto un
motivo que se debe tratar de conocer más al respecto.
Existen varios focos de este tipo de Contaminación en el Distrito
Metropolitano de Quito, teniendo muy poca relevancia frente a otros tipos de
contaminación, pero esto no supone una disminución de la importancia que
debe tener, por lo que se debe tener una continuidad sobre el estudio de la
presencia de Contaminación Visual y sus posibles niveles en los sectores.
Existen varios trabajos sobre temas relacionados a Contaminación Visual en
varios países, entre esos países no está incluido Ecuador, por lo tanto no
existe mayor información sobre estimaciones de los niveles de
Contaminación Visual en el país así como métodos de medición del mismo.
1.2 JUSTIFICACIÓN
Uno de los tipos de contaminación ambiental poco analizados ha sido la
Contaminación Visual la cual es causada por acumulación de materia prima,
productos, desechos, abandono de edificaciones y bienes materiales, así
como, violación en las densidades y características físicas de publicidad.
3
Nuestro cerebro tiene una determinada capacidad de absorción de datos, los
sentidos son los encargados de transmitir al cerebro toda información que
perciben del entorno. Entre ellos, el sentido de la vista es uno de los más
complejos y de los que mayor incidencia, este tiene en la percepción global
del entorno y, por lo tanto, en las reacciones psicofísicas del hombre.
Es Importante tratar este tema ya que consigo lleva varias consecuencias,
según varios autores, como son:
Estrés.
Dolor de cabeza.
Distracciones peligrosas
Entre otros.
La investigación acerca de Contaminación Visual es importante ya que si no
se toma medidas precautelarías al respecto, puede existir un incremento de
este tipo de contaminación, que a futuro se podrá observar las
consecuencias que traen la misma.
Es de uso científico la investigación, ya que se podrá tener un estimado de
los índices de Contaminación Visual en el sector, pero a la vez esta
investigación servirá para realizar otros estudios en varios sectores de la
ciudad.
1.3 OBJETIVOS
1.3.1 OBJETIVO GENERAL
Estimación de los Niveles de Contaminación Visual en un sector de la
parroquia Cotocollao ubicado en el Sector Zonal “La Delicia” y sus efectos en
la población.
4
1.3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Determinar los parámetros conceptuales de la contaminación visual.
Establecer indicadores de contaminación visual en un sector de la
parroquia Cotocollao.
Determinar el cumplimiento de la normativa acerca del uso de
publicidad del sector a analizar.
Identificar los puntos críticos de Contaminación Visual en el sector a
analizar.
2 MARCO TEÓRICO
6
2.1 MARCO TEÓRICO
El crecimiento de las actividades humanas que se ha desarrollado a lo largo
de los últimos siglos ha modificado al Ambiente en el cuál todos los seres
vivos habitamos, provocando así Impactos en el mismo.
El Impacto Ambiental es el efecto que produce una determinada acción
humana sobre el Ambiente, por lo tanto estos impactos pueden ser positivos
y en su gran mayoría negativos.
Uno de los impactos negativos es la contaminación; se ha observado que a
lo largo de los últimos años ha aumentado el nivel de la misma y trayendo
consigo un sin número de problemas para todo el ambiente.
Según el Acuerdo Ministerial 006 del Ministerio del Ambiente Ecuatoriano
(2014) el Impacto Ambiental es la alteración positiva o negativa del medio
ambiente provocada directa o indirectamente por un proyecto o actividad en
un área determinada.
2.2 CONTAMINACIÓN
La contaminación ambiental siempre ha existido producto de las diversas
actividades humanas; no obstante, en los últimos años ha tenido mayor
relevancia, ya que las consecuencias son mucho más notorias a nivel
mundial y cada día hay más pruebas de sus efectos adversos tanto sobre el
ambiente como en la salud de todos los seres humanos y en general vivos,
por lo que se ha convertido en un aspecto de vital importancia para buscar
soluciones, o en el mejor de los casos prevenirlo.
La mayoría de autores definen como contaminación ambiental a la
introducción o presencia de sustancias, organismos o formas de energía en
ambientes o sustratos a los que no pertenecen, o en cantidades superiores a
7
las propias de dichos sustratos, por un tiempo suficiente, y bajo condiciones
tales, que esas sustancias interfieren con la salud y la comodidad de las
personas, dañan los recursos naturales o alteran el equilibrio ecológico de la
zona (Albert, 1995).
El tipo de contaminante puede variar, incluyendo una sustancia química,
energía, sonido, calor, luz, etc.; generalmente el origen de la contaminación
va de la mano del hombre y actividades antrópicas, aunque existe también
contaminación natural, como las erupciones volcánicas, la erosión de la
tierra o los fenómenos meteorológicos los mismos que pueden ser
causantes de una gran variedad de desastres.
Sin embargo, la contaminación natural en ningún momento, se compara con
la generada por el hombre, y sus efectos a mediano y largo plazo no son
relevantes en comparación con los efectos de la contaminación causada por
el ser humano que ha causado un irreparable trastorno.
La mayor parte de la contaminación proveniente de actividades humanas se
origina en las zonas urbanas, industriales o cerca de ellas, donde se
concentran distintos tipos de contaminantes. Algunos de estos afectan
directamente las zonas en las que se han producido, y otros pueden ser
transportados por el viento o las aguas hasta otras áreas teniendo
consecuencias en las mismas.
Un ejemplo de contaminación podría ser el dióxido de carbono en el aire, ya
que aunque la presencia del mismo sucede de manera natural, un aumento
en los niveles estimados como normales se considera como generación de
contaminación ambiental.
La contaminación puede ser también generada por otros factores, como los
procesos sociales, los cuales pueden ser movimientos demográficos, o
crecimiento de las poblaciones; esto genera una acumulación de residuos en
8
lugares donde años atrás no existía. La urbanización sin una debida
planeación, por ejemplo, ocasiona grandes problemas con los servicios
sanitarios (Albert, 1995).
Otras causas sociales podrían ser las relacionadas a la cultura de la
población, por ejemplo, la educación acerca de la adecuada disposición de
las distintas variedades de residuos o el consumo generalizado, siendo
actividades que poco a poco han venido afectando al ambiente.
Por lo tanto, para que se considere que hay contaminación, se debe tomar
en cuenta que ésta depende del lugar, el tiempo, el tipo de contaminante y la
cantidad en que este se encuentre y, hasta cierto punto, también de la
situación específica y/o la percepción subjetiva (Albert, 1995).
2.2.1 HISTORIA DE LA CONTAMINACIÓN
La Contaminación Ambiental tiene una larga historia. La producción de
desechos ha sido una de las características distintivas de la humanidad.
Durante miles de años la lucha se centró en las medidas sanitarias, y el
principal reto fue la obtención de suministros de agua sin contaminar. Estos
problemas se agudizaron a medida que aumentó el número de habitantes,
surgió la vida urbana y se modificó el patrón de asentamiento de la mayoría
de las culturas (Sarlingo, 1998).
“La contaminación estaba básicamente localizada, en las primeras etapas
del desarrollo urbano, a un asentamiento, un río cercano al espacio urbano,
algún lugar que funcionara como vertedero de residuos” (Sarlingo, 1998).
Varios años más tarde, a finales del siglo XX, la contaminación ha
aumentado a un nivel incontrolable, afectando a todo el planeta, y
especialmente a sus mecanismos reguladores globales. La comprensión
9
humana de las consecuencias de la creación y la eliminación de desechos,
siempre ha ido muy por detrás del vertido de contaminantes al ambiente.
Sabemos que toda actividad humana que modifique la Naturaleza provoca
algún tipo de desecho. Desde la aparición de los primeros Homo Sapiens,
hace aproximadamente 4.000.000 de años en el continente africano,
diferentes evidencias muestran que los restos de la fabricación de
instrumental lítico (lascas) se cuentan por cientos. Incluso los grupos
dedicados a la recolección y la caza acumulaban grandes cantidades de
desechos, particularmente en cuevas que pudieron estar ocupadas durante
parte del año a lo largo de muchos siglos; los lugares donde se sacrificaban
y se desecaban los animales normalmente están llenos de herramientas de
piedra que, tras quedarse sin filo, eran abandonadas (Sarlingo, 1998).
Sin embargo, la poca densidad demográfica de los grupos de cazadores
recolectores que ejercían sobre los distintos tipos de recursos, hacían que la
contaminación generada por estos grupos fuera perfectamente digerida por
los diferentes ecosistemas.
Por lo tanto, la contaminación como tal, inició con el advenimiento de la
Revolución Industrial, cuando el ser humano aprendió a generar la
producción en masa, situación que se agravó después de la Segunda
Guerra Mundial cuando el mundo aumentó el consumo de energía así como
la extracción, producción y/o uso de diversas sustancias, tanto naturales
como sintéticas, para las cuales los mecanismos naturales de asimilación o
degradación han sido rebasados o no existen (Albert, 1995) esto hizo que
los efectos se gravaran y empezaran a ser un problema con consecuencias
graves buscando así soluciones y alternativas para una mitigación de los
efectos ocasionados, siendo así el principio de la creación de tratados,
organizaciones, entre otras, con el fin de la protección ambiental.
10
2.2.2 TIPOS DE CONTAMINACIÓN
La contaminación puede afectar a distintos medios o poseer diferentes
características por lo que existen varios tipos de contaminación ambiental,
por ejemplo, como se explicó con anterioridad, el dióxido de carbono se
encuentra de manera natural en el aire, pero si se rebasa los límites
permisibles del mismo, por varias consecuencias como resultado de
actividades humanas, por ejemplo, se considera automáticamente un tipo de
contaminación, contaminación en el aire; de igual manera existe
contaminación en los otros medios: agua, tierra, entre otros.
Los causantes o contaminantes pueden ser químicos, físicos y biológicos.
- Los contaminantes químicos se refieren a compuestos provenientes
de la industria química.
- Los contaminantes físicos se refieren a perturbaciones originadas por
radioactividad, calor, ruido, efectos mecánicos, etc.
- Los contaminantes biológicos son los desechos orgánicos, que al
descomponerse fermentan y causan contaminación.
Dependiendo del medio en que se acumulen los contaminantes se habla de
contaminación del agua, del aire, de los alimentos, etc. Esta clasificación es
la que se emplea más comúnmente con fines de vigilancia y control legal y
puede tener sub-clasificaciones, por ejemplo, contaminación del agua
subterránea, de los suelos agrícolas o del aire urbano (Albert, 1995).
Por lo tanto, la clasificación puede variar de acuerdo al motivo de análisis
que se desee realizar:
La contaminación del aire o atmosférica se produce por los humos
(vehículos e industrias), aerosoles, polvo, ruidos, malos olores, etc.
Este tipo de contaminación perturba la calidad y composición de la
11
atmósfera por sustancias extrañas a su constitución normal o niveles
superiores de las sustancias naturalmente existentes.
La contaminación del agua es causada por el vertimiento
contaminantes, por ejemplo los provenientes de aguas servidas o
negras (urbanos e industriales), de relaves mineros, petróleo,
abonos, pesticidas (insecticidas, herbicidas y similares), detergentes y
otros productos que alteran las características del recurso.
La contaminación del suelo ocurre cuando productos químicos son
liberados por un derrame o filtraciones sobre y bajo la tierra, por
ejemplo la causada por los pesticidas, los abonos sintéticos, el
petróleo y sus derivados, lixiviados provenientes de la basura. Este
tipo de contaminación puede generar contaminación hídrica al existir
filtraciones en cuerpos de agua cercanos (Rubio, 2012).
La anterior clasificación de contaminación es la comúnmente utilizada, ya
que afecta a los tres grandes recursos, pero existen otros tipos de
contaminación, siendo estos:
La contaminación de los alimentos afecta a los alimentos y es
originada por productos químicos (pesticidas y otros) o biológicos
(agentes patógenos). Consiste en la presencia en los alimentos de
sustancias riesgosas o tóxicas para la salud de los consumidores.
La contaminación sónica se refiere a la producción intensiva de
sonidos en determinada zona habitada y que es causa de una serie
de molestias (falta de concentración, perturbaciones del trabajo, del
descanso, del sueño).
La contaminación electromagnética es originada por la emisión de
ondas de radiofrecuencia y de microondas por la tecnología moderna,
como radares, televisión, radioemisoras, redes eléctricas de alta
tensión y las telecomunicaciones. Se conoce también como
contaminación ergo magnética.
12
La contaminación radiactiva es la resultante de la operación de
plantas de energía nuclear, accidentes nucleares y el uso de armas
de este tipo. También se la conoce como contaminación neutrónica,
por ser originada por los neutrones, y es muy peligrosa por los daños
que produce en los tejidos de los seres vivos.
La contaminación visual se refiere a todos los aspectos visuales que
afectan la complacencia de la mirada. Se produce por la minería
abierta, la deforestación incontrolado, la basura, los anuncios, el
tendido eléctrico enmarañado, el mal aspecto de edificios, los estilos y
los colores chocantes, la proliferación de ambulantes. Aquí podemos
encontrar la contaminación publicitaria la cual es originada por la
publicidad, que ejerce presiones exteriores y distorsiona la conciencia
y el comportamiento del ser humano para que adquiera determinados
productos o servicios, propiciando ideologías, variaciones en la
estructura socioeconómica, cambios en la cultura, la educación, las
costumbres e, incluso, en los sentimientos religiosos (Rubio, 2012).
Los tipos de contaminación, como lo son el ruido, calor, o en este caso la
visual, para la existencia de este tipo de contaminación se debe considerar
la situación, ya que para ciertos grupos puede haber la presencia de
contaminación, mientras que para otros la ausencia de la misma.
2.3 CONTAMINACIÓN VISUAL
Como se mencionó con anterioridad, el crecimiento poblacional a nivel
mundial ha tenido como consecuencia una serie de efectos, en su mayoría
negativos sobre el ambiente, como un claro y notable ejemplo es algún tipo
de contaminación o combinación de ellas.
13
Se tiene como “costumbre” y se podría catalogar como erróneo, asociar que
la contaminación se refiere frecuentemente a las afectaciones a los recursos
naturales, como es contaminación hídrica, atmosférica o edáfica, pero hay
varios tipos de contaminación que son más característicos de los entornos
urbanos como son contaminación sonora, lumínica y la visual.
Se define a la Contaminación Visual como el abuso de ciertos elementos “no
arquitectónicos” que alteran la estética, la imagen del paisaje rural o urbano
(Méndez Velandia, 2013).
También se puede decir que Contaminación Visual es el cambio o
desequilibrio en el paisaje, ya sea natural o artificial, que afecta las
condiciones de vida y las funciones vitales de los seres vivos (Jérez
Paredes, 2007).
Se define a la contaminación visual como la alteración visual de la imagen y
fisonomía del entorno urbano causada por la saturación de fuentes de
información y utilización desmesurada y desorganizada de material
publicitario (Zea Romero, 2004).
En la Ordenanza sobre Rayados, Pintas y Grafitis (2010) del Instituto de
Protección Civil y Ambiente de la Alcaldía de Chacao en Caracas plantea
que es “el impacto en la imagen y fisonomía del entorno urbano causado por
la acumulación de materia prima, productos, desechos, abandono de
edificaciones y bienes materiales, así como violación en las densidades y
características físicas de publicidad” (Méndez Velandia, 2013).
Como se puede observar, existen varias definiciones de Contaminación
Visual, las mismas que, de manera general, se traducen a: Contaminación
Visual es un tipo de contaminación de carácter urbano que es ocasionada
por el uso excesivo de varios elementos ajenos al ambiente que alteran la
14
estética y la imagen del paisaje ya sea natural o artificial, que afecta tanto a
las condiciones, calidad de vida y las funciones vitales de los seres vivos.
La condiciones de vida aceptables no solo significan ambientes favorables
para la conservación de la salud física, sino también ciertas cualidades
emocionales y estéticas del entorno que rodea al ser humano.
Mientras que en estos tiempos, en este entorno y en nuestra sociedad se
entiende como calidad de vida como un estado de bienestar, una calidad de
vida acomodada, un derecho a no ser molestado, a disfrutar de la propiedad
por la que se ha luchado y trabajado.
“Ellos se transforman en una correlativa obligación para el vecino, que no
puede perturbarnos en su actividad domiciliaria y debe respetar nuestro
espacio vital” (Martí Martí, 2007).
Este tipo de contaminación se puede encontrar en los espacios públicos, por
lo que es necesario tener una definición del mismo. Se entenderá como
Espacio Público, el espacio de dominio público o privado en el que la
publicidad exterior colocada es visible; incluyendo el espacio privado
susceptible de publicidad exterior y el espacio de servicio general en los que
la publicidad exterior colocada sea visible desde el espacio público (art. 3
Ordenanza 0330 del Municipio del Distrito Metropolitano de Quito, 2010).
Existen dos tipos de espacio público: los tradicionales y los contemporáneos.
Los espacios públicos tradicionales son aquellos espacios exteriores
que aparecieron históricamente en las ciudades, tales como la plaza,
el parque, la calle y el frente de agua.
Los espacios públicos contemporáneos pueden ser interiores o
informales.
o Los espacios públicos interiores pueden formar parte de otras
edificaciones o equipamientos y tener cierto control sobre su
15
uso, tales como: los atrios, centros comerciales, fuentes de
soda, teatros, entre otros.
o Los espacios públicos informales presentan usos espontáneos
para los cuales no necesariamente han sido diseñados, estos
usos suelen darse en estacionamientos, escaleras, pasillos,
terrenos desocupados, entre otros.
(Méndez Velandia, 2013).
En el desarrollo de esta investigación, se estudiaron los espacios públicos
tradicionales “plaza” y “calle” presentes en el barrio seleccionado. En nuestro
estado de bienestar, la Contaminación Visual tiene un componente subjetivo
que afecta las áreas urbanas, por lo tanto, al ambiente construido por el ser
humano como son edificaciones, monumentos, estructuras o paisaje, lo que
en determinado momento puede generar problemas.
2.3.1 FUENTES DE CONTAMINACIÓN VISUAL
La Contaminación Visual posee varias formas de manifestación y esta puede
encontrarse cambiando o desequilibrando el paisaje y afectando las
condiciones de vida y funciones vitales de los seres vivos.
Según varios autores, entre las formas como se presenta la Contaminación
Visual se puede encontrar:
a. Los espacios interiores
b. Cables aéreos y antenas
c. Estilos arquitectónicos mezclados
d. Basureros
e. Contaminación lumínica
f. Grafitis y Pintadas
16
g. Árboles
h. La publicidad exterior
Se podría decir que algunos de estas fuentes no provocan contaminación
por sí solas, o mayores alteraciones estéticas, pero es el manejo abusivo del
ser humano (tamaño, orden, distribución, etc.) lo que los convierte en
fuentes contaminantes, generando una sobre estimulación visual agresiva,
invasiva e indiscriminada contra las cual no hay ningún tipo de filtro ni
defensa.
a. ESPACIOS INTERIORES
Los espacios interiores se pueden saturar de diferentes fuentes de
información y diversidad de objetos y colores, dando como resultado la
dispersión en la capacidad de concentración; una oficina cargada de
muebles, papeles y demás objetos no permite la concentración en una tarea
específica, afectando el grado de eficiencia laboral (Jérez Paredes, 2007).
b. ANTENASY CABLES AÉREOS
Esta fuente de contaminación se la puede encontrar en la mayoría de los
espacios públicos, basta con asomar al balcón o alzar la vista hacia el cielo
para ver una cantidad exagerada de cables; antenas ubicadas dentro de las
zonas de la ciudad capital, en donde se pueden también observar torres de
varios metros de altura, aspectos que afean y desvirtúan el paisaje (Jérez
Paredes, 2007).
Según Balmori (2004) las antenas que además producen contaminación
electromagnética, afectan la salud de los seres vivos (Méndez Velandia,
2013).
El “tendido aéreo de cables” constituidos por cables de electricidad, teléfono
y televisión constituyen un corte molesto en lo que se observa, ya sea
paisajes naturales como urbanos.
17
El problema de Contaminación Visual generado por el cableado eléctrico ha
tenido mayor relevancia en el país estos últimos años; el Presidente de la
República criticó la contaminación visual causada por las redes aéreas de
electricidad, televisión por cable y fibra óptica “Eso es muy chocante para los
turistas. Queremos hacer del Ecuador un país turístico y los recibimos con
tremendos tallarines en el aire, horrorosos”.
Por ello, el presidente anunció que planteará a la Función Legislativa una
reforma al Código Orgánico de Organización Territorial, Autonomía y
Descentralización. El objetivo es combatir la contaminación visual causada
por las redes aéreas (Correa, 2013).
c. ESTILOS ARQUITECTÓNICOS MEZCLADOS
Esta fuente de Contaminación Visual no sólo atenta contra la estética sino
también aumenta la carga visual que lleva a una sobredosis de información
que saturan los canales sensoriales humanos (Jérez Paredes, 2007).
Según Rozadas (2006) este tipo de Contaminación Visual causa un efecto
de saturación dificultando la lectura del paisaje (Méndez Velandia, 2013).
d. BASUREROS
“Pueden existir distintos tipos de Basureros o Basurales, que pueden ser
estos clandestinos o legales, grandes vertederos hasta las pequeñas
bolsitas domiciliarias frente a las puertas de viviendas o comercio” (Méndez
Velandia, 2013).
Cualquiera que sea el tipo de basurero daña la calidad visual de los lugares
donde se encuentran ubicados.
e. CONTAMINACIÓN LUMÍNICA
La contaminación lumínica es considerada una fuente de Contaminación
Visual porque obstaculiza la vista al cielo y el contacto con el cosmos, ya
18
que reduce la escala visual al existir demasiada iluminación nocturna. Un
ejemplo que se puede dar en este caso es cuando anuncian que habrá lluvia
de estrellas, pero no se puede ver en las ciudades por la excesiva luz
artificial nocturna (Jérez Paredes, 2007).
f. GRAFITIS Y PINTADAS
Según Lobeto (1998) también se considera una fuente de Contaminación
Visual a los grafitis y pintadas (Méndez Velandia, 2013).
Existe una diferencia entre grafitis y pintadas, esta radica en que los
primeros son mensajes de formas, mientras que las segundas son mensajes
de contenidos (Vigara y Reyes 1996). Las pintadas especialmente se suelen
asociar a frases agresivas o fuera de lugar que visualmente degradan y
desvirtúan las fachadas de los edificios y monumentos (Méndez Velandia,
2013).
g. ÁRBOLES
Incluso los “árboles”, cuando están mal distribuidos, son de una especie
inapropiada para el sitio, o no son podados frecuentemente, que puede
obstruir las visuales de una señal de tránsito u otra información importante y
causar alteraciones visuales (Méndez Velandia, 2013).
h. PUBLICIDAD EXTERIOR
Según los autores Hess, 2006; Instituto de Protección y Ambiente de la
Alcaldía de Chacao, 2002; Lobeto, 1998; Rozadas, 2006, el principal agente
de Contaminación Visual o, al menos, en el que existe mayor coincidencia
son los “carteles publicitarios” en todas sus presentaciones (Méndez
Velandia, 2013).
La cantidad inmensurable de anuncios, todos de diferentes formas, tamaños
y colores afecta a la salud de los seres humanos vulnerables a esto.
19
Esta será la que se desarrolle en la presente investigación por ser parte del
tema central de la misma.
2.4 PUBLICIDAD
Es necesario conocer la definición de Publicidad para así entender los
efectos que esta pueda generar.
“La publicidad es una de las más antiguas formas de comunicación, la
utilizaban los egipcios para grabar los nombres y obras que realizaban sus
faraones en los muros de los templos de hace 500 años” (Jérez Paredes,
2007).
A partir del siglo XVII cuando los carteles pasaron a ser del uso general y
empezaron a tener ilustraciones; fue en 1796 que se logra el
perfeccionamiento del proceso litográfico cuyo inventor Aloys Senefelder en
Alemania hace posible que la litografía diera paso a la producción de
carteles a gran escala con los que estos comenzaron a ser una especie de
propaganda política y de publicidad muy popular (Manuel, 2000).
Antes de la segunda guerra mundial muchos publicistas, además de varias
compañías petroleras transnacionales importantes, así como agencias de
viajes asumen al cartel como un medio de comunicación altamente valioso
(Manuel, 2000).
Los comerciantes de todo el mundo fueron hábiles al descubrir el valor
comunicacional del cartel como medio; el desarrollo de agencias de
publicidad y de investigación de mercados le dieron a la publicidad exterior
un último impulso para su establecimiento y motivaron la creación de una
20
industria que ahora comercializara grandes carteles por lo tanto naciera el
mundo exterior tal como se conoce hoy en día.
2.4.1 PUBLICIDAD EXTERIOR
La publicidad exterior comprende todas aquellas acciones que se llevan a
cabo al aire libre y en determinados locales públicos, es cualquier anuncio o
signo lingüístico gráfico, ubicado en un lugar público y pueden ser carteles
de diferentes tamaños, formas y colores que dan a conocer un tema en
particular que le interesa al anunciante (Jérez Paredes, 2007).
Según la Ordenanza 0330 del Distrito Metropolitano de Quito del año 2010,
se entiende como Publicidad Exterior la que es visible desde el espacio
público, siendo susceptible de atraer la atención de quienes se encuentren
en espacios abiertos, transiten por la vía pública, circulen en medios
privados o públicos de transporte y, en general, permanezcan o discurran
por lugares o ámbitos de utilización común.
Según la Ordenanza 0310 del Distrito Metropolitano de Quito del año 2012,
se entiende por publicidad exterior el espacio de dominio público o privado
en el que la publicidad exterior colocada sea visible desde el espacio
público.
