undecimo guia 7 - (diseÑo)

VIDEO: 51 ideas de publicidad y de

marketing que SI atraen a la gente.

http://colegio.comfacesar.com 1

Nombre del Estudiante: Curso: DD MM 2013Asignatura/Taller:

DISEÑO GRAFICOPeríodo: Administrador (es) de Programa:

HUGO BRACHOTema:CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA

PUBLICITARIA GRÁFICA

TIEMPO: (6) seis Unidades de clase de 100 minutos c/u.

RECURSOS: Lápiz negro, Borrador, Sacapuntas, Hoja de Block en Blanco.

INDICADOR DE DESEMPEÑO:

Diseña la campaña publicitaria gráfica de un determinado producto, empresa o evento con diferentes piezas publicitarias a gran formato para que hagan parte de una muestra publicitaria.

INDICADOR DE AUTONOMIA:

ESTRATEGIAS DE APRENDIZAJE: ,

1 INDUCCIÓN // Induction

1.1 Motivación / Ambientación

¿Dónde está la otra jirafa?

Revisado/Aprobado por: RESP. DE AREA / COORD.ACADÉMICO V 2013 Página 1 de 9

GUÍA DE APRENDIZAJE No. 7ÁREA DE TECNOLOGÍA E INFORMÁTICAGrado:

Colegio Comfacesar Rodolfo Campo Soto

EstrategiaPublicitaria

PiezaPublicitaria


1.2 Activación de saberes previos

1.2 ¿Para ti que es Marketing?_______________________________________________________________________________

_______________________________________________________________________________

_______________________________________________________________________________

______________________________________________________________________________

1.3 Meta de aprendizaje



2. Información

La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico.

La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un

año o menos.

Un plan de campaña resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas.

El plan de campaña se presenta al cliente un una presentación de negocios formal.

También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes.

Una campaña publicitaria es el conjunto de actividades o de esfuerzos que se realizan por un periodo de tiempo determinado para realizar determinado tipo de publicidad.

Veamos a continuación cuáles son los pasos necesarios para lanzar una campaña publicitaria:

ESTABLECER OBJETIVOS PUBLICITARIOS

En primer lugar establecemos los objetivos de nuestra campaña publicitaria, es decir, determinamos los objetivos que queremos alcanzar a través de ésta.

Nuestros objetivos publicitarios podrían estar relacionados con:

Crear expectativa sobre el lanzamiento De un nuevo producto.



Dar a conocer un nuevo producto. Informar sobre las características de un Producto. Resaltar los principales beneficios o atributos de un

producto. Posicionar una marca o lema publicitario. Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o el

uso de un producto. Incrementar las ventas. Incrementar la afluencia de público en un local. Hacer recordar la existencia de un producto.

IDENTIFICAR PÚBLICO OBJETIVO

Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios, identificamos nuestro público objetivo, es decir, identificamos el público específico al cual irá dirigida nuestra publicidad o campaña publicitaria.

La razón de identificar un determinado público objetivo es que no todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje. Aún si vendiéramos un mismo tipo de producto, podríamos necesitar diferentes medios y mensajes para cada tipo de público.

ANALIZAR PÚBLICO OBJETIVO

Una vez identificado nuestro público objetivo, lo analizamos y señalamos sus principales características para que, en base a éstas, podamos seleccionar nuestros medios publicitarios, redactar nuestro mensaje publicitario, y diseñar nuestras demás estrategias publicitarias, con una mayor efectividad.

DETERMINAR PRESUPUESTO PUBLICITARIO

Una vez analizado nuestro público objetivo, determinamos nuestro presupuesto publicitario, es decir, determinamos cuánto estamos dispuestos a invertir en nuestra campaña publicitaria.

Determinar un presupuesto publicitario puede depender de varios factores tales como, por ejemplo, la industria, el mercado, la competencia, nuestros objetivos



publicitarios, nuestras ventas, etc., pero como regla general un presupuesto publicitario adecuado suele estar conformado por el 3% de las ventas brutas.

SELECCIONAR MEDIOS O CANALES PUBLICITARIOS

Una vez identificado y analizado nuestro público objetivo, y determinado nuestro presupuesto publicitario, en base a éstos, seleccionamos los medios o canales que usaremos para enviar nuestro mensaje publicitario a nuestro público objetivo, es decir, seleccionamos los medios o canales que utilizaremos para publicitar nuestros productos.

Algunos medios o canales publicitarios que podríamos utilizar son:

La televisión: medio costoso pero de amplio alcance. La radio: medio también costoso pero con una alta

Frecuencia de exposición del mensaje.

