ENTORNO EXTERNO

Segmentacin y posicionamiento de LECHE GLORIA

Integrantes:Aguirre Alina.Jayo Nataly.Cerna Maritza.Cumpa Anthony.INDICE

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LECHE EVAPORADA GLORIA

LECHE EVAPORADA GLORIA CRITERIOS DE SEGMENTACION

SEGMENTACION DEMOGRFICA

SEGMENTACION GEOGRFICA

SEGMENTACION CONDUCTUALLa leche evaporada Gloria forma parte del hbito de consumo de las familias peruanas, su sabor caracterstico forma parte del sabor aprendido que crea ese apego Fuente: Arellano Marketing

SEGMENTACION CONDUCTUALLa leche evaporada Gloria forma parte del hbito de consumo de las familias peruanas, su sabor caracterstico forma parte del sabor aprendido que crea ese apego Fuente: Arellano MarketingSegmentacin Psicografica

PosicionamientoEl nivel de recordacin tiene que ver con el desempeo y claridad de los mensajes publicitarios, el amplio portafolio, la constante innovacin, aunado a una cobertura de distribucin nacional han fortalecido ese vnculo, convirtindola en una marca icnica.MATRIZ DEL PERFIL COMPETITIVO (MPC)

GLORIALAIVEIDEALFACTORES IMPORTANTES PARA EL XITOVALORCLASIFICACIONPUNTAJECLASIFICACIONPUNTAJECLASIFICACIONPUNTAJEPublicidad0.1540.6030.4530.45Calidad de los productos0.1540.6030.4540.60Competitividad de los productos0.2020.4040.8030.60Direccin

0.1040.4030.3030.30Posicin Financiera

0.0540.2030.1540.20Lealtad de los Clientes0.2040.8020.4030.60Expansin Global0.0530.1520.1020.10Participacin en el Mercado.0.1040.4020.2020.20TOTAL1.003.552.853.05MAPA DE POSICIONAMIENTO

GLORIAIDEALLAIVEALTOPRECIOBAJOBAJOCALIDADALTO