Se entiende como espacio público al espacio de dominio público o privado
en el que la publicidad exterior colocada es visible, incluyendo el espacio
privado susceptible de publicidad exterior y el espacio de servicio general en
el que la publicidad exterior colocada sea visible desde el espacio público.
Además, espacio público es toda área susceptible de publicidad exterior,
ubicada en cada uno de los bienes de uso público establecidos en el Código
Orgánico de Organización Territorial, Autonomía y Descentralización.
21
La totalidad de la publicidad exterior busca llegar a los consumidores que
estén en el mercado, muchos de los cuales tienen la intención de realizar
alguna compra. La publicidad exterior es el agente más notorio por su efecto
inmediato, creando una sobre-estimulación en el ser humano mediante la
información indiscriminada, y los múltiples mensajes que invaden la mirada.
La publicidad exterior, según la Ordenanza 0330 del Distrito Metropolitano
de Quito del año 2010, puede manifestarse como:
Publicidad Exterior Móvil
Publicidad Exterior Fija
2.4.1.1 PUBLICIDAD EXTERIOR MÓVIL
La Publicidad Exterior Móvil es la que tiene como finalidad la transmisión de
mensajes publicitarios, a través de la utilización de medios de transporte
como soportes publicitarios de carácter móvil (art. 7 Ordenanza 0330 del
Municipio del Distrito Metropolitano de Quito, 2010).
La que se realiza mediante elementos publicitarios instalados en medios de
transporte tales como vehículos terrestres, globos aerostáticos o similares, y
otros medios con movimiento por acción mecánica. Electrónica o de otra
fuente (Anexo único de la Ordenanza 0330, del Municipio del Distrito
Metropolitano de Quito, 2010).
2.4.1.2 PUBLICIDAD EXTERIOR FIJA
La Publicidad Exterior Fija es la que se realiza mediante todo tipo de medios
de expresión o anuncios publicitarios que se implanten de manera temporal
22
o permanente en el Espacio Público (art. 6 Ordenanza 0330 del Municipio
del Distrito Metropolitano de Quito, 2010).
La Publicidad Exterior Fija es la que se realiza mediante carteles o
pancartas, letreros electrónicos, lonas, murales, paletas, pantallas, rótulos,
translúcidos, tótems, vallas, leds y en general todo tipo de anuncios
publicitarios que se implantes de manera temporal o permanente en espacio
públicos, de dominio público municipal o privado (incluyendo espacio de
servicio general) (Anexo único de la Ordenanza 0330 del Municipio del
Distrito Metropolitano de Quito, 2010).
Para la presente investigación se realizará con la Publicidad Exterior Fija,
refiriéndose exclusivamente a rótulos y vallas, por lo que es necesario tener
una definición de los mismos.
2.4.1.2.1 Rótulos
Anuncios Fijos de una permanencia mayor a treinta días, que se destinan a
publicitar marcas, razones sociales o actividades que se desarrollan en el
predio en el cual son instalados (Anexo único de la Ordenanza 0330 del
Municipio del Distrito Metropolitano de Quito, 2010).
2.4.1.2.2 Valla Publicitaria
Es un anuncio montado sobre soportes estructurales de implantación
estática, auto portante, susceptible de albergar y transmitir mensajes,
pudiendo estar compuesta de 1 o 2 caras como máximo. Instalada en retiros
frontales y/o laterales de espacio privado y/o público, a excepción de
parterres centrales de servicio general con una altura no menor de 14m.
(Anexo único de la Ordenanza 0330 del Municipio del Distrito Metropolitano
de Quito, 2010).
23
2.4.2 PUBLICIDAD EXTERIOR COMO FUENTE DE CONTAMINACIÓN
VISUAL
La publicidad exterior afecta el entorno, es el agente más notorio por su
efecto inmediato en la población, creando una sobre-estimulación en el ser
humano mediante la información indiscriminada, y los múltiples mensajes
que invaden la mirada (Couto, 2007).
La simultaneidad de estos estímulos a la que se ven sometidos, por ejemplo,
los automovilistas, pueden llegar a transformarse en disparadores de
accidentes de tránsito. Dado que pueden llegar a generar distracción, e
incluso a imposibilitar la percepción de las señales indicadoras de tránsito
(Couto, 2007).
El espacio público se encuentra desvirtuado e invadido por postes, carteles,
y la lamentablemente la vegetación puede verse destruida. Este panorama
es terriblemente agresivo para el hombre común, por lo que podemos
imaginar cuánto lo es para un discapacitado, niño o anciano, ya que este
grupo de individuos se podría considerar que pueden tener un mayor nivel
de influencia por sus condiciones.
Esta situación no sólo atenta contra la belleza del espacio público, sino
también sobre la lectura poco clara que tienen los individuos del mismo,
dificultando la identificación del habitante con su paisaje (Couto, 2007).
El fenómeno, consecuencia de la economía de libre mercado y su feroz
competencia, se traslada directamente desde el origen hacia el habitante,
produciéndole efectos perturbadores que lo afectan en varios niveles:
Estético – Paisajístico: por degradación de la calidad del entorno, y
Psico – Activo: por sobre-estimulación, produciendo estrés por
sobrecarga informativa y fatiga cognoscitiva
24
(Couto, 2007).
Más adelante se profundizará sobre los efectos que tiene la Contaminación
Visual.
La Contaminación Visual publicitaria se agrava en tiempos de crisis
económica, donde la cortedad del mercado y la pelea por ganar espacios
publicitarios conlleva la proliferación de anuncios ilegales y el abuso de la
normativa vigente.
Estos carteles producen diversos efectos: en primer lugar, alteran el paisaje
natural y deterioran su imagen. Además, sobre-estimulan a quien los
percibe, que se ve sumergido en un mar de anuncios de todo tipo. Y por
último, pero lo más importante en cuanto a la seguridad, es que
desconcentran la atención de los automovilistas y favorecen la posibilidad de
accidentes de tránsito (Couto, 2007).
La publicidad exterior trata de ser cada vez más atractiva y se apela a
efectos tales como diseño, color, luz, movimiento, tamaño, siendo así un
factor de distracción.
A pesar de lo anterior, la globalización ha exportado la Contaminación Visual
por encima de barreras políticas y naturales, la población mundial no
reacciona de igual forma ante el abuso de las multinacionales. En nuestra
cultura, la propagación de la publicidad se ha venido realizando desde sus
inicios, por lo que no genera rechazo, ni siquiera curiosidad por parte de los
ciudadanos. Sin embargo, en lugares remotos, o se admira o se rechaza
(Rojas Pulido & Arias Romero, 2010).
El tema de Contaminación Visual generada por el uso excesivo de
Publicidad es mundial, como se puede ver en varios países, que cada vez
tiene mayor atención a este problema.
25
En varios países del mundo ya existen leyes o proyectos de Ley sobre este
tema; en Argentina, en la ciudad de Rosario; en Costa Rica, existen leyes
bastante estrictas que tienen en cuenta todos los problemas mencionados.
En San José de Costa Rica, la Ley contra la Contaminación Visual dice si se
sigue permitiendo que en Costa Rica avance la Contaminación Visual,
entonces este país será igualado a tantas otras ciudades que tiene las
mismas marcas, los mismos carteles y la misma falta de capacidad para
aprovechar los beneficios de una ciudad más limpia, más auténtica y con
una mejor calidad de vida para quienes la habitan. “Para recuperar la calidad
del paisaje afectado y evitar la continua proliferación de rótulos y anuncios
en menos cabo del ambiente visual y en detrimento de los valores estéticos
que los gobiernos están llamados a preservar, se considera indispensable
establecer una normativa más estricta y delegar la administración de la
misma a los municipios, que han demostrado ser eficaces en la protección
del ambiente” (Couto, 2007).
Son ellos quienes tienen un mayor interés en la preservación de su ambiente
territorial, así como la obligación de atender eficientemente las necesidades
y velar por el bienestar de sus habitantes eliminando el efecto negativo que
ocasionan la publicidad exterior fija.
En Costa Rica el estricto control de su ambiente visual resulta entonces
imprescindible para dar un paso indudable hacia una mejor calidad de vida y
la conservación de la autenticidad de los lugares y no es sino la
implementación de su derecho a un ambiente sano (Couto, 2007).
En el artículo 2 de la Ley contra la Contaminación Visual de Costa Rica dice:
El Estado costarricense está obligado a desarrollar políticas de preservación
de la calidad visual para sus habitantes y a asegurar a todos los habitantes
el derecho a circular y habitar en áreas libres de contaminación visual y
sonora.
26
En Bogotá, la Coordinadora Medio Ambiental de la secretaría del hábitat,
Doctora Alexandra Lozano, en la que se dijo lo siguiente: “En Bogotá se
encontró una ciudad altamente afectada por la contaminación visual,
deteriorando el paisaje urbano y sensiblemente reducida la calidad de vida
de los ciudadanos llevando a muchos de ellos a vivir estados de estrés y
ansiedad. Se encontró un alto nivel de contaminación visual, debido a la
saturación e instalación de vallas de manera indiscriminada, utilizando en
muchos casos el espacio público y en otros, afectando zonas residenciales”
(Rojas Pulido & Arias Romero, 2010).
En el Artículo18 de la Ley de Protección y Mejoramiento del Medio Ambiente
de Guatemala señala que “El Organismo Ejecutivo emitirá los reglamentos
correspondientes, relacionados con las actividades que puedan causar
alteración estética del paisaje y de los recursos naturales, provoquen ruptura
del paisaje y otros factores considerados como agresión visual y
cualesquiera otras situaciones de contaminación y de interferencia visual,
que afecten la salud mental y física y la seguridad de las personas” (Jérez
Paredes, 2007).
La problemática de la contaminación visual provocada por la publicidad
exterior fija podría sistematizarse en cuatro aspectos:
a) Cantidad (existen demasiados).
b) Tamaño (prácticamente no tiene límites).
c) Ubicación (se encuentran en cualquier lugar que uno mira).
d) Mensaje (muchas veces es de dudoso buen gusto o inapropiado para
el medio en que se encuentra) (Couto, 2007).
En el Ecuador, no existe una legislación específica de Contaminación Visual,
pero existen ciertos instrumentos legales que son aplicables en este caso.
27
En la Constitución Ecuatoriana (2008), en el artículo 66 dice. “Se reconoce y
garantizará a las personas:
27. El derecho a vivir en un ambiente sano, ecológicamente equilibrado, libre
de contaminación y en armonía con la naturaleza.”
En el artículo 397 dice: “En caso de daños ambientales el Estado actuará de
manera inmediata y subsidiaria para garantizar la salud y la restauración de
los ecosistemas. Además de la sanción correspondiente, el Estado repetirá
contra el operador de la actividad que produjera el daño las obligaciones que
conlleve la reparación integral, en las condiciones y con los procedimientos
que la ley establezca. La responsabilidad también recaerá sobre las
servidoras o servidores responsables de realizar el control ambiental. Para
garantizar el derecho individual y colectivo a vivir en un ambiente sano y
ecológicamente equilibrado, el Estado se compromete a:
2. Establecer mecanismos efectivos de prevención y control de la
contaminación ambiental, de recuperación de espacios naturales
degradados y de manejo sustentable de los recursos naturales.”
En la Ley Orgánica de Transporte Terrestre, Tránsito y Seguridad Vial (2008)
en el Capítulo IV Del Ambiente, en la Sección 2: De la Contaminación Visual,
dice:
“Art. 214.- Se prohíbe la instalación en carreteras de vallas, carteles, letreros
luminosos, paneles publicitarios u otros similares que distraigan a los
conductores y peatones, afecten la seguridad vial, persuadan o inciten a
prácticas de conducción peligrosa, antirreglamentaria o riesgosa. El Director
Ejecutivo de la Comisión Nacional establecerá en el Reglamento las normas
a ser observadas y dispondrá el retiro de tales elementos, cuando no
cumplan con las normas determinadas.”
En el Reglamento de la Ley de Transporte Terrestre, Tránsito y Seguridad
Vial (2012) en el Capítulo III De la Contaminación Visual, dice:
28
“Art. 329.- Se prohíbe la instalación de rótulos tanto internos como externos
que afecte la visibilidad del conductor y de los usuarios, salvo los que sean
parte de la señalética de información e identificación autorizadas por la
Agencia Nacional de Tránsito o por los GADs. Los agentes de tránsito
estarán autorizados a retirar la rotulación no autorizada.
Art. 330.- Para la instalación de rótulos de anuncios publicitarios deberá
solicitar su autorización a la entidad competente, en función de un
Reglamento, y ésta no deberá afectar la señalética de identificación
requerida para cada tipo de servicio.
Art. 331.- Salvo las señales del tránsito y obras de la estructura vial, todos
los demás carteles, luces, obras y leyendas, sin excepciones, sólo podrán
tener la siguiente ubicación respecto de la vía pública:
1. En zona rural, autopistas y semi-autopistas deben estar fuera de la zona
de seguridad, excepto los anuncios de trabajos en ella y la colocación del
emblema del ente realizador del señalamiento;
2. En zona urbana, pueden estar sobre la acera y calzada. En este último
caso, sólo por arriba de las señales del tránsito, obras viales y de
iluminación, siempre y cuando no constituyan un obstáculo para los usuarios
de las vías. El permiso lo otorga previamente la autoridad local, teniendo
especialmente en cuenta la seguridad del usuario;
3. En ningún caso se podrán utilizar como soporte los árboles, ni los
elementos ya existentes de señalización, alumbrado, transmisión de energía
y demás obras de arte de la vía. Por las infracciones a este artículo y al
anterior y gastos consecuentes, responden solidariamente, propietarios,
publicistas y anunciantes.”
Con los artículos anteriores se contrarresta los artículos de las siguientes
ordenanzas a ser explicadas.
29
En la Ordenanza 0330 del Distrito Metropolitano de Quito del año 2010,
señala que es indispensable regular la utlización o el aprovechamiento del
espacio público a través de la colocación de publicidad exterior en el Distrito
Metropolitano de Quito, con el fin primordial de compatibilizar esta actuación
con la protección de la seguridad ciudadana, la prevención de la
contaminación ambiental, la protección, el mantenimiento y la mejora de los
valores del paisaje urbano, y el buen uso del espacio público.
En la misma Ordenza, el artículo 1 estipula: “El presente título tiene por
objeto regular las condiciones a las que se sujetarán las instalaciones y el
ejercicio de la actividad publicitaria exterior, cualquiera que sea el medio o
sistema utilizado para la transmisión del mensaje, con el fin primordial de
compatibilizar la colocación de la publicidad exterior con la seguridad de las
personas, los bienes o el ambiente, y mantenimiento y mejora del ornato y
paisaje del Distrito Metropolitano de Quito.”
La problemática actual se centra en que no existe un medio adecuado de
medición de Contaminación Visual, es un fenómeno de polución de
características singulares, debido a que no se transmite a través de un
vector sobre el que se pueda actuar. ya que este tipo de contaminación es
subjetiva y depende, en su mayoría, de la percepción de las personas
afectadas.
Se observa que la publicidad exterior ha venido acrecentándose de manera
paulatina, lo que significa un efecto negativo para el ambiente, aunque no se
puede negar que la Publicidad Exterior es un medio generador de riqueza.
30
2.5 EFECTOS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL
La Contaminación Visual por publicidad exterior afecta a la salud de las
personas en distintas maneras, debido a una serie de efectos que esta
produce en el cuerpo humano, ésta podría tener un efecto asfixiante y no
solo lesionar el derecho a la vida sino provocar un deterioro paisajístico, por
lo tanto, yendo en contra a lo estipulado en el artículo 66 de la Constitución
de la República del Ecuador, que enuncia “Se reconoce y garantizará a las
personas:
27. El derecho a vivir en un ambiente sano, ecológicamente equilibrado, libre
de contaminación y en armonía con la naturaleza.”
Además de la contaminación del aire, del suelo, de los mares, de los ríos, de
derrames de petróleo, de vertidos industriales y de fugas de gases
radiactivos, hemos descubierto los peligros de la polución química y
bacteriana del aire en los interiores, de los campos electromagnéticos y de la
contaminación sonora. Ahora además de contaminar la naturaleza, parece
que contaminamos nuestro sistema nervioso central a través de la visión
(Couto, 2007).
Algunos autores como Nasar (1994) han investigado cómo la estética del
exterior de las edificaciones afecta las respuestas evaluativas y afectivas de
las personas ante el paisaje urbano. Así mismo, Ulrich (citado en Maguire et
al., 1997), demostró que el deterioro visual de las carreteras incrementa el
estrés y reduce la habilidad para resolver problemas. Otras investigaciones
sobre los efectos fisiológicos de la calidad visual y sus implicaciones en el
bienestar de la comunidad, han demostrado como algunos ambientes con
vegetación y espejos de agua, podían tener efectos calmantes en personas
bajo fuerte estrés, a diferencia de lugares con escenas de tráfico y comercio
(Méndez Velandia, 2013).
31
Estas pueden ser algunas razones por las cuales los lugares “feos” afectan
nuestro sentido de comodidad y por ende se siente menos conexión o
responsabilidad con los mismos.
El cerebro humano tiene una determinada capacidad de absorción de datos.
Los sentidos son los encargados de transmitir al cerebro toda información
que perciben del entorno. Entre ellos, el sentido de la vista es uno de los
más complejos y de los que mayor incidencia tiene en la percepción global
del entorno y, por lo tanto, en las reacciones psicofísicas del hombre.
Según Hess (2006) cuando el ser humano percibe un ambiente caótico y de
confusión, estelo excita y estimula, provocándole ansiedad mientras dura el
estímulo (Méndez Velandia, 2013).
La información visual tiene una acción directa sobre nuestra capacidad de
atención, ya que el sentido de la vista es el que tiene mayor incidencia en la
percepción del entorno.
Para tener mayor conocimiento de los efectos que puede ocasionar la
Contaminación Visual en la salud de los seres humanos es importante tener
un conocimiento de manera general el funcionamiento del sentido de la vista,
y así comprender de mejor manera la gravedad del problema.
2.5.1 FUNCIONAMIENTO DEL OJO HUMANO
La luz penetra en el ojo a través de la córnea, después pasa por la pupila;
bajo luz muy brillante, los músculos del iris se contraen para hacer más
pequeña la pupila y proteger así al ojo contra cualquier daño. La contracción
nos permite ver mejor bajo luz brillante. En luz tenue, los músculos se relajan
para dilatar más la pupila y dejar que pase la mayor cantidad de luz.
32
En el interior de la pupila, la luz se desplaza a través del cristalino, que
enfoca la luz sobre la retina. El cristalino cambia de forma para enfocar los
objetos cercanos y distantes. La retina de cada ojo contiene dos clases de
células receptoras que producen la visión: los conos y los bastones y estos
se conectan a las células nerviosas llamadas células bipolares, las cuales
conducen el cerebro.
Los mensajes provenientes del ojo llegan finalmente al cerebro para que se
produzca una experiencia visual. El nervio óptico transmite sus mensajes a
varias partes del cerebro (Méndez Velandia, 2013).
El ojo es una máquina óptica muy compleja. La retina retiene la imagen
durante 1/10 de segundo, la información visual retenida en tan corto tiempo
tiene una acción directa sobre nuestra capacidad de atención.
Cuando una imagen supera el máximo de información que el cerebro puede
asimilar (estimado en 4 bits/seg.), se produce una especie de “stress” visual,
el panorama perceptual se vuelve caótico y la lectura ordenada del paisaje
se hace imposible (Méndez Velandia, 2013).
2.5.2 EFECTOS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL EN LA SALUD DE
LAS PERSONAS
El sentido de la vista es el que tiene mayor incidencia en la percepción del
entorno y se puede producir una especie de “stress visual" por un cambio o
desequilibrio en el paisaje y, por ende, una “saturación sensorial de
estímulos visuales-auditivos más allá de la tolerancia.
33
Entonces cuando el sentido de la vista recibe demasiada información, como
es el caso de la publicidad exterior llevada a cabo de una manera no tan
adecuada, se está generando una contaminación visual y ésta no es tan sólo
un problema de estética, sino que también afecta a la salud, al
desenvolvimiento de la conducta humana y a la eficiencia laboral.
Esto se manifiesta en el momento en que, siendo uno de los objetivos de la
publicidad el llamar la atención del individuo utilizando materiales, mensajes,
colores, luces, formas y tamaños, en un proceso que genera estimulación
del sistema nervioso, generando impulsos que cuando son muy continuos e
intensos producen desconcentración y nerviosismo (Jérez Paredes, 2007).
Los optometristas comentan que los problemas visuales se dan en cierto
punto cuando las personas son constantemente atacadas por diferentes
estímulos en un lapso, pudiendo causar dolores de cabeza, lagrimeo,
escozor, mareo, etc.
Según la Secretaría de Ambiente (2006) además reduce la calidad de vida
de los ciudadanos ocasionando un sobre- estimulación visual, ausencia de
concentración, agresividad, que lleva a estados de estrés y ansiedad (Rojas
Pulido & Arias Romero, 2010).
Se manifiesta que los principales problemas que puede padecer una
persona sujetaa contaminación visual son:
Stress.
Dolor de cabeza.
Mareos.
Ansiedad.
También se puede indicar otros daños, como:
Distracciones peligrosas, especialmente al volante.
Problemas de atención.
Disminución de la eficiencia laboral.
34
Mal humor.
Trastornos de agresividad.(Jérez Paredes, 2007).
Todo esto se debe a la cantidad inmensurable de anuncios, todos de
diferentes formas, tamaños y colores.
Varios autores contribuyen a toda esta lista de efectos de la Contaminación
Visual en la población, por ejemplo algunas otras incidencias de este tipo de
contaminación son:
Alteraciones del sistema nervioso.
Impedimentos de transito libre y facilidad del mismo.
La estética se ve afectada.
Desmejoramiento panorámico.
Problemas ecológicos (se rompe el equilibrio ecológico cuando
algunas especies se alejan).
Disminución de la eficiencia laboral, mal humor, trastornos de
agresividad, cefaleas, etc. (Gallardo Pacheco, 2011).
La Publicidad Exterior puede provocar la distracción del conductor de un
vehículo, porque la colocación de publicidad en zonas de cruces viales, de
intersecciones o de puentes constituye una fuente de peligro, ya que pueden
distraer y obstruir la visibilidad de los conductores.
Esto se debe a que algunas de estas publicaciones, utilizan fotografías
exuberantes o títulos que atraen a la persona que los observa, como en la
mayoría de los casos este hecho se da en las vías principales, donde
transitan millones de automóviles, la distracción de una sola persona puede
ocasionar daños en otros, atropellando a un peatón o chocando un vehículo
con otro (Reyes Torres, 2011).
35
La publicidad en las rutas pueden ocultar características del recorrido sean
curvas o cruces, por lo que pueden incrementar así la posibilidad de
ocurrencia de accidentes.
La Contaminación Visual generada por la publicidad exterior fija colocada
sobra las fachadas de las edificaciones pueden generar que estas se
cubran, obstruyendo las ventanas o los elementos traslúcidos que permiten
el acceso de luz y aire a los espacios interiores de las edificaciones.
2.5.3 EFECTOS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL EN EL AMBIENTE
La Contaminación Visual provocada por publicidad exterior a más de tener
efectos en la salud de las personas, también provoca efectos en el ambiente.
2.5.3.1 Barrera visual de elementos naturales
La publicidad exterior se convierte en barrera visual y no se puede observar
adecuadamente el paisaje. Esto afecta la salud también, ya que en lugar de
apreciar un paisaje que provoca descanso, se aprecia un paisaje que
produce tensión y estimulación de sistema nervioso. Otro factor que genera
Contaminación Visual es el uso de diferentes tipos de vallas en un mismo
punto de la ciudad, creando desorden y competición con las formas
diferentes de la arquitectura (Jérez Paredes, 2007).
2.5.3.2 Poda y tala de vegetación
Para poder colocar mayor número de publicidad exterior, se cambia un
elemento vivo que contribuye a la oxigenación y descontaminación aérea de
la ciudad, por un elemento artificial que no cumple ninguna función dentro
del ecosistema urbano.
36
2.5.3.3 El Paisaje Urbano deseado
Es aquel en el que exista un equilibrio y un respeto entre los elementos que
lo conforman, y en que éstos se integren y se lean como elementos
complementarios (Jérez Paredes, 2007).
Se quiere que los elementos naturales del paisaje urbano: cerros,
vegetación, sistema hídrico, clima, fauna, etc., que son el patrimonio natural
y paisajístico de la ciudad, se mantengan y se respeten. En cuanto a los
elementos arquitectónicos, espacios urbanos y todos los elementos que
dentro de éstos se encuentran y aquellos que conforman la trama urbana y
plasman físicamente la ciudad que son los arquitectónicos y paisajísticos,
deben ser respetados y resaltados, pues estos son los que le dan identidad
a la ciudad y los que hacen que sus habitantes se identifiquen con ella(Jérez
Paredes, 2007).
Por lo tanto se desea que el paisaje urbano sea un medio amable, en el cual
se eliminen los factores de contaminación que pueden ser generadores de
stress, agresividad y enfermedades.
Entre otras consecuencias de la mala utilización de la publicidad exterior que
producen Contaminación Visual tenemos:
El uso de diferentes tipos de vallas en un mismo punto de la ciudad,
creando desorden urbano.
La mala instalación de los medios lo que hace que irrumpan de forma
agresiva en las estructuras de los edificios o casas. Las estructuras
metálicas necesitan apoyarse sobre las edificaciones por lo que crean
un desorden en las terrazas, fachadas, techos y azoteas.
La saturación de material publicitario exterior genera distracción de
los conductores, bien sea por su temática o por el sistema de
impresión o de comunicación (movimiento). Los puntos de distracción
se concentran por lo general, en lugares donde hay gran volumen de
tráfico (Zea Romero, 2004).