La prensa escrita: incluye diarios, revistas y Publicaciones especializadas.

El Internet: implica el alquiler de espacios publicitarios En sitios web de terceros,

el uso de programas Publicitarios, y el envío de

mensajes publicitarios vía Correo electrónico.

El teléfono: implica la realización de llamadas Telefónicas en donde se ofrezcan los productos.

El correo directo: implica el envío de anuncios o Mensajes publicitarios vía correo postal.

Las ferias: implica el alquiler de puestos o stands en donde se promocionen los productos.

Los puestos de degustación: ya sea en mercados, supermercados, tiendas o bodegas.

Piezas publicitarias: letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes, tarjetas de presentación,

calendarios, etc.

REDACTAR MENSAJE PUBLICITARIO

Una vez seleccionados los medios publicitarios que utilizaremos, redactamos el mensaje que



enviaremos a nuestro público objetivo a través de dichos medios con el fin de dar a conocer, informar, persuadir su compra, o hacerle recordar nuestros productos.

En nuestro mensaje publicitario debemos destacar las características que presenten un mayor beneficio a nuestro público objetivo, que permitan asociar el producto con la idea principal del mensaje, y/o que permitan captar a los consumidores que busquen exclusivamente dichas características.

LANZAR CAMPAÑA PUBLICITARIA

Una vez redactado nuestro mensaje publicitario, lo enviamos a nuestro público objetivo a través de los medios publicitarios seleccionados, las veces, con la frecuencia y/o durante el tiempo que

hayamos determinado previamente; en otras palabras, lanzamos nuestra campaña publicitaria.

EVALUAR RESULTADOS


VIDEO: Tommy Torres y los

mensajes de Twitter que inspiraron

Coca-Cola apuesta por la realidad aumentada para su última


Y, finalmente, una vez hecho efectiva nuestra campaña publicitaria, medimos y evaluamos los resultados, y determinamos si es que estamos cumpliendo con los objetivos publicitarios propuestos.

En caso de no haber alcanzado los objetivos propuestos, podríamos tomar la decisión de analizar mejor a nuestro público objetivo, analizar las estrategias publicitarias de la competencia, aumentar nuestro presupuesto publicitario, cambiar los medios publicitarios utilizados, modificar nuestro mensaje publicitario, etc.

2 APRENDIZAJE INDIVIDUAL //Individual Learning

2.1 En este aprendizaje individual realizarás una campaña publicitaria de un producto o servicio de tu elección, teniendo en cuenta cada uno de los pasos a seguir para ello. Tendremos como ref. que será de Lanzamiento.

(Así el producto ya exista en el mercado.) Este Documento será impreso en hojas de block y anexado a tu portafolio.

Say It in English

Vocabulary extension. Match de materials with the picture.


1

2 4

35


Bus-Stop ________ Led Screen________ Magazine________ Billboard ________

Newspaper ________

3 APRENDIZAJE EN GRUPO //Group Learning

3.1 En grupos de dos (2) estudiantes hagamos la siguiente actividad:

Realicemos dos (2) piezas (por estudiante) publicitarias del producto de tu actividad anterior, recuerda que es de Lanzamiento. Las piezas son de tu elección. Las piezas deben ser impresas en su tamaño natural para exposición.

Infotarea

Investiga Esta Infotarea vas a presentarla en una hoja de block, bien presentada. La fuente de información: Internet.

4 Evaluación // Assessment

Contesta: Preguntas de selección múltiple con única respuesta (TIPO 1)

1. La campaña publicitaria es: A) La manera de hacer un lanzamiento

de un producto.B) Un plan de publicidad amplio para una

serie de anuncios diferentes, pero relacionados.

C) Como se desarrollan los Comerciales.D) Ninguna de las anteriores.

2. La campaña está diseñada en forma estratégica para: A) Una linda presentación de un

producto.B) Hacer ver al producto como el mejor.C) Brindar un mensaje claro, contundente

y eficaz del producto.D) Lograr un grupo de objetivos y resolver


¿Qué es un BRIEF PUBLICITARIO?

Realiza un ejemplo del mismo, realizado al cliente de tu producto, De las actividades


algún problema crucial.

5 Autoevaluación //Self Assessment

5.1 Evalúa tu desempeño en las actividades propuestas, teniendo en cuenta que la valoración va de (1/5).

Fuentes Electrónicas

Como lanzar una Campaña Publicitaria. [Sitio de Internet.] Disponible en: http://www.crecenegocios.com/pasos-para-lanzar-una-campana-publicitaria/

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