37
Se ven así fachadas destruidas u ocultas por la superposición de carteles,
estructuras metálicas y chimeneas. La arquitectura aparece desvalorizada, el
espacio público desvirtuado invadido por postes, sostenes de carteles,
refugios; el tránsito peatonal entorpecido y la vegetación destruida.
Los efectos de la Contaminación Visual no sólo tienen acepciones
meramente estéticas, sino que además implican asuntos de salud pública,
economía y seguridad (Méndez Velandia, 2013).
Una ciudad con índices de Contaminación Visual denota un Estado con falta
de política para la ciudad, con respecto a una regulación desprovista o
ausente del espacio público y privado. Así las ciudades se convierten en
escenarios de millones de decisiones individuales despreocupadas por su
entorno, que conviven formando un caos difícil de asimilar por el ojo
humano.
3 METODOLOGÍA
39
3.1 METODOLOGÍA
La metodología que se aplicó en esta investigación debe englobar una
relación entre el ambiente y la población, ya que al ser un sistema depende
de estas interacciones.
Por lo que la esencia de los sistemas está constituida por la relación de las
partes anteriormente mencionadas, siendo que la metodología que se aplicó
no podría ser comprensible si estas partes son analizadas por separado,
sino, se debió examinar la interacción entre las mismas.
Para conocer los efectos de la Contaminación Visual en un espacio público,
es necesaria la opinión de quienes lo perciben, es decir, de los pobladores
del lugar; de allí la conveniencia de un análisis cualitativo, que centra su
atención en los sujetos.
No obstante, no se usó un análisis tipo cualitativo únicamente, pues en
procesos de interacción social implican tanto aspectos simbólicos como
medibles, por lo que se usó también técnicas cuantitativas para el análisis en
la recolección y procesamiento de información y realizar un análisis de los
niveles de Contaminación Visual existente.
3.2 ALCANCE
El alcance de la presente investigación es realizar una estimación de los
niveles de Contaminación Visual presente en el área de estudio así como los
efectos que esta tiene sobre la población del sitio.
40
3.3 AREA DE ESTUDIO
Según el artículo 1 de la resolución No. A 0010 (2011) la estructura orgánica
del Municipio del Distrito Metropolitano de Quito está integrada por los
siguientes órganos, de conformidad con los niveles previstos en el Código
Municipal para el Distrito Metropolitano de Quito.
El Distrito Metropolitano de Quito, por lo tanto, se encuentra dividido en ocho
administraciones zonales:
a. Administración Zonal Eugenio Espejo (Norte)
b. Administración Zonal Equinoccio (La Delicia)
c. Administración Zonal Quitumbe
d. Administración Zonal Tumbaco
e. Administración Zonal Valle de Los Chillos
f. Administración Zonal Calderón
g. Administración Zonal Manuela Sáenz (Centro)
h. Administración Zonal Eloy Alfaro (Sur).
La misión de las Administraciones Zonales es ser el brazo operativo del
gobierno local eficiente y democrático, que ejerce control y vela por el
mantenimiento y desarrollo del espacio urbano, las edificaciones y que
preserva el ambiente. Promotor del desarrollo humano y económico
sustentable y de la participación ciudadana, respetando su diversidad
cultural y social (Municipio del Distrito Metropolitano de Quito, 2007).
El Sector Zonal La Delicia incluye las siguientes parroquias:
a. Nanegal
b. Nanegalito
c. Pacto
41
d. Gualea
e. Calacalí
f. San Antonio
g. Pomasqui
h. Nono
i. El Condado
j. Comité del Pueblo
k. Carcelén
l. Ponceano
m. Cotocollao
La investigación se realizó en la Parroquia Cotocollao, la misma que incluye
los siguientes barrios:
a. 23 Junio Barrio
b. Bellavista Alta
c. Cotocollao
d. Loma Hermosa
e. Los Tulipanes
f. Quito Norte
g. San José de Jarrín
h. Thomas
El barrio de Cotocollao muestra un crecimiento económico, creciendo de
igual manera el uso de publicidad exterior.
La presente investigación se realizó en dicho barrio, específicamente desde
la esquina de la calle Rigoberto Heredia hasta la calle Capitán Ramón
Chiriboga, por las características que este trayecto posee.
42
Los cambios en la fisonomía y las actividades del sector, así como su
ubicación, son algunas de las razones para la selección de este barrio como
objeto para la investigación de la presencia de Contaminación Visual.
Como se puede ver en la siguiente Figura 1. se detalla el trayecto donde se
realizó el estudio, se puede observar la puntualización de el “Inicio” y “Fin”
de la distancia investigada.
El área de estudio tiene una longitud de aproximadamente 800 mts.
Figura 1. Tramo de la Investigación
(Google Earth, 2014)
43
3.4 DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
Como se comentó en el inicio de este capítulo, la metodología que se usó
debe englobar tanto aspectos cualitativos como cuantitativos para conocer la
presencia de Contaminación Visual y los efectos que tiene en sus
habitantes.
La investigación a realizar es de tipo no experimental descriptivo, ya que se
realizó una investigación sin manipular deliberadamente las variables y se
observaron los fenómenos tal y como se dan en su contexto natural para su
posterior análisis; el uso de este tipo de investigación describió las
relaciones existentes entre dos o más variables en un momento dado
midiendo así dicha relación.
Para la realización de este tipo de investigación se usó otros tipos de
investigación como apoyo para analizar el fenómeno como tal.
3.5 TIPOS DE INVESTIGACIÓN
En el análisis de la Contaminación Visual y sus efectos en la población fue
necesario utilizar varios tipos de investigación para conocer la situación
actual con respecto al tema y a su vez ir profundizando en la misma.
Por lo que para esta parte de la investigación se utilizó el método Deductivo
Simple y el Combinado ya que en los mismos se unen tanto la investigación
documental como la de campo.
44
3.5.1 INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL
La investigación documental fue utilizada para conocer el estado actual de
estudios de Contaminación Visual tanto a nivel internacional como nacional,
para que posteriormente la información sea analizada, sistematizada y
subsiguientemente se realice una reinterpretación de los datos recabados a
lo largo de la investigación.
La cantidad de información disponible fue base fundamental para obtener
referencia de mediciones, existencia de investigaciones o estudios con
respecto a Contaminación Visual, siendo de vital importancia realizar una
investigación de base de datos para conocer la información existente.
3.5.1.1 Base de Datos
Como se ha establecido a lo largo de la investigación, la información
disponible es escasa; en varios países existe mayor información al respecto,
mientras que en otros se nota la deficiencia de la misma.
Para la recaudación de información se usó dos bases de datos.
3.5.1.2 Base de Datos Física
Para realizar una investigación de Contaminación Visual, la investigación de
base de datos física ayudó a comprender de mejor manera los estudios
realizados al respecto, la existencia de contaminación en los últimos años,
así como también las medidas existentes que se han tomado con respecto a
esta.
Como primera instancia se realizó investigación de documentos referentes a
Contaminación Visual analizada tanto local como nacionalmente,
comenzando por instrumentos legales con respecto a Contaminación Visual,
45
métodos de medición de este tipo de contaminación, análisis de existencia
de Contaminación Visual o la existencia de medidas de mitigación frente a
esta problemática.
Se realizó una investigación en expedientes presentes en al AZLD para
conocer si existen denuncias por parte de la población con respecto a
Contaminación Visual, estar al tanto si la población ha sentido
disconformidad respecto a este problema.
Además de realizar una investigación física de dichas denuncias, se analizó
si existen disposiciones para contrarrestar el problema, o si se han tomado
medidas frente a este impacto.
En el presente trabajo se tomó como fuente de Contaminación Visual a la
generada por la Publicidad Exterior Fija, y fue de vital importancia mantener
en claro esta directriz para la investigación realizada, puesto que pueden
existir otras fuentes de Contaminación Visual y es necesario ir filtrando la
información recaudada.
Se debe tomar en cuenta que los niveles de conocimiento de Contaminación
Visual a nivel local no tienen una gran extensión, por lo que es necesario
extender la investigación a base de datos digitales.
3.5.1.3 Base de Datos Digital
La base de datos digital fue un pilar importante para la investigación frente a
la baja cantidad de información en base de datos físicas, todo con la
finalidad de conocer el nivel de estudio que tiene la Contaminación Visual,
no solo a nivel nacional sino a nivel internacional, para posteriormente ir
sintetizando la información y realizar un análisis de la misma.
46
El análisis de la profundidad del estudio de Contaminación Visual en otros
países se tomó como referencia para conocer la manera de realizar el
análisis y así aplicar localmente lo conocido para iniciar la investigación en
nuestro país.
Este tipo de investigación se efectuó por la consulta de documentos como
fueron: libros, revistas, periódicos, memorias, anuarios, registros, códices,
constituciones, etc. (Grajales, 2000).
El realizar un análisis de base de datos digitales fue uno de los pilares
fundamentales para el presente trabajo.
3.5.2 INVESTIGACIÓN DE CAMPO
Una vez que se tiene en claro el nivel de información con respecto a
Contaminación Visual, se prosiguió a realizar una investigación de campo, la
misma consistió en realizar una observación directa a los grupos,
fenómenos, enfatizando en las variables a ser utilizadas en la investigación,
es decir, analizar el área donde se manifiesta la Contaminación Visual y su
relación con la población.
Se realizó este tipo de investigación para que los datos requeridos sean
recogidos de manera directa y así efectuar un análisis causa-efecto. Por lo
tanto, para realizar este tipo de investigación fue necesario generar un
análisis tanto cualitativo como cuantitativo de la situación actual, el mismo
que permitió explicar la realidad frente a este tipo de contaminación.
El análisis cuantitativo se centró en el estudio de las relaciones entre
variables cuantificables (Aplicación de Indicadores de Contaminación
Visual), mientras que el análisis cualitativo lo hace en contextos estructurales
47
y situacionales (Aplicación de encuestas y categorización de los efectos de
este tipo de contaminación) lo que permitió analizar la perspectiva de la
población frente a la problemática así como los efectos que la
Contaminación Visual tiene el los habitantes.
Con estos análisis se trató de percibir las causas en la evaluación de la
Contaminación Visual y los niveles de la misma por la presencia de la
Publicidad Exterior Fija (rótulos publicitarios y vallas) así como los efectos
que esta tiene sobre la población.
Para el análisis tanto cuantitativo como cualitativo, fue necesaria la
aplicación de dos tipos de investigación para el procesamiento de la
información necesaria.
a. Investigación Explorativa
b. Investigación Explicativa
3.5.2.1 Explorativa
Este tipo de investigación tiene lugar cuando el objetivo es examinar o
explorar un asunto poco estudiado o no abordado antes. Este tipo de
investigación es útil para determinar tendencias, identificar relaciones
potenciales entre variables y establecer elementos (pautas, indicadores)
para considerar la realización de estudios posteriores más rigurosos y
específicos.
La investigación explorativa fue clave para obtener información acerca de la
Contaminación Visual y sus métodos de análisis, siendo fundamental para el
análisis cuantitativo.
48
3.5.2.2 Explicativa
Este tipo de investigación está dirigido a responder las causas de los
eventos, con sus resultados busca explicar por qué ocurre un fenómeno y en
qué condiciones se produce, es decir, porqué 2 o más variables están
relacionadas.
Este tipo de investigación fue utilizada para dar a conocer acerca de la
presencia de la Contaminación Visual en el Barrio Cotocollao,
específicamente en el lugar tomado como muestra de estudio como se
puede observar Figura 1. así como los efectos que tiene en la población, por
lo tanto, fue útil para realizar el análisis cualitativo.
3.6 POBLACIÓN Y MUESTRA
3.6.1 POBLACIÓN
La población para la siguiente investigación está integrada por hombres y
mujeres que sean habitantes del trayecto a ser analizado, o que la mayoría
de su tiempo pase en él.
3.6.2 MUESTRA
Se entiende como muestra un subconjunto de la población que presenta
características semejantes. El tipo de muestreo empleado fue el muestreo
intencional, ya que se tiene como objetivo hacer un estudio cualitativo y
exploratorio.
49
El cálculo del tamaño de la muestra es uno de los aspectos fundamentales a
analizar ya que determina el grado de credibilidad que concederemos a los
resultados obtenidos; la investigación realizada en la muestra fue una parte
fundamental, puesto que de este sacaremos la parte cualitativa sobre la
existencia de Contaminación Visual y los efectos que esta tiene en la
población, y posteriormente se ha analizado con el resto de información.
Al existir información de la cantidad total de población en todo el barrio
Cotocollao y no un especificado de la población total del sector a realizar la
investigación, se procedió a realizar un cálculo de muestreo aleatorio para
obtener la muestra.
Ya que se constató con anterioridad que en la longitud del estudio existe un
total de 180 casas (locales comerciales) aproximadamente, y se realizó una
indagación de un aproximado de habitantes por vivienda, teniendo como
resultado 4 personas aproximadamente.
Por lo tanto se procedió a lo siguiente:
( )
( 1 )
( )
( )
Se calculó el aproximado de 10% del total de la población para encontrar la
muestra idónea. Por lo tanto, para que la muestra sea representativa,
adecuada y válida, no se deberá usar un número menor de 72 individuos
para ser muestreados.
50
3.7 TÉCNICAS E INSTRUMENTOS
Las técnicas son usadas para la recolección de datos y son las distintas
formas o maneras de obtener información deseada para la elaboración de la
investigación. La técnica se realizó a base de la investigación de campo,
anteriormente descrita.
Por lo tanto, para la aplicación de este tipo de investigación se basó en un
método, el método científico, el cual se lo realizó en las siguientes etapas:
Observación directa de los hechos
Encuestas
Explicación donde se comparan los hechos que fueron observados y
planteados.
Todos los datos de interés requeridos para la investigación se recogen en
forma directa, y de esta manera se puede obtener una respuesta de causa y
efecto como anteriormente se planteó.
3.7.1 OBSERVACIÓN DIRECTA DE LOS HECHOS
En una primera instancia se realizó una revisión bibliográfica, como se
describió anteriormente usando la investigación documental, para conocer
los antecedentes del tema, formándose así una reflexión.
Posterior a la reflexión formada, se prosiguió al uso de esta técnica y se la
realizó mediante la percepción y recopilación de los hechos y mediante la
percepción y recopilación de información.
51
Se llevó a cabo un registro fotográfico de los niveles de Contaminación
Visual con base en la presencia del contaminante a ser analizado: Publicidad
Exterior Fija (Rótulos y Vallas).
Para el levantamiento de esta información se usó como instrumento la Ficha
de Observación (Anexo 1).
3.7.1.1 Ficha de Observación
La ficha de observación será de utilidad para conocer el estado actual en el
que se encuentran el barrio con respecto a la Contaminación Visual, y
analizar las variables a ser utilizadas más adelante en la investigación.
El llenado de las fichas de observación es fundamental para realizar una
investigación cuantitativa como se explicó con anterioridad.
Este instrumento consta de varias variables que serán de utilidad para el
posterior análisis y triangulación con los resultados de los otros instrumentos
utilizados, así como también fueron útiles como fuente primordial para la
estructuración de los indicadores de Contaminación Visual
Como primera instancia, se dividió el tramo a ser analizado en partes iguales
para que en cada una de estas sea aplicada una ficha de observación y así
ir completando las variables a ser analizados.
La división se realizó cada 100 m, como se puede observar en la Figura 2.
División de los tramos para aplicar fichas de observación.
52
Figura 2. División de los tramos para aplicar Fichas de Observación
(Google Earth, 2014)
Los tramos fueron los siguientes:
1. Esquina de la calle Rigoberto Heredia hasta dos casas al norte de la
calle Bastidas.
2. Dos casas hacia al norte de la calle Bastidas hasta la esquina de la
calle Manta.
3. Esquina de la calle Manta hasta dos casas antes de la calle Espinoza
Polit.
4. Dos casas antes de la calle Espinoza Polit hasta una casa al norte de
la calle San Carlos.
5. Una casa al norte de la calle San Carlos hasta una casa antes de la
calle Libertadores.
6. Una casa antes de la calle Libertadores hasta Unión el Progreso
(Edificio de electrodomésticos).
7. Unión el Progreso (Edificio de electrodomésticos) hasta el final del
edificio del Ahorro.
8. Final del edificio del Ahorro hasta el Capitán Ramón Chiriboga.
53
Como se enunció con anterioridad, cada tramo comprende de
aproximadamente 100 m, los mismos que fueron señalados y medidos
desde Google Earth.
Las fichas de observación se direccionaron específicamente a realizar un
análisis de campo sobre la situación en el que se encontraba el sector a ser
analizado con respecto a la cantidad de Publicidad Exterior Fija presente
(Rótulos y Vallas).
El levantamiento de información se lo hizo acompañado de un levantamiento
fotográfico para tener referencias de cómo se encuentra el sector con
respecto a la Contaminación Visual como consecuencia de publicidad.
La información en las fichas de observación requería realizar mediciones de
la Publicidad Exterior Fija (vallas y rótulos) presente en cada tramo así como
el número presente en cada vivienda, por lo tanto para completar las fichas
de observación se realizó dos actividades:
A. Medición del área de Rótulos presentes
Para realizar el levantamiento sobre el área de los rótulos y vallas se utilizó
materiales adecuados para este tipo de actividad, en este caso el equipo
usado fue el Distanciómetro (Anexo 2 y 3).
El área se refleja directamente en el equipo y posteriormente se registra en
la ficha de observación para su posterior análisis.
Una vez calculada el área de los rótulos se prosiguió a medir la distancia con
a que estos se encuentran fuera de las fachadas de las viviendas, en este
punto se usó de igual manera el equipo, y una vez que se obtuvo esta
información se la registró en la ficha de observación para que después sea
analizada.
54
B. Conteo directo del número de elementos publicitarios presentes
en cada vivienda.
Se realizó un conteo del número de elementos publicitarios presentes en
cada vivienda el mismo que fue registrado en las mismas fichas de
observación para que sea analizado al igual que la anterior información.
Posteriormente, el conjunto de respuestas fue registrado en tablas formato
Excel de Microsoft Office, para luego categorizarlas, contrastarlas,
procesarlas, graficarlas y someterlas a análisis legal y posterior
categorización.
Más adelante se especificará la finalidad de realizar las actividades
anteriormente descritas y su importancia en la estructuración de Indicadores
de Contaminación Visual.
3.7.2 ENCUESTAS
Las encuestas se las realiza mediante un Cuestionario (Anexo 4), el mismo
que proporciona un sistema de análisis de los efectos visuales útil y fácil de
documentar. La encuesta estuvo compuesta de 6 partes:
3.7.2.1 Objetivo
En el cuestionario se dio a conocer el objetivo de realizarlo, para que de esta
manera la muestra en la cuál será aplicada conozca en fin de la
investigación.
55
3.7.2.2 Conocimientos generales de la Población
Es de vital importancia conocer si la persona a la cual se está aplicando la
encuesta es habitante del sector, o si su mayor parte del día pasa en él, ya
que la respuesta de esta pregunta puede variar en los resultados finales.
3.7.2.3 Conocimiento de Publicidad Exterior Fija (Rótulos y Vallas)
Como se explicó anteriormente, la presente investigación se enfoca en la
Contaminación Visual como resultado de Publicidad Exterior Fija,
específicamente rótulos y vallas publicitarias, por lo que es necesario
conocer el punto de vista de la población con respecto al conocimiento de lo
que es un rótulo y una valla publicitaria, la cantidad que son observados así
como si a su criterio creen que estos se encuentran bien ubicados.
3.7.2.4 Conocimiento de Contaminación Visual
Una vez que se centra la atención en la Publicidad Exterior Fija, es
necesario conocer el nivel de conocimiento de Contaminación Visual de la
población, ya que como se ha explicado con anterioridad, este tipo de
contaminación es subjetivo frente a otras. De igual manera se indaga sobre
la percepción de la publicidad frente a la Contaminación Visual y sobre la
presencia de la misma en el barrio.
3.7.2.5 Efectos de la Contaminación Visual
Esta sección del cuestionario es crucial para alcanzar uno de los objetivos
de la presente investigación, ya que para tener conocimiento sobre los
efectos de la Contaminación Visual en la población, es necesario tener el
punto de vista de los habitantes y conocer como es su percepción frente a
esta problemática.
56
3.7.2.6 Parte Legal
La última sección es de utilidad para realizar un análisis sobre la Publicidad
Exterior Fija y como se encuentra esta frente a la parte legal para la
colocación de la misma así como la población del lugar tiene conocimiento
de esta normativa.
Antes de su aplicación a la muestra calculada, se sometió a la validación del
cuestionario, para lo cual se solicitó apoyo a expertos en el área de
contaminación y espacio público, las personas que colaboraron es esta parte
fueron técnicos ambientales de la Administración Zonal La Delicia.
Ya que el cuestionario se encuentre validado por los expertos, se procedió
realizar una prueba piloto, para conocer la facilidad de llenado de la misma y
la perspectiva de la población frente a esta, como son entendimiento de las
preguntas y objetividad de las mismas.
Con el resultado positivo de la prueba piloto, se prosiguió a su aplicación
total en la muestra de la población del barrio Cotocollao, específicamente del
sector a ser estudiado.
3.8 INDICADORES
Para la determinación de existencia de Contaminación Visual así como los
niveles de la misma, se va a establecer indicadores que sean de utilidad
para la generación de información y de esta manera contrarrestar los
resultados para su posterior análisis y finalmente dar conclusiones al
respecto.
57
Para formular los indicadores, se estudiaron las reglamentaciones de varios
países, y se analizó la información generada por estos países. Esta
información fue analizada y comparada, la misma ordenándose según sus
similitudes; de igual manera se realizó un análisis de la existencia de
indicadores de Contaminación Visual en otros países y conocer la forma en
como estos son aplicados.
Tanto la información de la reglamentación como la existencia de indicadores
de Contaminación Visual en otros países fueron realizadas con la
investigación documental tanto física como digital.
Una vez ordenada tanto la información de la reglamentación como la
existencia de indicadores en otros países, se procedió a seleccionar la
información y adaptación a nivel nacional teniendo en cuenta las
características con que debe contar la misma como practicidad, factibilidad,
comparabilidad. Posterior a la recopilación de información se procedió a la
formulación de los indicadores para su aplicación local.
Los indicadores diseñados dependerán de la cantidad de información
disponible así como la profundidad que esta posea, para que de esta
manera los resultados del estudio tengan mayor veracidad.
Se ha estructurado cinco indicadores básicos para el presente análisis de
Contaminación Visual:
Indicador 1.- Porcentaje de rótulos por área.
Indicador 2.- Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma.
Indicador 3.- Porcentaje de rótulos cuya distancia con la que se
encuentran montados sobre la fachada no cumple la norma.
Indicador 4.- Porcentaje de locales comerciales con más de un
elemento publicitario.
Indicador 5.- Presencia de Contaminación Visual
58
3.8.1 INDICADOR 1.- PORCENTAJE DE RÓTULOS POR ÁREA
Un exceso de Publicidad Exterior Fija colocado en un sitio determinado es
considerado una fuente de Contaminación Visual para la población.
Para la estructuración de este indicador fue fundamental el estudio de
campo previo, donde se asistió al sitio de estudio con la Ficha de
Observación (Anexo 1) y se fue recolectando la información necesaria.
Se contabilizo el número de rótulos cada 100 m., estos tramos que fueron
trazados con anterioridad.
Por lo tanto, la fórmula del indicador es la siguiente:
( 2 )
Se realizó el conteo de todos los rótulos presentes cada 100 metros de las
calles (tanto de norte a sur) sin tener en consideración los que cuenten con
la autorización del Municipio para la colocación de publicidad exterior (según
la Ordenanza 0330 del año 2010, donde se estipula la obtención de la LMU).
OBJETIVO
Contabilizar la cantidad de rotulación presente en el sector, estableciendo
así tramos donde la magnitud de colocación de publicidad exterior fija sea
excesiva e ir categorizando de lugares donde la rotulación sea mayor que
otras.
59
3.8.2 INDICADOR 2.- PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO
CUMPLE LA NORMA
Según la Ordenanza Municipal 0330 “De la Licencia Metropolitana
Urbanística de Publicidad Exterior - LMU (41)”del año 2010, en el Anexo
único, II.3 “Reglas Técnicas”, en el apartado 2, se especifica las dimensiones
máximas de los medios de Publicidad Exterior:
“Las dimensiones de los medios de Publicidad Exterior se someterán a la
necesidad de preservar, recuperar y/o rehabilitar la calidad del espacio
público, la arquitectura de las edificaciones donde se proponga su
instalación y el paisaje urbano y natural del entorno”
Por lo anterior descrito, la Publicidad Exterior debe enfocarse a la
preservación del espacio urbano, es decir, que esta no tenga efectos
negativos en el ambiente.
En la misma Ordenanza señala:
“2.1. Publicidad Exterior Fija: Se establece de manera específica, que las
dimensiones máximas permitidas para los medios de Publicidad Exterior Fija
serán las siguientes:
2.1.1 Medios en Predios con uso residencial R1, R2 y Agrícola Residencial
AR:
Sobre fachadas y cerramientos frontales: Los medios en predios con uso de
suelo R1 y AR tendrán una superficie de hasta tres metros cuadrados…”.
En el sector de estudio, el uso de suelo existente es Residencial R1
“Viviendas con otro uso de Barrio” (Ordenanza Sustitutiva a la Ordenanza
de Zonificación No. 008 que contiene el plan de uso y ocupación del suelo,
2003) (PUOS, 2003).
60
De igual manera, en la Ordenanza 0310 del año 2012 “La Ordenanza
Metropolitana Reformatoria de la Ordenanza Metropolitana No. 0330,
sancionada el 23 de noviembre de 2010, que establece el régimen
administrativo de la Licencia Metropolitana Urbanística de Publicidad Exterior
LMU – 41 -”, establece:
“2.1.1 Publicidad Exterior Fija de Terceros en predios con uso residencial
R1, R2 y Agrícola Residencial.-
Sobre las fachadas y cerramientos frontales: La publicidad exterior fija de
terceros en predios con uso de suelo R1 y AR tendrán una superficie de
hasta tres metros cuadrados…”
La Publicidad Exterior Fija tiene un área determinada ya que si un rótulo
tiene mayor área que la permitida, el efecto que tiene sobre la población será
mayor.
Para la estructuración de este indicador se utilizó la información recolectada
en las fichas de observación en cada uno de los tramos con respecto a la
presencia de Publicidad Exterior Fija: Rótulos.
Se midió el área de absolutamente todos los rótulos presentes en el área de
estudio, sin tener en consideración los que se encuentran ubicados de
manera legal o ilegal, esta información fue registrada en las fichas de
observación de cada tramo.
Por lo tanto, el indicador es el siguiente:
( 3 )
61
Para la medición del área de los rótulos se utilizó el Distanciómetro.
La aplicación de este indicador se realizó en cada tramo para conocer los
que tienen mayor nivel de Contaminación Visual y por ende mayor efectos
sobre la población.
De igual manera, se realizó en toda la longitud del estudio para conocer
actualmente como se encuentra el sector frente a la Contaminación Visual.
OBJETIVO
El objetivo de este indicador es analizar la cantidad de rotulación que tiene
mayor área en comparación con el área permitida por la ley sin tener en
cuenta el número de publicidad legal o ilegal.
Este indicador ayuda a visualizar la cantidad de publicidad exterior fija
(rótulos) que tiene un área fuera de la ley, por lo tanto, el nivel de
Contaminación Visual y los efectos en la población serán mayor si se
encuentra fuera de la normativa.
3.8.3 INDICADOR 3.- PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA DISTANCIA
CON LA QUE SE ENCUENTRAN MONTADOS SOBRE LA
FACHADA NO CUMPLE LA NORMA.
Los rótulos tienen una distancia máxima permitida por la ley con la que se
deben encontrar montados sobre la fachada, según la Ordenanza Municipal
0330: “De la Licencia Metropolitana Urbanística de Publicidad Exterior - LMU
(41)” del año 2010, en el Anexo único, II.3 “Reglas Técnicas”, en el apartado
2, se especifica:
62
“2.1. Publicidad Exterior Fija: Se establece de manera específica, que las
dimensiones máximas permitidas para los medios de Publicidad Exterior Fija
serán las siguientes:
2.1.1 Medios en Predios con uso residencial R1, R2 y Agrícola Residencial
AR:
Sobre fachadas y cerramientos frontales: … En ningún caso podrán
sobresalir más de veinte centímetros (20cm) de la superficie vertical de la
fachada y serán referidos únicamente a la razón social, nombre comercial,
productos o servicios ofertados o actividades desarrolladas en el predio.”
El anterior artículo hacer referencia ya que si la Publicidad Exterior Fija, en
este caso la rotulación, tienen una distancia mayor montada sobre la
fachada, el efecto que esto ocasiona en la población es mayor en
comparación a que se encuentren montados lo más cerca posible sobre las
viviendas.
Al igual que el Indicador 2 “Porcentaje de rótulos que no cumplen la norma”,
la investigación de campo realizada es fundamental para este indicador.
Por lo tanto, el indicador es el siguiente:
( 4 )
Se realizó la medición de la distancia con la que los rótulos se encuentran
montados fuera de la fachada de absolutamente todos ellos, sin tener en
consideración los rótulos que tienen licencia para ser colocados o los que
no.
63
La aplicación de este indicador se realizó en cada tramo para conocer los
que tienen mayor nivel de Contaminación Visual y por ende mayor efectos
sobre la población.
De igual manera, se realizó en toda la longitud del estudio para conocer
actualmente como se encuentra el sector frente a la Contaminación Visual.
OBJETIVO
Conocer la distancia con la que la rotulación se encuentra montada fuera de
la fachada de las viviendas en comparación con la distancia permitida por la
ley, sin tener en consideración la que cuenta con permiso de instalación y las
que no.
Este indicador ayuda a visualizar la cantidad de publicidad exterior fija
(rótulos) que se encuentra montada sobre la fachada fuera de la ley, por lo
tanto, el nivel de Contaminación Visual es mayor y los efectos en la
población será mayor ya que la visualización de los mismos tiene mayor
incidencia en la población.
3.8.4 INDICADOR 4.- PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES CON
MÁS DE UN ELEMENTO PUBLICITARIO
Como se señaló en el Indicador 1, el exceso de rotulación es fuente de
Contaminación Visual por lo tanto existen mayores efectos en la población,
siendo así que en la Ordenanza Municipal 0330 “De la Licencia
Metropolitana Urbanística de Publicidad Exterior - LMU (41)” del año 2010,
en el Anexo único, II.3 “Reglas Técnicas”, dice:
“Art. 9.- Prohibiciones particulares para la publicidad exterior fija: Se prohíbe
con carácter particular:
64
s) La instalación de más de un elemento publicitario en un determinado
sitio.”
Como se establece en el Anexo único, II.3 “Reglas Técnicas”, de la misma
Ordenanza, en el apartado 2, se especifica:
“2.1.1 Medios en Predios con uso residencial R1, R2 y Agrícola Residencial
AR:
Sobre fachadas y cerramientos frontales: … En ningún caso podrán
sobresalir más de veinte centímetros (20cm) de la superficie vertical de la
fachada y serán referidos únicamente a la razón social, nombre comercial,
productos o servicios ofertados o actividades desarrolladas en el predio.”
Contra restando los dos anteriores apartados descritos, cada sitio debe tener
como máximo un elemento publicitario, ya que el exceso de publicidad
exterior fija presente en un solo sitio comercial tiene mayor efecto en la
población en comparación a aquellos que tienen un solo elemento
publicitario. Al igual que el anterior indicador, para la fabricación de este es
necesario realizar un trabajo de campo previo, donde se realiza un conteo de
la cantidad de elementos publicitarios presente en cada local comercial del
sector.
La información para la estructuración de este indicador provendrá de las
fichas de observación, y el conteo se lo realiza de manera personal sin tener
una técnica específica.
Por lo tanto, el indicador es el siguiente:
( 5 )
65
El conteo se lo realizó de absolutamente todos los locales, sin tener en
cuenta los locales que tienen permiso de colocación de publicidad exterior
fija, ya que la finalidad es tener en consideración que la cantidad de
publicidad exterior fija es desmedida.
La aplicación de este indicador se realizó en cada tramo para conocer los
que tienen mayor nivel de Contaminación Visual y por ende mayor efectos
sobre la población.
De igual manera, se realizó en toda la longitud del estudio para conocer
actualmente como se encuentra el sector frente a la Contaminación Visual.
OBJETIVO
Conocer el número de locales comerciales que cumplen con la normativa de
elementos publicitarios máximos permitidos por la ley y analizar los sectores
del estudio de trabajo donde existe una proliferación de Publicidad Exterior
Fija ocasionando mayor Contaminación Visual.
3.8.5 INDICADOR 5.- PRESENCIA DE CONTAMINACIÓN VISUAL
La presencia de este tipo de contaminación es algo subjetivo, depende de la
perspectiva de la población del lugar y del análisis de la presencia de
Contaminación Visual presente producto de la Publicidad Exterior Fija del
lugar (Rótulos y Vallas).
Para la fabricación de este indicador fue fundamental la realización de
encuestas a la población, en dicho cuestionario existe la pregunta sobre la
Publicidad Exterior Fija como fuente de Contaminación Visual en su barrio.
66
Por lo tanto, el indicador es el siguiente:
( 6 )
OBJETIVO
El objetivo de este indicador es analizar la presencia de Contaminación
Visual desde la perspectiva de la población del sitio a ser investigado.
Una vez estructurados los indicadores se procedió a su aplicación para
triangulizar la información y dar a conocer la presencia de Contaminación
Visual y los niveles de la misma en el sector.
3.9 EFECTOS EN LA POBLACIÓN
Debido a la inexistencia de patrones cuantitativos para la evaluación de la
gravedad de la Contaminación Visual y los efectos que esta tiene en la
población, estas valoraciones necesitan la experiencia y juicio de
profesionales cualificados para que puedan ser analizados.
Una de las valoraciones que difícilmente se pueden realizar sin un estudio
previo de los antecedentes existentes son los efectos en la población a
causa de la Contaminación Visual ya que estos son varios y dependen de la
perspectiva de los habitantes que sufren este tipo de contaminación.
Por lo que, tras la revisión bibliográfica realizada con anterioridad y a la luz
de los resultados obtenidos, se realiza una evaluación cualitativa de los
67
efectos de la Contaminación Visual en la población identificada en el caso de
estudio.
Los efectos de la Contaminación Visual posterior a la revisión bibliográfica y
según varios autores se describen así:
Alteración negativa del estado emocional de los individuos.- Tales
como:
o Estrés
o Dolor de Cabeza
o Cansancio Visual
o Amenaza
o Perturbación
o Ofensa
o Incomodidad
o Agresión
La estética se ve afectada.
Obstrucción visual
Desmejoramiento panorámico.
Distracciones Peligrosas
Por lo anterior descrito, se realizó una clasificación de los efectos de la
Contaminación Visual sobre la población:
a) definitivamente grave
b) potencialmente grave
c) no grave
(Méndez Velandia, 2013)
En cada una de las clasificaciones se pueden analizar los efectos que tiene
sobre la población.
68
Tabla 1. Efectos de la Contaminación Visual sobre la Población
EFECTOS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL SOBRE LA POBLACIÓN
DEFINITIVAMENTE GRAVES POTENCIALMENTE
GRAVES NO GRAVES
Alteración negativa del estado
emocional de los individuos, que
declaran sentirse amenazados,
ofendidos, impotentes,
perturbados, incómodos,
ignorados, agredidos, entre otras
percepciones.
Pérdida de respeto por las
autoridades. Se subestima a
la gestión por la poca
aplicación e incumplimiento
de las leyes vigentes.
Considerando que la
contaminación visual es la
acumulación excesiva de
elementos en el paisaje urbano o
natural, se puede predecir que
algunos efectos categorizados
como “no graves” pueden a la
larga desencadenar una red de
“potencialmente graves”.
Afecciones a la salud física y
mental de los usuarios. Se ha
comprobado que el estrés puede
desencadenar la aparición de
enfermedades, anomalías y
anormalidades patológicas, el
desorden o exceso de
información produce cansancio
visual y el agotamiento puede
incluso influir en la productividad
económica de los afectados.
Reducción o pérdida de los
valores escénicos, que
puede repercutir en una
alteración negativa de la
imagen colectiva del sector.
Bloqueo o interrupción de las vista
del paisaje natural; la obstrucción
visual de los escenarios urbanos
(fachadas de edificaciones,
espacios públicos, vías de
circulación peatonal, entre otros);
la sobrecarga de información en
los individuos por saturación del
paisaje urbano; la separación de la
continuidad visual de los espacios
construidos del perfil urbano; la
proliferación de basura por
acumulación contaminantes
visuales de muy poca vida útil; el
desequilibrio en el paisaje por la
disparidad en el tamaño y cantidad
de elementos añadidos y las
edificaciones que los soportan.
La agorafobia urbana, que
puede producirse ante el
rechazo al sector por parte de
sus usuarios. El vínculo positivo
entre las personas y los
escenarios urbanos donde se
desenvuelven es indispensable
para la construcción de
ciudadanía.
Disminución del potencial
turístico. La actividad
económica del vecindario
puede verse afectada por el
desequilibrio de su paisaje
urbano, asimismo la intensa
actividad comercial actual
puede resultar insostenible
en el tiempo, de continuar
creciendo sin considerar la
calidad visual de sus
espacios públicos.
Aumento del riesgo de
accidentes de tránsito por
distracción o bloqueo de la
visualización de la señalización.
(Méndez Velandia, 2013)
69
Para realizar la categorización de los efectos de este tipo de contaminación
que sufren los habitantes del sector de estudio del barrio Cotocollao fue
indispensable la aplicación del Cuestionario (Anexo 4).
En las encuestas hubo apartados en los cuales existían preguntas cerradas
(SI/NO) y de selección múltiple para conocer el punto de vista de la
población frente a esta problemática. La aplicación de las encuestas fue
clave ya que al analizar los efectos se necesita la opinión de la población
que sufre este tipo de contaminación.
La aplicación de los indicadores y la categorización de los efectos de la
Contaminación Visual sobre la población debe aparecer la conexión entre:
Método, Técnica y Teoría, lo que forma la triangulación, o coalición entre
ambas metodologías; puede suceder que los enfoques no se mezclan en un
estudio pero pueden complementarse sus hallazgos entre varios; o en la que
se combinan técnicas de ambos tipos en un mismo estudio.
Un método que se también se usó fue el fenomenológico, ya que me permite
captar las esencias de los fenómenos observando la experiencia de los
sujetos. Se tuvo interés en conocer la opinión de las personas, y se basó en
la experiencia subjetiva como base del conocimiento.
4 RESULTADOS
71
4.1 PARÁMETROS CONCEPTUALES
Al iniciar la investigación, el interés fue conocer la cantidad de información
que existe alrededor de este tipo de contaminación, por lo tanto, se debe
tener en claro el significado de contaminación para continuar con el análisis
de la Contaminación Visual.
La indagación realizada sobre el concepto de Contaminación Visual arrojó
una cantidad de información, pero que de una u otra manera caen en el
mismo punto, por lo que se vio la necesidad de tener un concepto claro y
unificado de Contaminación Visual, siendo:
Contaminación Visual es un tipo de contaminación de carácter urbano que
es ocasionada por el uso excesivo de varios elementos ajenos al ambiente
que alteran la estética y la imagen del paisaje ya sea natural o artificial, que
afecta tanto a las condiciones, calidad de vida y las funciones vitales de los
seres vivos.
El anterior concepto de Contaminación Visual abarca de manera explicativa
los distintos significados que se ha dado a este tipo de contaminación y de
igual manera proyecta una concepto claro y entendible.
Una vez con un concepto claro de este tipo de contaminación, se consideró
el nivel de análisis que se ha realizado alrededor de este tema tanto a nivel
internacional como nacional; y se observó, que el análisis investigativo
acerca de la Contaminación Visual se ha ido incrementando a lo largo de los
últimos años. Se pudo verificar también que existen países donde el estudio
de Contaminación Visual ha tenido mayor profundidad frente a aquellos
países donde este tipo de contaminación no ha tenido ese grado de
relevancia, por ende la información con respecto a la misma ha sido escasa.
72
Una vez que se tuvo en planteado tanto el concepto de Contaminación
Visual así como la cantidad de información al respecto, se procedió al
análisis investigativo acerca de las fuentes que lo generan, siendo así:
a) Los espacios interiores
b) Cables aéreos y antenas
c) Estilos arquitectónicos mezclados
d) Basureros
e) Contaminación lumínica
f) Grafitis y Pintadas
g) Árboles
h) La publicidad exterior
Esta clasificación fue fundamental para conocer y tener en claro el número
de fuentes que ocasionan este tipo de contaminación, y así posteriormente
enfocarse en la Publicidad Exterior como fuente de Contaminación Visual.
Para tener una mayor perspectiva frente a la relación de la Contaminación
Visual y la Publicidad Exterior, se debe conocer el objeto que tiene la
publicidad, con mayor profundidad en la Publicidad Exterior, y la clasificación
que tiene la misma, ya que la investigación realizada se enfocó en la
Publicidad Exterior Fija así como esta es fuente de este tipo de
contaminación y cómo puede afectar tanto al paisaje natural y artificial y
tener varios efectos sobre la población.
Los efectos de la Contaminación Visual dependen de varios factores tales
como el tiempo de exposición frente a este tipo de contaminante o la
percepción de la población, por lo tanto, se investigó los estudios realizados
de Contaminación Visual y los efectos que esta tiene, teniendo como
resultado:
Alteración negativa del estado emocional de los individuos.- Tales
como: Estrés, dolor de cabeza, cansancio visual, amenaza,
perturbación, ofensa, incomodidad y agresión
73
La estética se ve afectada.
Obstrucción Visual
Desmejoramiento panorámico.
Distracciones peligrosas.
Por lo anterior descrito, se realizó una clasificación de los efectos de la
Contaminación Visual sobre la población:
d) Definitivamente grave
e) Potencialmente grave
f) No grave
Esta clasificación de los efectos fue base para un análisis sobre los efectos
que se encuentran en el sector motivo del estudio, ya que los efectos de este
tipo de contaminación son subjetivos y se identificaron con los resultados de
las encuestas realizadas a la población.
4.2 INDICADORES DE CONTAMINACIÓN VISUAL
Se realizó un análisis cuantitativo sobre la presencia de Contaminación
Visual en el sector donde se estructuró Indicadores de Contaminación Visual
con base en la información disponible y con la que se iba recaudando en la
Ficha de Observación (Anexo 1).
Los indicadores estructurados fueron los siguientes:
Indicador 1.- Porcentaje de rótulos por área.
Indicador 2.- Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma.
Indicador 3.- Porcentaje de rótulos cuya distancia con la que se
encuentran montados sobre la fachada no cumple la norma.
Indicador 4.- Porcentaje de locales comerciales con más de un
elemento publicitario.
74
Indicador 5.- Presencia de Contaminación Visual.
4.2.1 RESULTADOS INDICADOR 1.- PORCENTAJE DE RÓTULOS POR
ÁREA
Como se estableció con anterioridad, el objetivo de este indicador es
contabilizar la cantidad de rótulos presentes en cada tramo.
El indicador a ser aplicado es según la ecuación ( 2 )
El indicador fue aplicado en cada tramo del estudio y para finalizar se aplicó
en todo la longitud del estudio
4.2.1.1 Indicador 1 en Tramo 1: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia
hasta dos casas al Norte de la Calle Bastidas.
( 7 )
Figura 3. Indicador 1. Rótulos por Área. Primer Tramo
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
64%
36%
INDICADOR 1. RÓTULOS POR ÁREA PRIMER TRAMO
75
En el tramo 1 se contabilizó la cantidad de rotulación en las dos calles que lo
conforman. Existe un total de 64% de Publicidad Exterior Fija (rotulación).
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al primer tramo se observó que
contiene un 64% de publicidad exterior fija (rótulos), lo que significa que en
este espacio más de la mitad de su totalidad está siendo usada por
publicidad exterior fija (Anexo 5).
4.2.1.2 Indicador 1 en Tramo 2: Dos Casas hacia al norte de la Calle
Bastidas hasta la esquina de la Calle Manta.
( 8 )
Figura 4. Indicador 1. Rótulos por Área. Segundo Tramo
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
35%
65%
INDICADOR 1. RÓTULOS POR ÁREA SEGUNDO TRAMO
76
En el tramo 2 se contabilizó la cantidad de rotulación en las dos calles que lo
conforman. Existe un total de 35% de Publicidad Exterior Fija (rotulación).
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al segundo tramo se observó que
contiene un 35% de publicidad exterior fija (rótulos), lo que significa que en
este espacio menos de la mitad de su totalidad está siendo usada por
publicidad exterior fija (Anexo 6).
4.2.1.3 Indicador 1 en Tramo 3: Esquina de la Calle Manta hasta dos
casas antes de la Calle Espinoza Polit.
( 9 )
Figura 5. Indicador 1. Rótulos por Área. Tercer Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En el tramo 3se contabilizó la cantidad de rotulación en las dos calles que lo
conforman. Existe un total de 33% de Publicidad Exterior Fija (rotulación).
33%
67%
INDICADOR 1. RÓTULOS POR ÁREA TECER TRAMO
77
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al tercer tramo se observó que
contiene un 33% de publicidad exterior fija (rótulos), lo que significa que en
este espacio menos de la mitad de su totalidad está siendo usada por
publicidad exterior fija (Anexo 7).
4.2.1.4 Indicador 1 en Tramo 4: Dos casas antes de la Calle Espinoza
Polit hasta una casa al norte de la Calle San Carlos.
( 10 )
Figura 6. Indicador 1. Rótulos por Área. Cuarto Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En el tramo 4 se contabilizó la cantidad de rotulación en las dos calles que lo
conforman. Existe un total de 34% de Publicidad Exterior Fija (rotulación).
34%
66%
INDICADOR 1. RÓTULOS POR ÁREA CUARTO TRAMO
78
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al cuarto tramo, se observó que
contiene un 34% de publicidad exterior fija (rótulos), lo que significa que en
este espacio menos de la mitad de su totalidad está siendo usada por
publicidad exterior fija (Anexo 8).
4.2.1.5 Indicador 1 en Tramo 5: Una casa al norte de la Calle San Carlos
hasta una Casa antes de la Calle Libertadores.
( 11 )
Figura 7. Indicador 1. Rótulos por Área. Quinto Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En el tramo 5 se contabilizó la cantidad de rotulación en las dos calles que lo
conforman. Existe un total de 34% de Publicidad Exterior Fija (rotulación).
34%
66%
INDICADOR 1. RÓTULOS POR ÁREA QUINTO TRAMO
79
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al quinto tramo, se observó que
contiene un 34% de publicidad exterior fija (rótulos), lo que significa que en
este espacio menos de la mitad de su totalidad está siendo usada por
publicidad exterior fija (Anexo 9).
4.2.1.6 Indicador 1 en Tramo 6: Una casa antes de la Calle Libertadores
hasta Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos).
( 12 )
Figura 8. Indicador 1. Rótulos por Área. Sexto Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En el tramo 6 se contabilizó la cantidad de rotulación en las dos calles que lo
conforman. Existe un total de 36% de Publicidad Exterior Fija (rotulación).
36%
64%
INDICADOR 1. RÓTULOS POR ÁREA SEXTO TRAMO
80
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al sexto tramo, se observó que
contiene un 36% de publicidad exterior fija (rótulos), lo que significa que en
este espacio menos de la mitad de su totalidad está siendo usada por
publicidad exterior fija (Anexo 10).
4.2.1.7 Indicador 1 en Tramo 7: Unión El Progreso (Edificio de
Electrodomésticos) hasta el final del Edificio del Ahorro.
( 13 )
Figura 9. Indicador 1. Rótulos por Área. Séptimo Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En el tramo 7 se contabilizó la cantidad de rotulación en las dos calles que lo
conforman. Existe un total de 11% de Publicidad Exterior Fija (rotulación).
11%
89%
INDICADOR 1. RÓTULOS POR ÁREA SÉPTIMO TRAMO
81
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al séptimo tramo, se observó que
contiene un 11% de publicidad exterior fija (rótulos), lo que significa que en
este espacio menos de la mitad de su totalidad está siendo usada por
publicidad exterior fija (Anexo 11).
4.2.1.8 Indicador 1 en Tramo 8: Final del Edificio del Ahorro hasta el
Capitán Ramón Chiriboga.
( 14 )
Figura 10. Indicador 1. Rótulos por Área. Octavo Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En el tramo 8 se contabilizó la cantidad de rotulación en las dos calles que lo
conforman. Existe un total de 22% de Publicidad Exterior Fija (rotulación).
22%
78%
INDICADOR 1. RÓTULOS POR ÁREA OCTAVO TRAMO
82
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al octavo tramo, se observó que
contiene un 22% de publicidad exterior fija (rótulos), lo que significa que en
este espacio menos de la mitad de su totalidad está siendo usada por
publicidad exterior fija (Anexo 12).
4.2.1.9 Indicador 1 en toda el Área de Estudio: Esquina de la Calle
Rigoberto Heredia hasta la Calle Capitán Ramón Chiriboga
( 15 )
Figura 11. Indicador 1. Rótulos por Área. Tramo Total del Estudio. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En la totalidad de la longitud de la investigación contabilizando la cantidad de
rotulación en las dos calles que lo conforman, una totalidad de 269 rótulos
fijos; lo que significa que existe un total de 34% de Publicidad Exterior Fija
en el lugar.
34%
66%
INDICADOR 1. RÓTULOS POR ÁREA TRAMO TOTAL DE ESTUDIO
83
Figura 12. Rótulos en el Área de Estudio (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
Como se observa en la Figura 10. en una longitud de 800 m. compuesta por
las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde a la
totalidad de esta investigación, se observó que contiene un 34% de
publicidad exterior fija (rótulos), lo que significa que en este espacio menos
de la mitad de su totalidad está siendo usada por publicidad exterior fija
(Anexo 13).
84
Tabla 2. Indicador 1 - Resultados Totales
INDICADOR 1 – RESULTADOS TOTALES
NÚMERO DE TRAMO
TOTAL DE
RÓTULOS PORCENTAJE
TRAMO 1 64 64%
TRAMO 2 35 35%
TRAMO 3 33 33%
TRAMO 4 34 34%
TRAMO 5 34 34%
TRAMO 6 36 36%
TRAMO 7 11 11%
TRAMO 8 22 22%
TOTAL 269 34%
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En la longitud total del estudio existe 269 rótulos, lo que, después de la
aplicación del primer indicador, refleja un uso del 34% de la totalidad del
tramo del estudio.
Como se observa en la Tabla 2. se observa la cantidad de rotulación
presente sin tomar en cuenta las características de los mismos como son
área y distancias con los que son montados en las fachadas, y tampoco la
información de este indicador refleja la cantidad que se encuentran por local
comercial.
85
4.2.2 RESULTADOS INDICADOR 2.- PORCENTAJE DE RÓTULOS
CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA.
Como se estableció con anterioridad, el objetivo de este indicador es
analizar la cantidad de rotulación que tiene mayor área en comparación con
el área permitida por la ley sin tener en cuenta el número de publicidad legal
o ilegal.
Este indicador ayuda a visualizar la cantidad de publicidad exterior fija
(rótulos) que tiene un área fuera de la ley, por lo tanto, el nivel de
Contaminación Visual y los efectos en la población serán mayor si se
encuentra fuera de la normativa.
El indicador a ser aplicado es según la ecuación ( 3 ).
El indicador fue aplicado en cada tramo (Figura 2. División de los tramos
para aplicar fichas de Observación) y para finalizar se aplicó en todo la
longitud del estudio.
4.2.2.1 Indicador 2 en Tramo 1: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia
hasta dos casas al Norte de la Calle Bastidas.
( 16 )
86
Figura 13. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Primer Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En el tramo 1 se calculó el área de cada rótulo presente en las dos calles
que lo conforman (64 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación. Existe un total de 37 rótulos lo que representa el
58% que tienen un área mayor a la permitida.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al primer tramo se observó que de la
totalidad de los rótulos existentes, el 58% tienen un área mayor a la
permitida, lo que significa que más de la mitad de la rotulación presente tiene
un área mayor por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta
tienen son mayores en este tramo (Anexo 5).
SI Cumple 42%
NO Cumple
58%
INDICADOR 2. PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA
PRIMER TRAMO
87
4.2.2.2 Indicador 2 en Tramo 2: Dos Casas hacia al norte de la Calle
Bastidas hasta la esquina de la Calle Manta.
( 17 )
Figura 14. Indicador2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Segundo Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En el tramo 2 se calculó el área de cada rótulo presente en las dos calles
que lo conforman (35 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación. Existe un total de 15 rótulos lo que representa el
43% que tienen un área mayor a la permitida.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al segundo tramo se observó que de
la totalidad de los rótulos existentes, el 43% tienen un área mayor a la
permitida, lo que significa que menos de la mitad de la rotulación presente
tiene un área mayor siendo la Contaminación Visual generada menor al
anterior tramo (Anexo 6).
SI Cumple 57%
NO Cumple
43%
INDICADOR 2. PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA
SEGUNDO TRAMO
88
4.2.2.3 Indicador 2 en Tramo 3: Esquina de la Calle Manta hasta dos
casas antes de la Calle Espinoza Polit.
( 18 )
Figura 15. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Tercer Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En el tramo 3 se calculó el área de cada rótulo presente en las dos calles
que lo conforman (33 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación. Existe un total de 18 rótulos lo que representa el
55% que tienen un área mayor a la permitida.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al tercer tramo se observó que de la
totalidad de los rótulos existentes, el 55% tienen un área mayor a la
permitida, lo que significa que más de la mitad de la rotulación presente tiene
un área mayor por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta
tienen son mayores en este tramo (Anexo 7).
SI Cumple 45%
NO Cumple
55%
INDICADOR 2. PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA
TERCER TRAMO
89
4.2.2.4 Indicador 2 en Tramo 4: Dos casas antes de la Calle Espinoza
Polit hasta una casa al norte de la Calle San Carlos.
( 19 )
Figura 16. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Cuarto Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En el tramo 4 se calculó el área de cada rótulo presente en las dos calles
que lo conforman (34 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación. Existe un total de 20 rótulos lo que representa el
59% que tienen un área mayor a la permitida.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al cuarto tramo se observó que de la
totalidad de los rótulos existentes, el 59% tienen un área mayor a la
permitida, lo que significa que más de la mitad de la rotulación presente tiene
un área mayor por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta
tienen son mayores en este tramo (Anexo 8).
SI Cumple 41%
NO Cumple
59%
INDICADOR 2. PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA
CUARTO TRAMO
90
4.2.2.5 Indicador 2 en Tramo 5: Una casa al norte de la Calle San Carlos
hasta una Casa antes de la Calle Libertadores.
( 20 )
Figura 17. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Quinto Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En el tramo 5 se calculó el área de cada rótulo presente en las dos calles
que lo conforman (34 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación. Existe un total de 18 rótulos lo que representa el
53% que tienen un área mayor a la permitida.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al quinto tramo se observó que de la
totalidad de los rótulos existentes, el 53% tienen un área mayor a la
permitida, lo que significa que más de la mitad de la rotulación presente tiene
un área mayor por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta
tienen son mayores en este tramo (Anexo 9).
SI Cumple 47%
NO Cumple
53%
INDICADOR 2. PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA
TRAMO 5
91
4.2.2.6 Indicador 2 en Tramo 6: Una casa antes de la Calle Libertadores
hasta Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos).
( 21 )
Figura 18. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Sexto Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En el tramo 6 se calculó el área de cada rótulo presente en las dos calles
que lo conforman (36 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación. Existe un total de 19 rótulos lo que representa el
53% que tienen un área mayor a la permitida.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al sexto tramo se observó que de la
totalidad de los rótulos existentes, el 53% tienen un área mayor a la
permitida, lo que significa que más de la mitad de la rotulación presente tiene
un área mayor por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta
tienen son mayores en este tramo (Anexo 10).
SI Cumple 47%
NO Cumple
53%
INDICADOR 2. PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA
SEXTO TRAMO
92
4.2.2.7 Indicador 2en Tramo 7: Unión El Progreso (Edificio de
Electrodomésticos) hasta el final del Edificio del Ahorro.
( 22 )
Figura 19. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Séptimo Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En el tramo 7 se calculó el área de cada rótulo presente en las dos calles
que lo conforman (11 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación. El área de todos los rótulos presentes se
encuentran fuera de la reglamentaria, siendo el 100%.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al séptimo tramo se observó que de
la totalidad de los rótulos existentes, el 100% tienen un área mayor a la
permitida, lo que significa que la Contaminación Visual y los efectos que esta
tienen son mayores, pese a la baja cantidad de rótulos existentes (Anexo
11).
SI Cumple 0%
NO Cumple
100%
INDICADOR 2. PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA
SÉPTIMO TRAMO
93
4.2.2.8 Indicador 2 en Tramo 8: Final del Edificio del Ahorro hasta el
Capitán Ramón Chiriboga.
( 23 )
Figura 20. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Octavo Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En el tramo 8 se calculó el área de cada rótulo presente en las dos calles
que lo conforman (22 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación. Existe un total de 16 rótulos lo que representa el
73% que tienen un área mayor a la permitida.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al octavo tramo se observó que de la
totalidad de los rótulos existentes, el 73% tienen un área mayor a la
permitida, lo que significa que más de la mitad de la rotulación presente tiene
un área mayor por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta
tienen son mayores en este tramo (Anexo 12).
SI Cumple 27%
NO Cumple
73%
INDICADOR 2. PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA
OCTAVO TRAMO
94
4.2.2.9 Indicador 2 en toda el Área de Estudio: Esquina de la Calle
Rigoberto Heredia hasta la Calle Capitán Ramón Chiriboga
( 24 )
Figura 21. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Tramo Total.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En la totalidad de la longitud de la investigación contabilizando la cantidad de
rotulación cuya área no cumple la norma en las dos calles que lo conforman,
de una totalidad de 269 rótulos fijos presentes, 154 rótulos fijos tienen el
área fuera de la normativa; lo que significa que existe un total de 57% de
Publicidad Exterior Fija en el lugar.
En una longitud de 800 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde a la totalidad de esta investigación, se
observó que contiene un 57% de publicidad exterior fija (rótulos) con un área
mayor a 3m2 que es lo que establece la normativa (Anexo 13).
NO Cumple
57%
SI Cumple 43%
INDICADOR 2. PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA
TRAMO TOTAL
95
Tabla 3. Indicador 2 - Resultados Totales
INDICADOR 2 – RESULTADOS TOTALES
NÚMERO DE
TRAMO
TOTAL DE
RÓTULOS
ÁREA NORMATIVA
3m2 Ordenanza
0330; Anexo Único 2.1.1
PORCENTAJE DE NO
CUMPLIMIENTO
SI NO
TRAMO 1 64 27 37 58%
TRAMO 2 35 20 15 43%
TRAMO 3 33 15 18 55%
TRAMO 4 34 14 20 59%
TRAMO 5 34 16 18 53%
TRAMO 6 36 17 19 53%
TRAMO 7 11 0 11 100%
TRAMO 8 22 6 16 73%
TOTAL 269 115 154 57%
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
Como se observa en la Tabla 3. en la longitud total del estudio existen 269
rótulos de los cuales 154 no cumplen con el área normada, lo que, después
de la aplicación del segundo indicador, refleja que el 57% de los rótulos
totales tienen un área mayor a 3m2.
96
Figura 22. Rotulación con un Área mayor a la Normativa
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
Se calculó el área de la totalidad de rotulación fija presente sin tomar en
consideración cuáles cuentan con la LMU (Ordenanza 0330 del Distrito
Metropolitano de Quito, 2010).
Se pudo constatar que la rotulación presente de todo el sector más del 50%
no cumple con la normativa, lo que significa mayores efectos en la población
así como también un mayor grado de Contaminación Visual.
4.2.3 RESULTADOS INDICADOR 3.- PORCENTAJE DE RÓTULOS
CUYA DISTANCIA CON LA QUE SE ENCUENTRNA MONTADOS
SOBRE LA FACHADA NO CUMPLE LA NORMA.
Como se estableció con anterioridad el objetivo de este indicador es conocer
la distancia con la que la rotulación se encuentra montada fuera de la
fachada de las viviendas en comparación con la distancia permitida por la
ley, sin tener en consideración la que cuenta con permiso de instalación y las
que no.
97
Este indicador ayuda a visualizar la cantidad de publicidad exterior fija
(rótulos) que se encuentra montada sobre la fachada fuera de la ley, por lo
tanto, el nivel de Contaminación Visual es mayor y los efectos en la
población serán mayores ya que la visualización de los mismos tiene mayor
incidencia en la población.
El indicador a ser aplicado es según la ecuación ( 4 ).
El indicador fue aplicado en cada tramo (Figura 2. División de los tramos
para aplicar fichas de Observación) y para finalizar se aplicó en todo la
longitud del estudio.
4.2.3.1 Indicador 3 en Tramo 1: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia
hasta dos casas al Norte de la Calle Bastidas.
( 25 )
Figura 23. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Primer Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
SI Cumple 48%
NO Cumple
52%
INDICADOR 3. PORCENTAJE DE RÓTULOS SOBRE FACHADA QUE NO CUMPLEN LA NORMA
PRIMER TRAMO
98
En el tramo 1 se calculó la distancia con la que los rótulos se encuentran
montados sobre la fachada de cada rótulo presente en las dos calles que lo
conforman (64 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al primer tramo se observó que existe
un total de 33 rótulos lo que representa el 52% que se encuentran montados
sobre la fachada a una distancia mayor a la permitida por lo que la
Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este
tramo (Anexo 5).
4.2.3.2 Indicador 3 en Tramo 2: Dos Casas hacia al norte de la Calle
Bastidas hasta la esquina de la Calle Manta.
( 26 )
Figura 24. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Segundo Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
SI Cumple 57%
NO Cumple
43%
INDICADOR 3. PORCENTAJE DE RÓTULOS SOBRE FACHADA QUE NO CUMPLEN LA NORMA
SEGUNDO TRAMO
99
En el tramo 2 se calculó la distancia con la que los rótulos se encuentran
montados sobre la fachada de cada rótulo presente en las dos calles que lo
conforman (35 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al segundo tramo se observó que
existe un total de 15 rótulos lo que representa el 43% que se encuentran
montados sobre la fachada a una distancia mayor a la permitida por lo que la
Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son menores en este
tramo (Anexo 6).
4.2.3.3 Indicador 3 en Tramo 3: Esquina de la Calle Manta hasta dos
casas antes de la Calle Espinoza Polit.
( 27 )
Figura 25. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Tercer Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
SI Cumple 42%
NO Cumple
58%
INDICADOR 3. PORCENTAJE DE RÓTULOS SOBRE FACHADA QUE NO CUMPLEN LA NORMA
TERCER TRAMO
100
En el tramo 3 se calculó la distancia con la que los rótulos se encuentran
montados sobre la fachada de cada rótulo presente en las dos calles que lo
conforman (33 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al tercer tramo se observó que existe
un total de 19 rótulos lo que representa el 58% que se encuentran montados
sobre la fachada a una distancia mayor a la permitida por lo que la
Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este
tramo (Anexo 7).
4.2.3.4 Indicador 3 en Tramo 4: Dos casas antes de la Calle Espinoza
Polit hasta una casa al norte de la Calle San Carlos.
( 28 )
Figura 26. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Cuarto Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
SI Cumple 44%
NO Cumple
56%
INDICADOR 3. PORCENTAJE DE RÓTULOS SOBRE FACHADA QUE NO CUMPLEN LA NORMA
CUARTO TRAMO
101
En el tramo 4 se calculó la distancia con la que los rótulos se encuentran
montados sobre la fachada de cada rótulo presente en las dos calles que lo
conforman (34 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al cuarto tramo se observó que existe
un total de 19 rótulos lo que representa el 56% que se encuentran montados
sobre la fachada a una distancia mayor a la permitida por lo que la
Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este
tramo (Anexo 8).
4.2.3.5 Indicador 3 en Tramo 5: Una casa al norte de la Calle San Carlos
hasta una Casa antes de la Calle Libertadores.
( 29 )
Figura 27. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Quinto Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
SI Cumple 38% NO
Cumple 62%
INDICADOR 3. PORCENTAJE DE RÓTULOS SOBRE FACHADA QUE NO CUMPLEN LA NORMA
QUINTO TRAMO
102
En el tramo 5 se calculó la distancia con la que los rótulos se encuentran
montados sobre la fachada de cada rótulo presente en las dos calles que lo
conforman (34 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al quinto tramo se observó que existe
un total de 21 rótulos lo que representa el 62% que se encuentran montados
sobre la fachada a una distancia mayor a la permitida por lo que la
Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este
tramo (Anexo 9).
4.2.3.6 Indicador 3 en Tramo 6: Una casa antes de la Calle Libertadores
hasta Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos).
( 30 )
Figura 28. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Sexto Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
SI Cumple 58%
NO Cumple
42%
INDICADOR 3. PORCENTAJE DE RÓTULOS SOBRE FACHADA QUE NO CUMPLEN LA NORMA
SEXTO TRAMO
103
En el tramo 6 se calculó la distancia con la que los rótulos se encuentran
montados sobre la fachada de cada rótulo presente en las dos calles que lo
conforman (36 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al sexto tramo se observó que existe
un total de 15 rótulos lo que representa el 42% que se encuentran montados
sobre la fachada a una distancia mayor a la permitida (Anexo 10).
4.2.3.7 Indicador 3en Tramo 7: Unión El Progreso (Edificio de
Electrodomésticos) hasta el final del Edificio del Ahorro.
( 31 )
Figura 29. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Séptimo Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
SI Cumple 27%
NO Cumple
73%
INDICADOR 3. PORCENTAJE DE RÓTULOS SOBRE FACHADA QUE NO CUMPLEN LA NORMA
SÉPTIMO TRAMO
104
En el tramo 7 se calculó la distancia con la que los rótulos se encuentran
montados sobre la fachada de cada rótulo presente en las dos calles que lo
conforman (11 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al séptimo tramo se observó que
existe un total de 8 rótulos lo que representa el 73% que se encuentran
montados sobre la fachada a una distancia mayor a la permitida por lo que la
Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este
tramo (Anexo 11).
4.2.3.8 Indicador 3 en Tramo 8: Final del Edificio del Ahorro hasta el
Capitán Ramón Chiriboga.
( 32 )
Figura 30. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Octavo Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
SI Cumple 36%
NO Cumple
64%
INDICADOR 3. PORCENTAJE DE RÓTULOS SOBRE FACHADA QUE NO CUMPLEN LA NORMA
OCTAVO TRAMO
105
En el tramo 8 se calculó la distancia con la que los rótulos se encuentran
montados sobre la fachada de cada rótulo presente en las dos calles que lo
conforman (22 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al octavo tramo se observó que existe
un total de 14 rótulos lo que representa el 64% que se encuentran montados
sobre la fachada a una distancia mayor a la permitida por lo que la
Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este
tramo (Anexo 12).
4.2.3.9 Indicador 3 en toda el Área de Estudio: Esquina de la Calle
Rigoberto Heredia hasta la Calle Capitán Ramón Chiriboga
( 33 )
Figura 31. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Tramo Total.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
NO Cumple
54% SI Cumple 46%
INDICADOR 3 . PORCENTAJE DE RÓTULOS SOBRE FACHADA QUE NO CUMPLEN LA NORMA
TRAMO TOTAL
106
En la totalidad de la longitud de la investigación calculando la cantidad de
rotulación cuya distancia con la que se encuentran montados sobre la
fachada no cumple la norma en las dos calles que lo conforman, de una
totalidad de 269 rótulos fijos presentes, 144 rótulos fijos se encuentran
montados sobre la fachada a más de 20cm. Por lo que se encuentran fuera
de la normativa; lo que significa que existe un total de 54% de Publicidad
Exterior Fija en el lugar.
En una longitud de 800 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde a la totalidad de esta investigación, se
observó que contiene un 54% de publicidad exterior fija (rótulos) con una
distancia mayor de 20cm. Montados fuera de la fachada lo que significa que
existe mayor nivel de Contaminación Visual y efectos en la población
(Anexo 13).
Tabla 4. Indicador 3 - Resultados Totales
INDICADOR 3 – RESULTADOS TOTALES
NÚMERO DE
FICHA
TOTAL DE RÓTULOS
SOBRE FACHADA NORMATIVA max. 20cm
Ordenanza 0330; Anexo Único 2.1.1
PORCENTAJE DE NO
CUMPLIMIENTO
SI NO
TRAMO 1 64 31 33 52%
TRAMO 2 35 20 15 43%
TRAMO 3 33 14 19 58%
TRAMO 4 34 15 19 56%
TRAMO 5 34 13 21 62%
TRAMO 6 36 21 15 42%
TRAMO 7 11 3 8 73%
TRAMO 8 22 8 14 64%
TOTAL 269 125 144 54%
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
Como se observa en la Tabla 4. en la longitud total del estudio existen 269
rótulos de los cuales 144 no cumplen con el área normada, lo que, después
107
de la aplicación del tercer indicador, refleja que el 54% de los rótulos que se
encuentran montados sobre la fachada a una distancia mayor a 20cm. Se
calculó esta distancia de la totalidad de rotulación fija presente sin tomar en
consideración cuáles cuentan con la LMU (Ordenanza 0330 del Distrito
Metropolitano de Quito, 2010).
Figura 32. Rotulación montada a más de 20cm. de la fachada (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
Se pudo constatar que la rotulación presente de todo el sector más del 50%
no cumple con la normativa, lo que significa mayores efectos en la población
al tener mayor visualización de los mismos así como también un mayor
grado de Contaminación Visual.
4.2.4 RESULTADOS INDICADOR 4.- PORCENTAJE DE LOCALES
COMERCIALES CON MÁS DE UN ELEMENTO PUBLICITARIO
Como se indicó con anterioridad, el objetivo de este indicador es conocer el
número de sitios comerciales que cumplen con la normativa de rotulación
máxima permitida por la ley y analizar los sectores del estudio de trabajo
108
donde existe una proliferación de Publicidad Exterior Fija ocasionando mayor
Contaminación Visual por ende con mayores efectos en la población.
El conteo se lo realizó de todos los locales comerciales y de la Publicidad
Exterior Fija.
El indicador a ser aplicado es según la ecuación ( 5 ).
El indicador fue aplicado en cada tramo (Figura 2. División de los tramos
para aplicar fichas de Observación) y para finalizar se aplicó en todo la
longitud del estudio.
4.2.4.1 Indicador 4 en Tramo 1: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia
hasta dos casas al Norte de la Calle Bastidas.
( 34 )
Figura 33. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Primer Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
NO Cumple
63%
SI Cumple 37%
INDICADOR 4. PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES QUE NO CUMPLEN LA NORMA
PRIMER TRAMO
109
En el tramo 1 se calculó el número de locales comerciales que cuentan con
más de un elemento publicitario presente en las dos calles que lo conforman
(35 locales comerciales) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al primer tramo se observó que existe
un total de 22 locales comerciales con más de un elemento publicitario lo
que representa el 63% por lo que la Contaminación Visual y los efectos que
esta tienen son mayores en este tramo al existir una proliferación de
publicidad (Anexo 5).
4.2.4.2 Indicador 4 en Tramo 2: Dos Casas hacia al norte de la Calle
Bastidas hasta la esquina de la Calle Manta.
( 35 )
Figura 34. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Segundo Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
NO Cumple
45% SI Cumple
55%
INDICADOR 4. PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES QUE NO CUMPLEN LA NORMA
SEGUNDO TRAMO
110
En el tramo 2 se calculó el número de locales comerciales que cuentan con
más de un elemento publicitario presente en las dos calles que lo conforman
(20 locales comerciales) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación.
En una longitud de 100 m. Compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al segundo tramo se observó que
existe un total de 9 locales comerciales con más de un elemento publicitario
lo que representa el 45% por lo que la proliferación de Publicidad Exterior
Fija es menor a la mitad por lo tanto no existe un nivel mayor de
Contaminación Visual y los efectos que esta tienen (Anexo 6).
4.2.4.3 Indicador 4 en Tramo 3: Esquina de la Calle Manta hasta dos
casas antes de la Calle Espinoza Polit.
( 36 )
Figura 35. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Tercer Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
NO Cumple
52%
SI Cumple 48%
INDICADOR 4. PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES QUE NO CUMPLEN LA NORMA
TERCER TRAMO
111
En el tramo 3 se calculó el número de locales comerciales que cuentan con
más de un elemento publicitario presente en las dos calles que lo conforman
(21 locales comerciales) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación.
En una longitud de 100 m. Compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al tercer tramo se observó que existe
un total de 11 locales comerciales con más de un elemento publicitario lo
que representa el 52% por lo que la Contaminación Visual y los efectos que
esta tienen son mayores en este tramo al existir una proliferación de
publicidad (Anexo 7).
4.2.4.4 Indicador 4 en Tramo 4: Dos casas antes de la Calle Espinoza
Polit hasta una casa al norte de la Calle San Carlos.
( 37 )
Figura 36. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Cuarto Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
NO Cumple
54% SI Cumple 46%
INDICADOR 4. PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES QUE NO CUMPLEN LA NORMA
CUARTO TRAMO
112
En el tramo 4 se calculó el número de locales comerciales que cuentan con
más de un elemento publicitario presente en las dos calles que lo conforman
(24 locales comerciales) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al cuarto tramo se observó que existe
un total de 13 locales comerciales con más de un elemento publicitario lo
que representa el 54% por lo que la Contaminación Visual y los efectos que
esta tienen son mayores en este tramo al existir una proliferación de
publicidad (Anexo 8).
4.2.4.5 Indicador 4 en Tramo 5: Una casa al norte de la Calle San Carlos
hasta una Casa antes de la Calle Libertadores.
( 38 )
Figura 37. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Quinto Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
NO Cumple
54% SI Cumple
46%
INDICADOR 4. PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES QUE NO CUMPLEN LA NORMA
QUINTO TRAMO
113
En el tramo 5 se calculó el número de locales comerciales que cuentan con
más de un elemento publicitario presente en las dos calles que lo conforman
(28 locales comerciales) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al quinto tramo se observó que existe
un total de 15 locales comerciales con más de un elemento publicitario lo
que representa el 54% por lo que la Contaminación Visual y los efectos que
esta tienen son mayores en este tramo al existir una proliferación de
publicidad (Anexo 9).
4.2.4.6 Indicador 4 en Tramo 6: Una casa antes de la Calle Libertadores
hasta Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos).
( 39 )
Figura 38. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Sexto Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
SI Cumple 50%
NO Cumple
50%
INDICADOR 4. PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES QUE NO CUMPLEN LA NORMA
SEXTO TRAMO
114
En el tramo 6 se calculó el número de locales comerciales que cuentan con
más de un elemento publicitario presente en las dos calles que lo conforman
(22 locales comerciales) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al sexto tramo se observó que existe
un total de 11 locales comerciales con más de un elemento publicitario lo
que representa el 50% por lo que la Contaminación Visual y los efectos que
esta tienen son mayores en este tramo al existir una proliferación de
publicidad (Anexo 10).
4.2.4.7 Indicador 4en Tramo 7: Unión El Progreso (Edificio de
Electrodomésticos) hasta el final del Edificio del Ahorro.
( 40 )
Figura 39. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Séptimo Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
SI Cumple 82%
NO Cumple
18%
INDICADOR 4. PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES QUE NO CUMPLEN LA NORMA
SÉPTIMO TRAMO
115
En el tramo 7 se calculó el número de locales comerciales que cuentan con
más de un elemento publicitario presente en las dos calles que lo conforman
(11 locales comerciales) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al séptimo tramo se observó que
existe un total de 2 locales comerciales con más de un elemento publicitario
lo que representa el 18% por lo que la Contaminación Visual y los efectos
que esta tienen son mayores en este tramo al existir una proliferación de
publicidad (Anexo 11).
4.2.4.8 Indicador 4 en Tramo 8: Final del Edificio del Ahorro hasta el
Capitán Ramón Chiriboga.
( 41 )
Figura 40. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Octavo Tramo.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
NO Cumple
55% SI Cumple 45%
INDICADOR 4. PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES QUE NO CUMPLEN LA NORMA
OCTAVO TRAMO
116
En el tramo 8 se calculó el número de locales comerciales que cuentan con
más de un elemento publicitario presente en las dos calles que lo conforman
(20 locales comerciales) sin tener en consideración los que cuentan con
permisos de instalación.
En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde al octavo tramo se observó que existe
un total de 11 locales comerciales con más de un elemento publicitario lo
que representa el 55% por lo que la Contaminación Visual y los efectos que
esta tienen son mayores en este tramo al existir una proliferación de
publicidad (Anexo 12).
4.2.4.9 Indicador 4 en toda el Área de Estudio: Esquina de la Calle
Rigoberto Heredia hasta la Calle Capitán Ramón Chiriboga
( 42 )
Figura 41. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Tramo Total.
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
NO Cumple
52% SI Cumple 48%
INDICADOR 4. PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES QUE NO CUMPLEN LA NORMA
TRAMO TOTAL
117
En la totalidad de la longitud de la investigación contabilizando el número de
locales comerciales que poseen más de un elemento publicitario por lo que
no cumplen la norma en las dos calles que lo conforman, de una totalidad de
181 locales comerciales, 94 locales cuentan con más de un elemento
publicitario por lo que se encuentran fuera de la normativa; lo que significa
que existe un total de 52% locales que incumplen la normativa.
En una longitud de 800 m. compuesta por las dos aceras que constituyen
esta calle y la misma que corresponde a la totalidad de esta investigación, se
observó que contiene un 52% de locales comerciales con más de un
elemento publicitario lo que significa que existe mayor nivel de
Contaminación Visual y efectos en la población al existir una proliferación de
publicidad (Anexo 13).
Tabla 5. Indicador 4 - Resultados Totales
INDICADOR 4 – RESULTADOS TOTALES
NÚMERO DE FICHA
NÚMERO DE LOCALES
COMERCIALES TOTALES
NÚMERO DE CASAS CON MÁS
DE UNA PUBLICIDAD
Ordenanza 0330; Anexo Único 2.1.1
PORCENTAJE DE NO
CUMPLIMIENTO
SI NO
TRAMO 1 35 13 22 63%
TRAMO 2 20 11 9 45%
TRAMO 3 21 10 11 52%
TRAMO 4 24 11 13 54%
TRAMO 5 28 13 15 54%
TRAMO 6 22 11 11 50%
TRAMO 7 11 9 2 18%
TRAMO 8 20 9 11 55%
TOTAL 181 87 94 52%
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
Como se observa en la Tabla 5. en la longitud total del estudio existen 181
locales comerciales de los cuales 94 no cumplen con el número de
publicidad normada, lo que, después de la aplicación del cuarto indicador,
refleja que el 52% de los locales comerciales cuentan con más de un
elemento publicitario. Se contabilizó la Publicidad Exterior Fija presente sin
118
tomar en consideración cuáles cuentan con la LMU (Ordenanza 0330 del
Distrito Metropolitano de Quito, 2010).
Figura 42. Local Comercial con más de un Elemento Publicitario (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
Se pudo constatar que los locales comerciales totales, más del 50% de los
mismos no cumple con la normativa al poseer más de un elemento
publicitario, lo que significa mayores efectos en la población así como
también un mayor grado de Contaminación Visual.
Cabe indicar que la aplicación de los anteriores cuatro indicadores se lo
realizaron exclusivamente a los rótulos publicitarios, ya que existía una sola
valla publicitaria en el tramo de estudio por lo que no existió información
suficiente para aplicar los indicadores.
4.2.5 RESULTADOS INDICADOR 5.- PRESENCIA DE CONTAMINACIÓN
VISUAL
Como se estableció con anterioridad, el objetivo de este indicador es
analizar la presencia de Contaminación Visual desde la perspectiva de la
población del sitio a ser investigado.
119
Fue fundamental la realización de encuestas a la población, en dicho
cuestionario existe la pregunta sobre la Publicidad Exterior Fija como fuente
de Contaminación Visual en su barrio.
El indicador a ser aplicado es según la ecuación ( 6 ).
Por lo tanto, al aplicar el indicador se tiene lo siguiente:
( 43 )
Figura 43. Presencia de Contaminación Visual. Encuestas. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
Tabla 6. Indicador 5 - Resultados Encuesta
INDICADOR 5 – RESULTADOS ENCUESTA
NÚMERO TOTAL DE
PERSONAS ENCUESTADAS
RESPUESTAS DE PERSONAS
ENCUESTADAS
PORCENTAJE DE PRESENCIA DE
CONTAMINACIÓN VISUAL SI NO
72 60 12 83%
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
De la muestra total de la aplicación de las encuestas (72 encuestados), 60
personas encuestados dieron como respuesta que en su barrio existe
SI Existe 83%
NO Existe 17%
INDICADOR 5 - PRESENCIA DE CONTAMINACIÓN VISUAL
ENCUESTAS
120
Contaminación Visual como resultado de un exceso de Publicidad Exterior
Fija, lo que representa que el 83% de ellos afirman la presencia de
Contaminación Visual.
4.3 CUMPLIMIENTO DE LA NORMA
Una de las razones para la existencia de Contaminación Visual como
consecuencia de un exceso de Publicidad Exterior Fija es el cumplimiento de
la normativa relacionado a la instalación de publicidad.
Para realizar el análisis del cumplimiento de la normativa fue necesario
establecer frente a que normas se va a realizar este análisis, teniendo así en
la Ordenanza 0330 “De La Licencia Metropolitana Urbanística de Publicidad
Exterior - LMU (41) del año 2010” donde el objetivo de esta es normar las
instalaciones y el ejercicio de la actividad publicitaria exterior con la finalidad
de compatibilizar la colocación de la publicidad exterior enfatizándose en la
seguridad de las personas, los bienes o el ambiente así como el
mantenimiento y mejora del ornato y paisaje en el DMQ.
Lo anterior descrito fue una base fundamental para realizar el análisis del
cumplimiento de la normativa, y como consecuencia por la falta de este
cumplimiento, la presencia de Contaminación Visual.
Pese a lo anterior, fueron necesarios varios artículos para poder realizar
comparaciones y análisis cuantitativos y así conocer el cumplimiento de la
normativa, siendo estos:
Referente al cumplimiento del área que deben tener los rótulos.
Referente a la distancia con la cual los rótulos deben estar montados
sobre la fachada.
Referente al número de locales comerciales con más de un elemento
publicitario.
121
Se tomó en cuenta el cumplimiento de esta Ordenanza, ya que pese a que
existen más instrumentos legales donde se habla de Publicidad Exterior Fija,
este tiene más información con la cual realizar el análisis respectivo.
4.3.1 REFERENTE AL CUMPLIMIENTO DEL ÁREA QUE DEBEN TENER
LOS RÓTULOS
En la Ordenanza 0330 del año 2010 en el anexo único establece el área
máxima que deben tener los rótulos publicitarios dependiendo el predio, con
uso de suelo siendo 3m2 para predios con uso residencial R1 y AR.
Por lo tanto, como se estableció anteriormente en los indicadores, se realizó
las mediciones respectivas para realizar el cálculo del área de la rotulación
presente en el sitio de la investigación, teniendo como resultado de todo el
sector (ver la Figura 21.).
De un total de 269 rótulos presentes, 154 no cumplen con la normativa, lo
que representa el 57% del total. Por lo tanto, más del 50% de la población
que hacen uso de Publicidad Exterior Fija no se encuentra con la normativa
con respecto al área que deben tener los rótulos que poseen.
4.3.2 REFERENTE A LA DISTANCIA CON LA CUAL LOS RÓTULOS
DEBEN ESTAR MONTADOS SOBRE LA FACHADA.
En la Ordenanza 0330 del año 2010 en el anexo único establece la distancia
máxima con la que los rótulos deben sobresalir de las fachadas, siendo
como máximo 20cm.
Por lo tanto, como se estableció en los indicadores, se realizó las
mediciones respectivas para calcular la distancia con la que los rótulos se
122
encuentran montados sobre la fachada en el sitio de la investigación,
teniendo como resultado de todo el sector (Ver la Figura 31.).
De un total de 269 rótulos presentes, 144 no cumplen con la normativa, lo
que representa el 54% del total. Por lo tanto, más del 50% de la población
que hacen uso de Publicidad Exterior Fija no se encuentra con la normativa
con respecto a la distancia con la cual los rótulos deben estar montados
sobre las fachadas.
4.3.3 REFERENTE AL NÚMERO DE LOCALES COMERCIALES CON
MÁS DE UN ELEMENTO PUBLICITARIO
En la Ordenanza 0330 del año 2010 en su artículo 9 establece la instalación
más de un rótulo publicitario en un solo sitio.
Por lo tanto, como se estableció en los indicadores, se realizó un conteo
sobre la cantidad de elementos publicitarios en los locales comerciales en el
sitio de la investigación, y tener un conteo sobre la cantidad de locales
comerciales que no cumplen la normativa, teniendo como resultado de todo
el sector (Ver la Figura 41.).
De un total de 181 locales comerciales, 94 locales no cumplen con la
normativa sobre la cantidad de elementos publicitarios, lo que representa el
52% del total. Por lo tanto, más del 50% de los locales comerciales que
hacen uso de Publicidad Exterior Fija no se encuentra con la normativa con
respecto a la cantidad de elementos publicitarios que deben usar.
123
4.4 PUNTOS CRÍTICOS
Los puntos críticos en el sector del estudio serán analizados de acuerdo a
los resultados obtenidos una vez aplicados los indicadores:
Indicador 2.- Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma.
Indicador 3.- Porcentaje de rótulos cuya distancia con la que se
encuentran montados sobre la fachada no cumple la norma.
Indicador 4.- Porcentaje de locales comerciales con más de un
elemento publicitario.
Se usaron solo los indicadores 2, 3, 4 ya que el objetivo fue analizar y
categorizar los tramos (8 tramos) del sitio según el nivel de Contaminación
Visual existente.
Los resultados luego de la aplicación de los indicadores 2, 3 y 4 se pueden
observar en la Tabla 7.
Tabla 7. Resumen de Indicadores 2-3-4
RESUMEN DE INDICADORES 2-3-4
NÚMERO DE
TRAMO
TOTAL DE RÓTULOS
INDICADOR 2 ÁREA >3m
2
INDICADOR 3 DISTANCIA
FACHADA >20cm NÚMERO
DE TRAMO
NÚMERO DE LOCALES
COMERCIALES
INDICADOR 4 N° LOCALES CON
MÁS DE UN ELEMENTO
PUBLICITARIO
NO CUMPLE
% NO
CUMPLE %
NO CUMPLE
%
TRAMO 1 64 37 58% 33 52% TRAMO 1
35 22 63%
TRAMO 2 35 15 43% 15 43% TRAMO 2
20 9 45%
TRAMO 3 33 18 55% 19 58% TRAMO 3
21 11 52%
TRAMO 4 34 20 59% 19 56% TRAMO 4
24 13 54%
TRAMO 5 34 18 53% 21 62% TRAMO 5
28 15 54%
TRAMO 6 36 19 53% 15 42% TRAMO 6
22 11 50%
TRAMO 7 11 11 100% 8 73% TRAMO 7
11 2 18%
TRAMO 8 22 16 73% 14 64% TRAMO 8
20 11 55%
TOTAL 269 154 57% 144 54% TOTAL 181 94 52% (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
124
Una vez analizados los tramos con los tres indicadores, es necesario realizar
un cálculo para poder categorizar dependiendo del nivel de Contaminación
Visual existente, siendo el cálculo el siguiente:
( )
( 44 )
Teniendo así en el caso del Tramo 1:
( )
( 45 )
Aplicando en todos los tramos se tiene como resultado en la Tabla 8.:
Tabla 8. Porcentaje de Contaminación Visual por Tramos
PORCENTAJE DE CONTAMINACIÓN VISUAL POR TRAMOS
NÚMERO DE TRAMO
% de Contaminación Visual
TRAMO 1 58%
TRAMO 2 44%
TRAMO 3 55%
TRAMO 4 56%
TRAMO 5 56%
TRAMO 6 48%
TRAMO 7 64%
TRAMO 8 64%
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
Y posterior, categorizando de acuerdo al porcentaje de Contaminación
Visual tenemos:
Tramo 7: 64%
Tramo 8: 64%
125
Tramo 1: 58%
Tramo 4: 56%
Tramo 5: 56%
Tramo 3: 55%
Tramo 6: 48%
Tramo 2: 44%
Para la categorización de los tramos cuyo resultado tuvo los mismos valores,
se analizó a profundidad el Indicador 2: Área total de rotulación, ya que si los
rótulos tienen mayor área el impacto será mayor.
Por lo tanto, los puntos críticos serán principalmente el tramo séptimo y el
octavo al tener más del 60% de Contaminación Visual, seguidos por los
tramos cuarto, quinto y tercero, que tienen más del 50% de Contaminación
Visual existente.
Solo los tramos sexto y segundo poseen un nivel de Contaminación Visual
menor al 50%, por lo que no fueron considerados puntos críticos en
comparación a los otros tramos.
4.5 NIVELES DE CONTAMINACIÓN VISUAL
Para realizar una estimación de los niveles de Contaminación Visual en el
sitio de investigación es necesario tener una escala. Actualmente no existe
una escala sobre este tipo de contaminación, por lo tanto se plantea esta
escala en base a esta investigación, así como en base a los datos emitidos
una vez aplicados los indicadores.
Por lo tanto, la escala que se observa en la Tabla 9. para la categorización
de los niveles de Contaminación Visual:
126
Tabla 9. Escala de los Niveles de Contaminación Visual
ESCALA DE LOS NIVELES DE
CONTAMINACIÓN VISUAL
100% - 75% Alto
74% - 50% Medio- Alto
49% - 25% Medio
24% - 1% Bajo
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
Una vez diseñada la escala de Contaminación Visual se prosigue con la
estimación de los niveles de Contaminación Visual en cada uno de los
tramos de acuerdo con los resultados de los Indicadores 2, 3 y 4 (Anexo
14).
Por consiguiente se tiene en la Tabla 10.:
Tabla 10. Estimación de Niveles de Contaminación Visual en el Sitio de Estudio
TRAMO % NIVEL
1 TRAMO 7 64
MED
IO -
ALT
O
2 TRAMO 8 64
3 TRAMO 1 58
4 TRAMO 4 56
5 TRAMO 5 56
6 TRAMO 3 55
7 TRAMO 6 48
MED
IO
8 TRAMO 2 44 (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
Como se observa en la Tabla 10. los distintos niveles de Contaminación
Visual presentes en el barrio de Cotocollao específicamente en el tramo
127
comprendido desde la esquina de la calle Rigoberto Heredia hasta la calle
Capitán Ramón Chiriboga (Anexo 15).
Realizando una estimación de los niveles de este tipo de contaminación, se
observa que todo el sector tiene niveles medio-altos de Contaminación
Visual, inclusive los tramos sexto y segundo, ya que aunque no tengan un
nivel de este tipo de contaminación mayor al 50%, tienen la presencia de
este tipo Contaminación Visual.
4.6 EFECTOS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL EN LA
POBLACIÓN
Los efectos que tiene la Contaminación Visual en la población dependen de
la perspectiva de ellos ya que se encuentran expuestos a este tipo de
contaminación, por lo tanto, los resultados del cuestionario (Anexo 4) fueron
claves.
En la primera pregunta se indagó acerca de que los encuestados eran
habitantes del barrio, teniendo como resultado en la Tabla 11. :
Tabla 11. Habitante Del Barrio Cotocollao
1. HABITANTE DEL BARRIO COTOCOLLAO
NÚMERO PORCENTAJE
SI 60 83%
NO 12 17%
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
De las 72 personas encuestadas, 60 personas eran habitantes del barrio
Cotocollao, el resto de personas son personas que se encontraban en el
barrio por varios motivos. EL 83% del total de encuestados eran habitantes
del barrio, y fue necesario estos datos para la aplicación de la encuesta ya
que son ellos los que día a día están expuestos a este tipo de
128
contaminación; el 17% corresponden a personas que no son habitantes,
pero de igual manera se ven afectados.
En la segunda pregunta se consultó acerca del nivel de conocimiento de lo
que es una valla y un rótulo publicitario, teniendo como resultado en la Tabla
12:
Tabla 12. Conocimiento de Valla y Rótulo Publicitario
2. CONOCIMIENTO DE VALLA Y RÓTULO PUBLICITARIO
NÚMERO PORCENTAJE
SI 65 90%
NO 7 10%
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
De las 72 personas encuestadas, 65 personas tenían conocimiento de los
que es un rótulo y una valla publicitaria. El 90% del total de encuestados
tienen conocimiento de los que es una valla y un rotulo publicitario, es
importante saber el conocimiento de la población sobre elementos
publicitarios, ya que este es una fuente de Contaminación Visual y es la que
fue analizada.
En la tercera pregunta se indagó acerca de la cantidad de rótulos
publicitarios que se ven durante el día, teniendo así en la Tabla 13.:
Tabla 13. Visualización de Rótulos Publicitarios
3. VISUALIZACIÓN DE RÓTULOS PUBLICITARIOS
NÚMERO PORCENTAJE
UNO 0 0%
CINCO 2 3%
DIEZ 30 42%
MAS DE DIEZ
40 56%
NINGUNO 0 0%
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
129
De 72 personas encuestadas, 40 de ellas ven más de 10 vallas y rótulos
publicitarios durante el día. El 56% del total de encuestados ven más de 10
vallas y rótulos durante el día, lo que significa que los efectos de la
Contaminación Visual por la cantidad de Publicidad Exterior Fija es alta.
En la pregunta cuarta se indagó acerca de porque recuerdan los rótulos
publicitarios los encuestados, teniendo así en la Tabla 14. los resultados:
Tabla 14. Memoria de Rótulos Publicitarios
4. MEMORIA DE RÓTULOS PUBLICITARIOS
NÚMERO PORCENTAJE
TAMAÑO 62 86%
DISEÑO 50 69%
MENSAJE 24 33%
OTROS 5 7%
NINGUNO 0 0%
TOTAL ENCUESTADOS 72
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En esta pregunta del cuestionario, los encuestados pudieron elegir varias
respuestas, por lo que cada una de ellas fue evaluada. El 86% del total de
los encuestados recuerdan una valla y un rótulo publicitario por su tamaño,
seguido por el diseño y finalmente por el mensaje.
En la pregunta cinco se indagó si los encuestados se sienten ofendido por
las vallas y rótulos publicitarios, teniendo así en la Tabla 15. Se observan los
resultados:
Tabla 15. Rótulos y Vallas Ofensivas
5. RÓTULOS Y VALLAS OFENSIVAS
NÚMERO PORCENTAJE
SI 15 21%
NO 57 79%
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
De 72 personas encuestadas, 15 de ellas opinan que los mensajes
transmitidos por las vallas y rótulos publicitarios son ofensivos. El 21% del
total de encuestados opinan que el mensaje transmitido por las vallas y
130
rótulos publicitarios son ofensivos, por lo que los rótulos y vallas no
demuestran un efecto de la contaminación respecto a esto.
En la pregunta seis se consultó acerca de si los rótulos y vallas publicitarias
se encuentran bien ubicadas, teniendo así en la Tabla 16. Se observan los
resultados:
Tabla 16. Ubicación de Rótulos y Vallas Publicitarias
6. UBICACIÓN DE RÓTULOS Y VALLAS PUBLICITARIAS
NÚMERO PORCENTAJE
SI 14 19%
NO 58 81%
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
De 72 personas encuestadas, 58 opinan que las vallas y rótulos publicitarios
no se encuentran bien ubicados. El 81% del total de encuestados opinan que
los rótulos y vallas no se encuentran bien ubicados lo que significa mayores
efectos sobre los habitantes.
En la pregunta siente la consulta fue acerca de lo que significa para la
población contaminación visual, teniendo así en la Tabla 17. Los siguientes
resultados:
Tabla 17. Significado de Contaminación Visual
SIGNIFICADO DE CONTAMINACIÓN VISUAL
NÚMERO PORCENTAJE
CAMBIO Y/O ALTERACIÓN DEL PAISAJE
62 86
MALAS CONDICIONES DE VIDA
21 29
EXCESO DE ELEMENTOS AJENOS AL AMBIENTE
70 97
EXCESO DE PUBLICIDAD EXTERIOR
65 90
NINGUNA DE LAS ANTERIORES
0 0
TOTAL ENCUESTADOS 72
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
131
Del total de encuestados, el 97% de ellos opinan que es un exceso de
elementos ajenos al ambiente, un 90% un exceso de publicidad exterior, un
86% un cambio y/o alteración del paisaje y solo el 29% del total de
encuestados piensan que son malas condiciones de vida. La mayoría de la
población encuestada tiene conocimiento de lo que es la Contaminación
Visual.
La octava pregunta fue analizada como un indicador de Contaminación
Visual (Indicador 5) ya que en esta cuestión se analiza la perspectiva de la
población frente a la Publicidad Exterior Fija como fuente de Contaminación
Visual, teniendo como resultado la Tabla 18. :
Tabla 18. Publicidad Exterior Fija como fuente de Contaminación Visual
PUBLICIDAD EXTERIOR FIJA COMO FUENTE DE CONTAMINACIÓN VISUAL
NÚMERO PORCENTAJE
SI 60 83
NO 12 17
TOTAL ENCUESTADOS 72
(Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
De la totalidad de encuestados, el 83% opina que la Publicidad Exterior Fija
genera Contaminación Visual.
Las anteriores preguntas del cuestionario fueron una guía para conocer la
opinión de las personas, y así analizar si consideran que existe
Contaminación Visual en su sector.
Posterior a estas cuestiones, y principalmente la opinión de las personas
acerca de la Contaminación Visual como producto de la publicidad, se
empezó a analizar los efectos que a su opinión generan este tipo de
contaminación, teniendo así en la Tabla 19. Los resultados siguientes:
132
Tabla 19. Efectos de la Contaminación Visual
9. EFECTOS DE CONTAMINACIÓN VISUAL
NÚMERO PORCENTAJE
DEF
INIT
IVA
MEN
TE G
RA
VES
ESTRÉS 67 93%
DOLOR DE CABEZA 68 94%
CANSANCIO VISUAL 70 97%
AMENAZA 21 29%
PERTURBACIÓN 30 42%
OFENSA 24 33%
INCOMODIDAD 59 82%
AGRESIÓN 35 49%
DISTRACCIONES PELIGROSAS 64 89%
POTENCIALMENTE GRAVES
PÉRDIDA EN LOS VALORES ESCÉNICOS 58 81%
AUMENTO EN LA ACTIVIDAD COMERCIAL
60 83%
NO
GR
AV
ES OBSTRUCCIÓN VISUAL (FACHADAS,
ESPACIOS PÚBLICOS, VÍAS DE CIRCULACIÓN PEATONAL)
68 94%
BLOQUEO O INTERRUPCIÓN VISUAL DEL PAISAJE NATURAL
59 82%
OTROS 0 0%
NINGUNO DE LOS ANTERIORES 0 0%
TOTAL ENCUESTADOS 72 (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
En esta pregunta del cuestionario, los encuestados pudieron elegir varias
respuestas, por lo que cada una de ellas fue evaluada.
Los efectos que sufre la población, son tanto definitivamente graves,
potencialmente graves y no graves, siendo el efecto que menor porcentaje
tuvo “amenaza” con un 29% del total de los encuestados, y los efectos que
tuvieron mayor incidencia fueron: Cansancio visual 97%, dolor de cabeza
94%, obstrucción visual 94%, estrés 93%, distracciones peligrosas 89%,
incomodidad 82%, bloqueo o interrupción del paisaje natural 82% y
pérdida en los valores escénicos 81%.
Las siguientes tres preguntas del cuestionario se enfocaron en realizar un
análisis sobre la opinión de la población frente a una posible solución de esta
problemática, teniendo como resultados en la Tabla 20. :
133
Tabla 20. Propuestas de Solución
PROPUESTAS DE SOLUCIÓN
NÚMERO PORCENTAJE
REUBICACIÓN 40 56
DISMINUCIÓN 61 85
CONTROL 65 90
OTRA 0 0
NINGUNA 0 0
TOTAL ENCUESTADOS 72 (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014)
La gran mayoría de los encuestados (más del 50%) opinan que como
propuestas de solución para la Contaminación Visual como resultado de la
Publicidad Exterior Fija es tener un mayor control y una disminución en la
misma, así como un posible reubicación.
5 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
135
5.1 CONCLUSIONES
Existe varias definiciones de Contaminación Visual las cuales se
complementan unas con otras, pero no existe una que abarque todo el
significado como tal.
Se pudo constatar gracias al cuestionario impartido, la opinión de la
población acerca de la definición de Contaminación Visual puesto que tenían
varias respuestas a ser seleccionadas acerca del significado, esta selección
múltiple dependió de las investigaciones previas realizadas por varios
autores y de igual manera podía ofrecer la opinión frente al significado de
este tipo de contaminación.
Se concluyó que la población tiene varias nociones sobre la definición de la
misma que son tanto afectaciones a la salud como a su entorno, de igual
manera un exceso de elementos ajenos al ambiente, lo cual se constata que
se relaciones de gran manera con las definiciones expuestas por varios
autores.
Como aporte de esta investigación se propone un concepto que englobe las
definiciones anteriormente descritas de Contaminación Visual, siendo el
siguiente:
Contaminación Visual aquel tipo de contaminación que es de carácter
urbano que es ocasionada por el uso excesivo de varios elementos ajenos al
ambiente que alteran la estética y la imagen del paisaje ya sea natural o
artificial, que afecta tanto a las condiciones, calidad de vida y las funciones
vitales de los seres vivos.
En los elementos ajenos al ambiente se tienen varias fuentes como son
cableados aéreos, antenas e inclusive la basura. En esta investigación se
136
tomó como referencia la Publicidad Exterior Fija como elemento ajeno al
ambiente y siendo esta una fuente de este tipo de contaminación.
Con respecto a la Publicidad Exterior Fija se ha tomado los rótulos
publicitarios al existir una proliferación de los mismos. Con relación a las
vallas publicitarias, pese que al principio de la investigación se la tomó como
referencia para el estudio de Contaminación Visual, no se realizaron los
análisis respectivos (Indicadores de Contaminación Visual) por la
inexistencia de las mismas.
Posterior a tener un concepto claro de Contaminación Visual, y a las
investigaciones realizadas alrededor de este tipo de contaminación se
analizó la forma en que la Contaminación Visual puede ser medida, por lo
que se estructuró cinco indicadores y los mismos puedan arrojar información
cuantitativa de esta contaminación.
Estos indicadores fueron aplicados en las dos aceras en cada tramo del área
del estudio y de igual manera en todo el sector (Esquina de la Calle
Rigoberto Heredia hasta la Calle Capitán Ramón Chiriboga), para tener
referencias globales del nivel de contaminación existente.
Con respecto al Indicador 1.- Porcentaje de rótulos por área, existe un total
de 269 rótulos en toda el área del estudio (800m), lo que representa el 34%
del sector total. El tramo con mayor número de rótulos es el primero
compuesto por 64 rótulos en total.
En el Indicador 2.- Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma; de
una totalidad de 269 rótulos fijos presentes, 154 rótulos fijos tienen el área
fuera de la normativa (sin tomar en consideración cuáles cuentan con la
LMU); lo que significa que existe un total de 57% de Publicidad Exterior Fija
en el lugar con un área mayor a 3m2 que es lo que establece la normativa lo
que significa mayores efectos en la población así como también un mayor
137
grado de Contaminación Visual. El tramo cuya rotulación es la que mayor
área tiene fue el séptimo tramo.
El indicador 3.- Porcentaje de rótulos cuya distancia con la que se
encuentran montados sobre la fachada no cumple la norma; de una
totalidad de 269 rótulos fijos presentes, 144 rótulos fijos se encuentran
montados sobre la fachada a más de 20cm.(sin tomar en consideración
cuáles cuentan con la LMU); lo que significa que existe un total de 54% de
incumplimiento en el lugar, lo que representa mayores efectos en la
población al tener mayor visualización de los mismos así como también
mayor nivel de Contaminación Visual. El tramo que tiene mayor número de
rótulos montados a más de 20cm. fue el séptimo tramo.
En el Indicador 4.- Porcentaje de locales comerciales con más de un
elemento publicitario; de una totalidad de 181 locales comerciales, 94 locales
cuentan con más de un elemento publicitario por lo que se encuentran fuera
de la normativa; lo que significa que existe un total de 52% de locales que
incumplen la normativa, lo que significa que existe mayor nivel de
Contaminación Visual y efectos en la población al existir una proliferación de
publicidad. El tramo con mayor proliferación de elementos publicitarios es el
séptimo tramo.
En el último indicador, el Indicador 5.- Presencia de Contaminación Visual,
se realizó a base de los cuestionarios realizados a la muestra, de la muestra
total de la aplicación de las encuestas (72 encuestados), 60 personas
encuestados dieron como respuesta que en su barrio existe Contaminación
Visual como resultado de un exceso de Publicidad Exterior Fija, lo que
representa que el 83% de ellos afirman la presencia de Contaminación
Visual.
La opinión de la población frente a este problema es importante, ya que al
ser un tipo de contaminación que se encuentra estrechamente relacionada
138
con la perspectiva de los habitantes, fue necesario conocer si a opinión de
ellos existe Contaminación Visual como producto de la Publicidad Exterior
Fija.
Otro de los análisis realizados fue conocer el nivel de cumplimiento de la
normativa con respecto a la Contaminación Visual, donde se tuvo varios
instrumentos legales para realizar este estudio, pero se lo realizó a base de
la Ordenanza 0330 “De la Licencia Metropolitana Urbanística de Publicidad
Exterior – LMU (41)” del Distrito Metropolitano de Quito del año 2010, la
misma que otorga directrices con respecto a la publicidad exterior, y
principalmente para la presente investigación con la Publicidad Exterior Fija.
El estudio se lo realizó en base a tres cumplimientos: el primero en base al
área total de la rotulación, la misma que de acuerdo al uso de suelo de los
predios existentes (AR y R1) no debe superar los 3m2 lo que se tuvo como
resultado que de la rotulación total existente (269 rótulos publicitario) 154 de
los mismos no cumplen la normativa lo que significa que representa un 57%
del total de rotulación fija presente.
El segundo se lo realizó analizando la distancia con la cual los rótulos se
encuentran montados sobre las fachas, la misma que no debe sobrepasar
los 20cm, de un total de 269 rótulos presentes, 144 no cumplen con la
distancia normada lo que representa un 54% de la totalidad de rotulación
existente.
El último análisis se lo realizó en base a la rotulación presente por local
comercial, la misma no debería superar un elemento publicitario por local; de
un total de 181 locales comerciales, 94 locales no cumplen con la normativa
sobre la cantidad de elementos publicitarios, lo que representa el 52% del
total.
El análisis del cumplimiento de la normativa no se tomó en cuenta aquellos
lugares donde se tenía la LMU, puesto que el análisis era para constatar que
139
de la totalidad de rótulos presentes cuántos se encuentran dentro de la
normativa, así como de la totalidad de locales comerciales cuántos se
encuentran infringiendo la ley con respecto a la cantidad de elementos
publicitarios.
De igual manera, en las encuestas realizadas, existe una pregunta acerca
del conocimiento de la población referente a la existencia de una normativa
frente a la colocación de Publicidad Exterior Fija, los mismos que el 69% del
total de encuestados tiene conocimiento de que existe una normativa frente
a esto, mientras que el 31% desconoce que existe un instrumento legal que
regula la Publicidad Exterior Fija.
Se concluyó que existen alrededor de toda el área de estudio Puntos Críticos
de Contaminación Visual, los mismos que fueron declarados como tal de
acuerdo a los resultados arrojados por los indicadores dos, tres y cuatro,
teniendo así que los ocho tramos del estudio, los tramos 1, 3, 4, 5, 7 y 8
tienen mayor nivel de Contaminación Visual ya que tienen aproximadamente
más del 50% de contaminación por los resultados expuestos por los
indicadores, mientras que los tramos 6 y 2 tuvieron menos de 50%.
No obstante, el tramo séptimo y octavo fueron considerados como críticos
ya que poseen mayor cantidad de rotulación con mayor área, mayor
distancia con la que se encuentran montados y de igual manera una mayor
proliferación de rotulación por local comercial.
Una vez conocidos los puntos críticos de este tipo de contaminación en el
sector, se prosiguió a realizar estimaciones de los niveles de Contaminación
Visual existente, donde se basó en una escala realizada a base de la
experiencia de esta investigación, la misma que tenía los niveles “Alto”,
“Medio-Alto”, “Medio”, y “Bajo”, siendo los niveles del sector “Medio-Alto” seis
de los tramos totales (el 75% del sector total) y dos como “Medios” (el 25%
del sector total).
140
Los efectos que mayor incidencia que los pobladores opinaron que sufren a
causa de este tipo de contaminación fueron: Cansancio Visual con un 97%
de la población, dolor de cabeza y obstrucción visual con 94%, estrés con
93%, distracciones peligrosas con 89%, incomodidad, bloqueo del paisaje
natural con 82% y pérdida de los valores escénicos con 81%.
Estos efectos fueron clasificados en tres categorías: Definitivamente Graves:
Cansancio visual, estrés, dolor de cabeza, distracciones peligrosas,
incomodidad, agresión y perturbación; Potencialmente Graves: Pérdida de
los valores escénicos y aumento en la actividad comercial; y No Graves:
Obstrucción Visual (Fachadas, espacios públicos, vías de circulación
peatonal), Bloqueo o interrupción visual del paisaje natural.
5.2 RECOMENDACIONES
Aunque la Contaminación Visual no es un tipo de contaminación
convencional tal como la contaminación al agua o al suelo, se
recomienda que tenga mayor nivel de investigación, ya que como se
ha visto a lo largo de la presente investigación, este tipo de
contaminación tiene varios efectos tanto en el ambiente como en los
seres humanos, siendo estos progresivos dependiendo el caso.
Al ser una fuente de Contaminación Visual el mal uso de Publicidad
Exterior Fija, se recomienda que las autoridades quienes están a
cargo del control de la misma en los sectores cuyos niveles estimados
de este tipo de contaminación son considerados como críticos,
realicen un seguimiento para de esta manera reducir los mismos, de
esta manera se controla tanto el cumplimiento de la normativa como
los niveles de Contaminación Visual; así como también para una
reducción de la misma opciones como reubicaciones o disminución.
141
Además, con respecto a los efectos ocasionados por este tipo de
contaminación, se recomienda realizar mayores campañas de difusión
acerca de Contaminación Ambiental, para que de esta manera la
población esté al tanto de este problema y junto con las autoridades
competentes puedan mitigarlo dependiendo el caso, y así reduzcan
los efectos de la misma.
Se recomienda además realizar una comparación de los estudios
realizados sobre Contaminación Visual así como de las diferentes
metodologías usadas alrededor de este tipo de contaminación, para
posteriormente tomarlo como guías para futuras investigaciones.
GLOSARIO
143
Siglas y Palabras utilizadas
AZLD: Administración Zonal La Delicia.
cm.: Centímetros
Distanciómetro: Instrumento electrónico de medición para detectar (sin o
con contacto) distancias, por ejemplo distanciómetro
para la detección precisa de distancias mediante láser.
Determina la distancia exacta al punto de medición. El
distanciómetrose destaca por su manejo sencillo y unos
resultados de medición muy precisos.
DMQ: Distrito Metropolitano de Quito.
LMU: Licencia Metropolitana Urbanística (Ordenanza 0330 del
Distrito Metropolitano de Quito, 2010)
m: Metros
Montado: Del verbo montar; poner una cosa sobre otra.
UTE: Universidad Tecnológica Equinoccial
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
145
Bibliografía
Albert, L. A. (1995). Obtenido de
http://www.bvsde.paho.org/bvstox/fulltext/toxico/toxico-01a4.pdf ).
Constitución de la República Ecuatoriana (2008), Ecuador.
Correa, R. (2013). Cero tolerancia a contaminación visual en las ciudades
pide el Presidente Correa. (M. E. Ciudadano, Entrevistador)
Couto, M. M. (2007). Contaminación visual del paisaje, cartelería publicitaria
en rutas.
Gallardo Pacheco, R. F. (2011). Propuesta de regulación del diseño
publicitario de rotulación en el Centro Histórico de la ciudad de
Latacunga para combatir la contaminación visual existente.
Latacunga, Ecuador.
Grajales, T. (2000). Tipos de Investigación.
Jérez Paredes, M. T. (2007). Eficacia de las medidas legales existentes para
evitar la Contaminación Visual en la ciudad de Guatemala.
Guatemala.
Ley Orgánica de Transporte Terrestre, Tránsito y Seguridad Vial (2008),
Ecuador
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agente contaminante visual, en la autopista prados del este de
Caracas. Gestiopolis.
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Acústica, Lumínica, Eflúvica, Olorígena, Pulvígena, Visual y
Paisajística. La Ley, págs. 1-10.
Méndez Velandia, C. A. (2013). La contaminación visual de espacios
públicos en Venezuela. Red de Revistas Científicas de América
Latina, El Caribe, España y Portugal, 45-60.
Municipio del Distrito Metropolitano de Quito. (Diciembre de 2007). Manual
Orgánico Funcional; Reglamento Orgánico. Quito, Ecuador.
Municipio del Distrito Metropolitano de Quito (2010) Ordenanza
Metropolitana 0330: “De la Licencia Metropolitana Urbanística de
Publicidad Exterior – LMU (41)”
146
Municipio del Distrito Metropolitano de Quito (2012) Ordenanza
Metropolitana 0310: “La Ordenanza Metropolitana Reformatoria de la
Ordenanza Metropolitana No. 0330, sancionada el 23 de noviembre
de 2010, que establece el régimen administrativo de la Licencia
Metropolitana Urbanística de Publicidad Exterior LMU – (41)-“
Municipio del Distrito Metropolitano de Quito (2003): Ordenanza Sustitutiva a
la Ordenanza de Zonificación No. 008 que contiene el plan de uso y
ocupación del suelo (PUOS), recuperado en agosto del 2014 de
http://www7.quito.gob.ec/mdmq_ordenanzas/Ordenanzas/ORDENAN
ZAS%20A%C3%91OS%20ANTERIORES/ORDZ-011%20-
%20PUOS%20-%20SUSTITUYE%20ORMZ-008.pdf
Reglamento de la Ley de Transporte, Tránsito y Seguridad Vial (2012),
Ecuador
Reyes Torres, Y. L. (2011). La Vallas Publicitarias y su incidencia en la
Contaminación Visual del Cantón La Libertad, en el período 2010-
2011. Ecuador.
Rojas Pulido, S. O., & Arias Romero, O. M. (2010). Generción de indicadores
de medición mediante un sitema que arroje un estimado de la
contaminación visual en una fachada residencial de la ciudad de
Bogotá; basado en la legislación vigente. Bogotá, Colombia.
Rubio, M. (2012). La contaminación visual por letreros, publicidad privada y
comercial en la ciudad de Pujilí. Recuperado el Mayo de 2014, de
Repositorio UTC:
http://repositorio.utc.edu.ec/bitstream/27000/1226/1/T-UTC-0856.pdf
Sáenz Campos, D., & Tinoco Mora, Z. (1999). Introducción a la Investigación
Científica.
Sarlingo. (1998). Contaminación Ambiental. Argentina.
Zea Romero, I. A. (2004). Estudio y análisis de la Contaminación Visual en
rotulación de los restaurantes, hoteles y café nets del sector de La
Mariscal del Distrito Metropolitano de Quito y la generación de una
nueva propuesta como alternativa de solución a la problemática.
Ecuador.
ANEXOS
148
ANEXO I. FICHA DE OBSERVACIÓN
No XX
Número de
Rótulo
ÁREA
m2
SOBRE
FACHADA
cm
ÁREA
3m2
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
SOBRE
FACHADA
max. 20cm
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
RÓTULO 1 X-X (<20) SI/NO SI/NO Casa 1
RÓTULO 2 X-X (<20) SI/NO SI/NO Casa 2
RÓTULO 3 X-X (<20) SI/NO SI/NO Casa 3
RÓTULO n X-X (<20) SI/NO SI/NO Casa n
--
--
DIMENSION REAL
(aprox.)
CUMPLIMIENTO DE
DIMENSIÓN NORMATIVA
LOCALES
COMERCIAL
ES
OBSERVACIONES
--
--
LUGAR EXACTO -----
EXTENCIÓN APROXIMADA 100 metros
NÚMERO DE RÓTULOS Y VALLAS PRESENTES
DATOS INFORMATIVOS DEL LUGAR
PARROQUIA Cotocollao
BARRIO Cotocollao
FICHA DE OBSERVACIÓN
IDENTIFICACIÓN DE FACTORES CLAVES DE CONTAMINACIÓN VISUAL
FECHA
OBSERVADOR
149
ANEXO II. DISTANCIÓMETRO
ANEXO III. TOMA DE MEDIDAS
150
ANEXO IV. CUESTIONARIO
151
152
ANEXO V. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 1
No 1
Número de
Rótulo
ÁREA
m2
SOBRE
FACHADA
cm
ÁREA
3m2
Ordenanza 0330;
Anexo Único 2.1.1
SOBRE FACHADA
max. 20cm
Ordenanza 0330;
Anexo Único 2.1.1
RÓTULO 1 3,75 <20 NO SI Casa 1
RÓTULO 2 8 <20 NO SI Casa 1
RÓTULO 3 15 >20 NO NO Casa 2
RÓTULO 4 8 >20 NO NO Casa 2
RÓTULO 5 7,5 <20 NO SI Casa 3
RÓTULO 6 6 <20 NO SI Casa 3
RÓTULO 7 9 >20 NO NO Casa 4
RÓTULO 8 6 <20 NO SI Casa 4
RÓTULO 9 3 >20 SI NO Casa 4
RÓTULO 10 2 <20 SI SI Casa 5
RÓTULO 11 1,5 >20 SI NO Casa 5
RÓTULO 12 6 <20 NO SI Casa 5
RÓTULO 13 1,5 <20 SI SI Casa 1
RÓTULO 14 3 >20 SI NO Casa 6
RÓTULO 15 7,5 <20 NO SI Casa 6
RÓTULO 16 9 >20 NO NO Casa 6
RÓTULO 17 1,5 <20 SI SI Casa 6
Misma Publicidad con la Valla 1
Ubicada en la misma casa pero diferente
negocio
FICHA DE OBSERVACIÓN
IDENTIFICACIÓN DE FACTORES CLAVES DE CONTAMINACIÓN VISUAL
OBSERVADOR
FECHA 23 de Abril del 2014
Valeria Fuentes; Pablo Zapata
PARROQUIA
DATOS INFORMATIVOS DEL LUGAR
BARRIO
LUGAR EXACTO
EXTENCIÓN APROXIMADA
Cotocollao
Cotocollao
Desde la Esquina de la calle Rogoberto Heredia hasta dos casas al norte de la calle
Bastidas
100 metros
CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN
NORMATIVA
LOCALES
COMERCIALES
OBSERVACIONES
DIMENSION REAL
(aprox.)
NÚMERO DE RÓTULOS Y VALLAS PRESENTES
Ubicados en la misma casa.
Rótulos corresponden a diferentes
negocios
Ubicados en la misma casa.
Rótulos corresponden a diferentes
negocios
Ubicados en la misma casa.
Rótulos corresponden a diferentes
negocios
Ubicados en la misma casa.
Rótulos corresponden a diferentes
negocios
Ubicados en la misma casa.
Rótulos corresponden a diferentes
negocios
Rótulo esquinero (ocupa dos lados)
RÓTULO 18 2,4 <20 SI SI Casa 7
RÓTULO 19 3,5 >20 NO NO Casa 7
RÓTULO 20 3,75 <20 NO SI Casa 8
RÓTULO 21 16 <20 NO SI Casa 9
RÓTULO 22 6 >20 NO NO Casa 10
RÓTULO 23 2 <20 SI SI Casa 11
RÓTULO 24 1,5 <20 SI SI Casa 12
RÓTULO 25 4,5 >20 NO NO Casa 13
RÓTULO 26 2,25 <20 SI SI Casa 13
RÓTULO 27 3 <20 SI SI Casa 13
RÓTULO 28 4,5 >20 NO NO Casa 14
RÓTULO 29 1,8 <20 SI SI Casa 14
RÓTULO 30 1,2 <20 SI SI Casa 14
RÓTULO 31 4,5 >20 NO NO Casa 15
RÓTULO 32 1,6 <20 SI SI Casa 15
RÓTULO 33 1,5 <20 SI SI Casa 16
RÓTULO 34 4,5 >20 NO NO Casa 17
RÓTULO 35 0,4 <20 SI SI Casa 18
RÓTULO 36 0,5 <20 SI SI Casa 18
RÓTULO 37 4,5 >20 NO NO Casa 19
RÓTULO 38 1,2 >20 SI NO Casa 19
Además de la rotulación, se encuentra
pintada la casa similar a la publicidad
Rótulo tipo bandera
Rótulos corresponden al mismo negocio
Rótulos corresponden al mismo negocio
Rótulos corresponden al mismo negocio
Rotulación tipo vicera
Rótulos corresponden al mismo negocio
Rótulos corresponden al mismo negocio
Rótulos corresponden al mismo negocio
153
RÓTULO 39 6 >20 NO NO Casa 20
RÓTULO 40 6 <20 NO SI Casa 20
RÓTULO 41 6 >20 NO NO Casa 21
RÓTULO 42 3,75 <20 NO SI Casa 21
RÓTULO 43 9 >20 NO NO Casa 22
RÓTULO 44 2 <20 SI SI Casa 23
RÓTULO 45 3,5 >20 NO NO Casa 24
RÓTULO 46 4 >20 NO NO Casa 24
RÓTULO 47 10 >20 NO NO Casa 25
RÓTULO 48 7,5 >20 NO NO Casa 26
RÓTULO 49 0,8 <20 SI SI Casa 26
RÓTULO 50 2 >20 SI NO Casa 27
RÓTULO 51 2,5 >20 SI NO Casa 27
RÓTULO 52 2,5 >20 SI NO Casa 27
RÓTULO 53 4,5 >20 NO NO Casa 28
RÓTULO 54 6 <20 NO SI Casa 28
RÓTULO 55 25 >20 NO NO Casa 29
RÓTULO 56 6 >20 NO NO Casa 29
RÓTULO 57 3 <20 SI SI Casa 30
RÓTULO 58 2 >20 SI NO Casa 31
RÓTULO 59 8 <20 NO SI Casa 32
RÓTULO 60 10 >20 NO NO Casa 32
RÓTULO 61 4 <20 NO SI Casa 32
RÓTULO 62 0,8 >20 SI NO Casa 33
RÓTULO 63 4 >20 NO NO Casa 34
RÓTULO 64 3 >20 SI NO Casa 35
CUMPLE 27 31
NO
CUMPLE37 33
Número de
Valla
ÁREA
m2
DISTANCIA
m
ÁREA
32m2
Ordenanza 0330;
Anexo Único 2.1.1
DISTANCIA
200M a la redonda
Ordenanza 0330;
Anexo Único 2.1.1
VALLA 1 28 --- Cumple --- Casa 1Además posee mayor rotulación del
mismo negocio
Un rótulo es tipo vicera
Rótulos corresponden al mismo negocio
Además tiene dos pequeñas banderas
fuera del negocio
Rotulación tipo vicera
Rotulación totalmente salida de la
fachada
Además tiene dos pequeñas banderas
fuera del negocio
Rótulos corresponden al mismo negocio
Además los vidrios se encuentran
pintados con publicidad
Además tiene dos pequeñas banderas
fuera del negocio
Publicidad AKI
Rótulos corresponden al mismo negocio
Rótulos corresponden al mismo negocio
Rotulación tipo vicera
DIMENSION REAL
(aprox.)
CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN
NORMATIVA
CARTELES
POR CASA
OBSERVACIONES
TOTALES
Más de un
elemento
publicitario
22
154
ANEXO VI.
FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 2
No 2
Número de
Rótulo
ÁREA
m2
SOBRE
FACHADA
cm
ÁREA
3m2
Ordenanza 0330;
Anexo Único 2.1.1
SOBRE FACHADA
max. 20cm
Ordenanza 0330;
Anexo Único 2.1.1
RÓTULO 1 6 >20 NO NO Casa 1
RÓTULO 2 1,6 <20 SI SI Casa 1
RÓTULO 3 1,5 >20 SI NO Casa 2
RÓTULO 4 5 <20 NO SI Casa 3
RÓTULO 5 2 <20 SI SI Casa 3
RÓTULO 6 0,8 >20 SI NO Casa 4
RÓTULO 7 1,5 <20 SI SI Casa 5
RÓTULO 8 1,5 <20 SI SI Casa 5
RÓTULO 9 2 <20 SI SI Casa 5
RÓTULO 10 0,3 >20 SI NO Casa 5
RÓTULO 11 0,27 <20 SI SI Casa 5
RÓTULO 12 0,6 <20 SI SI Casa 5
RÓTULO 13 4 >20 NO NO Casa 6
RÓTULO 14 2,5 <20 SI SI Casa 7
RÓTULO 15 25 >20 NO NO Casa 8
RÓTULO 16 2,4 <20 SI SI Casa 8
RÓTULO 17 ---- >20 NO NO Casa 9
RÓTULO 18 0,9 <20 SI SI Casa 10
OBSERVADOR Valeria Fuentes; Pablo Zapata
FICHA DE OBSERVACIÓN
IDENTIFICACIÓN DE FACTORES CLAVES DE CONTAMINACIÓN VISUAL
FECHA 23 de Abril del 2014
DATOS INFORMATIVOS DEL LUGAR
PARROQUIA Cotocollao
BARRIO Cotocollao
LUGAR EXACTO Desde dos casas al norte de la calle Bastidas hasta la esquina de la calle Manta
EXTENCIÓN APROXIMADA 100 metros
NÚMERO DE RÓTULOS Y VALLAS PRESENTES
DIMENSION REAL CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN
NORMATIVA
LOCALES
COMERCIALES
OBSERVACIONES
Rótulos corresponden al mismo
negocio
Rótulos corresponden al mismo
negocio
Notaría 47
Rótulo tipo neón interno en la casa
Además tiene una bandera pequeña
RÓTULO 19 4,5 >20 NO NO Casa 11
RÓTULO 20 1,6 <20 SI SI Casa 11
RÓTULO 21 4 <20 NO SI Casa 11
RÓTULO 22 14 >20 NO NO Casa 12
RÓTULO 23 6 <20 NO SI Casa 12
RÓTULO 24 2 <20 SI SI Casa 13
RÓTULO 25 4,5 >20 NO NO Casa 14
RÓTULO 26 1,6 <20 SI SI Casa 15
RÓTULO 27 1,5 >20 SI NO Casa 15
RÓTULO 28 1,2 <20 SI SI Casa 16
RÓTULO 29 3,2 >20 NO NO Casa 17
RÓTULO 30 2,25 <20 SI SI Casa 17
RÓTULO 31 6 >20 NO NO Casa 18
RÓTULO 32 4 >20 NO NO Casa 18
RÓTULO 33 12 <20 NO SI Casa 19
RÓTULO 34 7,5 >20 NO NO Casa 20
RÓTULO 35 3 <20 SI SI Casa 20
CUMPLE 20 20
NO
CUMPLE15 15
Número de
Valla
ÁREA
m2
DISTANCIA
m
ÁREA
32m2
Ordenanza 0330;
Anexo Único 2.1.1
DISTANCIA
200M a la redonda
Ordenanza 0330;
Anexo Único 2.1.1
VALLA 1 0 0 N/A N/A 0
Rótulo tipo vicera
Además una bandera pequeña y vidrio
Rótulos corresponden al mismo
negocio
TOTALES
Más de un
elemento
publicitario
9
Rótulos corresponden al mismo
negocio
DIMENSION REAL
(aprox.)
CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN
NORMATIVA
CARTELES
POR CASA
OBSERVACIONES
Rótulos corresponden al mismo
negocio
Rótulos corresponden al mismo
negocio
Además tiene una bandera pequeña
155
ANEXO VII. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 3
No 3
Número de
Rótulo
ÁREA
m2
SOBRE
FACHADA
cm
ÁREA
3m2
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
SOBRE
FACHADA
max. 20cm
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
RÓTULO 1 2,4 <20 SI SI Casa 1
RÓTULO 2 30 >20 NO NO Casa 1
RÓTULO 3 24,5 >20 NO NO Casa 1
RÓTULO 4 3,75 >20 NO NO Casa 2
RÓTULO 5 2 <20 SI SI Casa 3
RÓTULO 6 3,6 <20 NO SI Casa 1
RÓTULO 7 6 >20 NO NO Casa 4
RÓTULO 8 7 >20 NO NO Casa 4
RÓTULO 9 6 >20 NO NO Casa 5
RÓTULO 10 7,5 >20 NO NO Casa 6
RÓTULO 11 6 >20 NO NO Casa 6
RÓTULO 12 2 >20 SI NO Casa 6
RÓTULO 13 1 <20 SI SI Casa 6
Rótulos corresponden al mismo
negocio
Rótulos corresponden al mismo
negocio
DIMENSION REAL CUMPLIMIENTO DE
DIMENSIÓN NORMATIVA
LOCALES
COMERCIALES
OBSERVACIONES
Rótulos corresponden al mismo
negocio
Tiene vidrio pintado con mas
publicidad
NÚMERO DE RÓTULOS Y VALLAS PRESENTES
DATOS INFORMATIVOS DEL LUGAR
PARROQUIA Cotocollao
BARRIO Cotocollao
LUGAR EXACTODesde la esquina de la calle Manta hasta dos casas antes de la calle Espinoza
Polit
EXTENCIÓN APROXIMADA 100 metros
OBSERVADOR Valeria Fuentes; Pablo Zapata
FICHA DE OBSERVACIÓN
IDENTIFICACIÓN DE FACTORES CLAVES DE CONTAMINACIÓN VISUAL
FECHA 30 de Abril del 2014
RÓTULO 14 4,5 >20 NO NO Casa 7
RÓTULO 15 2,5 >20 SI NO Casa 7
RÓTULO 16 2 >20 SI NO Casa 7
RÓTULO 17 2 >20 SI NO Casa 7
RÓTULO 18 3,2 >20 NO NO Casa 7
RÓTULO 19 4,5 >20 NO NO Casa 8
RÓTULO 20 7,5 >20 NO NO Casa 9
RÓTULO 21 3 >20 SI NO Casa 10
RÓTULO 22 2 <20 SI SI Casa 11
RÓTULO 23 3 <20 SI SI Casa 12
RÓTULO 24 2 <20 SI SI Casa 13
RÓTULO 25 2 <20 SI SI Casa 14
RÓTULO 26 1,6 >20 SI NO Casa 15
RÓTULO 27 10 >20 NO NO Casa 16
RÓTULO 28 3,2 <20 NO SI Casa 16
RÓTULO 29 5 <20 NO SI Casa 17
RÓTULO 30 3,2 <20 NO SI Casa 18
RÓTULO 31 2,4 <20 SI SI Casa 19
RÓTULO 32 2 <20 SI SI Casa 20
RÓTULO 33 4,5 <20 NO SI Casa 21
CUMPLE 15 14
NO CUMPLE 18 19
Número de
Valla
ÁREA
m2
DISTANCIA
m
ÁREA
32m2
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
DISTANCIA
200M a la
redonda
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
VALLA 1 0 0 N/A N/A 0
CUMPLIMIENTO DE
DIMENSIÓN NORMATIVA
CARTELES
POR CASA
OBSERVACIONES
Rótulos corresponden al mismo
negocio
Rótulos corresponden al mismo
negocio
Tiene pintada la pared de mas
publicidad
Además tiene una publicidad tipo
vicera
TOTALES
Más de un
elemento
publicitario
11
Además tiene pintada la casa de mas
publicidad
Además tiene dos rotulos de
publicidad tipo bandera
Además tiene una publicidad tipo
vicera
Además tiene una publicidad tipo
bandera
DIMENSION REAL
(aprox.)
156
ANEXO VIII. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 4
No 4
Número de
Rótulo
ÁREA
m2
SOBRE
FACHADA
cm
ÁREA
3m2
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
SOBRE
FACHADA
max. 20cm
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
RÓTULO 1 2 >20 SI NO Casa 1
RÓTULO 2 4,5 <20 NO SI Casa 2
RÓTULO 3 2 >20 SI NO Casa 3
RÓTULO 4 12,6 <20 NO SI Casa 4
RÓTULO 5 6 >20 NO NO Casa 5
RÓTULO 6 1,2 <20 SI SI Casa 6
RÓTULO 7 6 >20 NO NO Casa 7
RÓTULO 8 1,2 <20 SI SI Casa 8
RÓTULO 9 6 >20 NO NO Casa 8
RÓTULO 10 2,25 <20 SI SI Casa 9
RÓTULO 11 12 <20 NO SI Casa 9
RÓTULO 12 16 >20 NO NO Casa 10
RÓTULO 13 2,5 <20 SI SI Casa 11
RÓTULO 14 10 >20 NO NO Casa 12
Además tiene pintado los vidrios
Además tiene una bandera
Además tiene una bandera muy
grande
Publicidad tipo vicera
Rótulos corresponden al mismo
negocio
Rótulos corresponden al mismo
negocio
Tiene vidrio pintado
Además tiene una vicera
LUGAR EXACTODesde dos casas antes de la calle Espinoza Polit hasta una casa al norte de la
calle San Carlos
EXTENCIÓN APROXIMADA 100 metros
NÚMERO DE RÓTULOS Y VALLAS PRESENTES
DIMENSION REAL CUMPLIMIENTO DE
DIMENSIÓN NORMATIVA
LOCALES
COMERCIALES
OBSERVACIONES
Además tiene dos banderas
DATOS INFORMATIVOS DEL LUGAR
PARROQUIA Cotocollao
BARRIO Cotocollao
OBSERVADOR Valeria Fuentes; Pablo Zapata
FICHA DE OBSERVACIÓN
IDENTIFICACIÓN DE FACTORES CLAVES DE CONTAMINACIÓN VISUAL
FECHA 30 de Abril del 2014
RÓTULO 15 21,6 <20 NO SI Casa 13
RÓTULO 16 6 >20 NO NO Casa 13
RÓTULO 17 1,5 <20 SI SI Casa 13
RÓTULO 18 2,4 >20 SI NO Casa 14
RÓTULO 19 0,8 <20 SI SI Casa 15
RÓTULO 20 2,4 >20 SI NO Casa 16
RÓTULO 21 4,5 >20 NO NO Casa 17
RÓTULO 22 3,6 <20 NO SI Casa 18
RÓTULO 23 6 >20 NO NO Casa 19
RÓTULO 24 6 >20 NO NO Casa 20
RÓTULO 25 2 <20 SI SI Casa 21
RÓTULO 26 4,5 >20 NO NO Casa 22
RÓTULO 27 6 >20 NO NO Casa 23
RÓTULO 28 2,4 <20 SI SI Casa 24
RÓTULO 29 1,25 >20 SI NO Casa 24
RÓTULO 30 9 <20 NO SI
RÓTULO 31 6 >20 NO NO
RÓTULO 32 3 <20 SI SI
RÓTULO 33 3,2 >20 NO NO
RÓTULO 34 45 >20 NO NO
CUMPLE 14 15
NO CUMPLE 20 19
Número de
Valla
ÁREA
m2
DISTANCIA
m
ÁREA
32m2
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
DISTANCIA
200M a la
redonda
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
VALLA 1 0 0 N/A N/A 0
DIMENSION REAL
(aprox.)
CUMPLIMIENTO DE
DIMENSIÓN NORMATIVA
CARTELES
POR CASA
OBSERVACIONES
Rótulos corresponden al mismo
negocio
Rótulos corresponden al mismo
negocio
CORRESPO
NDE A UN
EDICIO DE
VARIOS
LOCALES
Además tiene dos banderas
Además tiene dos banderas
Además tiene dos banderas
TOTALES
Más de un
elemento
publicitario
13
157
ANEXO IX. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 5
No 5
Número de
Rótulo
ÁREA
m2
SOBRE
FACHADA
cm
ÁREA
3m2
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
SOBRE
FACHADA
max. 20cm
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
RÓTULO 1 4,5 >20 NO NO Casa 1
RÓTULO 2 1,2 <20 SI SI Casa 2
RÓTULO 3 1,2 <20 SI SI Casa 2
RÓTULO 4 2,4 >20 SI NO Casa 3
RÓTULO 5 2,4 >20 SI NO Casa 4
RÓTULO 6 7,2 <20 NO SI Casa 5
RÓTULO 7 16 >20 NO NO Casa 6
RÓTULO 8 40 >20 NO NO Casa 6
RÓTULO 9 16 >20 NO NO Casa 6
RÓTULO 10 1,6 <20 SI SI Casa 7
RÓTULO 11 3,6 >20 NO NO Casa 8
RÓTULO 12 5 >20 NO NO Casa 9
RÓTULO 13 8,4 >20 NO NO Casa 10
RÓTULO 14 7,2 <20 NO SI Casa 11
RÓTULO 15 7,5 >20 NO NO Casa 12
RÓTULO 16 4,8 <20 NO SI Casa 13
Rótulos corresponden al mismo
negocio
Rótulos corresponden al mismo
negocio
Además tiene una bandera
Además tiene dos banderas
Además tiene una bandera
DIMENSION REAL CUMPLIMIENTO DE
DIMENSIÓN NORMATIVA
LOCALES
COMERCIALES
OBSERVACIONES
NÚMERO DE RÓTULOS Y VALLAS PRESENTES
DATOS INFORMATIVOS DEL LUGAR
PARROQUIA Cotocollao
BARRIO Cotocollao
LUGAR EXACTODesde una casa al norte de la calle San Carlos hasta una casa antes de la calle
Libertadores
EXTENCIÓN APROXIMADA 100 metros
OBSERVADOR Valeria Fuentes; Pablo Zapata
FICHA DE OBSERVACIÓN
IDENTIFICACIÓN DE FACTORES CLAVES DE CONTAMINACIÓN VISUAL
FECHA 30 de Abril del 2014
RÓTULO 17 3,5 >20 NO NO Casa 14
RÓTULO 18 0,8 <20 SI SI Casa 14
RÓTULO 19 4,5 <20 NO SI Casa 15
RÓTULO 20 2 >20 SI NO Casa 15
RÓTULO 21 3 >20 SI NO Casa 16
RÓTULO 22 3 >20 SI NO Casa 17
RÓTULO 23 2,4 >20 SI NO Casa 18
RÓTULO 24 4,8 >20 NO NO Casa 19
RÓTULO 25 6 >20 NO NO Casa 20
RÓTULO 26 3,6 <20 NO SI Casa 21
RÓTULO 27 8 >20 NO NO Casa 22
RÓTULO 28 1,2 <20 SI SI Casa 23
RÓTULO 29 1,2 <20 SI SI Casa 24
RÓTULO 30 2,4 >20 SI NO Casa 25
RÓTULO 31 1,36 <20 SI SI Casa 26
RÓTULO 32 1,6 <20 SI SI Casa 27
RÓTULO 33 4,5 >20 NO NO Casa 28
RÓTULO 34 2 >20 SI NO Casa 28
CUMPLE 16 13
NO CUMPLE 18 21
Número de
Valla
ÁREA
m2
DISTANCIA
m
ÁREA
32m2
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
DISTANCIA
200M a la
redonda
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
VALLA 1 0 0 N/A N/A 0
DIMENSION REAL
(aprox.)
CUMPLIMIENTO DE
DIMENSIÓN NORMATIVA
CARTELES
POR CASA
OBSERVACIONES
Rótulos corresponden al mismo
negocio
Rótulos corresponden al mismo
negocio
Además tiene una bandera
Rótulos corresponden al mismo
negocio
TOTALES
Más de un
elemento
publicitario
15
158
ANEXO X. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 6
No 6
Número de
Rótulo
ÁREA
m2
SOBRE
FACHADA
cm
ÁREA
3m2
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
SOBRE
FACHADA
max. 20cm
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
RÓTULO 1 4,8 >20 NO NO Casa 1
RÓTULO 2 0,8 <20 SI SI Casa 1
RÓTULO 3 5 <20 NO SI Casa 2
RÓTULO 4 5 <20 NO SI Casa 2
RÓTULO 5 37,5 >20 NO NO Casa 3
RÓTULO 6 6 >20 NO NO Casa 4
RÓTULO 7 2 <20 SI SI Casa 5
RÓTULO 8 2 >20 SI NO Casa 6
RÓTULO 9 2 >20 SI NO Casa 7
RÓTULO 10 2 >20 SI NO Casa 8
RÓTULO 11 3,6 <20 NO SI Casa 8
RÓTULO 12 1,6 <20 SI SI Casa 9
RÓTULO 13 1,6 <20 SI SI Casa 9
RÓTULO 14 1,6 <20 SI SI Casa 9
RÓTULO 15 1,6 <20 SI SI Casa 10
RÓTULO 16 3,6 <20 NO SI Casa 10
RÓTULO 17 1,02 <20 SI SI Casa 10
RÓTULO 18 1,2 <20 SI SI Casa 11
Rótulos corresponde al mismo
negocio
Rótulos corresponde al mismo
negocio
Rótulos corresponde al mismo
negocio
Además tiene un vidrio pintado
Rótulos corresponde al mismo
negocio
DIMENSION REAL CUMPLIMIENTO DE
DIMENSIÓN NORMATIVA
LOCALES
COMERCIALES
OBSERVACIONES
Rótulos corresponde al mismo
negocio
NÚMERO DE RÓTULOS Y VALLAS PRESENTES
DATOS INFORMATIVOS DEL LUGAR
PARROQUIA Cotocollao
BARRIO Cotocollao
LUGAR EXACTODesde una casa antes de la calle Libertadores hasta Unión el Progreso
(Edificio de electrodomésticos)
EXTENCIÓN APROXIMADA 100 metros
OBSERVADOR Valeria Fuentes; Pablo Zapata
FICHA DE OBSERVACIÓN
IDENTIFICACIÓN DE FACTORES CLAVES DE CONTAMINACIÓN VISUAL
FECHA 30 de Abril del 2014
RÓTULO 19 4,5 >20 NO NO Casa 12
RÓTULO 20 0,8 <20 SI SI Casa 12
RÓTULO 21 0,8 <20 SI SI Casa 12
RÓTULO 22 0,9 <20 SI SI Casa 12
RÓTULO 23 0,6 <20 SI SI Casa 12
RÓTULO 24 4,5 <20 NO SI Casa 13
RÓTULO 25 3,15 >20 NO NO Casa 14
RÓTULO 26 6 <20 NO SI Casa 15
RÓTULO 27 1,65 <20 SI SI Casa 15
RÓTULO 28 5,4 >20 NO NO Casa 15
RÓTULO 29 3,3 >20 NO NO Casa 16
RÓTULO 30 3,6 >20 NO NO Casa 17
RÓTULO 31 3,6 <20 NO SI Casa 18
RÓTULO 32 4 >20 NO NO Casa 19
RÓTULO 33 2,4 <20 SI SI Casa 19
RÓTULO 34 3,3 >20 NO NO Casa 20
RÓTULO 35 3,2 >20 NO NO Casa 21
RÓTULO 36 3,6 >20 NO NO Casa 22
CUMPLE 17 21
NO CUMPLE 19 15
Número de
Valla
ÁREA
m2
DISTANCIA
m
ÁREA
32m2
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
DISTANCIA
200M a la
redonda
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
VALLA 1 0 0 N/A N/A 0
DIMENSION REAL
(aprox.)
CUMPLIMIENTO DE
DIMENSIÓN NORMATIVA
CARTELES
POR CASA
OBSERVACIONES
TOTALES
Más de un
elemento
publicitario
11
Rótulos corresponde al mismo
negocio
Publicidad tipo vicera
Publicidad tipo vicera
Rótulos corresponde al mismo
negocio
Además tiene una bandera
Además tiene una bandera
Rótulos corresponde al mismo
negocio
159
ANEXO XI. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 7
No 7
Número de
Rótulo
ÁREA
m2
SOBRE
FACHADA
cm
ÁREA
3m2
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
SOBRE
FACHADA
max. 20cm
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
RÓTULO 1 5,6 >20 NO NO Casa 1
RÓTULO 2 3,2 >20 NO NO Casa 2
RÓTULO 3 3,75 <20 NO SI Casa 3
RÓTULO 4 14 >20 NO NO Casa 4
RÓTULO 5 18 >20 NO NO Casa 5
RÓTULO 6 30 >20 NO NO Casa 6
RÓTULO 7 10,8 >20 NO NO Casa 7
RÓTULO 8 3,5 <20 NO SI Casa 8
RÓTULO 9 16 >20 NO NO Casa 9
RÓTULO 10 3,6 >20 NO NO Casa 10
RÓTULO 11 4,4 <20 NO SI Casa 11
CUMPLE 0 3
NO CUMPLE 11 8
Número de
Valla
ÁREA
m2
DISTANCIA
m
ÁREA
32m2
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
DISTANCIA
200M a la
redonda
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
VALLA 1 0 0 N/A N/A 0
DIMENSION REAL
(aprox.)
CUMPLIMIENTO DE
DIMENSIÓN NORMATIVA
CARTELES
POR CASA
OBSERVACIONES
TOTALESMás de un
rótulo2
DIMENSION REAL
(aprox.)
CUMPLIMIENTO DE
DIMENSIÓN NORMATIVA
LOCALES
COMERCIALES
OBSERVACIONES
Además tiene una bandera
Además tiene una bandera
NÚMERO DE RÓTULOS Y VALLAS PRESENTES
DATOS INFORMATIVOS DEL LUGAR
PARROQUIA Cotocollao
BARRIO Cotocollao
LUGAR EXACTODesde Unión el Progreso (Edificio de electrodomésticos) hasta donde
termina el edificio del Ahorro
EXTENCIÓN APROXIMADA 100 metros
OBSERVADOR Valeria Fuentes; Pablo Zapata
FICHA DE OBSERVACIÓN
IDENTIFICACIÓN DE FACTORES CLAVES DE CONTAMINACIÓN VISUAL
FECHA 30 de Abril del 2014
160
ANEXO XII. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 8
No 8
Número de
Rótulo
ÁREA
m2
SOBRE
FACHADA
cm
ÁREA
3m2
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
SOBRE
FACHADA
max. 20cm
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
RÓTULO 1 7,5 <20 NO SI Casa 1
RÓTULO 2 9 >20 NO NO Casa 2
RÓTULO 3 15 >20 NO NO Casa 3
RÓTULO 4 4,8 >20 NO NO Casa 1
RÓTULO 5 3,2 <20 NO SI Casa 4
RÓTULO 6 5 >20 NO NO Casa 5
RÓTULO 7 3 <20 SI SI Casa 6
RÓTULO 8 2,5 >20 SI NO Casa 7
RÓTULO 9 2,4 >20 SI NO Casa 8
RÓTULO 10 3,3 <20 NO SI Casa 9
RÓTULO 11 2,6 >20 SI NO Casa 10
RÓTULO 12 4,2 >20 NO NO Casa 11
RÓTULO 13 6,6 <20 NO SI Casa 12
RÓTULO 14 3,25 >20 NO NO Casa 13
RÓTULO 15 2 <20 SI SI Casa 14
RÓTULO 16 4 >20 NO NO Casa 15
RÓTULO 17 4 >20 NO NO Casa 16
RÓTULO 18 0,8 <20 SI SI Casa 16
RÓTULO 19 4,5 >20 NO NO Casa 17
RÓTULO 20 3,3 <20 NO SI Casa 18
RÓTULO 21 3,2 >20 NO NO Casa 19
RÓTULO 22 3,3 >20 NO NO Casa 20
CUMPLE 6 8
NO CUMPLE 16 14
Número de
Valla
ÁREA
m2
DISTANCIA
m
ÁREA
32m2
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
DISTANCIA
200M a la
redonda
Ordenanza
0330; Anexo
Único 2.1.1
VALLA 1 0 0 N/A N/A 0
OBSERVADOR Valeria Fuentes; Pablo Zapata
FICHA DE OBSERVACIÓN
IDENTIFICACIÓN DE FACTORES CLAVES DE CONTAMINACIÓN VISUAL
FECHA 30 de Abril del 2014
NÚMERO DE RÓTULOS Y VALLAS PRESENTES
DATOS INFORMATIVOS DEL LUGAR
PARROQUIA Cotocollao
BARRIO Cotocollao
LUGAR EXACTO Desde donde termina el edificio del Ahorro hasta el final
EXTENCIÓN APROXIMADA 100 metros
Además tiene dos banderas
DIMENSION REAL
(aprox.)
CUMPLIMIENTO DE
DIMENSIÓN NORMATIVA
LOCALES
COMERCIALES
OBSERVACIONES
Además tiene dos banderas
Además tiene dos banderas
Además tiene dos banderas
Además tiene una bandera
Además tiene dos banderas
Además tiene dos banderas
Además tiene una bandera
Rótulos corresponden al mismo
negocio
TOTALESMás de un
rótulo11
Además tiene una bandera
DIMENSION REAL
(aprox.)
CUMPLIMIENTO DE
DIMENSIÓN NORMATIVA
CARTELES
POR CASA
OBSERVACIONES
161
ANEXO XIII. RESULTADOS FINALES DE FICHAS DE OBSERVACIÓN
ANEXO XIV. NIVELES DE CONTAMINACIÓN VISUAL EN TODOS LOS TRAMOS
NÚMERO
DE FICHA
TOTAL DE
RÓTULOS
PORCENTAJE DE
NO
CUMPLIMIENTO
PORCENTAJE DE
CUMPLIMIENTO
PORCENTAJE DE
NO
CUMPLIMIENTO
PORCENTAJE DE
CUMPLIMIENTO
LOCALES
COMERCIALES
NÚMERO DE
CASAS CON
MÁS DE UNA
PUBLICIDAD
PORCENTAJE
SI NO SI NO
FICHA 1 64 27 37 58 42.188 31 33 52 48.438 35 22 63
FICHA 2 35 20 15 43 57.143 20 15 43 57.143 20 9 45
FICHA 3 33 15 18 55 45.455 14 19 58 42.424 21 11 52
FICHA 4 34 14 20 59 41.176 15 19 56 44.118 24 13 54
FICHA 5 34 16 18 53 47.059 13 21 62 38.235 28 15 54
FICHA 6 36 17 19 53 47.222 21 15 42 58.333 22 11 50
FICHA 7 11 0 11 100 0.000 3 8 73 27.273 11 2 18
FICHA 8 22 6 16 73 27.273 8 14 64 36.364 20 11 55
TOTAL 269 115 154 57 43 125 144 54 46 181 94 52
ÁREA NORMATIVA
3m2
Ordenanza 0330; Anexo
Único 2.1.1
SOBRE FACHADA
NORMATIVA
max. 20cm
Ordenanza 0330; Anexo
Único 2.1.1
RESULTADOS FINALES DE FICHAS DE OBSERVACIÓN
NO
CUMPLEPORCENTAJE
NO
CUMPLE PORCENTAJENO
CUMPLEPORCENTAJE
TRAMO 1 64 37 58% ME-AL. 33 52% ME-AL. TRAMO 1 35 22 63% ME-AL.
TRAMO 2 35 15 43% MEDIO 15 43% MEDIO TRAMO 2 20 9 45% MEDIO
TRAMO 3 33 18 55% ME-AL. 19 58% ME-AL. TRAMO 3 21 11 52% ME-AL.
TRAMO 4 34 20 59% ME-AL. 19 56% ME-AL. TRAMO 4 24 13 54% ME-AL.
TRAMO 5 34 18 53% ME-AL. 21 62% ME-AL. TRAMO 5 28 15 54% ME-AL.
TRAMO 6 36 19 53% ME-AL. 15 42% MEDIO TRAMO 6 22 11 50% BAJO
TRAMO 7 11 11 100% ALTO 8 73% ME-AL. TRAMO 7 11 2 18% MEDIO
TRAMO 8 22 16 73% ME-AL. 14 64% ME-AL. TRAMO 8 20 11 55% ME-AL.
TOTAL 269 154 57% 144% 54% TOTAL 181 94 52%
NIVEL
NIVELES DE CONTAMINACIÓN VISUAL EN TODOS LOS TRAMOS
INDICADOR 2
ÁREA >3mts2
INDICADOR 3
DISTANCIA FACHADA
>20cm
INDICADOR 4
N° LOCALES CON MÁS
DE UN ELEMENTO
PUBLICITARIOTOTAL DE
RÓTULOS
NÚMERO
DE
TRAMO
NÚMERO
DE FICHA
NÚMERO DE
LOCALES
COMERCIALE
S
NIVEL NIVEL
162
ANEXO XV. ESTIMACIÓN DE LOS NIVELES DE CONTAMINACIÓN VISUAL